Вы находитесь на странице: 1из 358

21

http://www.litres.ru/pages/biblio_book/?art=9527597
21 / ; . .
, .: , ; ; 2015
ISBN 978-5-00057-513-0

, ,
.
, ,
, .
, ,
.

. . 21

: !

1
-







4

I
5

9
13
14
17
20
21
22
23
24
25
26
26
28
29
30
30
31
32
32
33
34
35
36
37
40
41
42
44
45
47
48
51
54
57
59
63
67
68
70
76
77
78
79
81
81
82
3

. . 21


1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9. ( )
10.

10

11



12

Apple

13

14

15

16

17

18

19

87
88
91
93
93
96
99
102
105
109
113
117
119
123
123
127
130
131
132
133
134
135
137
138
140
141
143
144
144
147
149
150
150
151
154
156
156
160
161
166
169
171
177
178
178
182
183
184
189
4

. . 21

20

21

II
22

23

24

25



26

27


Dar um jeito

28

29

30

31

32

190
194
196
201
201
202
204
207
208
212
213
214
215
217
217
218
218
218
220
221
223
224
225
227
230
238
239
241
242
249
250
251
254
255
256
257
260
261
264
266
267
269
271
271
273
275
276
278
283
5

. . 21

33

III
34




101
?

+ =

?

35

36



SIL

37

?
,




284
289
290
295
295
296
297
298
298
299
299
300
300
301
301
302
303
304
305
307
312
313
313
314
315
316
316
318
318
319
320
320
322
324
325
325
326
326
327
328
329
330
332
335
337
337
338
339
340
6

. . 21

IV
38

39

340
341
342
344
345
349
349
350
351
351
352
355
357

. . 21


21

Michael Michalko
Thinkertoys
A handbook of creative-thinking techniques

Ten Speed Press, Crown Publishing Group, a division of Random


House LLC, a Penguin Random House Company, Synopsis Literary Agency
-
Michael Michalko, 2006
. , 1997
. , 2007
, . , , 2015

***
, ,

. . 21

.
-

.
, , , , . , .
, . , . , , . . , , .
, : , .
, . ,
, ,
.
.
.
, .
.
, , ; , ,
. -
, ; -
, .
. .
. - .
?
, , ?
, ?
.
.
.
. .
, . ,
. , ,
. , ,
. , ,
. ? ,
, ,
.
,
, . ,
, -
, ,
. .
9

. . 21

, , . ,
, .
. . ,
. , , , . , ;
.
, ,
(, , , . .). ,
. , ,
, . : ?
. .
: ,
. , ,
, . . , .
CBS, . .
, . ,
, , . .
, , . : ,
. , .
, . , .
, . .
. . .
,
.
, .
, , . , - .
, , .
, , ,
.
, , , , . . ,
, ,
- . : ,
, . ,
- , , ,
. . ,
10

. . 21

. ,
.
. , , , , , . , , ,
, , , , .
; .
, , , , . ., , , ,
. . ,
, , .
, , .
, . , ,
.
,
? , , 5000 ?
, - ?
, - ,
? , , ? , ? , ,
- ? ,
, : , ? ,
, ?
, .
, , . , .
. .
, , ,
, ,
. ,
, , , ,
. . , ,
. , , . , .
, , .
. , . ;
.
, : , ,
, , , ,
11

. . 21

. , .
. , ,
. . . , . , .

12

. . 21

: !
. , ,
.
, , , - .
, ,
.
, , ,
, . ,
, ,
.
, ,
.
,
, .
, , .
.
, . 1 , , .

13

. . 21

,
, : , ? ,
, . , , , . , .
- .

.
FLOP, .
- ?

FLOP, ,
. ,
I. , FLIP. Flipflop . ,
.
,
. : . .
, .
, .
- ? ?
, ? , ,
? ? ,
, , ,
.
. , , 14

. . 21

, , , , .
.
. , 1.
- .
, . .
, . , ,
( ). , , . .
. , ,
, ,
(), ().
, .
, , . , , . , .
: , .
, - . , , . :
;
;
;
, ;
, , ;
, , ;
;
;
;
;
;
, ;
.
, , .
, . :
! , .
, : , ,
. , .
, . , .
, .
1

.: II. . , .

15

. . 21

. ,
- . , ,
, . , , .
, , , ,
.
.
, . , , ,
.
, : , ,
, .
, ,
, , , . , .
, .
-2 . -
2400 . , , . ,
- . - .
(, , )
: , ,
, , ,
, .

- , VI V . . .

16

. . 21

1 ,
. 2 ,
, .
, , .

17

. . 21

18

. . 21

. , ,
. . ,
. .
? ( , .)
, ,
.
,
. 3 , ,
.

19

. . 21

1

.
-

,
, . , ,
. , ,
, .
,
. ,
,
.
, , ,
, .
, , .
. , , ,
, .
, , ,
.
: , , , .
. , .
, .
, ,
. ,
.
. , ,
.
, ,
, , .
, : -
, .
,
, .
:
1. , ,
, .
2. , , ,
, .
, , . :
20

. . 21

,
?
, ! .
? ,
, , ?
, ?
: ,

.
- ,
. , , , : .

-
, .
, .
, ,
.


1. ,
. .
2. , .
,
.
3.
, . .
-.
;
.
- 1

21

. . 21

- 2

, .
,
. , .
, .
- , , . ,
, , . , .


22

. . 21

, ,
.
, . , .
, , , . .

. , .
,
- : ,
, , .
, , ,
.
,
,
. ,
, , . ,
,
, .
.
, .
, , ; .

,
. , .
. ,
, .
. .

.
, , .
, , : , , . .
, - .
.
, , ,
, . ,
. , . . , ,
. , , 23

. . 21

, ,
.


, , , . .
, ,
. , .
, .
, .
.
, ,
. , ( ),
( . ,
).
, . , .
: , , , , ,
, , ,
, , . .
. , . .
,
. , : ,
, ,
- , , ,
. .
, : ,
. , .
, : - ,
, , , ,
. .
. . ,
, . :

24

. . 21

: , . ? . .
. , .
, ,
, .
, , , . ,
,
.

. , . ,
. -
.
- . , - ,
, .

25

. . 21

2

,
, .
-

,
.
, ,
.
, ,
, . ,
.
, .
.
, . , . -
, .
, , . .
, , . , , ,
, , . ,
.
. , ,
.
11 ,
.


. : - , , .
, ,
. , .

26

. . 21

, ,
. , , ,
.
, . ,
.
27

. . 21

1093 . ,
, ,
.
. .

,
- , ,
. ?
, . ,
26 0 9,
. , .
,
.


, : !
, .

.
?


.

,
,

,
,
28

. . 21


.
: ______.
, 39 . , , ,
, -. ( : ,
(), !)
, .
, , , . ,
.
, .
, , , , .

. - ? ,
.
. , , ,
, , , .


. ,
.
, ( ),
. , .
. , , .
. . , .
, . , .
, .
29

. . 21

, , . , , .
. , .


- , .
, , - .
, , , . .
.
, .
, .
,
, ,
.
.
.
.
.
.
(, ).
, .
. , .
. ,
.
.
. . .
.
.


:
. ,
. , .
. , :
? , .
. :
, , ,
. , . ,
.
30

. . 21

. , .
, , . ,
, . .
.
. .
. , , . , , . .
.
.
. : , , , .
.
. , , .
.
. , . , .
, , , , , , .
, , , ,
.
. , , ,
. ,
, . ,
.
, .
- , , .


:
,
. , ,
?
- , . , .
.
? ?
, -, ? ?
, ?
.
, , ,
, . ? ,
? ? ?
31

. . 21

, .
? ? ?
? ? , , .
, .

. ? ?
?
. ,
, , .
, , 25 000
. , . .


. (
- , , ) . , , ,
, , , .
, . , , , . , .
, , .
- . , , , .
. :
. . :
. , , .


, , , , , , , , , , .
, . ,
, - .
. , .
. . , .
. 32

. . 21

, .
. .
.


: .
, , .
, .
. ,
. !
. .
.
, .

, ,
.
,
. :
33

. . 21

, , ,
. ? , .

. 12 ,
20 ,
. , ,
, .
, National cash Register, .
. , , , , . ., , - . , -
.
: 1910 1930 1/6 National cash Register. ,
IBM, .


,
. ,
, . ,
. ,
WD-40. , , , - ,
.

(, WD-40 15 SW 40),
,
. , .
.
, : ,
, . ., , ,
. . , :
, , ;
;
;
;
, ;
( ,
, ).
34

. . 21

, , ,

, , ,
, , . :


. , , ,
. . , , , .
-
, , ,
, , , , , . , .
, , .
:
.
, , : ?
.
- , . . ,
, 35

. . 21

? , .
; .

:
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
, , , .
, ,
( ), .

36

. . 21

3

, , ,
.
-

,
. ,
. ? , ? ? ?

, ,
. , .
, .
, , ,
, , .
. . ,
, ,
. , .
- .
, - , , , .
, : , , , , , , , ,
37

. . 21

. . -, ,
. , .
,
. , .

; .
, , , .
.
, , , . , , .
, , .
, , ,
, .
:
?
?
?
?
?
?
?
?
?
?
?
?
?
?
?
?
?
?
?
?
38

. . 21

?
?
?
?
:
, ?
?
,
?
? , ?
20 ?
? ?
?
?
?
?
?
, ?
?
?
?
?
? (
.)
.
. ,
.

39

. . 21

.
. ,
.

-, , .
, , , . , .

,
. , 18 200 .

,
.
, : ,
. . . ,
,
.

40

. . 21

,
. : , , .

. , ,
-. ,
.
. . , .
16 , ,
.
1930 Continental, 1933
80 . , - ( ;
),
.


, ,
, ,
, .
-

,
, . , . , , .
, , ,
. , . ,
, . ,
, . ,
, .
, , , . , , , . .?
, , . .?
41

. . 21

?
? ? ,
, ,
, .
, ,
. ,
. ,
, , .
. , .
,
. ,
. , . ?
, , .

.
, , .
.


,
.
-

, ,
, . :
, ,
. ,
,
. , , , ,
(
); ; , ;
; . .
. ,
, .
, . ,
, , .
, ! , , .
, , . , .
, , , , , ,
. , , .
42

. . 21

.
. . ?
, , : . , . .


, :
1. , :
?..
2. , .
3. , .
4. , :
43

. . 21

;
;
: ?.. : ?..
.
.
, .
, : ?..

.
, , .
, , .
, , , , , .
, ,
. ?

: ?
, , , ,
.
: ? .
- (, ,
. .) , . , , .


, .
.
OVAction () : , ?
, -:
?
, ,
. , -
, .
44

. . 21

, , ,
, : , . : . , 21 , ( ,
). , OVAction
, ,
.
, ,
. , .


***

.
, ,
. ,
- .
,
: ?
, , , .
, :
IBM?
: IBM?
.
: ?
.
: ? ,
.
: , ?
.
: ?
.
:
IBM?
?
?
?
?
, ?
, , , .

45

. . 21

,
. , - ,
, , - . .
, , , . ,
.
, , : ,
.
1950- , . , . -
, .
- :
?
, ,
; . , .
. ,
, , -.
,
, : , , ,
. :
?
,
. , ,
: .
, ,
. ,
.

. ! , , 30 , 60
. 75 ,
.

46

. . 21


***

, , , .
, . , ,
, .
, ,
. , - ,
, .
. , .
, : , , , , .
, ? ?
, , , ?
?
, ?
?
, , , , ? ?
:
?
, :
?
47

. . 21

?
?
?
?
?
?
:

?
?
?
?
?
?
?

: . .
, . , ,
.


,
: ?.. : ?..
-.
. M. Scott and Co., ,
, , .
, , Sears, Roebuck & Co. Dow
Chemical. , , .
48

. . 21

: ?
, : ?
.
, , ,
. , ,
, , . , -.
: , , .
,
. ,
.
:
?
: ?.. ?.., , , : ,
. , ,
. ,
, . , .
, , , , :

49

. . 21

, ? , ,
, . : ? :
? . ,
.

50

. . 21

4

, ,
, -.
.
, ,
. . , , ?

, . , ,
. , -.
.
?

51

. . 21

, .
. ,
.
, .
, , - .
.
, . .
, . - . , . ,
.

. ,
. , , , ,
.
52

. . 21

, , .
, .
, .

.

, , ;
, , . , .
, .
, .
, , , . , , , . .
, ,
, , .
,
. .
, .
, .

53

. . 21


, ,
. ,
, .
.
, , , .
- ,
, , .
. , . . , .
. .
: , ,
, , . ,
.
- .
, . ,
. , : ,
.
, . , . ,
. , ,
. , , ,
, . -
. , , .
, ,
, . ,
.
,
. ,
. .
,
, .
, -
.
. ,
. , , , , , .
, .
, , ,
, , .
.

54

. . 21

. ,
, .
.
, , . ,
() . , .
.
. ,
.
, .
, , : ,
! . : ,
. : , - .

, ,
.
, , .
, , .
1. .
2. . .
3. . , ,
. , ,
.
, , . . .
, :
?
?
, , ?
?
?
4. , . ,
.
. , , , , ,
.
:
;
, ;
, , ;
50 50 ;
.

55

. . 21

50 50 , ,
, ,
.
5. , . , 38
.

56

. . 21

***
, B, .
: , ,
. , , . , , , .
57

. . 21


: .
: .


: .
: .


: .
: , ,
.


: .
: ,
.


: .
: , ,
.

58

. . 21

5

.
-

: ,
. ,
: , .
: , . , .

.
, , ,
.
.

. , .
, .
, , ,
. ,
, , , , ,
. ,
. :
.
,
. . ,
, ,
, :
. .
, , .

59

. . 21

, . , , .
. , ?

60

. . 21

, :
1. .
2. .
.
, (. [1]).
, ,
, . ,
, . , . , ,
.
, . , , , . ,

, , . ,
61

. . 21

.

, , . ,
,
. , , . ,
(. ).
.

, ,
- . ,
, . ,
. , , , ,
. , .


1. .
2. .
3. .
4.
.
5.
.
6. ,
.
.
, , ,
,
.
-
.
, ,
. .
- , .
,
. , (Smart
Shirt).
:
. , , 62

. . 21

.
. ,
.
.
.
:
,
; , , , ,
; , ; . ,
!



.
, ,
.
,
,
. ,
. .
General Motors, , . , . ,
, , , . , , .
.
, .
General Motors , ,
. , , ,
, , , , .
General Motors ,
.
, , .
: . . , , :
. , , . .
, Winter Gardens Salads, , 63

. . 21

. ,
. .
, ,
, 50 140 , .
50 .

. ?
, ,
. - , .
,
. ,
. : . ?
:
.
, , - , .
, .
, .
1. :
: :
, .
.
.
2. .
: ?
:
.
.
.
3. , .
: , ,
?
.
: , ,
. , ,
.
, .
: , , .
. .
, .

64

. . 21

: . ( . .) .
4. .
. .
. .
, ,
. .
.
. , ,
.
. . ?
, ,
, .
.
. .
, ?
, . , , ,
. .
. .
, , , ,
, . . .
, . .
. . , , - , , , .
, .
. , . , .
, , .
. ,
: ? , , , . , ,
.
, : ,
?
:
,
;
;
.
65

. . 21

:
,
;
;
.
. , , , - , , , ,
, , , , . - ,
.
: , ,
, Pullman,
. , , , , . 24 , ,
, , . . 50 , ; , $10
. .
. ,
.
, - .
. , .

,
. , .
: . ?
?
: , , ,
.
66

. . 21

, , ; .
. ,
.

.
. - . , .

. , , .
.
. . ,
. , ,
, . .
. .
. . , , ,
.
, ,
. . ?
, , .
. .

67

. . 21

6

, .
-

, .
,
, .
, , , , ,
, , .
, .
.
.
, .
, , . , ? -, , 16 17 ( , ), - , , ,
30 !

68

. . 21

,
.
, .
. , , , ,
. , .
: , , , .
: , , , , , , , ,
.
: , ,
.
: , , ,
.
: .
: , .
69

. . 21

, , , , , ,
, .
, :
, , , ,
, , ,
.


:
1. .
2. .
3. .
4. .
5. ; .
6. .
,
. : ?
? .
AB Bacho Tools . , ,
, .
. ( . ergon , ), . AB Bacho Tools .
, , ,
.
.
, , , ,
. , , .
- ,
.

70

. . 21

( ), . , , , , , ,
. . . , .


1. .
2.
.
3. ,
. :
? ?
71

. . 21

4. .
, , .
:
1. .
2. .
3. .
4. .
5. .
6. .
7. .
:
1. .
2. .
3. .
4. .
5. .
6. .
7. 10 .
, , , , .
, , , , ?
, , 26 . , , - ?
.

72

. . 21

,
, .
, . ,
.
.
, .
. , , . , , ,
.
U. S. Precision Lens Co. . ,
- . , , .
Matsushita Electric . ,
, DVD CD-ROM,
.
73

. . 21


, Matsushita
U. S. Precision Lens Co. 1986
: . , , 90 . , .
, , .
,
. , ,
, , .
Boatmens National Bank -
. , ,
, .
.
1400
, , , , .
: ,
! .
, ?

. ,
. 1895
.
,
, , , .
,
. , ,
, .
:
;
;
, ;
;
.
74

. . 21

,
: , ,
. , .
,
. , , .
, , ,
.
, .
, :
;
;
;
;
;
;
;
;
;
;
;
;
;
, .
, ,
:
;
;
;
;
;
;
.

,
. , , 4 4,5, 15
. 4,5,
25 .
5 :
.

.
75

. . 21

, .
.
.

, , -
. - , (, , . .),
.
.
, ,
, .

76

. . 21

7

, ?
-

. .
?

, . ,
, , .
, ,
, , . ,
. ,
. ,
, . , ,
, , .


1. , , .
, , ,
.
2. ,
-.
, .
77

. . 21

3. .
: ;
. ,
, .
, .
4. ,
, .
, .
5. ,
. ,
, , ,

.
6. ,
.
: .


: ?
, :

78

. . 21

- , , ,
.
, , .
, , ,
.

. ,
.
.


, . , .
, .
, .
: / / , , , .

79

. . 21

: /
/ / .
.

. , ,
.
. , .
, :

: / / / /
, ,
, .

. ,
.
.

80

. . 21


, . ,
. , ; ,
- .

. ,
. ,
, .

. .
:

: . ,
,
: .
, .

, ,
, . . , ,
, - .
. .

81

. . 21

8

.
-

, ,
. , . .
, ,
.
, . . ,
, , . , ,
.
?

12 .
. , .
, . ,
, ,
. , ,
( ) (
, , ). , ,
.
,
, .
, , , ,
. , . , . ,
, , .



: ,
.
.
, .
.
, ,
. , .
82

. . 21

, ,

.
,
.
1. . ,
, .
, ,

.
,
. ,
, , .

, ,
. ,
, ,
.

, ,
.
2. . ,
,
, .
3. .
,
. ,
. ,
, , - .

. ,
, .
. ,
, .
.
:
.
4. .
,
.
. ,
, .
, ,
, .
. ,
.
5. .
,
.
83

. . 21


,
.

.
, :
?
:
.
. . : , , ,
. .

84

. . 21

:
1. , .
2. : , ,
.
3. : ,
, .
4. : , , ; , ; ;
.
85

. . 21

5. : , , .
, ,
, . , , .
, -
.
. , , .
.
:
1. : , , , .
2. : , , .
3. .
4. .
5. .

, - -.
.
: , , , ,
. .
86

. . 21

,
.

, .
, ,
, , .
,
. ,
. , , ,
.
, , .

87

. . 21

9


.
-

. , , -
. , . ,
. , , .
, -
. . , : , , , ,
? - ? .
?
, ,
, ( , ).

, , .
, , .
, .
, . , .
, , ,
. , - , . , .
,
, . , 88

. . 21

, . ,
, .
:
1. .
2.
, - .
3. ,
.
4. , . ,
, , .
, , , .
, ,
.
5.
. , ,
, .
, , ,
.
, : ? , , . ,
, .
: 1 3
(1/3) ().
13 , 11 2
(XI/II).
, (VIII).
, .
, , , ,
: , , .


SCAMPER3 ,
.
, .

4 :
S = Substitute? ?
C = Combine? ?
A = Adapt? ?
M = Modify? = Magnify? ? = ?

3
4

Scamper (.) [] ; .
, .

89

. . 21

P = Put to other uses? ?


E = Eliminate or minify? ?
R = Revers? = Rearrange? ?
= ?
:
1. , .
2.
, .
: -
, .
: ? . , ,
, , . .
. ,
,
.
, .
. :
?
?
?
?
? ?
?
?
, ?
?
,
: ?, ?, ?.
,
, .
,
. :
?
, ?
?
?
?
?
?
?
?
,
, , .
90

. . 21

, , , , 17 .

, .
1954 .
, .

. , , .
,
. : .
,
, .
,
, .

: , , , .
: . ,
. 2,7
. ( ) 14 .
: 1963 ,
.

:
-, .
: .
.

:
, .
: . ,
. .

91

. . 21

: , , .
, .
, . , ,
, .
: .
.

:
.
: . !.
, - .


: .
: .
, ,
. 10
. 1960- , .
, , - .


: , ;
, .
: . ,
. ,
. , Idaho Russet Burbank.

: , .
: . -
, 1960- , 1970-
.
92

. . 21


- . 1904 . , .
, .
,
. , ,
. :
,
? ,
. , !

, , .
, .
, .
, - - .
, .

.
-
, , . : , , .
,
, .

1.
, , , . , , ,
, .
500 , ,
, , .
, ,
:
? ?
?
? ?
?
?
93

. . 21

?
?
?


Starbucks , , .
, , . Starbucks
, . , , , - 500 .
, , . , . ,
-
, .


, . ,
. ,
, . , .
, , ,
. 80 75
.

94

. . 21



( ).
,
, . , ,
, .
,

. ,
.



. , .
.
, , .
. , . , , ,
, .
PVAXX Research & Development.


,
, . ,
, . ,
: .
Royal Charm, -.
, .
, . ,
, , .
52 , 25 25 (,
).
.
95

. . 21


:
. musicline.de Query by Humming
, , , . , , ?
15- --------, Query by Humming

,
.
.
,
.


Crests, Whitestrips.
Procter&Gamble.
, .
P&G ,
. -,
, ,
, . -,
. !
.

2.
- ,
, .
, . : .
.
.
. ,
96

. . 21

. , , , .

. .
, :
?
?
?
, , ?
?
?
?
,
?
?
?


,
, . ,
, , .
. . ,
.



. iCEBOX,
Salton, ,
DVD, , , 97

. . 21

.
: , , ,
, .


, , ,
- - .
1880- , ,
. .
, .
Eastmen Kodak .


. : ,
45 .
, ,
, , , .
! Smart Toilet ( ),
.
, ?
, , , , ,
. ,
, -. , , .
5 () . ,
, . (Mozart
Sake).



Sheaffer Pen Prelude MPI,
. . , ,
.
, , C
5

98

. . 21

. , , , .



. , : , .
,
. .

3.
: ,
. :
, .
, . ,
. . , ,
, , ,
.

,
:
?
?
- ?
?
?
?
?
?
?
99

. . 21


? -,
. , , , - . , , , . , , .
. , - , ,
, , .
, , .
, .
, , .


-
: , .
, , .
, , .
, . .
, , -.


. ,
, , ,
, .
, .

100

. . 21


, .
, . , -, , , .
Mr. Clean Magic Reach
. Mr. Clean 150
Magic Reach .


1956 , ,
, . 1968 ,
- ,
. .


, ,
. , , , .
: . , .
, ,
, .
101

. . 21


- . ,

.

4.
, .
,
. 1947 , ,
,
, .
. ?

, .
.
, - , - .
, .
?
?
? ? ? ? ?
? ?
?
?
?

102

. . 21


. . ,
, . ( ), .
- , . Light Sleeper , . ,
, , . ,
, . ,
, .


?
Utopia (), 25 .
. ,
, .
-
.

103

. . 21

-

18 .
, .



. . ,
.
.
- Moto , . ,

. , , .


.
,
. .
, , ,
- , .
, . The Beatles Love Me Do.


A&B Hydroponics ,
, , , . ,
.


Carter-Wallace 20 .
Magnum, ,
. ,
?

104

. . 21


IKEA , . ,
10 . $20 ($10 $10
) 6 -, 50 . ,
IKEA .
, .
. :
IKEA .


:
. , ,
, . ,
. Elleair
Daio , , .
,
.

5.
- Ford Motors Company 60 .
General Motors - , 6

( . ) ,
50100 , 1,24 . 500 . . .

105

. . 21

:
. :
, .
40- 20 . General Motors .

? . , .
, :
?
?
?
, , , , , ?
?
- ?
? ? ?
106

. . 21

?
?
?


.
1905 . , ,
. ,
. ,
. .

-
7 , . Heavenly Hot Dogs , .
,
. . ,
50 . , , . -
.


,
.
, .
HumaPen .
, . , . , ,
, ,
.
,
?
, , .
, 1984
.
7
. , , , .

107

. . 21

.
, .


Moen ,
. .
Moen .
, ,
. , ,
.
, , . Max Pies Furniture .
: 25 , .
, .


.
.

. . , , ,
,
. , ,
.


, , , ,
, .
, , -
, . Dutch Boy : , .
, , . Twist&Pour .
. !
:
? ,
Dutch Boy .


Famous Supply Company,
, , .
100 150 , : 25 50 .
.
108

. . 21

, , , .


, ,
?
. . , , ,
- , . ,
, . ,
, , .


- Post-it 3 , .
, , ,
. . Post-it
3.

6.
, , , . , , 109

. . 21

, .
13,
, , .
.

- .
1857
.
: . .
, , . Post-it, Silly Putty
, - . 110

. . 21

, .
,
:
?
?
,
?
?
?


, , , .
. ,
. , . ,
. , , .
. , ,
.


, .
,
,
.
, . , ,
, ,
.
,
.
Goodyear Tire&Rubber , .
Firestone , 682
1500 .
, . . , .
. , .
. , .
111

. . 21

,
, ?

, . , , .
, , ().
, .


. 6800
13 000 . ,
, .

. , , , . , Combustion Engeneering ()
, .
. ,
20 .

? , , LED-,
. 32 , .


. :
112

. . 21

7.
. , , , , ,
. ,
.
. ,
,
, , - . ,
, .
, ?

113

. . 21

( ).
, , ,
, :
?
?
? ?
?
? ? ?
? ?
?
?

114

. . 21


NASA8 140 ,
. NASA
, ,
. ,
,
.
,
,
. , , , .


,
? , ,
.
. ,
, , . , . ,
, , , .


, , , . The Solo ,
. 2,5 , ,
, , /,
.
, , .


, , , 1947 ,
, .
, 25 , .

300 .
, .
8

NASA (National Aeronautics and Space Agency) ().

115

. . 21


Lenox ,
. ,
. : , ?
: . Lenox .
Lenox .


PID , , . Mylar.
, . LED-
, .
LED, .


.
. , .

116

. . 21

, , , , . , ,
, .
, -
. -
, . - ,
( 160 000 ) , !

8.
: ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ. 26 , , , ,
, , , . , , .
,
, , , . , . , , 362 880 .
, ,
. ,
, . .

: ,
? (. [2])
, , ,
.
117

. . 21

:
?
?
? ?
? ?
?
?
?


, , .
, .
, . Schindler, , . ,
. ,
, . , Schindler Elevator Corporation .
. ,
, ,
,
.


?
.
, , , 100 000 .
, 110 000 ,
2500 ,
, .
, 17 500
. , .


Timberland Travel Gear . .
118

. . 21

. ,
, , 50 . ,
. , .
.


, ? ,
, ,
. . , .
, , 102 , , 195 .

. , ,
, , .


. 1965
.
,
, .
, , , ,
.
, .
, ,
.
-
, , ,
. ,
.

9. ( )
, ,
.

1915 . , . , ,
, .

119

. . 21

, ,
, , ,
. , , : , ,
, .
, , , .
: ?
.
:
?
?
?
? ?
?
?
?
?


, - , . , 120

. . 21

. ? ? .
. ,
.
, ,
, .


.
? , ? , , ,
30 . . Whirlpool
, .
- , : , .


, ,
? ,
, , .
, ,
.
, .
, .


, .
, : . . . ,
, .
, ,
, .
, .

121

. . 21


-, . - , .
, ;
( ). ,
. ,
, 10 .


. Stylyx , .
, Stylyx , .
Lego ,
-, Lego (
) . ,
.


- - .
.
. :
.
.
.
.
122

. . 21

.
.

. ,
, , .

10.

, ?
: , . ,
, .
.
. . ? ?

.
? , ,
, . ,
, , , .
, ,
. , , , . .
, .

. ,
, ,
, , .
.
.
123

. . 21

, .

, ? .
. , ,
, . .
, .
, .
. , ,
, , , .
.
,
.
, ,
, .
, .
124

. . 21

.
, .

, .
, , .
, .
:
;
, ;
;
.

, ,
.
,
, - .

.

B.


: .
:
.


: .
125

. . 21

: ,
.


: FCB.
: ,
.


: .
: ,
.

: .
: (
), .


: .
: ;
, .


: .
: .

126

. . 21

10

, . ,
.
-

:
, . , . . ,
, . .
. ,
,
. , ,
. , , , .
, .
. ,
, .

.

,
.

:

127

. . 21

,
, , .
, , ,
. , , . . :
1. .
2. , .
3. , .


1.
.
2.
. ,
.
3. , ,
.
4. . ,
,
, .
, , .

. : , , , , , , . .
, , .
, .
, , ,
.
128

. . 21

:
1. .
2. .
3. .
: ,
, ,
.
, ,
:
?
?
, . ,
, ,
.
. , , . , , .
. , - .
, .
, .
:
.
, .
.
.
:
, .
.
.
.
:
1. .
2. , , :
, ?
, ?
, ?
?
3. , ,
. .

129

. . 21


. . ,
Apple Computers.
1976
. 1300
.
,
50 .
, , .
, 600 Apple II.
Apple 1980 ,
, Ford Company.

- . .
. , , , . , : ,
.
, ,
. ,
, .

130

. . 21

11

.
.
.
-

, .
,
, .
, . ,
. .

,
. (
, ,
). .
.
(, , , ),
. , .


1. .
2. . ,
, : ,
?
131

. . 21

3. .
, .
. -
, .
, ,
, 10 000 000 000 .
4. .
,
,
, , .
(. )
, .
, , ,
, -
, . ,
.
.


: , .
, ,
.
: . : , ,
.

: .
. , :
?
?
?
?
.

132

. . 21

: ,
.
.
-
.
: , , , , , , , ,
, .
, . ,
.
3125 . 10 , 312 .
. ; ,
. , , ,
, .

. ,
. , , ,
.


. ,
.
: , , , .
, ,
, ,
.
, , , , ,
. , ,
, (
), ,
. , , . ,
.

133

. . 21

, ,
, . : , ,
, .

,
.
,
. , .


, , , : , , , .
134

. . 21

10 , 10 000
. , 10 , ,
.
, , , -,
.
.
, ,
, .
, , , ,
.
60 000 100 . .
150 000 .
,
.


,
. . 135

. . 21

, : , , , .
10 , .
: , ,
.
, ,
.
, . , .
.

.
, , .
, 20 .
320 000 , .
136

. . 21

.
. -
,
.
. , (, , ,
), .
, ,
. .

, .
,
, .
, . ,
, , ,
, 14 .
, . , , . . , ,
, - .
, .
( ), , ( ) .

137

. . 21

12


.
-

. , ,
. , . NASA
, . ,
. .

, .
, , , .
.
, : , . , 138

. . 21

.
.


(FCB), ,
.
1978 ,
Foot,
Cone&Belding.

, .

, .
,
,
, , , ,
. .
,

, , ,
. .

,
.
, ,
,
.

.
139

. . 21

,
. :
, ,
.
:
;
;
;

:
,
;

;

.

, . , ,
. ,
,
.


,
. ,
, , .
, , . .
, , .
, , . .
:
.
, , , . , ,
, , .

.
.

140

. . 21

1. :
, .
2. : ,
- .
3. : , ,
.
4. : , ,
.
.
, , .
:
. ,
: , , , , ,
.
.

Apple
, , ,
, . , ? , ,
. , ,
, .
, , Apple.
. ,
141

. . 21

, ? Apple
IBM, Digital Equipment, Data General Prime
. Apple , .
.

Apple ,
- .
. ,
-, ,
: , ,
, :
, -, ;
;
;
.
Apple ,
. , ? , . , Apple , ,
.

142

. . 21

. ,
. , , ,
. ,
.

143

. . 21

13

.
-

,
, . ,
, ,
. .
, , .
, ,
, . , .
, .
?
, , . , , . . . 360 .
.
, .
Clover Management Research, ,
,
.


, . , ,
,
.
, . , , .

144

. . 21


1.
.
2.
, ,
A H. .
, .
, ,
: ?
? , ?
?
3. , ,
. ,
, ,
A.
.
145

. . 21

4. , .
, ,
, .
. ,
, H,
,
.
.

,
. ,
A .
.
. , :
, ?
, ?
, 64
.
146

. . 21

.
, , . . ,
- .
, .
, , . , , , , , , .
. ,

.
, ,
. , ,
. , , , ,
, .
,
, .
Volvo . . (
). , . Volvo
,
,
: . , .

.
, ,
. ,
.

147

. . 21

,
, , .
. ,
, . , .
, , , .

148

. . 21

14

,
, .
-

A, , .
B. . , ,
.
, :
?
, ?
, ?
?
; . , .
, , - .
, , , , . ,
, , .
, , , , . , .
,
. ,
. , , , , , . ,
149

. . 21

, , . .
,
.
, , , :

79140
:

2658931470539
, ,
, , . ,
- .
, , , , .
, ,
.
, ,
. .
, , ,
, .

. ,
, .
, ;
, , .
, , .


1. . , ,
- .
2. . ,
.
3. . ,
.

?
150

. . 21

, ?
?
?
?
?
? ? ?
? ?
?
? ?
?
(, ) ?
?
?
?
.
, , , .
? ?
?
? ? ? ?
, ?


? ?
? ?
?
- ?
?
?
? ?
?
?
151

. . 21

? ?
?
?
? ?
? ?
?
?
?
?
?
, - ?
, ?
?
, ?
,
, . . ,
, , .

152

. . 21

. [3]
, , ,
, .
()
. ,
, , , , ,
.

. . ( )
( ), 153

. . 21

. , , .
, 1870- , ,
.
.
,
, ,
.
, 1970- .
,
, .
, , . , .
, .
, . , , .
,
. .
: , -.
- , , . -
, ,

(, , . .). - ,
.
, ,
, .
.

. , , ,
. : , ,
, . ?
? , ,
. .
: . , , .

, :
? ( .)
? ( 5 .)
154

. . 21

? ( , ,
,
.)
, ? (
, , .)

155

. . 21

15

, .
: .
-

, , . , . .
, , . :
.
.

, ,
.
,
.
,
. ,
.


, :
, ,
. . ?
. Bell Telephone.
XIX , ?
Bell Telephone 1890 ,
: ? 156

. . 21

,
. Bell Telephone, ,
, . : , .
. ,
, , ,
,
, .
, ,
. , , . ,
. . CNN , Turner Network
Television (TNT) . , ,
. , ,
, .


,
, ? , ?
, ?
.
IBM
. ,
IBM , , . : ?
,
.
, ,
. . ,
. .


1. : ?
?
, .
2.
,
157

. . 21

, .
, :
: ;
: ;
: ;
:
.
3. ,
, , .

, , .
:
;
;
;
;
.
:
;
;
.
:
;
;
;
;
.
:
;
;
;
.
:
;
;
;
.
4. , , , ,
,
.
, ,
: , , , , .
: , -. -. , .

158

. . 21

,
30 , .
, ,
.
.
, Prudential Home Company.
.
, Prudential Home Company
- .
1982 :
? :
:
.
:
;
;
.
:
;
;
;
.
:
;
;
;
;
.
:
;
;
;
;
.

: ,
, .
,
, .
159

. . 21

, .
,
Prudential Home Company , . 1988 ,
, . ,
.

, Prudential Home Company
. : , , , .
Prudential Home Company ,
: , .
, ,
, - .
, , , ,
!

,
, , . ? ? ?
, , . , :
?, ?

160

. . 21

16

; .
-

, :
60 , , ,
, .

. ? ?
,
. , - . .
. , , .
1973 , .
, Royal
Dutch Shell. , ,
, .
, .
,
,
.
, , Royal Dutch Shell
.
Exxon
1989 , Valdez ,
. ,
,
,
, .
,
, .
, ,
, .
. , , .

161

. . 21

, , ,
. , ,
, .
, . , , , .



.
1. .
2. , .
162

. . 21

3.

(,
,
, . .),
.
4. - ,
.
,
.
5.
,
( ,
,
. .).
.
6.
;
.
, . ,
.
1. : ,
?
2. .
3. , , ,
, , ,
.
4. .
1. . .
2. 25 .
3. - .
4. , .
5. ,
15 .
,
.
,
,
. . .
, .
- ?
: , . , ,
. ?
, ,
?
163

. . 21

. ,
. , , .
.
, , . , :
. , ,
. ,
25 .
- . ,
.
, , , . , , , .
, ,
, , . , , , , ,
.
, .

164

. . 21

H,
, S, H. , .
. , .
. -
, , ,
165

. . 21

, - . ,
. ,
, . ,
,
.
.
, Ford Corporation , .
, , .
,
, ?
, , . , .
, , .
. , -
, , ,
.

. . : , . , . , ,
.
,
.

1888 -
600 . . , .
, :
57
, .
, , , . , ,
,
, ,
. , !
. 1901
, .

166

. . 21

,
.
,
. ,
.
. , : . , ,
. , , .


: .
: .


: .
:
, .


: .
: .
167

. . 21

: .
:


: .
:
.

168

. . 21

17

,
.
-

. ,
, .


, .
,
. ,
. ,
, .
, , , , , , .
, ,
.

169

. . 21

,
, .
. , ,
, ?

.
, .
.
, ,
, . . , , - ?
- ,
. , , .

.
, Pilkington Brothers Ltd., .
170

. . 21

,
, . , ,
.

- . ,
,
, . , , ,
,
5000 .

.
.
, , , , .
, , .
, ,
. , 800 , .
, : , , .
:
.
: , .
, 30 . , .


,
, , . , , .
.
,
, . , ,
,
. .
. ,
, .
171

. . 21

, .
.


, .
. .
,
, :
1. . . .
2. . .
, .
3. . . . , , ?
4. . .
, .
- ?
5. . ,
. ,
?
6. .
. , ?
7. . ,
: , , ,
, ,
.
, . ,
. , ,
. ,
.

172

. . 21


1. ,
- .
, .

,
. :
, , . - , ,
.
.

.
,
, .
, ,
.
, , ,
, .
, , . ,
:
.
, .
. .
.
.
, , , ,
( ), , ,
. .
2. ,
. , .
? ?
, , ? .
? ?
? ?

?
3.
.
, ,
.
.
:
.
?
?
173

. . 21

.
, ,
? ?
. ,
.
?
.
?
,
. ,
?
.
,
?
.
, ?
.
,
?
?
.
? ?
?
.
, . ,
,

.
. ,
. ,
, .
?
4. . ,
,
, , .
, . -

.
, .
, .
. :
.
.

.
:
1) ;
174

. . 21

2) ;
3) ;
4) ;
5) ;
6) ;
7) ,
;
8) , .
?
, ? 1, 4, 5, 6 8. : ,
, ( ).
, .
.
, ( ; ; ; ,
; , ).
,
.
, , , . , , .
, , :
1) ;
2) , ;
3)
;
4) ;
5) , .
, , ,
, ,
, , ,
- .
. , .
: ?
. ,
, : .
.
: , -
. , , .
, , , .
175

. . 21

, , : , , , . ,
.


, ,
. , . . : .
, ,
.


, , , , , . ,
, , . !

- .
,
. ,
.

?
- , , . , ,
.
. , .
: ,
.
: . ,
.
, . , . ,
. .
.

176

. . 21

, ,
. ,
.
.
, .

177

. . 21

18

,
,
.
-

, .
.
, . , , , .
,
.

; . ,
. , ,
, .
,
, .
, .

, . :
,

, , , , , , , , . . , .
:
.
.
.
.
178

. . 21

.
.
:
. (-)
, , .
? ( )
,
. ( )
. ()
: . ( )
. ()
, , , .
( )
, . ( )
, ,
. ( )
. ( )


1. . ,
, ,
.

. .
2. .
, ,
.
:
;
;
;
.
3. .
.
4.
- . ,
.
, -
.
5. , , , :
?
. , , :
,
179

. . 21

,
,
.

- . , ,
.
, , . . , ,
:
? ?
? ? ? ?
. . ? ? ? ? ? ?
- ? ?
? ?
- ?
?
, ?
. - .
? ?
? ? ?
.
? ?
. , ?
, ?
, , .
: ?
:
,
.
, , .
, ,
.
, .
.
, .
, ; , , .
, , ,
, . .
, .
180

. . 21

.
- . :
?
,
:
,
.
, , ,
. :
1. - .
2. .
. :
- ?
, . ,
.
.
: 30
.
. .

,
. - , .
181

. . 21

, , .
. , : ?
, - ,
: ,
( ).
.
: . ,
. + = .
: , ,
.
, . , - , .
: .


,
. ,
, - , , ,
, , , , . , ,
, , , .


1. ,
, .
2.
( ).
, .
3. : ,
, , , ,
.
4. .
,
, - , ,
, .
,
, ,
, , . .
5. ,
. ,
.
?
182

. . 21

? ,
?


, , , :
? . , . ,
- , :
? , ,
:
. ,
Hewlett-Packard. , : , .
:
,
?
: , , .

,
, .
. ,
, : ,
.
.

, : .

- ,
. , , , .
, . ,
, . ,
, ; , .
, , , .

183

. . 21

19

,
, .
-

, , . , , .
. - ;
, .
,
.
, , , .

, , .
- , , ,
.
184

. . 21


,
.
1. .
2. ,
( 1 12).
3. 12 , ,
, . (
.)
.
, , , , , , ,
, ; , , , ;
, , . .
4. , ,
.
5. , .
6.
. .

.
, ,
.

, - .
, , ,
.
,
.
, ,
.
,
.
,
. .

185

. . 21

7.
.
:
?
?
?

?
, ?
, . , .
.
:
(), ().

186

. . 21

: ,
, , , , ,
, , ,
, . .
, .
:
.
, ,
.

,
. .
, ,
. , . , ,
,
, .

. , . , : , , , , ,
187

. . 21

, , , , , . .

()
( ).
, : , ,
, , , , , , , ,
. . , , .
, .
, , , .
. . ?
?
: .
, .
, , . .

188

. . 21


, . ,
- . ,
, ,
.

189

. . 21

20

,
: ,
.
-

: , ,
, .
. , ,
. , , . .

. , .
.
. , . , . , , .
, ;
.
.
, ,
.
,
.
190

. . 21

, , , . ,
, , ,
.
. , , .
, .
, .
. , , .
, .


1. .
2. .
,
. .

, .
, .
3. , .
. ,
191

. . 21

: , ,
. , ,
; ;
; .
4. .
. (
), , .
.
5. , . .
. ,
.
6. ,
. -

. .
: ,
.
. ,
, :
.
. ?
?
?
: ,

?
,
.

192

. . 21

, ,
( ), (, ,
. .), ( ) ( ).
.
: , .
, : , , , , . .
. ,
, , .

. .
,
.
, , : , ,
, ?
. : , , , , . , , .
193

. . 21

.
, .
, , , ,
- .
. , , , . . ! ,
, , , .
, ,
, , .
, , ,
, , , .
, , , , ,
, , , ,
. , .
: :
, ;
, , .
.

,
, - .
, .
- :
.
,
. ,
.
194

. . 21


.
, ?
,
,
.
, .
.
, , ,
.

195

. . 21

21

,
.
-

- : ,
, , . , , .
.
, , 1899 : , , .
, 1905 : .
, , 1923 : , - .
, , 1895 : .
, , , .
, .
, .
, , . , , 1861 , ,
. , , . ,
.
, , , .
, , , ,
. . , ,
, .
,
. .
.

196

. . 21

, ,
. .
. , ,
. , .
. .
.
UNIVAC
. , , , . 1905
. ,
, . ,
- . ,

.
, , . ,
, , , . , ,
.
.
1938 , 20
, IBM Kodak, , ,
. ,
:
?
, () , . .


1. ,
. ,
.
197

. . 21

, , , ,
.
, ,
, :
, -
.
. ,
, ,
:
.

.
.
,
.
2. ,
. ,
.
. ,
?

198

. . 21

, :
,

;
,
;
, ,
, ;
;
, , ;
,
;
.
199

. . 21

, , ,
,
.
.
,
.
,
. ,
, .
,
. .
, .
, ,
, ,
.
3. .

.
. .
.

:
. ,
. ,
, .
,
.
4. . ,
( ),
,
1929 .

, .
, , .
Friedas Finest . ,

, ,
, . ?
. :
, ,
.
,
, .
,
. , ,
. ,
,
.
200

. . 21

, .
,
( ),

.
, ,
.
.


, . .
1. , .
, , , , , , .
0100 (100 )? ____
2. , , 0100
:
____
____
____
____
____
85 .
. 0100
55.
, , , .
, , .
, , .
, ,
, 55.
, .
55 .
, .
, .
. , , 50 , .
, , .
,
.

1. . : ?
2. , . 201

. . 21

3. . , .
4. . .
5. . ,
.
6. . , .
7. . ;
.
8. . , .
9. . ; .
10. , , . , , , ,
.
. ,
,
, ,
. 48 50 , 25- . ,
, , .

, .
, ?

,
, , . ,
, ?
.
, ,
.

, - .
,
, .
Panasonic , .
202

. . 21

, .
: , ? , , , . Panasonic
. The
Swith-hitter.
- , , , .

203

. . 21

II

***

.

. .
,
1933 . . ,
, ,
. ,
.
,
. , , ,
.
, , !
, . :
,
.
, ,
.
, , .
, , . ,
.
204

. . 21

, - , .
, , , . ,
, , . , .
, : ?

.
, . () , ,
. ,
, .
, .
, , . . -,
,
.

: .
: .


: .
: .

, ,
: .
: .


: .
: , ,
.


: .
:
.

205

. . 21


: .
:
.


: .
: .


: .
: , , ,
.


: .
: .


: .
: , .

: .
: ,
.


: .
: .

206

. . 21

22

,
.
-

, -

,
- ,
, , .
: .

. - ,
, : ,
.
, .
-,
-. - ,
.
, ,
, -.
, , (
), , , .
,
. .
, , ,
207

. . 21

. 800- . , ,
, , , .


:
1. : .
2. .
,
. ,
, .
3. . .
, .
4. . ,
15 , .



, , , ; .

208

. . 21

, ,
. . . ,
. , , . , .
. : ,
, .
, .
, . .
, ; , .
,
, .

. . , . ,
.
.
, , .
, ,
, .
, , .
. , , .
, .
. (---), , (----).
.
, ,
(
). ,
. , .
, . .
: .
. ,



9

209

. . 21






,


,
. , ,
.
, .
(--- ---). 1020 .
,
.
, . ,
. , .


, ,
,
. ,
, .
, , : .
, , , , , .
:
, . -
: , , , , ,
, .
. , ,
, .
.
. , .
.
, ,
. , New York Times.
, .
, ,
, ,
,
. .
210

. . 21

, ,
.
, , .
.


, 10 1.
.
. .
. , ,
. , -
.


, . , . .
. ,
, , .
,
. , , , - , . ,
. . .


, .
, . , . , , ,
- , , , .
, . .
, . ,
, :
, , . ,
. , .

.
, , . , , , .
211

. . 21

, ,
. --- ---. .
: [], [],
, .
, --, .
, , ,
, ,
. ( .)
XIV :
, , : , ,
. , .
, , .
, , .
.
.

, ,
, . (
.) , .
, ,
. , ,
.
212

. . 21

, . .
. ,
.
, .
, ,
, .
, . , ,
. ,
. .
.
. ,
. , ,
.
: .
.
, .

, . , , , , .
. ,
, .

213

. . 21

23

,
.
-

- - . ,
, . , . , , . - , ,
. ,
, , , .

, .

.
, . , .
- , . 214

. . 21

, , , ,

.
, - , 200 ,
.
. 57
,
57 . , Eastman Kodak, , ,
.
.
,
, . , , , . , ,
, - .


16 . ,
, ,
.
,
:
1. , , , .
2. .
3. .
4. .
, .
5. , . Merrill Lynch , 60 .
, 70 . , , 10
.
- , - . : .
.
,
,
.
.
, .
215

. . 21

, . . . , -, , 80 ,
, .
, Amana Refrigeration,
.
1940- , ,
. , . , : ,
. ,
500 , .
. , , . ,
.
. .

, , . , , .



:
.
1. .
.
.
? ?
216

. . 21

, ,
.
,
,
. , .
, , :
, .
, . ,
. , ,
. ,
. ,
,
.
2. . ,
, :
, .
. , ,
, .

, .
.


, :
1. - ?
2. ?
3. , ,
?
4. ?
, ,
.

,
:
1. ? ? ?
2. , , ? , ? ?
3. ? ?
?
4. ?
5. , ?

217

. . 21

, :
1. ? ?
? ? , ?
2. , , ?


,
. , ?
? , ?
? , ? ,
.
, Wal-Mart, ,
. ,
, . , . -. 1962
! 1300 25 . ,
1970 1000 ,
500 000!


, ,
:
1. ,
.
2.
.
3. .
4. .
5. , ; , , , .
, , ,
,
.
. , , , , ,
. , -, ? ?

218

. . 21

, . : , ,
, , ,
. .

, . , .
, , ,
, . 53 ,
. , , ,
.


.
- , .
.
, , :
?, ?, ?,
? , , ,
. - . , .
,
. , , ,
.
219

. . 21

. , :
, , ;
,
.
: .
, .

, , . ,
: , .
,
, , . : , .
: ,
.

220

. . 21

24
, ,

;
.
-

- ,
b bus, bed, bath10.
, ,
, . .

.
, , , .
, ,
. ,
, ,
. ,
, , , , :
! ( !)
,
.
, . , ,
.
, :
, , , : , .
, , , , , .
, ,
10

, , (.).

221

. . 21

, , .
,
.
, .

, , , . , .
, , .

, , , . , , , .
, , ,
. , , , .
, , , . .
,
.
, ,
.
222

. . 21


1. . .
,
,
.
2. .
.
, , ,
. ,
.
3. . ,
. , ,
: , .
! . , .
4. . .
- . ;
.
5. ! , ,
, !
, .
, .
.
. -
. , , .
: .
,
, . .


:
. 11
: ,
.
, , ,
, .
, .
, ,
. .
. :
, , , . . 11

(Edna Ferber; 18851968, ) , .

223

. . 21

10 ,
. , ,
.
.

. ,
. , ,
.
: . , -, .
. .
, . , , , .
: . ,
, .
, , ,
, , .

,
, ,
. ,
, .
, .
, , , , .

224

. . 21

25

-.
,
, ,
.
-

- - . , ,
.
, , , .
, .
: , .
: .
:
, .
: ,
, .
: - .
: .
:
.
? Bell
,
.
- ,
, .
, , , ,
, .
, , .
, , .

225

. . 21

, ,
- :
, .
, .
: .
, :
1. .
2. .
3. .
4. , .
5. .
, :
1. ( ).
2. ( ).
3. ( ).
4. ( , ).
5.
( ).
,
, .
, , , ,
.

226

. . 21


.
, , .
, ,
- .
, .
, .

,
, . ,
.
, ,
, ,
.
,
, .
.
, . ,
, ,
, , -
.
, - .
.
.
: .
227

. . 21

, . : . . ,
,
, .
, .
, ,
.
. , , . , ,
.
:
, , , , .
, - . ,
. - .
, ,
. : , , . ,
. .


- ,
. , ,
, , .

228

. . 21


. , ,
, , ,
.
. , ? , , , . . , :
, , , , () ()
, () ?

. , , General Electric, ,

. , ,
, .
, ,
, . ,
, . , ,
.
229

. . 21

: ,
? ? ?
, ? ,
.
, ,
, . , , . , ,
.
. ,
, . ,
- .
, , , , .
,
, , , , . . , ,

.
, . .
? ? ?
, .
.
: -, , , , , , .


-, .
,
: , Y
?

. ,
, .
, .
1940- . ,
.
, . , ,
, . .
230

. . 21

,
(-) .
. , ,
:
, , , , ,
. .
.
. , , ,
4 4 .

1 + 1 = 4 + 4

,
, .
, .
. , ,
:

1 ( ) +
1 () = 4 ( )
.
.
.
.
.
.
, .
, .
,
.
.
( .)
231

. . 21

.
( .)
.
( .)
, . ( .)
. ( .)
. (
.)
. ( .)
, ,
.

1 (
) + 1 () = 7 ().



:
1. . :
.
2.
. .
3. , ,
. ,
. ,
,
.
.
4. ,
,
.
, ,
: , ,
, , ,
,
, ,
.
5.
. -
. ,
.
232

. . 21


:
,
.
,
.
: . . .
, . ,
. , ,
.
, ,
, . , , . ,
,
. , ,
.

, ,
- . , , .
, ,
.



233

. . 21


















































234

. . 21


















































235

. . 21
































-







,
( ,
).
, . ,
.
, .
, ?
236

. . 21

- , , . - , , . , .
? ?
? ? ,
, ?
. , ( ),
( )
: (
) .

.
, 6 12 . ,
, , .
. ,
: , , , .
, .
. ,
:
18 .

237

. . 21

; ,
, ,
. , . , 24 !



. ,
.
,
. , , .
,
. ( ,
, ). ,
.
, , .
:
, ,
, ;
;
;
, .
, ,
.
. , , .
. ,
. .
?
, , :
. , . : .
. , . : .
. , (
). :
.
: (, , ),
.
238

. . 21

(, ,
). , -, .
( .)
. , ,
.
: . , ,
, .

.
(
, ), .
.


. ,
. , , , , .
.
, ,
.
,
. , ,
.
,
. , , .
. ,
.
,

.

239

. . 21

, Trident. ,
, .
, .
, ,
.
, !
. .
.
: . - ,
, , ,
.
,
.
.
, . :
,
, , .
, . , , :
, . .
, , :
.
. , . , , , ,

.
240

. . 21

. .
, , .
. .

, , , , . ,
.
, ,
. , , . ,
?

. . , ,
. ,
. , .
, . , .

241

. . 21

26

, ;
, ; ,
; , .
, , .
-

; . ,
.
, ,
.
, ,
; , ,
.
.
, .

, .
, ,
.
,
.
? . ,
.
,
. , ,
,
.
, .
242

. . 21


. .
,
.
, , , , ,

, .
:
, ,
.
. , ,
.
.
, .
.
, . , ,
,
. , , .
, -
. , .
, .
, , : .
. , : , ,

12 - , .
. ,
, , , .
, , . ,
, ?
. ,
,
, , .
.
, , . .
. , :
, ,
?..
-.

12

(Edgar L. Doctorow, . 1931 ., ) .

243

. . 21

, , ?
, , .
.
, .
, , .
. , , . ,
, .

.
, , , .
, ?
, ? - ? ,

, ? , ,
, .
-. , , ,
. , , ,
, , . ,
, , , : --, -
.
244

. . 21

( ).
, . . -
, .
, , .
, .
.

,
, , . ,
, ,
, , .
, :
, ?
? ,
?
,
?
?
23 , ?

?
,
, , ?
?
,
?
?
?
, .
, ? ?
245

. . 21

? ,
, ? ,
? ,
? , ? ?
? , ?
, , ?
, ,
. , : ,
, ?
: , . , ,
. ,
.
, .
, ?
: ,
, , ,
1015.
, ,
, .


:
.
, .
, ,
.
.
1. . ,
,
,
. , : ?
2. .
, , :
?
3. ,
. .
, -
, . ,
( ),
.
,
, , . , ,
, . , , ,
. ?
246

. . 21

1950- Matsushita .
, ,
, .
, . 1955 Toshiba : , .
Toshiba Hitachi ,
, ,
.
Matsushita :
- ,
? , . , ,
, , . , . ,
, .
, , , ,
.
, . Matsushita Panasonic.
: .
,
. , .
:

, ?
, ?
,
? ?
, ?
, ?
?

, - ?
, :
, , , ?
? ?
: ?, ?,
?
: ,
- . , . , , . . .
247

. . 21

?
:
? ?
:
. , .
.
, . , . , .
. , . .
. , .
, .
. , . ,
, .
, .
. ,
. , , .
. ,
. . :
, .
. , ,
. ,
. , , .
, .
: , , ,
, . , , , .
, , , , ,
. , , . ,
.
.
.
, 248

. . 21

. , : , .
, , , .

, .
3 Post-it -. , , , :
- ? ?
- , , ,
- , !
, - ,
. 1943 , ,
, . , , . .
- , , , .

249

. . 21

27

.
-

, . ?
, , ,
, . ,
, , . ,
, , , . ,
, , .
,
. ,
. ,
. ? ?
, ?
, ? , . ,
.
. , , , , . , , .
. ,
, .
. . ? . , .
, , ,
, .

250

. . 21

, , .
,
, . ,
. ,
. ,
, .
, .
. , . , , -.
, . . , ,
5000 . , .
5000 , , .
,
. , . ,
. , , , . , , : , . . ,
,
, . .


,
. , .
251

. . 21

. ,
.
.
. : ?
. .
. , , . , ,
, ,
. , ,
, . , .
. ,
,
.
, .
.
, , ,
.
. .

.
.
:
, ;
;
, ;
, ;
, ;
, ;
, ;
, .
, : . Wal-Mart
.
, Wal-Mart .
- , Wal-Mart,
. , , .
,
, , . ,
, Wal-Mart .
, .
252

. . 21


1. . 13 , ,
,
. .

( ) .
(, , ,
. .), .
.
2. . .

. , ,
,
, .
, .
: ? ,
.
: , ,
, , ,
.
3. . ? ,
, .
, :
: ;
: ;
: ;
: ;
: .
:
.
4. . , .
.
: .
,
, .
5. .
?
.
: ,
.
,
.
6. . ,
.
13

Chief Executive Officer ,


.

253

. . 21

:
,
.
7. .
. ,
( ,
),
, , .
. Pringles. ,
,
. ,
. , ,
.
.
, . ( ),
. ,
.
, Pringles.
,
, . , , ,
. ,
, . .
. , .
. .
,
. , , . , -, , , , .
, , , , , / /.


: ,
. / /,
.
: .
: , , . .
.
: .
: ,
.
254

. . 21

: ,
. ,
.
. ,
,
.
: , , , ,
.
Cemex, . , ,
.
, ,
. Cemex,
.
Cemex , , Mary Kay,
. , ,
.

.
Cemex ,
,
, ,
.

Dar um jeito
Dar um jeito ,
. ,
. , , , , .
, .
,
, . ,
. , , .
.

255

. . 21

: , ? , , ? , ,
, . - , .
, . , : , . , . ,
. , ,
. . .
. , . , .

.
.

256

. . 21

28


.
-

. , ,
. ,
.
, ,
, , . ,
.
10 1619
. , ,
. .
.
.
.
.
. .
,
. , ?
, , ,
, .
,
.


1. .
, ,
.
. ,
.
2. , ,
, , .
, .
. , .
, ,
. ,
, .
, .
257

. . 21

3. .
,
. .
, , ,
.
4. , :
, ?
?
?
?
?
, ,
?
?
5. -
. ,
. ,
.
6. . .
,
. ,
, . ,
.
,
,
.
- , .
, ?

258

. . 21

, .
, : . .
. , .
, ,
.
, .
, ,
. , ,
, . . . .
.
:
, ,
. , , .
, ,
. .
: ,
.
, . .
,
.
, ,
, , , , - , .
, , ,
, .
, , . ,
. . . ,
, . ,
. , , .
,
: , ?
,
. , - .
. , ,
.
, , ,
. , , , - . .
: . , .
20 .
.
259

. . 21

.

, . ,
, , . . , . ,
, , , .
.
, .
, , .
, , : . :
, - ? , . :
, .
: ,
.
: , , .

, . ,
, ,
, . , , , , .
.
, . ,
. , ,
.

260

. . 21

29

,
.
-

, ,
. , , , .
.
,
, .
, , , ,
.
,
, .
. , .
, , .
, .
- :
, , , -,
.

14
: ,
. , .
.
. ,
. , . , , , . ,
, , . . , , . , ;
, .
(, )
.

14

. .: . . . ., 1967.

261

. . 21


1. , .
.
: ?,
?, ?, ?,
, ,
,
2. . ,
. (
.)
3. ,
, , .
, , .
4. , .
,
.
,
, ,
. ,
.
5. , .
. ,
( , ),
. ,
.
.
,
,
.
6. ,
, , .
7. . .
, .
. ,
.
8.
, , , .
9. , .
, , .
. ,
, ,
:
.
10. , .
? ?
262

. . 21

? ?
? ?
11. ,
. : ?, ?,
?
, , .
, .
.
. ,
, ,
. , :
.
.
,
, , . : , ?
.
.
, , . ,
. , , ,
. , , .
: , ?
,
. -
, , . ,
. .

263

. . 21

, , ;
; , . :
.
.
.
.
, .
.
.
.

.
: . , . :
.
.
.
.
.
.
.
.
, .
IBM Apple.
,
, . .
, , . : , ? ,
- . , ,
. , .
, .


,
: , , , , ,
.
. .

:
, ,
, ,
264

. . 21

.
, ,
, , .
,
, , .
,
. ; .

, . .
, , ?
, , :
;
;
, ;
.
. , , ,
. ! : .
:
.
, .
, .

265

. . 21

.
, , , . , , .
, , , . .
, .

266

. . 21

30

,
.
-

.
.
: ,
, . , .
?

. - .
, .
, , . , , ,
.
, .
, , . .
, , .
. , ,
, ,
.
, .
, ,
.
, .


1. . ,
, . . .
267

. . 21

2. .
.
.
3. . ,
. .
4. . .
.
. , ,
. , :
.
, ,
.
5.
. , ,
. , .
6. . ,
. .
:
?
- ?
?
?
?
?
?
?
?
?
,
. : , , , . .
, .
: - , ,
. , ,
;
; . . , , , ,
.
.
: ,
, 50 .
.
, , , .
, .
, .
268

. . 21

, , ,
. , .
, , .
, .
: 0,6 1,2 .
, .

, .
.
,
, .
. , , .
, .

, - , , .
.
.

? ? ,
?
:
.
, , .
.
.
.
. 269

. . 21

Exxon Chemical , .
. , .
, ,
, .

270

. . 21

31

, , , !
, -

, , , . .
. .
, .
, .
. .
?


1. .
.
.
2. ,
.
,
.
3. . (
: .)
4. . .
, .
5. ,
. .
6. , .
, .
7. , , , .
,
.

, . .
, . .

, .
, , , .
. .
271

. . 21

. .
, .
, , -
, . . .
, , , , , ,
, , ,
- . , .
, , . ,
. , ,
- .
, - .
, , , .
. - , .
,
, . , , ,
. , . . .
- .
, , ,
. ? . . ,
. ,
. ,
.
, . , ,
. .
, .
. . , , . , , , . ,
.
, . , - . ?
- , . , .
, ,
. . .
, , .
. , .
. , .
.
, .
. . ,
272

. . 21

, . , .
,
. : , , , , , , , ,
, ,
, , .
: .
: ?
, , . .
: , . , . , .
.
. :
- .
, ,
. Miame Vice,
.
, ,
, . .
, . ,
, , , , , . . ,

, .
: , ; , .
, .

. , . ,
,
.

. ,
, , .
, -,
. , , : ,
, . .
, ,
. , . , , . .
, . .
, .
. , , , .
273

. . 21

, .
, - . , . , , , .
, . , - . . .
. . .
, . , , . , , .
.
, . .
, ,
. , . ,
, ,
. , . ,
; , , - .
, , .
? . , .
, , . ,
, .
, , . , , . , . , .
.
: ,
-.
, 35 , , .
,
.
. ,
.
, , ,
. , , .

274

. . 21


, .
:
1. .
2. .
3. , .
, .
, , .
.
.
. - , .

, , .
, , . .
, , .
275

. . 21

. ,
.
, ,
, .
( , ) , , . , , - .
, .


, . .
. ,
, , .
, .
, . , ,
, .
, , , .
, . .
.
, .

. , ,
. , .
, :
;
;
.
.
:
, . (
, .) , , .

, .
, .
.
,
. , , 276

. . 21

, , -
.
.

277

. . 21

32

;
, .
-

, ,
. , , . ,
. ,
, .

, , .
, , , .
? : ,
, ; . ,
.
, . , -, ?

278

. . 21

. ,
. -
, ,
. , - .
, , . , ,
, , , .
, . 15 , , -
15

(18801964, ) ,
.

279

. . 21

, . , ,
, -
, - .
: .
. ,
-. . - :
,
.
, ,
. ,
.
, ,
:
,
, ,
, ,
.
.

.
, , , ,
. , ,
, .
(): ,
, , . , , , , ,
.
, .
, , , : -, , ,
16, , , , , 17, , , , , , .
. ,
. , .

16
17

(18971937, ) .
(17841877, ) .

280

. . 21


, :
1. .
.
2. ,
. .
3. , .
.
4. ,
( , , , . .).
. ? ?
? ?
5. ,
. . ?
. : .
. .
,
.
6. , .
.
. -
, .
, , .
: , ,
, .
.
7. . :
, . ,
. , .
. .
, ,
. ,
,
.
, ,
. -
. ? ,
- , . : , , ?
, ? . , , . , .
. ,
? .
: ,
. . ( ) ,
281

. . 21

.
. , , . , , . .
, . .
. .

, . , . .
,
.
; , .
, - .
, , . , :
T . , , . . .

. , , , ,
.
,
. .
-
. , . , ,
.
, , .
, , . : , . .
, , .
. ,
,
, . , .
, .

282

. . 21

.
- , .
?
1. , .
2. . , .
3. .
4.
.
5. .
6. .
, ,
. ,
, .
,
.
.
, .
.
, , .

283

. . 21

33

,
, , ,
, .
-

, .
. , , : , , , .
, ,
.
, ,
. ,
, , .
, , . , ,
, .


1. , .
2.
.
3. ,
.
4.
. , , .
5. .
, ,
. ,
,
. ,
. -
, , ,
, , ,
, , ,
,
- .
.

284

. . 21

6. , ,
- .
:
?
?
?
()?
?
?

.
7. .
, .
. ,
,
.
?

285

. . 21

,
. , ,
, ,
, -
. . .
. , . .

286

. . 21


,
, ,
. .
287

. . 21

, . ,
, - .
. , , .
.
,
, . ,
.
, , , - , , .
.

. . , , .
.
: .
: ,
.
:
.
:
, , .
,
.
,
. . , , ,
,
.
, ,
( ) .
,
.
, ,
. .
,
. :
: .
:
.
: .
: .
: , .
: , .
288

. . 21

: .
: .
,
.
.
, .
: .
, , , : () ( ).
,
10 . ,
,
. , .
,
.

, , , , .
. , ,
, .

289

. . 21

III

***
,
. ,
.
, .
. ,
. ,
. , ,
, .
. .
,
290

. . 21

. , , , .
: , .
. , . ,
, , ,
.
,
. . ,
. .
- , , , . - , , .
,
. , .
. ,
. ,
. , , ,
. .
, .
, . - , ,
. , ,
, . , ,
, .

291

. . 21

, , , - -. ,
,
, .
. ,
, , .
? .
, . , ,
, .
. . ,
,
. , . ,
, .
, ,
, . . , .
:
;
-;
;
.

, . ,
, . ,
, . ,
, . ,
, , .
, ,
, .
. , .

-
, , 1941
. , . , . .
292

. . 21

. . , .


.
. ,
. , :
, .
, -. ,
.

, , ,
, .
,
. , ,
, .
, .
.
. , .
, , . ,
, , , , . ,
. .
, - Lego.
, , , ,
. .
: , ,
, .
. .
, Lego . ,
Lego.
- , Lego
, . Lego ,
, .
293

. . 21

Lego , ,
. , .

.
, : . , ,
.
, .

294

. . 21

34

, ,
,
, .
-

, ,
, .
, , .
, , , , , , , .


,
.
, .
. .
, . ,
.
. ,
. , , , . .
, .
. , ,
. . ,
.
. ,
. ,
. , .
, ,
, . , . ,
. - ,
.
. ,
, . : ?
?
, ,
.
. 60 . , . .
295

. . 21

.
.
, ,
, ,
, , . ,
.
. ,
. ,
,
. , , , , .
. ,
,
.


, . , . .

, , , . ,
, .
- , ,
.
,
. , ,
(, , - ), ,
- . ,
, .
296

. . 21

, . , ,
,
,
. , , , , , ,
.


610 .
, , . ,
, . .
1. - . ,
; ,
. , . ,
.
2. .
. .
, . , , - .
, , .
, ,
. , , . .
3. , ,
, . . ; , ,
: ! ,
. , ,
, .
, ,
. ,
. ,
. . , . . .
.
.
, , .
.
, ; , .
297

. . 21

, . .
.
(, ,
, .
- , - - , . .)
, , . . , , . .
, ,
.


, - . , , , - . , , .
,
. ,
. .
, .
:
? ?
, ?
? ?
, ?
.
.
: ?
- .
,
. , , , .
, ,
. , , . . , .

101
, .
. , ,
20 .
298

. . 21

. , , , , , ,
, . ,
,
, .

?
. , ,
.
. ,
.
. .
. : ? :
, ?
. .
. : ,
.
. .
- .
, . : ?
?
. . :
? ?

, , . . .
.
, , . .
, , .


.
( ) , : =
, = , = , = , = ,
= I . . , , .
. ,
. , ,
. , ? ? ,
.
299

. . 21

+ =
, , .
, , ,
, . , ,
, , .
, . , ,
, .
,
.
. . , , , , , . ,
, .
, . , . , .
.
,
, (, = , = , = , =
. .). .
,
, - . :
+ = , ,
.
+ Lego = - , .
+ = . ,
.
+ = .
, . ,
,
.
+ = , . , , .
, ,
, .


. ,
, .
300

. . 21

. , .
() , ,
(). ,
.
, ,
. , . ,
. . , , ,
, - , . , .
- , . , , .
, , ,
. ,
.
:
;
;
;
;
.
. ,
,
. .

?
. ,
, , .
1. :
?
?
2. :
?
?
3. :
?
?
4. :
?
?


, , . .
301

. . 21

: , , .
- .
, ,
. , ;
, . .

- . , , . - , , ,
.
. , . . .
,
.
, , ,
( ).
: .
, .

, .
: ,
, , .
?
,
, .
. ,
, , . , , - .
.
.
? 302

. . 21

? ? - ?
, ,
, .
1. , , , . , , ,
, , , , . .
2. ,
. :
;
;
;
;
.
.
3. , . .
.
4. , , .
? ( )? ( )?


. ,
. . ,
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
, , . , ,
, . , ,
, ,
. , , ,
.

303

. . 21

. ,
.
. ,
. ,
, ,
.
.

304

. . 21

35

,
.
-

, ,
. .
,
, .
1941 . . .
, .
, , ,
. . .
, , . (612 ) - .
. .
.
.
1. . , , -
. , , .
2. . .
, ,
. . , ,
.

305

. . 21

. , . .
, ,
, , .
, .
,
, , , .
, -
. , , ,
.

, - .
,
.
, (
, , , - ).
,
,
.
,
.
, :
306

. . 21

.
.
- .
!
.
.
.

- , ,
, , . ,
, .
, , , . : , . ,
,
, . ,
, ,
, -.

. , .
.
. .
.
. , , . - ( ), ( ) (). ,
. , , . ,
.
, , . , . .
,
.
. ,
. , . .
, , , , . , - ,
. ,
. ,
- , . .
307

. . 21

1. .
.
2. . 612 .
, .
, ,
. ,
.
. , , ,
.
3. . . , .
4. (). ( ).
:
.
; .
:
, , , .
. ,
.
.
.
, . , ,
. .
.

.
;
, .
, , .
.
.
,
, - , ,
. (. IX).
.
5. .
. , .
( )
. ,
308

. . 21


.
,
: , , .

.

. .
. .
, 3,5 7 . . ,
, .
.
6. .
, , . ,
.
, , .
.
,
, , .
.
.
. , ,
( )
. , . .
, , , ,
.
7. . , . , ,
, . ,
.
: , , , ,
.

.
. ,
.
. ,
, ,
309

. . 21

. , , . , . , , , -
.

( , ,
. .). , : ?
:
?
.
. , 310

. . 21

. 100 .
: , ?!
, , . , , : ?
: ,
, ! . ,
, . , ,
. : , . .
: . , , , .
- ?
. ,
. ,
, . -
, , .
, , , ,
.
.
, - .
: ?
:
. , ? ,
,
.
: , ,
, . :
, . , .
, Acme Energy Co.
?
, ,
, :
, ?

.
! - , ,
, :
, ,
.

,
, .
, .
,
: ,
311

. . 21

, .
-
. .
, .
,
.
, - , . , . , .
:
, .


- , .
. ,
. ,
.
, .
, ,
. , , . :
?
?
?
?
?
?
?
?
.

. ,
21 29 . , :
.
:
? : , , , , , , . .
, .
, . , :
. ,
312

. . 21

. , : . ,
. ? 40 .


,
,
. .
() . ,
, ,
.
.
1. ,
.
2. . ,
, , , - .
3. -
.
4. , ,
.

, 100 , ,
. , 50 .
: ?
, .
, , .
.


.
, .
, . ,
, , , , ,
. : 1)
2) , ,
.
, :
;
;
, - ;
, , ;
, ;
, , ,
;
313

. . 21

;
;
;
- ;
, ,
;
, ;
,
. , : ?
- ,
.
. , , ,
. , , , . , .

: ? ?
? D,
J, ? , .
.
.
La Mer ,
, . ,
. , .
, : , ,
.
. , Ford
.
,
, .
: ?,
?, ?,
?, ?, ?
,
: . , .
, , , .
(, ), , , .
, . .
314

. . 21

Mercedes-Benz , .
, .
. ,
, ,
. ,
DCX, 110 135 ,
3,8 .

, , V, ,
(, ,
). , . , 71
, .
, ,
. , ,
, ,
. , ,
.
, .
: ,
. , . .
, , , , , .
, .
, .
.

315

. . 21

36

,
, .
-

, , . ,
. , , .
, ;
. .

, .


. , , , .
, , .
, .
, , :
, . , . , , , ,
.
:
1. . ,
.
2. 7 12
, .
,
, . ,
.
3. , , ,
.
, ,
. .
4. 2030
. ,
. .
5. , ,
, .
, ,
.

316

. . 21

,
,
, .
, : 1) 2) . .
. , . ,
,
.
. .
, ,
. , .
1015 ( ). 15 , ,
. ,
,
. 10
.
. , .
, . ,
? .
,
, .
,
, .
. , ,
. .
. ,
. , .
, .
, , . .
. ,
.
. ,
. ,

- . 20 ,
.
. .
. . .
.
.
. ,
.
317

. . 21

, : , .
, . .
Reynolds , .

, .
, .

. ,
Reynolds. .

.
, .
, , .


, . , . -
, -, . .
:
1. ,
.
.
2. .
,
.
3. ,
. ,
, .



. , , - . ,
(, ), , .
.
1. . :
?
318

. . 21

2. 7
12 , .
3. .
4. . , . ,
. .
5. , , . .
6. .
, .
7. .
, ,
.
8. ,
. , , , , , , . .
, ,
.
,
: , . , 18
.

SIL
, , . ,
.
, .
, .
SIL , . , ,
.
, . SIL:
1. .
2. .
3. .
4. , , .

18

, .

319

. . 21

,
. , ,
.


,
. , .

. , . ,
, .
.
,
. - , ,
. , .
.
, .
.
,
.
,
. , ,
, - ,
.

.
, , ,
.
.
.
.
:
. , , .

1928 . .
, . .
, , .
, , .
320

. . 21

,
, . , .
.

, .
.
. .
,
.
,
, : ,
, .

. , .
1. . . :
.
2. . ,
.
. , ,
.
3. . , , , .
. : , , , , , , , .
, .
4. . , , . ,
. , .
, . ,
, .
5. .
, .
. , ,
. .
6. . , , .
.
, , ,
, .
.
321

. . 21

7. . . . ,

. , , , .
8. . , . ,
.
: , , , ,
, , . . , , , , ,
. ,
.
. , .
. ,
.


, - . 20 , . , ,
20 , .
,
. . , , .
. .
A , ,
B.

322

. . 21

:
, .
, , .
, , .
, ,
, , .
, ,
, . ,
.
, , . ,
.
,
.
. B.
,
. , . .

323

. . 21

, ,
, . ,
.
, . ,
, , - . ,
. (, , )
.


, , , 45 , 90 .
, . ,
, , ,
, .
, , , . ,
, .

.

. .
, B.

. B. . , .
324

. . 21

,
. .
.
, ,
.
510 . , ,
, .


, , , , , ,
, . ,
: .
,
. , . , (,
). , .
, .
,
(, ),
, .
, ,
(, , , . .).
, ,
, : ! , ,
300 . ,
.



, .
, .
,
.
.
, . .
, . , 325

. . 21

, .
Sony .
;
. ,
, , .


: , . .
. , ,
(, , . .)? , ,
? . ,
, .
, , , . ,
.
.
. .
( , ) .
, (
, , . .).



, . , ,
. , ,
, . ,
, , , ;
, ,
. .
, , . ,
, .
1. .
, , , . 1020 .
2. . ,
, . , .
326

. . 21

3. , 1020 , (, , , ,
. .).
4. , , . ,
.
, , , . .

. ,
, , ,
. Ecoglo
. , .
.


, . ()
().
, ;
, .
, , .

. , .
, . ,

,
, .
: .
, ,
, . , , , . ,
,
, .
, ,
.

327

. . 21

, . ,
, . . , :
,
, . , . , , . ,
, .
. ,
.

, .
: , !
, , ,
. , ,
. ,

328

. . 21

37

, , .
-

, , 19.
, . , -
. , ,
. , .
, , , ,
, .
,
, , . ( ) . ,
. -
, , .
, ,
. .
, .
.
. , ?
( ) ( ) . ; .
, , . -
, .
.
.
, ,
.
,
. . , .
, .
, ,
. , -
.

19

, .

329

. . 21


- . , , . , . ,
( ), ,
( ). ,
, ,
.
,
, . ,
.
, , ,
, ,
.
- , . ,
. :
;
;
, ;
;
;
.
,
, . ,
. , ,
, .
.
, . , Federal Express, , ,
. , , ,
, . , ,
.
, , . , . ,
. , , , .
, 330

. . 21

. ,
, - . , ,
, . ,
.
, .
, : , ,
. , .
, . : ,
.
, . .
? , . .
.
, .
. , , , , .
, , . .

, , .


1. . :
?
:
. .
2. ,
. 60 .
, .
:
;
;
;
;
, ;
.
3. ,
,
. , , ,
331

. . 21

.
.
:
;
;
;
;
;
.
4. , .

.
.
.

10 ,
.
Gillette . ,
. :
?
?
?
?
?
, : . ,
, , Oral B,
.

?
, , . .
, , , , .
, ,
. , , ,
. .
. .
,
. , ; , .

332

. . 21


1. . ,
.
.
, .
:
,
.
.
:
. ,
.

. .
2. .
. ,
.
3. .
.
.
,
.
, .
:
.
4. ,
.
: .
:
. ;
, . .
, .
, . ,
, .
, .
. , . ,
. , . , . ,
, , .
, ,
. , .
333

. . 21

, ,
.
, . , , .
. , ,
. :
1. .
2. .
3. , .
4. .
5. .
6. .
7. , , .
:
1. , , .
2. .
3.
.
4. , .
5. , .
6.
, .
7. .

. , . , .
:
?
?
?
?
- ,
. , , .
.
.
3M
.
334

. . 21

, 3M
. , ,
.
. , -
, . , ,
. 3M .

,
.
. , , : , .
, ,
. ,
. .
, .
- .
, . ? -
, , ?


.
, . ,
.
, .
.
.

. :
;
.
, .
,
, .
.
.
.
.

.
,
.
.
.

335

. . 21

,
.
, , .
.
:
, .

, .
. -,
.
.

.
,
.


, .
, ,
.
. .
.
,
.
.

.

.
.

, .
-, ,
, ,
,
. , ,
- .
.

.
KR500,
.
.
, ,
, .
,
.
,
, ,
336

. . 21

. ,
.
, ,
. ,
,
. ,
.


.
. , .
. - .
.
.
.
,
. (, , , , )
. ,
. . :
?
, . .
, .
, , . , , . , .


,
. ,
.
- , , .
. (, , , , , , , ) . , ,
. , . o, ,
, , . . , . , .
. , , , . 337

. . 21

,
, - . , , .


1.
510 .
2. , ,
, .
3.
( , ).
4.
.

. ,
.
. , ,
, , , , , , ,
, . , . , : , .
.
28 000 . , , (10 000 , 25 , )
.
.


, .
. .
: , , , ,
, , , , , . .
, , , .
.
, , . :
?
?
?
?
?
338

. . 21

?
. . , , . . ,
, .


, ,
, .
, .
, .
, ,
. , , ,
, , ,
. . .
,
, , , . .
, .
, . . , . , , : (
), .

, , . , . , .
. ,
, . , .
, ,
.
:
1. .
2. , .
3. .
.
4. - .
5. -, : ( ),

6. ,
.
339

. . 21

,
. , . , ,
, . ,
.


.
, ,
. , .
. ? , , . . ,
, ,
. , , , - .
, . , ,
. :
1. ,
(, , , -,
. .), . .
2.
. .
3.
. . ,
.

.
.
, , . , , , . ,
. , .
.


. . , ,
. ,
, .
340

. . 21

. , ,
. - .
. .
: .
, , .
,
. . , , , ,
.
, . .
. ,
, ;
, . , . , .
.



. , : ,
.

, .
,
, . :
.
, .
360 . .
. .
. , .
341

. . 21

. ,
.
. , ,
.


1.
.
2. ,
.
3. .

.
4.
.
.
5. .
, ( Polaroid) , . .
, .
, . , , , , .
, , , . , , , , . ,
, .

, ,
. , , ,
. ,
, , , ,
, . , ,
, . . !
, , .
. . . ( , , .)
,
- . ,
342

. . 21

. . .
, .
, .
, . .

. ? , . ,
, .
60 , , .
, .
, .
, .
, . , , ,
.
, , . .

343

. . 21

IV

, .
, : .
, .
,
: ,
, .
, ( ) ,
.
.

344

. . 21

38

, ,
; ,
. ,
.
-

, .
. .
, ,
, .
, - , , . - - ,
.

,
. , , ; , ,
. , , .
.
, .
: . , , ,
. - ( , , ,
).
.
. :
, , ;
;
, ;
( ) ;
;
345

. . 21

.
. , ,
,
.
:
;
, ;
.
, . , .
,
.
.
, ,
, ,
. .
,
(). . . . , , .
, - . : ,
. .
, ,
.

.


1. ,
. ,
. ,
, . ,
.
2. .
, , , .
, , ,
, .
, .
, :
, ,
, ,
, . .
346

. . 21

,
. ,
, .
,
, ,
( ). : , ,
, .
.

?

?
?
?
?
?
?
?
?

?
?
?
?
?
?
(
, , , , )?

?
, , ?
?
? ,
?
?
?

?
?
?
?
?
?

347

. . 21

?

?
?
?
?
?
, ,
?
?

?
?
?
?
?
3. . ,
, ,
, .
,
, ,
, ,
.
,
(,
).
, .

, .
,


. .
, .
.

.
,
. ,
. ,
, ,
, .
, .
, ,
, . ,
.
348

. . 21

. , , , . ,
, , .
,
( ). ;
.


1. ? (020 )
2. ? (020 )
3. ? (020 )
4. ? (05 )
5. , , ? (0
10 )
6. ? (010 )
7. ? (05 )
8. ? (010 )
. ,
, , ,
.
: , . ,
0 . , , , ,
, ( 30), .

, , ( ),
.

, .
, , .
, . :
. ,

, .
349

. . 21

.
, . , .
, : ,
, .
. , ,
. , .

,
TerraFirma AB, :
92 . ,
, , 40 10 2,5 .
. , 100 .
, . ,
:
, X,


,

:
:
:
, - ,
. , .
. , . .
.
, , , , ,
, , .
, 1000
.
, , -.
. ,
, .
350

. . 21


, ,
.
,
. , , , ,
- . :
, . , . ,
, . , .
, . . , ,
, .

, , . , ,
. , , .
. , , , ,
.

351

. . 21

39

, ,
, .
-

,
, , : ,
, , , , , , . . ,
.
, . . , . .
, . , , :
, .

. , : , , , ,
.
: ? , AAA
, , ? . .
, , , .
, .
? ? ,
, , , .
, - , , .
. .
352

. . 21

,
.
.
. , , .
. .
. , ,
, . , . , , . , ; , .
. .
. .
. ,
, , , , , .
. , .
.

. , , .
.
.
, . : .
. , - .
: . ,
353

. . 21

. . ,
- .
, , , .
, . , , , , , ,
, . ,
. : , .
, .
, .
, , .
, -, . -,
, , ,
. .
, .
, .
:
, , . ,
, , , . .
. -,
, : , .
? -, ,
, , . :
, , , :
.
, , , :
.
, , , :

.
. ,
. - ,
.
.
, .
, .
, , .
, , . , . , , , , , . ,
, .
.
. :
.
354

. . 21

.
,
? ,
, (, , , . .) .
,
(, , , ),
. , .
, . , .
, , .
, , . , , . , , . , ,
.
, ,
, . , . , , ,
?

. . , , , , ,
, . . , .
, .
, .
. ,
, . , . :
. , , .
? .
. , .
? .
, 12
. , .
? .
, , .
? .
, .
, .
,
.
? .
. ,
, . 355

. . 21

, , .
, , ,
, , .
? .

356

. . 21

, -
, :
.
, , .
. ,
. 10
. 90 ,
.
, , , , ,
, , , , ,
.
.
90 ,
. , , .

357

. . 21

1.
:

2.
: , .
3.
:

358