ANTROPOLOGIA E CONSUMO

Um exerccio para um novo olhar

O que Antropologia?
Definio:
Antropo Homem; Logia Estudo Estudo totalizante
do ser humano
o Objeto:
O principio mais bsico da humanidade, segundo os
primeiros estudiosos que o ser humano um ser
social. Objeto principal do estudo torna-se portanto a
sociedade e a cultura.
o Objetivo:
Interesse principal era desvendar o mistrio da origem
humana a partir das sociedades ditas primitivas
o

Breve Histrico:
Kultur x Civilization
o Evolucionismo cultural e a antropologia de
varanda
o Mudana paradigmtica: Trabalho de Campo
(Bronislau Malinowski)
o Desenvolvimentos:
Escola Antropolgica Fancesa (fatos sociais totais);
Escola de Antropologia Social Britnica (estrutural
funcionalismo)
Escola de Cultura e Personalidade Americana
(influencias de Boas e do relativismo cultural)
o

Antropologia Hoje:
o

o
o

Novas preocupaes: No existem sociedades

estacionrias (Levi-Strauss)
Influncias do capitalismo: o que modifica e o que
mantm. Estrutura e processos (Marshal Shalins)
Estado etnocda: supresso da diversidade em prol da
unidade nacional (Pierre Clastres)
Liberdade e hierarquia (Louis Dummont)
Novo olhar para a histria, tradio e cultura Passado
manipulado pelos objetivos do presente
Identidade e autenticidade perigo do uso desses
termos (Handler)
Indivduo noo apenas ocidental (Marilyn Stratern)

Antropologia e Consumo
o

No se pode recortar o consumo e

analisar de forma isolada
Consumo da Antropologia Mercado
comprando o servio do antroplogo
(metodologia deturpada)
Capitalismo todas as instancias da vida
se transformam em mercadoria
Capacidade de englobamento do seu
contraditrio A contradio o prprio
sistema capitalista

Exemplos:

Concluso:
o

Antropologia Olhar para o outro

provoca uma mudana na forma que se
enxerga a si mesmo. Desconstruindo o
familiar se faz um exerccio de
desuniversalizao de categorias
presentes em nossa sociedade.

Antropologia como uma crtica cultural