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NOVAGAO
A ideia da década
E oconceito “inovagao em inova
CLEMENTE NOBREGA
—adescoberta de que criatividade
pode, sim, ser capturada por ferramentas e nado necessita de génios
odo mundo escolhendo “me-
Ihores da década”, Steve Jobs
60 CEO; iPod, 0 produto; Apple e
Google, asempresas. Quala methor
idleia? Para mim, é“inovagaoem ino-
var" —adeseoberta de que eriativida-
de pode ser capturada por ferramen:
tas. Faloda criatividade queconta no
mundoempresarial, diferentedado
artista porque tem de gerar resulta-
do mensuravel em dinheiro, Falode
inovacao. Inovagio representa hojeo
mesmoque “qualidade” ha 20anos:a
condigao para ficarno jogo. Em mui
tos setores, nao basta mais operar
com eficiéncia:€ preciso descobrir,
sistematicamente, fontes novasde ge-
raciio de valor (dinheiro). novagioé
0. Qualidade Total é método + fer-
ramentas. Qualquer um pode apren-
dere praticar, nao precisa ser genio,
(Oque voeé usa para inventaruma
solugiooriginal? Quaisasferramentas
da inovagio 0 equivalente, porexem-
plo, ao Diagrama de Pareto)? O que
hha é muita exortagao ~“sejacriativo!”
“pense foradacaixa!” -ou,entdo, brain
stormings caéticos, que sé funcionam
se Deusajuda, Ha anos pesqiuiso isso,
Possoafirmar:ainovagaosistemtica
chegou (oantincioé no fim da década,
mas nao é marketing, nao). Inovacio
sistemitica? Sim. Método e ferramen:
tas para “nao génios”, 14 Qualidade
(CLEMENTE NOBREGA SiC
ToR OE Ewer
Ha pouquissima
invencao o al
menos de 1%)
grande maioria se
apoja em poucos
principios que
ja existem
‘Total, Ainda naoest nas manchetes,
masempresascomo Hitachi, Boeing,
Motorola, Procter & Gamble, Philips,
Samsung, Siemens, esto usando.
Em 1948, um engenheiro russo cha-
mado Genrich Altshuller comegou
umestudo intensivo de patentes para
descobrirseas solugsesinventivas vi
nham de processosimprevisiveis ou
se havia padroes e regularidades ne-
las, Investigou cerca de 400 mil seus
seguidores chegarama3milhées).Se
‘Google fosse uma pessoa, seu nome
seria Altshuller: Ele notou que inova-
‘do sempre resolveuma ‘contradicao”
~ vocé precisa teruma coisa, masnao
pode teraquela coisa, Exemplo: para
escapar da Terra, um foguete precisa
€ AUTOR DO BLOGIDEIAS € NOVAGAO NO SITE DE FPOCAN
ter muito combustivel para queimar,
io pode ter tanquescheios, sendo
fica pesado demais.Solugdo:descarte
‘ostanquesaosair daatmosfera (prin-
cipio inventivoniimero L “Elimine”).
Ha pouquissima invencaooriginal
(menosde1%).A maioriaesmagacora
se apoia em uns poucos principios ja
existentes. E,acreditea
que os mesmos principio inventivos
usadosnodesign deartefatos teenolé-
evidencia diz
gticos valem para inova
ial,e¢possivelantecipara tendéncia
geral da evolugio desses
Existem “leis de Newton da inova-
oempresa-
‘istemas.
io’, sim senhor! Lembrei que Henry
Forderioualinhademontagem inspi-
rado numa operagaode corte dle gado
(carcagas se movendo, cortadores
fixos). Pensei na “contradi¢ao” queo
Cirquedu Soleil resolveu (artedealto
nivel, semartistasde ).0u
Casas Bahia (gente sem dinheiro pa
gandoem dia). Fuiolharasempresas
citadas no livro A Estratégiado Oceano
Azul eoutros, Todas (sem saber) resol
veram “contradigs
inventivoscatalogados por Altshul-
ler e ferramentas correspondentes.
O método “previo passado”. H4 mo-
tivos fortes para aereditar que possa
preverofuturo também. Vai pegar.sn
tonivel
ia principios