Академический Документы
Профессиональный Документы
Культура Документы
Juliana Emerenciano
A Comunicao atravs das Roupas: Uma Compreenso do Design de Moda alm da Superficialidade
Revista Design em Foco, vol. II, nm. 1, janeiro-junho, 2005, pp. 9-25,
Universidade do Estado da Bahia
Brasil
Disponvel em: http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=66120102
Fascculo completo
Site da revista
www.redalyc.org
Projeto acadmico no lucrativo, desenvolvido pela iniciativa Acesso Aberto
9
Revista Design em Foco v. II n1 Jan./Jun. 2005
Juliana Emerenciano
Abstract
The present paper presents some of the results from the project
developed in 2003 for graduation in Design at Universidade Federal
de Pernambuco, Recife, Brazil. The study purposes an analysis of
the clothes used by David Bowie in the making of the character
Ziggy Stardust, created by the artist as a central theme for his 1972
album, Ziggy Stardust and the Spiders from Mars as means to prove
Fashion Design as an efficient form of communication. Studying
the context which influenced this creation, information was gathered
to work as background on the interpretation of the concept identified
on the selected clothes. The study hypothesis is to show that clothes
can, as a product of Fashion Design, work efficiently as
communication. Also that it can be interpreted by using background
data as a key for interpretation.
Palavras-chave
*As imagens utilizadas
neste artigo serviram para
a ilustrao do estudo de
caso, com fins meramente
acadmicos, sem visar
lucro a partir de seu uso.
Fonte: Website 5 Years.
Keywords
Fashion Design, communication, culture.
10
1. Introduo
11
12
o objeto e, por conseguinte, o vesturio, um substrato material
portador de significado e, como tal, nos remete ao conceito do qual
a representao concreta, e ao mesmo tempo, matria e tcnica
com as quais foi feito. Desse modo, podemos dizer que a origem do
vesturio est na manifestao de um significado tanto individual
quanto scio-cultural (NACIF, 2001, p. 74).
13
(embelezamento por meio de cicatrizes), Tatuagem, Pintura
(compreendendo aqui a maquiagem), Mutilao e Deformao
(plstica corporal).
O segundo aspecto do modelo compreende as Formas de
Ornamentao Externa, ou seja, a adio de roupas ou outros
objetos ornamentais ao corpo. Atravs delas possvel obter efeitos
visuais dos mais variados. A Ornamentao Externa Vertical tende
a aumentar a altura ou estatura aparente atravs de ornamentos ou
vestes que caem folgados sobre o corpo (correntes ou colares) e longos
brincos pendentes, saia, botas ou sapatos de salto, altos toucados
(cabelo arrumado no alto da cabea ou uso de chapus e adereos
de cabea, como a cartola).
J a Dimensional tende a aumentar o tamanho aparente, atravs do
uso de saia com volume, cauda e do uso de enchimento (exemplo:
ombreiras). A Ornamentao Direcional reala os movimentos do
corpo (em particular a direo na qual o corpo avana atravs do
espao). Os efeitos se devem inrcia do traje ou ao do vento. A
maioria das Formas de Ornamentao Vertical pode se tornar
direcionais quando o corpo est em movimento. Tambm pode
sugerir a ausncia de movimento. So elas: saia, trajes soltos ou
flutuantes, enfeites pendurados (e.g. colares, fitas), penas e plumas.
Ornamentos como o tpico capacete grego, tambm, pontudo como
a proa de um navio, tem um forte efeito direcional ao sugerir
movimentos para frente.
No caso da Ornamentao Externa Circular (em forma de anel) esta
chama ateno para os contornos curvos do corpo. Especialmente
para os membros, que diferem bastante dos membros dos outros
animais. Os anis podem ser usados em muitas partes do corpo,
mas so encontrados especialmente ao redor da cintura, dos braos,
do pescoo, das pernas e dos dedos. Alguns exemplos: cintos, anis,
colares, pulseiras. Outro bom exemplo encontrado nas golas
elisabetanas.
A Ornamentao Externa Local reala determinada parte do corpo
ou atrai a ateno para uma parte especfica do corpo ou usada
inteiramente por seus prprios atributos de beleza. Podem-se obter
estes efeitos por meio do uso de agulhas, pentes e jias no cabelo,
pedras preciosas usadas nos anis, alfinetes trabalhados, broches e
etc, insgnias e smbolos de posio ou dignidade, mscaras
(reservadas as devidas particularidades e efeitos obtidos atravs da
mscara como em casos de assumir uma nova personalidade ou de
se esconder atravs dela). A Ornamentao Externa Sartria
constitui um tipo diferenciado, por se tratar do embelezamento de
trajes j existentes que pode ser obtido por meio de tcnicas variadas.
14
e estruturas de representao que se articulam dentro deste sistema,
a partir de uma amostragem da indumentria inclumos, tambm,
acessrios, ornamentao corporal (maquiagem) e o cabelo
utilizada pelo artista, quando das apresentaes em que este se
caracterizava como Ziggy Stardust.
A proposta realizar a aplicao dos conceitos propostos por Flgel
(1966) em seu livro A Psicologia das Roupas, combinados a questes
de Linguagem Visual, segundo Dondis (1997), num modelo de anlise
cujo objetivo observar, atravs de sua aplicao ao objeto de estudo
escolhido, a presena de um sistema de comunicao nas roupas e
buscar a interpretao da mensagem encerrada nelas. A
indumentria ser, aqui, observada sob um olhar voltado para sua
capacidade enquanto meio de comunicao e, dentro deste estudo,
sero identificados, analisados e interpretados os elementos que a
constituem como tal.
Trata-se de um estudo descritivo e de abordagem analtica das roupas
e acessrios, criados pelo designer de Moda Kansai Yamamoto, para
a utilizao na temporada de apresentaes do lbum Ziggy Stardust
and the Spiders from Mars, lanado em 1972 pelo artista David
Bowie. Acreditamos que possvel identificar os elementos presentes
na indumentria que a caracterizam como instrumento de
comunicao no-verbal, e que as mensagens, ora transmitidas,
podem, a partir do conhecimento do contexto em que se inserem,
ser identificadas e interpretadas. A partir desta identificao da
existncia de comunicao atravs das roupas, ser feita uma
discusso semntica baseada no estabelecimento de relaes entre
os elementos de linguagem visual e formas das roupas e a mensagem
que o artista pretendia transmitir atravs delas.
Este processo permite compreender como os valores semnticos e
simblicos se articulam no processo de Design. Segundo Baxter
(1998, p. 189), cada tipo de produto deve ter uma aparncia visual
adequada sua funo. Inferimos, a partir deste enunciado, que
a aparncia formas, cores, texturas e demais elementos de
linguagem visual dos produtos transmite valores que esto
relacionados ao seu uso. Abrangendo este conceito, dentro de uma
compreenso dos objetos bens de consumo da cultura material
humana como meios de construo da identidade do sujeito e de
seu grupo, percebemos que a aparncia tambm pode ser portadora
de informaes do usurio a que se destina o produto, o que
denomina Baxter (1998) como valor simblico do produto, e que
confere caractersticas a ele, aproximando-o do estilo de vida de
seu usurio.
5. Metodologia
15
Embora indissocivel do processo de Moda, a indumentria aqui
abordada, foi estudada como parte do personagem e inserida neste
sistema de comunicao maior; no sendo desconsiderada sua
caracterstica como parte da tendncia de Moda lanada pelo artista
David Bowie, atravs de todo o conceito do personagem Ziggy
Stardust.
Tratamos, no presente estudo, de como as roupas, acessrios, cabelo
e maquiagem, se constituem como instrumentos de comunicao
dentro do Design de Moda, compreendendo que esta comunicao,
considerando a eficcia dos fatores semnticos simblicos, estticos
dos produtos, associada s condies favorveis, criadas e
aproveitadas pelo artista, fez com que esta indumentria fosse
inserida no processo de Moda, por haverem estabelecido uma relao
com o consumidor.
Sendo assim, o estudo foi conduzido em fases seqenciadas que
levaram obteno de dados que puderam servir de base para a
discusso, seguindo os objetivos da pesquisa. Dentro das
caractersticas do projeto, uma abordagem analtica de um estudo
de caso, a metodologia aplicada tem a seguinte estrutura: a) estudo
do contexto e seleo de amostra; b) anlise; e c) resultados.
16
Revista Design em Foco v. II n1 Jan./Jun. 2005
Figura 3 Kimono.
Figura 4 - Traje
com Franjas.
5.2 Anlise
Figura 5 Ritos de
Primavera.
5.3 Resultados
Posteriormente realizao da anlise do objeto de estudo, foi feita
uma interpretao do conjunto dos elementos que realizam o papel
de comunicao presentes na indumentria do personagem Ziggy
17
Stardust. Partindo desta base de informaes e do repertrio
encontrado, procedeu-se uma discusso semntica orientada pelo
contexto que foi estudado previamente.
Foi possvel, ento, estabelecer relaes entre forma e mensagem
para construir uma compreenso dos conceitos encontrados na
indumentria. As relaes estabelecidas so identificadas, sempre
que possvel, com sua referncia ao contexto da criao do
personagem, de forma a deix-las mais claras.
18
Revista Design em Foco v. II n1 Jan./Jun. 2005
7. Resultados
Figura 7 - David
Bowie como Ziggy
Stardust por
Masayoshi Sukita,
1973.
19
7.1 Traje Espacial
Consiste em uma jaqueta com zper e calas em estilo capri mais
curtas combinando, feitas de tecido metlico e rgido na cor prata
com listras em rosa, prata e azul eltrico. As mangas tm acentuao
nos ombros, com listras finas em laranja e prata alternando com
listras ainda mais finas em verde-limo. Estas listras tambm podem
ser encontradas na gola pontuda. Os pulsos da jaqueta e o ajuste da
cintura so feitos de elsticos na cor marrom. O traje usado com
botas tipo plataforma, feitas de PVC vermelho.
20
7.3 Anlise das Formas de Ornamentao Externa
7.3.1 Vertical
Listras verticais, gola alta, decote em formato V e botas de salto
plataforma so recursos que aumentam aparentemente a estatura
do corpo.
7.3.2 Dimensional
Ombros da jaqueta arqueados, semelhantes a ombreiras, produzem
o efeito de alargamento das partes que enfeitam, os ombros.
7.3.3 Direcional
A protuberncia das ombreiras orienta o olhar para o sentido que
indica: lateral, horizontal.
7.3.4 Circular
Gola alta ao redor do pescoo refora os contornos circulares do
corpo num efeito semelhante ao produzido pela gola elisabetana.
7.3.5 Local
As ombreiras e a gola atraem o olhar para a parte do corpo que se
destinam a ornar.
21
masculinidade, o que contrasta bastante com um traje que tem fortes
traos de feminilidade nos tons cintilante, das cores rosa e azul eltrico.
Seguimos para as Formas de Ornamentao Circular que, no traje,
ganham forma atravs da gola, que tem caractersticas das golas
elisabetanas, guardadas as devidas propores, e os punhos e a regio
da cintura, marcados por tecido marrom. Esta acentuao dos
contornos circulares do corpo pode ser compreendida como uma
forma de conferir ainda mais geometrizao ao traje, que, em sua
forma e na textura visual, j bastante rico nesse aspecto.
Com essa geometrizao, o traje se torna ainda mais futurstico, j
que se supe uma inteligncia superior por parte dos aliengenas,
que possuem uma imagem de seres mais evoludos; uma afirmao
disso uma roupa construda geometricamente, ou seja, sob normas
de conceitos matemticos e fazem parte do imaginrio ocidental de
seres de outros planetas.
Tratando das Formas de Ornamentao Local, temos recursos no
traje que direcionam o olhar para os punhos, ombros e o pescoo
com a gola protuberante. Este direcionamento uma forma de
enfatizar estas reas do corpo e, de maneira semelhante Forma de
Ornamentao Dimensional, confere fora a elas: punhos, pescoo
e ombros fortes. Novamente a presena de masculinidade e fora no
traje, que podem ser compreendidas, alm do contexto de
ambigidade, quando contrastadas com a feminilidade nas cores,
como meio de imprimir superioridade figura do personagem.
A imagem que temos, aps observar todos estes elementos, de um
traje futurista; vestes de um ser de outro planeta, vestido como um
ser superior, cuja elevao no est exatamente na fora fsica, mas
numa superioridade intelectual e na sugesto desta fora, atravs de
referncias a smbolos como a militarizao, em que nem sempre
necessrio o uso de recursos fsicos para sua caracterizao como tal.
22
faz dos aliengenas descritos em relatos, representados em desenhos
e costumeiramente observados em filmes, temos figuras de cabea e
olhos grandes.
As reas de cor no rosto tm um efeito de produzir uma textura
dimensional, acentuando os contornos de algumas partes do corpo,
fazendo com que algumas reas paream mais profundas que outras.
A partir deste efeito, podemos interpretar este uso da maquiagem
como mais uma forma, alm de todas as outras observadas tambm
nas roupas, de conferir estranhamento figura do personagem e
caracteriz-lo como um ser de outro planeta.
Nas cores utilizadas temos referncias, atravs do brilho dos
produtos utilizados, cintilao das estrelas, bem como a
significao mais direta que pode ser obtida, que a do glamour,
conceito relacionado a brilho, luxo e riqueza; da o nome glam rock
dado ao estilo musical em que os artistas utilizavam todo este aparato
ornamental. Alm de todas essas relaes, podemos perceber ainda
o conceito de ambigidade presente nas roupas, no cabelo e tambm
aqui, na maquiagem.
O que se pode perceber na anlise do cabelo, combinando-a da
roupa e s observaes feitas sobre a maquiagem, uma imagem
poderosa e forte, com um alto grau de estranhamento da figura do
personagem, em relao de uma pessoa comum. A ambigidade
presente na forma Direcional pode ser interpretada com mais uma
referncia dificuldade proposital de se identificar o sexo do
personagem. Temos, tambm, aqui uma forte verticalidade, vista
anteriormente como uma forma de conferir superioridade figura
do Ziggy Stardust.
A cor incomum do cabelo, o vermelho-alaranjado, mais um recurso
de transformao de David Bowie no messias marciano Ziggy
Stardust. As Formas de Ornamentao Externa Dimensional e Local
funcionam como meio de dirigir o olhar para a regio da cabea.
Numa interpretao contextualizada, temos um grande enfoque na
regio do corpo freqentemente associada inteligncia, por ser a
localizao do crebro, o rgo mais importante do corpo humano,
que rege tanto as funes fisiolgicas quanto o emocional e a psique
do ser humano.
Como certos significados que no podem ser dissociados de
determinada imagem, temos uma exaltao da superioridade
intelectual do personagem atravs desta nfase na cabea. Ainda,
como interpretao semntica, podemos estabelecer uma relao
entre a imagem criada para o personagem e o esteretipo clssico de
seres aliengenas, nesse caso em especial, um marciano, a de um ser
de cabea e olhos grandes.
8. Concluses
23
elementos que se articulam de modo a transmitir uma determinada
mensagem. Pudemos observar estruturas de graus variados de
complexidade que se combinam na representao do conceito
desenvolvido para o personagem Ziggy Stardust.
O estudo do contexto da criao do personagem, que abordou o
perodo de criao e uso da indumentria, no mbito da Moda, da
poltica, da msica, do comportamento, entre vrios outros aspectos,
no s possibilitou a identificao das estruturas de representao
a partir do conhecimento do repertrio visual para a Moda do
perodo em que foi criado e existiu o personagem, mas foi pea de
extrema importncia para a interpretao dos significados contidos
nestas estruturas, bem como em suas articulaes para a produo
de sentido. Tambm permitiu constatar como este sistema de
comunicao funcionou de maneira eficaz, atingindo o pblico
desejado pelo artista, com um sucesso impressionante.
A partir dos resultados apresentados neste artigo, pudemos observar
como o vesturio criado pelo designer Kansai Yamamoto construiu
um sistema de comunicao, que se articulou com a msica, as
performances, estando todos estes elementos inseridos em um sistema
maior, o personagem criado pelo artista David Bowie, na transmisso
de uma mensagem. Temos, ento, o quadro de um caso de Design de
Moda que realizou plenamente sua funo comunicao, que era
sua finalidade bsica, neste caso especfico.
A identificao da existncia e eficcia deste sistema presente nas
roupas possibilita uma compreenso do Design de Moda e do
Design, de uma maneira geral que vai alm das questes
relacionadas apenas esttica dos produtos. Podemos observar o
Design, atravs deste estudo de caso, como sendo dotado de uma
viso holstica e abrangente do produto; que capaz de agregar
valores a vrios aspectos do projeto, alm do monetrio. No se
ocupa apenas da funcionalidade ou da esttica do produto, mas todos
estes elementos, associados aos aspectos semnticos e simblicos,
imprescindveis num projeto que visa atender a um consumidor que
busca mais nos produtos.
9. Referncias Bibliogrficas
24
FLGEL, J.C. A Psicologia das Roupas. Traduo: Antnio Ennes
Cardoso. So Paulo: Editora Mestre Jou, 1966.
LIPOVETSKY, Gilles. O Imprio do Efmero: A Moda e seu Destino
nas Sociedades Modernas. Traduo: Maria Lucia Machado. So
Paulo: Companhia das Letras, 1989.
NACIF, Maria Cristina Volpi. 2001. Formas Vestimentares nas
Sociedades Ocidentais Modernas. Estudos em Design. Rio de
Janeiro, vol. 9, no , Janeiro de 2001. p. 71-91.
SILVEIRA, Iclia. 2003. Moulage Ferramenta para o Design do
Vesturio. Estudos em Design. Rio de Janeiro, vol. 10, no 1.
Fevereiro de 2003. p. 23-35.
25
ROSS, Ron. Phallus in Pigtails or The Music of the Spheres
Considered as Cosmic Boogie. Words and Music Magazine. Julho,
1972. Disponvel em:
<http://www.teenagewildlife.com/Appearances/Press/1972/0700/
wordsandmusic.html>. Acesso em: 25/03/04.
SAAL, Hubert. The Stardust Kid. NewsWeek Magazine.
Outubro,1972. Disponvel em:
<http://www.teenagewildlife.com/Appearances/Press/1972/1009/
NewsWeek/newsweek.html> . Acesso em: 25/03/04.
WEBSITE 5 Years. Disponvel em:<http://www.5years.com>. Acesso
em: 25/03/04.
WEBSITE Oficial de comemorao dos 30 anos de lanamento do
lbum Ziggy Stardust and the Spiders from Mars. Disponvel em:
<http://ziggy.davidbowie.com>. Acesso em: 08/10/03.
ZIGGY Stardust Costume Gallery, The. Disponvel em: <http://
www.5years.com/costume.htm> . Acesso em: 08/10/03.
ZIGGY Stardust Hair and Make Up, The. Disponvel em: <http://
www.5years.com/costume3.htm>. Acesso em: 08/10/03.