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Mercadotecnia Internacional :: Mtro.

Omar Dayán Rodríguez :: Tarea

¿Cuál es la estrategia que recomiendan los expertos a las empresas/organizaciones


para asignar presupuesto a las campañas publicitarias?

Le preguntamos al Lic. Ariosto Manrique, quien es Director General de Testa Marketing,


empresa dedicada a brindar soluciones de mercadotecnia y publicidad a sus clientes;
www.testamarketing.com

Un poco acerca del Lic. Manrique:

Master in Business Administration (M.B.A.) por la United States International University,


Licenciado en Mercadotecnia Internacional por la Universidad
Autónoma de Guadalajara (UAG) con estudios especializados
en administración y mercadotecnia política. Catedrático en
tópicos relacionados con la publicidad y mercadotecnia en
universidades a nivel licenciatura y posgrado. Fue Presidente
de la Comisión Nacional de Empresarios Jóvenes de la
COPARMEX y actualmente es Presidente de la Confederación
Iberoamericana de Jóvenes Empresarios. Ha dictado
conferencias en más de 10 países de América, Asia y Europa,
actualmente apoya a la Organización Internacional de
Emprendedores (OIE) en la estructuración de grupos emprendedores dentro de los
organismos empresariales de todo el mundo.

A continuación su respuesta:

No existe una regla general pero sí una práctica común que ha dado resultado en las
siguientes industrias, que invierten un porcentaje de sus presupuestos de esta manera:

Sector inmobiliario: 1%-2%.


Servicios profesionales (Agencias, despachos de abogados, contadores, etc.):5%.
Productos de consumo (Frijoles, cereales, etc): 7%.
Casos especiales en productos de consumo (Coca-Cola, Sabritas, etc.): Varía de
un 10%-20%. ¨Aquí lo que te estás comiendo no son las papas, sino el empaque¨.
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Buzz Media (Areli Azuela, Marco Hintze, Marcelo Peláez)