2 februarie 2011

Campania publicitara MICHELIN : un element diferentiator pentru Marca

Noua campanie mondiala MICHELIN a fost lansata acum mai bine de un an in Statele Unite, dupa care a
fost implementata in Europa si in China. Pentru a-i masura succesul, au fost facute studii cantitative pe
aproximativ 500 de consumatori din fiecare tara investigata.

Rezultatele au fost foarte incurajatoare :

- Noua campanie a avut un impact foarte bun. In marea majoritate a tarilor, procentul celor care isi aduc
aminte ca au vazut spotul este superior mediei locale.
- Campania exprima un mesaj foarte clar. Astfel, in Europa, trei sferturi din persoanele participante la
sondaj pot vorbi despre economia de carburant gratie anvelopelor MICHELIN.
- Diferitele spoturi sunt apreciate, mai ales prezenta Omuletului Michelin, tonului amuzant si stilului
creativ (animatii 3D). In China, 84% din persoanele intervievate au declarat ca le place acest film.
Aceste prime rezultate arata ca trebuie sa ne continuam strategia. Efortul constructiv pe care l-am
facut pentru a explica consumatorilor nostri echilibrul performantelor anvelopelor MICHELIN
functioneaza. Prin aceasta campanie mondiala, am dezvoltat o abordare distincta prin raportare la
codurile din sectorul nostru de activitate. Am reafirmat rolul Omuletului Michelin si am creat un puternic
element differentiator pentru Marca noastra. - Yahn Heurlin, Responsabil Departament Image et
Marques.
Aceasta campanie este prima campanie identica a Grupului la nivel mondial. Ea a fost lansata de Linia de
Produs Turisme si Camionete si dupa de toate Liniile de Produs. A fost de asemenea o buna ocazie
pentru a introduce si noua identitate sonora Michelin.
Campania mondiala a fost transmisa in mod coerent prin toate canalele de comunicare (televiziune,
presa, internet, publicitate la punctele de vanzare, expozitii) si favorizeaza recunoasterea de catre
consumatori.
Campania reprezinta un angajament important pentru Grup : acesta a luat decizia strategica de a investi
in 2009, 2010 si 2011 pentru a sustine Marca si pentru a consolida relatia cu clientii.

De ce s-a ales animatia 3D ?

Jean-Franois Laforge, Responsabil Comunicare Linia de Produs Turisme si Camionete, ne-a raspuns :
Alegerea animatiei 3D a fost unul dintre punctele cele mai originale ale campaniei. Acest tip de
animatie permite :
- un discurs simbolic care mareste intelegerea si capacitatea de memorare a mesajului
- atragerea unui public mai larg : aceasta campanie nu se mai adreseaza doar barbatilor si expertilor, ea
este si pe intelesul tinerilor soferi
- sa faca abstractie de specificul local si sa propuna spoturi publicitare identice in toate tarile
- sa puna in scena campania pe diferitele suporturi de comunicare.
31 martie 2010
Lansare

Descoperiti noua campanie publicitara Michelin Romania!

Apasati pe imagine

pentru a viziona clipul campaniei

Noua campanie publicitara Anvelopele potrivite schimba totul este prima care prezinta
avantajele anvelopelor Michelin in mass-media din intreaga lume: in SUA si in alte 55 de tari
din Europa, Asia, Africa, Orientul Mijlociu, India si America de Sud.
In conditiile unui mediu de afaceri din ce in ce mai competitiv, campania isi propune sa
explice consumatorilor beneficiile pe care le prezinta anvelopa potrivita, pentru a deveni
prima optiune a soferilor din intreaga lume si pentru a creste popularitatea si vanzarile tuturor
anvelopelor Michelin. In ce constau aceste beneficii? Prin folosirea anvelopelor potrivite, se
reduce consumul de carburant, se imbunatatesc conditiile de siguranta si creste durata de
viata a benzii de rulare.

Campania a fost dezvoltat in jurul unui concept creativ puternic si memorabil: lupta dintre
bine si rau. Ea inglobeaza traditia publicitara Michelin (in linia celebrelor postere din prima
jumatate a secolului XX), bucurandu-se totodata de cele mai moderne mijloace executionale:
grafica deosebit de expresiva si animatia 3D.
Astfel, renumitul Omulet Michelin apare intr-o lume fantastica, in intregime animata. In
aceasta lume, conducatorii de autoturisme sunt terorizati de Malefica Pompa de Benzina, care
se hraneste cu lacomie din economiile tuturor nestiutorilor. Asta pana la aparitia Omuletului
Michelin, care ii salveaza inlocuindu-le anvelopele cu cele potrivite pentru economia de
carburant.
Povestea luptei dintre Omuletul Michelin si Malefica Pompa de Benzina va fi comunicata in
Romania incepand cu luna aprilie. Canalele de comunicare vor fi diverse, fiecare dintre ele
urmand sa contribuie conform specificului la popularizarea campaniei.
Astfel, spotul TV va fi difuzat pe canalele de mare afinitate (PRO TV, Realitatea, AXN,
Discovery Channel, National Geographic, Animal Planet).
In conditiile cresterii continue a relevantei internetului in randul consumatorilor, campania
on-line va ocupa un loc aparte, fiind prezenta pe site-uri de mare trafic: Yahoo Network,
adevarul.ro, wall-street.ro, automarket.ro, auto.ro, voom.ro, gsp.ro.
Panouri out door de foarte mari dimensiuni vor fi amplasate in cele mai tranzitate puncte ale
capitalei: Bdul Magheru (Scala), Mall Vitan, Pta Muncii, Bdul Elisabeta.
In plus, mijloacele vor include presa scrisa, sali de cinema, precum si o actiune
neconventionala in Mall Vitan.
Concept TBWA, noua campanie reflecta angajamentul Michelin de a-si mentine pozitia de
lider de piata.
20 octombrie 2010
Lansare

Descoperiti noua campanie publicitara Michelin Romania! Anvelopele potrivite schimba totul:
Iarna nu mai e atat de monstruoasa cu anvelopele Michelin!

Apasati pe imagine
pentru a viziona clipul campaniei

Michelin are placerea de a va prezenta a doua faza a campaniei globale Anvelopele potrivite
schimba totul: campania Winter Alpin. Aceasta prezinta avantajul de a folosi anvelope
potrivite si pe timpul iernii si performantele deosebite ale acestora.
Iarna nu mai e atat de monstruoasa cu anvelopele MICHELIN este mesajul care va
ajunge in intreaga lume: SUA si alte 55 de tari din Europa, Asia, Africa, India si America de
Sud. In timp ce campania de primavara a abordat tema economiei de carburant, cea din
aceasta iarna se va concentra pe tema sigurantei rutiere, ambele teme abordate anul acesta
facand parte din platforma Echilibrul performantelor.
In conditiile unui mediu de afaceri din ce in ce mai competitiv, generat de asteptarile concrete
ale consumatorilor in aceasta perioada, campania isi propune sa le explice acestora de ce
anvelopele de iarna MICHELIN sunt prima optiune a soferilor din intreaga lume. Cele mai
puternice argumente vin din preocuparea constanta pentru inovatie, anvelopele MICHELIN
fiind create pentru performante exceptionale, fara compromisuri: reducerea consumului de
carburant, longevitatea, siguranta.

OMULETUL MICHELIN INVINGE MONSTRII GERULUI

Povestea abordata in campania de iarna continua ideea de lupta dintre bine si rau, Omuletul
Michelin luptandu-se, de aceasta data, cu Monstrii Gerului.
Personajul nostru este iarasi super-erou intr-o lume fantastica, in intregime animat. In
aceasta lume, o familie calatoreste prin mijlocul unei paduri bantuite de forte malefice.
Monstrii zapezilor inalte si fantomele ghetii alunecoase pun in pericol atat siguranta cat si
economiile familiei. In mod clar, masina in care se afla nu se descurca cu vechile ei anvelope.
Dar Omuletul Michelin intervine si salveaza situatia, inlocuind vechile anvelope cu noile
MICHELIN Alpin, ideale pentru siguranta autovehiculului, economia de carburant si
longevitate.
Din punct de vedere executional, se merge in continuare pe linia abordata de campanie:

grafica deosebit de expresiv i animaia 3D.

Povestea victoriei Omuletului Michelin impotriva iernii monstruoase va fi comunicata n
Romania incepand cu luna octombrie 2010, pana la sfarsitul anului. Campania va fi
popularizata prin mesaje specifice pentru diverse canale de comunicare: TV, print, OOH si
internet.
Spotul TV va fi difuzat pe canalele de mare afinitate (ProTV, DigiSport, Realitatea TV,
SportTv si National Geographic) si va rula in perioada 11 octombrie 15 decembrie.
Campania de print se va derula in publicatiile Adevarul, Auto Motor, Sport, Pro Sport,
Autobuild, Autoexpert si Top Gear in perioada octombrie-noiembrie si va fi sustinuta de
numeroase actiuni de PR.
In conditiile cresterii continue a relevantei Internetului n randul consumatorilor, campania
on-line va ocupa un loc aparte, fiind prezenta pe site-uri de mare trafic: yahoo, adevarul.ro,
wall-street.ro, automarket.ro, auto.ro, voom.ro, gsp.ro.
Panouri outdoor de foarte mari dimensiuni vor fi amplasate in cele mai tranzitate puncte ale
capitalei: Piata Muncii, Piata Garii de Nord, Podul Grant si IC Bratianu, in perioada
octombrie decembrie 2010.