O Tema Como Operador de Sentidos No Jornalismo de Revista

180 SCHWAAB, Reges Toni; TAVARES, Frederico de Mello Brandão.
O tema como operador de sentidos no jornalismo de

revista. Revista Galáxia, São Paulo, n. 18, p.180-193, dez. 2009.
O tema como
operador de sentidos no
jornalismo de revista1
Reges Toni Schwaab e Frederico de Mello Brandão Tavares
Resumo: O presente texto reflete sobre o tema como um objeto de estudo no Jornalismo. Especi-
ficamente, partimos do universo do jornalismo de revista para pensá-lo não apenas como
referente, mas como operador de sentidos no âmbito das rotinas produtivas e dos produtos
aí envolvidos. Para isso, problematizamos e complexificamos a ideia de tema, tendo em
vista sua presença em revistas semanais e especializadas. A partir deste percurso, realizamos
o cruzamento e tensionamento de questões discursivas e conceituais, buscando contribuir
com os estudos de jornalismo e jornalismo de revista.
Palavras-chave: tema, jornalismo de revista, discurso.
Abstract: The theme as the operator of meaning in magazine journalism. This text reflects about the
theme as an object of study in journalism. Specifically, we focus on the universe of magazine
journalism to see it not only as a reference but also as an “operator of meaning” within the
ambit of the productive routines and products of journalism. To this end, we discuss and
complexify the notion of theme, in view of its presence in weekly and specialized magazines.
In this context, we examine discourse and conceptual questions, seeking to contribute to
studies on journalistic theory and magazine journalism.
Keywords: theme, magazine journalism, discourse.
Na revista, para além do assunto
Quando se pensa no jornalismo e nos referentes da produção noticiosa, os acon-

tecimentos possuem papel de destaque. São eles os objetos da cobertura jornalística
diária, matéria-prima das chamadas “notícias quentes”. Pelo seu caráter extraordinário
(QUERÈ, 2005), que foge ao curso normal do cotidiano, o acontecimento coincide com
a necessidade de o jornalismo em “testemunhar” a realidade e relatar sobre a mesma.
1 Versão revista de texto apresentado no Grupo de Trabalho “Estudos em Jornalismo”, do XVIII Encontro da
Compós, na PUC-MG, Belo Horizonte, MG, em junho de 2009.
SCHWAAB, Reges Toni; TAVARES, Frederico de Mello Brandão. O tema como operador de sentidos no jornalismo de 181
No entanto, se pensamos o jornalismo que foge do incomum e que alicerça sua produ-
ção em outras bases, aparece outro referente: o tema. Este figura em pautas jornalísticas
das mais diversas como, frequentemente, algo que pode preencher o espaço da notícia
que não houve, ou como componente de valor na trama da cobertura periódica dos
meios de comunicação.
Na verdade, o tema perpassa qualquer material jornalístico; toda notícia também
tem a sua temática, o que pode causar, em relação à distinção acima apontada, um es-
tranhamento. Mas, no jornalismo das hard news, o tema só emerge de forma explícita,
como uma pauta específica, encaixando-se nas lógicas da temporalidade jornalística e
dos valores-notícia, ou seja, “concorrendo” com o acontecimento. Neste contexto, o tema
não é o extraordinário. O que não significa que não possua sua novidade. No jornalismo
cotidiano, sua presença acaba restrita (em geral) a duas manifestações textuais correntes:
a reportagem e a chamada “matéria-fria” ou “de gaveta”. A primeira com certo status no
que tange a produção e a visibilidade, e a segunda com menor relevância na cobertura
diária, ambas, porém, atreladas a uma ideia: a do tema como um assunto a ser dito e que
deve adequar-se a uma rotina produtiva maior, que o envolve.
No entanto, o que acontece quando o tema se encontra em outros produtos (e
processos) jornalísticos que fogem à dinâmica evenemencial?(CHARAUDEAU, 2006)2
Mais que isso, ao fugir de tal lógica, permanece o tema como apenas um assunto a
ser inserido ou investigado? O que passa a existir? Que papel ele cumpre ao não falar do
extraordinário do mundo? Que operações sua presença, como pauta de destaque, assume
em determinados veículos? Concordando que não é possível generalizar tais mutações nas
variadas mídias e práticas do jornalismo, mas afirmando sua existência, buscamos, neste
artigo, refletir sobre a presença e o papel do tema no chamado jornalismo de revista. Este,
além de pouco estudado como objeto, apresenta-se no contexto do jornalismo impresso
como lugar privilegiado, a nosso ver, de manifestações temáticas no jornalismo. Seja em
coberturas voltadas para temas, seja na elaboração de projetos editoriais específicos.
No atual mercado editorial das revistas jornalísticas brasileiras, mesmo nas revistas
semanais, a presença temática é bastante relevante. Os mapeamentos realizados por
Augusti (2005) e Vaz e França (2009) servem de exemplo. O primeiro (2005) estuda o
período compreendido entre setembro de 2003 a setembro de 2004, constatando que, num
total de 52 semanas, a revista Veja trouxe 22 capas voltadas para a questão do compor-
tamento, sem considerar aí, outros universos como saúde, alimentação etc. Já o segundo
(2009) aponta que dentre as 51 edições de Veja no ano de 2001, apenas 10 trouxeram
2 Segundo Mar de Fontcuberta (1993), a reportagem, no contexto dos gêneros jornalísticos, poderia ser classificada,
juntamente com a notícia e a crônica, como um gênero textual informativo. Nesse sentido, no entanto, por
assumir (e possuir), pelo seu próprio caráter textual, um outro caráter informativo (em comparação aos outros
dois tipos textuais), vale relembrar as proposições de Charaudeau (2006). De um ponto de vista da análise do
discurso, diz o autor, “três aspectos devem ser tomados em consideração para determinar uma classe textual: o
de lugar de construção do sentido do texto, o de grau de generalidade das características que definem a classe,
o modo de organização discursiva dos textos” (CHARAUDEAU, 2006, p. 204 [grifo original]).
182 SCHWAAB, Reges Toni; TAVARES, Frederico de Mello Brandão. O tema como operador de sentidos no jornalismo de
matérias de capa referentes a “acontecimentos legítimos”, sendo as outras 41 referentes a

matérias voltadas para questões temáticas – chamadas pelos autores de “acontecimentos
legitimados”. Nas revistas especializadas isso ainda é mais concreto, havendo publicações
que nascem e vivem em vista de uma só temática e outras que, partindo de um nicho
editorial (classe social, faixa etária ou gênero), elencam uma série de temas respeitando
algumas lógicas da segmentação cultural (MIRA, 1999).
Para Scalzo (2004, p. 13), as revistas cobrem funções “[...] mais complexas que
a simples transmissão de notícias. Entretêm, trazem análise, reflexão, concentração e
experiência de leitura”. Neste universo, pensamos, os temas cumprem um importante
papel no que diz respeito a essa complexidade. E o que isso significa? O quê é o tema
para a revista? Como o mesmo faz operar uma visada jornalística outra sobre o mundo,
configurando, ao mesmo tempo, este universo jornalístico?
Na tentativa de responder a tais questões, partimos da visão de que, no jornalismo
de revista, o tema pode ser visto como um elemento que opera sentidos, ou seja, que atua
sobre o seu fazer e sobre sua materialidade. Mais que dizer sobre o mundo, participa no
como se diz, incidindo sobre práticas, conteúdos e formas. Tal visada é construída aqui
no cruzamento de aspectos conceituais e empíricos, advindos, em boa parte, de duas
pesquisas em andamento3 , e buscará, no percurso e ao final do texto, oferecer dispositivos
para se pensar sobre o jornalismo de revista em suas manifestações e naquilo que, sob
um viés investigativo, pode ser inferido a partir deste.
O tema como conceito
Em termos dicionarizados, a ideia de tema encontra-se assim definida: “1. assunto que
se quer desenvolver 2. objeto de discussão 3. radical ou elemento primitivo de uma palavra,
ao qual se acrescenta sufixo ou desinência” (HOUAISS, 2004, p. 426). Uma conceituação
que não foge àquela ideia primeira, que permeia seu uso geral: o tema diz respeito a um
assunto, um tópico sobre o qual se discorre, sobre o qual fala, se pensa etc4. Todavia, o que
significa tomar o tema não como objeto de referência, mas como um objeto de estudo?
Se verbalizada, a palavra “tema” torna-se “tematizar” e adquire nova substantivação:
tematização. Ambos os termos, tematizar e tematização, aparecem em teorias e, diferente
do tema por si mesmo, serviram, como conceito, para alguns percursos teóricos.
3 Pesquisas que darão origem às nossas respectivas teses de doutoramento, ambas focadas no jornalismo de
revista. Na primeira (TAVARES, 2008), uma reflexão acerca da cobertura especializada sobre a temática da
qualidade de vida numa revista específica, a Vida Simples da Editora Abril, observa-se como os relatos jorna-
lísticos (visuais e textuais) ali presentes, ao mesmo tempo em que configuram um sentido sobre o bem-estar na
sociedade, revestem o jornalismo de novos enquadramentos. Na segunda (SCHWAAB, 2009), uma reflexão
sobre jornalismo contemporâneo e temas complexos, analisa-se a prática discursiva e as processualidades de
dez diferentes revistas da Editora Abril e seu trabalho com temáticas ecológicas.
4 Em termos epistemológicos a palavra vem do grego Théma, significando assunto a ser tratado.
Nas Teorias do Jornalismo, uma primeira ideia de tematização está associada às

reflexões sobre o papel de agendamento realizado pelos produtos jornalísticos junto
ao público, dizendo sobre o que este último deve pensar. Os temas são vistos como
um assunto, mas inseridos numa lógica que diz da circulação dos produtos midiáticos.
Nesse sentido, segundo Traquina (1995), caberia aos meios pautar assuntos na sociedade,
colocando certas questões na ordem do dia.
A Teoria da Tematização (SOUSA, 2002) reflete sobre uma nova ideia de opinião pú-
blica (e de público), observando que essa última é resultado não de consensos no interior
da sociedade, mas de uma seleção contingente e orientada de temas que busquem atender
ou solucionar os muitos interesses de diversos grupos sociais. O pano de fundo desta teoria
são as preocupações políticas, institucionais e o papel dos media nesse processo, o que
não impede de se conduzir tal raciocínio para a reflexão sobre outros grandes temas que
envolvem os segmentos sociais nos dias de hoje, buscando compreender sua dinâmica
de produção de informação, seus sentidos e significados.
As revisões realizadas sobre as teorias do agendamento (SOUSA, 2002), somadas às
proposições da Teoria da Tematização, conduzem hoje para um pensamento que diz não
do uso do tema pela mídia (como pauta), mas que problematizam seu potencial gerador
de sentido. Deste ponto de vista, menos que determinar sobre o que pensar, os meios
de comunicação são vistos como aqueles que ofertam sentidos sobre alguma questão,
participando de um circuito no qual o público também é visto como agente produtor de
significados. Assim, os sentidos veiculados pela mídia, apesar de escaparem do seu con-
trole, reforçam a capacidade que certas temáticas têm de operar processos de circulação
significante na relação mídia e sociedade.
Nas teorias da Educação, por sua vez, tal capacidade dos temas aproxima-se de um
conceito formulado por Freire (1987), o de tema gerador. O autor reivindica uma educação
popular a partir da superação do dogmatismo no ensino dos conteúdos programáticos
das classes dominantes, cabendo, aos educadores, valorizar o universo temático (também
chamada temática significativa) das classes populares.
A noção de tema gerador de Paulo Freire enquadra-se em uma lógica dialética, que
pensa a educação como transformadora e não apenas como uma prática depositária de
conteúdos. Os temas, menos que grandes tópicos fixos, desdobrar-se-iam em uma diver-
sidade de subtemas, relacionados à realidade social na qual estivessem inseridos e com
a qual deveriam lidar, solicitando “tarefas a serem cumpridas”. Como aponta Corazza
(1992, p. 16 [grifo original]), “Freire concebe os temas geradores como dispostos em
círculos concêntricos, que partem do geral ao particular”.
Esta metodologia de educação problematizadora prevê, por parte dos indivíduos, a
percepção das dimensões significativas de sua realidade (a totalidade desta e suas estrutu-
ras), cuja análise crítica lhes possibilite reconhecer a interação entre as partes formadoras
de suas dimensões. Captar e entender os temas é, nesse sentido, entender os homens que
os encarnam e a realidade a eles referida.
A perspectiva de Freire permite pensar a junção de dois termos interessantes – tema e

geradores – criando um terceiro, o conceito de temas geradores. Como relembra Corazza
(1992), o primeiro termo – tema – tem, em Freire, a influência da noção de temas epocais
do historiador alemão Hans Freyer e afirma a existência, numa certa unidade epocal, de
um conjunto de ideias, de concepções, esperanças, dúvidas, valores, desafios, em intera-
ção dialética com seus contrários, em busca da plenitude. Já o segundo termo – geradores
–, diz a autora, estaria ligado ao conceito de palavras-chave ou palavras-geradoras. Estas
últimas seriam palavras que se decompostas em fonemas propiciariam o surgimento de
novas palavras pela combinação destes. Assim, a ideia de gerador, afirma a ideia que vem
do conceito final – tema gerador – como sendo a qualidade de dar origem a novos temas.
Apesar de as teorias da Educação e seus métodos não integrarem a realidade teórica
jornalística, as contribuições aqui pontuadas, se tensionadas com as noções envoltas na
lógica da tematização, podem oferecer caminhos.
Sem observar a sociedade do ponto de vista dialético ou sob a luta de classes, mas
valorizando o papel de educador não-formal das revistas (pela informação ofertada), po-
demos pensar o tema a partir de sua presença nestes meios e na sociedade, articulando
um conjunto de redes de sentido.
Sob essa ótica, no jornalismo de revista, os temas podem ser vistos não apenas como
conteúdos determinados por certas rotinas produtivas e de consumo, mas também como
elementos de processos de extração midiática onde aspectos culturais e campos sociais
se entrecruzam. Ao falar para um certo público e com ele criar uma certa “relação”, a
revista tenta “esgotar” uma temática e “tratar” a realidade de outra forma. Algo que no
contexto do jornalismo traz implicações discursivas e editoriais, e sugere um fazer jorna-
lístico complexo, que possui operações próprias.
O jornalismo como discurso
A produção do discurso jornalístico se dá pelo seu funcionamento como sistema, por

meio de processualidades próprias e constituintes, sem, no entanto, serem descoladas da
realidade social, o que ressalta seus aspectos de organização e interação (FONTCUBERTA
e BORRAT, 2006). Elementos como a organização/empresa, a relação com as fontes de
informação e o horizonte do público, um outro fundamental neste processo, são “[...]
-questões que precedem e ao mesmo tempo constituem as condições epistemológicas
que (de)limitam o campo de reflexão e as práticas jornalísticas” (RESENDE, 2005, p.98).
Aspectos primordiais para se discutir sentido e construção de sentidos no jornalismo.
Na Análise do Discurso de linha francesa5, Pechêux (1995) define o discurso como
sendo um efeito de sentidos entre os pontos A e B, que correspondem a lugares representados
5 Com atenção ao exterior lingüístico, procurando apreender como no lingüístico inscrevem-se as condições
sócio-histórias. A linguagem não é neutra e nem natural. É, em essência, lugar de manifestação da ideologia.
discursivamente. O sentido se dá, portanto, no entremeio. Sentido e sujeito constituem-se

em simultâneo, por meio de interpelação ideológica, da qual decorrem os efeitos de evi-
dência que marcam ambos.
Os sentidos dependem de relações constituídas nas/pelas Formações Discursivas6 (FD),
que funcionam como reguladores de sentidos ao atuar nos recortes que o sujeito empreende,
buscando, no interdiscurso, sentidos já realizados ou possíveis. Nesse contexto, os textos
jornalísticos realizam movimentos de resgate da memória e, nesse processo, fazem circular
narrativas sobre o presente, permeadas por signos historicamente constituídos. A interdis-
cursividade é onipresente: o já dito, o repetível, está na base do dizível, de onde, via FD,
o jornalista transpõe elementos para ressignificar e determinar deslocamentos de sentido.
Por estas razões, não há sentido fixo, só efeitos de sentido, construídos no processo
de interlocução e que devem ser referidos às suas condições de produção. Na proposta
de Maingueneau (2007, p.38), de um primado do interdiscurso, devemos considerar um
“sistema no qual a definição da rede semântica que circunscreve a especificidade de um
discurso coincide com a definição das relações desse discurso com o seu Outro”. E um dos
efeitos do interdiscurso, o efeito de pré-construído, é salutar para a compreensão do discurso
jornalístico. Ele sublinha o espaço social deste discurso, as lacunas que ele busca preencher
com seus sentidos de evidência, de naturalidade para o enquadramento dos fatos noticiados.
Ou seja, as notícias veiculam o fato como fato, como se a própria prática de editoração
não se desse, essencialmente, por gestos de interpretação. O imaginário de evidência faz
sombra à heterogeneidade discursiva e ideológica, produzindo efeitos de sentido revestidos
de credibilidade, natural como verdade, procedimento legítimo (BENETTI, 2007) e baseado
na confiabilidade inerente ao contrato de comunicação7 mantido com os leitores.
Os sujeitos do campo jornalístico ocupam uma posição em uma dada formação social8
, tomando como exemplo a sociedade brasileira urbana e leitora de revistas. Nesta formação
há elementos compartilhados, como a confiança e o compromisso na informação “verda-
deira”, algo que já se esperada prática jornalística. Jornalista e leitor assimilam uma isenção
simbólica, natural, esquecendo-se9 de que, para além dos procedimentos normativos da
cultura jornalística, há escolhas outras, como as de ordem da linguagem. Estas operações se
dão no encadeamento que dá origem ao discurso, na atuação das formações imaginárias,
ideológicas e discursivas.
O trabalho das formações imaginárias designa o lugar que destinador e destinatário
atribuem a si mesmos e ao outro, como uma imagem que fazem do seu próprio lugar e
do lugar do outro. Dentro desses pressupostos nos interessa relacionar e discutir o tema,
6 Em uma formação ideológica dada, a partir de uma posição dada, numa conjuntura dada, as Formações Dis-
cursivas determinam o que pode e deve ser dito (PÊCHEUX, 1995), conforme postulado de Foucault (2005).
7 O contrato permite um trabalho de homogeneização do sujeito num determinado tempo histórico (CHARAU-
DEAU, 2006).
8 As relações correspondem a posições ideológicas que mantêm entre si laços de aliança, antagonismo ou
dominação em dado momento histórico (BRANDÃO, 2004).
9 Ver os esquecimentos em Pêcheux (1995, p.173).
explorando sua atuação no funcionamento do discurso jornalístico das revistas. Ao falar

em construção de sentidos, estamos considerando as condições de produção do discurso
em questão, destinador e destinatário, e o terceiro elemento dessa combinação: do que se
fala, o objeto do discurso.
Operando sentidos na revista
As reflexões presentes nos itens anteriores, sugerem algumas contribuições para

pensarmos o tema.
No que diz respeito ao conceito, se pelo lado da tematização – que afirma a presença
dos temas na lógica midiática – podemos pensar os sentidos e seus processos de circulação,
principalmente do ponto de vista do produtor, do receptor e de sua interação; pelo lado
dos temas geradores, pode-se pensar a capacidade temática de falar sobre certos assuntos
da e na sociedade, conferindo a eles não apenas um lado conteudístico, mas, também,
dinamizador de certas operações e significados, que permita observar a realidade de outras
formas e dela participando (afirmando o diálogo destinador – destinatário).
Discursivamente, pensar o tema no encadeamento que dá origem ao discurso e seus
efeitos de sentido, permite salientar que na ação jornalística há um ponto de chegada que pode
ser similar ao ponto de partida10 como fonte de sentido; um processo que permite tensionar
como a realidade expressa significados e como o significado reflete e refrata a realidade. E
esse refratar, a nosso ver, está ligado ao tema, não apenas como o do que se fala, mas refere-
se à força do tema como referencial organizador do conteúdo jornalístico, da leitura do
real feita pelo jornalismo e as afetações do discurso por outros discursos, ditos e possíveis.
Por este prisma, o tema, majoritariamente pensado como conteúdo, assume outras
conotações. De algo a ser dito, passa a eixo operador. Não se perde nesse processo carac-
terísticas fundamentais do jornalismo, inauguradas e mantidas pelo jornalismo cotidiano.
A maneira como tais elementos são encontrados nas revistas (tanto nas de periodicidade
curta, quanto nas de periodicidade longa), entretanto, faz com que tais aspectos jornalís-
ticos sejam re-elaborados de outra forma.
Entre os aspectos jornalísticos canônicos, três ganham destaque neste processo. Um
primeiro diz respeito à imbricação do discurso jornalístico com a atualidade (FRANCIS-
CATO, 2005). Na revista, apesar de não se focalizar o acontecido, não se perde o vínculo
com o atual, conferindo aos temas um ar de novidade e de ligação entre diferentes atores
sociais, não limitado a um aspecto espacial/físico, e também ligado ao compartilhamento
de sentidos e à orientação sobre formas de ação social11. Um segundo aspecto está re-
lacionado ao efeito de relevância do recorte jornalístico e sua ocorrência como amostra
10 Há, por natureza, um deslocamento de sentido.

11 A revista faz o tema acontecer em seu aspecto de atualidade, de algo realizável ou em desenvolvimento,
ofertando sentidos por meio de dizeres intencionais.
possível e natural sobre um tema. Permanece no jornalismo de revista a liberdade do

veículo em escolher a temática a ser tratada. E um terceiro aspecto diz da reiteração da
relevância pública de um tema que, convertido em matéria jornalística, assume o efeito de
indispensável ao cotidiano do leitor, uma vez que este mesmo tema advém das próprias de-
mandas contemporâneas, da vida social enquanto espaço de colheita da revista, retornando,
por meio dela, na qualidade de abordagem importante, interpretativa e completa.
Lustosa (1996) destaca que as revistas não trabalham com base em dados fortuitos,
acidentais, mas ligadas a uma cadeia de outros acontecimentos (inerentes ao fato ou tema
em questão). Com a investigação e o estabelecimento de relações de um acontecimento com
outros, históricos, a revista constrói um texto redondo, “expressão usada nas redações para
indicar uma matéria em que não falta nada para o leitor entender tudo o que existe em torno
do assunto” (LUSTOSA, 1996, p.105).
Na significação do que importa e de como isto importa, o tema se parte e reparte, sem
deixar de ser o tema. Isto é, seu aspecto geral, como ponto de partida, permanece enquanto
fio de sustentação do discurso no recorte do tema. Produz-se um tipo de conhecimento sobre
determinado assunto e, ao mesmo tempo, produz-se um tipo de jornalismo específico.
Genro Filho (1989, p.163), ao teorizar sobre o modo de conhecimento produzido
socialmente pelo campo jornalístico, fala no trabalho de seleção [discursiva, no nosso caso]
do jornalismo, apoiado nas categorias hegelianas do “universal, particular e singular”. Este
aspecto destacado pelo autor, além das construções de Freire (1987) anteriormente expostas,
nos levam a pensar como o tema enquanto pauta dominante nas revistas está sustentado por
uma abordagem (inclusive justificando a sua relevância) e origina reconhecimento, como uma
espécie de guia para o leitor, de um fio que liga o singular no universal. Algo familiar e que,
como produto da temática maior que o originou, parece apreender a plenitude de uma época.
Nessa perspectiva, atuando dentro de estruturas conhecidas, o jornalismo de revista escolhe,
reitera e gera sentidos que se encaixem como utilizáveis no real. Algo que pode ser observado
nas duas categorias principais de revistas: as semanais, com foco nas informativas/jornalísticas
e as de periodicidade ampliada, em geral, mais especializadas. É o que abordaremos a seguir.
Revistas de periodicidade semanal
Nas revistas de periodicidade semanal12, identificamos a operação dos temas sob

três aspectos complementares: 1) na abordagem de assuntos não factuais; 2) na discur-
sivização de questões factuais pelo viés de um tema atual e não somente o fato em si;
12 As três maiores tiragens do segmento revistas no Brasil são ocupadas por este tipo de publicação. Além disso,
conforme dados de 2008, as quatro revistas semanais de informação, Veja (Editora Abril), Época (Editora Glo-
bo), IstoÉ (Editora Três) e Carta Capital (Editora Confiança), mantém uma circulação média de 1,9 milhão de
exemplares, com uma estimativa de 7,5 milhões de leitores por semana. Segundo a Associação Nacional dos
Editores de Revistas, juntas, elas detêm 52% desse mercado. Disponível em: http://www.aner.org.br. Acesso
em 05 fev. 2009.
e 3) na presença destas revistas em números especiais, extrapolando seu regime semanal

para uma compilação, geralmente anual, dos aspectos que julga mais importantes naquele
eixo temático, editando o que é este determinado tema naquele período.
Acontecimentos singulares são, em essência, matéria principal das revistas informa-
tivas semanais. Mesmo nestes casos, é possível verificar seu enfoque por generalizações,
em pautas formatadas nos temas de interesse da publicação, discursivizados nos limites
da formação discursiva a que se filia.
A vocação noticiosa divide espaço com um investimento substancial em informação
pessoal, “[...] aquela que vai ajudar o leitor em seu cotidiano, em sua vida prática” (SCAL-
ZO, 2004, p. 14); menos informação quente, mais espaço para exercitar uma busca por
orientar os leitores. Dessa forma, o tema pode ser tomado também como instrumento de
noticiabilidade, como filtro, como perspectiva interessante para o seu informar.
Assim, esse jornalismo assume entonação disciplinar e performativa (PRADO, 2005),
moldando efeitos de sentido sobre o que é normal, desejável e aceitável. O próprio ritmo
de fechamento de uma revista possibilita um planejamento de suas pautas e investimento
na investigação e interpretação, sem contar a rede discursiva que um mesmo número pode
mobilizar, aliando a flexibilidade de construção textual, colunistas e o design gráfico,
trabalhando grandes quantidades de informação estruturada, repetida e coerente. Sua
periodicidade permite esta elaboração.
A periodicidade semanal, no entanto, deve ser colocada em perspectiva, no aspecto da
sua visibilidade anual. É este o espaço de organização da revista, sua atuação ao longo de mais
um ano de banca, suas capas, suas edições especiais. Em Época (Editora Globo), por exemplo,
o investimento nas Edições Verdes, tematizando a questão ambiental no contemporâneo, exem-
plifica bem o mecanismo que o tema aciona, a ponto de estruturar uma editoria específica, os
números especiais anuais e a presença da temática para além do factual. A revista não apenas
aborda o tema, mas dá valor a ele, usufrui do seu valor e da sua utilidade, seja pelo reforço do
seu capital simbólico ao abordar assuntos de relevância social, seja pela oportunidade enquanto
negócio que o tema representa.
A movimentação em torno dos temas pode ser percebida também em grandes projetos
das editoras. Repetem-se iniciativas de inserção das revistas no ambiente escolar, com os títulos
adjetivados por expressões como educação, na escola, tematizando soluções para este universo.
Fora este tema, encontramos, na Editora Globo, o Projeto Generosidade13, no qual as pautas,
em páginas de várias de suas publicações, movimentam-se no universo do voluntariado e do
terceiro setor. Mesmo caso da Editora Abril, mas na temática ambiental, pelo viés da sustentabi-
lidade, mote do projeto Planeta Sustentável14 . Em diversas publicações da Abril, encontramos a
discursivização do tema como algo atual mas, para além disso, reforçando a atualidade de um
modo particular de “ver” o tema, organizando sentidos possíveis e esperados, onde se destaca,
por exemplo, um aspecto utilitário no discurso destas publicações.
13 Ver mais em http://www.projetogenerosidade.com.br/site. Acesso em 05 fev 2009.

14 O site institucional do projeto é http://www.planetasustentavel.com.br. Acesso em 05 fev 2009.
Revistas de periodicidade ampliada
Nas revistas de periodicidade ampliada, os temas manifestam-se geralmente sob duas

maneiras: ora como derivados de um perfil editorial – caso das revistas voltadas para certo
gênero, classe social ou faixa etária –, ora como conformadores de um perfil editorial – caso
de revistas voltadas para certos assuntos como qualidade de vida, saúde, esportes etc. Em
todas elas, no entanto, os temas aparecem como referentes centrais na produção jornalística
em questão, não estando submetidos a um regime propriamente noticioso, mas nem por isso
menos informacional. O que entra em evidência, na verdade, é uma alternância de lógicas
produtivas cuja valoração sobre o testemunho do real, um dos propósitos básicos do jornalis-
mo, inaugura outros regimes de periodicidade, noticiabilidade e visibilidade. Nos discursos aí
presentes e na produção de sentido que aí se efetua, os temas condicionam as características
dos periódicos e, ao mesmo tempo, ganham roupagens de acordo com questões de linguagem,
mercado e conteúdo.
Não podemos afirmar uma separação total entre as publicações especializadas, de-
limitando, por completo, suas diferenças a partir de questões editoriais e temáticas, uma
vez que em todas, pode-se dizer, se faz jornalismo especializado voltado para temas. A
apreciação das singularidades existentes entre elas (e nelas), no entanto, permite elencar
algumas questões específicas.
Nas revistas que partem de um perfil editorial atrelado a um público mais espe-
cífico (jovens, mulheres, adolescentes, minorias étnicas, tribos urbanas, etc.), tal como
mapeado por pesquisas de mercado e outros mecanismos e índices de relacionamento
entre publicações e consumidores, os temas encontram-se diversificados naquilo que se
considera de interesse dessa audiência leitora, cabendo à produção jornalística responder
a certas demandas. O tema, neste aspecto, reflete certas lógicas mercadológicas, sociais e
culturais e aponta, indiretamente, para determinados tópicos que permeiam a sociedade
e seu ethos numa certa época e local.
Nos discursos aí presentes ficam notórias lógicas de comportamento, consumo e
prestação de serviços que, ao mesmo tempo em que difundem certas práticas à sociedade,
encontram-se jornalisticamente materializadas na expectativa de respeitar aquilo que lhe
é solicitado pelo espírito do tempo que lhe envolve. O destaque a certos assuntos, a com-
posição gráfica, a variedade e a recorrência de temáticas, o intervalo de publicação; tudo
buscando dar conta da complexidade do nicho para o qual a publicação se volta.
Já nas revistas que, em vez de certo nicho configurado pelo público, tomam por re-
ferência um “grande tema”, elege-se um assunto amplo que consiga reunir vários outros
(espécie de subtemas) e, a partir dele, um perfil editorial é construído. Tais revistas, por isso,
estão geralmente pensadas a partir de certos parâmetros que não deixam de acompanhar um
público, mas, mais que isso, estão sujeitas às estruturas que formam uma certa temática na
sociedade. Tal processo faz com que o jornalismo aí criado assuma características que fogem
a uma leitura do todo do mundo, ou da totalidade de um público, mas que se volta para a
totalidade de sentidos de um só universo temático e que deve dizer da complexidade dos
universos (temporais e espaciais) que o envolvem.
A dinâmica que abrange tais publicações faz com que, na relação tema e jornalismo aí
construído, ocorra um processo co-incidente. De esferas temáticas formatadas no conjunto de
subtemas de temas principais (geradores), ocasiona-se: a criação de significados sobre um tema
específico (ecologia, qualidade de vida, etc.), a configuração de um público, e a formatação
de um produto jornalístico (a publicação em questão). Algo que, seja nestas publicações es-
pecializadas, seja nas semanais, coloca em evidência o tema para além do assunto e aponta
para os processos advindos do jogo de suas operações.
Operações e processos
Nas singularidades e regularidades presentes nas revistas, como apontado acima, a pre-
sença do tema coloca em evidência a existência de uma relação outra no jornalismo, que o
permite pensar não sob a ótica da instantaneidade, da velocidade e ou da novidade propriamente
dita, mas sob um ponto de vista que diz respeito a uma produção (apuração, redação, etc.) que
está condicionada a uma ação do tema sobre o jornalismo e a uma reação deste sobre aquele.
Sob o prisma da ação temática, o jornalismo de revista, em sua relação com o tema,
vê-se envolto a processos de configurações editoriais (o tema caracterizando perfis editoriais),
materiais e discursivas (o tema caracterizando formatos, visualidades e textos), e de segmentação
(o tema caracterizando públicos). Assim, o tema provoca ao (e no) jornalismo de revista ações
que o colocam, mais que um conteúdo a ser buscado, como algo que penetra e faz parte do
jornalismo que ali é feito. Cabe ao jornalismo de revista observar e mapear, na trivialidade
cotidiana, o que foge ao extraordinário e, inversamente à lógica canônica jornalística, falar
sobre temas espalhados na sociedade, buscando dar conta de suas tramas, estando, ao mesmo
tempo, relativamente sujeito à capacidade geradora que os envolve.
A resposta jornalística a essa provocação se dá pela configuração de características
específicas ao jornalismo de revista e, ao mesmo tempo, de enquadramentos jornalísticos
aos diversos temas abordados. Principalmente no que diz respeito a aspectos relacionados às
condições de produção do discurso das revistas, elementos temporais, sociais e tematizadores
recolocam-se frente ao jornalismo cotidiano. Alguns pontos dessa dinâmica podem ser assim
detalhados e/ou retomados:
a. Regimes de tempo: A revista trabalha com lógicas temporais diferenciadas.

Cada edição chega ao leitor com um passado de referência (números anteriores,
a semana ou o mês que passou) e com um futuro de permanência, já que seus
conteúdos, por mais ligados que estejam a fatos ocorridos em dias próximos à
sua publicação, discursivamente terão laços muito fortes com questões próprias
daquela publicação, enquadramentos que se reiteram, generalizações que

sirvam como gancho para a matéria, enfim, in-formações sobre os temas que
movem a revista. Além disso, o suporte lhe confere um status diferenciado, tal
a força do papel, do documento impresso, da sua continuidade no tempo e da
possibilidade da volta do manuseio, o que produz, por sua vez, novos sentidos.
b. Fluxos discursivos: Neste aspecto, em especial, sublinha-se a relação inerente
do discurso jornalístico com os demais campos sociais, mediando aspectos
da vida contemporânea pelos seus recortes temáticos, atualizando os mesmos
temas ao tempo em que se vive (re)alimentando, interdiscursivamente, os sen-
tidos acerca da vida social15. Outro aspecto diz respeito à tematização e sua
relação com questões mercadológicas. No jornalismo de revista, a interligação
ambiente social e o fazer jornalístico criam uma ambiência mútua por deman-
das, principalmente no aspecto econômico da informação e entretenimento.
c. Dizeres utilitários: As revistas possuem uma relação de maior intimidade com
seu público. E a produção de sentido se dá, em essência, centrada no indivíduo16.
O jornalismo de revistas chama a subjetividade e propõe, no contexto liberal
capitalista em que vivemos, a tematização desse mundo, trazendo o social para
o privado, o coletivo para o individual e, neste terreno, tematiza as soluções.
O mercado de revistas explora uma grande variedade de títulos nos quais não
apenas o caráter informativo aparece. Há, também, o entretenimento, a diversão
e, em muitos casos, a fusão informação, educação, serviço e entretenimento.
Neste aspecto, a revista não parte apenas do interesse público para decidir o
que vai ser notícia, mas parte do interesse do público, em parte averiguado,
mas, em essência, imaginado em seus principais aspectos, no que toca seus
modos de agir e pensar. E pelo caráter de intimidade que a publicação adquire,
pelas relações “afetivas” de assinar, escolher e comprar, autoriza-se uma entrada
naquilo que é de caráter privado, tanto no tratamento dos temas – mais uma
vez a centralidade do indivíduo, sua saúde física e mental, sua aparência, suas
escolhas –, como na transformação disso em matéria jornalística, tal o cresci-
mento do mercado de boatos e celebridades.
As características acima elencadas, que dizem respeito à ação jornalística sobre o tema,
se tensionadas com aquilo que o tema provoca ao jornalismo de revista, oferecem um ponto
de reflexão instigante: ambos os processos, em nenhum momento, encontram-se descolados.
São eles co-incidentes, atuam um em função do outro, e geram, dele também fazendo parte,
um circuito informativo que diz ao mesmo tempo do jornalismo, da sociedade e da revista;
estando os temas no entremeio dessa relação. Neste locus, o tema constitui-se construto,
moldando a(s) revista(s) no mesmo passo em que a(s) revista(s) também molda(m) o tema.
15 Os campos semânticos construídos pela linguagem constituem esquemas de classificação que permitem a
acumulação da experiência. A transmissão de esquemas de classificação para diferenciar os objectos constitui
o acervo social de conhecimento (PONTE, 2005, p. 99).
16 Interpelado em sujeito, em sua forma individualizada concreta, aquela visível e a partir da qual é possível
adaptar o sujeito ao social do capitalismo (ORLANDI, 2002).
A tensão entre o tema e os processos discursivos materializada no produto revista se dá

pela operação de sentidos que decorre deste encontro. E a visada sobre estes, em sua imateriali-
dade, aponta para um horizonte sobre o Jornalismo, interpenetrado por três grandes questões: a
compreensão da relação complexa entre jornalismo e sociedade; a atenção sobre o jornalismo
de revista, ainda pouco estudado; e a explicitação do tema como objeto de estudo jornalístico,
com necessidades teóricas e metodológicas específicas, o que permite visibilizar, dentro do
jornalismo, outras operações e processos.
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REGES TONI SCHWAAB é jornalista e doutorando

em Comunicação e Informação pela Universidade Federal
do Rio Grande do Sul (PPGCOM/UFRGS) e bolsista da
CAPES. Foi mestre pelo mesmo programa.
reges.ts@gmail.com
FREDERICO DE MELLO BRANDÃO TAVARES é

jornalista e doutorando em Ciências da Comunicação pela
Universidade do Vale do Rio dos Sinos, onde integra o Grupo
de Pesquisa “Estudos em Jornalismo” (GPJor/Unisinos) e
bolsista do CNPq. Foi mestre em Comunicação Social pela
Universidade Federal de Minas Gerais (UFMG).
fredericombtavares@yahoo.com.br
Artigo recebido em junho

e aprovado em outubro de 2009

O Tema Como Operador de Sentidos No Jornalismo de Revista

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O Tema Como Operador de Sentidos No Jornalismo de Revista

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180 SCHWAAB, Reges Toni; TAVARES, Frederico de Mello Brandão.

O tema como operador de sentidos no jornalismo de

Na revista, para além do assunto

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a. Regimes de tempo: A revista trabalha com lógicas temporais diferenciadas.

daquela publicação, enquadramentos que se reiteram, generalizações que

A tensão entre o tema e os processos discursivos materializada no produto revista se dá

AUGUSTI, Alexandre R. (2005) Jornalismo e comportamento: os valores presentes no discurso da

REGES TONI SCHWAAB é jornalista e doutorando

FREDERICO DE MELLO BRANDÃO TAVARES é

Artigo recebido em junho

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