C. E.

P Carolina Llona de Cuevas

Departamento de Lenguaje y C.
Tercero medio 2015

Gua comprensin de lectura

Nombre: _____________________________________curso: ________________ fecha: _______

TEXTO 1
Super a patos, elefantes y tigres como el personaje no humano de la publicidad
El gran triunfo del quiltro de Lipigas en rnking de famosos
Era una disputa de pesos pesados, algo as como la pelea del siglo entre
rostros de mascotas y monitos de distintas marcas. Participaron todos los
personajes asociados a un producto o publicidad, pero la sensacin ambiente
era que entre el pato de Banco Estado y el perro de Lipigas sala el campen.
Una encuesta de Cadem Research, realizada a 600 personas, de entre 6
y 45 aos, dio el veredicto final y confirm que estos dos personajes por lejos
son los ms recordados por la poblacin, pero lo sorpresivo fue el amplio margen
con que gan el quiltro que se dedica a vender gas.
El perro se llev el 41% de la recordacin espontnea y el pato qued muy atrs, con el 24% de las
preferencias. Desmenuzando las cifras, le gana en todos los segmentos socioeconmicos y edades y slo
se estrechan los nmeros entre los hombres, con un 34% de preferencias para el perro y un 30% para el
pato. Entre las mujeres fue paliza: 48% se llev el quiltro y 18% el plumfero.
Karen Tahl, gerente general de Cadem Research, trata de explicar esta goleada analizando a los
dos personajes: El pato comunica un tema ms difcil, como un crdito hipotecario, tarjetas de crdito, es
ms serio. En cambio, el perro vende un producto ms cercano, ms cotidiano: el gas. Lo otro es que el
perro es un personaje en s mismo, tiene personalidad propia, en cambio el pato acta de distintos
personajes, como Farkas, Moises, es caverncola, etctera, lo que considero que lo perjudica a la hora de
la recordacin, analiza.
En Lipigas saltaban en una pata por el resultado, porque estos cinco aos con el perro han dado
sus frutos, osada que en un inicio no fue fcil porque integrantes de la empresa no estaban convencidos
de tener un quiltro como rostro, cuenta Ana Mara Zamanillo, jefa de mrketing de Lipigas.
Al otro lado, en Banco Estado, tambin sorprendidos por los guarismos, demostraron hidalgua en
la derrota: Felicitaciones a Lipigas, porque el perro es un gran personaje, dijo Gastn Surez, gerente de
mrketing de la empresa estatal.
En la entidad financiera le ven el lado positivo al estudio, porque aseguran que con este resultado
se pueden sumar personajes ms divertidos a la asociacin con las marcas, como el pato que les ha
permitido ser la ms recordada en la banca: Menos mal que el perro vende gas, reflexion Surez.
1. El texto anterior se puede clasificar como:
A) carta al director
B) reportaje
C) noticia
D) columna de opinin

2. La funcin del lenguaje que predomina en el

texto es:
A) apelativa
B) referencial
C) potica
D) expresiva

3. A qu se refiere el texto con el trmino

ENTIDAD FINANCIERA?
A) a la empresa de gas
B) al centro de estudios Cadem Research,
C) al Banco Estado
D) al rnking de famosos

4. La palabra HIDALGUA puede ser reemplazada

por el trmino:
A) distancia
B) tristeza
C) caballerosidad
D) rabia

5. La palabra GUARISMOS puede ser

reemplazada por el trmino
A) significados

6. Cul es la idea principal del texto?

A) el triunfo del perro de Lipigas como el ms
famoso de los chilenos

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Departamento de Lenguaje y C.
Tercero medio 2015

B) smbolos
C) resultados
D) nmeros

B) el triunfo del quiltro de Lipigas como el ms

famoso personaje no humano en la publicidad
C) el triunfo de Lipigas sobre Banco Estado
D) ninguna de las anteriores

7. La reaccin de la empresa de Lipigas fue de:

A) alegra
B) conformidad
C) tristeza
D) emocin

8. La palabra PORQUE nos indica:

A) consecuencia
B) causa
C) finalidad
D) oposicin

9. Con qu finalidad se menciona a Karen Tahl

en el texto?
A) para nombrar a una especialista en publicidad
B) para explicar los pasos de una encuesta popular
C) para explicar las razones del triunfo del perro
Lipigas
D) para analizar la encuesta realizada por Banco
Estado

10. Qu razn se entrega para el triunfo del

perro de Lipigas?
A) que es el mejor amigo del hombre
B) que es ms cercano a banco estado
C) que es ms cercano a los chilenos
D) que es un smbolo de la clase popular de Chile.

TEXTO 2
10. Cul es la finalidad de este afiche?
A) Promover la amistad y la solidaridad entre los
jvenes que harn el servicio militar.
B) Promocionar el servicio militar como una forma
de servir al pas durante dos aos.
C) Informar sobre el servicio militar voluntario y sus
beneficios para el futuro.
D) Convencer a los jvenes de inscribirse
voluntariamente para el servicio militar.
13. El texto anterior se puede clasificar como:
A) instructivo
B) argumentativo
C) expositivo
D) descriptivo

12. Un mejor horizonte contiene una metfora,

en que el horizonte representa:
A) El futuro
B) La mirada
C) El servicio militar
D) La amistad

14. La funcin del lenguaje que predomina en el

eslogam es:
A) ftica
B) apelativa
C) referencial
D) potica
14. El eslogan En el servicio militar encontrars amigos de verdad se relaciona con:
A) Las siglas DGMN (Direccin General de Movilizacin Nacional), ya que este organismo est encargado
de inscribir a los jvenes en el servicio militar.
B) La imagen que muestra a un joven vestido de uniforme que carga a su compaero cuando ste lo
necesita.
C) La frase de apoyo que indica que el servicio militar ofrece un mejor horizonte a los jvenes.
D) Con la palabra voluntario, porque ellos son los que podrn establecer relaciones de amistad debido a
que van porque lo desean realmente.