MARKETING EMPRESARIAL

Prof: Juan Pablo Ramirez S.

Marketing o Marketing Empresarial?

Concepto
general
Marketing
empresarial,
el tipo de
marketing de
modelo para
el resto de
tipologas.

Prof. Juan Pablo Ramrez S.

Qu es el Marketing?
Etimologa: Anglicismo.
Origen: USA
Fecha: 1902
Confusiones en la traduccin
Comercializacin, Mercadotecnia,
Mercadologa
Mercado-tecnia
Market, Mercatus, Mercado
Tecnia: tcnicas

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Los expertos dicen

Segn Philip Kotler
consiste en un proceso
administrativo y social,
gracias al cual
determinados grupos o
individuos obtienen lo
que necesitan o desean
a travs del intercambio
de productos o
servicios.

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McCarthy
Jerome McCarthy opina
que es la realizacin de las
actividades que pueden
ayudar a que una empresa
consiga las metas que se
ha propuesto, pudiendo
anticiparse a los deseos
de los consumidores y
desarrollar productos o
servicios aptos para el
mercado.
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John Howard (Universidad de Columbia)

Es el proceso en el que es
necesario comprender las
necesidades de los
consumidores, y
encontrar qu puede
producir la empresa para
satisfacerlas.

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A.M.A (American Marketing Asociation)

El marketing es una forma de organizar un

conjunto de acciones y procesos a la hora
de crear un producto para crear, comunicar
y entregar valor a los clientes, y para
manejar las relaciones y su finalidad es
beneficiar a la organizacin satisfaciendo a
los clientes.
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Sintetizando la Definicin de Marketing

Se puede definir el Marketing como la
disciplina dedicada al anlisis del
comportamiento de los mercados y de la
satisfaccin de los consumidores.

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Qu es el Marketing Empresarial?
Marketing aplicado dentro de las EMPRESAS

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Porqu Marketing Empresarial?

Pilar del concepto del mercado

Modelo slido de organizacin
Mayor complejidad
Exigencia y competitividad.

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Grandes, medianas y pequeas

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Tipos de Marketing
Marketing Poltico

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Marketing Social

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Marketing Subliminal

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Neuromarketing

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Marketing 2.0

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