Soccer and The Fashion World

Soccer enjoys a reputation as the worlds sport and the beautiful game. As John
Quelch and Kathrine Jocz point out in a recent book, professional soccer teams such as real
madrid have embraced the power of global marketing. They recruit players of different
nationalities and use Web Sites and social media to interact with fans.
These fact help explain why every four years, world cup fever breaks out around the
world. The 2010 world cup,held in south territories. It attracted a cumulative audiance of 26
billion people; an estimated 1 billion people tuned in for the championship game between
spain and the netherlands. ESPN and ABC, both units of cup in 2010 and 2014. Global
marketers, keen to capitalize on huge television viewing audiance, spend tens of millions
dollars as parteners, sponsors, and advertisers.
The Federation Internationale de Football Association (FIFA), based in Zurich, is
soccers governing body. As noted at www.fifa.com, the organizations mission goes far
beyond the World Cup. FIFA seeks to broaden the appeal of football (Soccer) across all
walks of life. Among other things, FIFA oversees the licensing of logos and team mascots to
companies such as Adidas and Electronic Arts. In 2006, when the world cup finals were held
in Germany, FIFA reaped the reward after fans spent $2 billion on soccer memorabilia.
Overall the 2010 world cup in South Africa generated more than $3 billion from commercial
deals alone.
The problem is that after the championship, match sales and FIFAs revenues start to
dwindle. To counteract this trend, FIFA is launching a new global fashion brand. The goal is
to build and the maintain awareness and interest in soccer in the years between world cup
matches. The United States is a key market for FIFA; the U.S. Soccer Federation governs
professional organizations, including Major League Soccer (MLS), as well as youth and
school competitions.
Marketers have already learned that there are big profits to be reaped from the
connection between soccer and the fashion world. Soccer stars achieve celebrity status, are
household names in many parts of the world, and enjoy seemingly universal appeal. Fans don
clothes featuring team names and colors. Little wonder, then, that a recent print advertising
campaign for luxury goods marketer Louis Vuitton featured football legends Zinedine
Zindane (France), Pele (Brazil), and Diego Maradona (Argentina).
Despite the fact that the American team advanced to the semi-finals in south africa,
the game is much more popular in other parts of the world. In the of one commentator,
America is the last major outpost of soccer apathy. MLS Commissioner Don Garber
believes that it is important to teach Americans a new way of following the sport.At their
base level, sports are local and they are tribal, he says.

In the United States, 2010 World Cup mechandise such as T-shirts, hoodies, and
ooficial match ball was available at walmart, sports authority, and sports.com. FIFA chose
Total Apparel Goup (TAG) to boost soccers visibility and popularity among Americans. As
TAG CEO Janon Costly noted, the task is to establish soccers place in mainstream U.S.
culture. He said, Now sport and fashion and entertainment are interchangeable, and you
have to strategize with that in mind. Clothes put the sport squarely in front of people whomight not see it any other way.
In fall 2010, the FIFA collection was launched in the United States and 11 other
countries. The collections five separate lines target both men and women : 1904, Edition,
Code, Essensials, and Trophy. The theme of the 1904 line is FIFAs founding that year in
Paris. Following trends set by Yves Saint Laurent and other designers, the Paris address Rue
St Honore is embossed on the shirts. The fall 2010 collection also included limited-edition,
retro-styled FIFA Heritage Tees, with the shirt featuring original tournament logos and
mascots. Juanito, from the 1970 World Cup in mexico, is one such design it was chosen
specifically to appeal to Mexican Americans.
Other sport organizations have attempted to launch branded clothing lines in the
united states, with mixed success. Reebok tried, and failed, with its NFL Equipment line of
perfomance-oriented gear. By contrast, walmart succeeded with NBA-branded apparel that
was aimed squarely at the mass market. A line of PGA Tour apparel generates about $50
million in annual wholesale turnover; however, it took nearly a decade to archive that level.
As Leo McCullagh, who was responsible for PGA tour marketing and licensing for many
years, explains, its extraordinarily hard to turn a sports league or governing body into a
brand that works elsewhere. You have to combine the right price points with the right retailers
and get the governing body to think about what their brand is really worth. And thats never
easy.
FIFA is not the only global marketer seeking revenue growth by boosting soccers
popularity in America. For example, soccer superstar David Beckham was at the center of a
splashy promotional campaign for Adidas. Beckham has now been a worldwide Adidas
endoser for more than a decade. Following Beckham highly publicized 2007 move from real
madrid to the Los Angeles Galaxy, he signed a five-year, $250 million contract. Beckham has
been featured prominently in a variety of media, including billboards and prime-time
television ads. Adidas executive expect Beckhams endorsement to lead to increased sales of
variety of branded merchandise. As Stephen Pierpoint, vice president for brand marketing at
adidas, says, The U.S. market has a real opportunity to grow. Football (soccer) has always
been a core sport for adidas. We hope David will be the catalyst for growth.
Disscussion Questions

Is FIFAs sartorial strategy likely to influence Americans perceptions of soccer ?

Discuss your thoughts on whether soccer can be transforrmed into a mainstream
sports in the United States

With the 2010 world cup in south africa, FIFA faced a number of challenges
pertaining to security, ticketing, and transportation. The 2014 world cup will be held
in Brazil, where key infrastructure areas such as telecommunication and airports are
underdeveloped. What must FIFA do to ensure the 2014 world cup is successful ?

Sepakbola dan Fashion Dunia

Sepakbola menikmati reputasi sebagai "olahraga dunia" dan "permainan indah". Sebagai John
Quelch dan Kathrine Jocz menunjukkan dalam sebuah buku baru-baru ini, tim sepak bola
profesional seperti real madrid telah memeluk kekuatan pemasaran global. Mereka merekrut
pemain dari kebangsaan yang berbeda dan penggunaan Situs Web dan media sosial untuk
berinteraksi dengan fans.
Ini sebenarnya membantu menjelaskan mengapa setiap empat tahun, demam piala dunia
pecah di seluruh dunia. Piala dunia 2010, yang diselenggarakan di wilayah selatan.Ini
menarik audiance kumulatif 26 miliar orang; diperkirakan 1 miliar orang disetel untuk
pertandingan kejuaraan antara Spanyol dan Belanda. ESPN dan ABC, kedua unit cangkir
pada tahun 2010 dan 2014. pemasar Global, tertarik untuk memanfaatkan besar audiance
menonton televisi, menghabiskan puluhan juta dolar sebagai parteners, sponsor, dan
pengiklan.
Federasi Internationale de Football Association (FIFA), yang berbasis di Zurich, adalah badan
sepak bola. Sebagaimana dicatat di www.fifa.com, misi organisasi jauh melampaui Piala
Dunia. FIFA berusaha untuk "memperluas daya tarik sepak bola (sepak bola) di semua
lapisan masyarakat". Antara lain, FIFA mengawasi lisensi logo dan maskot tim untuk
perusahaan seperti Adidas dan Electronic Arts. Pada tahun 2006, ketika Piala final dunia
diadakan di Jerman, FIFA menuai pahala setelah fans menghabiskan $ 2000000000 pada
memorabilia sepakbola. Secara keseluruhan piala dunia 2010 di Afrika Selatan menghasilkan
lebih dari $ 3 miliar dari penawaran komersial saja.
Masalahnya adalah bahwa setelah kejuaraan, penjualan dan pendapatan pertandingan FIFA
mulai berkurang. Untuk mengatasi kecenderungan ini, FIFA meluncurkan merek fashion
global yang baru. Tujuannya adalah untuk membangun dan memelihara kesadaran dan minat
dalam sepak bola di tahun-tahun antara piala dunia pertandingan. Amerika Serikat merupakan
pasar utama bagi FIFA; Federasi Sepakbola AS mengatur organisasi profesional, termasuk
Major League Soccer (MLS), serta kompetisi pemuda dan sekolah.
Pemasar telah belajar bahwa ada keuntungan besar untuk menuai dari hubungan antara sepak
bola dan dunia fashion. Bintang sepak bola mencapai status selebriti, adalah nama rumah
tangga di banyak bagian dunia, dan menikmati daya tarik yang tampaknya universal. Fans
don pakaian menampilkan nama tim dan warna. Tak heran, kemudian, bahwa kampanye iklan
cetak terakhir untuk barang-barang mewah marketer Louis Vuitton unggulan legenda sepak
bola Zinedine Zindane (Prancis), Pele (Brasil), dan Diego Maradona (Argentina).
Terlepas dari kenyataan bahwa tim Amerika maju ke semifinal di Afrika Selatan, permainan
jauh lebih populer di bagian lain dunia. Dalam satu komentator, Amerika adalah "pos besar
terakhir apatis sepakbola." MLS Komisaris Don Garber percaya bahwa penting untuk
mengajarkan Amerika cara baru berikut olahraga. "Pada tingkat dasar mereka, olahraga lokal
dan mereka suku, "katanya.

Di Amerika Serikat, Piala Dunia 2010 mechandise seperti T-shirt, hoodies, dan ooficial
pertandingan bola yang tersedia di walmart, otoritas olahraga, dan sports.com. FIFA memilih
Jumlah Pakaian Goup (TAG) untuk meningkatkan visibilitas sepak bola dan popularitas di
kalangan orang Amerika. Sebagai TAG CEO Janon Mahal mencatat, tugas ini adalah untuk
membangun tempat sepak bola dalam budaya AS mainstream. Dia mengatakan, "Sekarang
olahraga dan fashion dan hiburan yang dipertukarkan, dan Anda harus menyusun strategi
dengan itu dalam pikiran. Pakaian menempatkan olahraga tepat di depan orang-orang yangmungkin tidak melihat cara lain. "
Pada musim gugur 2010, koleksi FIFA diluncurkan di Amerika Serikat dan 11 negara
lainnya. Lima baris terpisah koleksi ini menargetkan baik laki-laki dan perempuan: 1904,
Edisi, Code, Essensials, dan Trophy. Tema dari garis 1904 adalah FIFA pendiri tahun itu di
Paris. Tren berikut yang ditetapkan oleh Yves Saint Laurent dan desainer lainnya, Paris
alamat Rue St Honore yang timbul pada kaos. Koleksi musim gugur 2010 juga termasuk edisi
terbatas, bergaya retro "FIFA Heritage Tees," dengan kemeja menampilkan logo turnamen
asli dan maskot. "Juanito," dari Piala Dunia 1970 di Meksiko, adalah salah satu desain seperti
itu dipilih secara khusus untuk menarik Meksiko Amerika.
Organisasi olahraga lainnya telah berusaha untuk meluncurkan lini pakaian bermerek di
Amerika Serikat, dengan keberhasilan yang beragam. Reebok mencoba, dan gagal, dengan
garis NFL Peralatan gigi kinerja yang berorientasi. Sebaliknya, walmart berhasil dengan
pakaian NBA-merek yang ditujukan pada pasar massal. Sebuah garis pakaian PGA Tour
menghasilkan sekitar $ 50 juta di omset grosir tahunan; Namun, butuh waktu hampir satu
dekade untuk arsip tingkat itu. Leo McCullagh, yang bertanggung jawab untuk PGA tur
pemasaran dan perizinan selama bertahun-tahun, menjelaskan, "Ini luar biasa sulit itu untuk
mengubah liga olahraga atau badan menjadi merek yang bekerja di tempat lain.Anda harus
menggabungkan poin harga yang tepat dengan pengecer yang tepat dan mendapatkan badan
untuk berpikir tentang apa merek mereka benar-benar layak. Dan itu tidak mudah. "
FIFA tidak hanya dunia pertumbuhan pendapatan marketer pencarian dengan meningkatkan
popularitas sepakbola di Amerika. Misalnya, superstar sepakbola David Beckham berada di
pusat kampanye promosi heboh untuk Adidas. Beckham sekarang telah menjadi seluruh
dunia Adidas endoser untuk lebih dari satu dekade. Setelah Beckham yang dipublikasikan
2007 pindah dari real madrid ke Los Angeles Galaxy, ia menandatangani lima tahun, $
250.000.000 kontrak. Beckham telah tampil menonjol dalam berbagai media, termasuk
billboard dan iklan televisi prime-time. Adidas eksekutif mengharapkan dukungan Beckham
untuk menyebabkan peningkatan penjualan berbagai barang-barang bermerek. Sebagai
Stephen Pierpoint, wakil presiden untuk pemasaran merek di adidas, mengatakan, "Pasar AS
memiliki kesempatan nyata untuk tumbuh. Football (soccer) selalu menjadi olahraga inti
untuk adidas. Kami berharap David akan menjadi katalis untuk pertumbuhan.
Disscussion Pertanyaan

Apakah "Strategi busana" FIFA akan mempengaruhi persepsi orang Amerika sepak
bola?

Diskusikan Anda meskipun ts pada apakah sepak bola dapat transforrmed menjadi
olahraga utama di Amerika Serikat

Dengan piala dunia 2010 di Afrika Selatan, FIFA menghadapi sejumlah tantangan
yang berkaitan dengan keamanan, ticketing, dan transportasi. 2014 piala dunia akan
diselenggarakan di Brasil, di mana daerah infrastruktur utama seperti telekomunikasi
dan bandara kurang berkembang. Apa yang harus FIFA lakukan untuk memastikan
Piala Dunia 2014 berhasil?