Definiciones contemporneas de

mercadotecnia.
A continuacin se enuncian las definiciones de mercadotecnia con distintos
autores:
Para el Comit de Definiciones de la American Marketing Association, la
mercadotecnia es: La realizacin de las actividades mercantiles que dirigen el
flujo de mercancas y servicios del producto al consumidor o usuario.
La aplicacin de tcnicas y procesos sistemticos para realizar investigaciones
de mercados, poniendo los satisfactorios en el momento oportuno, el lugar
preciso y a un precio determinado y justo, para satisfacer las necesidades del
consumidor obteniendo la empresa a cambio una utilidad. Jos Mara Llamas.
La funcin de la mercadotecnia es planear, crear, fijar el precio, promover y
distribuir bienes y servicios. Harbert F. Holtse.
Es el proceso econmico por el cual los bienes y servicios se intercambian y se
determinan sus valores en trminos de precios monetarios. Edward A. Duddy y
David A. Reuzan.
La funcin que a travs de sus estudios e investigaciones, establecer para el
ingeniero, diseador y el hombre de produccin, que es lo que el cliente desea
en un producto determinado, que precio est dispuesto a pagar por l y donde
y cuando lo necesitara. Peter F. Druker.
La creacin y suministro de un nivel de vida a la sociedad. Paul Masur.
Es una combinacin de factores, sea, es un trabajo de coordinacin, de
planeacin, de administracin de las relaciones tan complicadas de varios
factores del comercio. Ralph Starr Butler.
Es la ciencia implicada en la distribucin de mercancas del productor al
consumidor, excluyendo alteraciones de forma. Paul T. Cherigton.
Es una actividad humana cuya finalidad consiste en satisfacer los deseos del
hombre por medio de los procesos de intercambio. Philip Kotler.
La mercadotecnia estudia todas las tcnicas y actividades que permiten
conocer que satisfactorio se debe producir y que sea costeable, y la forma de
hacer llegar ese satisfactorio en forma eficiente al consumidor. Alfonso Aguilar
lvarez de Alba.
Es la entrega de un estndar de vida. Mazur-Mac Nair.

Consiste en el desarrollo de una eficiente distribucin de mercancas y

servicios a determinados sectores del pblico consumidor. Louis E. Boone y
David L. Kurtz.