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Sputsotesim com>% Bain Cove Fra Mars nd Gore Rede Mates
Los avdimetros que utiliza esta empresa permiten obtener informe:
cin sobre los estados de los televisores, reproluctores, descodificadores
analézicos y digitales, etc. Pueden tambien recoger ia opinién de los
Panelistas sobre los programas, las ausencias largas de los miembros del
hhogar, visualizacién de programacin de ielevisin previamente grabs:
da (audiencia recuperada), etc
Durante todo el dia e! audimetro registra todos los sucesos que se han
ldo produciendo en los distintos televisores del hogar. hasta que cada
‘madrugada recibe la llamada del ordenador central de TNS ) vuclea toda
la informacién,
Control del funcionamiento: es evidente que este tipo de investiga
cidn responde. sobre todo, a las demandas de las eadenas de television y
Jas empresas de publicidad, que utilizan fos resultados para defini las
‘ejillas programéticas mis rentables y para definir sus esttategias public
{arias y asi conseguir la maxima rentabilidad. Por tanto, a nadie se le
escapa que los intereses comerciales en juego son muy grandes y, por
ello, las empresas exigen la maxima precision y fabilidad en los datos de
audiencia
La empresa Sofres ata al control interno, un control realizado por
‘organismos externos a Ta propia empresa. El Coatrol de usuarios el
Consejo de control son dos organismos intezrados por los representartes
elegidos, periddicamente, por los usuarios de la audimetria televisiones,
centrales de medios, anuneiantes y agencias
Por otro lado, 1a AIMC realiza un contro) permanente de todos tos
procesos de investigacién,
Finalmente, como sefiala 1a empresa Sofres, sus datos de audimetra
son contrastados anualmente con datos obtenidos a partir de un
‘coincidental intemo y otra externo,
53. Audimetro de radio
Tal como mencionamos anteriormente, el sudimetro fue un aparato que
‘riginalmente se disefié para medir la audiencia de radio, sin embargo,
Por diversas razones dej6 de ser utilizado en este medio y paso a ser
Ltlizado para la medicién de audiencias de televisién, Podtia decise, sin
embargo. que la radio nunca se olvid6 del audimetro y. en los dhtimos
aos, en distintos paises, se han llevado a cabo diversos proyectos para
disefar aparatos que permitan medir eficazmente {a audiencia de radio.
Por ejemplo, en EEUU la empresa Arbitron, en Suiza Telecontral y en
Alemania Infratest Burke (Galpardo, 2000),
En Espafa, la AIMC responsable del Estudio General de Medios ha
probado con éxito un nuevo audimetro de radio, basado en un reloj de
plsera de caballero dotado con microfono y memoria de arabacidn,
La informacn rabada & tvs de icone (el aparatoreisa
cat segindct te rondo ambiente por minuto) se aacena en
audimetro. Semanalmente, toda ta informacién recogida se vuelca en
aaa ese de ate que cs caar deine y selettna ene od a
intomacin gab, aqella que fene gue er Eby lt emaoas de
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efferent auimevo de tsevsn, que mide a audenia de
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5.4. Ventajas y limitaciones del audimesro para medir la audiencia
‘ a que elaine es
Los expertos en medicién de audiencis considera r
Un stoma mas fale que ls procedimienos de encusia Esto es asi por
‘trian razones moe
por las difeulades que tienen ls pertona para inform
propia conduca: problemas de memoria, dificult pura star los
SComtecimentos ene tempo y problemas de «deseaildad so-
cal
registro de} consumo
+ En Segundo lugar, el audimetro permite el res .
tea, por lo due se convits en testi fll de To que Ia gente hace
cacao con a tenn, Seabee a infomasi gue no
se puede consegtir con ning olre procedimiento: el consumo
Girante breves intervals de tempo. Esto significa na exactitud
Gus, sobe too para ls agencias de publicidad, resulaimpescin-
aivie
+ Ota venaja del audimetro con respecto a los procedimienos de
encuets es que la recog de Ia informacign es autométen se
rsa ain entevstaores— con lo que se elimina el problema de
Ta edeseabiidad social
«Por timo, dstacar que con ete procedimiento es posible tener
informacion continuamente actalada segundo a segundo.
‘Ahora bien, dado que no hay un sistema de meet infalbe, junto
a tas ventajas hay_que sear también guns de los iaconvenientes,
tnd importantes del sistema, _
En primer lugar, hay que sealar ods las dficulades tenis
vadas Je Te aplication de las nuevas tecnologs. Conteras ) Palacio
Sehalan tres Ambitos de tesformacign del setortleviive7 Bsa Er Cara Fr Mari ad Ge
ke Rao Marine
5 incremento cuantitativo de Jos sistemas de recepcién: platafor
‘mas, satlites, cable y sistemas digital terrestres,
La fasiGn entre el teievisor, el teléfono y el ordenador que taerin
onsigo nuevos cambios en Ia recepcién,
FI nacimiento de un nuevo espectador con eapacidad para elegir
su programacién, opinar, reelaborar «todo aquello que emane de
tun gigantesco manantial de opciones» (Contreras y Palacio, 2001
220),
A las dificultades anteriores se afiaden limitaciones de otra indole
La primera de ellas tiene que ver con la precisién de los datos. El
procedimiento de auclimetro se basa en un panel de audiencia, que
Se establoce sobre una muesira de hogares representativos del com.
unto de 1a poblacién. Por tanto, al trabajar con una muestra y no
on la totalidad det universo se trabaja con un determinado mar-
gen de error que las empresas habrén de establecer.
En segundo lugar, una limitacién importante es que el audimetro
s6lo permite detectar la reoepcidn efectiva, esto es: «Lo que el pi
blico ve y el lugs que ocupan los varios géneros de programas en
el tiempo efectivamente dedicado a la televisién» (Vilches, 1993:
166), Dicho de otro modo, el sistema facilita informaciGn sobre
‘una parte del consumo televisivo, destacando algunos de los ras-
405 especificos que caracterizan a la audiencia y descuidando ottos,
como los procesos cognitivos y Jas motivaciones que presiden la
recepeién televisiva, el contexto en el que se produce la recepeidn
© la relaci6n entre cada uno de los miembros de las familias que
forman el pane! de audiencia (Casseti y Di Chio, 1999: 85)
Finalmente, podemos concluir que la medicién de’ audiencias a ta
vés de encuestas y a través de audimetras se base, como ha seAalado len
Ang (1996: 198), «en una epistemologia conductista sencilla: “ver la
television” se define como un acto aislable, unidimensional y puramente
objctivor. Pero los nimeros solamente muestran una parte de la realidad
compleja que es Ia audiencia. Los niimeros no dicen nada sobre la real
ad vivida detris de los indices de audieneia,
‘Al margen de lo sofisticads que pueda ser la tecnologia de la medi-
cin, continia diciendo Ten Ang, (1996: 204), wel consumo de televisin
una prictics muy compieja que no puede descomponerse en variables
simples y abjetivamente mensurables: esté leno de momentos fortuitos,
imprevistos ¢ indeterminados que contribuyen a Jn imposibilidad de me.
dir el modo en el que se wiliza la televisién en la vida cotidianan
muon a Sklogta de e comumicei _
(6. Merop0s CUALITATIVOS PARA INVESTIGAR LA AUDIENCIA
—
a ‘yecabar informacién sobre cuantas personas ven la television y qué
SRE Nescas then, Supone adentars en el o6ma, el porgé Yel para
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