B.

BRANDING
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EJERCICIO PROFESIONAL

ANTECEDENTES
CATEGORA
Alimentos / Bebidas / Belleza / Entretenimiento / Salud / Limpieza / etc.

MARCA Y DE LA EMPRESA
Historia reciente, desarrollo, alcances, logros, ventajas.

PRODUCTO
Caractersticas del producto, beneficios, diferenciadores.

SERVICIO
Descripcin de la oferta, qu tipo de necesidades cubre? los beneficios
(funcionales o psicolgicos) que aporta a consumidores y usuarios

PRECIOS
Aproximado precios de venta de su producto.
SITUACIN ACTUAL Y REAL DE LA EMPRESA Y LA MARCA
1. Imagen de marca e imagen de marca ideal,
2. El cmo la marca hace lo qu hace) y el cmo lo comunica para llevar lo que vende hasta
sus pblicos: la presentacin, la distribucin y la venta, la comunicacin y las relaciones,
lo que dice y cmo lo dice, lo que vende, dnde y cmo lo vende.

FLUJO DE CONSUMO
Proceso de compra. Qu tiene que hacer el consumidor para adquirir el producto
y/o servicio? Ej. Ir a una tienda, ingresar a un sitio web, llamar por telfono
(servicio a domicilio), etc.

MERCADO TOTAL
Como esta compuesto el mercado total y la competencia directa e indirecta

MERCADO ESPECFICO
Competencia directa. Quien es, qu hace, cuanto tiene, qu posicin en el mercado ocupa.
Para saber cual es la ventaja diferencial del producto que se desea publicitar, se debe saber
como es la competencia.

CONCEPTO Y GESTIN DE LA MARCA

Cul es la visin que inspira la misin de la marca? Ha de ser una visin
lcida, ntima, propia, y que debe concretar el sentido de la misin.
Cualidades de la marca. Ej. Amigable, responsable, alivianado, experto, tmido,
intelectual, etc.
Cul es su intensa necesidad?
Qu pretende realmente modificar en el mercado y qu beneficios desea
aportar a los consumidores y usuarios?
qu valores ofrece compartir con sus clientes?

PRODUCTO
Informacin, precio, atributos del producto
Ventajas diferenciales.

PACKAGING
Colores, identificacin, logo

DISTRIBUCIN

EJERCICIO PROFESIONAL