Вы находитесь на странице: 1из 111

:

. : .
/ . . .:
,
, - ,
. ,
,

.

.
-, ,
, ,
.

.
65.01 65.292 .

.
2001 by Michael E. Gerber , . .,
ISBN 5-901O28-93-7 (.) . 2005 ISBN 0-88730-728-0 (.)


................................................................................................................................................... 4
.................................................................................................................................................... 5
.............................................................................................................................................. 5
.................................................................................................................................................... 8
I. - ..................................................................................... 10
1. ................................................................................................. 10
..................................................................................................... 10
.............................................................................................................. 11
, ....................................................................... 12
2 , ..................................................................... 13
........................................................................................................................... 15
........................................................................................................................................ 16
....................................................................................................................................... 16
3. : ............................................................................................... 19
4. : . ............................................................................. 23
5. . ............................................................................................. 26
...................................................................................................... 27
......................................................................................................... 28
.................................................................................. 28
6. ................................................................... 32
............................................................................................................. 33
............................................................................................................ 35
II : .................................................... 36
7 ............................................................................................... 36
.................................................................................................................... 36
................................................................................... 37
: - ...................................................................... 38

............................................................................................... 38
8. .......................................................................................................... 41
9. , ...................................................................................... 43
1. , ,
, , . ............................................... 44
2. , .
.......................................................................................................................................................... 44
3. . .................................................................... 45
4. ....... 46
5. ................. 47
6. , ,
.......................................................................................................... 48
III. ....................................................................... 50
10. ................................................................................................. 50
....................................................................................................................................... 51
.................................................................................................................. 52
............................................................................................................................................ 53
11. ............................................................................... 57
12. ........................................................................................... 58
13. .................................................................................................. 63
: ............................................................................................................... 64
: , ......................................................... 65
? ....................................................................................................................... 65
? ....................................................................................................................... 66
? ............................................................................................................. 66
14. ..................................................................................... 70
............................................................... 71
............................................................................................... 72
: ................................................................... 75
15. .................................................................................................... 78

? ................................................................................................. 79
, , ............................................................................ 79
16. .......................................................... 82
................................................................................................................................... 85
..................................................................................................................................... 86
..................................................................................................................................... 87
17. ......................................................................................................... 91
............................................................................................ 91
............................................................................ 92
18. ................................................................................................. 97
.............................................................................................................................. 97
............................................................................................................................. 97
............................................................................................................................... 99
.......................................................................................................... 103
19. ...................................................................................................................... 105
.................................................................................................................................................... 107
................................................................... 107
.................................................................................................................... 108
.................................................................................................................. 109
............................................................................................................................... 110
. .................................................................................................... 110


,
E-Myth Worldwide 1977 ,

.
25 .

, . -

,

,
,

,
.
, , -
, , !
( )
, , ,
.
,

E-Myth Mastery Program, : 8002210266
() (707) 5695600 ( ). ,
:
Michael Gerberc/o E-Myth Worldwide, 131 Stony Circle, Suite 2000, Santa
Rosa, California, 95401. www.e-myth.com.
. Info@-e-myth com
.
, !


,
, ,
,
, , , ,
, ,
, , ,
, , ,
- , ,
.
E-Myth Worldwide,
, ,
, , ,
,
, ,
. , , ,
, ,

, , ,
.
HarperBusiness,

. ,
, -
,
.
!

15 E-Myth (
) , ,
,
Tales of Power ( )'
,

,
, , , ,
, .
. ,
, .
,
, 16-
;
, (
9 38 )
, , , ,
,
, , , ,
, -, , , ,
.
,
.
, ,
,
, , .
, , ,
,

E-Myth Worldwide E-Myth
( )
, ,
E-Myth ,
, EMyth, ,



, ,
- ,
,
,
( ),
, ,
,
, ,
, ,
, ,
E-Myth
, ,
,
, .
, :
, ^
, ,
, ,
*
,
, ,
, ,
, ,
,
, ,
,
, - , , -
, ,
,

, ,
,


, , ,
, -
, , ,
* , , ,
,
,

,
, ,
,
, ,
, ,
,
,
( 1) ,
,
,
, ,
, - ,
, ,
, ,
,
,


.
,
,
, , ,
,
.
,
.
, . ,
, , :
!. , :

.
,
, , ,
,
, .
,
, , ,
, , ,
, ,
.
, *

,
.

, The Book of Survival (
) , ,
-",
. , ,
, !

. ,
-, ,
, 2001

, ,
, Something Happened (- }

,
, E-Myth
Worldwide 24
, ,

.
, ,
,
, ,
, , , .
, , ,
,
, ,
1l
,
, .
*,
40% .
80%, 800
- ,
80% ,
, , ?
?
, ^ , ,
,
, ,
?
.
.
,
, .
, , ,
, ,
,
.
1. ( -
), ,
, .
. , ,
.

-
.
2. .

, , ,
,
3.
, E-Myth Worldwide


. ,
,
,
. ,
, ,
, ,
.
4.
,

. ,

,
, .
E-Myth Worldwide 1977 .
25 ,

E-Myth Mastery Program"1,
.
,

, E-Myth
Worldwide,
, ,
.
, .
, , ,
- -. ( ,
.) ,
.
, ,
.

,
- -.
, ,
, .
, .
, .
, ,
, .
, , , , ,
.
, , ,
, ,
. , ,
, .
,
, .

, ,
, . ,
,

. ,
, , , ,
, .
,
, ,
.
, ,
.

I. -
1.
,


- .
.

* ( ),
, ,
,
.
, , ,
.
, - , .
,
20 ,
.
.
. ,
, .
, !
- ? -
. ,
, ^
? ,
?
: ,

,
, ,
.
, ,
* , ,
, -,
.
,
, .
?
?

, - .
, , ,
.
: ,
? , , ,
? ,
, - .
? , ,
, . ,
; >
, , ,
, ,
.
,
, ,
.
- - .
, -
, , ,
, . ,
, , ,
.
,
.
.
, >
? ,
, .
.
!.
, .
- , ,
. ,
, ,
, ,
.
.


,
,
, .
,
,
.
:
, ,
, .
, . ,
!
, \
, ,
- , .
, ,
, . ,

.
, ,

, ,
, .
, , ,
.
- !

. , ,
, .
, ,
, .
, ,
,
, ,
.
,
. , ,
,
.
.

, .
, .
,
,
. , .
( ).
, ,
, , -
, , .
, , (
, ,
), (
), .
. . .
.
.
7 30 .
.
7 , , , ,
, , ,
? , . ,
, , , ,
, , , ,
. 10 (
: , ),
,
. ( ,
, ) ,
, ,
! , - !
. ,
, , .
, .
, .
.
! . ! ! !
, ,
, .

? .
, , , .
, .
.
. .

. , ,
, , , .
, ,
, .
. .
. ,
.
, , ,
. ,
.
: ,
, , ,
, , , .
. Capyt - .
: , , .
. , .
. , .
: .
. , .
. ,
. , ,
, .
? , ?
, .
.
, ,
- , ,
,
.
, -
, , ,
, . ,
.
, ,
, .
, ,
. ,
, , ,
, .
, ,
- , .
, .
?
. , .
- ,
.

2 ,
,
, , ( , ,
, ).

, Toward Awakening- An Approach to the Teaching Left by


Gurdjeff ( : ,
)
, ,
. , ,
, : ,
, ,
, . ,
, ( ) ,
.
, ,
.
-:
.
- ?

,
. ,
.
. -
:
? . ! !
-!.
. -
, .
- !
? , : , ,
. , , ,
.
. .
. . .
,
,
, . -.
. - :
, , ,
, ;
, 19 00,
, 22.00 !
, !
. ,
. ? , ,
.
. !
! ! .
, .
, .
, :
? . ... .
. , .
. , :
? - ? ?
!. . -
. ,
. - - .
. . .
. - . ?
, . , -
1 !
. ,

. , ? .
. ,
, - .

! .
; , ; ,
.
, .
. , , ,
. ,
, .
, , .
.
, .
, , .
.
.
, , ,
, , .
- ,
, , - .
, ,
.
.
, , ,
, .
2 , 27 ,
? ,

,
, .
, -
( ?), , .
. . .
.
,
. , .
, .


. ,
, ,
.
. .
, .
, , ,
, .
,
:
, .
, , .
, ,
(
). , , (Sears), ,
IBM McDonald's.
,
- , ,



,
,
,
, , ,
,
, ,
,

,
, ,
.
,
, , ,
, ,
, ,

,
.

,
,
, Sears
,
, ,
,
2
, 29 ,
,
,
,
,
,

,
, ,
, ,
, ,
, ,

,
.
, ,
.


, .

. :
, ,
,

,
.
, ,
, -
- , ,
, . ,
. ,
, ,
, ,
, .
, . ,
.
, .
, .
, ,
.
, . , ,
, ,
.
, , ,
. ,
.
, , .
: ,
, .
,
.
, .
,
,
, , ,
.
,
, ,
. ,
.
, , ,
.
. -
, .
, ,
, .
,
.
: ,
.
!
, ,
. ,
.
, ;
-,
. ,
. , ,
,
.
10% , 20% 70%
. : !.
,
. , ,

, -
.
. ,
!
.
, . ?
, ,
. , ?
,
, ,
, , ,
, .
, , - ,
-*
, ,
, , , , , , ,
, , ,
,
,
,

,
,

, , ,
- , ,
,
, ,
,
,
,
. ,
( , , ,
)
, , ,

, ,
, ,
, ,
,

, ,
,
,
,
, 1


, , ,

, ,
, ,
, - '
,
, ,
, , ,
.
, ( ),
,
, ,

,
, ,
, .
^
,
. ,

, ,


,
, ,
, , ,

, , , ,
,
, ?
, ,
, ,

, , ,
, ,
,
, , ,
,
,
, ,
, , ,

,
,
?

,
?
1 ,
, ,
.

3. :
,
. .
, .
, , ,
,
,
,
, ,
,
, ,
, ,
,
, ,
, ,
, ,
, ,
,

, -
.
. .
, .
.
.

, , .
. ,
, 10, 12, 14 ,
.
, .
,

, ,
.
, , ,
, ,
, , .
, .
:
. ,
. !

, , ,
, .
, , , ,
. .
,
. .
, .
, ,
, . .
, .
,
- ; , ;
, -
. . .
' - . ,
.
, . .
, ,
,
. , , !
. , .

,
,
.
, .
, , ; ,
"'
, , , ,
. , ;
? ! ,
,
. '
-1
? !. :
?.

? , ,
.
12 , 14;
14 , 16;
16 , 20.
1 , ,
, , ,
,
,
,
, ,

, ,
'
, ,
, 1
, ,
- - ,

,

,


,
,
,
, , ?
, ,
1 , , - 1
,
, '
,
,
, ,
,
1 , ,
,
,
1 ,
, , ,
,
, ,

, ,
, , ,

,
, ,
, ,
, -
,
,

,
, ,
, ,
1
, , , , ,
,
?

40 I -
,
, ,
,
, - ,
,
, , ,
, ,
, , ,
,
?
,
, 1
?
, , ,
, ? ,
, , ,
, , ^
, ?
? ,
, ,
, ' ,
,
, ,

-,
, -,
,
,
? , ?
, , , ,
1

,
, ,
,
, , , ,
,
,

, , ,
,
, ,
,
,
,
, ,
, ,
, , , , ,
, ,

, ,
1

, ,
, , ,
, ,
,
, , ,
,
, ,


,
.
,
. ,
, .
, , .
, ,

, .
,
.
, .
.
, . , ,
. ,
.

4. : .
, , ,
, , , ,
- .
, The Third Wave ( ).
,
, . ,
. ,

, ,
.
?
, : , ;
-, , ,
, .
, , ,
. ,
, .
, !
, ,
.
, , 68- ,
12 .
.
.
22-
, . , .
. , .
!
. .
. ,
.
,
,
.
, (
).

,
, ,
. .
.
. .
, . ,
, ,
, .
.
, , :
, !
, , ? ?
? ? ?
, ?
.
! !

.
,
: !.
- . ,
. , -
.
,
,

, , ,
, ...
, - . ,
.
-, ,
.
, , - , ,
,
.
, ,
,
. , , .
. :
- 30 15;
, , .
, , ,
, .
, , .
.
. . ,
. . ,
, : , ;
, . ,
, .
! , , ,
. !
- . ,
.
? , ,
: ,
. .
, .
5 , .
: , ,
. .

, , ,
, , ,
10 . ,
.
? ,
Rolaid. ,
, ,
.
.
, , .
. .
? .
, ? -, . .
.
, ,
. , . ?
,
, ? . .
.
,
.
N? .
. , !
. . .
.
, , ,
,
: , , ?!.
(
, 50 ): , .
, ,
,
,
,
,
, ,
.
, , , ,
, ,
, .
, ,
.
! !
, ,
, .
,
,
- ,
.
, -
.
, ,
, , , ,
.
, , ,
, , !
, ,
. , ,
- ,
, , ,
, .

, ,
, ~
, .
, ,
, ,
,
.
, .
, , ,
.
, ,
. ,
, . ,
, . ,
, , ,
, .
.
!
! .
.
, .
- , - ,
. ,
.

5. .

,
, ,
.
, The Temper of Our Time ( ).
, , ,
,

.
,
. ,
, ,
.
,
.
,
: , ,
, ,
.
, , ,
, ,
- .

.
. .
, .
, ,

.
,
.

, ,
, ,
! , .
, ,
,
: ;

.
.


,
,
.
, .
, ,
, ,
, ,
, .
, ,
, .
:
, ,
, ,
,
.
: , ,
- . ,
, , .
? , ,
, .
(, ,
) .
, () () :
? .
, .
, , ? ().
, , !
() () :
, ?
. ,
, :
, ! ,
! , ,
, .
, .
, ,
?
,
. 52 I. -
, , .
- .
.
, - - ,
.
.
.

. , .
. , , .
. .
(Small Business
Administration) 400 .
. . , -
, , .


,
, , .
,
.
: Itel,
Osbourne Computer, Coleco .
,
, ,
: , ,
.
, , .
.
, , ,
.

- ,
. ,
, .
, ,

.
, .
, .
,
,
. , ,
.
. ,
,
, ,

.
. ,
, - ,
. , ,
, .
, , .

, , ,
!



!
, , ,
. - ,

, ,
,
, , ,
,

, , ,
*

-
,
, ,
,
' , 12- , ,
,
, 12 -
- ,
,
, - ,
- . ? ,
,
, ,
,

, E-Myth
Worldwide 24
,
?
- ?
, ,
, , ,
, ,
,
?
, -
-, ,
,

,
, ,
,
,
,
, ,
, , , ,
, 10 ,
, ,
, ,
- ' ,
, , ,
, - , ,
1 1 '
- , ,
?
, ,
, ?
?
? - , -*
, ,
, ,
,
,

, ,
, ,
,

, , , "1*
, , ?
, .
,

,
,
, ?
,
^ , -,

-, ,
, ,

, , ,

,
, ,
. ,
, ,
, ,
, , ,
, ,
,
, ,
, ,
, ,
, ,
, ,

,
, ,

,

, .
, ,
, ,
,
- , ,
, ,
, , ,
?
? 11 0 ?
- Fortune 500 , Fortune 1000,
- Fortune 1000 ,
Fortune 3000, 10
,
, .
?
.
, ,
(
), ,
, , ,
, .

,

,
, .
, ,
, , ,
: , ,
, , ,
, .

.
, ,
; , .
, !
, ,
, ,
, , ,
- .

(Waiting for Godot)*, ,
, * 0 906-1989) , ,

, .
: .
,
, ,
, ,
, ,
, ,
, ,
, . ,
. , , -
,
, ,
, , ,
, , , ,
- .
, ,
, ,
, ,
.
, ,
, ,
. , ,
, ; ,
;
, ,
,
.
, , .
, !
, . ,
,
,

, ,
,
, , ,
, ,

? ?
?
? ?
?
? ?
? , ' , ,
, ,

, ,

,
, ! , ,
,
- ]
,
, , ,

,
, ,


, -
, , , - ,
-
, ,
,
, , ,
, , ,
,
,
,
,
,
, ,
1
, ,

,
^ ^
, ,
1
-
(
)
, , , ,
,
, , ,
, ,
,
,
, ? ,
,
, ?
, ,
,
, , .

6.

, ,
The New Society of Organizations (.
)
, ,
, McDonald's, Federal Express,
Disney ,
, ,
,
,
1
.McDonald's, Federal Express Disney
* , ,
- ,
, ,
,

.


, IBM
,
IBM , ,
,
IBM , ,
, ,
,
IBM , IBM ,
, ,
, ,
,
, ,
, , IBM
,
IBM
,

, ,
, , ,
,
, IBM
,
IBM, 30 ,
, ,
, 88,4
, ,

, , -
IBM ,
(,
, ),
, ,
, - ,
,

,


IBM ,
, ,
, ,
,
, ,
,

,
,


,
?.

, ,
,
,
.


,
, .
,
. ,
.
.
.

. , .
,
,
?
. ,

.
,
, , , .
, , ,
, ,
.

.

, .
, ,
,
, .

, , ,
, ,
, , ,
.
,

,
, , ,
.


,
?
? ,

.
,
()
.
,
, , ,
. , ,
.
, , ,
:
?. , ,
,
.
,
, ,
. ?
. ?
, ,
, . ,

.
, , ,
, : ,
?.
,
.
, , .
. ,
.
,
,
, . ,
,
. , ,
.

, , ,
, , ,
, , ,
, ( !) .
, -,
.
,
, ? ,
. .
.
,
,
,
, .

,
, ,

,
, ,
:
.
,
, ,

, .
, ,
,
.
,
, ,
.
, ,
, ,
. ,
.
, ,

-
,
, -
?
, ?
www e myth com,

II :

7
,
. ,
,
, Tke Turning Point ()
, .



,
, , ,
,
,
, ,

,

.

1952 -, , 52-
, ,
, ,
, ,


MacDonald's ( )
1 ,
, , ,
, ,
,
,
,
, ,
' ,
,
12 ,
,
.


McDonald's
. McDonald's
McDonald's 40 ,
28 707 - - 7 75
, ,
43 120 , 10%

40 1 McDonald's
, 2 , 340
,
, ,
,
, ,

(,
' 2000 320
, ,
75 , ,
1 ,
50%
(
),

McDonald's
100 , Coca-Cola
General Motors,
,
McDonald's
- (Business Format Franchise)
,
-
. 40
-
, 1971 1987 .,
5% , 25%
.

80- ,
,
-,
.

: -

.

.
- .
,
.
,
.
-
,
, ,
.

, : Cadillac, Mercedes,
Coca-Cola.
- , ,
, ,
, ,
.
, ,
- 7. 77
.
- ,
, ,
.
.
, , ,
. McDonald's. ,
.


. ,
1
.
, .
,
, .
, -
. .
: ?
,
, . McDonald's
,
. ,
, .

-!
, , McDonald's

.
, : , McDonald's
, - ,
, , ,
!
, , ,
,
, , ,
,
, ,
, , ,
, ,

,
, ,

McDonald's ,
McDonald's ,
, ,
, ,
?
, -
, , ,
, -5
,
---
,
, (
) ,
, ,

-,
.
( ) .

, ,
-
, ----, , ,
10 ,
. , ,
, ,
, ,
, , , ,
, , , ,
, , ,
, ,
,
. ,
, ,
,
,
, ,

McDonald's , ,
, ,
McDonald's ,
. , , .
, , , , -
, - . ,

McDonald's
.
,
McDonald's.
. ,
, , McDonald's, ,
,
,
.
, , , ,
, .
, .
, ,
, , ,
McDonald's ,
.
, McDonald's.
, , , ,
McDonald's , ,
, ,
, ,
, , ! , , ,
, , , , , ,
, McDonald's. McDonald's.
, McDonald's.
, .
, , ,
, . , ,
McDonald's .
, .
, , McDonald's 7
81
,
McDonald's
29000 ,
!
, ,
,
, ,
, McDonald's ,
, ^
McDonald's , ,
, . McDonald's
,
, 40
, , ,
, ,
, .
,
-
,
. , , :
, ,
; , ,
,
.
, , .
, ,
.
. , ,
.

8.

,

,
,
, ,

,
Zen and the Art of Motorcycle Maintenance (
)
-, ,
95% ,
-, ,
51% 80%
, ,
75% , !
.
,
,
,

, ,

, ,

,

,

. ,
. ,
,


. , ,
,
,
, ,
McDonald's
,
, ,
.
- , .
- McDonald's.
10 ,
,
,
. ,
.
60 .
, , .

.

,

, ,
,
.
,

.
,
. McDonald's
.

, , ; ,
McDonald's
; ,
McDonald's.
, , McDonald's
? , 1
, 40 ,
.
,
,
, ,
McDonald's.
, 40 . ,
,
. .
, ,
, . -
. !
,
. , ,
.
.
, ,
, ,
.
.
:
, ,
, ?.

.
, , ,
.
.

.
, . ,
.
, .
!
McDonald's, Federal Express, Disney World,
Mrs. Fields Cookies, Subway Sandwiches, Domino's Pizza,
Kentucky Fried Chicken Pizza Hut. : Bell, UPS,
Universal Studios .
, !
()
,
,
.

- .
,
.

.
,
.
? ?
, , ,
, , ?
, ?
?
, ?
, !
, ,
, !
, , ,
, ,
. , ,
, . ,
. ,
.
, .
, !

9. ,
. ,
, , ,
, , .
, << Cabinetmaker's Notebook (
)
, , . ,
,
, , , .
. -
,
.
, ,
,
.
, ,
, , , ,

, .
, ,
,
.
&8 II ,
5000
, ,
, ,
, .
, , .
(, , ,
, , ) , ,
,
, , 1.

, ,
, ,
2. ,
.
3. 4.

5. .
6. , ,
.
.

1.
, , , ,
.
? ?
, , . ,
?
,
.

, , -
,

,
,

.
, ,

.
,

2. ,
.
,

.
,
.
,
. ,
. , ) ,
.
. ,
. ,
:
,
? : ,

, , '?,
, ,
?.

,
. , .
.
, ,
, ,
, ,
.
, ,
, ,
.
, ,
, ,
,
.
,
,
, .
,
.


.

, ,
,
.
, ,
, .
,
,
.
, :
.
, . ,
.
, ,
1 :
, ?.
, ,
.

. !
,
,

.
-,
,
.
, (
!) .
.
,

, .

3. .

3 ,
.
, ,
, , , , ,
, ,
, ,


The Third Wave ( ),
, ,

,
,
,
*
,
, ,
, ,
, ,
, , ,
, ,
, ,
, ,
,
, ,

4.

, , :


, ,
,

, ,
,


,
, ,
,
2
,

,
; , ,
, ,
,
,
,
,

.

5.

.
-
.
, .
, .
, ,
. , ,
, , .
.
, .
.
, .
. .
.
.
,
, .
, ,
, . ,
, , , ,
,
, -
.
, , . ,
,
. ,
. - ,
.
, , .
, . -
. ,
, .
, , :

, .
, 9. ,
95 . ,
. , .
, . ,
,
. , ,
. ,
, , ,
.
, , -
. , .
,
?
.

. ,
, ,
.
: , .
.
, , .
- .

, , , ,
.

6. , ,

,
. -
.
, , ,
!
96 //. : ...
, (Colour Reseach
Institute), Why People Buy
( ):
, ,
,
. .
,
.
. .
, .
. , ,
.
.
,
, , , ,
.
.
, . ,
. .

. - , , -
, - , .
,
. !
.
.

. , ,
: , ,
, , , , , .

.
, , ,
: , ,
, .
,
, ,
!
:
, .
, ,
,
!
,
.

, .
, .
,
.
- ,
, ,
. ;
, ,
-
, , ,
- .
, !
, ,
:
, , ?
,
?


, ?

?
, , ,
, ?
,
, ] !
,
.
.
! . ,
; - ,
;
- ;
, ,
, ,
, ,
.

, ,

.
,
, ;
,
, ,
.
E-Myth Mastery Program.
!
- :
, .
,
.
, .
,
, ,
,
, , .
, , , ,
, . ,

,
!
, .
. , ,
, .
,
, ,
, ?.
, !
, ,
.
, , -
, . ,
, .
.
. ,
. -
, ,
.
.
,
, , .
.
, ,
, , ,
, .
.
' ,
,
, ,
,
, ,
.
, ,
,
, . ,
,
,
,
, ,
1 ,

' , .
, ,
, , .
www e-myth com,

III.
10.

,
-.
, ,
.

. -, <<In Search of Excellence:


Lessons from America's Best-Run Companies ( :
*)
,
. ,
,
, : , .

.
:
,
- , .
104 III ,

,
,
, ,
-
, ,
,
- ,

, ,
, , ,
,

,
, ,
?
? - ?
? , ,
- ?
,
, , ?
1 ,
,
- ?

, ?
, Theodore Levitt Marketing For Business
Growth New York McGraw Hill 1974, P 71 [ 10
105 ?
,
,
,
,
,
,
,
1

? ,
, , ,
10-16%
1 ?
,

1 , 10
16%?


, - ,
( ) ,

- , ,
, (
)
* ,
? ,
, - ,
' , nocumf ito.
, , McDonald's, Federal Express,
Disney, Mrs. Field's Cookies ,
,
. ! ,
, , - -,
,
, ,
.
, ,
,
, ,
.
.
, ,
?.
,
.
-
, .
, ,

.

.
, ,
: ?, ,
, ,
, , , ,
.

. - 10
107 , ,
. , , ,
, , , ,
, ,
.
, , .


.
,
,
?


.
, ,
(
E-Myth Worldwide ), , 99%
.
,
. !
: , ,
16 , :
1) ,
;
2) ,
;
3) , ,
4) , - ;
5) ;
8 6)
, ?

, ,
, ,
?
,
, , ,
,
1
, 10%
, , ?
, '

,
-
?
?
?
?
, , ?
-?
X ?
?
?
? ?
,


,
,
,

, ,
.


, , ,
,

, , , ,
.
.
,
-,
, ,
, ,
Marketing for
Business Growth ( )
, 2
, ,
,
, ?" ,
, ,
, Theodore
Levitt Marketing for Business Growth, p 56 110 \.
,
, ,
, .
Federal Express IBM,
McDonald's Disney,
Mrs. Fields' Cookies .
,
-, ,
: ,
!
, .
, .
,
, ,
,
.
, .

, . ,
, !
,
:
.
,
.
?
.
?
,
.
?
, ,
- , !
,
.
,
. ,
.
, , , ,
, , , , ,
, ,
.
, !
.
, , , .

, .
, ,
, .
, ,
, ,
, ,
.

, , , ,
.
, , ,
.
.
, ,
. . , -
, - ! , ,
, ,
, ,
. , . ,
.
, , ,
, .
, ,
, * .
. ,
- .
, ,
. ,
, .
. , ,
, . , ,
.
, , , .
, ,
, , .
,

, .
.
. ,
, , ,
?
, .
, , . ,
. , , ,
, , , .
, ,
. .
. , .
, . ? -
, ?
? - ,
?
, ,
?
. [ [
, ,
.
?
, ,
, ,

. ,
, , ?
, , , .
, .
,
.
. . , ,
. , ,
.
,
, ,

.
;
, ,
- .
-, , ; ,
, ; ,
,
; ,
, ,
, .
, ,
.
. .
,
, .
, ,
.
114 III
, *
, . , ,
, - ,
.
, ,
, .
,
, , ,
!
, ,
, , ,
, . ,
,
. , ,
, , ,
,
,
: ,
.
,
, , , .
,
.
, . ,
. , , ,
, .
.

, .

, .

, , ,
, , ,
, .
, , ,
,
.
,
,


, , .
. , ,
, .
, , ,
, , ,
, ,

,
, ,
, *.
, , .
, ,
, , , .
.
,
, ,
.
,
, ,
,
, , .
* Kaizen
. , E-Myth Worldwide
.
, .
, ,
, , .
, , .
.
, . .
? , ?
, :
, , , -
. , .
, , , ,
.
.

11.
, , ,
,
. ,
, ,
,
, .
, Golf in Kingdom ( )

:
; ,
-
, , .
, ,
.
. ,
, : ,
, , ,
, , .
, ,
,
; 118 III
,
,
, ,
,
,
, ,

,
,

,
( , )
,
,

1) ,
2) ,
3) ,
4) ,
5) ,
6) ,
7)

12.
, ,
, The Act of Will* (
)
, , ,

, ,
,
, , ,
?, $ ?,
, ?,
- ?,
,
- ^
,
, , ^ ,
> ..
, **
* 120 III



,

, > '
\ \
5 \
' I
\ *

, ?
.
,

, ,
5 * ,
, - ,
,
,
, . ,
, ? ,
? ,
, ?
, ? ?
, ?
, ?

, , ,
, , , ,
,

,
.
, ,
. ,
, .

, ,

, .

A Separate Peace ( ):
,
,
, .

,
:
?
?
,
?

, , , , ,
?
?
? 10 ? 20 ?
?

?
?


?

?

,
. ,
.

,
,
, ,
! !
5
, . -
,
40 ,

-,
,
, ,
,
&* , , ,
, , ,
( -
),
,
,
, -,
, , ,
,

,

,
- ,
, ,
-,
- -
25, -,
, ,
.
, ,
,
,
.
,
,
, ,

,
. ,
,
,
,

40, ,
20
,
, ,
,

-
20 ,

-, , Chevrolet Pickup
1952 ,
,
, ,
- ,
, ,
, .
- , ,

, , , ,
, , .
,
, , ,

,
, .

. 38-

,
,
,
, , ,
,
, , ,
20
,
, ,
- ,
, ,
, -,
- ,
, , ,
,
, ,
- !
? , , ,
' ,
, ,
, , ,
, -
, , ,
, , .
. ,

, , -,
, ,

, , ,
.
. !
,
.
,
.
, .
. - .

; ?.
: .
* ? :
. , ,
, . : ,
, ?. ,
, , ... - .
, ,
.
, , ,
. ,
, :
, ; ,

, ,
.
.
. ,
, , : ,
, ?, 30
, , ,

. , ,
, ,
.
!
, ?! ,
, , , ,
, ,
(), .
, ,
.
, , .
, -,
,
, ,
.
, ,
.
, .
,
, ! .
.
:
, ,
. , , ;
, , , ;
, .
, ! .
, ,
.
- .
.
, .
! ?
? , !
.
, ? ,
, ?

, ,
,
, .
, .
40 , , ,
, , , ,
.
. , ,
,
, ,
, ,
, ,
. ,
,
, : ,
. ,
. . , ,
, , . ,
, ,
. ,
!
- , . ,
. .
. , , ,
, ,
.
, ,
, ,
, .
, , , ,
.
, , ,
. , , : ,
, , !

13.
, ,
.
, Zen and the Art of Archery (
)
, , ,
, - -;
,
, , ( ,
, ),
, ;
.
,
,
. ,
.
, ,
, .
-.
.
, .
,

, ,
- 5? 1to Vww Cttjtiuhiit* $**
,
,
Bdioeru , ,
, ,
, . -

, :
,

,


,
, , , ,
, .
,
.

:
.
, - -*
, ?
300000 ? ? 500
?
, ,
?
. ,
, , .
,
, . ,
? ,
' .
, .
,
, . ,
,
, .
7 , ,
:
. , , ? ,
?. , ,
7 ,
, ,
!
, !
, ,
,
.
?
? ?
? ? ?
?
, !
, .
, , - .
,

, ,
, , ,
.
, ,
, .
,
,
, ,
, ,
.
, ? ,
, .

: ,
, , ,
(),
.
, , ,
, ,
, , .
'
, ,
, ?
:
, ?
. ,
, ,
. ,
.

?
, ,
:
.
, .
?
, ,
,
, ,
.
, Revlon
, : Revlon"
, Revlon
, .
Chanel 1980-
, .
, ,
, ,
.
. ,
?. .
, ,
: .

Chanel. . .
. : Chanel
.
? ,
? ? ?
? ? , ?
, .
.
,
, ,

.

, .

?
,

, , ,
, , ,
,


, *
, ,
,
.
, ,
.
, ?,

, (
), ,
,
( ).

?
,
. ,
.
?
? ? ?
? ?
? ? ?
? ? ?
?
, ,
, , , ?
,
, .
,
-, ,
.
, ,

, 11 ,
, .
.
, ,
. . ,
. . ,
.
,
,
, .
,
, .
.
.
,
, . , ,
, , ,
.
, , , ,
,
.
.
, . !

, . (,
), - ,
. , , ?
, , !
, ,
.
. : ,
.
. ,
,
. .
: ,
. ,
, , .
, .
. , ,
,
.
, , . ,
.
, ,
, , .
, , fAaea 13.
137 . ,
. , , ,
.
, .
, , .
, , ,
, ,
, .
, .
, . ,
, .
! .

- , .
, ! ,
. .
, :
, , , , ,
, . -
, , !
, .
, ,
. .
, , . ,
, ,
, , ,
.
, . , .
.
. . ,
. ? ?
, , .
, :
. .
, .
. , ,
, . ,
. :
, , , ,
,
. , , ,
, , .
?
- .
, ,
, . ,
.
, - .
,
.
.
.
. ,
.
, !
, ,
, .
, .
,
, .
. - ,
. .
. - ,
.
, .
. ,
.
, , , ,
, .
?
, . ,
.
, , ,
, ,

- ,
. ,
. ,
, ,
, ,
, , , .
: .
,
. , ,
.
, , ,
. , ,
.
, , .
: , , ,
.
. .
, ,
. ,
, , . ,
, , -
.
, 450
. ., 1,8 . . ,
, , 15%,
67 . . , 270 . . .
, , ,
11 % .
,
/ (, -,
), .
, ,
, .
, , -, ,
, - , -, ,
. ,
.
, ,
, . ,
, ,
, ,
. , , . ,
. ,
. . , ,
, , .
,
, .
, -
: , .
- . , , , ,
, , .
, ,
, .
:
, . , ?
. .
.
,
, , .
, , .

, ,
, , , *,
, , ,
, .
, .
, ,
. , , !
. , ,
. , , .
, ,
.
,
. ,
,
. !
,
. , ,
.
, !
, .
, ! .
, -
.
, .
, ,
.
, .
, ,
. .
, . ,
,
,

,
, , ,
!
, .
,
, , :
? .
?
? ?
_ , , ' ?
, .

14.
.
, , ,
,
,
, Management for Business Growth (
)
.
, ,
.
, .
.

! , ,
, .
, ,
,
,
.


,
.
, .
.
, ,
Widget Makers, ,
, , , ,
.
, ,
. ,
. , .
, .
, : ;
; , ,
. :
, , ,
.
, ?
, ?
. ,
.
.
. .
.
- ,
.
, .
, .
, .
, ,
. ,
.
145 .
. ,
. . ,
, , .
, ,
, ,
. , , .
, ,
.
,
, .
, . .
.
- -
. ,
. . .
!

,
,
, , -~
. , ,
.
, .
. . . ? ? ?
, .
, ?
, , -,
? ,
, ? ?
,
?
, ? 146
III. ,
, ,
?
,
, ,
.
, , ,
;
.
-.


Widget Makers .
. Widget
Makers. , , ,
, ,
, . ,
, ,
. ,
.
, ,
. .
, .
?
. . ,
.
.
, ,
. , ,
, , , ,
.
147
10
.
, ,
.

,
.
- :
Widget Makers, Inc.
,

, , ,
. ,
? ? ?
, ?
?
?
?
,
Widget Makers,
, .
150 ,
,
. ?
?
,
? ,
? ?
.

:
.
,
, ,
,
,
, ,



( ,
, ,
),
( 1) ,
,
, ,
-

-
,
, ,

,
-
-

,

-
.

- -

1.
Widget Makers, Inc.
-
, -
-
.

Widget Makers, Inc. . ,

. ,
!
.
,
, .
, ,
!
, Widget Makers
, :
, .
, ,
.
( E-Myth
Worldwide) ,
; , ;
, .
,
.

. ,
, ,
.
.
.
, , ,
.

,
.
,
, .
,
, ,
, .
, , ,
. ,
. .
- , -
.
? ?
. , ,
.
,
.
, ,
.
, . ,
, ,
, .
.
, , -
.
. ,
,
.
, , , .
,
.
, , .
-: ,
, ,

- ,

.
*
, ,
.
- .
; ,
.
-
, .
, -
,
, .

/ .
,
-,
, .
, ,
. ,
! ,
! - .
,
.
.
, . ,
!
,
, , , ,
,
.
, ,
. ,
. ,
. .
- .
,

:
,
, , .
, ,
, -
,
, -
, ,
, .
, , .
, .
,
,
.
,
.

,
, ,

.
, ,
, .
154 III.
. ,
.
,
- .
,
.
, ,
,
.
,
,
, .
,
, ad ,
, .
:
?,
, ,
?, ,
, ?.
, ,
,
.
; , Widget Makers, Inc.

.

,
Widget Makers-.
,
, ,
; , ,
, , ,
, .
,
, ,
, , .
. . ,
, ,
; , , ,
, ,
.
Sunday : ,
, . ,
, . .
.
,
, ,
. Widget Makers,
, ,
, .
, ,
, ,

. ,
,
Widget Makers.
, ,
,
, ,
. , ,
.
,



,
,
, ,
.
,
, 1
, ,

, , ,
,
,
,
, , ;

.
Widget Makers, Inc.
.
,
. ,
.
,
!
, ,
, , .
. , .
. , ,
, , ,
,
, , ?
, .
,
> ,

, ,
?
,
, ?
, , ,
! ,
- .
, .
, , - ,
, ,
, , ,
,
.
, , ,
, , ,
, ,


, .
,
, -, ,
.
, , :
?
! , ,
, ,
, ,
,
, ? ,

,
, .

. , .
, ,
, .
, .

, .
, ,
, ,
, .
,
, ,
, .
,
? , ,
, - ? ,
, , -
?
, ,
!
, ,
, ,
, .
.

,
.
,
!
.
,
, , ,
.
' .
, .
, , ,
.
,
.

15.

AT&T

,
,
,
.
. . .
, , .
.
,
.
, -
.


,
.

?
, ,
.
,
,

,
, ,
.
, .
,
, .
, ,
,
17 .

, ,
.
, ,
, -.
,
. ,
.
- , .
. ,
, , ,
.
.
.
, ,
. - - -* 162
Iff. .
,
.
,
.
.

,
, .
, .

, -
. -
, , .
.
, ,
.
, ,
, ! ,
.
! , ,
;

;
, , -
;
, , - ,
.
, , ,
, !
.
.
.
. ?
: .
, .
, pAa8Q 15,
163 , .
, ,
, . ,
- !
, :
, , .

, .
. , .
,
.
- ! .
, ,
.
. :
! , .
- , .
, , .
,
. , .
, ,
, ,
:
. . !
.
, !
? ,
, .
!
, ,
.

. . .
, , New York Times.
?
,
, .
, . .1
, .
.
,
. , ,
, .
? , , !
. - . !
, , -
. , .
, .
, , ,
.
, . ,
, ,
, , ,
.
.
, ,
. .
!
,
,
.

, ,
. , ,
,
?
?
? -
?
29 .
. , ,
, .
, .
, .
, .

, , ,
.
, ,
,

Holiday Inn .
, ,
. .
, ,
, .
.
, .
* .
( ), .
. .
.

. ,
, ,
.
.
.
. .
,
.
,
.

,
.
, .
,
,
.
, ,
.
, ,
.
, .
,
, ,
.
, .
, ,

, .
, ,
, .
. , ,
.
, ,
.
. , ,
,
, . , , ,
,
. .
.
, , , .
,
.
, ,
.
- , .
, :
?
,
? ?
?
, ,
.

16.
, , .
, The Master Game ( )

, , .
.
, :
, .
, ,
,
. ,
.
,
, ,
. ,
.
, , , ,
.
,
. . ,
, ,
.
, , ,


,
,

, . ,
, .
,
, , ,
.
,
,
, .
,

, , .
. , ,
.
, ,
, ,
, , .
, .
, , , .
, , . ,
, .
.
, , ,
,
. .
:
, ,
, ,
, .
. , ,
. ,
, ,
.
.
: , , .
, , .
, , .

, , .
, , .
, ,
.
, :
. ,
, .
, ,
, ,
.
.
, , .
, .
, . ,
.
, ,
, . ,
.
, , , ,
.
, ,
. ,
.
, ,
, .
.
, , .
, .
, , , ,
. , , .
-, , ,
, ,
.
-, ,
, .
, ,
. ,
, -, , ,
, , , .
.
:
, , ,
.
, ,
.

. ,
.
, ,
.
,
. , , .
,
, ,
,
.
.
,
,
.

,
. , , ,

.
, ,
,
.
,
.
- U
, (, ,
,
) , ,
.
,
, ,

-; , , ,
, ,
, , ,
. , ,
. ,
.
, . ,
.
, .
, , ,
.
, .
.


, ,
, .
, ,
,
.
1. ,
, .
, ,
, .
2. , .
.
3. , ,
. ,
.
. .
, .
4. , .
, ,
. ,
.
,
.
, ,
. . ,

. ,
, .
. , ,
, .

.
5. , .
.
, .

, .
. .
, ,
. .
, -
. , *
.
.
6. . ,
. .
.
.
.
. .
: .
,
. , ,
. ,
, .
, .
7. .
. .
.
,
, .
.
, .
.
, .
, , , .
8. , .
, .
, . ,
, .


, , ,
. , .
.
, :
, , , , ,
. - .
, , , ,
. , ,
.
. , .

, , ,
,
?

, ,
,
, ,
, , ,

, ,
, , ,
, ,
, , ,
; ,
,
, ,
; ,
.
: , ,
, , , ,
, ,

.
?
, ,
, * ,
.
, !
?
, ,
, ,
. ,
,
? ,
, , , ?


, ,
, .
, ,
.

( ),
, , , .
,

.
,
. ,
,
,
.
, , ,

.
,
.

1. ,
,
,

2.
,
.
,
.
3
.
4. , ,
,
.
5. :
;
,
,
,
,
, , ;
,
, ;
,
, ,
;
.
, !
: ,
!
,
, .
,
.
,
, , ,
.
, ? ,
,
?
, , , ,
: , !
, , ... , ,

, , ,
, .
,
(), , ,

!
, .
, ,
. .
, * ,
, !
, .
, ,
- .
, , . ,
.

, , ,
, , , ,
. ,
, - . , ,
, .
, ,
.
,
,
, ,
, ,
.
.
, ,
, . ,
: !. , ,
, .
, ,
, . ,
, , ,
, ,
, , ,
. , .
, , ,
, , .
.
,
. , :
, !.
,
, :
, ( )
, .
, , !
.
, !
, ,
. ,
.
:
, ,
, ,
! , !
, .
, , .
, .
.
, .
, ,
. ?
, !
, ,
? !
, .
, .
,
? :
,
.
, , ,
- /, ,

,
. ,
. ,
.

, , ,
, .
, , ,
.
,
!
,
.
, , !
, , ,
, , .
, ,
. ,
, ,
,
. , ,
.
.
":
1) ;
2)
;
3) ;
4) .
. Federal
Express :
!.
, , : , ,
, ,
.

! , ;
, ,
. ,
; ,
. .
;
, ; , ,
.
, , ,
, .
,
!
,
, .
,
, ,
, ?
?
, .
. , .
.
...

17.
, .

, ,
. ,
, ,
, , , *
, .
. , , ,
.


.
. , . .
- .
!
, , .
,
: , , , .
: ,
, , .
? ?
, ,
?
, ,
. ,
, ;
.
,
.
,
.
.
, .
,
, .

,
.
, ,
.
.
,
.
?
, ,
; .
. , ,
. ,
, ; ;
, ,
, .
:
! ,
, , , , ,

. ,
, .
, ,
,
,
() ,
, , .

1 , ,
, -
, 75%
.
,
.
,
, ,
,
.

!
- , ,
1 ,
, , .
,
, .
:
,
, ,
.
, ,
,
.
.


, ,
? ! , ,
, ,
*
,
.
,
, , ,
.
, ,
,
, .
. AeMorpaqwfl .
, .
.
,
,
.

. IBM. , ^
IBM , , IBM
IBM.

, ?
?
,
* , ,
, , .
.
IBM. ,
!
- *?
, ,
IBM, .
, , IBM
? , IBM ,


IBM, IBM ,
, .
, - ,
- .
?
- .
. -
. ,
?
?
, ?
, ?
, .
, - , ,
.
.
,
-, ! ,
-
, ,
, - , , ,
* True Blue ,
( )
-
!
?
, , -
.
,
,
.
,
- , , ,
, . , ,
.
- , , ,
. , :
, .
- .
, - ,
, .
?
.
,

, -,
, , .
.
,
. ,
, ,
, .
,
.
, .
, ,
. ,
, ,
, ,
, !
Gerber Business Development Corporation
,

. ,
, . ,
,
. , ,
. , ,
, ,
, . ,
.
, .
!
,
, IBM, McDonald's, Federal Express, Disney.
?
, .
.
. ,

, .
, , ,
.
, ,
,
.
, .
, , . ,
: ?
?
? ? ?.
, ,
! , !
, , , .
, ,

, ,
, ,
, - -
.
.
.
,
, .

, , - ->

? .
, , .
. ,
, ,
.
,
.
, ,
. ,
. ,
, , , ,
,
. !
, ,
?, ?.
, , ?
! ,
! ,
. ,
, 1 ,
,
, ,
, , ,
, . ,
, , .
, ,
, ,
, ,
,
.
, ?
,
!
? ,
.
, . ,
.
.
? .
? ,
, .
. , , ,
. , ,
,
* ,
,
.
, , -
, ,
, , .
,
; ,
; ,
,
,

.
, , ,
, .

. ,
. ,
. ,
, McDonald's, Federal Express, Disney, Wal-Mart,
? ,
, Pepsico American Express, ?
,
?
, , ,
.
, .

, .
, ,
,
, ,
.
, , :.
, .

, .
. -
, .
, ,
,
, ,
, .
.
,
, .
, ,
, .

(Lead Generation),
(Lead Conversion), (Client
Fulfillment).
, , ,
. ,
. ,
, .
,
. ,
McDonald's, Federal Express, Disney ( )
: ,
, , , , .
- ,
.
.
!
- ,
,
, ,
!
.
- ,
, ,
, , ,
, - ,
,
. , ,
.

, The E-Myth
, - .
,
. ,
. ? , ,
, !
, , . ,
, ,
. .
?
, , .

. , ,
.

18.
, , ,
,
, .
, Physics and Philosophy ( )
,
, .
.
, , ,
.
, . , ,
-, , , ,
, , ,
. , .
, ,
.


: ,
.
, .
, .
, , ,
, .

. ,
. ,
, ()
,
.
, ,
.


E-Myth Worldwide
, ,
.


,
, , , ,
The E-Myth 1986 .
, , , (
)
. ,
, , .
,
.
,
. ,
,
, ,
. , ,
, . ,
. ,
. , .
-
!
.
.
, :
:
:
.
.
. .
, : !.
, , ,
.
, .
: ,
.
. ,
. ,
, ,
( , , ). ,
.
.
.
, ,
.
,
.
.
,
. ,
.
,
E-Myth Worldwide! .
!
.
10
!
! .
, .

, , ,
,
, .
10-
,
.
.
, .
,
, .


. .
, , : 80%
20% .
, , , 20%
, 80%.
: 20% , 80%
.
. ,
, ,
!
?
,
.
1. ,
.
2. ,
. (, , !).
3. .
4. .
5 .
6.
, , ,
, , ,
.
E-Myth Worldwide .

, ,
.
,
, ,
.
,
, 40% .
,
, .
:
. , , ,
.

, , , ,
, , .
, , ,
, , , ,
, .


,
, .

, ,
E-Myth Worldwide .
.
,
.
( ):
1) ;
2) ;
3) .
.
,
. , ,
() ,
. .

.
.
,
(?) .

, , .
:
, . Walter Mitt Company.
,
?
?
. ?
? . .
,
( ), (
), (
!),

! . ,
, ,
. ,
.
. .
?
.
. ,
, ,
, :
, , , ,

?
,
, :
, .
,
Walter Mitt Company.
. ?

-,
, .
:
( ).
,
:
, ,
. , , ,
-
.
, ,
, ,
, .
- , ?
, . Walter Mitty Company
,

. , ,
. ,
...
,
,
Walter Mitty.
, ,
,
. , ,
, , .
Walter Mitty
.
-, ,
. ,

. ,
.
, ,
. ,
.
, ,
. ,
, .
,
,
,
. ,
, .
, .
.
,
. .
- ,
. , ,
, , ,
.
,
.
,
.
,
,
.

, ,
. ?
, ,
.

, ,
, ( ,
,
.)
,
, ,
! , ,
, ,
, , !

,
.
. .
,
.
,
. .

,

.
- , :
,
,
, ,
.
, , ( ),
:
1) ,
;
2) , ;
3) , ;
4) .
, !
?

(?).

,
. - ,

.
,
! ,
,
.
,
, : ,
, ,
?. , , !
, , .
, , .
, !
, :
, ?

, ? . ,
, , ,
, , ,
, .
, .
!
, , ,
.
, ,
, . !
, .
, ,
.


,
, :
-
? 1
? 2
? 3
? 4
? 5

? 6

? 7

? 8
? 9
?
10
? 11
? 12
? 13
,
.

.

.
; , ;
, ,
.
, ,

,
.
, ,
; , ; ,
, c , ,
,
.

,
, ,
.
, .
,
, .
! ,
.
, , .
, , , .
, . , .
, ?
, ?
,

?
, ,
,
.
, , ,
, ,
,
, .

.
.
, ,
.
, :
.
. .
, ,
; , .
, ,
, , , , ,
, . , ,
. ,
, . ,
, . ,
( ,
!), : ; ;
;
; ;
. , ,
,
.
, .
? -
, ?
?
, , . , ,
? : ,
?, , - ?.
, , ,
, ?
, , ?
, ,
, ,
? , ,

, ,
.
,
; ,
, ,
, ,
.
, ,
. ,
, , , .
,
. ,
; , , .
, , . .
. .
. ?
,
?
, ,
? , ,
? !
.

19.
, .
, .
,
a Man's Search for Himself
( )
,
, . ,
, , , ,
Man's
Search for Himself.
, ,
, ,
, 1953 .
!
, , ,
Age of Anxiety ( ), ,
, , , , .. The Hollow
Man ( ), The Lonely Crowd
( )? ,
, , !
1953 .
, ? ?
? ? ?
? ? ?
? ? ,
! , 40 , ,
, , ,
!
XX ?
, ? , ,
-, ,
. , , .
, , , -

, ,
.
, .
; ;
*.
, , ,
, ,
, , , ,
. , ,
.
,
Gucci, . , ,
,
. , ,
.
, , XX , ,
, . ,
, , ,
, .
- , , , , .
, ,
( ) ,
?
, , ,
, , , ,
, .
, , ,
, , , .
,
, , ,
.

! , ,
!
, , ,
.
, .
, - ,
,
, , ,
.
, .
, .
. ,
, ,
, .
- ! , ,
, , ,
; , ; ,
.
, . .
. , , ,
, ,
. , , .
, ,
, . ,
, ! ,
. , ,
*.

: "
11, , . ,
, "'1*.
, , ,
, , ,
, , ,
, ,
, ,
:
.
, ,
, , .
,
.
, . ,

, ,
, , ,
. ,
, ,
, : .
, , - , ,

.
. , ,
. , ,
.


, ,
.
, , .
.
,
A Separate Reality
(<< )
, .
. .
, , ,
,
. .
20 , 2000 .
, ,
, , , .
. ,
, .
,
.
,
. , ,
, ,
.

,
, .
, .
,
, .
. ,
?
, . , ,
- , .
, , ,
, , .
, .
, ,
, , .
, ,
. , ,
. , , ,
, , .
, , !
, . , ,
, .
, . , ,
.
. .
, .
. .


,
, .
,
,
, ,
.
, ,
. Zen in the
Martial Arts ( ) ,
:
- , :
, , . ,
, ,
, . ,
,
. , ,
.

.
(),
,
.
!
,
. , ,
. ,
. , , ,
, . .

.
. ,
. , ,
.
, ,
,
. .
.


,
( )
, .
,
?
,
.
, , -
. - ,
.
, .
, ,
.
, .
, .

, ] , ,
,
!
: ,
. !
,
, ,
, . ,
.
, .

. ,
.
,
( ) ,
. ,
, ,
. .
!
,
,
. , ,
.
,
- , ,
, ,
.
.


?
?
, :
-, .
-, .
, - , .
, ! . ,
.
, .
, .
, , ,
.
,
. .
,
. , -
, ,
.
, . , ,
.
.
.
, , .
, , ,
.
,
.
.
!

.
? . .

.
, ,
,

, , ,
, ,
.
, ,
, ,
.
,
, - ,
,
.
The E-Myth 1986 .,
E-Myth Worldwide

.
,
E-Myth Experience.
, , , .

E-Myth Experience , ,
.
, ,
.
...
* -, -,
.
, - , .*
.
.,
E-Myth Worldwide,
-, .
, 2001