Maestro: Reyes Pimentel Ricardo Daniel

Alumna: Bautista Alonso Jessica

080039686
Materia: Fundamentos de Mercadotecnia

Actividad de Aprendizaje Unidad 1

a) Nombre de la empresa, giro y ubicacin
Grupo Bimbo.
El principal giro de esta empresa es la fabricacin y distribucin de pan.
El Corporativo Bimbo, S.A. de C.V. Prolongacin Paseo de la Reforma No.
1000. Col. Pea Blanca Santa Fe. Delegacin lvaro Obregn
b) Historia
Fundada en Mxico en el ao 1945. Grupo Bimbo es hoy en da una de las
empresas de panificacin ms importantes del mundo por posicionamiento
de marca, por volumen de produccin y ventas, adems de ser lder
indiscutible de su ramo en Mxico y Latinoamrica, con presencia en 17
pases de Amrica y Asia, cuenta con cerca de 7,000 productos y con ms
de 150 mil marcas de prestigio.
Desde el ao de 1980, Grupo Bimbo es una empresa pblica que cotiza en
la Bolsa Mexicana de Valores y est formada por 6 organizaciones y un
corporativo, los cuales lo operan industrias de panificacin y de alimentos
en general.
c) Misin
Alimentar, Deleitar y Servir a nuestro mundo.
Visin

Una empresa con marcas lderes y confiables para nuestros

consumidores.
El proveedor preferido de nuestros clientes.
Una empresa innovadora, que mira hacia el futuro.
Una empresa financieramente slida.
Un lugar extraordinario para trabajar.

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d) Mezcla de productos

Bimbo
Marinela
Barcel
Ricolino

e) Jerarquizacin de marcas
De entre todos los productos y marcas que maneja Grupo Bimbo, estos son
los mejores 10 que se mantienen en primer lugar entre sus clientes, de
mayor a menor orden:
1. Pan Blanco Bimbo (Bimbo)
2. Bimbollos y Medias Noches (Bimbo)
3. Chips (Barcel)
4. Bubulubu (Ricolino)
5. Tortillinas Ta Rosa (Bimbo)
6. Donas Bimbo (Bimbo)
7. Gansito (Marinela)
8. Paleta Payaso (Ricolino)
9. Takis (Barcel)
10.Pan Multigrano Bimbo (Bimbo)

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f) Marca seleccionada y descripcin del producto
Pan Blanco Bimbo:
Conocido inicialmente como pan de caja, en 1945 el Sper-Pan Bimbo
result una novedad en el mercado de la Ciudad de Mxico por estar
envuelto en celofn. El prctico, higinico, fresco y sabroso pan, conquist
rpidamente el gusto de los mexicanos y se hizo indispensable en la
despensa de casi todos los hogares del pas. Desde sus inicios fue
adicionado con leche y enriquecido con vitaminas; a lo largo de ms de 60
aos, su formulacin ha conseguido constantes mejoras.
Prueba de su gran aceptacin entre el pblico consumidor, el pan Blanco
Bimbo se convirti en una marca reconocida como famosa por el Instituto
Mexicano de la Propiedad Industrial desde el 27 de abril de 2010,
convirtindose en una de las 27 marcas que han alcanzado esta categora
en Mxico.
Sus tamaos y presentaciones tambin se han modificado con el paso del
tiempo, de acuerdo a las necesidades y preferencias de los consumidores.
Sus presentaciones actuales son:

Chico
Mediano
Grande
Extra grande

De l se han derivado varios productos como los panes Bimbo Multigrano y

Bimbo Doble Fibra, y la variedad de Barras Doble Fibra, Multigrano Linaza y
Silueta, entre otros.

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g) Principales competidores
En Mxico, el Grupo Bimbo compite solo. Nadie ms ha podido enfrentarlo para
arrebatarle un suculento mercado en el que cada mexicano consume 131.6
dlares al ao en pastelillos.
Ni siquiera el gigante de la harina de maz, Maseca, logr araarle algunos
puntos del mercado con su marca de pan blanco Brady, un proyecto que el
grupo regiomontano tuvo que abandonar porque no logr competir con la
compleja red de distribucin de la empresa propiedad de la familia Servitje.
Bimbo, es la empresa con el mayor poder de distribucin para llevar pan
fresco, pastelillos y galletas a los lugares ms apartados del pas, una de sus
mayores fortalezas. Y si bien es cierto que el Osito Bimbo no est solo en
estos mercados, su competencia no le hace sombra.
En el rubro de pan empacado, la marca Bimbo compite contra Wonder, y en
el de pastelillos se pelean el mercado el pan dulce Bimbo, Marinela y Ta
Rosa; pero todas son de su propiedad.
La tmida competencia que enfrenta Bimbo proviene de las marcas que
sobreviven, como Pastelera El Buen Pan, Repostera Reyes, Pastelera la
Conquista y Ginas Coke. Sin embargo, no representan a jugadores que
preocupen al. Ni en el mercado del pan empacado, ni en el de los pastelillos,
Bimbo tiene competencia significativa.

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