microtendencias

los

MICROTENDENCIAS QUE SE HACEN MACRO

CINE
LONERS

LOS HISPANOS EN USA

Tan slo entre el 2000 y el 2010 la poblacin Hispana aument 43%. Actualmente, por cada 6 America-

as Microtendencias comienzan como pequeas

nos hay un 1 Hispano

iniciativas que aunque pueden pasar desapercibidas,

El crecimiento Hispano no slo se ha debido a factores

tienen el potencial de convertirse en grandes tenden-

migratorios, la tasa de natalidad Hispana es superior a la

cias: Quin hubiera podido imaginar en los 50s que los po-

Americana no Hispana. Razn por la cual, incluso, la pi-

cos Latinos que se iban a buscar el sueo americano a USA

rmide poblacional Americana se ha mantenido joven:

se convertiran en una poblacin mayor a los 50 millones

sin los Hispanos, USA enfrentara un importante enveje-

para el 2010? (Censo de Poblacin 2010)

poblacional.
Por: Zorayda Morales y Anacimiento
Paola Bravo.

En el mundo de los negocios, entre el 2003 y el 2008 los

Para
dos remedios:
microempresarios
Hispanos crecieron 43% contra 14.5%
Segn el Banco de Mxico,
en eltodos
2010 los
las males, hay
de los no Hispanos.1Y de cara a la economa de nuestro
El tiempo
y el silencio
remesas sumaron 21 mil 271 millones
de
pas, sus remesas representan la segunda mayor endlares, este dato corresponde a las remesas
- Alejandro Dumas.
registradas, porque la cifra puede ser superior si
trada de divisas , atrs de los ingresos petroleros.
consideramos los canales informales.

os mexicanos somos una

sociedad colectivista, acostumbrados a hacer cosas
en compaa. Te has preguntado porque nos llamamos a
nosotros mismos muganos? Por
esencia nos gusta estar en grupo
y hacer la mayor cantidad de actividades juntos, tanto que cuando
alguien est slo, nuestro 35.3
instinto
[ En millones ]
mexicano es adoptarlo: lo invitamos
a que forme parte
22.4de nuestros planes entre amigos y familiares.

POBLACIN
HISPANA
Crecimiento
por dcada
14.6

Muchos de nuestros comportamientos cotidianos son grupales:

un partido de futbol, un paseo por
la ciudad, una cena y una noche de
copas. Todos son motivos de reunin, pues se trata de compartir
2000 ser
un 1980
momento. 1990
Ir al cine parece
Hispanic grupal por excelenlaPew
actividad
cia, sin embargo hay personas que
1

U.S. Census y the American Community Survey

encuentran en la sala de cine un esSi consideramos nicamente la poblacin

pacio para liberarse de sus agendas
y estar consigo mismos. menor a los 18 aos los Hispanos representan

2 de cada 10
mexicanos han
ido alguna vez
solos al cine.

el 22% de la poblacin total de USA

Cada vez ms mexicanos se escapan 50.5

de sus casas, oficinas y de otras
obligaciones cuando se sienten saturados y se dirigen completamente
solos al cine. De hecho, segn una
encuesta nacional realizada por dlR
group, 1 de cada 3 mexicanos conoce a una persona que prefiere ir
al cine solo que acompaado.

Blancos
63.7%

Los CINE-LONERS: Mujeres y

Otros
3.0%
Asiticos
4.7%
Negros
12.2%
Hispanos
16.3%

Hombres que van al cine sin compaa

como un lujo individual.
2010
Pew Hispanic

Los Cine-Loners se estn alejando

del concepto mugano para darle un nuevo significado a la tradicional prctica de ir al cine. En l,
ecuentran un escenario alterno
para darle una pausa a la rutina
y disfrutarse a s mismos. Lo sorprendente es que lo hacen en el
corazn de una de las actividades
ms colectivas de los mexicanos.
En ese contexto, las salas de cine
se convierten en espacios de lujo,
pues los Cine-Loners destinan
esas dos horas para ellos y nadie
ms: no hijos, no amigos, no pareja slo ellos. Es un lujo fcil de
experimentar, pues prcticamente
est al alcance de todos. No discrimina por sexo, edad o nivel socioeconmico. En el mundo acelerado en el que vivimos cualquier
persona puede huir al cine cada
vez que se siente atareada.

Me gusta tener tiempo

para m sola, especialmente
cuando estoy muy estresada
voy al cine a ver pelis de
terror, porque as me relajo
y se me baja el estrs ()
Slo me concentro en ver
la pelcula sin reprimir mis
emociones, puedo gritar a
gusto o taparme los ojos y no
finjo que no estoy asustada
-Cine-Loner de 24 aos.

El lugar permite aislarse del mundo y disfrutar de una buena pelcula en silencio y calma. Cuando van,
los Cine-Loners experimentan un
estado de liberacin emocional:
una vlvula de escape al estrs y a
la saturacin de tareas. De hecho
viven una catarsis, es como una terapia slo que ms barata.

Aunque pareciera que lo hacen

espordicamente, las visitas CineLoner son frecuentes, las consideran parte de su modus vivendi.

Yo intento ir al cine
solo por lo menos
una vez a la semana
- Cine-Loner de 35
aos.

AL MES CUNTAS VECES VAS AL CINE?

70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%

A partir de los 31
aos de edad, el
NSE D es el que ms
va al cine solo.
Van al cine por lo
menos 1 vez al mes
Van slos

Adultuos mujeres Hombres grey

jvenes
MARKET

20-30
AOS

31-50
AOS

31-50
AOS

Fuente: Consumer Trends 2012, 2013)

51-70
AOS

Una vez que acaba la funcin,

los Cine-Loners estn listos para
regresar a su normalidad, ahora
ms tranquilos y relajados. En ese
sentido, el placer adquirido no
est en la sala VIP o en el Sushi
Bar, sino en el espacio en blanco
libre de gente.

Puedes ver la pelcula

tranquila, cuando vas sola
tu atencin est en ella. Me
desconecto de todo lo dems
- Cine-Loner de 40 aos.
Por eso, los Cine-Loners buscan
complejos con poca afluencia de
personas, prefieren los cines que
no estn dentro de un centro comercial y eligen horarios donde
haya menos gente.
La butaca es importante y seleccionarla es una decisin estratgica.
Eligen los lugares de tal forma
que evitan que otros se sienten
cerca de ellos. De esta manera los
Cine-Loners delimitan su espacio
vital simplemente para mantener
lujosa la experiencia. Los complejos que les permiten escogerlo
desde la taquilla les resultan ms
convenientes.

Los cines cada vez ofrecen

ms productos y servicios que
enriquecen la experiencia:
no slo es visual, tambin es
ldica y gastronmica. Sin
embargo, la mala atencin
puede disminuir el sentido de
lujo que busca un Cine-Loner.

DENSIDAD CINEMATOGRFICA En Mxico

hay 27,986 habitantes por sala de cine.
Fuente: Conaculta.

Guardas distancia ()
no vas y te le sientas al
de a lado.
Las butacas numeradas
es padrsimo
-Cine-Loner de 35 aos.
El consumo en dulcera es variado, sin embargo la finalidad de la
compra es consentirse. Prefieren
los productos individuales, sus
favoritos son los chocolates, palomitas y sndwiches o baguettes.

Acostumbro comprar
palomitas, helado,
chocolates
-Cine-Loner de 40 aos.

El cine en grupo tiene cdigos

de comportamiento: se espera
que haya una negociacin previa
para elegir la funcin, el horario y
la pelcula; alguien resulta ganador y otro termina cediendo ante
la mayora del grupo. Lo mismo
sucede con las butacas porque,
aunque pareciera que dentro del
silencio y la obscuridad de la sala
no importa el lugar, el fin ltimo
del plan es socializar entre amigos. Nadie est dispuesto a separarse.
Nunca falta el que llega tarde o
la persona que se pierde en la
trama y se le tiene que explicar
de qu va la pelcula. Para los
Cine-Loners, esas conversaciones
silenciosas son incmodas, pues
le roban atencin a la pantalla.

Cuando voy acompaada me molesta que

todo el mundo tiene el celular prendido,
platican y te distraes
- Cine-Loner de 40 aos.
Igualmente, al salir todos esperan comentar la historia, criticar a los personajes y discutir la pelcula. An
despus de la proyeccin, un Cine-Loner no busca
una segunda opinin, la moraleja es para l y la calificacin de la pelcula no est a discusin.

No tengo la obligacin de platicar con el

otro sobre si la escena estuvo buena o la
pelcula est aburrida
-Cine-Loner de 24 aos.
La libertad de eleccin es el poder mximo del CineLoner porque cada decisin que toma slo lo hace
ms protagonista y dueo del momento: elige la
pelcula bajo su propio criterio. Generalmente, revisa la cartelera en internet y lo hace con anticipacin.

Checo la peli en el celular

en la pgina del cine
- Cine-Loner de 31 aos.

Qu es lo que cambia

cuando vas al cine

solo

que cuando vas acompanado?

29% 41%
41%
El horario de
la funcin

La pelcula
que elijo

Mi estado de
nimo

Fuente dlR Group

Escoge aquellas que quiz no tienen tanta popularidad entre sus peers, pero al Cine-Loner le interesa y
no est dispuesto a perderse la oportunidad de verla
en la pantalla grande. No espera a ser invitado ni invitar a un amigo o familiar, porque ponerse de acuerdo
resulta ser una tarea de Titanes.

Elijo la pelcula a mis horarios, no tengo que

discutir con nadie. Con los amigos hay que
ponerse de acuerdo y es complicado
- Cine-Loner de 40 aos.
El amor por el sptimo arte es una de las
caractersticas bsicas de los Cine-Loners. De hecho
es una razn por la que van solos, para apreciar
mucho mejor la pelcula. Como cualquier cinfilo
disfrutan las historias de la pantalla, las cuales sirven
como un vehculo para reflexionar. Los mensajes
que te mandan en cada pelcula, te ponen a pensar
de distintas formas para vivencias futuras -CineLoner de 62 aos.

Es cierto que hay cosas en la vida que se disfrutan

mejor con la familia y los amigos. Los Cine-Loners
no siempre van al cine por su cuenta, tambin lo
hacen con ms personas. Lo importante de este
segmento es que estn convirtiendo esta actividad,
que tradicionalmente es vista como colectiva, en una
prctica individual.
Los Cine-Loners estn generando un cambio en la
mentalidad de la sociedad al tratar de romper con el
estigma de pobre, viene solito. Realmente lo que
estn diciendo es que se pueden tomarse su tiempo
y espacio para consentirse.
As como las salas de cine, cualquier punto de venta,
se puede convertir en un espacio de lujo. A medida
de que el rito de consumo sea menos saturado,
las personas tendern a recurrir a ste como un
momento personal.

Manual para convertirte en un

CINE
LONER
Slo necesitas seguir los sencillos pasos
que te convertirn en todo un Cine-Loner.
Selecciona un da
en tu agenda para
convertirte en un CineLoners, sin presiones,
sin prisas. T eres quien
importa en esta cita!

17

martes

Escoge la pelcula,
el horario y el cine
al que quieres ir
Recuerda es tu da!
Al momento
de comprar tu
boleto, fjate bien
en el lugar que
seleccionars.

ADMIT
ONE

Consintete y compra
el producto que ms
desees para saciar ese
inevitable antojo.

Entra a la
sala, date el
lujo, reljate
y disfruta la
pelcula. Tienes
todos los
elementos para
disfrutar un
gran momento
contigo mismo.

Misin
cumplida

Si lograste
palomear toda
la checklist
Felicidades!!!
Eres un CineLoner.
Quin dijo que
tener una cita
contigo mismo
era difcil?