Dfinition du sponsoring

Le sponsoring sportif international est, l'origine, un accord rassemblant les grandes entreprises, les
plus grands diffuseurs TV et les instances dirigeantes du sport mondial. Ce partenariat multilatral
apporte aux plus grandes fdrations sportives internationales des revenus financiers pour pouvoir
grer, dvelopper et promouvoir leur sport efficacement. Pour leur part, les sponsors bnficient de
l'opportunit de placer leurs marques au vu des audiences TV internationales les plus importantes et
les plus attentives au monde, comme nulle part ailleurs.
Aujourd'hui, le sponsoring est arriv maturit, avec ses dpartements, ses budgets et ses mthodes
d'valuation propres. C'est maintenant le troisime mdia marketing. Alors que l'investissement en
sponsoring ne reprsente habituellement que 5,7% du budget publicitaire total, ce mdia apporte
souvent des retombes qui dpassent largement son cot. Cependant, il est important de souligner que
le sponsoring n'est pas un substitut de la publicit mdia, mais un moyen de la renforcer.
Le marketing des marques modernes cherche les lier aux motions et aux passions des
consommateurs, plus qu' des avantages 'produit' classiques. Pour acclrer la croissance des ventes
dans un environnement trs comptitif, les marques ont besoin de niveaux levs de notorit et
d'association d'image. Un partenariat 'intime' avec le sport, ses valeurs et ses motions, est un moyen
d'atteindre ces objectifs.
Le sport est l'un des domaines les plus populaires la tlvision, gnrant les audiences les plus
grandes et les plus attentives au monde. La marque d'un sponsor devient une partie intgrante de
l'vnement auquel elle est associe. Ainsi, le sponsor bnficie :

d'une exposition mdia par un cot minimal

du renforcement des autres publicits grce une exposition rgulire

du transfert d'image du sport au produit

de la prsomption d'tre 'la marque que les stars utilisent'

Un sponsoring stable et continu cre invitablement une association forte entre le sport et le sponsor.