Activitate

Titlu:

Ciclul de via al produsului

Domeniu:

Servicii

Specializarea:

Tehnician n activitati economice

Modulul:

Analiza pieei

Competen:

Aplic informaii referitoare la produse i servicii

Tema:

Analizarea ciclului de via al unui produs

Introducere
Parcurgnd aceast activitate v vei deprinde cu noiunea de ciclu de via al
produsului.
Ciclul de via al produsului se refer la succesiunea etapelor pe care acesta
le parcurge.

Activitate
Ciclul de via reprezint perioada scurs ntre momentul apariiei
produsului( sau a ideii de produs) i momentul n care acesta prsete
definitiv sfera circulaiei.
Ciclul de via este alctuit din urmtoarele etape :

Etapa de lansare pe pia.

Etapa de cretere.

Etapa de maturitate( sau stagnare).

Etapa de declin( sau mbtrnire).

Fiecare din aceste etape se caracterizeaz prin cteva elemente importante.

Acestea sunt :
1. Etapa de lansare :

Costuri ridicate

Ritm lent de cretere a vnzrilor

Pierderi pentru firm

Pre ridicat

2. Etapa de cretere

Costuri reduse

Cretere important a volumului vnzrilor

Profit pentru firm

Pre accesibil pentru cea mai mare parte a pieei.

3. Etapa de maturitate

Costuri mici

Volum maxim de vnzri

Profit ridicat pentru firm

Preul tinde s scad datorit concurenei.

4. Etapa de declin

Volumul vnzrilor scade

Volumul profitului scade

Preul scade.

Nu toate produsele parcurg toate cele patru etape.Unele, de exemplu , rmn

n etapa de maturitate( laptele, pinea, carnea). Sunt utilizate diferite tehnici
pentru a fi evitat sau ntrziat stadiul de declin.
Studierea factorilor ce influeneaz ciclul de via este de asemenea foarte
important pentru estimarea speranei de via a unor produse.
Strategiile de marketing folosite nu sunt aceleai pe parcursul ciclului de via.
Ele pot fi informative n faza de lansare sau persuasive n faza de cretere
sau maturitate.

Autoevaluare
1. Perioada de timp ce se scurge ntre momentul apariiei produsului pe pia
i momentul n care acesta prsete definitiv sfera circulaiei poart
numele de :
a. Durata de via a produsului ;
b. Ciclul de via al produsului ;
c. Distribuia produsului pe pia.
2. Ordonai corect etapele ciclului de via al produsului
a. etapa de maturitate,
b. etapa de declin,
c. etapa de lansare,
d. etapa de cretere.

1.

2.

3.

4.

3. Completai urmtorul tabel cu caracteristicile fiecrei etape din ciclul de

via al produsului :

Etapa de lansare

Etapa de cretere

Etapa de maturitate

Etapa de declin

Caracteristici :
a. Costuri mici

c. Volumul vnzrilor scade

Volum maxim de vnzri

Volumul profitului scade

Profit ridicat pentru firm

Preul scade

Preul tinde s scad datorit

concurenei.

b. Costuri ridicate

d. Costuri reduse

Ritm lent de cretere a

vnzrilor

Cretere important a volumului

vnzrilor

Pierderi pentru firm

Profit pentru firm

Pre ridicat

Pre accesibil pentru cea mai

mare parte a pieei

Urmrirea
n cazul n care aceast activitate nu a fost ncheiat cu succes se recomand
reluarea ei n ntregime.
Ca activiti premergtoare sunt recomandate : componentele produsului.
n continuare vei studia despre factorii care influeneaz ciclul de via al
produsului.