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A pesar de que todos en alguna medida somos consumidores y hemos sido objetivo del
marketing y la publicidad, toda esa experiencia quiz sea insuficiente para comunicar
nuestras ideas o instrucciones al publicista. Por tal motivo en esta ocasin presento un
diseo conceptual en el cual muestro los elementos fundamentales de un anuncio
publicitario.
Podramos decir que es un mini encabezado cuya funcin es hacer mancuerna con el
Headline o encabezado principal.
2. Fotografa. La imagen es en un anuncio el elemento que atrae ms poderosamente la
mirada del receptor en primera instancia. Los expertos recomendamos que los anuncios
presenten siempre personas, pues el ojo humano se siente instintivamente atrado a la
figura humana y en particular a los rostros.
3. Encabezado. Quiero enfatizar que el Encabezado es el principal responsable de que
el receptor casual de un anuncio lo lea completo. Existe la creencia de que la gente no
lee textos largos y es verdad porque la mayora de los anuncios son poco interesantes.
Un encabezado tiene la misin de despertar el inters del lector plantendole la solucin
a uno de sus problemas o intrigndole.
4. Cuerpo. Es aqu donde los publicistas debemos mostrar nuestra habilidad para
mantener despierto el inters del lector. Quiz ests de acuerdo en que ninguna persona
compra una revista o un peridico para ser asaltado por anuncios. Por esta razn un
anuncio realmente efectivo no slo se apoyar en una buena fotografa y un encabezado
inteligente, sino que el Cuerpo o text body deber estar bien redactado y ser
interesante. De esta manera no importar cun largo sea, el lector apreciar la
informacin en l expuesto y lo leer completo.
5. Logotipo. Un elemento que no requiere mayor explicacin y cuya importancia es
indiscutible. Lo mejor sera que cada anunciante tuviera una marca brillante, sencilla de
comprender y sorprendentemente ingeniosa para que el lector la recuerde con agrado.
6. Llamado a la accin. Nunca est de ms darle un empujoncito al lector dicindole,
por ejemplo, Llame ahora y aproveche! De esta manera podramos estar ms seguros
de que el receptor tome el telfono, a diferencia de cuando solo exponemos el nmero
telefnico en el anuncio esperando que el lector se anime a llamarnos. Un cierto grado
de apremio puede ser recomendable: Oferta vlida solo durante el mes de abril.
7. Eslogan de campaa. En ocasiones una frase ingeniosa puede cerrar con broche de
oro un anuncio y dejar una impresin ms permanente y agradable en el lector. Los
eslganes de campaa por ende tienen que ser frases relacionadas especficamente
con el tema del anuncio, aunque podran ser tambin frases que acompaen a la firma
anunciante de manera ms bien permanente. Conoces algn eslogan? Anmate a
escribir uno que te guste en los comentarios.
En San Luis Potos, Mxico, son famosos El gusto de volver a casa y Los nicos
NISSAN que vuelan. Ambos fueron creados por nosotros, los IMAGENiOS.