Introduccin a la

Mercadotcnia
EL AMBIENTE DE LA MERCADOTECNIA

EL AMBIENTE DE LA MERCADOTECNIA

Hoy ms que nunca, las empresas tienen, por as decirlo, un

lazo de vida con la economa mundial. Los mercados
existentes estn siendo modificados constantemente por las
decisiones de los competidores, por el surgimiento de
nuevos acuerdos y polticas gubernamentales, por los
nuevos estilos de vida del consumidor, por el surgimiento de
nuevos productos, el establecimiento de precios, los nuevos
y ms actualizados sistemas de logstica y distribucin, los
avances en la tecnologa y tambin por los programas de
comunicacin que desarrollan las empresas.

EL AMBIENTE DE LA MERCADOTECNIA

Una forma de conocer el entorno de la

empresa es a travs de un sistema de
informacin de marketing (sim).

Esta informacin se proporciona a los

directores de marketing, a socios internos y
externos y dems personas que la requieran
para permitirles sentar una base ms slida en
la toma de decisiones acerca del desarrollo del
plan de mercadotecnia.

EL AMBIENTE DE LA MERCADOTECNIA

Fortalezas:
Alta segmentacin en el sector de precios bajos.
Mayor cobertura en canales de distribucin.
Mayor presencia en anaqueles.
Gran capacidad financiera para el desarrollo de
estrategias y tcticas.
Productos de mayor rentabilidad para la empresa.
Utilizacin eficaz de los recursos de la empresa

Debilidades:
Se reformularon los ingredientes y no hay
percepcin de esto por parte
del consumidor.
Baja eficacia en la inversin publicitaria.
No hay posicionamiento consolidado de la
marca en el sector.

Amenazas:
Entrada de nuevos competidores
internacionales.
Competidores locales que puedan
reingresar al mercado.
Los proveedores pueden aumentar sus
costos en materias primas.
Puede no haber suficiente abastecimiento
de materias primas.
Utilizacin de productos sustitutos.

Oportunidades:
Baja sensibilidad al precio.
Liderazgo no consolidado en la categora.
Reduccin de la competencia en el sector.
Percepcin de consistencia y sabor por parte del
consumidor hacia el
producto.
Sector innovador.
Alta aceptacin en los hogares de la categora de
producto a comercializar.