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LA CAMPAA:
HECHO CLAVE
Se desea comunicar el
lanzamiento de la
campaa Aceptacin de
los padres hacia la
orientacin sexual de sus
hijos.
PROBLEMA A
RESOLVER
PROBLEMA
MERCADOLOGICO
RIESGO PERCIBIDO
SOCIOCULTURAL:
SOCIAL:
La sociedad
rechaza la
homosexualidad.
Pas machista.
Los padres se
avergenzan de la
condicin sexual de
sus hijos por el que
dirn de su entorno.
GRUPO OBJETIVO
POSICIONAMIENT
O
ATRIBUTO
BENEFICIO
Beneficio:
mejorar la
relacin entre
las familias
ante el rechazo
de la
orientacin
COMPETENCIAS
Machismo
Homofobi
a
Prejuicios de la
sociedad ante la
homosexualidad.
OBJETIVO
COMUNICACIONAL
A travs de activaciones
donde se interacte con los
padres de familia lograremos
que entiendan y acepten a
sus hijos que opten por esta
orientacin sexual.
PROMESA
Buena relacin
familiar.
REASON WHY
Porque a travs de
la aceptacin sexual
de sus hijos tendrn
una vida armoniosa
y unida con su
familia.
COMUNICACIN
PERSUASIVA
POSICIONAMIENTO
Acptam
e como
soy
ATRACTIVO DEL
MENSAJE
SENSORIAL /
EMOCIONAL
Porque usaremos
las emociones
para concientizar
a lo padres.
ESTILO DE EJECUCIN
DEL MENSAJE
MASLOW
SENSORIAL / EMOCIONAL
NECESIDADES DE
EGOESTIMA
A diario vemos el
rechazo y la
discriminacin
hacia las personas
con esta condicin
sexual.
Porque la
personas con
esta condicin
sexual necesitan
amor y apoyo
familiar.
Estima en su
RIESGO PERCIBIDO
SOCIAL
ARGUMENTACIN
Mediante las
activaciones
durante la
campaa
demostraremos
que el amor
familiar no
depende de la
orientacin
sexual de los