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EXPORTACION
MEXICO ESTADOS UNIDOS
UNIVERSIDAD
DE GUADALAJARA
MERMELADAS EXOTICAS
INTEGRANTES:
Daniel Orozco Pea
Mara de Lourdes Casillas Hernndez
Fernando Uribe Prieto
Jorge Aguayo
Andrea Clementina Rodriguez Jaime
Esteban Pea Ruiz
Daniela Elizabeth Gmez Pacheco
Francisco Javier Ornelas Delgado
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NDICE
Introduccion (importancia del presente trabajo). 3
CREACION LEGAL
Contitucion
legal..5
Persona juridica.
5
Breve
hstoria.10
Mision y vision
11
Organigrama.
12
Certificacion
normatividad.13
imagen corporativa.
14
analisis
foda...15
PRODUCTO
caracteristicas.
17
desarrollo
del
producto..
18
EMBALAJE PARA EXPORTACIN.. 20
CLASIFICACION ARANCELARIA.. 23
MERCADO
META...
25
Antecedentes del sector de conservas, jaleas y mermeladas
en
Unidos.39
Estados
COMERCIALIZACIN INTERNACIONAL... 41
INTEGRACIN AL MBITO EXPORTADOR:
Registro de empresas de Comercio Exterior. 42
Organismos de apoyo al exportador...44
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LOGISTICA
DE
EXPORTACION..
45
Seguro.
46
FORMACION DE PRECIO DE EXPORTACION... 47
PLAN PROMOCIONAL DE PUBLICIDAD...49
CONCLUSIONES
..54
ANEXOS.
.. 62
INTRODUCCION
(REFERENTE A LA IMPORTANCIA DEL DESARROLLO DEL PRESENTE
TRABAJO, AS COMO TAMBIN DESTACAR LA RELEVANCIA DEL PROCESO
EXPORTADOR PARA LAS EMPRESAS MEXICANAS, CAPACITACIN EN
COMERCIO EXTERIOR, BENEFICIOS DE CAPACITARSE COMO EMPRESA;
INCORPORAR EN ESTE APARTADO UNA REFERENCIA DE CENTROS DE
CAPACITACIN PARA LA EXPORTACIN EN EL ESTADO)
Las relaciones comerciales que mantiene Mxico con el resto del mundo y la
apertura comercial que ha logrado a travs de la firma de 11 tratados comerciales,
han permitido que los productos mexicanos en el extranjero tengan una presencia
significativa y creciente en el comercio mundial. En agosto del ao en curso,
Mxico ocup el dcimo lugar a nivel mundial, situacin contraria a la de mismo
mes en 2009, ya que ocup el dcimo quinto lugar. De tal forma, las exportaciones
mostraron un incremento anual del 35.6 por ciento. Lo anterior demuestra la
creciente participacin de los productos mexicanos en el extranjero. Del total de
las exportaciones, el sector de mayor participacin fue el manufacturero con el
82.4 por ciento, seguido por el petrolero que tuvo una participacin del 13.7 y en
tercer lugar, se encontr el agropecuario con un 3.1 por ciento.
Entre los principales socios comerciales de Mxico se encuentran: Estados
Unidos, Canad, Brasil, Alemania, Colombia, Espaa y China. En ste ltimo se
resalta una creciente participacin en las relaciones internacionales con Mxico,
principalmente la comercial.
La bsqueda por incrementar la exportacin de los productos mexicanos, se
debe a que trae consigo beneficios macroeconmicos y microeconmicos para el
pas y la sociedad; en el primero, se encuentran el incremento de las divisas que
permitirn importar aquellos productos necesarios para continuar con el proceso
de produccin, adems de aumentar las reservas internacionales de divisas y
contribuir a disminuir el dficit comercial que tiene Mxico.
29
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CREACION LEGAL
CONSTITUCION LEGAL
Se decidir entre una persona natural o una persona jurdica, en este
proyecto se optara por constituir una compaa jurdica, para obtener la
ventaja de tener responsabilidad limitada.
Persona Jurdica
Persona jurdica es una empresa que ejerce derechos y cumple obligaciones
a nombre de sta.
Constituir nuestra empresa como Persona Jurdica significa que es la
empresa, y no nosotros, quien adquiere y asume las obligaciones de sta.
A diferencia de la Persona Natural, las obligaciones se limitan y estn
garantizadas solo con los bienes que la empresa pueda tener a su nombre (tanto
capital como patrimonio).
El tener responsabilidad limitada es la principal caracterstica y mayor
ventaja de crear una empresa como Persona Jurdica.
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29
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DUODCIMA: Los socios ni por cuenta propia ni por ajena podrn dedicarse a
negocios del mismo gnero de los que constituye el objeto de la sociedad.
DCIMA TERCERA: La separacin de un socio o el ingreso de otro, no afecta la
razn social de la Sociedad, sin embargo en el caso de que el nombre del socio
aparezca en la razn social, deber agregarse a sta la palabra sucesores.
DCIMA CUARTA: No podrn ceder sus derechos en la sociedad sin antes haber
consultado la Asamblea de Socios.
DCIMO QUINTA: En el contrato Social se podr estipular que a la muerte de
alguno de los socios, sus herederos podrn continuar con la Sociedad.
ADMINISTRACIN Y ORGANIZACIN
DCIMO SEXTA: Los rganos que constituyen la sociedad estn representados
por:
rgano Supremo: Constituido por la Asamblea de Socios.
rgano Representativo: Constituido por el Consejo de Administracin.
rgano de Control: Constituido por el Interventor.
DECIMO SPTIMA: Los Consejeros elegirn de entre ellos mismos un Presidente
y un Secretario, .dicho secretario, podr ser removido en cualquier tiempo por el
rgano Supremo y sus faltas temporales o absolutas, sern cubiertas por la
persona que designe el mismo rgano.
DCIMO OCTAVA: La Sociedad tendr como representantes en el rgano
Supremo a: Fernando Jess Uribe Prieto y Mara Lourdes Casillas Hernndez. En
el rgano Administrativo tendr como representantes pudiendo tener suplentes a:
Jorge Ivn Aguayo del Billar y a Daniel Orozco.
DECIMO NOVENA: La sociedad podr formar una Junta de Socios siempre y
cuando la requiera con la limitante de que debe hacerse con citacin personas,
escrita con 24 horas de anticipacin.
DEL INTERVENTOR:
VIGSIMA: La Sociedad podr contar con la participacin de un Interventor,
pudiendo tener un suplente, si as decide la Asamblea de Socio. Como
representante del rgano de Control, tendr al Interventor: Moiss Gonzlez
Centeno.
DE LOS INGRESOS Y RESERVA
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b)
c)
d)
e)
f)
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MISION:
Poder ofrecer al pblico en general, una gran gama de mermeladas de sabores
exticos, que a su vez, puedan ayudar a nuestros clientes a la creacin de
nuevas recetas y bocadillos nuevos que deleiten sus paladares, con los
mejores estndares de calidad y de servicio en nuestras entregas tanto
nacionales como internacionales
VISION:
Nos visualizamos como una compaa en constante crecimiento caracterizada
por nuestra calidad y servicio, que nos permita a corto plazo llegar a
mercados extranjeros y convertirnos en una empresa de presencia
importante en mercados internacionales, pudiendo as llegar a dar a
conocer las diferentes delicias tropicales y sabores que Mxico le puede
ofrecer al mundo.
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ORGANIGRAMA
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NOM
La empresa MERMELADAS EXOTICAS S.A. de C.V. cuenta con una
norma oficial Mexicana.
NORMA Oficial Mexicana NOM-130-SSA1-1995, Bienes y servicios. Alimentos
envasados en recipientes de cierre hermtico y sometido a tratamiento trmico.
Disposiciones y especificaciones sanitarias.
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Hecho en Mxico
Buscando crear una imagen de identidad nacional tanto en Mxico como en el
extranjero la Ley de inversiones y Marcas en sus artculos 121 y 122 y la NMX-Z009-1976estipulan que los productos de venta al mercado nacional e internacional
debern llevar la
Leyenda Hecho en Mxico y el emblema. Cuando el producto sea destinado para
venta en el extranjero deber contener la leyenda en el idioma del pas que se
destine
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DEBILIDADES
OPORTUNIDADES
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AMENAZAS
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PRODUCTO
Mermeladas Gourmet
Deliciosas mermeladas Gourmet de frutos rojos es de excelente calidad
Con alto contenido de fruta, trozos de fruta y sabor inigualable que podrs disfrutar
en una gran variedad de platillos.
Es un producto alimenticio obtenido de la coccin y concentracin de pulpa y
trozos de frambuesa fresa y zarzamora sanas limpias y con grado de madurez
adecuado.
Adicionadas con azcar y la receta secreta todo natural y agua.
Envasados en recipientes de vidrio hermticamente cerrados y procesados
trmicamente para asegurar su conservacin
Caractersticas: Mermelada de consistencia untable, que se utiliza como postre o
acompaando tus alimentos en pan o licuado o incluso con queso de cabra o en
helados, tambin puede ser utilizada para adornar y para unir pasteles, galletas y
pastelillos.
Sabores: Fresa, Zarzamora, Frambuesa, con un toque agridulce.
Conservador: acido ctrico y azcar
Y la receta secreta de la abuela.
Presentaciones:
Twist- off
Altura: 98.78 mm
Zona etiquetado: 69.95 mm
Dimetro Grafilado: 50.95 mm
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EMBALAJE
El embalaje es lo que protege al producto durante el trayecto, desde que sale
de las bodegas hasta que llega a la puerta del cliente; por eso tiene que
estar muy bien planeado.
Largo: 30 cm
Ancho: 27 cm
Altura: 11 cm
En el mercado internacional.
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CLASIFICACIN ARANCELARIA
Fraccin Arancelaria
El producto por analizar en este perfil es especficamente la FRUTOS ROJOS
FRESA FRAMBUESA Y ZARZAMORA para el Mercado de Estados
Unidos. Este producto corresponde dentro de la fraccin arancelaria
nmero: 20079950209
CAPTULO 20. PREPARACIONES DE HORTALIZAS, FRUTAS U OTROS
FRUTOS O DEMS PARTES DE PLANTAS 2007. COMPOTAS, JALEAS Y
MERMELADAS, PURES Y PASTAS DE FRUTAS U OTROS FRUTOS,
OBTENIDOS POR COCCION, INCLUSO CON ADICION DE AZUCAR.
2007995020. PASTAS O PUR DE FRESA, PREPARACIONES COCIDAS
CON O SIN AZCAR.
Code 20. Preparations of vegetables, fruit, nuts or other plant parts
2007. Jams, fruit jellies, marmalades, fruit or nut puree & pastes, cooked
preparations, whether or not sweetened
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Tarifa Arancelaria
La Tarifa Arancelaria para MERMELADA DE FRESA en Estados Unidos es 0%,
esto debido a Acuerdos Comerciales firmados entre Mxico y EEUU. No
obstante, en Mxico estos productos estn gravados con una tarifa del
15%.
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MERCADO META
REGIN NORESTE.
El mercado del Noreste con el 23% de la participacin de mercado en ventas de la
fresa se compone de los estados de Pensilvania, Nueva York, Nueva Jersey,
Maine, Vermont, New Hampshire, Massachusetts, Maryland, Delaware, y
Connecticut.
La Regin Noreste de Estados Unidos, lder en consumo de fresa
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REGIN SURESTE
El mercado de la regin Sureste es el tercer lugar en participacin de mercados y
lo componen estados como: Florida, Alabama, Georgia, Carolina del Sur, Carolina
del Norte, Virginia y Kentucky.
La Regin Sureste de Estados Unidos, tercer lugar en consumo de fresa
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CALIFORNIA.
El estado de California solo tiene el quinto lugar de consumo de fresa en Estados
Unidos con el 11% de participacin.
El estado de California
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REGIN OESTE.
Esta regin tiene el sexto lugar de consumo de fresa en Estados Unidos con un
10% de participacin y eliminando al estado de California los estados que la
componen son los siguientes: Washington, Oregon, Nevada, Arizona, Utah, Idaho,
Montana, Wyoming, Colorado y Nuevo Mxico.
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REGIN LLANURAS
Esta regin tiene el octavo lugar de consumo de fresa con un 7% de participacin
en el mercado del consumo y los estados que la componen son Dakota del Norte,
Dakota del Sur, Nebraska y Kansas.
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ALASKA Y HAWAII
La Regin de Alaska y Hawaii
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Fuentes Consultadas
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tiene una fluctuacin muy variante. En el cual se muestra el tipo de cambio y las
variaciones que ha tenido en la siguiente tabla:
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Donde los frutos que se procesan con mayor incidencia son: Fresa, mora, pia,
manzana y mango; como se observa en grfico a continuacin:
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Innovacin:
El 100% de la muestra en Estudio reporta no haber incorporado Innovacin en la
produccin; sin embargo, si presenta cambios que indudablemente representan
mejoras en la calidad de la produccin y presentacin de los productos, los
cambios incorporados son:
Cambios
en
tecnologa:
Introduccin
de
planta
solar
Tenemos equipos nuevos de preparacin, que ayudan a conservar las
caractersticas
sensoriales
de
las
frutas
Se han hecho cambios en la maquinaria
Cambios
de
mtodos
y
procesos:
Las frmulas se han mejorado principalmente en el sabor, las cuales casi no
contiene preservantes, conteniendo mayor cantidad de fruta entera, como garanta
de
calidad
Reformulacin
Cambios en el proceso de deshidratacin de la fruta, paso de proceso de gas a
proceso solar
Cambios
en
la
presentacin
e
imagen
del
producto:
Innovacin
del
diseo
de
los
productos
para
el
consumidor
Se ha trabajado en la mejora del producto a travs del anlisis del proceso,
aplicando buenas normas de manufactura e higiene, se comercializan los
productos de las distintas asociaciones, con la marca de Red Kuchubal
Se est cambiando el etiquetado de modo semiautomtico a automtico
Mejora en etiquetas y envases
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Las ventas para conservas, jaleas y pastas de frutas entran dentro de la categora
denominada por Progressive Grocer como Pastas y Jarabes constituyendo un
27.5% de esta categora; indiferentemente, esta categora en total tuvo un mnimo
descenso en 1998.
Fuente: Progressive Grocer, Julio 2002
Competencia
Nuestra principal competencia a nivel nacional son las siguientes empresas:
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COMERCIALIZACIN INTERNACIONAL
El canal de distribucin que utilizaremos es un canal medio, esto para ahorrar
costos y entregar el producto directamente al cliente para que el se encargue de
distribuirlo directamente al consumidor final.
El cliente potencial que tenemos contemplado para la compra de la mercanca es
el siguiente:
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BENEFICIARIOS
Empresas que se dediquen nicamente a la comercializacin de productos en el
exterior, que cumplan con los requisitos previstos en el Decreto para el
establecimiento de Empresas de Comercio Exterior.
Beneficios
Expedicin automtica de la constancia de Empresas Altamente
Exportadoras (ALTEX), que le garantiza la devolucin inmediata de sus
saldos a favor de impuesto al valor agregado (IVA)
Autorizacin, en su caso, de un Programa de Importacin Temporal para
Producir Artculos de Exportacin (PITEX) en su modalidad de proyecto
especfico
Descuento del 50 por ciento en el costo de los productos y servicios no
financieros que Bancomext determine.
Modalidades
1. CONSOLIDADORA DE EXPORTACIN. Persona moral cuya actividad
principal sealada en su acta constitutiva sea la integracin y consolidacin
de mercancas para su exportacin, que cuente con un capital social
suscrito y pagado mnimo de 2,000,000 de pesos y que realice
exportaciones de mercancas de cuando menos cinco empresas
productoras.
2. PROMOTORA DE EXPORTACIN. Persona moral cuya actividad
principal sealada en su acta constitutiva sea la comercializacin de
mercancas en los mercados internacionales, que cuente con un capital
social suscrito y pagado mnimo de 200,000 pesos y que realice
exportaciones de mercancas de cuando menos tres empresas productoras.
COMPROMISOS
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Una vez que se obtiene el registro ECEX, los titulares deben cumplir con los
siguientes compromisos:
Llevar control de inventarios conforme a lo previsto en la Ley Aduanera
Mantener el capital social acreditado
Realizar exportaciones por cuenta propia a ms tardar en el primer ao
fiscal regular siguiente a la fecha de su registro, por un importe mnimo de
250 mil dlares de los E.U.A. para empresas promotoras y 3 millones de
dlares de los E.U.A. para las consolidadoras
Presentar un programa de actividades cuando soliciten su registro durante
los primeros 15 das del mes de enero de cada ao, sealando las
actividades que se realizarn de acuerdo a su modalidad
Presentar reporte anual de sus operaciones de comercio exterior a travs
de la pgina de Internet de la Secretara, a ms tardar en el mes de mayo
de cada ao y entregar copia a la Administracin Local de Auditora Fiscal o
de Grandes Contribuyentes, ambas de la Secretara de Hacienda y Crdito
Pblico (SHCP) que le corresponda.
TRMITES
Los trmites relativos a este programa son gratuitos y pueden ser realizados en
las ventanillas de las Delegaciones y Subdelegaciones Federales de la Secretara
de economa.
Adicionalmente, se presentar:
Acta constitutiva de la empresa o su modificacin que contenga los estatutos
vigentes y Poder Notarial correspondiente; o exhibir copia del Registro nico de
Personas Acreditadas (RUPA) o indicar al momento de su presentacin la clave
del RFC de la persona inscrita en el registro.
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JUSTIFICACIN.
Elegimos este apoyo fiscal porque somos una empresa mediana que va en
crecimiento, todo el apoyo que ofrece ECEX va tal cual a nuestro tamao de
exportacin.
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LOGISTICA DE EXPORTACIN.
MEDIOS DE TRANSPORTE:
Las cajas de Mermeladas se exportaran va TERRESTRE, por medio de un
contenedor (caja refrigerada) de 53 por parte de la empresa: MAYPA TRUCKING,
INC. Quien nos brinda servicio puerta a puerta.
Origen: Guadalajara, Jalisco, Mexico.
Empresa: Maypa Trucking, Inc.
Direccin: Rio Cuestas No.1741 Colonia El Rosario C.P. 44890, El Alamo
Industrial, San Pedro Tlaquepaque, Jalisco.
Tel: 33361209 / 15781225
Destino: Los ngeles, California, Estados Unidos de Amrica (EUA).
Empresa: All Year Decorations Fruts,
Direccion: 1965 Northpark Dr, C. 90021, Los Angeles, California.
Phone: (213) 623-8629.
RUTA SUGERIDA:
El costo de exportacin se calcula por medio del Millaje (distancia frontera a
destino en EUA) como se muestra a continuacin:
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SEGURO:
El costo de asegurar los envos es variable y sujeto a negociacin. Se estima
alcanza un valor aproximado de US $ 0,50 por cada 100 unidades de precio de la
mercadera en el caso de que se utilice flete areo y de US$ 0,90 en el caso de
flete martimo. Garanta por el pago de derechos La garanta por el pago de los
impuestos de importacin, -bond fee-, puede abonarse directamente para una
operacin en particular. Otra alternativa de uso corriente y ms econmica es la de
negociar con la empresa aseguradora el pago de un monto anual. Este ltimo
mecanismo es el ms econmico. No obstante, la seleccin depende de si ya se
ha alcanzado un flujo constante en el volumen de operaciones anuales.
CONCEPTO
Precio de Exportacin en Planta
Precio de compra en Bodega
Utilidad 100%
Total
Embalaje (Pallets)
Empaque (Caja de Carton)
Envase de Caja Diseada
Certificado Fitosanitario
(SAGARPA)
Ex Works
Pretransporte y Maniobras
Transporte a frontera
FCA
Honorarios Agente Aduanal
Mermas
Seguro Terrestre
CIP
Despacho Aduanal de
Importacion
Transporte de frontera a punto
de entrega
DDP (Punto de Destino
Asignado)
Precio Final de Exportacin
$
$
$
$
$
$
VALOR EN PESOS
Unitario
Total de Envio
10.60
$
183,168.00
10.60
$
183,168.00
21.20
$
366,336.00
0.03
$
518.40
0.01
$
172.80
3.00
$
51,840.00
0.02
345.60
0.00
$
$
$
$
$
$
$
$
$
$
$
$
1.83
0.02
0.07
1.93
0.03
0.04
$
$
$
$
$
$
419,212.80
5,356.80
16,761.60
441,331.20
7,430.40
10,195.20
Incluido
458,956.80
$
$
$
$
$
$
24.26
0.31
0.97
25.54
0.43
0.59
Incluido
26.56
2.01
31,68
40
1,26
33,35
56
77
Incluido
34,69
0.12
2,073.60
0.01
15
0.55
9,504.00
0.04
71
27.23
470,534.40
2.06
35,56
27.23
470,534.40
2.06
35,56
Incluido
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SIAL Canada
Montreal, Quebec
Fecha: 9 11 de Mayo 2012
Website: www.sialcanada.com/sial/fr/index.sn
Grocery Innovations
Lugar: Toronto, Ontario
Fecha: 24 25 de Octubre 2011
Website: http://www.groceryinnovations.com
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Agroindustria
Canada Pork International
Canada Beef Export Federation
Alimentos Don Diego (Ecuador)
Colanta (Colombia)
Zen & Alimentos Crnicos (Colombia)
Carnes Casablanca (Colombia)
Carnelly (Colombia)
Betania Dairy Products (Colombia)
Aberdeen Beef Products (Colombia)
Pulsagro (Colombia)
Hacienda Gavilanes Beef Products
(Colombia)
Organizaciones
Embajadas de Canad en Colombia y
Per
Sprott School of Business, Carleton
University
Colombian Canadian Chamber of
Commerce
Asoleche (Colombia)
Fondo Ganadero de Santander
Cmara de Comercio Canad Per
Asociaciones
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Genetic Animal
Canadian Beef Breeds Council
Canadian Sheep Exporters Group
Alliance Genetics
Atkinson International
Vista Villa Genetics
Benlock Livestock
Emke Livestock
Donaldson International Livestock
Agrousol (Mxico)
Bank of Canada
Website: http://www.bankofcanada.ca
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Website: http://www.international.gc.ca
Health Canada
Website: http://www.hcsc.gc.ca
Industry Canada
Website: http://www.strategis.ic.gc.ca
Statistics Canada
Website: http://www.statcan.gc.ca
FOOD IN CANADA
Website: http://www.canadianmanufacturing.com/food
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Viajes de Familiarizacin
Adems de la participacin en ferias puede ser efectivo visitar personalmente las
oficinas de potenciales importadores. Este es el seguimiento lgico de un
intercambio epistolar o un primer encuentro en una feria. Iguales consideraciones
a las realizadas en cuanto a ferias y exposiciones cabe para lo que se refiere en la
preparacin de las mismas.
Este Centro de Promocin puede asistir en la preparacin de las mismas, tanto en
lo que hace a:
El desarrollo de la requerida investigacin previa,
La conformacin de una agenda y la confirmacin de sus reuniones,
La organizacin logstica
Catlogos
Para presentar un producto en un mercado es necesario contar como mnimo con
fotografas y listado de precios. No obstante, si bien la importancia de los mismos
vara conforme a la estrategia de exportacin, en todos los casos para el
desarrollo de un contacto inicial personal o epistolar, una presentacin adecuada
exige contar con catlogos.
En su elaboracin conviene considerar que: Antes de proceder a su desarrollo se
debe tener una clara idea del etiquetado y otras cuestiones que hacen a la
definicin final del producto.
Este no necesita contener muchas pginas, una sola es suficiente en la mayora
de los casos. Puede complementarse con fotografas y muestras. Debe cuidarse
todo detalle de presentacin, y estar escrito en perfecto ingls. Las Secciones
Comerciales de los Consulados y Embajadas a travs de la Fundacin Export.Ar
pueden realizar sugerencias de diseo, suministrar copia de los de otras
Empresas a fin de que sirvan de ejemplo y asistir en la revisin de su redaccin y
ortografa
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Para m fue como una prueba piloto de poner a prueba mis conocimientos en la
prctica de un negocio ya que en lo personal deseo poner mi propio negocio el
cual se convierta en una empresa internacional y este tipo de trabajos nos hacen
de alguna forma jugar con los conocimientos compartirlos con los dems y adquirir
nuevos conocimientos de informacin independiente.
Es importante aprender hacer negocios internacionales, observar las diferentes
estrategias para que tu negocio o empresa se desarrollen de manera eficaz,
siguiendo siempre una serie de pasos (procedimientos) que nos llevan a un
anlisis FODA, podramos hacer muchas pruebas piloto pero demos aprender a
realizar la definitiva para lograr el xito.
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ANEXOS
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FACTURA
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29
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