10 tendencias sociales y de consumo para

2016
Por Luis Carlos Chacn J.*
Todo cambia, es inevitable. El proceso de evolucin de nuestra sociedadavanza sin
descanso, y la tecnologa ha impulsado en gran medida ese cambio, pues los nuevos
dispositivos son generadores de tendencias.
El comportamiento social, el trabajo y el consumo son factores que se mueven conforme
los consumidores cambian de gustos y poder adquisitivo.
Un ejemplo de esto se gesta en Noruega, que prepara la propuesta de permitir que, desde
los siete aos, los nios puedan tomar la decisin de cambiar legalmente de gnero,
siempre y cuando los padres apoyen la iniciativa de los pequeos. Cada ao, 20% de
la poblacin declara ser de un gnero diferente al de su nacimiento.
Los comportamientos sociales y de consumo siguen mutando: el nuevo smbolo de estatus
estar relacionado con el bienestar y la salud, mientras las lites globales siguen
mimetizndose entre los habitantes de las grandes ciudades del mundo.
stas son 10 tendencias, culturales y de consumo para 2016.
1.Changeability (un ao donde todos harn grandes cambios).
Los sucesos sorpresivos, esos que cambian las circunstancias sin previo aviso, o black
swans como los llam Nassim Nicholas Taleb, han hecho que tanto marcas como
consumidores acten y respondan en tiempo real. La habilidad o no de cambiar har que el
ojo pblico evale los comportamientos de gobiernos, empresas, marcas y dems
instituciones. Esto ya lo vemos en la realidad de 2016. Para el prximo ao, Google planea
ubicar 5,000 taxis que se manejen solos en las calles de Nueva York.
2.Desexualization (cuando la definicin del gnero se vuelve un adjetivo).

El trmino transgnero ha logrado suscitar la reflexin sobre qu realmente significan a su

vez los conceptos femenino y masculino, y sobre cul es la relacin entre fsico e identidad
emocional. La androginia pasar a un segundo plano para darle la bienvenida a una
identidad libre. Noruega prepara la propuesta de permitir que los nios desde los siete aos
puedan tomar la decisin de cambiar legalmente de gnero, siempre y cuando los padres
apoyen la iniciativa de los pequeos. Cada ao, 20% de la poblacin declara ser de un
gnero diferente al de su nacimiento.
3.Efficiency (obtener el mayor provecho en todo ser regla).
La entrada de los millennials a la fuerza laboral logr cambiar las reglas y caractersticas
del mundo laboral. Una de ellas, que ahora se har sentir con ms fuerza, es el manejo
eficiente del tiempo. Qu hacer con ste y cmo invertirlo ser fundamental a la hora de
pactar un proyecto. La tecnologa jugar un rol determinante, pues permitir que las tareas
se realicen con un margen de error inferior, y que el teletrabajo aumente. Piensa que el
mercado de tecnologa porttil crecer 40% para 2020. De esta manera, la disciplina ser el
valor ms admirado y premiado por empleadores y freelancers.
4.Golden Age (los baby boomers sern de nuevo los protagonistas).
Con la inminente llegada de gran parte de la poblacin a la tercera edad, tan slo para 2050
las personas mayores a 60 aos superarn a los jvenes de 15 y su inclusin en la sociedad
se har evidente. La demanda de este segmento ser por permanecer activo y vigente como
parte fundamental de la sociedad. Se espera que en 2018 se generen siete millones de
trabajos nuevos para trabajadores mayores. Adems, gracias a distintas innovaciones
tecnolgicas, como robots caseros para el cuidado de la salud, la vida a esta edad tendr un
nuevo y alentador panorama.
5.Humanistic Rules (la creacin de un nuevo cdigo de conducta y sus
repercusiones).
Las reglas sociales de antao caducan y como sociedad se hace necesario un cambio para
enfrentar las nuevas realidades: sobrepoblacin, inequidad, calentamiento global, seguridad
alimentaria, entre otras. Esta situacin demandar (como lo ha hecho desde sus comienzos)
que las personas tengan ms libertades y a la vez nuevas responsabilidades. El presidente
de Estados Unidos, Barack Obama, anunci recientemente su disposicin por emplear

acciones ejecutivas para controlar la portacin de armas (tema que evidenciar la tensin
entre lo viejo y lo postmoderno).
6.Interdependence (una realidad emergente: en el futuro todos dependeremos de
todos).
Cada vez dependemos ms unos de otros. Para no ir ms lejos, la crisis migratoria de Siria
ha develado la necesidad que tenemos de contar con la ayuda de otros, adems de sus
efectos. Pero ms all del aparente velo socialista de este enunciado, se trata del efecto que
la accin de un pas, economa, grupo social, etc., tiene en el resto del mundo. La subida del
dlar, por ejemplo, no slo ha causado problemas para las economas emergentes durante
2015; se espera que para finales de junio de 2016, 14 de estas economas declinen (o devalen su moneda?).
7.Objectivity (el reto y efecto de la transparencia).
Las redes sociales han causado la sobreexposicin de sus usuarios. A su vez, este fenmeno
ha generado que celebridades y otros agentes culturales adopten este comportamiento como
vehculo seguro para hacerse notar de manera global. Como respuesta, en 2016 veremos un
llamado hacia la objetividad, en el que la verdad revelar nuevos horizontes para la
humanidad. El debate sobre la llegada del hombre a Marte marcar un momento determinante, pues revelar la necesidad de plantear preguntas sobre los actuales valores
sociales.
8.Out of Megacity (la aspiracin y meta de salir de las grandes urbes).
Ante una evidente disminucin de la calidad de vida de las ciudades con ms de ocho
millones de personas a nivel mundial, cada vez ms personas elegirn vivir fuera de la
ciudad, como medida para contrarrestar el exceso de trfico, la contaminacin, la
inseguridad y la prdida de tiempo en traslados muy largos. Se espera que para 2025, 136
ciudades ingresen al top de las 600 ms grandes del mundo. En 2016, veremos cmo este
fenmeno gana ms fuerza con la ayuda de la tecnologa y los precios ms bajos que
ofrecen las no-urbes.
9.Back to Frugality (el efecto de la desaceleracin de la economa en el consumo
global).

En un mundo donde la desigualdad se hace cada vez ms evidente y la inestabilidad

econmica es el da a da, el regreso a un consumo de bajo costo ser prioridad en 2016.
Adems, gracias a la influencia millennial (menos objetos, ms experiencias), el rol de los
productos y las marcas en la vida de las personas comenzar a cambiar. La economa
colaborativa se consolidar como la mejor alternativa para el bolsillo. La aplicacin para
ciclistas Biko, que le permite a sus usuarios ganar descuentos y beneficios mientras
pedalean, se ha convertido en un xito con ms de 15,000 descargas tan slo en Bogot,
con su futura llegada a diferentes ciudades en Estados Unidos y Amrica Latina (incluido
Mxico).
10.Low Key (lujo y riqueza dejan de estar a la luz pblica; el arte del camuflaje).
El lujo ha vivido distintos cambios. Pasamos de la sobreexposicin del dinero como un
smbolo de estatus, a replantear el concepto a travs de la experiencia. El lujo no se ver
vinculado al consumo de objetos; por el contrario, la muestra de riqueza se volver ms
genrica y personal. Por eso, veremos cada vez ms personas inclinadas a guardar su
privacidad como un tesoro. El nuevo smbolo de estatus estar relacionado con el bienestar
y la salud, mientras las lites globales siguen mimetizndose entre los habitantes de las
grandes ciudades del mundo