Usted puede ser lo bueno

que quiera ser

Paul Arden

Paul Arden
1940- 2008
Londres, Reino Unido
Director creativo de
Saatchi & Saatchi
Autor de libros
motivacin y
publicidad:
Whatever You Think
Think The Opposite
Its not how good you
are, Its how Good You
Want to Be

Introduccin
Trazarse metas que superen las posibilidades:
Los Sueos de los grandes soadores jams llegan a cumplirse,siempre
son superados

Alfred Lord Whitehead

Bueno o el mejor?
El talento ayuda, pero la ambicin
lleva ms lejos
Si piensas que algo no podrs hacer,
convirtelo en tu objetivo
Paul Arden

Ser listo en el colegio garantiza el

triunfo en tu vida?

Creatividad

No busque elogios. Busque criticas

Es fcil obtener la aprobacin de los
dems sobre un trabajo, pues buscamos
personas que sabemos que respondern lo
que queremos or.
Solemos pasar por alto lo negativo y solo
atendemos a lo que nos interesa.
En lugar de buscar la simple aprobacin,
pregunte: Esta todo bien?Como podra
mejorarlo?

Es culpa ma
Nunca culpe a nadie mas que a si mismo.
Solo si se responsabiliza podr hacer algo para
arreglar las cosas.
Tpicas excusas:
El informe estaba fatal.
El director no me escucho
No me dieron el tiempo suficiente.
NO HAY EXCUSA QUE VALGA!

No espere a que le den otra

oportunidad. La que tiene
entre manos es la buena.
SIEMPRE esperamos el encargo perfecto
del cliente perfecto.
Nunca valoramos el proyecto que tenemos
en nuestras manos, por pensar que el
siguiente es el mejor.
Sea cual sea el proyecto que tenga sobre
la mesa, ese es el proyecto. Hgalo mejor
que pueda.
Las grandes soluciones suelen venir de la
gente que se rebela ante un encargo
mediocre.

Destaque lo positivo - Elimine

lo Negativo
NO hable mal
Sepa cuales son
los puntos fuertes
de su producto o
servicio.
Siempre que su
idea se base en
una
verdad
elemental, podr
exagerarla
hasta
el infinito.

de
la
competencia.
Hacerlo
no
suele servir mas
que para darle
publicidad
gratis.
Hacerlo no le
garantiza
vender mas.

No prometa lo que no puede cumplir.

Cuando vendemos nuestras ideas, solemos dejarnos

llevar por nuestro entusiasmo de creadores.
Desde nuestro punto de vista no hay lugar para el
fracaso.
Nadie dir nada al respecto, pero a prxima vez no
confiaran tanto en usted.
Siempre ser consciente de los posibles puntos dbiles y
ser capaz de solucionarlos.
Se construir una relacin de confianza con su cliente.

Qu hace cuando el cliente no

compra?

El cliente suele tener claro lo que quiere.

Siempre ensear primero lo que el cliente busca, y en
seguida mostrare su idea, de ese modo se sentir mas
cmodo y no acorralado

SI NO PUEDES SOLUCIONAR TUS PROBLEMAS ES

PORQUE SGUES LAS REGLAS DEL JUEGO.
La persona que no comete errores es muy
probable que no haga nunca nada.
Se debe aprender mas de los errores que de los aciertos.
Equivquese, equivquese otra vez. Pero equivquese
mejor., Samuel Becket

No es bueno acertar
La gente que acierta esta anclada en el
pasado y es inflexible, sosa y presumida.

ES BUENO EQUIVOCARSE
Empiece equivocndose y vera como de repente todo es
posible.

NO TEMA LAS IDEAS ABSURDAS

De cualquier idea absurda podra salir el
prximo hambre mas rico del mundo.

JUEGUEN BIEN SUS CARTAS

Como usted se percibe es como los dems lo vern.

NO SE TRATA DE SABER, SINO DE

CONTACTOS.
No se puede saber todo en esta vida, nuestra capacidad de
pensamiento y retencin es limitada por lo que conocer quien
lo puede hacer por ti de la mejor manera es el mejor camino.

UN DESPIDO PUEDE SER POSITIVO

EN TU CARRERA.
Todo depende del punto de vista de que veas
cada situacin y de la fuerza de voluntad
para salir adelante; como Steve Jobs.

Y ahora una pausa para la

publicidad
Componer la pagina es tener la idea

Invente una imagen que realce el producto o

servicio que va a vender sin tener en cuenta
las modas

Aborde el anuncio desde su punto dbil

El creativo necesita a alguien que patrocine

sus habilidades, el cliente sabe que una
mente creativa aumenta las ventas

 Un esquema rpido vende mas que una propuesta definida

El creativo debe mostrarle al cliente un

boceto, explicarlo, que vaya dibujando
mientras hablan
Si se bloquea cambie de pincel

La sencillez puede ser aburrida, aplique los

bocetos utilice acuarelas, pinturas, etc.

 No tema trabajar con los mejores

Pueden intimidar pero si se acercan a ellos

para hacer las cosas bien las respuestas
pueden ser muy positivas
No intente ganar premios

Los premios los otorgan a lo conocido, no

intente seguir modas

Para ser creativo no hace falta ser

creativo
Haga de la suya una gran empresa

Empiece a pensar y a comportarse como un

ganador

Cuanto puede influir el responsable de medios

El responsable de medios determina donde,

como y cuando se vera el anuncio

Qu significa el trmino creativo?

Capacidad de generar
ideas nuevas.
Percepcin diferente
para cada tipo de
clientes.
Valor Agregado.

Cmo

aumentar el impacto?

Uso de eslganes.
Resumir ideas.
La publicidad empieza por un nombre.

Conclusin

Todos Vendemos.
Actitud Positiva.
Diferenciacin.

Es mejor pecar de original que

triunfar como imitador
Herman Melville
El xito consiste en ir de
fracaso en fracaso sin perder el
entusiasmo - Winston Churchill