COMPARACIN DE VIDEOS

PROMOCIONALES DE BAHAS
DE HUATULCO

Mercados mundiales
901 B Administracin Turstica
Mayolo Gmez Torres

Comparacin de videos promocionales de Bahas de Huatulco

El Centro Integralmente Planeado (CIP) Bahas de Huatulco, en los ltimos

aos ha lanzado videos promocionales en conjunto con la Secretara de
Turismo y Desarrollo Econmico del Estado de Oaxaca (STyDE), el Consejo
de Promocin Turstica de Mxico y el Gobierno Municipal de Santa Mara
Huatulco, con el objetivo de dar a conocer los atractivos tursticos con los
que cuenta el destino para atraer al turista.
Sin embargo, a estos promocionales se les detectan deficiencias en
su contenido, en primera instancia, porque no estn dirigidos a un
segmento en especfico, debido a la falta de enfoque en cuanto al
mercado que se quiere atraer y la relacin con la infraestructura

que

ofrece el destino. Los videos contienen por ejemplo, el segmento de los

jvenes, pero Bahas de Huatulco no cuenta con la oferta para cubrir las
necesidades de este tipo de turistas.
Por otra parte, se vende al CIP como un destino sustentable por su
denominacin de Earth Check, pero existe incongruencia en lo que se
transmite entre dicha denominacin y las actividades inmersas en el video.
Es importante destacar que en cada lanzamiento de promocionales
sobre el destino retoman diferentes segmentos con la idea errnea de
abarcar el mercado real sin definir un mercado potencial de acuerdo a la
infraestructura del destino para generar mayor flujo turstico.
De acuerdo al anlisis de los videos, se plantea un programa de
promocin turstica enfocado hacia el segmento de personas de tercera
edad jubilados dispuestos a viajar en cualquier poca del ao ya que
cuentan con el poder adquisitivo y tiempo disponible.