:

JOHN FARNDON

Do you
still think
you're
clever?

,
2016

 087.6:378
84-46:74.58
24
Icon Books Ltd. Marsh Agency Ltd.

,
24 . / ; .
. .. . : , , 2016. 192 .
ISBN 978-5-00057-700-4
,
. ?, ?,
?, ?, ,
?
, .
, , . ,
.

087.6:378
84-46:74.58

.


, ,
,
.

-.

ISBN 978-5-00057-700-4

2014 John Farndon

, , .
, , 2016

11

-,
?

14

- ?

19

-?

23

28

32

37

, ?
-
?

43

, ,
?

48

54

60

66

Do you still think you're clever?

IKEA?

71

. ?

76

,
, . ? 80

, .
?
85
?

90

96

101

105

? 109
?

112

115

119

1?

126

,
, ,
.
?

129

134

138

- ?

143

Walmart?

147

, ?

152

156

VII ?

161

VIII ?

165

170

, ?

175

, , Fairtrade,
?

178

183


,
.
, ,
: , ?, ?
-?
. , ,
, ,
. ,
,
, ,
. ,
.
, .
, -, , .
, . ,
.
,
. .
. -
; ,
, .
. . , , ,

12

Do you still think you're clever?

. .
. ,
. .
,

. ,
.
, , , ,
.
.
-, .
. . ,

. , ,
( ). ,
.
, ,
.
.

. ,
. , .
, .
?
.
,
. ,
. , ? . ,

13

,
. !
,
, ,
? , .
,
*. .
,
. , ,
, ,
. ,
- .
.

* , . . .


-,

?
(, )

. ,
,

,
. , ,
,
?
,
,
,
. ,

, -

15

, .
,
. ,
. ,
,

, ,
. -

.
, ,
. , .
, , .
. A D
.
. ,
. ,
, , .
,
:
.
.
, ,
-, .
, ,
. , .
,
, ,

16

Do you still think you're clever?

, . ,
, , , ,
.
,
. ,
,
.
( , )
, ,
. ,
,
,
.
?*
, , . ,
, ,
,
. , , . ,
, ,
. -
,

,
. ,
.

. ,
* ,
XVII . , , .
,
, ,
.

17

- , ,
. , - ,

. , ,
, *. , ,
- .
-, .
, . , ,
( !),
,
. , ,
** , . ,
.

***. , , -
. , ,
, ,
,

* , ,
.
, .
** ,
, .
***
1904, 80 .
,
. .

18

Do you still think you're clever?

*. .
,
- ,
. . ,
.
,
, .
, . , ,
.
, ,
, .
-
, , , .
,
, , ,
.

. , , , , . ,

.

*
1988 , ,
,
3000.
, , .


-
?
( , )

, :
? :
, ,

, .
, .
. ,
,
, , , , 50
,
.
, , ,
, .
- ,
. ,
.

20

Do you still think you're clever?

? ?
,
,
.
. , ,
, .

.
.
, .
, .

, . , ? ,
.
. , -
.
, .

,
? ,
, .
, .

. , ,
. ,
. .
, ,
,
.
. .
, , ,
. , - .

 - ?

21

, , ,
,
.
: .
, , , .
, . ,
, ,
: ,
. .
, , 2000 , ,
,
, ,

, .
, ,
.
( ) ,
,
.
, ,
, . ,
, , , . ,
.
,

, .
, ,
, . 1887

22

Do you still think you're clever?

, , . ,
- .
.
. ,
, ,
. , .
,
,
.
, - *.
,
. , , ,
,
. , ,

. , .
, ,
: .
. - .
, , . ,
.
, , , .
* ,
, ,
.
,
, ,
, , .


-?
( , )

, ,
,
. ,
, .
. ,

, ,
, !
, ,
. , .
, , . 1930-
,
. , ,
.
,
,
, .

24

Do you still think you're clever?

,
, .
.
, ,
. -.
, -
, , :
, ,
. ,
.
, , , ,
( ) ,
.
, , -,
(The Cleaners).
- ,
, ,
, , .
,
. , , , , ,
, .
-
( , ), , ,
( ),
. , ,
, ,
, ,,
. ,
.
, , -,
.

 -?

25

(, ,
). ,
, . ,

, ,
,
-.
- ,
, , ,,
,
, ,
.

. -
, ,
.
. , , ,
,
, , : ,
, , . , ,
: (
), ( )
( ).
SIVA (solution, information, value, access)*.
*
1960-, 4P: product,
price, place and promotion (, , ). 1990
4C: consumer, cost,
communication, convenience (, ,
, ). ,
, , , ,
,
.

26

Do you still think you're clever?

- , .
,
. , ,
,
. , ,
. .
(, , ..)
,
. ,

.
, , -,
. , Facebook Twitter.
Bandcamp
Soundcloud. , .
NoiseTrade. ,
. , ,
.
, . , - ,
.
,
, , ,
. SIVA
, , , .

 -?

27

.
, Twitter.
-, , , ,
. ,
-,
, ,
, ,
..

.

,
.
.
,, YouTube. ,
, , .
. ,
, ,
,
. ,
, ,
, , , .

, Gumtree,
. - , .
. 2, ! , 2010-
, 1960- Rolling Stones


?
( , )

- ,
, .
,
,
*, , , . . , ,
.
, , .
,
XX. , , , , , .

(18891951),
. ,
* (CERN . Conseil Europen pour la Recherche Nuclaire)
. . .

29

, - , ,

, : ! ,
, , .

1921. .
, ,,

, , .
, , ,
, , , , , , , .

. ,
, , , .
.
, , ,
,
. ,
, - .
: ?, ?, ?
,,
, .
.
, ,
,
. , ,
, , ,
.
.

30

Do you still think you're clever?

, 2 + 2 = 4 ,
, .
, 2 + 2 = 97, ,
. , .
,
, ,
, .
, . ,
, .

.
.

. - .
. ,
.
, .

, Fliegende
Bltter 1892. , ,
, ,
. , , , ; .
, ,
, , .
, . , , ,
.
1951.

31

,
,
. , ,
.
, , .
, , ,
. ,
, ,
. ,
,
. ,
, .
, .
, ,
, , ,
,, ,
.
, , . ,
, , : ,
.

?
( , )
, : -
. 2013
. ,
,
, *. ,
. ,
.
Pico-Inside
. 14 ,
* ,
? ( 7:3). . .

33

30 . ,
, ,
-, .
!
1960- Intel
. 1958
, . ,
, ,
, .
.
, .
, , ,
. ,
- ,
,
. ,
- .
, . ( ).
. ,
.
,
. , . ,
. , , . (
,
.)
- , .
30 , .

34

Do you still think you're clever?

,
: /, /, 0/1. ,
,
?
Pico-Inside .

,
, ,
.
,
. ,
30 , , , . ,
, , .
, .
? ? ? ,
. ,,
.
, .
,

. ,
.
, ,
, .
- ,

.

35

, , 0 1,
, ,
0 1 . .

. ,

.
2014 D-Wave
Time ,
.
, ,
. ,
- . ,

,
, .
: ?
, ?
.
-,

, . , , ,
.
. ,
, , ,
. ,
.
-, .
.

36

Do you still think you're clever?

, .
. , ,
,
.


, , .
, ,
.

. , ,

.
,
,
. 60 ,
,
, , ,
?
,
, , , .
, - : .

. ,
?

?
(, )

, .
, .
,
, .
#*!
* , , . 2009 Facebook. 2011 Wikileaks.
2011 Twitter.

. ,
.
. , ,

38

Do you still think you're clever?

, . , , , ,
, , . ?
. ,
,

. ?
,
.
, ,
.
,
1901 ?,
. ,
Facebook 2011 ,
.
, ,
Facebook Twitter
. ,
, .
.
,
2011 . .
,
, .
,
, . ,

.

39

,
*.
. ,
.
, . , , , ,
.
. , ()
, ,
.
, ,
, , , ,
?
,
, , - ,
,
.
,
**.
* , .
.
1924
, , ,

, . ,
.
**
. ,
, ,
. ,

40

Do you still think you're clever?

, , .

,
.
, ,
, ,
. ,
,
. .
,
, ,
. , ,
, - .
, .
1960-
,

.
,
. , . , , .
XVII ,
, .
, , . ,
XVII XX, , 1688, 17651783,
1789, 1917
19271949. ,
, , . ,
,
.

41

, , , .
,
, , ,
. ,
.
. ,
,
YouTube, Twitter . ,
,
, .

.

. .

,

.
, ,,
,
, , . ,
.


, , ,
,
Occupy.

,
. , ,
, ,
, , ,
,

42

Do you still think you're clever?

,
, , . ,
, ,

?


?
(, , )

! ,
.
, , , ,
.

44

Do you still think you're clever?

, 1776.
. , ,
, ,
, . ,
,
.
XX, ,
,
. ,
, , , .
, , ,
.
, .
, ,
. ,
,
(, , ).
,

; 50 .
. *
XVII
( ).
* ,
,
.

45

, ,
*. (
.)

**.
, , .
,
, . ,
, .
,
.
, ,

, ,
.

. , ,
,
, .
*
: , , ,
(
).
** , , . 1928,
1946
, ,
.

46

Do you still think you're clever?

,
, . ,
. -,
. -,
,

. , . ,
,
, ,
, .
19801990- ,
, 2008.
,
-
, , ,
.
,
, ,
,
- , .
,
( ),
. , . ,
,
.

47

,
(, ). -, ,
.
-, , ,
.
,
.
,
,


,

,

?
( , )

, .
,

2100 ?
, ,
1820. , . ,
,
, .
, . -
1889 ,

49

. 1937,
, , , .
, .
,
, ,
, .
,
,
. ,
, , .
, , ,
, . , .
. ,
.

. ,
,
. , , ,
-
.
, ,
. , .
,
, ,
.
, ,
. ,
.
.

50

Do you still think you're clever?

, .

.
, , ,
,
.
, ,
,
2013.
,
, -, .
,
, -.
.
, ,
, -
,
. ,
.
,
, .
. , , , ,
. ,
,
, , ,
.
.
.
, ,
, , , , ,

51

*!
, , , , ,
.
,
,
.
, :

,
, , ,
.
XIII -
,
, -
, 1737
. XIX

, .
, ,
.
, , ,
* ,
:
: , , , .
: ?
: , , , ,
, , , , , :
. , , :
.

52

Do you still think you're clever?

,
.
, , .
, ,
.
,
. ,
,
.
, .
, 1985, , , , -

, .
, , , .
.

. , , , , . ,
, .
, , .
.

, ,
. . , -
,
, . . ,
, .

53

,
.
, , ,
, ; ,
,
. , , .
,
. . ,
,
. , ,
. ,
, ,
.


?
( , )

, , -
*.
, . : , ,
, .
. ,
,
* .
, (, ,
). ,
, .
,
Homo sapiens ,
, .
, ,
, , , . ,
. ,
.

55

. ,
, , . , .
.
, , .
,
.
- ,
. , , . , .
, , , .
: , ,
, , . -
,
. .

.
, .
, , ,
.

. .
, , - .
, .
.
,
,
. .

56

Do you still think you're clever?

(, )
. , ,
. ,
. .
,
. : ,
,
, ,
, . ,
, , .
,
.
. ,

.
,
,
, , ,
.
,
, ,
, , .
,
?
, 1838
. , , .
,
, , ,
, ,
.

57

, 1960- , , , ,
. ,
, , , . , ,
,
, ,
.
, ,
,

. .
,
2,7 ,
200 .
,
, . ,
(,
, , ,
). ,
. ,
. ,
,
.
, .
,
, , .
, .
,

58

Do you still think you're clever?

.
. , -,
, .
, ,
900.
,
,
. , , ,
. ,
, .
. - , ,
.
, ,
.
, , .
, .
, ,
, , . , ,
.
, , ,
, , ,
, .
3D-, ,
.
, ,
. ,

59

, .
, .
, ,
(,
) . ,
,
.


?
( , )

, ,
,

. , , , ,
, . ,
, , ,
.
, -
,
.
, , .
.
, ( ,

61

),

,
(The Elizabethan World Picture). ,
I ,,
,
,
. ,
,
I, -, . 1944
,
(Shakespears History Plays).
, ,
V. , , ,
, , , ,
.
.
,
,
. ,
,
, *.
,
,
* , I 1588
, ,
, :
, ,
, , ,
,
; , -
, , ,
, .

62

Do you still think you're clever?

.
, ,
.
, , .
, ,
.
.
,
.
, , , .
,

.
,
, .
,
. , ,

.

. ,
, , ,
. VIII , ,
,
. , ,

, .
,
.
, , , ,
.

63

.
,
, . , .
, , , .
,
.
.
. ,
.
.
, .
, , , , , ,
, .
,
.
? , ,
. , II, ,
,
1601.
,
.
. ,
, ?
, ,
, .

64

Do you still think you're clever?

. ,
.
, , ,

. ,
. ,
, , . .
(Shadowplay).
, , ,
, ,
. ,
.
, -,
,
,
( - ), . , , ,
, .
, .
, ,
,

. , ,
.
,
.
23 More than that love which more
hath more expressed*. ,
VIII ,
. ,
*
(.).

65

More than that love which More hath more expressed, ,

.
, . , - ,
. , , , ,

. , ,
, .
, , . .

?
( , )
Ars Amatoria, 2000
, ,
.

57 ,

, . ,
(),
(
, ,
).
, . Ars Amatoria
, .
, Ars Amatoria.
, ,

67

.
2000 ,
, ,
, ,
,
.
, , ,
.
,
.

() . ,
.
!
, ,
.
, Ars Amatoria .
.
, ,
, .
Principio, quod amare velis, reperire labora,
Qui nova nunc primum miles in arma venis.
( , ,
, , .)

. ,
,
.
, .
,

68

Do you still think you're clever?

. , ,
. , , . ,
,
, . ,
, . , ,
, .
,
? . , , ,
- ,
*.
,
, - . ,

, , , , .
() ,
, -
. , ,
,
,
* :
? ,
.
? ,
.
, ?
, ? [.] ?

?

69

( ) ( ), . , , ,
. ,
,
.
.
.
, .
, .
, . , .
, , , .
, .
,
, , .
,
. ,,
.
,
, ,
, . ,

. ,
( ),
.
. ,
,
, . , ,

70

Do you still think you're clever?

*. , -
.
, ,
. . , ,
, . , ,
Ars Amatoria ,
, (,
). , ,
.

* - : ,

. . .

IKEA?
( , )

. , , , ,
, ,
1980. .
,
.
?
, ,
, .

72

Do you still think you're clever?

,
.
BP, Lloyds Bank Rio
Tinto ,
. IKEA ,

.
IKEA , ,
, .
, IKEA ,
. 1930-
,
. BP Rio Tinto
, IKEA,

.
, ,
, , , ,
*.

*
, , .
. ,
,
,
, . ,
, . , .
.

73

, IKEA
,
.
. ( ) , -
- , , ,
, . , IKEA ,
. ,
, , .
. -,
,
( ).
, , , . ,
.
. ,

.
,

.

. ,

. ,
. , , , ,
. ,
.

74

Do you still think you're clever?

, , , .
,
.
-, IKEA (, ) . ,
IKEA, ?
? ?
, ?
? ?
?
IKEA
( ),
, .
: , , , ,
, , , ,
, , , , ,
. , , IKEA,
. ,
.
, . , IKEA ?
, .
, , , , , , , ,
..
, , , , .

75

,
.

. - ,

, .
,
.
,

. , .

IKEA


.

?
( , )
, , .
, ,
, . ,
, ,
, , .
.
, . ,
. .
, , ,
.
, - .
, ,
, , , , , . (

77

, )
,

.
,
. ,
, . , ,
.
,
.
, ,

.
, , .
, , , , -.
,
.
.
, , . , .
.
, , .

.
, . ,
,
. .

78

Do you still think you're clever?

, ,
. ,
.
, . .
,
( ), .
, ( ) ,
,
. (, ) , . ,
,

.
,
. , .
, , ,
- ,
. .
, , .
, ,
, .
, , .

, ,
. , .
. ,
,
.
,
,
.

79

. ,
,
,
, .

,

.
?
(, )
, , .
. ,
? , , .
,

81

. :
,
? ,
, , . .
,

( ). ,
, , . , ,
.
,
. ,
,
. , , ,

.
,
, .
. 1713 :
, ,
,
,
, ,
; .
,
. ,
, ,

82

Do you still think you're clever?

. ,
, , ,
.
,

(
).
: ,
, , ,
, .
,
. , ,
.
,
? : ,
, , , , ,
.
:

;
;
;
.

, ,
. ,
:
;
;
.

83

, ,
. ,
,
.


, , .
, , ,
, ,
. ,
, ,

, , . , , ,
,
.
, ? , ,
.
,
, .
, , - , ,
?
? ,
, , . , - ,
- ?
, .
,
, ?
, 1970 2000
, ,
. ,
,

84

Do you still think you're clever?

, . ,
. ,
.
, ,
.
, ,
.
, , . , ,
. .

.


?
(, )

!
, ,
,
, . .

86

Do you still think you're clever?

,
.
, ,

.
.
, , .
, .
, ( )
,
.
, , , ,
, . ,

, .
,
,
.
.
, ,
,

,
.

. ( ) .
1996,
,
Daily Mail
.

87

,
,
.
:
- , . ,
, . ,
. , :

. , , ,
.
,
.
,
,
.
,
?
,
.
.
,
.
,
- , !
, .
,
. ,
, .

88

Do you still think you're clever?

, .
, ,
, , ,
, .
, , ,
. , ,
. , ,

,
. ,

, . ,

.
, ,
, . ,
, ,
.
, ,
.
,
. , ,

,
. , . , -
, .
,
.

89

, , , , ,
. ,
,
- , .
, , ,
,
, ,
.
(, ).
,
,
. ,
.
: ?
.

?
( , )
, *. -, ,

.
* , ,
.
, ,
.
, ,
, , .
, , ,
, , .
, , ,
, 2000 . , XVI,
, .
, .

91

, , .

,
( ).
,
, .
,
.
. ,
.
,
, . ,
, . , , . ,
,
, ,
, .
, (
)*.
, ,
, .
() ,
.
, .
1851. ,
- ,
. , .
* , ,
. ,
,

92

Do you still think you're clever?

. XVIII
.
,
.
, . , ,

.
.

. -
, . , , .
, ,
-
.
. ,
( ),
. -

, , . .
, , ( ),
. ,
15000 ,
.
, ,
, ,
. - .
, , .

93

,
.
, ,
*. , .
, , ,
.
.
,

.
.

. , , , ,
, ,

.

,
. , ,

, .
2,3 . ,
.
, . 2011
,
1,8 -
.

* ,
, 642 !

94

Do you still think you're clever?

, , .
, ,
, . , ,
1667 ! .
.
.
.
, , ,

.
,
. ,
.
,
, ,
. ,
, , ,
. ,
, 23,4.
,
.

. 42000
22,1 24,5. 26000
, .
. 1819 , .
,
, -
.

95

, , , .
.
1978
, ,
. , - .
,
, .

?
(, )

,
. ,
, , , . ,
,
, ,
.

,
, .
, , , -
. , , ,

97

.
- ,
- . , ,
,
.
? . , ,

, 2007 .
,

.
, , , ,
. ,
,
. -
- ; , , .
, , ,
, , -
.
, , ,
. ,
,
. , ,
, .
( ),
. ,
(

98

Do you still think you're clever?

), , ,
.
.
,,
,
.
, , .

, .

, . ,
, : , ,
.
, , ,
, (

).
, , , , -
. , ,
.

, ,
, .

? ,
, ,
. ,
, .

99

,
. , ,
, .
,
, , . ,
.

. ,
. , , , ,
,
.
. , : ,
, . , , ,

. :
? . ,
, .
,
. ,
, , ,
. ,
,
-
.

. ,
,
. , ,

100

Do you still think you're clever?

, , , .
.

? ,
,
,
,
, ? , .
.



?
( , )

1970-
, ,
.
. ,
? ,

?
, ,
,
.

.
,
; .
, ,

102

Do you still think you're clever?

(
, -), ,
. ,
.
,
, . , , , , ,
,

.
, ? . , ,
. ,
1982 , . , , .
,
,
, .
,
, , , , .
1997
,
, . 2012 97 .
2013
.
,
. , ,
.
, ,
. - ,

( 1024)

103

350000 ! .

, . ,
, ,
. , : , , ? .

, , . Skype,
, -
, , , : -
, ,
, .
, ,,

, . , ,
.

, ,
.
,
,
, ,
, ,
. -
,
, ,
, , ,

.

104

Do you still think you're clever?

,
. , ,
,
.
, , ? .
,
,
.
,
, .
, .
. ,
, ,
, . , , ,
( ).

?
( , )
.
,
. . - .
,
, . 1700-
, ,
, ,
. , , , ,
, .
, ,
, ,
. ,
.
, ,
.

106

Do you still think you're clever?

- -
.
,
, .
,
, , . .
,
.
,
, , 1. 7 , ,
7.
( 16).
, :
, .
,
. , .
, ,
:
. , , -.
- , ,
, . :
, .
, ,
, . ,
, ,
.
,
( )

107

. ,
, 1909 ,
.
, ,
. , ,
(
, , ).

1800-, 1910,
, .
, .
12,
.
. , . 12 12 6,022 1023 .
23 .
,
.
, ,
, .
,
12, ,
12 , 1 .
16, 16 . , (H2O , ) 1 + 1 + 16 = 18 .
, 200 . ,
. , ,
200 .

108

Do you still think you're clever?

H2O 18 , ,
11 (200 18).
: 11 6,022 1023 , 6 .
, , , ,
, ,
,
. ,

?
(, )
: . , ,
. ,
? .
! ,
: . .
, ,
, .
,
- ,

. 2000 , ,
, ,
,
.
,

110

Do you still think you're clever?

.

. , , -,
.
,
, .
, , , .
,
, , .
.
,

. . ,
. ,
. ,
.

, .
45, . ,
(
70).
.
2000 -
.
. , , 90 , . ,
, ,
. , .
.

111

, .
. , .
,
, , -
. ,
, .
, , ,

.

.

.

40 ,
20. ,
45 ,
27. , ,
.
.

, .
2012 Vestas
Sailrocket , 65,49
, ! , .

?
(, )

, . , ,
- , .
. ,
, . ,
,
, , , . - .
!
, ,
2700
. ,
5000
.
, .
, ,

113

,
. ,
, , ,
.
,
:
, ,
.
,
.
,
. , .
,
,
- . ,
.
,
. -.
, ,
.
, , . , ,
.
. - ,
. .
,
,
- , .

114

Do you still think you're clever?

1672, ,
,
1850-.
. ,
, , .
.

. , .
, ,
.
- . - ,
, . :
.
, ( ) .

,
. , , , .
*
.

*
. . .

?
(, )

,
, .
( )
.
, , ,

.
,
, .

. fasces,
,
.
.
-, ,

116

Do you still think you're clever?

,
. ,
.
, ,
.
,,
.
. .
.
. , : ,
.
, ,
, -,
. ,
, ,
.
,
( ), .
, . , .
,
.
, . . XIX XX,
.
Volkgeist, ,
. ,

; ,
. XIX
.

117

.
.

. ,
.
, .
, .
,
9 ,
, .
,
.
,
, .
.
.
, ,
,
.
, .
: : , ; .

.

, .
, ,

. :

118

Do you still think you're clever?

, .
, , ,
,
, .
,

( ) ,
. , ,
- ,
.
,
, ,

,
. , ,
?
, .




?
( , )
, ,
.
. ,
- ,
. ,
,
,
.
,
. , ,
. , , ,
(
).

120

Do you still think you're clever?

,
, , . , :

.

.
,

,
.

:

.


,
*.
,
. :
? ( ):
? .
, ,
,
, .
, ,
, ,
* ..

121

.

, ;
,
, .
, ,
*.
. , ,
.
, . ,
, .
,
,
, .

, , ,
, . ,
-. ()
!
, .
, ,
. ,
,
?
, ;
* ..

122

Do you still think you're clever?

.
, - . ,
, . , ,
. ,
:
/
?

, ; , .
( ). ,
. ,
, , ,
,
.
, , , ,
,

, , . , ,

.
- ,
*. ,
: ,
. , . ,
. ,
, .
* 1942 .

123

, , .
. , ,
,
,
.
,
, ,
. ,
.
,
,
. , . ,
,
, . , ,
, .
, ,
,
.
,
, .
, .
, , ,
, .

, , ;

124

Do you still think you're clever?

.
, , ,
lingua franca,
. * :
,
, ,

, ,
.
! ,
,
, ,
. ,
, ,
, ,
.
,
, , .

* 2011 Los Angeles Review ,

, . ,
: -, , , ,
?
.
. , ,
, . ,
, .
.

125

, . , .

(
):

.

, ,
,
, .
,
*.

* . . .-.

1?
(, )

, , ,
. ,
1, .
, . ,
9 3 (3 3 = 9), 4 2 (2 2 = 4),
1 1 (1 1 = 1).
,
: , 2 2 = (+)4,
1 1 = (+)1.
, 1? , ,
.
, , , -, . .
,
.

 1?

127

, -
, , . , ,
, .
,

, 2000 , . 81144 ( 63).
,
63.
,
, ? ,
!

,
.
(-)
, ,,

. ,
, 1545,
1. ,
, .
1572 .
,
.
.
, . ,
, .

, .

128

Do you still think you're clever?

(17071783) .
, i. i , 1. , i
1. ,

i,
. ,
1, 2, 3 .. , :
.
i , ,
- 1 ,
i. ,
:
.
. ,
, , : ,
, , , , .
. ,
, , .
,

. ,
1, ,
.
,
, . ,
, .
, -
. ,
.

,
,

.


?
(, )
, , , ,
, - .
,
.

130

Do you still think you're clever?

, ,
, . .
,
, .
, ,
, ,
, , ,

.
.

( ). ,
, ,
,
.
,
, ,

.
, .
,

.
, ,
. , , , ,,
.
,

131

,
.
, , .
, , , , . ,
, ,
, .
, , ,
.., .
,
, .
( ) ,
,
. ,
, ,
.

.
, - .
, , .

,
,

.
, .

132

Do you still think you're clever?

,
. ,
. ,
- :
XIX, . , ,
22 1647,
, .
, ,
.

,
, .
, , ,
,
: (, , )
.
. , , ,
.
,
,
. :
, 6000 ?
, , .
, , , ,
, . ,
, :

133

, , . , ,
,
, .
,

. ,


?
(, )

, ,
,
*. ,
, .
,
, , .
, .
, , .
, ,
. .
, ?

, , ,
, .
* , ,
; , ,
(1- . 3:12).

135

, .
, ,
, .
( ), ,
,
.
. ,
, . .
, .
,
, , (
). , . ,
,
.

. ,
,
, .
. ,
,
, , ,
.
, , .

136

Do you still think you're clever?

,
, . , ?
. , ,
, , .
, -, ,
. ,
.
, , , . , ,
.
, .

, ,
,
. : ,
, ,
. 2013
,

( , ,
, ,
). 2013

,
.
-
.

137

,
, . ,
.

,
?, ,,
. ,
,

, .
,

?
( , )

,
, ,
. ? ,
?
, .
: , , , ,
( )
.
. ,
.
, , ,
,
, .
, ,
, ( ).

139

, ,
. ,
:
. , , , ,
:
, ,
.
.
, ,
.
, , ,
, .
. ,
, , . -,
. . -,
,
,
.
, -
. 2014
:
,
, .
, ,
, ,
- . , ,
,
.

140

Do you still think you're clever?

, , .
. ,
. ,
, - ,
, ,
. , ,
,
,
. .
-
. , .
, ,
.
, , - ? , ,
? ,

.
,
, , (, , ) .

,
, .
. ,
,
- .
.
,
,

141

, ,
.
, .
, ,
,
.
,
, , : , , ,

. ,
, , , . :
, .
, ,
.
, .
, , .
,
, ?
,
, , .
: ,
, ,
.
, , ,
. .

142

Do you still think you're clever?

,
, .
, , , . ,
.
.
.
- . , . , -
,
.

?
(, )

. ,
,
. , ,
50 . ,
.

, -
. , , ,
.
,
. ,
,
.

14 4

Do you still think you're clever?

XIX ,
,
. ,
, , , ,
, . 1899 ,
.
,
, . ,
.
1960- .
-,
,
. ,
,
4050 , ,
, .
, ,

.
, , , .

,
, ,
, .
,
, . , ,
.
. ,

 - ?

145

. , .

, .

. - ,
, .
,
. ,
. .
, ,
.
, ,
, ,
.
, XIX, ,
.
,
. ,
.
, .

, ,
, .
. , , ,
,
.
,

.
, , . . , . ,

146

Do you still think you're clever?

.
, -
, .
.
, , , .
,
.
. ,
, ,
.
, , .
,
, .
,
, , . , ,
. ,
: .

Walmart?
( , )

Walmart , . , 2014
Shell Exxon
Fortune 500.
,
, ,
. Walmart
General Motors Nissan .
, 50
. :
. . Walmart

.

14 8

Do you still think you're clever?

.
, .

Walmart .
Walmart . ,
Wal-Mart*.

Walmart,
(, Tesco).
, Walmart
. . , ,
, .
-
,
,
.
,
(Tescopoly),
. , ,
.

.
,
,
,

* . Wal-Mart. . : , 2007.

149

. , - ( ,
) .
.
,
. -:
, ,
, .
.
.
,
,
, ,
.
Asda Walmart,
-
, . -
.
.

, ,
.
, Asda Walmart ,
.
.
Asda Walmart
. ,
Tesco
40%- .
,

150

Do you still think you're clever?

,
( ,

-). , ,
, ,

,
.
.
Walmart

, ,
, . , ,


. , ,
, ,
.
, Walmart ,
.
.

,
, , . ,
. ,

.
, . , .
.

151

, , . ,
,
, ,
, , .

, Costa
Coffee. , , Walmart
, .
, ,
,
, ,
,
. , Asda Walmart
, ,
. ,
,
.

,
. ,

, .
.
.
, Walmart, -

. ,
,
.

?
(, )
, ,
. , , ,
. ,
, , .
, ,
, .
, , , ,
. ,
,
, . , . . , ,
, . , - -
.
,
, , , .

 , ?

153

, , , .
,
.
, ,
. ,
. , .
, ,
- . ,
, ,
, , .

,
, .
XIX, , ,
, .
,
,
, , .
, ,
,

. ,
, .
, . ,
,
, .
.
,
. ,


. ,

154

Do you still think you're clever?

, . , , . ,
. -, , ,
,
,
, .
,
. ,
, .
- . ,
. -, , ,
. -, , . -, . ,
, , , ,
: , .
, .
( ,
),
.
, ,
,
, .

. .
, -
(19021994) , . ,
, .
, , , , ,

 , ?

155

. , ,
.

. .
. 1830-
, , ,
. ,
, . , ,
.
, ,
, ,
. , , ,
, , .
,
, .
,
,
. ,,
, ,
-
, .

?
(, )

- .
, Forbes,
,
-, , , , , Spanx
. , , . , .
,
.
,
.
.
.

.
, . ,

157

?

. ,
! - ,
!
,

. ,
, ,
,
, ,
,
, .

,

, ,
.

,
. ,
; , ; ,

, , ,
: ,
. Forbes
,
?
, , , . ,
, . , ,

158

Do you still think you're clever?

,
. ,
. , , , , .
,
. -
.
. , ? ,

, ?
. ,
, .
, : . ,
, .
-
-
, , ,
- .
- , () , .
.
. ,
,
,
. -
, -
.
, .
, ,
, .

159

- .

(2:1112): , ; , ,
*.
,
. ,
.
2000 ,
.
, , .

,
. ,
, , ,
, ,
, .
,
, ,
. -
.
1558 , . , ,
* : ,
; , ,
. , ; ;
, , ;
, .

160

Do you still think you're clever?

, :
. ,
, .
, ,
. 2014
.
,
,
.
, ? ,
,
. , , :
, , ,
, , ,
. ,
. ,
.
, ,
, ,
.


VII

?
(, )
20 1486 VII , ,
, . ,
III ,
.
,
.
, .
,
,
. ,

.
,
.
, , . . ,,

162

Do you still think you're clever?

. ,
.
, ,
,
. ,
, ,
, ,
, .

. , .
.

, . .
,
, .

.
, ,
, .
, , . ,
.
,
. VI
VII , ,
.
, , -.
,
.

 VII ?

163

. ,
,
. -

, .
.
, . ,
,

( ).
,

. ,
.
.
, -
. VII, VIII,
I , , -,
, .

, , . , . ,
.
(, ) . , . ,
.

16 4

Do you still think you're clever?

. 1502 ,
, . ,
.
VIII ,
. ,
. 2002
,
,
.


VIII
?
(, )

VIII,
, . ,
. 1,9 ,
. ,
140 , 130 . 1,6 ,
, .
40 ,
.
, . ,
, .
,
10 ,
. , ,
, .

166

Do you still think you're clever?

, , .
.
. ,
- .

... , ,
,
VIII .
,
, .

. ,
.
, .
,
, , : , .
, ,
, .
,
. .
,
, ,
.
,
.
,
. ,
. ,

 VIII ?

167

. ,
. .
, , .
. ,
, , , .
.

, .
, , .
,

.
, , .
1570-
72000, .
.
,
.
,

.
:
.
, .
,
.
,
. ,
, , .
, , ,

168

Do you still think you're clever?

, . ,
. ,
,
, .
,
,
.
. ,
, .
, ,
, ,
,
.
.

.
.

. , .
, ,
.
,
.
.
-.

.
.

.

 VIII ?

169

. , , ,

. .

, , , .
,
, .

, .
, . ,
,
,
.
,
,
. ,
,
-, .

, .
VIII,
, . ,
. ,
. , ,
,

. ,
, .

?
( , )
!


,
Westminster Review 1847. ,
,
, - . ,
,
.
,

. , . , ,
,
.

17 1

, , .
? , , , ,
;
, , ,
, .
,
.
, , .
,
, ,
. ,
. ,
, .
, .
, ,
,
.
, .
, ,
,
, .
, , , ,
, ,
. ,
. ,
, , ,
.
,
, .
, .

172

Do you still think you're clever?

,
.
,
.

, . -,
, , ,
, . .
,

.

. , , , . ,
, , ,
,
- - , .
, , , .
, , . ,
( )
, .
, .
, . , .
,
. , , ,

17 3

, , ,
. -
!
, ,
,
,
. , ,
, . , ,
.
, , , .
, ,
, , .
,
, .
,
(-). , -,
, , ,
.
,
.
,
. , ,
.

, -.

174

Do you still think you're clever?

- . , ,
,
. ,

. ,
. ,
- ,
, ,
. , .

?
(, )
. ,
? ,
,
? , ,
, ? ? ? ,
, , ?
,
. ,
. . III

176

Do you still think you're clever?

,
, .
, , .
,
, .
, .

. ,
, (, ), .
, ,
.
.
, . , , ,
, .
, , .
,
: ! ! ( ! !).

- .
.
, .
,
. , ,
, . ,
. .
. , , ,
. ,
, , .

17 7

,
, .
, ,
, ,
. ,
, .
, ,
. ,
, , , , .
.

.
,
. ,
, , .
.
, .
, , . , , , .
,
. ,
, ,
, . , ,
. ,
, .
. ,
. , ,
, , ,
, , .
, .

 , ,

Fairtrade,

?
(, )

, , , , .
, - , .
,
, ,

.
Fairtrade.
XIII . ,
, .
. ,

 , ,

179

, . , , ,

. , ,
. , , . ,
,
, .
,

.
, ,
.
Fairtrade , -
. ,
(, )
, .
Oxfam ,
, 2002. 14 .
5 .
26 , .
45 . ,
,
,
1,64 .
26,4 ,
200 , , .
Fairtrade ,

. ,

180

Do you still think you're clever?

,
.
. ,
,

. , -, .
, , . ,
,
,
, .
-
.
, , .
Fairtrade .

, Oxfam.
,
, , .
. , Fairtrade . Fairtrade,
20%.
Fairtrade, ,
. , Sainsburys
Waitrose, Fairtrade,
.
, ,
Fairtrade
, .

 , ,

181

, ,

. , , ,
.
, , .
Fairtrade , .
, , ,
. , , ,
, Fairtrade.
, ,
Fairtrade. , ,
, .
,
.
Fairtrade , ,
.
. , , ,
.
, Fairtrade
, . , Fairtrade
.

. , Fairtrade
,
.

182

Do you still think you're clever?

, ,
, .
, Fairtrade
.
: [ Fairtrade ] ,
, . [
] ,
,
.
,
. Fairtrade,


. Fairtrade Fairtrade ,

.
2013 (
-) ,
. Fairtrade
, - !

?
(, )

,
. -
, *.
. ,

, . ,
, .
.

, .
, , ,
.

* A Midsummer Night's
Dream , ; midsummer night
- , . . .

18 4

Do you still think you're clever?

* , , .
, ,
,
. ,
,
.
.
.


.
,
.

,
, .
, .

. , , , . ,
,
.
,
, ,

.
, , ,
. ,
,

* , ,
. . .

185

, , .
.
. , ,
, , ,
. , ,
, .
,
.
.

. , ,
,
, , , (
).
.
,
. .
, , , .
, *,
. ,
,
. , ,
, .
* : ,
, , , . . .

186

Do you still think you're clever?

,
,

*.
,
, , ,
. .
, ,
, , ,
**. , ,
. ,
,
.
,
. ,
. . ,
.
,
, ,
, , , , . ,
.

* ..
** :
, , ,
,
;
,
.

: http://www.mann-ivanov-ferber.ru/
: http://blog.mann-ivanov-ferber.ru/
Facebook: http://www.facebook.com/mifbooks
: http://vk.com/mifbooks
:
http://www.mann-ivanov-ferber.ru/about/predlojite-nam-knigu/
:
http://www.mann-ivanov-ferber.ru/about/job/

-



,