7.2.

4 Franquicia
Es el contrato mediante el cual se transmiten
conocimientos tcnicos o asistencia tcnica, adems
de conceder el uso o la autorizacin de explotacin de
marcas o nombres comerciales, con la finalidad de
producir, comercializar bienes o prestar servicios de
manera uniforme.

Franquiciante: persona que aporta el nombre

comercial o la marca y el know how.
Franquiciatario: Persona que aporta inversin y
trabajo.
Know how: Es el nombre que recibe el conjunto de
conocimientos fruto de la experiencia del
franquiciador y que se han recogido en el Manual de
Operaciones para ser transmitidos a los

Elementos de una franquicia:

Nombre comercial.
La marca.
El Know How.
La inversin.
El trabajo.
Obligaciones del franquiciante:
Aportar al franquiciario el nombre comercial o la marca y
el know how. No es un derecho exclusivo, ya que la
franquicia se puede otorgar a diversos franquiciarios.
Obligaciones del franquiciario:
Pagar regalas por la franquicia.
Guardar confidencialidad. No competencia.
Aportar inversin y trabajo.
Mantener la imagen de la franquicia.
Devolver todos los derechos segn lo convenido o
mximo en un plazo de 10 aos.

Ventajas de la franquicia:
Se obtiene ms rpida penetracin del producto o servicio.
Se logra menor gasto publicitario y mayor difusin.
Se logran cambios y mejoras en los nuevos productos.
xito nacional e internacional.
Desventajas de la franquicia:
Disminucin de independencia, se comparten marcas,
experiencias, conocimientos y empresa con terceros.
Reduccin del control sobre las unidades o negocios
franquiciados debido al crecimiento.
Susceptible de franquiciar:
Negocios que su producto o servicio satisfagan al mercado.
Los que tengan reconocimiento de marca ante el consumidor.
Negocios con historial en el mercado.