INVESTIGACIN DE

MERCADOS
ESTUDIO DE PREFERENCIAS DE CONSUMO
DE SHAMPOO EN MUJERES
Integrantes de Grupo:
Mara Lpez
Yessica Mosquera
Nuria Zambrano
Janina Arteaga
Lady Vera Jervis
Glenda Gellibert

OBJETIVOS DE LA
INVESTIGACIN
Conocer
las
preferencias
de
consumo.
Determinar nuevas oportunidades de
negocios en este mercado.
Satisfacer la creciente demanda de
productos para el cabello con
diferentes beneficios.

ORIGEN USO SHAMPOO

El trmino se origino enGran
Bretaapor Sake Dean Mahomed,
migrante de India, que abri unos
baos de "shampoo" conocidos
comoMahomed's
Indian
Vapour
Baths(Baos Indios de Vapor de
Mahoma) enBrightonen1759.
El champ moderno, fue introducido
por primera vez en la dcada de
1930 .

TIPOS DE SHAMPOO

Cabello
Cabello
Cabello
Cabello
Cabello
Cabello

seco
graso
daado
alisado
tinturado
con caspa

SUSTITUTOS DEL SHAMPOO

Jabn
Detergente

COMPETENCIA
Existen varias marcas en el mercado

MERCADO OBJETIVO
Mujeres:
Amas de casa
Estudiantes
Profesionales

MTODOS DE RECOLECCIN DE
INVESTIGACIN
Investigacin Exploratoria: Focus
Gruop
Investigacin Concluyente: Encuesta

RESULTADOS INVESTIGACIN
EXPLORATORIA
Se realizaron 2 Focus group:

Tamao: 8 participantes
Duracin: 12 min aproximadamente

DISEO DE LA ENCUESTA
Muestra: 100 Mujeres
Diseada en 2 partes

DISEO DE LA ENCUESTA
Segunda parte: Conformada por un cuestionario de
13 preguntas.
Se analizaron las variables:
Uso de shampoo
Frecuencia de uso
Factor decisivo de compra
Frecuencia de compra
Tamao de shampoo comprado
Lugar de compra
Pago por el producto
Beneficio especfico
Cantidad de marcas usadas

DISEO DE LA ENCUESTA

RESULTADOS ENCUESTA
PEGAR LOS RESULTADOS DEL LAS
PREGUNTAS Y LOS CLUSTER
ADJUNTAR ARCHIVO RESULTADOS .

RESULTADOS ENCUESTA: ANLISIS CLUSTER

Fuente: Encuesta
Elaboracin: Las Autoras

RESULTADOS ENCUESTA: ANLISIS CLUSTER

Fuente: Encuesta
Elaboracin: Las Autoras

RESULTADOS ENCUESTA: ANLISIS CLUSTER

Fuente: Encuesta
Elaboracin: Las Autoras

CONCLUSIONES
ESTAN PENDIENTES .