QUESTES PARA INTEGRADA COMUNICAO INTEGRADA

PROFESSOR MAR CELO SIMIONI

No mercado competitivo de hoje, empresas e profissionais de marketing
devem certificar-se de que as mensagens que chegam aos
consumidores sobre produtos e servios sejam claras, concisas e
integradas.
Fonte: OGDEN, James R. Comunicao Integrada de Marketing: conceitos, tcnicas
e prticas / James R. Ogden, Edson Crescitelli; traduo Cristina Bacellar. 2. Ed. So
Paulo: Pearson Prentice Hall, 2006.

Considerando o comentrio apresentado acima, em que a comunicao

deve chegar aos diversos pblicos de forma integrada, sinrgica. Analise
as aes elencadas abaixo e classifique quais decises seriam
adequadas para serem tomadas pelo departamento de marketing e
comunicao de uma organizao, levando em considerao que
atualmente se encontra consolidada a ideia de que as organizaes so
formadas pela prpria comunicao e que elas possuem diversos
pblicos, com os quais devem se comunicar.
Com base no contexto acima apresentado, avalie as informaes a
seguir.
I. Os esforos em favor da Comunicao Integrada de Marketing tendem
a gerar recompensa em ganhos de imagem e vendas.
II. Para cada pblico da organizao, deve ser trabalhada uma forma de
comunicao estabelecendo uma maior aproximao com eles, visando
um relacionamento duradouro e fiel.
III. Atualmente os colaboradores, pblico interno, so pblicos que
demandam um investimento to alto quanto o destinado ao pblico
consumidor.
correto o que se afirma em:
A) I, apenas.
B) II, apenas.
C) II, apenas.
D)I e III, apenas.
E) II e III, apenas.

Alternativa correta: A.

A Comunicao Institucional est intrinsecamente ligada aos aspectos

corporativos institucionais que explicitam o lado pblico das
organizaes e tem como proposta bsica a influncia poltico-social na
sociedade onde est inserida.
Fonte: KUNSCH, Margarida M. K. Planejamento de relaes pblicas na
comunicao integrada. So Paulo: Summus, 2003.

Com base no texto acima, avalie as asseres a seguir e a relao

proposta entre elas.
I. A fora da imagem expressa pelo nome/marca na razo direta da
intensidade e do tempo de exposio pblica encarregada pela
construo da imagem e identidade corporativa positiva para uma
organizao, para que sua personalidade seja vista com crdito perante
a opinio de seus pblicos.
PORQUE
II. Ao elaborar um planejamento de Comunicao Integrada de
Marketing, atravs de um discurso plurilateral em aes de comunicao
institucional e comunicao mercadolgica, a imagem da empresa pode
ser assimilada mais facilmente.
Acerca dessas asseres, assinale a opo correta.
A) As asseres I e II so proposies verdadeiras, e a II uma
justificativa da I.
B) As asseres I e II so proposies verdadeiras, mas a II no uma
justificativa da I.
C) A assero I uma proposio verdadeira, e a II uma proposio
falsa.
D) A assero I uma proposio falsa, e a II uma proposio
verdadeira.
E) As asseres I e II so proposies falsas.

Alternativa correta: C.