PLANEACIN DE UNIDAD

Unidad/Tema

7o PUBLICIDAD CORPORATIVA

La responsabilidad social de la institucin o empresa

Propsito (s)
Objetivo (s)
Conocer
los
conceptos
relacionados
a
la
responsabilidad social

Contenidos temticos
(Ver pgina electrnica DGIRE)
Clientes
Inversionistas
Empleados
Comunidad
Gobierno

Recursos didcticos

1. Proyector, computadora,
2. Pizarrn.

3. Plumones de pizarrn.

4. Borrador para el pizarrn.

5.
Libros,
revistas
y
artculos
comunicacin.
6. Medio electrnico: Internet.

7. Hojas Rotafolio.
8. Hojas tamao carta y oficio.

9. Cartulinas para carteles.

10. Lpices de colores.

Nmero

Fechas
programadas
11 al 19 de
septiembre

Actividades de enseanzaaprendizaje

I
Fechas
reales

Presentacin.
Diagnstico de grupo.
Trabajo de investigacin.
Exposicin del docente.

Bibliografa bsica y de consulta

Kleppners
Otto
(1993).
Publicidad.
Mxico:
Prentice
Hall
Hispanoamericana.
Capriotti Peri, P. (2009). Branding corporativo. Santiago: CLE.
Fernndez Souto, A. B. (2006). Las relaciones pblicas como elemento
tangencial entre la publicidad, propaganda, informacin y otras reas
de la comunicacin. Revista Mexicana de Ciencias Polticas y Sociales,
2006, vol. 48, no 196.
Garca Uceda, Mariola (2011). Las claves de la publicidad.
Madrid:ESIC.
Bayona, Pedro (1996). Introduccin a la Publicidad Corporativa.
Madrid: UDEC.

Sistema de evaluacin
Trabajo de investigacin
Participacin en clase
Tareas y trabajo de investigacin
50%
Participacin en clase 20%
Examen parcial 30%