Diseno de folleteria Lic. Juan Bautista Sagastume http://procesosreproduccion1.blogspot.com/ 2010 Los folletos presentan el producto o servicio de forma detallada e ilustrada, destacando las ventajas y las caracteristicas de la oferta. Su formato 0 tamajio, varia en funcién de las necesidades del producto y del desarrollo creativo. Seguin la dimensién y plegado pueden clasificarse en: Unifoliar: Contiene una sola hoja y dos caras Dip Compuesto por una hoja, un doblez y cuatro caras Triptico: Compuesto por una hoja, dos dobleces y 6 caras. Eventualmente una hoja podria doblarse més veces y tomar el nombre de desplegable. Los flyers, se encuentran dentro de la categoria de folletos y son pequefios panfletos de reducido tamafio, normalmente se reparten en grandes cantidades a los clientes o consumidores que circulan a pie, sin tener en cuenta el numero de paginas que tenga. Un folleto puede presentar en su formato formas y tamafos muy diferentes sin dejar a un lado las normas generales de una buena composicién. Los plegados mas habituales de un folleto, son el doblado tipo U, se pliegan cada una de las hojas dentro de otra y para ello es muy importante tener en cuenta el grosor del papel, ya que se nos podria mantener abierto el triptico y causar molestias a la hora de empacarlos o distribuirlos. La parte del folleto que se encuentra en primer lugar, es lo que denominamos “portada", debe impactar lo suficiente como para que el receptor le despierte el suficiente interés para leer la informacién del folleto. El disefiador debera crear un disefio uniforme y relacionando unas paginas con otras, para evitar que se pierda el atractivo y equilibrio de la publicacién La informacién que muestran los folletos es de forma temporal y suelen incluirse disefios muy atractivos e innovadores para que el cliente centre su atencién en ellos.ism aun sees OO 2Qué es un folleto? Es un impreso de varias hojas que sirve como instrumento divulgativo o publicitario. En marketing, el folleto es una forma sencilla de dar publicidad a una compania, producto o servicio Su forma de distribucién es variada: situandolo en el propio punto de venta, mediante envio por correo directo, puerta a puerta o incluyéndolo dentro de otra publicacién Las cadenas de distribucién se sirven regularmente de folletos para dar a conocer a los clientes de la zona las ofertas de la semana o del mes. Para la confeccién efectiva de un folleto publicitario, se recomienda Imprimir titulos y subtitulos claros y atractivos Realizar argumentaciones completas. Explicar densamente los beneficios del producto o servicio y hacer un resumen de los mismos. Incluir un buen numero de fotografias en las que aparezcan los productos asi como demostraciones de su funcionamiento Adjuntar pies de foto explicativos Acompafar el texto y las fotografias con diagramas o dibujos Realizar un recorrido ldgico por los diferentes productos y argumentaciones. Un folleto de tres cuerpos se halla escrito al frente y al dorso y se pliega hacia el centro desde ambos lados. El folleto es un ejemplo de un documento de tamafio especifico con el cual usted debe trabajar. No se puede agregar una pagina de mas. Su texto e imagenes deben caber dentro de un espacio preciso, o de lo contrario el folleto no se doblara correctamente Una plantilla o muestra, seria muy Util para un documento como ese. Una vez que se ha creado esa muestra , hacer un folleto se vuelve una tarea muy facil. Sdlo necesitara reemplazar el texto temporal, mientras mantiene con cuidado su ubicacién en la pagina.Lic. Juan Bautista Sagastume 2010 ~Como realizar el disefio de un folleto triptico o trifoliar? El triptico es uno de los medios de comunicacién gréfica impresa mas habituales para dar a conocer cualquier acto, producto 0 servicio, y por ello es preciso dedicar un poco de atencién a su disefio para que resulte atractivo a nuestro cliente y no pase desapercibida nuestra publicidad Disefar un triptico tiene como objetivo fundamental estudiar el despliegue del folleto: estudiar como se leer el mensaje que se quiere trasmitir al desplegar el folleto y que el mensaje marque o impacte al usuario. Por ello hay que conocer las formas de plegado, tamajios y sobre todo, tener la informacién orientada al lector. Caracteristicas basicas de un triptico o trifoliar Un triptico esté compuesto de 6 caras (3 paneles) y dos pliegues, mientras que un diptico o bifoliar presenta 4 caras (2 paneles} y un pliegue. Estos pueden tener orientacién vertical u horizontal: Un triptico puede imprimirse a un color, a dos o a cuatro (full color) o mas (cuatro colores + tinta plana y/o barniz, etc) Pueden ser de distintos tamafios una vez desplegados (el mas habitual es el tamajio carta, pero puede ser oficio, ambos en dimensiones abiertas). Puede ver los formatos de tripticos y dipticos mas populares en cuanto a tipos de plegado, obteniendo una clara diferenciacién grafica de unos tripticos respecto a otros. 0s 0 bif. = a Dipt iares Plegado normal Plegado descentradoLic, Juan Bautista Sagastume 2010 Tripticos Plegado en Z Plegado en U Plegado en C Las formas de plegado de un triptico suelen ir asociados al disefio particular que se realice. Veamos algunos casos: Plegado en C: Es la forma de plegado més habitual. Se pliega la hoja en partes iguales hacia adentro. Plegado en Z: Es otra forma de plegado también habitual. Se pliega la hoja en partes iguales pero en forma de Z (una hacia dentro y otra hacia fuera), Este tipo de plegado es muy habitual cuando se quiere presentar la informacion dualizada o separada: por un lado una informacién y por el otro, otra diferente. Plegado en U: También conocido como ventana, es un plegado en él que los laterales se cierran hacia adentro “en forma de ventana”, Estas son las formas mas usuales, pero existen otras opciones de plegado y acabados en base a la creatividad del disefio, a los ‘cortes de guillotina y a la originalidad del formato. Caracteristicas de disefio de un triptico o trifoliar. Un triptico es un medio de comunicacién que presenta un mensaje claro y definido dentro de toda la gama de productos © servicios que en su empresa o institucién puedan ofrecer. Un triptico no suplanta a un folleto o a un catalogo general de toda la gama de productos o servicios, sino todo lo contrario. Realza y enfatiza el objetivo particular que Ud. persiga de un servicio o un producto. Observe, por ejemplo, el caso de un banco. Un banco es generador de gran cantidad de folletos, dipticos, tripticos; pero Gada uno contiene un mensaje, tiene un objetivo y en ese “espacio” se promociona y se ofrece una informacion total del producto. * Sobre el disefio del interior del triptico o trifoliar. Consideremos un triptico habitual, el de plegado en C (en tres partes iguales), En este caso, el disefio grafico del interior puede presentarse de dos formas:Lic. Juan Bautista Sagastume 2010 a) Cada panel presenta una informacién diferente (un nivel distinto de informacién). Las lineas de plegado, entonces, ayudan a separar y organizar la hoja abierta en espacios de lectura mas pequeiios. b) La otra opcién es lo opuesto: no considerar o respetar los pliegues de los tripticos y su separacién visual y mostrar los elementos graficos (texto, fotos, dibujos) a lo largo de toda lo hoja, de tal manera que la apariencia es de un cartel o un pequefio péster. Es un sistema que ofrece mas opciones de disefio. El uso de uno u otro medio de presentacién de la informacién depende de la cantidad de informacién, de cémo esta clasificada entre si, etc. * Sobre el segundo panel de un triptico. El segundo panel de un triptico (al abrir un triptico, el primer panel abre a la izquierda y el segundo es el que abre a la derecha) es quizds el mas importante y el dificil de “usar” y disefar. Son muchos los clientes que nos plantean la dificultad de “usar” ese panel e insertarlo en la publicidad de todo el triptico. a) Utilice y disefie el segundo panel como una extensién de la cara interior izquierda. En los paises occidentales leemos de izquierda a derecha, asi que el lector, al abrir el folleto, ira a la izquierda, leera hacia la derecha y continuara leyendo el segundo panel. Lo importante esta al abrir el segundo panel ya que se encontraré con un mensaje (que inicialmente estaba “escondido”) presentado como una unidad en los dos paneles que estaban ocultos. b) Utilice el segundo panel como una informacién adicional con informacion distinta. Para ello, emplee colores contrastados, disefios claramente diferenciados del resto del folleto. También puede emplear este segundo panel para un cupén de envio de Correos o de fax para ampliar informacién o para una inscripcién a un curso, por ejemplo. * Sobre el contenido del triptico. Si dispone de 2 informaciones claramente diferenciadas 0 contrastadas pero que hacen referencia a un Unico tema comun, considere realizar el disefio del triptico con forma de plegado en Z. Este disefio le permite separar claramente la informacion entre ambas caras, sin que se mezclen o confundan entre si © Sobre el panel de atras del triptico plegado tradicional (en C). Es muy habitual descuidar la parte de atras de un triptico Quizas porque pensamos que el cliente o usuario siempre va a comenzar a leer de principio a fin el folleto, en el sentido occidental del término.Lic, Juan Bautista Sagastume 2010 Sin embargo el triptico al colocarse en la mesa 0 el mostrador 0 el porta folletos (display) de sobremesa, puede quedarse con la cara posterior hacia arriba. Es por ello que se debe cuidar la informacién y el disefio de esta cara del triptico, por las posibilidades comerciales que ofrece. Lo mejor es disefiar esa cara (la ultima) del triptico como una que debe ir con informacién completamente aparte del resto del triptico. Coloque la informacién de contacto con la empresa, © bien resuma su gama de productos, o promocione su sitio Web o realice un resumen de la empresa y sus servicios... * Si el triptico es para realizar un ma remitirlo por Correos. En este caso, considere las normas de disefio y envio que dispone Correos o la empresa de reparto publicitario que corresponda. Tenga especial atencién a las etiquetas de envio, gramaje de papel, tamafios maximos y minimos del triptico sobre y éY qué debe aparecer en el triptico? El contenido de un triptico y los graficos 0 fotos empleados son importantes porque el espacio que dispone es pequefio frente a un catdlogo. Antes de comenzar hay que plantearse un guién escrito que responda a estas preguntas: A quién va dirigido? éQué idea basica y fundamental presento en el triptico? éCuando lo presento: fecha de inicio, promocién? éComo lo presento? Y por encima de estas preguntas, una: éQué le interesa leer al cliente? El cliente debe obtener un beneficio (tangible o intangible) al ver su publicidad. Estas preguntas, a modo de test, ayudan a determinar qué es lo que estamos ofreciendo a nuestros clientes, ayudan a reducir los gastos de publicidad sin resultados comerciales y ayudan a rentabilizar la comunicacién con los clientes.Lic. Juan Bautista Sagastume 2010 <>-Ejemplos de folleteria n| Unifoliar Bifoliar Trifoliar pliegue Trifoliar pliegue enU enZ I Folleto de 4 Folleto de 8 paginas paginasLic. Juan Bautista Sagastume 2010 Ejemplos de folleteria Desplegable tipo acordeén con desniveles Desplegable tipo acordeon con desniveles y dentadaLic. Juan Bautista Sagastume 2010 >-Ejemplos de folleteria Desplegable tipo acordeén con pestafias Desplegable tipo mapa 10)Lic, Juan Bautista Sagastume 2010 Ejemplos de folleteria Folleto con solapa para agregar informacién adicional Las posibilidades son infinitas, todo consiste en nuestra creatividad, nuestros bocetos y la apertura de mente del cliente, desafortunadamente dependeremos del tamario del material y del presupuesto de nuestros clientes.