El Entorno del Comercio

Global

Marketing Internacional
Profesor: Zoran Stojanovich
Alumno: Laura Salas

Caracas, Enero de 2015

Introduccin
El paso del comercio internacional al comercio global ha sido uno de los
acontecimientos ms trascendentales en el mbito econmico en los ltimos
aos, lo mismo que ocurri cuando se pas de la autarqua al comercio
internacional.
El comercio internacional se inici con el trfico de especies, oro, plata y
piedras preciosas, desde que existe el transporte y los mercaderes, pero fue
con la revolucin industrial (que trajo el motor a vapor, los medios de
transporte y de produccin masivas), que logr una escala continental e
intercontinental. Con ello, se transformaron las estructuras, los sistemas y las
formas de produccin en cada pas y en cada rea econmica existente en el
mundo. Cambi no slo el mbito econmico sino tambin el mbito poltico,
social y cultural de los pueblos.
Con el comercio internacional nacieron los mercados internacionales y la
interdependencia entre los pases, tanto en sus formas de produccin como
en la asignacin de recursos (que y cuanto producir de cada bien), cada pas
se especializa en aquellas actividades en las que tiene ventajas comparativas.
Es este principio el que rige el mbito econmico en el mundo y en funcin del
cual se crean las Teoras de Comercio Internacional, sobre cuyas bases se
estructuran las Polticas de Comercio Internacional.

Es una empresa productora de

alimentos de consumo que cotiza en
la bolsa de Nueva York. La empresa
es oriunda de Northfield, Illinois, USA,
un
suburbio
de
Chicago.
Actualmente, Kraft opera en ms de 155 pases. En 2007, Kraft Foods, se
escindi del Grupo Altria, tenedor principal de la empresa tabacalera Philip
Morris. En 2012 cambi su nombre a Mondelz International, manteniendo el
nombre Kraft Foods Group para su negocio en Amrica del Norte.
Kraft Foods complet su divisin dando lugar al nacimiento de Mondelz
International, una nueva empresa, lder en snacks que tendr entre sus
marcas globales a Milka, Cadbury, Oreo, Tang y Halls.En Argentina, Beldent,
Clight, Mantecol, Cerealitas, Terrabusi, Tita y Rhodesia,entre otras, se agregan
a las marcas elaboradas por Mondelz International, la nueva empresa que
ofrecer un mundo de productos deliciosos para sus consumidores.
Mondelz (pronunciado mohn-deh-lis) es un trmino que evoca la idea de
"mundo": "Monde" deriva del trmino en latn
"mundo", y "delz" es una expresin imaginativa
de "delicioso". "International" alude a la
naturaleza global de la compaa.

Enfoques:

Alimentos

Snacks

Diferencias de Mercado.
Al momento de hacer el anlisis se considero la muestra de dos pases
ubicados en Continentes diferentes, esto con el fin de visualizar la importancia
que tiene definir una estrategia de mercado evaluando el entorno, cultura,
mercado, etc. Adicionalmente se considero Modelez para la evaluacin por el
acto impacto que tiene en todas las regiones donde se encuentra ubicada, a
diferencia de Kraft que en la actualidad no esta posicionada en todos los
pases.

Mercado de Brasil:

En la actualidad Brasil y Mxico son los pases

catalogados con mayor crecimiento en el mercado de los Snack. Brasil cuenta

con gran variedad de comidas, una cultura, idioma, creencias diferente a los
dems pases de Latinoamrica pero a pesar de ello Mondelez decide
estandarizar sus productos y adicionalmente adaptarse a la regin y disear
productos acorde al mercado.
Variedad de Chocolates.. Siendo Sonho de valsa el favorito de los Brasileros.

Mercado de Japn:

Japn se encuentra dentro del Grupo de Modelez

que conforma Asia. Es un mercado bastante diferente a Brasil ya que tiene

ms ofertas de productos light. Pero a pesar de ser mercados diferentes
mantienen su esencia en cuanto a los productos a a ofrecer.
Milka El chocolate elegido.

En conclusin se puede decir que por ser una empresa multinacional cada
operacin se enfoca en estandarizar los productos ya existentes, sus
categoras y enfoque no se ve perdido. Pero nunca cerrndose a la posibilidad
de adaptarse al mercado y tropicalizar su producto final. Mantiene su imagen,
formato, estructura empresarial pero cada una de ella con la esencia del pas
donde se encuentre.