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MARCA PERSONAL

Ing. Libia Medina
Ing. Libia Medina

Marca Personal

Simbólicas Icónicas Narrativas Marca Conjunto de representaciones Personal Relevantes Visibles Diferentes `
Simbólicas
Icónicas
Narrativas
Marca
Conjunto de
representaciones
Personal
Relevantes
Visibles
Diferentes
`

El proceso de creación de la marca personal es el acto de desarrollar la estrategia y las acciones para construir el concepto que el entorno social tiene de ti, lo mas parecido a la idea que tienes de ti mismo.

5 Pasos para crear tu Marca Personal
5 Pasos para crear tu Marca
Personal

Paso 2

Definir el entorno de posicionamiento:

Como empresario. Como emprendedor. Como profesional dentro de una empresa. Como embajador de la marca de mi empresa.

Paso 4

Generar empatía en el entorno de posicionamiento.

`

Paso 5

Compartir con el entorno de posicionamiento. Ofrecer algo antes de pedir Participar en conferencias. Escribir en blogs y wikis. Publicar un libro.

Paso 3

Definir el elemento diferenciador de mi

marca.

Hacer que me perciban como alguien capaz de aportar algo a los demás.

que me perciban como alguien capaz de aportar algo a los demás. Paso 1 Definir Objetivos

Paso 1

Definir Objetivos personales y profesionales.

que me perciban como alguien capaz de aportar algo a los demás. Paso 1 Definir Objetivos
Metafora: “ Torta y glaceado” Esta metáfora consiste en que un buen pastel debe estar
Metafora: “ Torta y glaceado”
Esta metáfora consiste en que un buen pastel
debe estar integrado por el ponqué y el glaseado.
En Marca personal diremos que el valor racional
es el ponqué y el valor emocional representa el
glaseado de tu marca. Por ejemplo:
Ejemplo
Valor Racional
(torta)
Valor
Emocional
(glaseado)
Gte. de planta
Post grado en
gerencia
“el tipo
resuelve”
Ingeniero
Maneja
“Trabaja
Autocat
rápido”
Vendedor
Conocimientos
en CRM
“Es panísisma”
`
resuelve” Ingeniero Maneja “Trabaja Autocat rápido” Vendedor Conocimientos en CRM “Es panísisma” `

Actividad

Enumera dos características propias racionales y dos emocionales Señala que imagen animada/inanimada representa mejor
Enumera dos características propias
racionales y dos emocionales
Señala que imagen animada/inanimada
representa mejor tu marca y porqué?

`

Posicionamiento

Narrativa de la marca Variable Narrativa Audiencia target Para…A quien está dirigido mi mensaje? ¿a
Narrativa de la marca
Variable
Narrativa
Audiencia target
Para…A quien está dirigido mi mensaje?
¿a quien le hablo?
Problema
¿Qué necesitan o desean?
¿Qué problema estoy resolviendo?
Categoría personal
¿Quien soy?
Valores racionales y emocionales de la marca
Posición de valor
¿Que puedes brindarles?
Diferenciación positiva
¿Que puedo aportar que sea único?
A diferencia de…
`

¿Propuesta de valor?

¿Quién es la marca para los terceros?

Propuesta de

valor

Audiencia

target

Competencia

Meta

Actividad Diseña la narrativa de tu marca Variable Narrativa Mi marca Audiencia target Para…-A quien
Actividad
Diseña la narrativa de tu marca
Variable
Narrativa
Mi marca
Audiencia target
Para…-A quien está
dirigido mi mensaje?
¿a quien le hablo?
Problema
¿Qué necesitan o
desean?
¿Qué problema estoy
resolviendo?
Categoría personal
¿Quien soy?
Valores racionales y
emocionales de la marca
Posición de valor
¿Que puedes brindarles?
Diferenciación
¿Que puedo aportar que
positiva
sea único?
A diferencia de…

Definir el nivel de diferenciación y propuesta de valor de mi marca

El aporte al entorno es apreciado y lo ofrece mucha gente. Lo que aporta al
El aporte al
entorno es
apreciado y
lo ofrece
mucha gente.
Lo que aporta
al entorno es
muy valioso y
además es
único
Lo que aporta
al entorno no
es valioso ni
único
Lo que aporta
al entorno no
es valioso
pero es único
Nivel de proposición de valor
Prop. Valor Bajo
Prop. Valor Alto

Dif. Baja

Dif. Alta

Nivel de Diferenciación

Actividad

Define el nivel de diferenciación y propuesta de valor de tu marca. Identifica las razones
Define el nivel de diferenciación y propuesta de valor de tu marca.
Identifica las razones
Posibles razones
1
2
3
4
5
Nivel de proposición de valor
Prop. Valor Bajo
Prop. Valor Alto
`

Dif. Baja

Dif. Alta

Nivel de Diferenciación

El mensaje

Permite desarrollar la narrativa clave para generar nuestras comunicaciones verbales. Actividad: Tabla para desarrollar
Permite desarrollar la narrativa clave para
generar nuestras comunicaciones verbales.
Actividad:
Tabla para desarrollar en mensaje de tu
Desarrolla el mensaje de tu marca en la
siguiente tabla
marca.
Variables
Narrativa
Audiencia diferente
Narrativa diferente
Variables
Narrativa
Lo que hago
(lo quiero hacer)
Lo que hago
(lo quiero hacer)
¿Qué hago?
Contexto
Contexto
¿En que contexto?
Valor
Valor
¿Cuál es la propuesta de
valor?
Evidencia
Evidencia
¿Cuál es la evidencia?
`

Estrategias de marca

El centro Racional Emocional Imagen marca Promesa marca (valores básicos) Valores “Hard Skills” Atributos
El centro
Racional
Emocional
Imagen marca
Promesa marca
(valores básicos)
Valores
“Hard Skills”
Atributos
Valor racional

enumerables

personales

Asociación de marca

Lo que amo

hacer

“Formación”

Tipo de

liderazgo

Imagen externa

Valor emocional

Metas-sueños

(carrera)

“Experiencia”

Metáfora de la marca

Imagen

relacional

Experiencia de marca

Lo que amo

Lo que

necesita

el mercado

Metáfora de la marca Imagen relacional Experiencia de marca Lo que amo Lo que necesita el

Actividad

Completa el cuadro en función de lo que ofrece tu marca El centro Racional Emocional
Completa el cuadro en función de lo que ofrece tu marca
El centro
Racional
Emocional
Imagen marca
Promesa marca
(valores básicos)
“Hard Skills”
Atributos personales
Asociación de marca
Valor racional
Valores
enumerables
“Formación”
Tipo de liderazgo
Imagen externa
Valor emocional
Lo que amo
hacer
“Experiencia”
Metáfora de la marca
Imagen relacional
Experiencia de marca
Metas-sueños
(carrera)

Ecosistema

¿Qué sistemas off line y on line recibirán mi mensaje? ¿Dónde proyectaré mi Marca? Ecosistema
¿Qué sistemas off line y on line
recibirán mi mensaje?
¿Dónde proyectaré
mi Marca?
Ecosistema
¿En qué contexto?
¿En qué condiciones?
`

Plan de acción

Plan de acción Desarrollo de la marca Comunicación de la marca Reducir brechas ` Buscar
Plan de acción
Desarrollo de la marca
Comunicación de la marca
Reducir brechas
`
Buscar aliados
Lanzamiento público
Establecer el liderazgo
Construcción de ecosistema
Influencers
Validación de marca

Actividad

Desarrolla un plan de acción tentativo Describe el ecosistema donde proyectarás tu marca
Desarrolla un plan de acción tentativo
Describe el ecosistema donde
proyectarás tu marca

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