ANLISIS DE DATOS

Permite simplificar la informacin recopilada con el cuestionario o el instrumento que se haya utilizado, y
llegar a las conclusiones sobre el comportamiento de nuestras variables.
Puede ser:

Descriptivo: si se quiere resumir la informacin de la muestra, empleado tcnicas de estadstica

descriptivos como medias, varianzas, correlaciones.

Inferencial: si lo que se requiere es hacer juicios sobre el comportamiento de la poblacin sobre la
base de los resultados de la muestra, empleando tcnicas de estadstica inferencial como test o

contrastes de hiptesis.
Univariado: si se estudia cada variable por separado (media, varianza,...).
Bivariado: si se analizan las relaciones entre pares de variables (correlacin, tabulacin

cruzada,...).
Multivariante: si se

analizan ms de dos variables de forma simultnea. Los mtodos

multivariantes se caracterizan por su gran potencial de tratamiento y simplificacin de datos. Los

ms utilizados son; anlisis factorial de correspondencias, anlisis de componentes principales,
anlisis de clasificacin (cluster), anlisis de escalas multidimensionales, anlisis discriminante,
anlisis de regresin, anlisis de medidas conjuntas (conjoint), anlisis de la varianza y anlisis de
segmentacin jerrquica.
(rea de Comercializacin e Investigacin de Mercados, Pg. 12)
PRESENTAR RESULTADOS
Los resultados y las conclusiones deben presentarse a la direccin comercial, lo cual conlleva a la
elaboracin de un informe formal escrito y realizacin de una presentacin oral.
Este informe suele ser el aspecto nico del estudio que llegan a conocer los directivos que evalan la
investigacin. Por lo tanto depende de gran medida de la forma en la que se comunique o se presente.
Es conveniente prensar en los destinatarios, y ser breves aunque exhaustivos, concluyendo al menos los
siguientes apartados.

Naturaleza del problema investigado y objetivos de la investigacin.

Metodologa aplicada (fuentes de informacin consultadas, mtodos de obtencin de informacin

aplicados, seleccin de muestras, tcnicas de anlisis empleadas,...).

Resultados obtenidos.
Conclusiones y recomendaciones. Adems, suele ser conveniente incluir al principio del informe un
pequeo resumen, denominado ejecutivo, que en un par de pginas sintetiza lo ms relevante de
la investigacin.

(rea de Comercializacin e Investigacin de Mercados, Pg. 13)

GRFICO: Esquema de viabilidad y desarrollo de un producto, obtenido desde:

http://www.unjbg.edu.pe/coin2/pdf/c&d_9_art_1.pdf el da 08/02/16.

CONCLUSIONES.
La investigacin en mercados es una tcnica auxiliar en la mercadotecnia, debido a su procedimiento y
adecuada aplicacin se convierte en una herramienta til para poder investigar el impacto que tiene
nuestro producto, sobre todo en organizaciones, adems de puede aplicar en cualquier empresa, y
otorga todo tipo de informacin valiosa para tomar decisiones con base real.
Referencias: rea de Comercializacin e Investigacin de Mercados. (2005). Obtenido desde:
http://educamarketing.unex.es/Docs/guias/Gu%C3%ADa%20realizaci%C3%B3n%20IMdos.pdf
08/02/16.

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