BRANDING

Aspectos a
tener en
cuenta

Que es BRANDING
El concepto de branding o en espaol construccin de
marca, es un tema fundamental dentro del
marketing ya que permite identificar y trabajar en
aquellos elementos que son esenciales para
transmitir una imagen deseada de cara a una
audiencia.
Dado que una marca, ms que un logo o cualquier elemento
que ayude a distinguir un producto o servicio es en esencia
un imaginario que se construyen las personas en relacin con
cada punto de contacto, es necesario que cada elemento
comunique de forma efectiva los valores y la personalidad
que la definen.

El branding requiere planeacin

Cuando hablamos de branding,
hablamos de percepcin. Sin
embargo, a menos que una marca
planee de forma cuidadosa cada
uno de los elementos o puntos de
contacto que entran a jugar con el
cliente, la imagen que se transmite
puede ser difusa y poco clara. Para
evitar que la gente haga
interpretaciones equvocas con lo
que se busca transmitir, es
necesario controlar y administrar
cada uno de estos elementos.

Al alinear coherentemente cada uno

de los puntos de contacto con los
valores y la personalidad de la
marca, el branding permite la
construccin
de
un
slido
posicionamiento en la mente de las
personas y logra que sea percibida
en la forma que se pretende. La
imagen de la marca es la suma de
cada una de las experiencias que
tienen las personas con cada uno de
estos elementos o puntos de
contacto.

Todo construye marca

Hasta los detalles ms pequeos entran a
jugar cuando se trata de branding. Por
tanto, sabiendo que an los detalles ms
mnimos y sutiles pueden influir en la
percepcin del cliente y en la forma como
este ve la marca, es necesario trabajarlos
de forma ntegra junto con aquellos ms
prominentes, a fin de mantener una
coherencia que desde lo ms bsico
(como el producto o servicio), hasta
cualquier otro elemento que enve un
mensaje de forma expresa o tcita
(uniformes de los empleados o aromas
del punto de venta), reflejen la
personalidad y los valores de la marca.

Aspectos a tener en cuenta

construir marca implica
tener muy claro el mercado
al que ir dirigida

es muy importante tener

un buen conocimiento
del pblico objetivo

el diseo de una identidad corporativa profesional y el nombre

que se elige para la marca

Un proceso que nunca termina

Empieza desde el momento que se elige un nombre
para la marca, se hace el diseo de la imagen
corporativa y se analizan y planean de forma
estratgica cada uno de los puntos de contacto que
intervienen en la relacin con el cliente a lo largo del
Customer Journey.
Sin embargo, enfrenta sus mayores desafos en etapas
posteriores cuando la marca debe mantener una
coherencia en cada una de sus acciones para conseguir
el posicionamiento deseado.
Una vez logrado esto, el reto es mantenerlo y reforzarlo,
asocindolo con distintos elementos que le ayuden a
reforzar su imagen y valores de cara al mercado.

Cmo crear un nombre original para una empresa

Pensar en el nombre correcto
de una empresa es
complicado. Es todo un
proceso en el cual, algunas
veces, necesitas de
herramientas que te ayuden a
visualizar lo que ests
buscando y/o el apoyo de otros
para elaborar una lluvia de
ideas. Recuerda que el gran
resultado ser la marca que te
representar en el mercado.

Construccin del nombre perfecto en 5 pasos

Describe las
actividades
de la empresa

Realiza
una lluvia
de ideas

Qu es lo
que quieres
lograr?

Qu
emociones
quieres
despertar?

Investiga
el nombre
elegido

Describe las actividades de la empresa

Conoce a fondo las actividades que

realizar tu empresa, los servicios que
brindar, los valores que la representan y
su filosofa de trabajo. El conocer las
actividades de tu empresa te har
simplificar y reducir tu actividad en
conceptos que usars ms adelante para
encontrar el nombre correcto.

Qu es lo que quieres lograr?

Ahora que conoces plenamente las

actividades que realiza tu empresa
pregntate qu es lo que quieres lograr
con ella. Esto te ayudar a visualizar todo
lo que quieres lograr en un futuro y
plasmarlo en ideas que ms adelante te
ayudarn a definir la identidad de tu
empresa y el logotipo que tendr el
nombre de tu marca.

Qu emociones quieres despertar?

Es importante plantearte cules son las

emociones que esperas despertar en tus
clientes potenciales cuando escuchen tu
nombre y a qu sentimiento o
caracterstica se puede asociar tu
negocio. Explica qu es lo que quieres
que evoque dicha marca, es decir,
cmo quieres ser recordado

Realiza una lluvia de ideas

Analiza a tu
competencia

Busca un
nombre que
est libre en
la www

Haz que
sea difcil
de copiar

Usar
prefijos o
sufijos y la
actividad:

Prefijos o
sufijos que
evoquen
bajo costo

Evita
nombres
obvios

Utiliza
generadores
de nombres

Nombres
genricos

Investiga el nombre elegido

intenta idear un eslogan
que vaya de acuerdo a
todo lo anterior, as
harn un gran equipo
juntos.

tambin es importante
que sea sencillo,
impactante y corto,
pero sobre todo que sea
nico.

investiga que esa

palabra no signifique
alguna grosera en otro
idioma, o que estn
asociadas a una mala
palabra.

lo ms importante para
escoger el nombre para tu
empresa o producto es que
este se pueda recordar,
escribir y pronunciar con
facilidad.