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FACTORES MICROAMBIENTALES
Elementos relacionados estrechamente con la empresa como los proveedores,
Intermediarios y consumidores.
Los cuales son:
COMPETENCIA: Es muy importante destacar la importancia de la competencia
para la toma de decisiones en mercadotecnia. Se haba entendido como
competencia a todos aquellos productos que son iguales o semejantes a los que
nosotros producimos, es decir, aquellos artculos que satisfacen las mismas
necesidades y deseos de los consumidores, actualmente el concepto es ms
amplio, la competencia es todo aquel producto que luche por el dinero del
consumidor, que interese al cliente y lo haga adquirirlo.
Los competidores influyen activamente en la eleccin de mercados de una
empresa, los intermediarios de la mercadotecnia en los proveedores en la mezcla
de productos, as como en la mezcla de mercados. etctera.
INTERMEDIARIOS: son instituciones que facilitan el flujo de artculos y servicios
entre la empresa y los mercados finales. Entre ellos tenemos: mayoristas,
minoristas, agentes y comisionistas, compaas de transportes, almacenes,
PROVEEDORES: Son empresas encargadas de facilitarnos los insumos
necesarios para la fabricacin de nuestros productos, no solamente se habla de
materia prima sino tambin de diferentes servicios que requiere la empresa y que
es proporcionada por otra. Actualmente muchas grandes compaas buscan una
integracin con sus proveedores ya que requieren estndares de calidad; para que
una empresa pueda producir con calidad necesita que todas aquellas empresas
involucradas con ella tambin trabaje con calidad.
Es muy importante ser muy cuidadoso en la eleccin de todos los proveedores no
solo buscar menor precio sino que ofrezca calidad, puntualidad y servicio.
todos con tal de superar a sus propios competidores directos. Adems, siguen los
eventos hasta el mismo momento en que dejan de ser noticias por no prestarle
ms raiting o audiencia.
OTROS FACTORES: cada organizacin enfrenta un medio ambiente particular
con factores y actores propios, donde unos inciden ms que otros; el gobierno, el
sector financiero, la comunidad, etctera, son tambin actores que un momento
determinado presentan sus demandas.
La presencia y presin constante de los factores MACROAMBIENTALES y de los
actores MICROAMBIENTALES ha obligado a la mercadologa a desarrollar
estrategias de mercadotecnia integrales, cada vez ms completas, donde se
contemplen las expectativas de quienes participan en su medio ambiente.