Abercrombieconquistaainversoresperonoalosjvenes

Abercrombie&Fitchreportotrotrimestrepsimoeljueves.Unaprdidagrande.Lasventascayeron.
Peroporprimeravezenmuchotiempo,losinversorestienenesperanzasobreelfuturodelaminorista
deropaparaadolescentes.LasaccionesdeAbercrombie&Fitchaumentaroncasi10%.Imaginaeso.
Elpresidenteejecutivointerinodelaempresa,elexjefedeSearsArthurMartinez,dijoquehayseales
dequelasventasdelacompaamejorarnenelsegundotrimestre.
DesdelasalidadelpolmicopresidenteejecutivoMikeJeffriesendiciembre,Abercrombie&Fitchha
tomadomedidasparareinventarse.
YanoesthaciendonfasisenloslogotiposdeA&FydesuotragranmarcaHollisterenlaropaque
ofrece.Ahorayaestnpasadosdemodaentremuchosadolescentesyadultosjvenes.
Abercrombie&Fitchtambinestdandomarchaatrsensumercadotecniaexcesivamentesexual.La
empresaanuncienabrilqueyanopresentarmodelossincamisaenlastiendasyquelas
imgenessubidasdetonoenlastarjetasderegalodesaparecernantesdejulio.
Probablementeestossonmovimientosinteligentes.Peronoestnteniendoelefectodeseadotodava.
Lasventastotalescayeron14%enelprimertrimestre,ylasventasentiendasiguales,unadelas
medidasmsimportantesdelasaluddeunminorista,cayeron8%.Sorprendentemente,lasventasen
tiendasigualesnofuerontanterriblescomolosinversoresteman:WallStreetestabaprediciendouna
cadade9%.
Sinembargo,seraunerrordecirquelopeorhapasadodefinitivamente,yMartinezestinstandoa
losinversoresaserpacientes.
Aunquenuestrareestructuracinnoselogrardelanochealamaana,creemosqueloscambios
queestamoshaciendorevitalizarnnuestrasicnicasmarcasyconducirnaunamejorasignificativay
duradera,dijoenuncomunicado.
EsoparecisersuficienteparasatisfaceraWallStreeteljueves.Perolaempresatieneunlargo
caminopordelante.
Laaccinsigueregistrandounabajade25%enloquevadelao.NoestclaroqueAbercrombie&
Fitchpuedasercapazdevolverasusantiguasglorias.

Haymuchacompetenciaenelmundodelaropaparaadolescentes.Losjvenesasiduosaloscentros
comercialesdehoyendaprefierencadavezmsempresasdemodarpidacomoZara,H&My
Forever21quecuentanconropabastantebarata.
Otrosminoristasdirigidosaadolescentestambinestnluchandopormantenersurelevancia.
HaysignosdemejoraenAmericanEagleOutfitters.PeroAeropostalesiguetropezandoylos
resultadosmsrecientesdeUrbanOutfitterstambinfuerondecepcionantes.
Tambinvalelapenasealarquemuchosinversoressiguenapostandoaqueseguirnlostiempos
difcilesparaAbercrombie&Fitch.Laaccinesunblancofavoritodelosvendedoresencorto,que
obtienengananciascuandounaaccincae.
Estosinversorespodranestarluchandoporrecompraraccionesquepidieronprestadasyvendieron
conelfindeevitarsergolpeadosconunagranprdida.Esoesunfenmenollamadoun
estrangulamientodeposicionescortaso'shortsqueeze'.Porlogeneralestemporal.
MartnezysueventualreemplazotendrnquedemostraralosmuchosescpticosdeAbercrombie&
Fitchquepuedenhacerunaverdaderareaparicin.
Noluceprometedor.Anseesperaquelasventascaiganesteaofiscal...yelprximo.
Publicado:Viernes,29demayode2015alas06:01:00
Por:PaulR.LaMonica
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