aco ad Ry Dec) Berd 2 oon feet So tere garagens Precisa-se de profissionais perenne Peta) rece roblems? eee ern) CecaIndice Precisa-sedeprofissonais _‘7partamentocasocecade coro rovaveimerte voctirdcesobrit Copedalivedecemapps! estar oespntoempreendedor cosas totalmente aescorhecias Gano Toes a sobre seu prop per a isso porque no amblerte dtl peo eee tw pode. er apa cam ere Do Brasil paraormundo extrema faidade ou ter o nome minor pis Ego: | Agno ind fama dma ene _ lice ‘O que Tallis Gomes, Gustavo Caetano E a questao ética, como fica? rmével nfo param de crescer, : A e Matheus Barros tém em comum? se marketing ainda pati Pig 152 imap iernariatins ais pair Todos so ex-alunos da ESPM que 8 ro mercado nacional. Um 60s maiores problemas é a falta de iguana o macadogcbal ary Oi mio de obra qualificada ‘a.eiacBoirie matters d= ciegicios oa a : capazes de solucionar antigos ealiberdade digital Pag 126, problemas mercadol6gicos. Confira Patricia Peck Pinheiro nesta reportagem especial quem sio | Qual é o limite da iberdade Exteligencia: voce eoqueestio produzind esses novos | @ do uso de dados pessoais tem fome de qué? empreendedores dgtas que esti compartihados a 2 ‘Walter Longo Pag 134 de forma aberta na web’ eee Confira os impactos do Marco ee Civi da Internet no seu diaa da, qusseausacaresmeae= 6 future dami adores a coeccars Tetamente o tetova descomhesepertencea todos! arquitetura juridica que permita ser desbravado,Diante da quitetura juricca que per Adriana Garcia 0 pleno exerccio da liberdade de ‘quantidade de dados que circulam no ‘mundo, atualmente, searching uma __05 veiculos anal6gicos esto atitude como procurar comida. Acha __Sentindo no bolso os efeitos da Pag 160 primero quem tem mais fore! tecnologia disruptiva, que deu origem ‘a um ecossistemna de informagao expressao e da livre iniciativa Pig 28 Gigta! Sata coma wesrables ones, EWSeio que voces fara sensores, games, mobiee big data ‘NO Prximo verdo... Oato deempreender esta podem ajudar a migiaaserrelevante EdmardoGalli agora aoalcancedas mos ——_e engajarausiéncas © novo marketing programético Gabriella Bighett meen Jf 6 capaz de determinar um completo perfil do individu: ‘seus gostos, interesses, Voce sabia que 71% dos jovens utlizam o celular para acessar a internet no Basi?’ Ee que aponta _—-“bticaversus tecnologia tendéncias, nivel socal e uma recente pesquisa realizada dainformagao ‘econémico, propensao de compra pela Fundacao Telefénica, De acordo _akovSurjan €e muito mais. Mas quem garante como levantamento, o celular Se quiser se conhecer melhor, 2 privacidade do internauta? provocou mudancas signficativas no basta teclar seunome na internet. Pag 168 Leitura recomendada 170 Ponto de vista Preparado para gerenciar o paradigma de consumo entre o ter e 0 ser? 1% ooo 8 Revetaoaespm | screwarovouTusno DezeDee Sue Como construir uma arquitetura juridica que permitao Perec eet eae ie ea Laem ene ene een seas Gree ee ens eager ‘metros legais que devem proteger os valo- Peer nC mn Ce ney Cee em eee ey dodireitodasociedade digital ¢justamente odetrabalhar PERN Cee ae caer sc) CO eC ee Orel e Pan DOLE eR ae eure en vieyaec rd Ne Rone ecm tes nen Sen eo ean tacot m Tes erera erate ister) ee mt ent tts es en ec eC Me ae Mon tate cueDIREITO DIGITAL Agora,sé da para remover contetido de forma direta e imediata com o provedor senele envolver nudez,cena de sexo, infracdode direito autoral ou exposicao de menordeidade OS PRINCIPAIS EFEITOS LEGAIS DO MARCO CIVIL ALINHADOS COM A TENDENCIA MUNDIAL DE SOCIEDADE ABERTA cod Coa e teritorialidade Art. 11,51, 62 ee Art. 7: inc Xl, Art. 8° inc pardgrafo nico, inc Gta atte Art. 11,§3°,§4°, Art 19,82 Garantiada iberdade de expresso endo remocdo de conteddos ee ae ae Art. 3c Ul, Art. 7, Ines, Vi VI eta c, IX, X, At 8° ine ereesae pricing paragrafo Gnico,in Art. 10, §1,§2°,§3", §4,Art. 16, incl At. 23 Garantia da neutralidade Art. 3 inc IV, Art. 9 Garantia da qualidade de conexdo Art. 3 ine Vl Art 75 ine VL XLXI Come ose en Abert Ait nc LAR.T ne MWA. 24, 25 Art. 28 Garantie do uso desoftwarelnre (pares abertos) Ar ne Are 2.neV aseletrcas Act. 13,.16 15,16.22 Dever de protecio de criancas alec Art. 2,8.29 caput Dever de eavcacto At 25, Ar 7,29, pardgraf co Dever de guarda de pr nites na Penalidades por descumprimento Art. 11,54" €12,ine | IY Fonte:0ra. Patricia Peck Pinheiro 2014 162 evista onespm seTeMenc/OUTUBRODE 216Vivemos um momento tnic de quebra de paradigm producio, pois as midias sociaise acultura dos “apps” (aplicativos) permitem a producdo to baixissimo de distr buicdo e com a possibilidade de exploracao da “gratui do propriomodelo coletivae colaborativa, aum ct dade” comouma forma deatrairusuérios-clientes para, posteriormente, cabrar deles o preco do servico como uso de uma nova moeda: a informacio. Porisso, io de primeiro lug: oumesmo obteruma midias sociais alcancaram, nos iltimos anos, aposi nde se pode achar alguém rmacao, qualquer que seja. Isso gera uma profunda mudanca na estrutura organizacio: nal tradicional. As empresas estdo cada vez mais luidas esem muros, oque exigeuma maior conduta ética, mais, integridade executivae mais governanca corporativa. c mento por meio da descentralizacio da informacio, tado da maior distribuicao de conheci: Sera que estamos preparados para assumir uma posicao de tamanha liberdade ou isso pode trazer efeitos colaterais indesejados? Agora, osaltos executivos das empresas estio mais expostos, pois anaoser que aparecauma fotode um presidente “peladinho", praticamente todo oresto dependerd de ordem judicial para ser removido da web da-se mais poder ao individuo e garante-sealiberdade Porisso, eventos como WikiLeaks sio apenas ponta do a aumentar, com revolugdes sociais iceberge tend: digitais ocorrendo via web como foi coma Tunisia. conhe. Mas nio é s6 isso. O individuo que detém m cimento nao quer dizer quetenhamais edu preparado paraaceitartodaa diversidade que a proximi dade desta grande aldeia digital rouxe para seuambiente deconvivéncia social. Bisso faz aumentar os incidentes de abuso da liberdade por meio da pritica de ofensas, discriminacio, preconceito e perseguicdo. Portanto, quando o Brasil optou por criar uma nova ei para tratar de algumas dessas quest6es, acompa- nhando a tendéncia europeia e em resposta aespiona gem eletrénica norte-americana, que foi sancionada pela presidente Dilma Rousseff como marco legal da internet brasileira, e chamada de Marco Civil (MCL isso determinou um marco histérico para o mundoDIREITO DIGITAL digital, que nasceu livre e sem regras e que apés quase 50 anos da Arpanet passa a ser mais regulado. Mas quais os seus impactos? ALei12.965/2014, oumelhor, o Marco Civilda Internet, traz consigo dez grandes principios para uma internet, mais inclusiva ejusta para os brasileiros:neutralidade; acesso a internet como direito essencial para o exerci cio dacidadania; liberdade de expresso e permanéncia do contetido e sua remocao s6 em casos excepcionais com ordem judicial; privacidade (com vedacio para monitoracao nao acordada de forma prévia ¢ expressa como internauta); protecao dos dados pessoais; trans. paréncia com exigéncia de regras claras de provedores de conexao e de aplicacées na web; seguranca da rede; educacdo em ética digital; uso preferencial de cédigos abertos; responsabilidade dos agentes. Claro que anovaleibrasileira vem ao encontrodetoda atendéncia de abertura mundial, que demonstra justa mente a pressio dos usuarios digitais em compartilhar e se expressar sem censura. Mas traz consigo diversos efeitos legais diretos e indiretos para os negécios. Sera que estamos preparados no Brasil para assumir essa posicdo de tamanha liberdade, ou isso pode trazer efeitos colaterais indesejados? Tais como o aumento de boatos sobre marcas, comentarios ofensivos de consumi dores, perfis falsos usados por criminosos para aplicar golpes nos internautas, aumento de ilicitos pelo favore- cimento do anonimato, entre outros. Alguns segmentos de mercado sao maisafetados que outros, especialmente no tocante a aplicacdo dos prin: cipios da neutralidade, da liberdade de expresso e da privacidade dos dados dos internautasbrasileiros. Entre eles, temos:telecomunicacées, provedores de internet, provedores de aplicacées em geral (do Internet Banking Apenalidade da nova lei é bem alta se comparada a leis especificas para segmentos regulados, como bancos, telecomunicagées e planos de saiide SEGMENTOS MAIS AFETADOS PELO MARCO CIVIL Eo Art Telecomunicagées Art Provedores de conexao web Fe Provedores de aplcacbes web, portaise sites (contetido}, midias sociais Art Art. Empresa de armazenagem de dados storage, cloud) Art. Art Judiciario = Art. Art Insttuiglo financeira Comércioeletrénico Administracdo pablica Art Empresa deTI Art. Policia e Ministério Palco Art Empresa de mia digital Art Instituigdes de ensino piblcas e privadas at Todas as empresas Art Fonte: Dra. Patricia PeckPinheiro,2014 Coa rece kee B°vinc IV; Art. 7" inc Ih Art. 9°,61° ine I, §2° W eV, §3°; 40, §1°,§2°;Art 12 7°, 1, V.M, Vl Vl (a, 1K,XX1 XIb Art. 9°,§1° ine 2° Me 1V,§3°; Art 10, 61,2" §4;Arts.11, 12,13, 16 18 7c, 1, VM, VI, VI (a, X,XX1, XI Art. 8 re I 10, §1°,§2° 645 Arts, 11, 12,15, 16, 19,20€ 21 7°, incl e Vil Art. ne I; Arts 11 @ 12; Art 13,81 8 inc Art. 10, §15§2°; Art. 13, §5° Art. 15,§1,25,3 19,1"; Arts. 20,21,22,23, 10, §1°,§2°; Art. 13, §5% Art. 9°, §3°;Art. 10, 61, §2%Arts 168.22, 7.ine VXI Art. 16 3° nc Vl; Art. 4°. Inc eV; Art. 9 24 inc Vill Art. 23 10, §3°;Art.13,§2:,§3° e§5°; Art. 15,52" €§3 7,ine Vl a, 0K,X; Art. 16; Art. 31 24, Vile IX; Art 26; Art.27; Art. 29, pardgrafo nico 9°,53'° (roteamento} Art. 10, 64°; Art. 19,62"; Arts.21 e 22 incl Art. 25, nc LV 164, Rewstannesem | serewanorouTUaRODE maTmpresas de cloud computing, empresas qu servicos para monitoracdo da navegacdo do usual De certo modo, a novalei representa uma interven cao do Estadonaec ae nalivre iniciativa quando ssa a regrar situacdes em que a empresa que ofe a partir de uma conexao de internet do Bras As empresas estao cada vez mais fluidas e sem muros, o que exige uma maior conduta ética, mais integridade governan¢a corporativa arty Pramteat! mies) (© Marco Civil acabou por contribuircom um certo manto dde impunidade que pode estimularo crescimento dos ilcitos baseados em dois tipos de comportamento: “semnogao" e "ma-fé devido a impunidade coleta, armazenamento, guardae tratame menos um desses atos ocorra em territério nacional (um Civil da Internet obrigatoriamente e a demais leis b acio de penalidades previstas no art dos quant ais. Assim, fica sujeita, conforme o casi erténci e201 |RevisTADAESPM 165166 mn indicacdo do prazo para adocdo de medidas corret as; multa de até 10% sobre o faturamento do grupo ecc némico no Brasil, em seu tiltimo exercicio; suspensio armazenamento, guarda e tratamento de regis ‘0s, de dados pessoais ou de comunicacées. A penalidade trazida pela nova lei é bem alta s¢ comparada a outras previstas em leis especificas par segmentos regulados ~ como ocorre com bancos, tel comunicacées, energia, planos de satide e indiistr ponto que mais pode afetar as marcas envolve a o da liberdade de que ois pela nova le xp tecao constitucional da honra, image tetido de forma direta e imediata com o proved: pagina se ele envolver nudez, cena de sexo, infracio de ireito autoral ou exposicdo de menor de idade. Fora isso, s6 com ordem judicial e sem nenhuma garantia de remocio completa (conforme limitagées técnicas do servigo). Ou seja, cabera a vitima dizer exatami esta o contetido que deseja remover e cabe ao juiz ir com a mesma clareza e objetividade, sendo nao sai do ar. Quanto aos altos executivos das empre sas, eles estdo mais expostos, pois, anio ser que ap: deum presidente “peladinho’ ender de ordem judicial Portanto, nosso maior desafio ser educ ma vez que havera muito mais exposicao de ee eee eae siv xce rdade s peld so da propria lib mas também econdmico, pois pode afetar o valor das m bolsas. Somado aos con acées de empresas e Anovalei diminuio risco de uma empresa ser responsabilizada por comentarios de terceiros, ou seja, pelo contetido postado ou compartilhado no seu ambiente REVSTADRESPM Lia PT tu ngem direitos autorais, temos ai um grand ;pacto na economia digital Pelo visto, as avessas, 0 Marco Civil acabou por con com certo manto de impunidade que pode estimular ocrescimento doslicitosbaseados em dc decom Notoc sideravelment postado ou compartilhado no seu ambiente (desde que este terceiro nao seja funcionario, pois ai recai a regra » artigo 932 do Codigo Civ Em resumo, o que todo e qualquer gestor deveria observar sobre a aplicacao da nova lei do M. vil da Internet no seu negécio, em especial quem atua nas ireas de comunicacio e gestdo da marca, envolve espePatricia Peck Pinheiro SETEMBRO/OUTUBR wevistaonesem 167