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mientras que las organizaciones orgnicas son ms adecuadas para un entorno de cambio e
innovacin.2
En 1970 Lawrence y Lorsch, publicaron los resultados de su investigacin sobre el entorno
de la organizacin. Llegaron a la conclusin de que las empresas utilizan dos mecanismos
bsicos para su funcionamiento: la diferenciacin y la integracin administrativa. La
diferenciacin () es la divisin de la organizacin en subsistemas o departamentos, cada
uno de los cuales desempea una tarea especializada en un contexto ambiental tambin
especializado. Cada subsistema o departamento tiende a reaccionar slo a aquella parte del
entorno que es relevante para su tarea especfica. 3 Es decir, cada departamento desarrolla
una estructura y un enfoque especficos para adaptarse a las distintas demandas de la
organizacin. Del entorno general surgen entornos especficos y a cada uno corresponde un
subsistema o departamento de la organizacin. La integracin () es el proceso contrario,
las presiones que provienen del entorno general de la organizacin hacen que sta busque la
unidad de esfuerzos y la coordinacin de sus diversos subsistemas o departamentos.4
Esos dos estados son opuestos, cuanto ms diferenciada sea una organizacin, ms difcil
ser conciliar los puntos de vista de los subsistemas o departamentos y obtener una
colaboracin e integracin efectiva. A medida que las organizaciones crecen sus reas se
diversifican, pero el funcionamiento de todas debe estar integrado, funcionando como un
organismo, para que el sistema total sea viable. Las organizaciones que ms se acerquen a
las caractersticas de diferenciacin e integracin que demande el entorno tendrn ms
xito.5
Esta teora busca mantener el enfoque interno en las tareas, en las personas y en la
estructura de organizacin. Pero tambin se enfoca en el crecimiento y en la supervivencia
2 Chiavenato, A. Comportamiento Organizacional. p.87.
3 Martnez, A. Comunicacin Organizacional Prctica, p. 79.
4 Ibd. p.80.
5 Chiavenato, A. Introduccin general a la teora de la administracin. p.124.
de BB no pronosticaron el cambio que se avecinaba (las pantallas touch). Y peor an, al ver
este cambio ya latente tampoco modificaron las caractersticas de sus dispositivos; no se
adaptaron al entorno y por ello fracasaron.
Bibliografa:
Chiavenato, I. Comportamiento organizacional. La dinmica del xito en las
organizaciones. Mxico, McGraw-Hill, 2009.
Chiavenato, I. Introduccin general a la teora de la administracin. Mxico,
McGraw-Hill, 2002.
Gmez, M. La comunicacin en las organizaciones. Mlaga. UMLA. 2007.
Martnez, A. Comunicacin Organizacional Prctica. Mxico, Trillas, 2006.
Snchez, R. Escuelas del comportamiento organizacional. Mxico, Logos. 1994.