Introduccion A La Economia - Ana Graue

Ana Graue
Introduccin
a la economa
Ana Luisa Graue Russek

Universidad Iberoamericana
Instituto Tecnol6gico Aut6nomo de Mxico
PEARSON
Onos de clualogacin bibliogrfica
GRAUE RUSSEK, ANA LUISA

Introduccin
8 la
economa
PEARSON EDUCAC[N, Ml!xico, 2014

ISBN: 978-607-32-2286-0
rea: Administracin y eeoeomra
Formatee 21 x 27 cm
Pginas: 560
Edicin en espaol
Direccin General:
Direccin Educacin Superior:
Editor Sponsor.
FlJipde la Vega
Mario Comreras
Guillermo Dcmnguez CM"e.
e-ma: guillenno.dominguez@pearson.com
Editor de Desarrollo:
Bematdino Gutii!trez Hemndez
Supervisor de Produccin:
GuStavo Rivas Romero
GelCOciaEditorial
Educacin Superior la,inoamc!rica; Marisa de Anta
PRIMERA EDICIN, 20[4
O.R. 11)2014por Pearson Educacin de Mxico. S.A. d. C.V.
AtlllComulco500-5pi.so
Col.lodustriaJ Atoco, C.P.53519
NaucaJpao de Jurez, Estado de Mxico
Cmara Nacional de l. Industria Editorial Mexicana Roe. nm. 1031.
Reservados todos los derechos. Ni la tocalidad ni parte de esta publicacin pueden producirse, registrarse o transmtirse, por un sistema de recuperaci6n de infonnaci6n, en ninguna forma, ni por ningn
medio, sea electt6nico, mecnico. fotoqumieo, magntico o electroptco, por fotocopia, grabacin O
cualquier otro. sin pennlso previo par escrito del editor.
El pnSl.mo, alquiler O cualquier otra forma de cesin de uso de este ejemplar requerir tambin la
aUlori~n del cdtor o de sus repeesentantes,
ISBN VERSiN IMl'RP.SA: 97S,607 -32-2286~
[SBN VERSiN E-BOOK: 97S,607-322287-7
ISBN VERSiN E-CHAPTER; 978-6m-32-22884
Impreso en Mxico. Printed in Meneo.
l2 3 456789
O- 16 is 1413
PEARSON
w_.pearsonenespaol.com
A Jordi, Manolo, Tause y Maria Jos

porque han llenado de felicidad mi vida
Agradecimientos
Agradezco a todos los alumnos y profesores con los que he tenido la oportunidad de compartir
un aula a lo largo de muchos aos; porque son ellos los que con su retroalimentacin hacen de
esta obra una respuesta a tantas pJl!guntas y cuestionamientos surgidos en el saln de dases.
Quiero agradecer particularmente a El Financiero y El Economista, diarios especializados en
negocios, por dar su autorizacin para reproducir en el libro los artlculos que en su momento
publicaron; estos artlculos fueron de gran ayuda para aterrizar los conceptos tericos y establecer
un nexo entre la teora y la realidad.
Agradezco a Pea""n por darme la confianza y oportunidad para realizar este libro.
Un especial reconocimiento a Guillermo Domlnguez Chvez, mi Editor, por todo el trabajo que
le llev coordinar un libro de esta naturaleza; sus sugerencias, revisiones y comentarios. que con
gran dedicacin, entusiasmo y esmero realiz, se ven plasmados en esta edicin.
Quiero agradecer a Marisa de Anta, Gerente Editorial, por la oportunidad que me dio para la
realizacin y presentacin de este proyecto. A Julio Pimienta y Anglica Enrlquez, por la orientacin y trabajo que en su momento me brindaron y me ayud pata la Integracin de este libro al
mtodo por competencias; tambin agradezco sus revisiones, comentarios y sugerencias.
Un agradecimiento especial para Bornarelino Guli!!rrez Hemndez, Editor de Desarrollo, por
sus siempre acertadas y pacientes revisiones para alcanzar una excelente calidad en la edicl6n. A
GJstavo Rivas, Supervisor de Producd6n por su esmerado y minucioso trabajo.
Claudia Sandovsl, Coordinadora de Iecnotoqas Educativas, y Gllberto Angtuncio, de Desarrollo Tecnolgico, por su creatividad para disear e incorporar las tecnologas ms modemas,
innovando los reaJfSOS en linea, asf como por todas las propuestas que hacen ms accesibles,
sencillos y didcticos los apoyos de este libro.
Un agrademiento especial a Luis Mendoza, Gerente de Ventas de Universidades, ya todo
su equipo de supervisores y representantes, por su arduo trabajo para dar a conocer esta obra
en cada Institucin educativa. A Fabiola Guerrero. Coordinadora de Marketing de Universidades.
por abrimos espacios para la presentacin del libro.
A Diana Piloyn Budjikanian por la amable retroalimentacin
que me brind a lo largo de
todo el proceso creativo de las ediciones previas. asr como sus revisiones y comentarios. Pero
especialmente le agradezco por brindarme siempre su amistad.
Finalmente, agradezco a mi esposo y a mis hijos por su comprensin y apoyo por todas las
horas que he dedicado para escribir este libro.
Ana Luisa Graue RU5~
iv
P.refacio
Este libro nace como respuesta a una necesidad de las lnstltudones educativas que imparten
cursos de economla por tener un texto que cubra cabalmente sus programas educativos. Con
esto en mente, Pearson se dio a la tarea de reunirlos planes de estudio ccrrespondientes. seleccionando con todo cuidado cada uno de los temas, lo que dio por resuhado el teeto que tiene
entre sus manos.
Ellibro puede ser utiliZddoen educacin superior. en Cursosaislados, como historia del pensamiento econmico, maaoeconomfa,
microeconomia, asi como en posgrados.
El libro es ideal para un ciclo de un ao escolar. sin embargo. cada institucin o profesor
puede tomar 105 temas que considere relevantes para su curso y adecuarlos a sus necesidades.
Lostemas se explicande forma clara y accesible, siguiendo el mtodo por competencias. Este
mtodo de enseanza Involucra al alumno en cada tema y al mismo tiempo le ensea c6mo va a
utilizar los conocimientos o competencias aprendidas en su vida cotidiana yen el entorno laboral.
Sin pretender dar un discurso exhaustivo del trmino, entendemos el concepto competenda
como la capacidad de poner en actividad los conocimientos. habilidades. destrezas y actitudes

para resolver satisfactoriamente
los retos que se presentan diariamente en el contexto donde
"vimos. (JulioPimienta, 2008).

A la largo de nuestro intercambio de opiniones con profesares en casi todos los estados de
la Repblica Mexicana, hemos encontrado dos preguntas recurrentes: ya termin el periodo
del constructivismo de los planes anteriores7, y porqu llamar humanista a una propuesta que
pretende la Incorporacinde los jvenes a temprana edad al mercado laboral? Estascuestiones
Indagan acerca de dos de los sustentos de la propuesta de educadn basada en competencias.
Estructura
del libro
B libro se divide en cuatro mdulos, cada uno con diferentes elementos que ayudarn a com-
prender los temas de una forma sencilla:

Alinicio de cada seccin se le pregunta al alumno
lo que sabe o conoce del tema; sin importar si sus conocimientos son correctos o no.
.....
15*_'..," ..... '__ IIplII ... """"'" .. ,
l. 4OU.I!II_ .. _* .....
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Alresponder esta primera pregunta, podemos plantearque "noexiste competencia dada, sino construida";
es decir, par. lograr el desarrollo de cualquier competencia se requiere una actividad donde se implica al
sujeto y la actuacin del docente contribuir a que se
cumpla tal aspiracin.

Este libro incluye caracterstlcasque ya fueron proi,
cClMl!~""",,,,,,,,"_ ......,_,. ...........,,,-.u_'_fII)''''~'
badas por la autora en el saln de dases, Cada tema

se presenta en una secuencia que permite alcanzar el
conocimiento de los temas de una forma sencilla. sin

perder el rigor que requierela disciplina.Loque se busca es reactivarla informacin que ya posee el alumno;
51sta es correcta. al estudiar el tema la reafirmar y
oomplementar; si sus conocimientos son imprecisos,los corregir y expandir;si no sabe nada
sobre el tema. se dar cuenta de lo importante que es estudiar y prepararse para la dase. Una
vez estudiado eJ tana se le plantean las mismas preguntas para que compare sus respuestas.
..
vi
.... fodo
Enseguida se presenta la teorts, donde se trata el tema de una manera muy dara, Ia nto las
definidones como las frmulas se encuentran resaltadas para ladlltar su consulta y aprendizaje.
"
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5.1 Elasticidad de la dem.ndo

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J/V
Dentro de la leona. o construccin del conocimiento, las partes ms importantes se acompaan

de tablas, cuadros y diagramas. en forma cronolgica, para que el alumno lasdasifique y catalegue, ubicndolos en el momento histrico en el que ocurrieron, para, de esa manera, analizar
otros acontecimientos importantes acontecidos en el mismo periodo.
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,.,.,j_~o_'ko

vii
.... fodo
Durante el desarrollo de cada tema se presentan diferentes actividades donde se pide reladonar
la informacin, contestar preguntas referentes a lo estudiado,
Esto tiene como objetivo que el alumno revi.se,relacione y recuerde conocimientos adquiridos
previamente para sabersi le falt estudiar algln tema con mayor profundidad, Al final se le pide
que conteste un cuestionarlo (en los casos necesarios)con el fin de evaluar su aprendizaje,
E.notra seccin del caphulo se plantean situaciones problemticas para poner a prueba al
estudiante,
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,,
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15
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...._...,__ ..........
_.""I'"*_ ..__ ~
Tambin se induyen noticias relacionadas con el tema en es1udio, que sirven sobre todo para
que el estudiante
comprenda su aplicad6n
en situaciones
reales: cada noticia se acompaa de
preguntas que sirven de anlisis y que se resuelvencon la teora aprendida, lo que refuerza los
conocimientos..
Los profesores pueden utilizar estas noticias ya sea para su anlisis en dase o como tema de
algn examen .
.. . ..
..
ID;vecUr xecursos a lo.s rd8temu

..
de aalnd en lo.s paises pobres
:ft)rtaJece su desarrollo eoon6mlco
.L
..
viii
.... fodo
Para el profesor
En, la seccin para los profesores, en el sitio Web de este libro. encontrar
presentadones,
en
brmato Po_r Point,para cada capitulo. Estndiseadas de manera individualy con loselementos
y fotograffas adecuados para un mejor aprendizaje visual, de manera que cada diapositiva sea
totalmente diferente y sorprenda al alumno para mantener su inters en e tema.
Eltexto que se Incluyeen estas diapositivases el mnimo indispensable para que el alumno no
disperse su atencin. ya su vez sirvade gula para el profesor. Las palabras "dave" estn escritas
en un color diferente para que el profesor, con slo un vistazo recuerde lo que "no debe olvidar".
Es importante recordarle al profesor que l es el responsable directo de cmo dar su CUM. por
lo que le recomendamos haga uso de todos los instrumentos que facil~ensu tarea; el pizarrn
no puede ser sustituido, por ello le aconsejamos que dibuje las grficas sobre ste despus de la
presentacin para que el alumno aprenda a razonerias.
las presentaciones son una herramienta muy til, sobre todo cuando en una institucin se
imparte la matea de economla a diversos grupos, ya que garantiza que a todos se les ensee
b mismo y con el mismo nivel.
Para mayor informad6n sobre estos recursos consutte a su representante de Pearson.
Para el estudiante
En esta seccin del sitio Web encontrar exmenes de opcin mltiple, divididos por capitulo.
que tienen la caracteristica de que marcan claramente las respuestas incorrectas.
Estos exmenes
motivan al alumno a que vuelva a reali2arlo,y cada vez encontrar drferentes preguntas ya que
stas se presentan de manera aleatoria.
Estaseccininduye crucigramasque hacen ms accesibley divertidoel aprendizaje. Elprofesor
puede proyecta algn al grupo para que los alumnos lo resuelvanen dase; o bien, puede dejarlos
de tarea o Incluirlosen algn examen.
Visiteel sitio Web del libro (www.pearsonenespaol.net/graue). donde encontrar mltiples
recursos. tanto para estudiantes como para profesores.
Mdulo 1. Introduccin
Captulo 1 Acercamientoa la economa
Mdulo 2. Pensamiento econmico

Capitulo 2 Evolucindel sistema econmico. De la Edad Antigua a nuestros dias 19
Mdulo l. Introduccin a la teora microeconmica

Captulo 3 Escasezy eleccin
47
Capitulo 4 Competenciadel mercado. Elfuncionamiento de los mercados

a travs de la oferta y la demanda
69
Captulo 5 Elasticidad
123
Capitulo 6 Aplicacionesal modelo de oferta y demanda
165
Capitulo 7 Mercado de factores productivos
199
Capitulo 8 Comportamiento del consumidor
225
Captulo 9 Teorla de la empresa
255
Captulo 10 Costos
277
Captulo 11 Competencia perfecta
297
Capitulo 12 Competencia monopollstica
315
Capitulo 13 Oligopolio
337
Captulo 14 Monopolio
367
Captulo 15 Estructurade mercado de acuerdo con el nmero de consumidores 389

Captulo 16 Fallasde mercado
395
Mdulo 4. Macroeconoma
Capitulo 17 Periodoshistricos de la macroeconoma
407
Capitulo 18 Flujocirculardel ingreso/9asto
41 S
Capitulo 19 Medicindel PIS.Enfoque ingreso y enfoque gasto
425
Captulo 20 Producto agregado e ingreso agregado (enfoque keynesianol
445
Captulo 21 Oferta y demanda agregadas
469
Captulo 22 Elsistema monetario
501
lndlce
547
ix
Contenido
Mdulo 1
Introduccin
Capitulo 1 Acercamiento a la economa
1.1 Elorigen de la economa
1.2 Definicinde economa
1.3 la economa como ciencia social
1.4 Elproblema econ6mico
1.5 Modelos de organizacin econmica
a travs del tiempo
1.6 la economa en la prctica
6
6
7
9
10
12
Mdulo 2
Pensamiento econmico
Capitulo 2 Evolucin del sistema
econmico. De la Edad Antigua
a nuestros das
2.1 la economia en la Edad Antigua
2.2 la economa en la transicin
de la EdadAntigua a la Edad Media
2.3 Surgimientode la economa
de mercado
2.4 la economa de mercado
2.5 Elsocialismo
2.6 Nuevastendencias y crisisde
la economa a finalesdel siglo )()(
y principiosdel siglo )OCJ
19
22
22
24
28
28
29
Mdulo 3
Introduccin a la teora
microeconmica
Capitulo 3 Escasez y eleccin
la microeconomiaen las decisiones
empresariales
los agentes econ6micos
3.1 la escasez como problema econ6mico
3.2 la curva de posibilidadesde produccin
3.3 Elcosto de oportunidad
3.4 Elcrecimiento econmico y la curvaCPP
3.5 Estrategiaspara lograr el desarrollo
econmico
X
47
50
50
51
51
52
59
60
Capitulo 4 Competencia del mercado.

El funcionamiento de los mercados
4.1 la demanda
4.2 la oferta
4.3 Equilibriode mercado
4.4 Cmo obtener las ecuaciones reales
de oferta y demanda de un negocio
o empresa
Capitulo 5 Elasticidad
5.1 Elasticidadde la demanda
5.2 Elasticidadde la oferta
Capitulo 6 Aplicaciones al modelo
de oferta y demanda
6.1 Incidenciade un impuesto
a la produccin
6.2 Incidenciade un impuesto al consumo
6.3 FoUticade precio mximo
6.4 Folfticade precio mfnimo o de garantla
6.5 Subsidio
Capitulo 7 Mercado de factores
productivos
7.1 Mercadode factores
7.2 Oferta de los factores de
la produccin
7.3 Mercadode capital
7.4 Mercadode tierra
7.5 Mercadode trabajo
7.6 Equilibriode la oferta y demanda
de trabajo
7.7 Determinantesdel salario
7.8 Elproblema agente-principal
7.9 la capacidad empresarial
Capitulo 8 Comportamiento
del consumidor
8.1 Utilidadtotal y utilidadmarginal
8.2 Curvasde indiferencia
8.3 Tiposde curvas de indiferencia
8.4 Restriccinpresupuestal
69
72
92
103
116
123
126
152
165
168
175
181
186
188
199
202
204
204
206
207
213
214
215
216
225
228
230
233
237

xi
8.5 Optimizadn del consumo
8.6 Construccin de la curva de demanda
de una persona a partir del mapa de
indiferencia
8.7 Curva de ingreso consumo
8.8 Curva de Engel
240
Capitulo 9 Teora de la empresa

9.1 Clasificacin de las empresas
9.2 la produccin
9.3 Funcin de produccin ron un insumo
variable
9.4 Etapas de la produccin
9.5 Funcin de produccin con dos
insumas variables (largo plazo)
9.6 los isocostos
9.7 Maximizacin de la produccin
255
258
259
243
244
245
321
326
337
340
340
367
370
370
371
372
287
capitulo
14.1
14.2
14.3
14.4
14.5
288
14.6
14.7
260
265
266
268
272
277
280
285
capitulo
11.1
11.2
11.3
11.4
11.5
297
300
301
303
304
Capitulo 12 Competencia
monopollstica
12.1 Caractersticas de la competencia
monopoUstica
12.2 Determinacin del precio y
la cantidad en competencia
monopoUstica
319
capitulo 13 Olgopolio
13.1 Conformacin de los oligopolios
13.2 Barreras de entrada
13.3 Medicin de la concentracin
de mercado: el ndice HerfindalHirschman (IHH)y de dominancia
13.4 ndice de dominancia
13.5 Determinacin del precio en
oligopolio
13.6 Formas de colusin en el oligopolio
Capitulo , O Costos
10.1 Costos a corto plazo
10.2 Costos a largo plazo
10.3 la demanda como determinante
de la prod uccin
10.4 Curva de planeacin de la empresa
10.5 Curva de aMe a largo plazo con
escala de planta ineficiente
10.6 Determinacin de cambios en los
costos a partir de la teora de ndice
de precios
11 Competencia perfecta
Organizacin de la industria
Mercados
Estructuras de mercado
Competencia perfecta
Maximizacin de la utilidad, ingresos
totales, costos totales
11.6 Maximizacin de la utilidad, costo
marginal e ingreso marginal
11.7 la curva de oferta de la empresa
a corto plazo
12.3 Curva de demanda y costos en una

empresa en competencia
moncpolstica a corto plazo
12.4 Estrategias para obtener beneficios
econmicos a largo plazo en
competencia monopolstica
12.5 Crticas a la competencia
monopolstica
285
287
305
307
14.8
14.9
14 Monopolio
Tipos de monopolio
Curva de demanda en el monopolio
Ingreso marginal
8eneficios en el monopolio
Determinacin del precio y la
produccin en el monopolio
Prcticas monoplicas
Regulacin de los monopolios
de acuerdo con disposiciones
constitucionales
Ejemplo real de un monopolio
legal y natural
Ejemplo real de un monopolio puro
342
343
345
351
373
376
377
379
380
capitulo
15 Estructura de mercado
d acuerdo con el nmero de
consumidores
15.1 Monopsonio
15.2 Oligopsonio
389
392
392
Caplt.ulo 16 Fallas de mercado

16.1 Competencia
16.2 Bienes pblicos
16.3 Externalidades
16.4 Mercados incompletos
16.5 Falla de la informacin
16.6 la redistribucin
16.7 los bienes preferentes
395
398
398
398
399
400
400
400
308
315
318
319
..
xii
19.5 Del Producto Nacional Bruto
all ngresoPersonalDisponible
19.7 PlBper cpita y bienestareconmico
19.8 Muestradel PIBde diferentes paises
Mdulo 4
Macroeconoma
Capitulo 17 Periodos histricos
de la
17.1
17.2
17.3
17.4
macroeconomla
Periodoneodsico
Periodokeynesiano
La macroeconomlaa partir de 1970
Relacinentre la microeconoma
y la macroeconomla
17.5 Instrumentosde control
macroeconmico
407
410
411
412
412
412
Capitulo 18 Flujo circular del

ingreso/gasto
18.1 Descripcindel flujo circular
18.2 Mercadode factores
18.3 Mercadode bienes y servicios(p y S)
18.4 Mercadofinanciero
18.5 lntrod uccin del mercado financiero
al modelo de flujo circular
415
418
419
419
419
Capitulo 20 Producto agregado

e ingreso agregado (enfoque
keynesiano)
20.1 Consumo
20.2 Funcinde ahorro
20.3 Inversin (1)
20.4 Productoagregado de equilibrio
20.5 El multiplicador
20.6 Papeldel gobierno en la economa
20.7 Gasto pblico (G)
20.8 Sectorexterno
20.9 Gasto agregado al incorporar
el sectorexterno
445
448
452
453
454
455
458
459
462
463
Capitulo 21 Oferta y demanda

421
469
472
478
425
agregadas
21.1 Oferta agregada (5A)
21.2 Demandaagregada
21.3 Equilibrio macroeconmco
428
Capitulo 22 El sistema monetario
SOl
Capitulo 19 Medicin del PIB.

Enfoque ingreso y enfoque gasto
19.1 Medicin del PIBde acuerdo
con el enfoque ingreso
19.2 Medicin del PISde acuerdo
con el enfoque gasto
19.3 Medicin del Producto Nacional
Bruto
19.4 Diferenciaentre el Producto
Nacional Bruto (PNB)y el producto
interno bruto (PIB)
434
437
438
429
431
22.1
22.2
22.3
22.4
In dic.
431
Eldinero
Agregados monetarios
Bancacentral
Inflacin
484
506
513
516
528
547
Mdulo
Introduccin
Acercamiento
Los compot.ncias g.... ,;aos y disciplina",s.n
a la economa
este capitulo .. logran a t...

vs d. los siguientes d... mpeos:
Anali2a la etimoJogIa d. la palabra economla.

Explica por qu6 se presenta la escasez de reculSos.
Identifica las dos grandes divisiones d. la economla.
Diferencia entre ciencia exacta y ciencia social.
Distingue entre economla positiva y economla normativa.
Explicalas preguntas bsicas del problema econmico.
Muestra las aplicaciones prAdicas de la economia .
"
Mdulo' Introduccin
r-----tl[
de la aconomia
I--___'[
o.finld6n
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Elorigon
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Mdulo1.
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El problomo
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0101tiempo
..... e_l.
onl" prjictlu
c.pitaSo
1 Acercamiento a
la economa
Actualmente en todo el mundo. la gente vive inmersa en un entorno econmico a travs de la radio. la televisino los
diarios; con demasiada frecuencia muchas noticas hablan de crecimiento econmico, empleo o desempleo. Inflacin,
recesin, incrementos en los precios, nuevos impuestos, etc., as como de crisis econmicas que enfrentan gobiernos y
poblacin de diferentes paises.

Todosestos aspectos econmicos nos afectan de forma directa o indirecta. aunque en muchos casos no
sepamos cmo reaccionar. por lo que es muy importante integrar la ciencia econmica a nuestras vidas y a las de
las nuevas generaciones desde muy temprana edad, como una forma de p<epararnos para tomar decisiones bien
fundamentadas.
Antes de estudiar el tema contesta las siguientes preguntas.

1. Para 11,qu es la economla?
2. En qu aspectos de tu vida esta presente la economra?
3. Ou aspectos de tu vida se ven afeclados por la economia? Explica cmo ocurre eso.
..
Mdulo 1
Introduccin
1.1 El origen de la economa

Desde su origen el hombre ha buscado formas de satisfacer sus necesidades, tarea que no ha
sido del todo fl pues muchos bienes son limitados. la combinacin de ambos factores, las
necesidades humanas y la disponibilidad (o no) de los bienes, en su momento dieron origen a
la
ecanomla.
Elsiguiente esquema muestra la etimologra de la palabra economta, de races griegas.
ouco = casa
LJ
VO)lE.VIO = administrar
"X0volIa = admrlistl1lCln
de una casa
____J
Como se aprecia, la economa nace de las necesidadessiempre credentes de la clula principal

de la sodedad, que es la familia.
1.2 Definicin de economa
Al analizarla
definici6n, vemos que en primer lugar la economia estudia el comportamiento
del
hombre ante la escasez de recursos. Parella decimos que la actividad econmica es humana, y
la economla una denda social.
la escasez se reflere a la insuficienciade recursos ante las necesidades siempre credentes del
hombre, y para explicarlatenemos que distinguir entre los tipos de bienes disponibles:
Bieneslibres
1.2.
Bieneseconmicos
Bienes libres
Son aquellos que no escasean, es decir. existen en cantidad ilimitada, no son exclusivosni tampoco rivales: por lo que su consumo no genera algn problema econmico. Un ejemplo es el
aire: en primer lugar no es escaso y por eso no tiene un precio de mercado; en segundo lugar
no es excluyente porque su consumo no se limita a travs de un pago y est al alcance de
todos, y en tercer lugar no es un bien rival. dado que al consumirlo no afectamos el consumo
de los dems.
En pocas pasadas muchos bienes libres, como el agua o la tierra, se fueron haciendo ms
escasos, por lo que han pasado de .ser bienes libres a bienes econmicos.
c:.phulo 1 Acercamiento ala economla
1.2..! Bienes econmicos

Sonaquellos que escasean. o que estn disponibles en forma IImilada. por lo que al mismo tiempo
pueden ser excluyentes y rivales. De acuerdo con las leyes de la oferta y la demanda. el mercado
los distribuye de manera eficiente.
Cuntos bienes libres y cuntos econmicos existen en la actualidad?
1.3 La economa como ciencia social

Fbdemos definir a la tienda como el conjunto de mtodos que nos ayuda a conocer y explicar
la realidad.
Las dendas se dividen en dos grupos: dendas exactas, como fsica, matemticas o qufmca; y
ciencias socia/~ como antropologla, ciencias poUticas, derecho, ec:onomfa, historia y psicologra.
las dencias sociales. igual que las ciencias exactas. siguen las pautas del mtodo dentlfico:
M6todo dontfIIco
ObsetVacin -
Formuladn
de hiptesis -
Comprobacin con
plUebasemplrlcas -
Confirmacino
rechazode hiptesis -
De (onfirmarse la hiptesis.
seanuncia una teorfa
..
Mdulo 1 Introduccin
Induso despus de que una teorla ha sido aceptada como vlida, queda sujeta a cambios
derivados del avance de la ciencia y la tecnologfa.
1.3
Diferencia entre una ciencia exacta y una ciencia social

En una denda exacta las pruebas siempre dan los mismos resultados,sea dentro de un laboratorio O luera de l; por su parte, las dendas socialestienen dfferentes campos de estudio, pero
la combinacin de todos ellos explica el comportamiento humano en su conjunto. Estas ciencias
utilizanla misma metodologfaque lascienciasexactaS; sin embargo, presentandos diferenciasmuy
importantes.
La ausencia de un l~boralDrio o de
una situad6n controlada en la que
puedan realizarse experimentos
Diferencias entre ciencias
_
y cienciassedales
L-
.n
~
8 grado de precisin con el que

seexpresan los resultados
Esto se debe a que el comportamiento humano no se puede medir en un laboratorio, porque

las personas no viven situaciones similares. lo cual no significa que las ciencias sociales sean menos
ciendflcas que las ciencias exactas.
1.3.... La economa como ciencia social

La economla como tal existedesde que el hombre tuvo que enfrentar la escasezde recursos.
Sin embargo, como ciencia es relativamente joven: naci en el siglo ""'" con Adam Smith,
quien en su libro La riqueza de las naciones (1776), desarroll el primer modelo de economla
de mercado.
En el mbito de las ciencias sociales, Ja economia es la ms cercana a las ciendas exactas,
ya que en ella se utilizan mtodos matemticos y estadsticos y sus resultados pueden ser
predecibJes.
fJJ seruna dencia sodal, cuyo objeto de estudio esel comportamiento econmico del hombre,
la economla se transforma al mismo tiempo que evoludona el ser humano.
Diferencia entre economla positiva
y economla normativa.
r ..

t]Jjemplo8
Exceso de producclon de un bien:
Economa positiva. SI la produccin de hortalizas es muy alta, su precio baJar, por

tanto, se debe retirar del mercado una parte del producto para estabilizar el precio.
Ecoaomta normativo. SI la oferta de hortalizas es muy alta, el excedente debe regalarse

entre la pobladOn necesitada,
Ubre ccmereio:
Economla pOS/tillO. El libre comercio Incrementa la calidad y cantidad de bienes disponibles.
Economia normativa. Deberla permitirse la libre movilidad de trabajadores entre las

naciones vinculadas por el libre comercio para beneficiar a toda la poblaclOn.
Precios controlados:
Economa positiva. Los precios controlados reducen la cantidad y calidad de los bienes
disponibles.
Econamia normativa DeberTan controlarse ms los precios para que las familias de
escasos recursos tuvieran acceso a ellos.
En la prctica la economla positiva es la ms utilizada y aunque aparenta serla ms alejada de
los idealesde bienestarsocial,seobseva que a largo plazo es la que mejor distribuye los bienes
entre todos los agenteseconmicos.
1.4 El problema econmico

Paraasignar correaamente los recursosy resolverel problema econmico se deben responder
las preguntas qu, cmo, cundo, dnde y para quin producir.
1.4
Quproducir
Dado que los recursos son escasos, deben elegirse los bienes que son ms importantes para una
sociedad.
Por ejemplo, en una sociedad agrlcola ser mas importante consuuir represasque producir
componentes de alta tecnologla, puesserianmenos aprovechados.
En contraparte, seria ilgico que Japntuviera una economla agricolamuy activa; esun pals
que sededica a desarrollarlecnologla porque la tiena ahl es muy escasa.
1.4._ Cmo producir

A partir de los recursosdisponiblesse puededecidir si los productos sernelaborados con mano
de obra o con capital. lo que dependerde cul de los dos recursosesmsabundante.
Los dos procesos pueden ser efien1es y se obtendr el misno resultado, aunque uno ser
ntensivo en mano de obra y otro intensivo en capital.
Por ejemplo. si se quiere hace<un camino pavimentado el constructor tendr la opcin de

hacerlo con trabajadoreso con maquinaria especializada.Su eleccindepender dequ recurso
esms econmico, en funcin de su disponibilidad; ambos mtodos son eficientes.
..
10
Mdulo 1 Introduccin
1.4..
Cundo producir
la producci6n depende de factores Internos y externos, asl como de las leyes de la oferta y la
demanda, stas determinan el precio, que indica en qu momento se debe producir ms y cundo
debe disminuir la produccin.
Porejemplo, las compalas productoras de pel(culas animadas por computadora y las cornparas productoras devideojuegos, disean estrategias para que sus producdones ms importantes
salgan al mercado en pocas ms rentables, como la navidea para, de esta manera, maximizar
SUS beneficios. ya que seria ilgico lanzarlas al mercado al inicio del ciclo escolar.
1.4
Dnde producir
En la actualidad, gracias a los avances tecnolgicos y en comunicaciones, es factible elaborar los
diferentes componentes de un producto en distintos paises, aprovechando la ventaja que ofrece
cada uno en la producci6n.
Por ejemplo, el negado de la moda es intemacional y se debe aprovechar lo mejor de cada
regi6n, es decir, los diseos deben ser adquiridos en Francia o en Italia; los textiles (algod6n y
seda, por mendonar algunos) debern producirse en la India o en Egipto; la maquila o elaboracin del producto final puede hacerse en el sur de AsIa y, finalmente, el producto sef distribuido
por todo el mundo.
1.4..
Para quin producir

la produccin se determina con base en el ingreso de las personas. Se producirn bienes ecclusvos
para gente de altos Ingresos y bienes accesibles para personas de ingresos menores.
Porejemplo. la mayor parte del mercado latinoamericano es de escasos recursos, por tanto se
deben producr bienes accesibles, acordes con las caracterfsticas de esta poblaci6n.
1.5 Modelos de organizacin econmica a travs

del tiempo
El problema econmico se ha resuelto desde la Antigedad hasta nuestro tiempo por medio de
tres mecanismos no excluyentes: la tradicin, el mando y el mercado.
Tradicin
Modelos de
OI!JIInlzad6n ec:on6mla
travs del tielllpo
Mando
Mercado

1.5.
11
Tradicin
Los hijos tienden a practicar el oficio o la actividad de los padres, lo que principalmente
soluciona el problema de la produccin y la
distribucin,
Desde pocas antiguas un hijo de campesino, por tradicin, era campesino, igual que el
hijo de un artesano segula el oficio de su padre.
A n en nuestros dfas un mdico tiende a
que<erquesu hijo estudie medicina, O un arquirecto que su hijo estudie arquitectura. Pero si,
por ejemplo, este hijo quiere ser artista o ejercer
una profesin distinta, todavfa puede enfrentarse a la resistencia familiar.
1.5...
Mando
Otra forma de resolver el problema econmico es el de mando o autoridad Impuesta, se basa en que una autoridad dirige la producci6n
ydistribud6n. Asi se producen los bienes que son necesarios segn la
autoridad.
En la Antigedad grandes obras arquitectnicas, como las pirmides
de Egipto, la Muralla China o el Coliseo de Roma, se construyeron gracias

al mando o autoridad impuestos.
Actualmente sabemos de sociedades donde el mando rige la economla. Esto se aprecia daramente en economfas centralmente planificadas,
r:omo las de Cuba o Camboya. Tambin lo percibimos en algunas nonnas
que impone el Estado, como la de pagar impuestos, prestar el servicio
militar y hacer servido sodal.
..
12
Mdulo
1.5..
1 Introduccin
Mercado
El mercado es otra forma de solucionar el problema econmico de producd6n y distribucin.
1.6 La economa en la prdica

Con (recuencia los economistas son OJestionadosacerca de la naturaleza de su labor, aunque la
mayorlade la gente, con o sin educacin formal, las desconoce y, por aadidura, lampoco los
estudiantes (o el pblico en general) tienen nociones daras sobre en cules actividadesse pueden
aprovechar los conocimientos
econmicos.
A continuacin hablaremos genricamente de las personas que ejercen su profesin de economistas y de quienes utilizan la teoria econmica para alcanzar importantes puestos en todo
tipo de organizaciones y desempear en una amp6a gama de actvidades.
1.6
En las empresas
Quienes cuentan con una amplia preparacin
en la ciencia econmic.a pueden, con mayor
facilidad, emprender cualquier tipo de negado u ocupar puestos de crucial importan da en las
empresas, dado que poseen conocimientos acerca de los mercados y de cmo maximizarlos beneficios, derivados de un conocimiento
profundo
de estrategias para abatir costos. de la
capacidad de tomar decisiones financieras y de la habilidad de aprovechar los recursos de

forma ptima,
1.6..
En el sedor pblico
Jlc:tualmente,conocer la teora econmica es un requisito esenal para cualquier persona que
se desempee en el sector pblico, desde un primer mandatario hasta el ltimo de sus colaboradores, pasando por los legisladol1!S.
Todaslas grandes crisisde los ltimos aos en pasesde Amrica Latina,o de Europapudieron
controlarse (o incluso evitarse) si sus gobernantes y otros funcionarios hubieran tenido suficientes conocimientos econmicos y hubieran actuado con responsabilidad.
Por ello, es necesario que los estudiantes que hoy se preparan y que en el futuro ocuparn
esos puestos, adquieran los conocimientos necesarios para manejar adecuadamente las variables
econmicas
y utilizarlas de manera responsable.

c:.phulo , Acercamiento ala economla
1.6..
13
En el sector financiero
Histricamente el mundo ha experimentado recesiones, inflaciones y grandes crisis.
Con el propsito de controlar estos fenmenos, los bancos centrales de todos
poran e innovan medidas econmicas segn el acontecer econmico mundial.
105 paises
incor-
El control de la inflacin, asl como procurar el "OO"'ento, son los principales objetivos de los
estrategas. Estosfenmenos afectan de distintas maneras a todos los Individuos de u na nacin
e induso tienen repercusiones fuera de sus fronteras.
Adems, todos los gra ndes grupos flnancieros, junto con los bancos centrales deben ser
absolutamente responsables de sus operaciones, dado que ahl se genera toda la Informaci6n
que permite tomar en OJen1a las decisiones de negodos. SI la informacin no es veraz, puede
distorsionar los mercados (nacionales e internadonales) y se<motivo para desatar problemas
econmicos y grandes crisis.
Es en este punto donde la economa cobra importancia, al sentar las bases para que, con esta
informacin y responsabilidad los inversionistas tomen decisiones y calculen adecuadamente

riesgos.
1.6.
sus
En el sector energtico
Uno de los sectores ms Importantes para todas las economias del mundo es el que se refiere
al suministro y administraci6n de recursos energticos; por ejemplo. el petr61eo y la energla
elctrica.
re has preguntado alguna vez cul es el precio justo de estos servidos y cmo sedetermina7
la respuesta depende de muchos factores, entre ellos los costos de producd6n y distribuci6n.
pero eso no es todo. De acuerdo con la oferta y la demanda, el mercado desempea un papel
fundamental )\ a su vez. los costos fijos de este tipo de serviciosson tan elevados que habitualmente no se transfieren completamente al consumidor. Es en estas situadones donde se requiere
la intervenci6n de personas con conocimientos econmicos slidos, para regular las operadones
de las empresas que operan en este rubro.
1.6
En la educacin
La enseanzade la economia es fundamental para lograr que el individuo conozca el fundo na"'ento y la lgica del medio en el que se desenvuelve.
Los economistas que sededican a La docencia desempean un papef muy importante al impartir
conocimientos a estudiantes en todo tipo de especialidades.
SUS
la importancia de esta enseanza habla por si sola ya que. por ejemplo, la microeconoma es
parte fundamental de cualquier negocio o actividad productiva. pues constituye la abstracci6n
del comportamiento de empresas y consumidores, en resumen. el comportamiento del sector
productivo.
1.6.Ei En el mbito internacional

CUalquier persona Interesada en trabajar para organizadones internacionales como el Banco
Mundial (BM). el Fondo Monetario Internacional (FMI). la Organizacin de EstadosAmericanos
(OEAl, el Banco Interamericano de Desarrollo (BID), la Organizacin para la Cooperaci6n yel
..
14
Mdulo 1
Introduccin
DesarrolloEconmico (OCDE),por mendonar algunos, deber contar con slidos conodmentos

econmicos y actualizadn constante.
Estas institudones, y otras del mismo tipo, precisan los servicios de funcionarios con amplios
amocimientos de econom'a y que estn en contacto pennanente ceo as siempre cambiantes condiciones de esta discipli"", En este sentido, los anlisis econ6micos son siempre necesarios para
determinar el mejor curso de acon para los organismos internacionales,

15
.._,ClNA.f1:>
r---------------------------~....:;')o
---------------------------_,
~
r ~~
"tST\O
1. Por qu la econornra es una dencla social?
2. La escasez llene algo que ver con el problema econcmlcc?
3. C()moes el desarrollo econOmico de las economlas regidas por el mando?
4. OUt!estudia la economta positiva?
5. SI no hubiera escasez. cOmoserTanlos bienes?
6. Cmo enfrenta la tradiclOn el problema econmico?
7. De qu trata la economa normativa?
..
16
Mdulo 1 Introduccin
8. Por qu las necesidades humanas son virtualmente Ilimitadas o Insaciables?
9. Por que se dice que los recursos economicos son limitados?
10. Subraya la respuesta correcta.

la definicin de economla corno ciencia tiene que ver con .
a) el estudio de bienes materiales.
b) el estudio de las relaciones de abundancia.
e) el estudio de la disposicin de mercanela escasa.
d) 10005las anteriores.
11. Define qu entiendes por economla.
12. Dado que la eronomTa es una ciencia social. tiene fundamentos sOlidos? Por qu~?
13. CUlesson las preguntas fundamentales de la \/ida eeonOmlca?
Mdulo
Pensamiento
, .
economice
17
Evolucin del sistema econmico.

De la Edad Antigua a nuestros das
este capitulo se logran a t...

vs d. los siguientes d.sempeos:
Describe la fonna de organizacin econ6mica en las diferentes etapas de la historia.

Explica cmo nacen los factores d. la produccin.
Describe los cambios que determinaron el"m de la Edad Media y dieron origen "la ecanomia
de mercado.
Analiza la ecanomia de mercado y las diferencias con la Tercera Viii.
Entiende cmo y por qu surge la P".strolk
Anallza.1 porqu de las crisis actuales .
19
"
20
_010 Z Ptnsamk!<1\oeconmico
...."
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De la EdadAntigua. _otros
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crisis
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21
Copitulo 2 Evoluci6ndelsistemaecoo6mko
"\ EX ~
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<lI.Cb~'
La situaci6n financiera mundial

Esteban MartinalEl
ECONOMISTA
la volatilidad de los mercados fue el una situacin de inestabilidad dificil de
tema principal en el mundo financiero.
superar.Muchos analistasatribuyenla
Esta volatilidad es consecuencia de la crisis a los dficit fiscales anteriores,
crisisqueempe6a mediados dt> 2008 lo que lue eterto para Creda. pero no
para Espalla.lrlanda e Italia. las verY proviene de varias fuentes:
o) La problematica Irresoluble de la daderas razonesde la crisis son tres:
eurozona. b) El desempleo en Estados U1tidoS;que igualmente no tiene

solucin a corto plazo. el El gradual
deteriorade la situacin financiera en
China. Brasil y otros paIses donde su
problemtca interna empieza a ser
fundamental al contraerse los merca-
dos externos.
Indudablementela crisisde los parses
del euro. que empeZOen Creelay se
diagnosticOmuymal. generOpor ello
jo consumo interno y su podeo
ecportador, debido en parte a su

excelencia ya que ya no habfa un
tmrco alemn que se revaluara Se
creo a lo largode la primera d6Cada del siglo un gigantescoproblemade balanzade pagosnorte-sur

1. La creadOn de la zona euro de
!!Rtrelas nacionesde la 200a euro.
9QJerdocon 10$deseosalemanes
para salir de la zona de bajo cre- 2. En<ontraparte. la nula capacidad
cimiento y d6ficit que le habia gede modernlzaciOOde parsescomo
nerado la urcac:in con su parte
oriental. De esta forma, Alemania.
a la que a fines de la dcada de
1990 se le denominaba -el enfermo de Europa", cre un mercado

con una moneda que sin duda dominarla por su relativamente ba-
Italia, donde la consigna parece ser
la
Antes de estudiar el tema contesta las siguientes preguntas,

1. Qu sabes acerca de la organlzaciOn econmica en Grecia y Roma?
2. Qu conoces acerca de la ecanomla en la Edad Media?
3. Que diferencia habla entre un esclavo y un siervo?
4. Sabes cOmose llego al capitalismo?
5. Qu6 sabes acerca de la crisis del euro?
inmovilidad total. el respetopor
el cllentelismo y los privilegios.

3. La aisis pusode manifiestola debi
Idad del sistemabancarioeuropeo

y su alta dependencia de bonos soberanos. cuyo valor se colaps.
..
22
Mdulo 2 Pensam"",to econmko
2.1 La economa en la Edad Antigua

la economa en la Edad Antigua era de corte rural, ya que la base econmica era la agricultura.
Lostrabajadores del campo eran esclavos y no poseIan la tierra, que se heredaba u otorgaba por
favores recibidos.
La esclavitud fue e! pilar fundamental de la economla de la Edad Antigua, debido a que los
esclavos realizaban e! trabajo, stos podlan comprarse o adquirirse por gUerTaSy conquistas, y su
condicin era hereditaria. El esclavo no perciba ningn salario; su trabajo slo consistla en
su propio esfuerzo pero no obtenla ninguna recompensa a cambio. Gracias a la esclavitud se
pudieron dar las brillantes economlas u rbanas de la Edad Antigua.
Ciudades como Grecia y Roma eran grandes centros urbanos en los que se comercializaban
productos de todas partes de! mundo hasta entonces conocido. Sin emba'9o, la
dudad era una entidad aislada de los centros de produccin.
la riqueza no se obtena por la produccin de bienes y servidos. sino se otorgaba como recompensa al poder religioso, militar o polltico, y por e! excedente
del trabajo de los esclavos,
ExisHa el dinero en forma de monedas de 01'0, plata, cobre, etc., que fue ne-cesario utilizar dada la cantidad de transacciones que se hacia n en las ciudades y
porla dificultad que implicaba el trueque.
En la Edad Antigua la IOCOVO)U<1

(economa). que es el arte de dirigir O administrar la casa era bien vista. pero la ;(~pq<1ttatl'"
(crematstica) o el comercio para obtener
ganancias. era considerada una actividad "innoble".
La sociedad no habla integrado la produccin y comercio de bienes con la generacin de
riqueza como la conocemos actualmente.
2.2 La economa en la transicin

de la Edad Antigua a la Edad Media
8 Imperio romano defendi con xito sus fronteras frente a las invasiones brbaras provenientes
del norte y este de Europa. Sin embargo, a medida que el Imperio se debilitaba, estos grupos
empezaron a invadir las ciudades constantemente, destrozando las cosechas, quemando aldeas
y apoderndose de todo lo que encontraban a su paso.
f"v,,~'tf'16n.mJ'-J:II
hnperto romano
I Oi\...Sf.r, d. C.
~U"
--I';1l
s......
--<:~,
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.......
-C.u.~i
__
n..",
--Jn~
Para enfrentar esta amenaza, la sociedad se vio en la necesidad de implementar formas de vida ms seguras. Este proceso
lev a la creacin de diferentes soberanlas divdidas y aisladas
llamadas feudos. lo que trajo consigo graves consecuendas:

C.pi1:ulo
:1
23
Evolucin del sistema ec0n6mko
confianza y seguridad generales fueron sustituidas por la anarqua local.

Los viajes de los mercaderes se volvieron tan aresgados que fue necesario suspenderlos.
Desaparecila moneda comn y las leyesgenerales perdieron vigenda.
Losgrandes invasores que llegaban del norte y este de Europa hicieron que 105hombres
adoptaran formas defensivasde organizacineconmica: 'subsistencia a travsde la autosuflCienda'
la
2.2.
Elfeudalismo
Elfeudalsmofue una formade organlzadn econmicadevada de una entidad sodal
y polltlca, bajo el mandato de un 5";or feudal de origen noble a quien por favores
recibidos- o servicios excepcionales se le otorgaba una extensin de tierra con todo lo
que se encontraba en ella, induidos sus habitantes.
Elseor feudal no s610era dueo de la tiena: tambin fungla comoJuez, protector

y mxima autoridad polltlcadentro de sus dominios.
Eltrabajo lo realizabael siervo,que era el trabajador de la Edad Media, pertenecla al feudo y

no podla salirde l ni trabajaren otro sinpermiso
del seor feudal. Dentro del feudo se le prestaba
una parcela para que la trabajara,yde ahl obtenla
su sustento, pero al mismo tiempo deba trabajar
las tierras del seor feudal cuatro o cinco dlas

a la semana. A cambio de esto el seor le daba
cierto grado de seguridady le proporcionaba herramientas para la labranza
y alimento
en
poca
de sequla.
En la poca feudal el dinero no era un medio de
intercambiocomn. yaque no haba un mercado
activoen el que se ofrecieranproductos. Elfeudo
se autoabastecla yel Intercambiode productos se
hada mediante el trueque, esto es, se pagaba en
especie. Slo algunos feudos utilizaban algo de
dinero emitjdo por eJ seor feudal.
En algunos feudos se llevaban a cabo ferias

donde se podlan intercambiar algunos bienes, ya fuera con monedas o en especie.
Losbienes que no se produdan dentro del feudo estaban a cargo de losgremios.
..
24
El fin ltimo de los gremios era subsistir, de modo que el dinero no era esencial en sus
>idas. La competeoda era restringida y la publicidad desconocida; de hecho, el cambio tecnol6gico era una prctica desleal.
2.3 Surgimiento de la economa de mercado

Durante los mil aos que dur la Edad Media. paulatinamente se registraron cambios que deterrrinaron poco a poco el fin de ese periodo histrico y dieron origen a la economla de mercado.
Los cambios ms importantes fueron:
El comerdo
Surgimientode las ciudades
tas uzadas
Reaparld6nde un podercentral
Descubrimientode Am~rica
C~ma en la religin CilIl1ca
Elfin del sistema feudal
1
la IJansformacln de los factol1!S
de la produccin

C.pi1:ulo :1 Evolucin del sistema ec0n6mko
2.3
25
El comercio
Durante la Edad Media las invasiones brbaras disminuyeron. Esto hizo que los mercaderes volvieran a llevar sus
mercandas por todo el continente. yasr retnraaran la actividadcomercial.

Algunos mercaderes eran hijos de siervos que hablan
huido del feudo y eran libres. Ellosofrecan productos como pimienta. sal, colorantes y merca ndas que los feudos
no produdan. Muchas veces utilizaban como medio de

pago otra mercanda (trueque). pero insistlan en negodar
con dinero.
Los primeros mercaderes europeos surgieron en el sglo
"'''. y ya para el siglo"" abarcaban todo el continente. La

actividad comercial cobr as{ gran fuerza.
2.3._
Surgimiento de las ciudades

los mercaderes se establecrancerca de los feudos y formaban pequeas ciudades; en ellaseleglan
a sus gobernanles. formulaban sus leyes.ejerdan su comerdo y, como no pertenedan al feudo,
eran hombres libres,
A su vez, algunos siervos, cansados de la explotacin extrema a la que eran sometidos, huJan
y se estableclan en las ciudades, con lo que surgieron pequeas pobladones urbanas por toda
Europa, Se establedan cerca de algn rfo o del mar para poder movili:zarsus productos,
2.3
Las Cruzadas
Las Cruzadas, cuyo objetivo era reconquista. los lugares que el catolicismo consideraba santos, ponen en
contacto a dos culturas totalmente diferentes. hecho
que deton el comercio a gran escala entre Europa yel
Oriente, ya que muchos productos como sedas, trabajo
en metales, perfumeria y todas las especias que ahl se
utilizaban, se empezaron a demandar en Europa, lo que
aceler el comercio y las transacciones monetarias en el
mntinente.
2.3
Reaparicin de un poder central

En la Edad Media no existranleyesni moneda comn y
en cada frontera se cobraba un peaje, Segn su convenienda, el seor feudal estableda la moneda. las leyes
y los peajes. En muchas demarcaciones los seores feudales eran ms poderosos que los reyes.
Con el floredmiento del comercio surgi61a necesidad de unifICarlos estados. restablecer una
moneda comn. implantar leyesgenerales y constituirejrcItosnacionalesque. en muchos casos,
estaban formados por mercenarios a quienes se les pagaba un salario. Eldine<olIeg6 a ser un
medio de cambio aceptado,
..
26
2.3.:.
Desc;ubrimiento de Amric:a
El descubrimiento de Amrica trajo consigo un Incremento en el comercio.El oro y la plata que
se obtenan del Nuevo Mundo llegaban a Espaa y se utiliZilban para comprar bienes y servicios
que se produdan en todo el continente. Como consecuenda el dinero perme en palses como
In9Iate"". Francia. Italia. Alemania y los Pases Bajos. Esto gener un incremento en la demanda
y oferta de bienes y servicios por toda Europa y el nuevo continente.
2.3
Cisma en la religin c:atlic:a

En la poca medieval la Iglesia catlica tenia una posidn de preponderanda econmica. lo
que habra logrado g",dasa los diezmos y beneficios. Recordemos que en esa poca no habla
bancos ni cajas fuertes y que por eolioen las iglesias, monasterios y conventos se guardaba
gran parte de la riqueza feudal.
La Iglesia siempre predic en contra de la riqueza. despreciaba las actividades mundanas
ya que. afirmaba. el hombre slo pasaba una pequea parte de su vida sobre la Tierra. Esta
forma de pensar cambi con la Reforma.
En 1536. en la ciudad de Ginebra. se reunleronruan calvlno. Gulllaume F.rel. Thodore
de Bez. y John Knox. quienes planearon y constituyeron la Reforma. un movimiento que se
propuso cambiar el fundonamiento y la estricta disciplina de la Iglesia catlica.
Esta nueva perspectiva teolgica cambi la forma de pensar de las personas frente al trabajo
y la riqueza. Incilaba a llevar una vida de rectitud. austeridad y trabajo. Para los reformistas. la
riqueza debla ser acumulada y bien empleada. Esta actitud hizo que las personas trabajaran arduamente y ganaran ms dinero. el cual podfan guardar o emplear en algn propsito productivo.
Esta filosofla. que se adopt en varios paIses. result en un mejoramiento material yel desarrollo
econmico que es evidente hasta nuestros das.
2.3..
El fin del sistema feudal

F\)co a poco el dinero adquiri mayor importancia en medida que todas las transacciones se
hadan monetariamente en las ciudades. e Induso dentro de los feudos.
Para obtener mayores ngresos, los seores feudales cobraban en dinero a sus siervos por
todos Josservidos que ellos les proporcionaban. Como los siervos no ganaban un salario, no po-
dlan comprar los bienes que necesitaban y esto los oblig a huir hacia las ciudades, donde podlan
buscar empleo con un pago monetario. En 1an10, al ver que sus necesidades por adquirir bienes
eran mayores que los ingresos que rncibra, el seor feudal comenz a vender parte de las tierras
que conformaban su feudo; esto 1rajo como consecuenda la desaparicin de muchos feudos,
La relacin que tena el seor feudal con los siervos ya no era congruente con una economla
que todas las transacciones se hadan con dinero.
En la
2.3.
Latransfonnacin de
105 fadores
de la produccin
Los factores de produccin que tenemos actualmerrte son:

TIMa. trabajo y capital
En la Antigedad estos factores existJan. pero eran vistos de manera dif<l1ente.

C.pi1:ulo
:1
27
Tierra
En la Edad Antigua y la Edad Media se heredaba, o se redbla por triunfos en batallas o como
agradecimiento
por favores recibidos, pero nunca en forma de merca nda. No tenia un valor
especifico.
Trabajo
En la Edad Antigua lo realizaban los esclavos y en la Edad Media los siervos. Ni el esdavo, ni
el siervo, ni el aprendiz tenlan un sueldo o prestaciones por SU Irabajo, ya cambio slo tenan
asegurada su subsistencia.
.;
Capital
Ni en la Edad Antigua ni en la Edad Media existla el capital como lo conocemos hoy en dla. En
esas pocas la riqueza eran castilos, Joyas, armamento, etctera.
la tiena, el trabajo y el capital en la actualidad

el concepto "tierra' no significa nicamente la tierra que el campesino cuttiva. sino
tambin el suelo urbano pa'a edificar, asl como lo que hay dentro de l. e Induye el subsuelo
mineral, el agua y cualesquiera otros insumos presentes ahl.
El capital se refiere a los edificios, equipo y dems materiales empleados en el proceso proEn economa,
ductivo; pero debe distinguirse el capital real -edIficios, maquinaria e insumos para la pro-duccin- del capital financiero -acones
y dinero. f.n este caso nos referimos a capital real.
El trabajo induye tanto las capacidades flsicascomo Intelectuales de las personas, aplicadas
a la produccin de bienes y servicios.
Estos son los factores de produccin con que contamos actualmente. lo cual no significa que
pemnanecern siempre; en realidad, los factores de produccin pueden ircambiando en medida
que la humanidad se desarrolla y se dan avances tecnolgicos y educativos que pueden ser determinantes. Porejemplo, si la educacin va dirigida a alguna rama de la produccin, el trabajo
se convierte en capital humano; la tecnologla contribuye a la realizacin del trabajo ms pesado
y rutinario, que no requiere de la inteligencia y sensibilidad del hombre, yen algunos procesos se
apoya en la robtica. De esta forma permite que el hombre se ocupe de labores que demanden
todas sus capacidades.
..
28
Mdulo 2 Pensam"",toeconmko
Otros cambios que experiment la sociedad' comP"lencla y v.lor agregado.
La c.ompetencia
la competencia signifICarivalidad u oposicin. lo propician diferente5 mercados con artlculos
limilares. Estoobedece a que unos y otros tratan de ofrecermejores productos a buenos precios.
compi1iendo.AsI.el consumidor se ve beneficiado.
El valor agregado
la competencia hizo que los productores buscaran diferenciar su producto, tratando de darte
valor agregado a la merc.anda, es decir. transformando un objeto en otro diferente con un valor
edra, y por 1anto cobrando un precio mayor. uno que estara determinado por la oferta y la
demanda de biene5 y seMcios.
2.4 La economa de mercado

Todos los cambios anteriores pusieron fin a la Edad MecHa, e hiceron que surgiera lo que hoy
conocemos como economa
de libre mercado o capitalismo, resultado de la evolucin que a travs
de diferentes etapas de desarrollo estableci la libn>competencia. la libertad contractual, los derechos d. propiedad y toda la estructura legal que l1>quiereun sistema de libertades econmicas.
Este sistema de produccin. que ha durado ya ms de doscientos aos y evoluciona a travs
del tiempo. permite a los individuos y a las empresas acumular grandes cantidades de capital
y que a su vez las personas tomen sus propias decisione5. tanto en la producc6n como en el
consumo, con una intervencin del Estado relativamen1e menor.
Elcapitalismo ha demostrado ser el nico sistema que genera capital a gran escala. pero este
capital se queda en unas cuantas manos y no permea a todos los nivelessociales. lo que ha re!lJltado en mayor pobreza y de5igualdad.
2.5 El socialismo
Elsodalismo surgi con la RevolucinRusa en 1917. Inspirado en las ideas de Karl
Marx (1818-1883). quien en su libro El <apila} deplora que el trabiljador fuera explotado por el caphalista y sostenla que par. mejorar su nivelde vida se precisaba de la
toma violenta de los medios de produccn por parte del proletariado. con lo que se
establecerla una dictadura que conducirla al socialismo.un sistema donde el Estado es
dueo de todos los medios de producciny dirigela economla en todos sus mbitos. El
socialismo.afirma Marx.du raraslo mientras los obreros se organizaban en comunas
de produccin. donde ellos fueran dueos de los medios de produccin. implantando
ali un sistema comunista.
o.
o o

C.pi1:ulo
:1
29
finalmente, tanto la hoy extinta Unin de Repblicas Socialistas Soviticas (URSS)como los otros
paisesque tomaron esta vla nunca ejercieron el comunismo a plen~ud y ms bien lo que surgi fue
un captalismo estatal con un excesivo control burocrtico. En los hechos, en ninguno de los paises
en los que se adopt esta ideologla los trabajadores fueron dueos de los medios de produccin.
Tal modelo se convirti en un capitalismo de Estado, lo que burocratiz a toda la sociedad.
En el caso de la URSS,su declive inici en 1987 con una serie de reformas econmicas a las que
se denomin Perestroika, lo que propici la calda del socialismo como forma de organizacin
econmica y lleg a su fin en 1989.
2.6 Nuevas tendencias y crisis de la economa

a finales del siglo xxy principios del siglo
2.6
XXI
La Perestl'Oika
Es un vocablo ruso con varios sentidos, entre ellosrenovadn, apettUla y revoludn. La Perestrolka
enfrent con aplomo errores y aciertos del pasado: admiti que los soviticos fueron capaces
de conqustar el espacio. pero no de satisfacer las necesidades domsticas, por lo que el sistema
soalista necesitaba un cambio.
Este cambio logr que en 1989 el comunismo experimentara un colapso y que el capitalismo
en la Unin Sovitica quedara como nico sistema viable.
La calda del socialismo hizo que el mundo experimentara cambios geopollticos trascendentales y que los partidos polfticos de izquierda tuvieran que adaptarse a ellos a lo largo de Europa
occidental.
El nuevo debate giraba en torno a cmo deberla ser el capitalismo en el futuro, teniendo
como punto de partida sus logros econmicos. AsI surge el neoliberalfsmo, que tiene dos ra...licaciones: a) la conservadora o "nueva derecha", que se convirti en la ideologla de muchos
partidos conservadores en todo el mundo, y su principal representante fue Inglaterra durante
el mandato de Margaret Thatcher, y Estados Unidos con Ronald Reagan como presidente y,
b) la socialdemocracia. corriente formada por grupos de izquierda reformista, incluido el partido
laborista britnico; sus origenes ocurrieron en el periodo de la posguerra.
2.6,
Economa social de mercado

la economa social de mercado es un sistema que encauza el funcionamento del mercado hada
la competencia. la eficiencia y la justicia social media nte un adecuado contexto sodo-jurldico
adecuado.
Se requiere una efidente polftica econmica a largo plazo, lo que Implica que el Estado fundone y, como resultado, permita la generacin de riqueza. Esta polltica es social en sr misma por
los efectos que genera la redistribucin.
A pesar de sus xitos electorales en Europa, la socialdemocracia no configur una ideologla

polftica nueva e integrada. y siempre estlNO ligada al socialismo.
2.6"
El neo liberalismo
los cambios en las condiciones econmicas mundiales durante la dcada d. 1970 (que incluyeron
infladonesaceleradasy movimientos bruscos en los preosdel petrleo) condujeron a la primera
gran recesin de los paises desarrollados durante la segunda mitad del siglo xx.
..
30
A partir de entonces, se redujo la partidpacin del Estado en la economia, lo que dio origen
a la privatizacin de empresas estatales. Adems, se contrajo el gasto pblico, lo que trajo
consigo una reduccin de 105programas de apoyo social y a la vez que se impuls el comercio
internadonal.
Debido a los elevados Indices de inflacin que enfrentaban los paises desarrollados, se
adoptaron medidas antiinflacionarias que provocaron un incremento en las tasas de inters,
fn consecuencia, los paises que tenran deudas con los paises ms ricos vieron agudizada
su crisis.
Para ayudarlos, los paises desarrolladosles exigieronadoptar regimenes neoliberalescon los
que el costo socialde las reformasserfa pasajero y, una vez recuperado el ritmo d. crecimiento,
se lograrla reducir la pobreza y la desigualdad. Fueasl como el neoliberalismose Implant6 en
muchos paises
Una caracterfsticarelevantedel neoliberalismoesque reduce el poder del Estado hasta su nivelms bajo, con el supuesto d. que la sociedad civiltendr un mejor desarrolloen un entorno
libre de imposiones gubernamentales. El gobierno deja de intervenir en muchas funciones del
mercado, limita su participacin a la conduccin del Estado, la provisin de servicios pblicos y
la regulacinde rubros estratgicos de la economla; todo ello con lafinalidad de que el ptimo
funcionamiento del mercado resulte en mayor bienestar social.
Desafortunadamente,variosestudiosdemostraronque la pobreza y la desigualdadaumentaron

yel costo socialdel neoliberali.smoha sido muyelevado.
2.6... Tercera Va
Laeconomla sodal de mercado fue retomada por Anthony Giddens,exdirector de The London
Schoolof Economicsy reconocido intelectual Ingls. Le dio el nombre de TerceraVlao nuevo
laborismo.Para l, "la TerceraVlase refierea un marco de pensamiento y polltica prctica que
busca adaptar la socialdemocracia a un mundo que ha
cambiado esencialmente a lo largo de las dos o tres llimas dcadas. Es una tercera vla en cuanto que es un intento por trascendertantola socialdemocraciaa laantigua
como al neotberasmo".
Gran 8retaa es probablemente el pals donde lastesis
la TerceraVla cobraron mayor fuerza terica, bajo el
mandato de Tony8lair.
lOny81air,primerministrodel ReinoUnidoentre 19972007 Yfigura fundamental del nuevo Laborismo,afirma
en su libro La Terceta Vla:
de
"Es la renovacin de la izquierda. donde se trata de perfilar un camino intermedio entre la
";eja izquierday la nueva derecha, entre el liberalismoy la socialdemocracia.Losvalores que

hay que recuperar son: igualdad y libertad.
[... 1 Laigualdad debe ser entendida como igual dignidad de todas las personas y como
oportunidades para todas ellas.
[... 1 Lalibertad debe Identificarse con la responsabilidad ciudadana, familiar y empresarial.
[... 1 Elobjetivode la TerceraVla es dinamizar la economla, fortalecerla sociedad civil,democratizar la accin de gobierno e Internacionalizarla politica.

C.pi1:ulo
:1
31
Otro aspecto Importante es la c....acin de empleo, mediante la mejora de la educadn y de

los- beneficios fiscales para las empresas que asuman sus responsabilidades.
Poltica internacional
En la polftica internacional, la Tercera Vla intenta adaptarse a la globalizaci6n ya los nuevos retos
poltlcos que surgieron tras el final de la Guerra Frra, desechando las viejas ideas y amenazas
del orden bipolar, y se preocupa por los nuevos problemas como la delincuencia organizada, el
terrorismo, el1rfico de drogas y el medio ambiente,
La cooperacin internacional y el reforzamiento de las organizaciones supranadonales, como
la UE, son otros aspectos relevantes de la TercefOVa, pero sin renunciar a la soberanla nacional.
la seguridad es tambin vital, pero utilizando la fuerza slo cuando sea impresdndibe.
En Amnca latina se buscaba lograr mejores niveles de vida (mejora material y avance sodal).
Ricardo Lagos, expresidente chileno escribi 'Hada una 'tercera via' latinoamericana',
Enfoques similares fueron expresados por quien fuera presidente brasileo. Femando Henrlque
cardoso, y por la expresidenta chilena Mlchelle 8achelet.
En Alemania, la Teceera vr. fue denominada Neue Mlt1e en el gobierno del canciller alemn
Gemard Schrooer.
En Espaa se le denomina Nueva vra. los socialistas se sumaron a estas tesis a partir del X'JOIN
Congreso Federal dElPSOE,queelig6 como secretario general al anterior presidente del gobiemo,
Jos luis ROdrlguez Zapatero.
Mientras la Tercera Vla se consolidaba, se gestaba una nueva crisis,
2.6.::1 La crisis financiera global de 2008

Esta crisis fue provocada por un mercado con baja regulacin, mucha liquidez y tasas delntets
rruy bajas, lo que gener una burbuja InmobiSaria mundial, aunado al dficit pblico y comerdal
de Estados Unidos y al crecimiento de las reservas de dlares en China.
El debilitamiento del mercado inmobiliarlo en Estados Unidos, debido al Incremento en el
crecimieoto del mercado subpme, lleg a tenereerea de 45% del total dela cartera hipotecaria.
Para entender lo que es el mercado su bprirne, primero debemos entender lo que es el mercado prime, conformado por personas que piden un crdito y califican para elo, mientras que
bs candidatos que no obtienen el puntaje necesario recurren al mercado subprime, en el que los
cnldltos se otorgan prindpalmente con base en el valor del activo, y no por las caractersticas
socioeconmlcas de acreditado, con un Loan lo Va/ue (UV): relacin monto del cr<\d110con
respecto al valor de la vivienda) generalmente bajos y una tasa de Inters mayor, por lo tanto
el nivel de Incumplimiento es mayor.
Para ilustrarlo, el atraso del incumplimiento
en el mercado subprime a finales de 2007 era de
39% de los acreditados, mientras que el del mercado prime fue menor al 2%.
Si eJ mercado subprirne lo conforman un reducido porcentaje de personas, el riesgo para la
ya que su falta de pago no afecta al mercado financiero, porque este tipo
economa es mfnimo,
..
32
de crditos contempla una tasa de inters superior al mercado prime. Encontraste. si el porcentaje de crditos en este mercado es elevado, sern altas las probabilidades de que muchos de
estos acreditados dejen de pagar. La burbuja inmobiliaria provocada por el mercado subprime
revent, yeso provoc que los precios de las casas bajaran hasta el grado de que lleg a valer
ms la hipoteca que la casa y asi sobrevino el colapso financieroque comenz en 2007-2008.
2.6
,Cmo se contagiaron los mercados?

Una vez que los bancos U otras entidades financieras otorgaron las hipotecas, no tenian que
quedarse con la deuda y podion vende~a" para tener mayor liquidezque les permitiera seguir
prestando dinero a ms personas, y por tanto obtener mayores beneficios.A su vez, el banco o
entidad financieraque compraba la hipoteca la vendia a otros bancos a travs de instrumentos
llamadosMortage Backed Securities (MBS),conformados por un grupo de hipotecas de diferente califkacin, Como puede verse, en un mismo paquete habla deuda de todo tipo, incluidas
algunas de muy baja calificacino, dicho de otra forma, aquellas que serian dificilesde cobrar.
los bancos otorgaron cada vez ms hipotecas subprime,conscientesde que podran venderlas
a otras instituciones,
yen muchos casos los requisitos para otorgar prstamos se hicieron menos
estrictos,
Elmercado inmobiliarioestaba a la alza y no slo en Estados Unidos la euforia que gener
comenz a crecer tambin en algunos pases de Europa y Amrica lat na. los bancos crean que
.,;alguien dejaba de pagar por una propedad de, por ejemplo un miln, cuando eso sucediera
eJ valor del inmueble seria superior y el banco terminarla ganando tambin esa diferencia al
ponerlo de nuevo en venta,

Elcrditodisminuyyeso caus que bajara la demanda de bienes y servicios;a su vez,aquellos
que tenlan invertido su dinero en el mercado accionario vieron que sus acciones se derrumbaban;
al haber menor demanda las empresas comenzaron a quedarse con inventarios, y por elo tweron
que reducir su planta productiva, despidieron a muchos trabajadores y cerraron algunas plantas.
Estados Unidosentr en recesin.

Losmercados finanderos no hablan hecho bien su trabajo como una gestin adecuada del
riesgo de sus activos y el correcto manejo de los ahorros e inveniones de sus clientes buscando
sempre bajos costos de transaccin.
Asu vez, lasagencias calificadorashicieronmal su trabajoal asignartesa algunos instrumentos
calificacionesmuy altas, sin que las tuvieran,
Analicemos las crisis de los paises que resultaron ms afectados.
La crisis griega
Cmo un pals que represen
a la UE yal euro a una crlsl.s?
~te acontecimiento
se convi
"

C.pi1:ulo
:1
33
La crisis griega comenz en 2009 con el boom crediticio que llev al pals a acumular una
deuda de ms de 410000 millonesde dlares, lo que representaba 113.4% sobre el producto

interno bruto.
/lJ llegar a la presidenciade
griego.
ese pals, GeorgiosPapandreu destap las cifrasrealesdel dficit
LQu provoc el excesivo endeudamiento?

LosJuegos OUmpicosde Atenas en 2004 provocaron un grave endeudamiento.
La crisisfinancierade 2008 agrav la situacin griega, los dficit aumentaron de 9.8% a
10.5%. Losmercados dejaron de oomprar deuda griega y fue necesario que InteNinieran
sus socios europeos.

Eldficit pblico no era de 13%del PIB,como se deda. La cifra real era de 113% del PIB.
Endiciembre de 2009 agencias calificadorasde riesgo rebajaron por primera vez la calificadn griega.
Grecia debla reducirsu deuda para 2012 a 3% del PIS,sin embargo no pudo ak.anzar esa
meta.
Se otorg a ese pas un rescate de 110000 millonesde euros, pero para eUofue necesario im-
plementar un plan de austeridad por 150000 millonesde dlares en 2010.

Ese plan consisti en:
Despidode 25% de los empleados del sector pblico.

Reduccinde salarios: primero sufrieron un recorte de 12% y despus otro de 10% para
un total de 22 por ciento.
ElIVAen bares y I~auranles pas de 13%a 23 por ciento.
Reduccinde prestadones sodales en 5743 millonesde dlares.
Elpresupuesto a escuelas.hospitales y polida se redujo en 717 millonesde dlares.
Se aplicaron otras reducciones por 38000 millonesde dlares.
Las privatizacionesalcanzaron los 65000 millonesde dlares.
Elimpuesto a la propiedad inmobiliariaascendi a 2000 millonesde dlares.

Otras medidas fueron privatizacionespor 65000 millonesde dlares e impuesto a la propedad inmobiliariapor 2000 millonesde dlares.
Todas esas medidas generaron un estallido social: hubo
protestas y huelgas: adems, muchos griegos emigraron a
otros paises.
Elderrumbe de las finanzasgriegas tuvo un impacto muy
negativo en la Unin Europea.
Sin embargo, se decidi Que Grecia debla ser salvada
con un dficit de alrededor de 10% y una tasa de desempleo de aproximadamente 12% yque "no salga de la zona euro".
..
34
La crisis finandera espaola

Los bancos y las cajas de ahorro espaoles finaodaron un crecimiento masivo de la oferta inmobiliaria y en pocos aos se construyeron miles de viviendas residenciales.
El mercado inmobiliario empez a saturarse de nuevas viviendas y, en su afn por colocarlas
"si ya tienes una vivienda, por qu no adquieres una segunda?", o "tu casa en la playa
o en la montaa, o una para rentar", o 'si vives en casa con tus padres, qu te parece adquirir
tu primera vivienda?".
SI! deda:
Un. gran cantidad de estas casas se con51ruy a lo largo de la costa mediterr.lnea, yel mercado objetivo seria el de las familias de altos teCUt50S de Espaa yel norte de Europa, que podrlan
utilizar como casa de veraneo,
El mercado inmobiliario empez a saturarse de nuevas viviendas; en poco tiempo se acumul
un inventario de ms de medio milln de casas sin vender (la oferta era mayor a la demanda) y
a su vez muchos de estos crditos se otorgaron a personas que no cumpllan debidamente
con los requisitos y, como era de esperarse dejaron de pagar, por lo que muchas viviendas fueron
abandonadas. SI esta sobreoferta se hubiera dejado al libre mercado, y los precios se hubieran
ajustado, habrla podido colocarse una mayor cantidad de viviendas, pero esto habela provocado
que las empresas
Inmobiliarias
y las entidades financieras entraran en quiebra al venderse
las propiedades a preoos inferiores a su costo de ccnstruccn.

Ni Espaa ni 1000 el norte de Europa tenlan las condiciones econmicas y demogrficas necesarias para absorber los excedentes de la oferta inmobiliaria, yal no pagarse las hipotecas (deuda) a
los bancos acreedores perdieron liquidez yla economla global result afectada al no haber dinero
en el sistema. lo que provoc una crisis de confianza generalizada y quiebra en fondos y bancos.
la crisis financie,.. se transform en parlisis econmica.

los bancos espaoles entraron en crisis por el mismo camino que siguieron Estados Unidos
e Irlanda, lo que produjo una crisisdel sistema financiero mundial que trajo como consecuenda
una recesin econmica.
la recesin econ6mica provoc desempleo y ste afect especialmente a los j6venes. De

acuerdo con la Organizaci6n para la Cooperacin yel Desarrollo Econmico (OCDE)'ms de cien
millones de personas se quedaron sin trabajo s610 en los pases del G-20. Se necesitan como
21 millones de empleos para recuperar el nlllel que habla antes de la crisis'.
Jos ngel Gurrla, secretario general de la OCDE explic: 'La crisis comenz por el rea de
las hipotecas en Es1ados Unidos y rpidamente se convini6 en una crisis del sistema financiero
mundial. Posteriormente se mud a una crisis de recesin econmica que resolvimos a base
de 'bil!etazos', es decir, a travs de dficit y deuda pblica, para despus damos cuenta, en el
momento en que empezaba la recuperacin, de que no podlamos seguir alimentando la recuperacin con dficit".
Asu vez, la gran volatilidad que han experimentado los mercados cambiarios y burstiles en v.rias
partes del mundo demuestran que los paises ahora estn 'vinculados y son interdependientes",
Cuando las economlas de los paises presentan signos de recesi6n, se utiliza la polltlca monetaria
para reactivar la economfa. Dicho de otra forma, se utiliza la tasa de inters como mecanismo
de ajuste: en caso de que la economia presente signos de recesin, se baja la tasa de inters y
asS se reactiva la economla.
Despus de la crisis del sector inmobiliario en Estados Unidos, la Reserva Federal (FEO)yel
Banco Central Europeo (BCE)mantuvieron muy bajas las tasas de inters de referencia, las tasas

C.pi1:ulo
:1
35
de imers en Estados Unidos se pusieron en 0% en diciembre de 2008, pero estas medidas no

reactivaron las economlas y al mismo tiempo Se incrementaron sustancialmente las polnicas
fiscales en la Unin Europea y Estados Unidos. lo que trajo como consecuencia un incremento,
tanto de sus deudas como de sus dficit fiscales,

AsI fue como entraron en crisis Estados Unidos, Irlanda. Grecia, Espaa y Portugal.
El gobierno de Irlanda solicit ayuda al Fondo Monetario Internacional (FMI) y a la Unin
Europea (UE). de los que obtuvo u n rescate por 11S 000 millones de dlares, con los que el
gobiemo re<:<'pitaliz6a los bancos.
Los bancos y las cajas de ahorro de Espaa finandaron un crecimiento masivo de la oferta
inmobiliaria que la habla conduddo a la crisis,
Espaa tendra que emhir deuda para poder cubrir la deuda de los bancos espaoles. entre
ellos Bankia.
En primer lugar tenian que reajustar los precios a las nuevas condiciones del mercado Y.l6gica.
el mercado inmobiliario tendria que asumir las prdidas de las viviendas; de esta manera
se podrfa reactivar el mercado inmobiliario a precios ms bajos.
rrente,
Sin embargo. la burbuja especulativa era demasiado grande, por lo que primero se incentiv a
los bancos para que reestructuraran las deudas de los promotores inmobiliarios, se promovi6 la
fusin de algunas entidades financieras y se impuls la inversin de nuevo capital en los bancos.
Sin embargo. eso no fundon6 debido a que el mercado no tena las condiciones para absorber
la enorme oferta inmobiliaria.
Ante la magnitud del problema. el gobierno espaol encabezado por Mariano Rajoy se
acerc6 al gobierno de Alemania y al Banco Central de Europa para Informarles que Espaa
estaba dispuesta a Iratar de solucionar su problema fISCaly, desde luego, mantener su lugar en
la zona euro.
La situacin de Espaa era ms grave que la de Irlanda, ya que este pas slo representa 1.9%
del PIBde la zona euro, mientras que el de Espaa llega a 11,7 por ciento.
Espaa quena que el Fondo de Rescate Europeo interviniera los bancos espaoles y pro'
porcionara el dinero para capitalizarlos. Sin embargo, las prdidas bancarias derrumbaron la
economla: El dficit lleg a 17% del PIB en 2010 y la deuda pblica super los 100 puntos
porcentuales.
La Unin Europea yel FMIdecidieron rescatar a los bancos espaoles, de modo que les otorgaron casi 85 millones de euros.
Sin embargo. el Banco Central Alemn (Bundesbank) y el Congreso (Bundestag) pusieron
obstculos para dar ms dinero al Fondo de Rescate Europeo.
El Banco Central Europeo (BCE)fue muy daro en decir que "los gobiernos nacionales son los
encargados de seguir los ajustes fiscalesy en sanear sus bancos", y "cada pafs tendr
admitir los ajustes
ne<esarios
que Imponga
que
el FMI".
Elviernes 29 de Juniode 2012. en l.a Cumbre de Bru.selas, los mandatarios de la ZOnaeuro

llegaron un acuerdo para recapitalizar directamente a los bancos y delegar en el BCEla super\lisin finandera de la eurozona. Aslml.smo, los pases que tienen el euro como moneda nica
tambin estn 'abiertos' a que las naciones que cumplen las reformas impuestas por Bruselas
puedan recurrir a los fondos de rescate europeos para calmar los mercados.
Se acord6 inyectar unos 120000 millones de euros a la economla y asl poder tomar medidas
de crecimiento inmediatas,
El plan fue promovido por el presidente francs 1socialista Fran~ois Hollande, y lo adoptaron
las cuatro principales economas de la eurozona: Alemania. Franda. halla y Espaa.
..
36
La candUer de Alemania, Angela Merkel, con

el presidente del goblemo espanol, Mariano R.aJO)'.
Mariano Rajoyy el presidente francs

Fran~l$ Honande.
El Banco C""tlal Europeo anunci la primera reduccin en su tasa de referencia, e! ajuste de

25 puntos base, con loque se ubic en 0.75%, la cifra ms bala desde que se estableci l. zona
euro y, de esta forma, dar el primer paso para reactivar la economla en la regin, Sin embargo,
la incertidumbre Imperante Impidi que la economla se reactivara.
Cuando las tasas de inters muy bajas no Inducen a un mayor consumo e inversin, surge
lo que en la teorla econmica se conoce como la trampa de la liquidez, algo que ya habla
experimentado Japn. donde a pesar de que sus tasas de inters se ubicaron dentro del rango
(0.0 - 0.10%) "no se reactiv la economla",
No slo era necesario reducir las tasas de inters. era Indispensable
sonista y ser un poco ms flexibles en los programas de austeridad.
dar confa nza al inver-
El 10 de juio de 2012 los pases integrantes de la zona euro acordaron hacer efectivo un primer
paquete de 30 mil millones de euros como parte del rescate del sector financiero de Espaa y
prorrog hasta 2014 la meta del dficit del 3% del PIB, a cambio de duras condiciones.
"Hemos autorizado la inyeccin de un primer tramo de 30 millones de euros de
fondos a fin de este mes', dijo el jefe del eurogrupo, Jean-Claude Juncker. El crd~o tend r
un venmiento de hasta 15 aos, con una meda de 12 aos y meda.
Para otorgar el prstamo la zona euro impuso a Espaa 32 condiciones finanderas a cambio
de aprobar un primer tramo de 32000 millones de euros.
Estas, que deberan desarrollarse en poco menos de un ao, inclulan una profunda reestructuracin del sector bancario y una marcada 'despolitizacin' del manejo del rubro. Incluso se
exigi crear una institucin para la conduccin maooeconmica del pals.
El gobierno de Mariano Rajoy fue obligado a llevar a cabo una profunda revisin del sector
bancario que inclulrfa planes de reestructuracin de entidades, reforzamiento del pape! de! fondo de Reestructuracin Ordenada Bancaria (FROB)y transferencia de competencias al Banco de
Espaa desde el Ministerio de fconomla.
Se inst a fundar una Institucin independiente que supervisara la polftica fiscal espaola.
requiriendo introducir "esfuerzos de consolidacin" y un sistema fiscal "que apoye ms el crecmento", junto con "aplicar la reforma laboral".
las medidas deberan adoptarse progresivamente a partir de fines del mes de julio y concluir
en Junio de 2013.

C.pi1:ulo
:1
37
Entre las primeras exigencias estaba la supervisin de la totalidad del sistema bancario, en
especial de las entidades de naturaleza sistmica.
Se tendrlan que preparar planes de reestructuracin y liquidacin para las entidades que fueron
nacionalizadas a travs del FROB(por ejemplo BFAlBankia, CatalunyaCaixa, Novacaixagalicia y
Banco de Valencia), algo que se basar en los test de estrs efectuados y que la Comisin Europea
aprobarta en noviembre de 2013.
El acuerdo del Eurogrupo tambin otorg un ao de gracia a Espaa para cumplir su compromiso de reducir el dficit fiscal hasta el 3% que se traslad a 2014.
En unio de 2012. la Unin Europea estableci6 que se aprobaba un prstamo de rescate a la
banca espaola por 100000 millones de euros.
El primer tramo, 32000 mlllon"s de euros, se dio a fines del mes de ulio yel resto en
18 meses.
Al prstamo se aplic un inters de entre 3 y4%y un plazo de pago de entre 12.5 y 15 aos.
Espaa recibi6 este prstamo a cambio de rigurosas condiciones fiscales, bancarias y de supeMsin, lo que supuso una intervencin de la economla espaola, si bien de menor intensidad
que las de las tres economlas europeas intervenidas: Greda, Portugal e Irtanda."
Ad@msdelosaumentosdeimpuestos, elgobJerno aument6 las horas
de Jornada laboral de los trabajadores
pblicos, se mencionan descensos en las retribuciones de los jubilados yen el seguro de desempleo, la
suspensin de aguinaldo por Navidad para funcionarios estatales, la alza del
Impuesto al Valor Agregado (IVA)de 18 a21% yla rebaja de la prestacin por
desempleo, con el propsito de recortar 65000 millon.,.de euros hasta 2014.
Un da despus de la Cumbre de Bruselas, se inform que Estados Unidos
podra caer en un grave precipicio fiscal. El FMIalert que el fracaso en los
acuerdos sobre pollticas tributarias y de gasto en Estados Unidos podra dar
lugar a un grave "preclpklo fiscal" en 2013. Elgobiemo de ese pals deberla
reducir su dficit en 2012 cerca de 4 puntos (3.8), sin embargo este h<>Chose
vio reflejada en la reduccin del crecimiento eco nmico por debajo de 1%,
lo que traerla importaetes repen:usiones negativas en la economla global.
De acuerdo con ef FMI, al ser la mayor economia del mundo, cualquier accin que Estados
Unidos tome tendr efectos muy importantes sobre el crecimiento y la estabilidad mundial.
Despus de haber ganado las eI",60n.,. para un segundo periodo presidencial, el presidente
Barad< Obama se reuni en la Casa Blanca con el IIder republicano de la Cmara de Repr.,..ntantes, John Boehner. para tratar de llegar a un acuerdo y evitar que el pas cayera en un abismo
fiscal a comienzos de 2013.
Obama busc 1.2 billones de dlares en ingresos por impuestos. Induidas mayores tasas para
quienes perciban ms de 400000 dlares al ao.
A cambio, el presidente estuvo dispuesto a aceptar 1.22 billones de dlares en reducciones
del gasto, Incluidos algunos recortes que se lograrlan modificando la forma en que se realicen
los ajustes al costo de vida para la seguridad social y otros programas.
E! "derdem6crata expres que los miembros del Congreso tendran que estudiar las propuestas
de Obama para no caer un "abismo fiscal'" y. como consecuencia, en una nueva recesin.
El mircoles 2 de enero de 2013, la Cmara de Representantes aprob un acuerdo que evit
el precipicio fiscal, lo que hubiera Implicado aumentos de Impuestos y recortes al gasto.

EJacuerdo fiscal aprobado, puso fin a reidas negociaciones que habria provocado incremento
en impuestos y recortes del gasto pblico, una victoria par. el presidente Obama frente. los
..
38
republicanos, pero que slo pronog algu nas semanas e! debate sobre e! techo de la deuda de!
pels el 23 de enero de 2013.
Washington (Reuters). la Cmara de Representantes de Estados Unidos aprob

el mircoles una extensin de la capad ..
dad de endeudamiento federal hasta el
19 de mayo, colocando e! proyecto de ley
impulsado por los repul:licanos en la vla
rpida para necibirluz verde en el Senado,
liderado por los demcratas.
La aprobacin se produjo por 285 votos a
favor y 144 en contra en la Cmara baja,
donde muchos demcratas objetaron la
extensin a corto plazo del umbral de
endeudamiento
estadounidense,
la medida evitarla una amenaza Inmediata de una cesacin de pagos por parte de Estados
Unidos al suspender hasta el '9 de mayo los limites sobre la capacidad del gobierno a
endeudarse.
Se prev que el Tesoro estadounidense acabar con toda la capacidad remanente en virtud
de un IImhede deuda de 16.4 billonesde dlares entre mediados de febrero y comienzos de

marzo.
Sin embargo, la situacin fiscal continu siendo complicada. Francia, Espaa, Itafia, Gnecia,
~rtugal e lranda estn en procesos de ajuste para eliminar e! dficit fiscal, que duraron de tres
a cinco aos. Esto tiene efectos recesivos en la economla europea y el consumo privado seguir
resentido porque las familias estn reduciendo sus niveles de endeudamiento. Por tanto, e! mejor
escenario para Europa es un bajo crecimiento por un percdo an prolongado.
La crisis demostr que los mercados financieros no funcionan adecuadamente como se suponfa en un sistema de libre mercado; tienen que ser regulados y esta regulad6n debe venir de los
gobiemos de cada pals y de los organismos intemacionales, a travs de reglas daras para que
no se cometan de nuevo abusos,
En prrafos anteriores sobre el neoliberalisrno, se expres que una caracterstica este sistema
es que reduce el poder de! Estado al mlnimo, bajo e! supuesto de que la sociedad civil tendr
un mejor desarrollo en un entorno libre de imposiciones gubernamentales. De esta manera, el
gobierno deja de intervenir en muchas funciones del mercado, Iimi1ando su participacin a la
conduccin del Estado.
Con la crisis de 2008 nos damos cuenta de que el Estado debe intervenir y debe de haber un
e:uilibrioentre las acciones que tome el mercado y las regulaciones que determinen los gobiemos.
A continuacin, presentamos algunas notas periodsticas refacionadas con la crisis dleuro y
el precipio fiscal de Estados Unidos.
Admite lVIerkellargo camino
para salir de la crisis europea
EL FINANCIERO
La canciller de Alemania, Angela Mer
k.l, anticip que la salida del bloque
acuerdo alcanzado con sus soctos eu-
ropeos. donde se pondera la disciplina

presupuestarla.
La canciler reiterO que para salir de la
ellropeo de la actual crisis financiera nevar aos, pese a que los compromisos adquiridos por los Estados
miembros para una mayor disciplina
presupuestaria dibujan una mejor es-
cnsls de deuda,
lampa de uniOn po&tica. "La silueta de

una verdadera unlOn politlca (omle.,.
1.3 a dibujarse', resalt Merkel en un
discurso pronunciado ante el Bundes
semanas, ni meses, sino
tag, a donde acudi para defender el
largo q, posiblemente,
no durafTa
ar.os..la posi-
bilidad de que 15 de las 17 naciones

de la Eurol.Ona enfrenten recortes a
sus calificaciones por parte de Stan
temores de que Grecia abandone el

euro se sumaron a las preocupaciones
sobre la deuda espaola y su si-stema
bancario.
Ante el elevado enlOmo de Incertidumbre y volatilidad, la prima de nesgo de
Espana cerro en un maximo histOtlco

de 490.2 puntos, pero durante I~ joro
nada super las 500 unidades,nivel
en que se considera que una economfa

podra necesitar un rescate, En este
contexto. Moody's rebajO la calcaciOn de 16 instituciones financieras de

ese pafs, entre ellas a Santander y al
dard & Poo"s, tambin pesO sobre

e! euro. La jefa del gobierno alemn
que pese a que este proceso

estar acompal'ladode reveses, 'Ia caw ser no desanimarse, para llevar a
aclar
Europa no slo a superar la crisis. sino

a salir mas lortaIecidos~ Sin embargo.
lament la decisiOn de Londres de no
apoyar el acuerdo, pero asegurO que
e! Reino Unido continuara siendo un
'socio Importante en la Unin Europea
en el futuro.
La crisis europea
golpea al mundo
Clara ZepedaJELoflNANCIERO
la crisis en la IXlna euro entro eo una
etapa msdlffcil, ya que los crecentes
que se ha convertido
en una "crisis de desconfianza hacia
t;Odj Europa', 51! requiere. de un proceSO
39
C.pi1:ulo :1 Evolucin del sistema ec0n6mko
BBVA, ante el deterioro en su capacl

dad de solvencia.
Rlr su parte, Rb:h Ratings recort la
calificacin
la deuda soberana de
Crecia a 'cce dsde "B', por el
ere-
dente riesgo de que el pas no logre
mantenerse en la zona euro.
Europa debe avanzar en su

unin fiscal y financiera
CUmbrede Bruselas, clave para el futuro

de la regi6n: Senz
Jeanette Leyva ReusJEL FINANOERO
EUropa debe avanzar en tener medio permita tener "mejores lnstrumendas comunes en materia scal y finaD- tos de regulacl6n y de supervlsin",
cera, y no slo compartir una divisa as! como m-ecanlsmos comunes que
como el euro.
Soraya sael12 de Santamatia, vicepre

sidenta del gObierno espailOl, reccooclO que es necesario ttabajar hacia
una unin bancaria en Europa, que
separen los rtesgos del sector de la

deuda soberana del sistema para evitar contaminacin.
EUropa, dijo, "tiene que avanzar hada una mayor IntegraclOn polltlca, con
importantes medidas R~les
y rina.,.
deras", pero reconoci que se debeJl

establecer pl820S y un rttmo para que
regrese la confianza en la zona euro,
yeso exige liderazgo polltco, por lo
que todos los pafses miembros deben
trabajar en ello.
..
40
RecapitaJizaci6n directa de la
banca, aprueban en Europa
EL FINANCIERO Delegaran en el BCe la supel'\llslOn

Hnandera
Es.pafia e Italia reiteran reservas al
pacto de crecimiento
Acuerdan ln~ctar 120 mi mde para
reactivar la ecooomla
Bruselas. los mandatarios de la zona
euro alcanzaron W1 acuerdo la madrugada del viernes para recapitali:zar dlreciamente a los bancos, aunque con
condiciones, y delegar en el Banco
Central Europeo (BCE) la supervisiOn
financiera de la eurozona, anunci al
trmino de una maratontana reunin
el p'residente del Consejo Europeo,
Herman van Rompuy.
Asimismo, los paises que tienen el
euro como moneda onlcalamblen estan "abiertos" a que las naciones que
cumplen las reformas I'1'P~eslaS por
Bruselas puedan recurr a los fondos
de rescate europeos para -calmar los
mercados', agregO Van Rompuy.
"Hemos aprobado la recapltaliza
dOn directa de la banca" aunque con
"dertascondlciones", predsO .llTder

europeo, como querTaEspa~a, que ha
pedido ayuda a Bruselas para recapltalizar los bancos con dificultades por
el pinchazo de la burbuja inmobiliaria
en 2008.
El presidente del gobierno espa~ol,
Mariano ~aJoy, estaba satisfecho al
trmino de horas de negociacin y
de la amenaza Junto con Italia de bolcotear el "pacto de crecimiento" que
inyectar 120 mil millones de euros
para reactivar la ec-onornta y el erecimiento.
"'enemos un acuerdo", diJo RaJoy al
trmino del encuentro ydeleg en Van
Rompuy Ja explicacin del contenido.
Segn este acuerdo. el BCE tendra
un papel de supervisor financiero de
la zona euro antes de que termine el
a~. Otro objetlvo es romper el "clrt;uIO
vicioso" entre bancos y gobiernos soberanos.
Los lfderes europeos acordaron que los
banoos sean recapilalizados por el fon-
do de rescate del bloque sin engrosar

la deuda de los gobiernos nacionales
Italia y Espai'la retiraron sus reservas
y dieron su acuerdo al pacto de crecimiento que pretende inyectar 120
milmillones de euros para reactivar
la econemta de la eurozona, diJo el
rImar ministro de l.J.u<emburgo,Jeaoelaude Juncker.
-Hemos acordado inyectar unos l20
mil millones de euros a la economra
(para tomar) medidas de crecimiento
InmedJatas", dijo Van Rompuy.
El pian, promovido por el presidente francs, el socialista Fran~is 1-10Rande y que fue adoptado la semana
pasada en una minicumbre en Roma
por las cuatro principales economas
de la Euro!!)na -Alemania, Francia.
1I>I11a
y Espa~a- prev un paquete
de medidas Inmediatas para fomen"
lar ~I cR!<lmlentQ y el empleo. (AFP;
Reuters.)
Probable ruptura de la zona

euro: Capital Ecollomics
Eduardo Jardn/EL FINANCIERO

La crsls en la zona euro se ha profuncizadoyos probable que en el 20 12ocurra una ruptura. Grecia serta el primero
en abandonar el bloque, y podrfan seguiri e mas paises entre 2013 y 2014.
Esto va a ocurrir por las llmltadas y
tardfas acciones que han aplicado los
Ideres de la ~ur02Ona para' contener
la crisis de la reein.
SI bien en Grecia los resultados de
las elecciones evllarOl! una Inminente
salida de la :rona euro, existen tode\'fa grandes dudas de que ese pafs
pueda cumplir con los requlstns de
la -troika".
Otro detonador delCrexil" tiene que
ver con la fuerte calda en los dep<l"
sitos bancarios en ese pats, donde

los residentes tratan de proteger su
patmonio. pero ponen en peligro la
estabilidad del sector bancario.
En un Informe redente, el Fondo Mo
netarto Internacional senalO que el
deterioro del dlma poltttco y ecenomico en Grecia es una advertencia de
la posibilidad de una fatiga del ajuste. lo cual sigoo siendo una amenaza
a la continuidad en la activacin del
programa, por lo tanto la situaciOn de
Crecia sigue siendo IneSlable.
Para los analistas de CapItal Econo~
mies, la sItuacin endeble en la regin
se refleja en el avance que muestran
las tasas de inters de los bancos es-
paetes e italianos, las cuales estn
en niveles insostenibles. por lo que se

prev que esos pases requerirn de
algOn tipo de rescate soberano.
EstQ,pese a los aeuerdos recientes de
la Cumbre europea, donde se anunci
que se proporcionaran recursos al secter bancao espanot directamente de
los fondos de rescate y se actuara
de manera ms agresiva en el mercado
secundario de bonos.
PreViln que en el 2(Y! 2 el PIB de la
2Dna euro se contraer 1 por ciento
yel deterioro ser alln ma)'Or en el
2013. con una cafda de 2.5 por ciento.

41
C.pi1:ulo :1 Evolucindel sistema ec0n6mko
Obama y Boehner se acercan

aunacuerdo
Agencias/El
FINANCIERO
B presidente estsdounldense, Barack
Obama, y el presidente de la Camara
de Represenmntes, John Boehner, parecen cerca de alcanzar un acuerdo
para evitar la carda al abismo fiscal,
aunque todavfa faltan varios obstculos por superar.
Ambos lideres conllO!rsaron nuevame...
te este lunes durante 4S minutos y la
propuesta de Boe-hner de subir los
impuestos slo a aquellos que ganen
mas de un millOn de dOlares al ano,
fue contestada con una contrapuesta
del p'esidente de que ese aumentD sea
para quienes ganen mas de 400 000
dOlares anuales,
Despus de la reunin, Boellner se moviliz hacia el Capitolio donde se
reuni con algunos de sus colegas
republlcanos durante una hora, en

preparaclOn para una reun16n ms
amplia qU<lse reallzarfa hoy, en busca
de un crucial apoyo polttico para un
eventual acuerdo.
LOSrepublicanos de la amara se han
opuesto en principio a cualquier Incremento en las taSas Imposldvas yexl.
gen en cambio que se recorte el gasto
gubernamental los demcratas, por
el contrario. habfan mantenido la
posicin de aumentar los ingresos
subiendo los impuestos de los mas
ricos. pero no aceptan recortes a sus
programas de beneficencia como el
Medicare yel Medlcald.
SegOn el peridico 1he Washington
Post, Obama tambin cedjO a la demanda republicana de aplicar una
compeosacton por Infladon menos

onerosa en el gasto del gobierno. E.e
cambio ahorrarla $225 mil millones
de dOlares en la pr6xima dcada, de
los cuales ms de'la mitad provendrta
cE ~umentosmas pequeos en la compensacin por el aumento del costo de
vida para lOSbenenciarios del Seguro
Social.
B presidente tambin tendr que bus,'
car apoyo entre los demcratas para
Ifegar a un acuerdo.
De no haber acuerdo, ~ ~e de mecldas economicas-enlre ellas profundos recortes y aumento de impuestos
ftenerali~os- entrar1an en vigor a
partir del I de enero.
Estados Unidos evita

el precipicio fiscal
Obama consigue una victoria frente

a los republicanos
Tanlli Ouemener/El
NACIONAL
El Congreso estadounidense adopt
el martes una ley para evitar el "precipicio fiscal" que habn'a provocado
subidas de impuestos y recortes del
gastopOblico. una victoria para el presidente Barack Obama frente a los republicanos pero que slo aplaza unas
semanas el debate sobre el techo de
la deuda del pas,
El voto del Congreso fIJe recibido positivamente por las principales bolsas
del mundo, que este ml@rcolescomen.zaron el ano en fuerte alza,
Wall Stre-et cerro la jornada celebrando el acuerdo de ltima hora: el
Oow Jones SubiO 2.35%. y el Nasdaq
3.07 por elento.
londres cerr ganando 2.20% yel
rndice FTS6-IOO de los principales
valores terminO en 6027.37 puntos,

por encima del umbral de los 6000
puntos que no haba pasado desde el
8 de Julio de 2011.
Pars gan 2.55% y Fr~nckm, que
sigue rozando sus ms altos nivelesen dnca aos. cerr ganando 2.19'*'.
La bolsa de Hong Kong, en tanto. cerrO ganando 2.89 par ciento.
-Uno de las principaJes promesas de
mi campana fue cambiar el cdigo de
los impuestos, demasiado sesgado hadajos ricos a expensas de los trabajadores americanos de clase media".
diJo el presidente demOCrata en una
alocucin en la Casa Blanca.
-Esta noche hemos cumplido la promesa gracias a los votos de los de-
m6cratas y de los republicanos en el

Congreso'. anadiO,
Apenas 20 mlnut,os antes. hacia las
23hOO (04hOO GMT). la ca mara de
Representantes
con mayor1a republicana, aprob un proyec:tD de ley que
aumenta los impuestos para las farnllas con ingresos superiores a 450000
dlares al ano. ~n ora despues del voto
Iavorable del Senado dominado par
los demOtralas.
B presidente, no obstante, querfa que
~ aumento fuera para los contribuyentes con ingresos mayores a 250000
dlares.
A pesar de su recnazo a cualquier tipo
de aumento de impuestos, una parte de los republicanos acept votar a
bvor de la medida para evitar el pre-
..
42
Mdulo 2 Pensam"",to econmico
fiscal, que haba provocado

una subida generalizada de impuestos
combinada con importantes recortes
en el gasto pblico. M particular en el
presupuesto de defensa.
Con 275voros a favor y 167en contra,
la Cmara de Representantes puso asr
dpio
fin a dos semanas de enfrentamientos

y negociaciones en Washngton.
El martes. el Senado
do en una noche de
se habla
reunl
nn d@ano -por
primera vez en los Oltlmas 40 anospara aprobar el proyecto de ley por

mayorTa [89 contra 8), gradas a un
acuerdo entre el vicepresidente
Joe
8iden y el jefe de la minol'la republi

cana en el Senado, Mit.c:hMeCannell.
Advertencia sobre el techo
de la deuda
En su alocucin, Obama tambin ad
\lirti
a sus adversaos que no pennfti-
r.:1 que se ponga en riesgo la capacidad

de financiarse del gobierno.
'Si el Congreso se niega a 'dar al goblernode Estados Unldos la capacidad
para pagar las cuentas a tiempo, las ~ro todavfa quedan cuestiones penmnsecuencias para la economfa glo- dientes para la economa estadounibal senan catastrficas', dijo el pre- dense. como las medidas de recorte
sidente en reladn al aumento del del gasto pblico, apla2adas dos metecho de la deuda que buscara en el ses, y que provocaran probablemente
primer trimestre.
'un nuevo enh'entamlento entre la casa
En 2011, el conflicto con los republica- Blanca y los republicanos.
nos sobre el techo de la deuda habla RJr el momento Obama ha conseguillevado a la agencia de calificacin fi do, tan sOlo dos meses despus de su
nandera Standard and Pooc's a reba- reeiecciOn a la cabeza de la primera
Jar la nota de Estados Unidos. luego potenda mundial, una lIIctx>riapoltl
de que el paTsquedara al borde del ca con una ley que pone n a ciertas
defaull
ventajas fiscales para algunos de los
dudadanos ms ricos heredadas de la
Obama. que habta interrumpido un
dfa despus de Navidad sus vacacio- residencia de su predecesor, el repunes en su l:lawal natal para volver a blicano George W. Bush.
Washington y resolver esta nueva Sin embargo, Obama rec:onod antes
'crisis con los republicanos. subi esde partir que el acuerdo SOlofue una
te mIrcoles al Alr Force One para 'pequella vctora",
reunirse con su mujer y sus hijas en En este sentido, eJ Fondo Monetao
Honolulu.
Internacional (FMI) tambin catalog
Una vez que Barack Obama promut- de insuficiente este acuerdo.
gue la nueva ley, la tasa media de trn- 'Hay que hacer todallla mas para poposiciOnpara las familias con lngresos ner las finanzas pqbllcas estadounl
de ms de 450 000 detares al ano denses en el camino de la viabilidad~.
pasara del 35 al 39.6 por elento.

C.pi1:ulo :1 Evolucin delsistema ec0n6mko
43
.._,ClNA.f1;>
r---------------------------~....:;')o
----------------------------,
~
r ~~
"tST\O
1. Cules son las principales caracterlsticas de la economla en la Edad Antigua?
2. Cuales fueron los principales motivos que generaron la translcton de la econornta de la edad antigua
a la economla de la edad media?
3. COmose realizaba el comercio en la epoca Feudal?
4. Explica qu factores Influyeron para que surgiera la economla de mercado?
s.
Describe las principales caracteris:tlcas de la economa de mercado.
6. Ou Importancia tiene la competencia en los mercados?
7. Ou es el valor agregado?
8. COmose transformaron los ractores de la produccin?
9. Cmo y en donde surgiO el socialismo?
10. Describe lo que es la Perestroika.
..
44
11. CUando y por qu surgi la Economla social de mercado?
12. CUndosurgi6 el neoliberalismo y cules son sus principales caracteristicas7
13. Qu pretenda lograr la Tercera Via?
14. Describe por qu se dio la crisis global del 2008.
1S. Qu provocO el excesivo endeudamiento de Greda?
16. Describe la crlsls financiera espanola.
17. Qu tuvo que hacer el Presidente Obama para que Estados Unidos no cayera en un precipicio fiscal?
Mdulo
Introduccin
a la
teora
.
, .
rmcroeconomrca
4S
Escasez y eleccin

Explica la escaseZ de .. cursos.

Defln 1costo de oportunidad con rendimientos constantes y crecientes.
Analiza la fI'ont.ra d. poslbllidade. d. la produccin y las estrategias para su cr.cimlento.
Entiende la importancia de los bienes de transformacin en el crecimiento econmico.
Soluciona probl.mas descritos ... artlculos periodistkos .
47
"
48
_010
J Inlfoduccl6n ala tt!Ofla mkfOonOmic
,-------
I-----------e [
La esta._! como
]
prebr."", .c ........ lco
doproducd6.
Elcosto d.
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M6dulol.
1m rodIICC 1601
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J...-----t------[
El crocl.. lemo
I-----------e [
....
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y 1.0 curva CPP
E_gia.,.ra
]
Iogranl d.... r.. 1I0
__
1..
49
Copitulo 3 esca"",y eleccin
8 hombre siempreha tenido que lidiar con el problemade la escasez;por ello estan importante el estudio de la curva
de posibilidadesde la produc6n. yaque con ella sepuedehacerun a~lisis de cmo sepuedehaceruna asignaci6nde
recursos.cuando eJstendiferentesopciones.
Elsiguiente articulo periodisticodestacac6mo estnasignadoslos recursos.
Tsunami del hambre
Juan ngel Espinosa SnchezlE.l FINANCIERO

El mundo est experimentando
un
Las pob1aciones urbanas estn mas
aumento dramtico del precio de los

alimentos; Jos precios nominales lntemacionaJes de tos principales pro-
expuestas al encarecimiento
de personas que ya padecen ham-
Latina, tienden a consumir produc

tos bsicos ms tradicionales. como
rarees y tlIbrculos.
de los
alimentos por dos motivos:
camente para el consumo humano,

mientras que el amarillo se emplea
en alimentacin animal yen la elabo-
Resultamas probable que estas po- 'racin de etanol.

ductos alimentarios alcantaron los blaclones consuman derivados de Es 1081eo entonces pensar que la
niveles maximos de casi los ltimos productos basicos (trigo y arroz). produccin de etanol ha disparado
SO allos.
mientrasque laspoblacionesrurales. la producon de matz amarillo busA una gran parte de los800 millones especialmente en frica y Amerita cando alternativas energticas.
bre crnica. se han sumado otros
millones de personasque ahora no
pueden comprar la comida que sus
familiasnecesitan.
Erosin en frica
Las prevlslones Indican que para
Esmenosprobableque las poblacio 2055 el cambio clim3tico producira

nes urbanas produzcan una parte sigo una enormedlsmlnuciOnen las cose"
nificativa de los alimentos que ellos <has de alimentosaltamenteprole!ni
En un futuro inmediato, es probable
oos.reduciendoslgniRcatlvamenteel
que los hogares de las ciudades y las mismos consumen o que los produzabastoentre la poblaclOn.Tambinla
zonas rurales (incluidos los hogares can para la venta.
rurales mas pobres qu.e son comOtro asunto de importancia es Que diversidad gentica de estos productos se ver reducida (menos especies
pradores netos de alimentos). que hayquienalega que se ha dejado
dedicanuna parte Importantede sus producir malz blanco para producir sobreviviran).
Ingresosa los alimentos.seranquie- malz amarillo. esto es Importante
de
nes mas perjudicados resulten.
porque el marz blanco se usa tfpl-

l. Qu es el costo de oportunidad?
2. Cundo ocurre un costo de oportunidad constante y cundo uno creciente?
3. Cuales son las fuentes de crecimiento de un paTs?
..
50
Mdulo) Introduccin ala teorla rnkroecon6mica
La microeconoma en las decisiones empresariales

En materia econmica
lo ms importante
para un pals es tener un crecimiento
econmico
adecuado, en el que el gobierno controle la polltica monetaria y fiscal de manera adecuada,

manteniendo la estabilidad econ6mica a largo plazo y evitando el crecimiento sostenido de los
precios (infla6n).
A travs de una correcta legislacin, el gobiemo debe garantizar la libertad y seguridad que
las empresas necesitan, asf como una regulacin eficiente de la competencia, que evite los monopolios y sus prcticas. A su vez, el pals debe propiciar un sistema tributario que permita al
gobiemo cumplir con sus objetivos y obligaciones y, por supuesto, debe haber absoluta libertad
de consumo.
El entorno nternadonal debe ser favorable, sobre todo tomando en cuenta que el mundo
globalizado en el que vivimos afecta a las economias de los paises y que las crisis econmicas,
las inflaciones o recesiones que padece cualquier pas, pueden afectar a otros en distintas magnitudes, tal como economlas boyantes o en aedmiento favorecen el desarrollo y el empleo de
paises con los que existen intercambios comerciales.
lOdo lo anterior contribuye directamente a tomar mejores decisiones empresariales e individuales,

sn que eso necesariamente tenga Influencia directa sobre las decisiones gubernamentales.
El c;reclmiento econmico es la suma de millones de actividades individuales que conforman
un ambiente de negocios competitivo, uno que propicia una mayor eR.nda en los mercados,
ahl donde la microeconomla tiene un papel relevante.
No hay que olvidar que la microeconomia es la abstraccin terica del comportamiento de
todos los agentes econmicos a nivel desagregado, la columna vertebral de cualquier empresa;
por tanto, si se adquiere la habilidad de llevar esta teora a la prctica, como se muestra en el
presente libro, se podr manejar la microeconoma como fundamento estratgico para proyectar
cualquier empresa o negocio, haciendo dela loma de decisiones empresariales un proceso ms
eficiente y productivo.
Los agentes econmicos

La actividad econ6mica se redlJce a la producci6n yel consumo de una amplia gama de bienes
ysenricios, cuyo destino final es la satisfacdn de las necesidades humanas.
Los agentes econmicos responsables de la actividad econmica son:
Familias
Empresas
Gobierno
51
c:.phulo 3 escasez y eleccin

las familiasy la mayona de
las empresas forman parte del sector privado, en tanto que el gobierno
pertenece al sector pblico,
Lasfamilias o economla. domsticas,consumen bienesy serviciosy,a su vez, ofrecen sus recursos
como el trabajo, el capital y la tierra a las empresas y al gobierno.
las empresas o unidades de produc6n, demandan insumos como materias primas, maquinaria
y trabajo, y ofrecen a la sociedad bienes con un valoragregado mayor.
e goblemo consume bienes y servidos necesarios para su administracin, Muchas veces acta
como empresario y ofrece ciertos bienes que a la Inidativa privada no le interesa elaborar o producir, pero que son necesarios e importantes para la sociedad,
3.1 La escasez como problema econmico

la escasez es un problema que todo ciudadano de cualquier pals enfrenta de forma cotidiana,
porque las necesidades del hombre son pr~cticamente ilimitadas e insaciables y los recursos
econmicos limitados. En economla, los recursos se denominan factores de produccin y son
tierra (D, trabajo (1.) y capital (K), y con ms frecuencia se induye otro factor que se denomina
indistintamente Habilidad Empresarial,Capacidad Empresarialu Organizacin.
Debido a lo anterior. no se puede disponer de todo lo que se desea y por ello las personas
deben elegir entre dos o ms opciones.
l.
..
3.2 La curva de posibilidades de produccin

"nto el problema de la escasez como la necesidad de elegir pueden explicarsecon la curva de
posibilidadesde producci6n (CPP)o frontera de posibilidades de producci6n (FPP).
Esta curva muestra lo que es posible producir con una cantidad determinada de tierra, trabajo,
capital y con la tecnologla disponible.
Se tienen recursos escasos y capacidad de produccinlimitada, pero se puede determinar qu
bienes y serviciosse desea produclr yen qu cantidades,
Esto es, se puede elegir fabricar ms coches y menos aviones. cultivar menos maz y ms
algodn,
Para poder estudiar este modelo, consideremos una economla muy limitada en la que slo
pueden producirse dos bienes: algod6n y malz, cetf?risparibus.
SIel pals con esa economla quiere producir mayor cantidad de mal~ tiene que orientar sus
esfuerzos en esa direccin; al ser escasos los factores de producci6n, tendr que producir menos
algodn. A esto se le Conocecomo el costo de oportunidad.
..
52
Mdulo) Introduccin ala teorla mkroecon6mica
3.3 El costo de oportunidad

3.3
Costo de oportunidad constante

Costo de oportunidad constante es lo que un factor deja de prod udr en una actividad cuando
se emplea en otra donde SIJ productividad es la misma, o cambia a tasas constantes; es decir, el
costo de la segunda mejor opcin es el mismo a lo largo de toda l. CUIVa.
En la siguiente tabla se muestra un ejemplo que permite entender mejor el costo de oportunidad constante. Obsrvense las posibilidades de producdn de maz y algodn dado un stock
determinado de factores de produccin:
Costo ele
oportunidld
Combinacin
Algodn (vl!Sbdol
Mafz (,hmcnto)
2
I
3
4
E
F
Dado que los recursos son escasos. se debe elegir cmo se utilizarn. Si la tierra, el trabajo y
el capital se destinan a la producdn de algodn. se producirn 5 unidades de algodn. pero no
se podr destinar
nada a la produccin de
maz,
Se estar en el punto A.
Si se quiere producir una unidad de maz, ser necesario desviar recursos ocupados en la
produccin del algodn; este pals producir 4 unidades de algodn y , de malz con un costo
de oportunidad de 1 unidad de algodn. Si se quiere producir 2 unidades de maz, se tendrn
que desviar ms recu 'sos a este sector. Ser posible producir 3 de algodn y 2 de malz, con un
costo de oportunidad de , unidad de algodn. A medida que se desvie el trabajo. la ti.. ra yel
capital hada el maz, disminuyen las unidades de algod6n, pero si los costos de oportunidad son
constantes. lo que se deja de producir de algodn se produce en mall. En el punto F todos los
recursos se han trasladado a la producd6n de malz.
Grb
de CPP con rencirrientos. mnstantes
Algodn
A
2
3 --
Malz
53
La pendiente de esta curva es la tasa marginal de transformacin (TMgl). En este caso, si se

aumenta la produccin de malz baja la de algodn:
TMgT
=-
malz
~
Si la curva de posibilidades de la produccin tuviera una pendiente mayor como (A-A '].
Algodn
Elcosto de oportunidad de producir malz seria mayor en la CPP (A-A ') que en la CPP (A-8).
Sin embargo, el costo de oportunidad sigue siendo constante a lo largo de la recta.
3.3 _ Costo de oportunidad creciente

Costo de oportunidad
cuando
SE!
creelente es lo que un factor deja de producir en alguna actividad
encuentra empleado en otra donde su productividad djsminuye a tasas crecientes.
En la vida real no todos los costos de produccin de los bienes son iguales. Existen productos
que utilizan ms recursos en su elaboracin.
Para explicar el costo de oportunidad creciente, seguiremos utilizando el ejemplo de mal. y

algodn.
Ejemplo numrico de costo de oportunidad creciente;
Costo de
oportunidad
Combln0ci6n
Mol, (alimento)
40
38
34
O
2
4
26"
8
lO
16
16
lO
Algodn (_do)
"8.01.,26 pOIqJe l. ptOduexin cisf'l'inuyt ft'NdIo detlido a10s castO$de opetiJOn.
Analizaremos una economla que prodoce dos bienes: algodn para elaborar ropa y malz como
alimento, cerens paribus.
..
54
.1.
Mdulo) Introduccin
teorlamkroecon6mic
La producci6nde este pasest~ orientada al algod6n; por tanto. todos susfactoresde producci6n-tietra. trabajo y capital- se utilizanpara este bien. produciendo 40 unidades de algod6n
y nada de maz,
Estepals ve la oportunidad de sembrar maz y comienza a buscar los lugares ms adecuados

para ello. Al mismo tiempo. se desvan recursos para la compra de equipo. semillas y todo lo
necesario para el cultivo de maz, y se contrata a campesinos experimentados en su cultivo.
D. esta manera es posble producir 2 unidades de malz. pero se debe producir una menor
cantidad de algod6n (38 unidades)a un costo de oportunidad de 2 unidades de algod6n,
Se decide cultivar una mayor cantidad de malz y para ello se destina una mayor parte de la
parcela, se incrementa el capital empleado y se contrata a un mayor nmero de campesinos.
De esta manera. se producen 4 unidades de malzy 34 de algod6n. a un costo de oportunidad de
4 unidades (la diferencia entre 38 y 34 unidades de algod6n),
Para la siguiente etapa de la siembra, se destina una mayor cantdad de tierras cultivables al
ma1zy menos para el algod6n. Muchas de estas tierras no son las ms adecuadas para el c:uttivo,
perose decide sembraruna mayorcantidad de maz, Se contratan ms campesinos.pero muchos
de ellos no conocen las tcnicas del cultivo Y. por tanto, baja la productividad, Se producen
6 unidades de malz, pero slo quedan recursos para producir 26 de algodn; entonces, el costo
de oportunidad es de 8 (la diferenciaentre 34 y 26 unidades de algod6n).
Se decide sembrar una cantidad incluso mayorde malz y los costos se elevan ms- Para producir 8 unidades de marzoslo se producen 16 unidades de algodn a un costo de oportunidad
de 10 (la dlfe",ncia entre 26 y 16 unidades de algodn).
Si se desea destinar todo el trabajo. la tlena y er capital al cultivode malz. es posblegenerar

10 unidades de ma(z. pero no se produciralgodn en absolutoyel costo de oportunidad es de
16 (la diferencia entre 16 y O unidades de algod6n).
3.3.
Frontera de posibilidades de produccin
la curva frontera de posbilidadesde la produccin(FPP) es cncava hacia el origen, ya que los

costos de oportunidad son crecientes.
G"fica de CPP o FPP
((lO
rerdnieMO$ creceetes
Malz
10 F
B
G'P
E
D
2
O
"
.. ..
" "
Algodll
Todos los puntos que forman la frontera de la curva son puntos ptimos. en los que no se
desperdician recursos, La diferenciaestriba en los nivelesde produccin de cada bien.
Enel punto A s610se produce algodn y nada de mafz, mientras que en el punto Fse produce slo ma[zy nada de algodn, Enlos puntos intermedios se produce una combinacin de
ambos bienes.

55
Malz
A
ce
u
.w
0'--------=---
A1godOn
Si nos encontramos en puntos dentro de la CPP,como U, Wo X existen recursos odosos; por

ejemplo, desempleo, tierra no cultivada o capital en inversiones no productivas.
Como muestra de lo anterior, observemos un punto como Wen el que se est produciendo
mucho menos de lo que era posible producir.
Malz
A
ceo
0'--------"---
A1godOn
Todoslos puntos fuera de la CPP. como R, S Y T, representan niveles de produccin inalcanzables

momentoespecJfico, dada la dotacin real de factores de produccin. Aunque T se encuentra
ms cerca de la CPP,en ese punto es igualmente Inalcanzable que un punto ms lejano como R.
En un
3.3
Creamiento de la frontera de posibilidades de la produccin

Los puntos que se encuentran fuera de la curva (/l., S, T) son puntos deseables, sin embargo,
solamente sern accesibles si se utilizan las fuentes que generan el crecimiento, a saber:
Crecimientode la
Imntera de poslbUldades
de la producc:in
~cremento del capital

o de su productividad
<:ambio
tecnolgico
Incrementode la fuerza
Iabo",1 o de su productividad
..
56
Mdulo) Introduccin.1. teorlamkroecon6mic
Cambio tecnolgico
Un ejemplo de cambio tecnolgico seria el surgimiento de nuevos fertilizantes y maquinaria que
incrementen sustancialmente la produccin.

Eso harra que tanto la produccin de argodn como la de marzaumentaran y la curva se desplazar hacia afuera, de modo que puntos como T o S sean posibles, mientras que los puntos
que estaba n anterionnente en la frontera como R,se coffilertenen un punto que representa un
nivelde producci6n ineficiente,
Maz
0'------'---'---
A1godOn
Incremento del capital o de su productvidad

De forma alternativa, es posibleque la mejora tecnolgica slo inaemente la capacidad de uno
de los bienes. Porejemplo,se compra maquinaa y equipo especializadopara la cosechade malz.
MaTZ
0'-------'---
AlgodOn
Portanto, se Incrementa la producci6nde maz, pero la de algod6n permanece constante.
Incremento de la fuerza laboral o de su productividad

Otra posibilidades que se contrate a trabajadores especializados en la recolecci6nde algod6n,
crecea su producci6n, pero la de maz quedana igual.

57
Malz
Una posibilidad ms es un incremento en la fuerza laboral yel capital del cultivo del trigo yel
algod6n. la CPPtambin crecer.\.
MalZ
Aunque si stos disminuyen:

MaTz
3.3
Comercio
Cuando un pals es ms eficiente y tiene un costo menor en la produccin de algunos bienes. es
correcto que se especialice en estos (puntos A y B) Y que compre a orros paises los bienes que
necesita su economla. en los cuales no es tan eficiente.
3.3
Diferencia entre eficiencia y eficiencia econmica

La eficiencia consiste en maximizar el producto al mismo tiempo que se minimiza la cantidad de
recursos empleados.
..
58
Mdulo) Introduccinala teorla mkroecon6mica

En microeconomla la eficiencia es maximizar las utilidades en el menor tiempo posible y seguir hacindolo indefinidamente, es decir. la eficiencia econmica toma en cuenta el valor de los
medios de producdn yel valor del producto final, no sus cantidades skas.
PohX
Bienes
Otros
aricoIas
bienes
A
cpp
'- __
.1-
x
Otros
bienes
OL--------'---
Fl!tr6leo
3.3.- Ventaja absoluta y ventaja comparativa
Un pas puede tener ventaja absoluta en todos los bienes, desde los a9 dcolas hasta los de alta
tecnologla, y aun asl resultarle benfico el comercio si ese pals se especializa en los bienes en los
que tiene ventaja comparativa yal rumo tiempo una mayor utilidad, dejando que otros paises
produzcan los bienes que a l no le dan tanto beneficio.
Bajo esta premisa, el comercio producir ganancias para ambos paises.
Tomemos el caso de Estados Unidos (EU)y Amrica latina (AQ y centrmonos en la actividad
ag(ola y en el desarrollo de nuevas tecnologias.
EU liene venlaja absoluta en la produccin de estos dos bienes, porque los puede producir
ms eficientemente; sin embargo, por qu deja EU parte de la produccin agcola a Amfica
latina? Esta complicacin nos conducir al concepto de ventaja comparativa.
A pesar de que EUtiene una agricultura ms eficiente y la produccin de lecnologla de punta
tambin es superior, lo ideal seda que ese pas se dedicara a producir ambos bienes, pero en la
realidad eso no sucede.
La razn? Aunque EU pueda producir eficientemente fos bienes agrrcolas, sabe que en
el mercado internacional son ms valiosos los bienes tecnolgicos que produzca, de ahl que
preferir destinar ms de sus recursos, por ejemplo "capital", para la produccin de bienes
tecnolgicos.
Supongamos que por cada unidad de capital empleada en la produccin de tecnologa, fU

produce el equivalente a 1000 dlares y que por cada unidad de capital empleada en agricultura produce el equivalente a 400 dlares.
59
Sin embargo, EUha dejado de producir bienes agrlcolas para destinar su capital a otras tareas (desarrollo tecnolgico), asl que tendr que encontrar la forma de reponer lo que dej de
produdr en la agricultura.
Porotro lado, Al puede emplear una unidad de capitalen agricultura y produdrel equivalente
a 200 dlares; asl pues, EU preferiremplear sus recursos en ganar 1000 dlares produciendo
tecnologla y pagarle a AL200 dlares por sus productos agrkolas, con lo que se generar una
utilidadde 800 dlares.
En todo este proceso, ALtambin gana debido al intercambio, pues al destinar 5 unidades de
capital a la agricultura, podr pagar los 1 000 dlares que vale la tecnologla de EUy asl obtener
un bien que de otra manera qulzs se hubiera tardado incluso aos en producir.
las conclusiones de este ejemplo son:
t. Todoslos Involucradosen este procesose benefidan de la especiar,zaci6ny el intercambio.

fU gana especializndoseen productos que tienenvaloragregado y compra a Alias bienes
agricolas que necesite; a suvez, con este IntercambioALpodr adquirir la tecnologla que
fU desarrolle.
2. la ventaja absoluta no es necesaria par. que exista una especializacin benfica para
todos. EUtiene ventaja absoluta en productos agrlcolas y tecnolgicos; sin embargo,
EU decide especializarse en @Ibien que le ofrece ventaja comparativa,
en este caso el
desarrollo de productos tecnolgicos, ya que en productos agrrcolas es dos veces ms

productivo, pero en el desarrollo tecnolgico es hasta cinco veces ms productivo
que At.
3.4 El crecimiento econmico y la curva CPP

Supongamosque dos reganes (Amricalatina y la Mancomunidad de Australiao Commonw"illth
por ejemplo) tienen la misma CPPen 2012. las dos regiones producen bienes de
consumo y bienes de capital.
of Australia,
~~'
lltl::,.
'~'
_-
"lr!:tt!;.
~[ililIlIl1l
Iim"
la Mancomunidad
'
o,
.,.
__j
. ...
;'
de Australa goza de democracia, sus habitantes eligen a sus gobernantes
libremente y han ejercido su gasto y dficit de mane", adecuada.

las personas se encuentran contentas con SU gobierno y por muchos aos ya han gozado de
estabilidad econmica, de modo que se inviertesin temor y se crean nuevas fuentes de empleo.
Como consecuencia, su producto ntemo bruto tene un crecimiento adecuado.
SIesta regin continua asl, para 2025 su CPP se habr desplazado haciendo que los bienes
de consumo y capital se incrementen sustancialmente, con lo que es muy posible que tambin
mejore el nivelde vida de sus habitantes.
..
60
Mdulo) Introduccin.1. teorla mkroecon6mic
Bienes
de capital
Amrica latina es una regin que no tiene una democracia estable ni polhicas econmicas
llidas.Histricamente han pasado de reglmenes democrticos a dictaduras a Iravs de golpes

de Estadoyeventualmente regresan a la democrada.
Debidoa la incertidumbreen esta regin. el credmlento econmico tiende a se. menor y. por
mnto. no hay estabilidad econmica por largos periodos. Laspersonas tienen miedo de Invertir
sus ahorros y prefieren enviarlos a pases con economias ms estables.
Amrica IJItlna
Bienes
de capital
(pp
2025
oL------L.l.--_
Bienes
de
consumo
Si no se resueiven los temas de inestabilidad. para 2025 esta regin habr crecido poco en
comparacin con la Mancomunidad de Australia. Los bienes de capital no se habrn incremen-
lado y los bienes de consumo tampoco. Losnivelesde vidade la pobladn no habrn mejorado
notablemente.
3.5 Estrategias para lograr el desarrollo econmico

Las estrategias que han seguido algunos paises para lograr un crecimiento econmico fue reducir los bienes de consumo de la dase trabajadora; pagando salariosmuy bajos que permitan
costos de producdn bajos. Elproducto se vendla en el mercado al preciode equilibrio.con lo
que se obtenlan benefidos. SIesta ganancia se reinvertla en la fbrica O negocio. el resultado
era un incremento en el capital; en consecuencia, habla un aumento en la produccin y. despus
de algunos aos, tambin aumentaban los salarios. SI este proceso ocurre de manera continua
genera crecimiento econmico y mejoresnivelesde vida. La dave es la invel96n.

Estaestrategia fue instrumentada durante la RevolucinIndustrial y hoyen da la han seguido
en China. aunque Implicaun gran sacrificiode la clase trabajadora.
Otra esttategia paraque los paisespuedan formarsu capitalsin reducirlos bienes de consumo.
es pedir prstamos externos.

61
Siestos prstamos se utiliz;n en bienes de transformacin y no eo "gasto correote" la economia crecer, se podr pagar la deuda y se logral crecimiento econmico, siempre y cuando
el crecimiento demogrfico sea moderado.
GrjlicaA
Bienes de
Grjlica 8
Bienes de
transformaciOn
transfol"maciOn
cpp I
Bienes de consumo
Bienes de consumo
Silos prstamos son utilizados eo gasto corrieote del gobierno, no habr crecimiento econmico y el pals quedar endeudado.
Un ejemplo claro de esto son los casos de Grecia, Espaa, Portugal e Irlanda.
l1Ijercicios
1. cual es el casto de oportunidad de pasar del punto A al punto B. en terminas de Y?
y
400
200
L---------~~~x
2023
..
62
2. Cul es el costo de oportunidad
de pasar del punto A al punto B. en el caso del trigo?
Trigo
8 t---...;A
30
o '- __ ..
".1-. Malz
3. cual es el costo de oportunidad de pasar del punto B al punto A. en el caso de los

escudos?
Espadas
lOO
80
L-
..
..
--'-_
"
Escudos
A continuacin se presentan algunas notas periodfsticas relacionadas con el lema. Anallzalas y

al final responde las pleguntas que se plantean.
Anuncia la UE partida
por 7 mil mdd anuales
..
Sonia Borjas/El FINANCIERO

0.7 por c.iento del producto interno
Conferencia Internacional del FlOallCia- bruto (PIB) de cada pars desarrollado
miento para el Desarrollo que incre- a las naciones menos favorecidas. aunmeneara lOSreCursosque desUna a que dijo que no existe un plazo con'
la asistencia oficial de los parses mas cretc en el cual lograrfan este nivel de
pobres del mundo.
cooperacin.
la UE inlorm6 que los 15pases miem Por ello plante dos esc-enarios. en
la Unin Europea (UE) anunci en la
bros aumentaran de manera conjunta
la asistencia en siete billones de dlares anualmente.
que destnan los paises miembros de la UE a

la ayuda oIclalllegaa a 0.35 o 0.39
los cuajes el porcentaje
Actualmente, oe los pases miembros

de este bloque, tos que ms recursos
canalizan a Ja asistencia oficial son
Dinamarca, Holanda. Luxemburgo y
Suecia.nacionesque incluso superali.

eo lo Individual, el porcentaje de 0.1
por dento de su PIB.
la UE destina a fa asistencia oficial
25 billones de dOlares y en el corto
plazocrecerta de entre 21 y 30 mill~
ComentOque la UE ha tomado "muy por ciento. respectivamente.para ca res. expuso,

en serlo" el compromiso de canalizar da uno de los casos.

63
Preguntas
1. De aumentarse la ayuda oficial de los pases ricos, qu pasar con la CPP de los paises
pobres s stos son inestables potiticamente? Grafica Yexplica.
2. Si los paIses pobres destinan estos recursos a salud, educacin y bienes de transformacin,
qu pasar con su CPP? Graca y explica.
3. lEn qu costo de oportunidad
pases ms pobres del mundo?
crees que incurre
la
Uf de no aumentar su ayuda a los
..
64
Inyectar recursos a los sistemas

de salud en los pases pobres
fortalece su desarrollo econmico
Custavo ArmentalEl ECONOMISTA

El desarrollo econmicode las nado- las nacionespobres,lo c..aI contribui
nes pobres se verte fortalecido silos rta tambien al rortaledmiento de la
paises' ricos les inyectaran recursos seguridad mundial.
para mejorar sus sistemas de salud,
El Inrorme propone una nueva esarma un estudio realizado por la 0(4 trategia de Inversi6n en salud para
ganizadn Mundial de la Salud.
la OMS calcula que ms de ocho
millones de vidas se salvarlan en el
mundo cada ao si laspafsesdesarrolados aportaran el 0.10% de su renta
nacional para inversiones en salud de
fomentar el cesarreno-eeenemtco.
en especial en los paises pobres de
todo el mundo. basada en una nueva
alianza mundial entre las naciones
..
Denominado"Invertir en Saluden pro

del Desarrollo Economlco,este eeeemento sostiene que una intervencin
oportuna y decidida podra salvar un
mnimo de ocho millones de vidas CBda afio 'hasta finales del decenio acruaJ, lo cual aumentarfa la longeVidad,
la productividad y el bienestar econemico de los pobres.
en vlas de desarrollo- y las oesarro-
liadas.
Preguntas
1. Cmoimpacta la salud de la poblacin en el crecimiento econmico? Graficay explica.
2. Grafica la Cpp,antes y despus,de la inversin.
3. Culcreesque es el costo de oportunidad de los paisesricosde no realizar esta inversin

en los sistemas de salud de las naciones pobres?

65
.._,ClNA.f1;>
r---------------------------~....:;')O
----------------------------,
~
r ~~
"tST\O
1. Qu muestra la CPP?
2. Por qu decimos que la curva de posibilidades de producciOn es una frontera?
3. Qu~ forma tiene la CPP y por qu?
4. Qu es el costo de oportunidad de un producto?
5. Qu significa el costo de oportunidad creciente?
6. Nos encontraremos en un punto sobre la eurva si en la CPP lIay desempleo?
7. Somos muy ecientes 51 nos encontramos fuera de la CPP?
8. Cules son las tres principales fuentes
al
de crecimiento en una economla?
__
~-------------------------------------------------el
..
66
Mdulo) Introduccin .1. teorla mkroecon6mic
9. Se crea una semilla resistente
a plagas del trigo. Dibuja el cambio en la CPP.
Trigo
10. Enqu lugar de la CPP se colocarla un patsque se dedica a exportar productos agricolas ya importar
otros bienes?
Otros bienes
11. Qu significa la expresin ceteris porious?

a) Que no hay despilfarro.
b) Que todo lo dems permanece constante.
e) Ninguna de las anteriores.
12. El costo de oportunidad es la alternativa a que debe renunclarse cuando algo se produce?
13. Craca dos productos que tengan costos de oportunidad constantes.

67
14. Por qu con costos de oportunidad crecientes la CPP es cncava al origen?
1S. Cules tu costo de oportunidad por estar estudiando economia?
16. El crecimiento de la CPP es resultado de:

al Utilizacin eficiente de recursos.
bl Un cambio tecnolglco.
el Movimiento sobre la curva.
dl Ninguna de las anteriores.
17. Distingue entre bienes de consumo y bienes de capitaL
18. Qu puede concluirse acerca de una economia que est operando sobre la frontera de posibilidades
de la produCClOn?
19. Los factores de la produccl6n son los alimentos. el vestido y la vivienda? Explica.
20. Un cambio tecnolgico que ahorra recursos desplazar hacia adentro la frontera de posibilidades de
produccin? Explica ru respuesta.
21. Necesita tener formacin de capital un pas para que pueda crecer? Explica tu respuesta.
22. Qu pasa en una econemla 51se produce una mayor cantidad de bienes de capital?
Competencia del mercado.

Elfuncionamiento de los mercados
La. compotencla. genricas y disciplina",. en esto capftulo .. logran a travs do los siguientos d... mpeo.:
Deflnela demanda explicando lo. faeto ... que la Influyen.

Conoce los dif1lrentes tipos de blene, qua hay en el mercado.
o Explicala auva de oferta y ",6les son los fadores que la influyen.
o
ObtAnnumrica menta la cantidad y al prado de aqullibrio a partir de .",,"clonas de oferta Y

demanda.
Grafica. tanto la funcin de demanda como la d. oferta. analizando dife .. ntas desplazamiento .
Analiza y resuelve problemas perlodlstlcos de acuerdo con la teorla aprendida.

o Obtn la .",,"cin de demanda y de oferta da datos reales. al precio y cantidad da aqullibrio .
69
70
_.Ie )
IntlOduw60 ola teor1a mlcroecoomic
1" Lad.... nd.

Movlml.ntOl lo I.rgo
... l. auy. d. d.mand.
o..plauml.ntOl d. l. curva
... d
nd.
Difa
to. tipOl d. bi.....
i
rolael_dos
lMI complementarios
Demand. d. m..... do
lo
Comp.t.nel.
d.lm ..... do.
EI.... eI_ml.nto
d. 101",o rcad..
a trav" d. la oferta
Y la d.mand.
,. Laof.rta
Movlml... tot. lo largo
... la curva do of.rta
o.splazallllontOl d.1a curva
... oferta
lo
1"
lo
&Juillbrlod. m.rcado
&Juilibrlo
ca....... 1.... plauml.nto ...
la oforta (5) Y l manda (D)
Cmo 0101..... 1.. o_d_
......
of.rta y
and
... ... goclo o
prosa
(61ft. obte
d6n
dem.nda/of.rta
Reda d.
ro, ro.l6ft
71
Copitulo , Competencia d.1 mercado

"\ EX ~
~
0
'.
0...
<lI.Cb~'

Debido a un mayor consumo

en Asia y China, la demanda mundial de
crudo' crecer este ao ms de lo previsto
Efrarn HllariolEL FINANCIERO
los precios del petrOlease dispararon
en el New York Mercantil
Exchange
(Nymexl despuesde que la agenda

Internacional de Energa(AlEl lnformo que la demanda mundial de crudo sera este arto mayor a lo prelllsto,
debido a un mayor consumo en Asia,
y particularmente en China.
la AlE rectific al aza las estimadones sobre el creel miento de la demanda petrolera mundial, en 80 mil
barriles diarios.
La agencia alert, no obstante, sobre
el peligro de una desaceleracioo eco.
nmica, al sefialar que el impacto del
aumento en los precios del petrleo

mecta de manera Clirecta a1 aecimien10economico.

1. Qu entiendes por demanda de bienes y servicios?
2. Ou es la oferta de bienes y servicios?
3. Qu factores Influyen para que aumente o disminuya la demanda u oferta de bienes
y servicios?
..
72
Mdulo) Introduccin
.1.
teorla mkroecon6mic
Toda economia debe resolver de un modo u otro los cinco problemas econmicos bsicos;
Qu producir.
Cmo producir.
Dnde producir.
Cundo producir.
Para quin producir.
Para responder estas preguntas, la sociedad debe hacer elecciones y escogerlos bienes que
ms necesita, valindose del mecanismo de los precios y de la oferta y la demanda, a travs del
QJal se asignan adecuadamente los recursos.
De esta manera se soluciona el problema de qu, cmo, dnde, cundo ypara quin produdr.
Una muestra de cmo fundona el mecanismo
de los prados es el ejemplo de la jaula de los tao
tones.
A los ratones de una jaula se les ha enseado
que al apretar un botn, caen 2 o 3 gotas de agua
pata que la beban.
Se instalan en la jaula algunos botones adidonales. pero en lugar de agua simple se ponen
diferentes liquidas como agua de limn, jugo de
naranja, vino, cerveza, etc.., con sabores dulces,
cidos o amargos, y se deja que los ratones tomeo la bebida que ms les guste. A los pocos
dlas tendrn preferencias y habr empujones entre unos y otros para obtener la bebida que ms les haya gustado. Muy probablemente sta
ser la ms dulce.
!I
Entonces se introduce el "mecanismo de precios", es decir. el sistema oblga a oprimir los

botones con una fuerza de mayor a menor. de acuerdo con las preferencias de los ratones, de
tal modo que los ms fuertes no tendrn dificultad en obtener el liquido que prefieran. pero los
ms dbiles tendrn que elegir el liquido de las botones ms suaves.
De esta misma forma, el mecanismo de los precios asigna los recursos de manera adecuada.
En la vida real, las personas con mayor capacidad econmica podrn tener acceso a los bienes
mils caros y la gente con menor capacidad podr adquirir bienes de menor precio.
4.1 La demanda
La demanda nos muestra la cantidad de bienes y setvios que los consumidores estn dispuestos
a comprar a diferentes precios.
El comportamiento del consumidor es tal que, a un mayor precio, menor ser la cantidad
demandada, y a un menor precio, mayor ser la cantidad demandada. Esta relacin se conoce
como ley de la demanda.

capitulo
Compel<!<1Cia
73
del mercado
Siempre que los elementos Que ,fecun la demilMli no se modifique!'\,
s~
Olorta (Supj)ly).
O = Demanda (OI!mLJnc/)
p ~ Proclo(Prlc.).
Qd Cantidad (QUatlfjly) "'"",ndada.
Q! Cantidad (Qu..,tHy) olr.<lda.
La demanda del producto o servido ser efectiva slo si estn presentes tres criterios: una
necesidad. el deseo de satisface<lay el dinero para hacerlo.
La demanda es la relacin inversa entre dos variables: el precio del bien 1/') y la cantidad demandada del bien (Qd).
~lACld+
,J'
r
Elprecio
delbien
l;
:;~ii
La cantidad demandada es afectada por
l.<1~
Elingreso
de los
consumidores
Elpreciode
los bienes
reladonados
Laspreferencias
de los
consumidores
las expectativas
de los
mnsumidores
la poblad6n
En el modelo de demanda se considera que el precio de los bienes es conocido: esto es, que
el consumidor tiene un ampfio conocimiento de los precios y no puede cambarlos.

La cantidad demandada est en fundn del predo:
Esto implicaque a cada precio del bien corresponder una nica cantidad.
En B siguiente anlisis, tanto la auva de demanda como la de oferta son representadas con
una funcin lineal.

El precio se expresa en unidades monetarias como d61ares, pesos, libras y euros; la cantidad
demandada se expresa en unidades flscas como litros, kilogramos, libros. manzanas, zapatos,
911as.casas, etctera.
Expresamosla ecuadn de una linea recta como:
..
74
Elsigno determina la relaci6nque guarda el precio y la cantidad. Enel caso de la demanda,

es negativo por la relaci6ninversaentre precio y cantidad, Paralaoferta, el signo es positivopor
la relaci6ndirecta entre precio y cantidad.
La pendiente de cualquierlinea recta se define como la razn del cambio de y (ordenadas)
con respecto del cambio de x (abscisas):
Pendienm = ~
I>X
En las curvasde oferta y demanda, la pendiente se expresacomo:
b = 6P
IJ.Q
b > O => Pendiente positva.Oferta.
b < O => Pendiente negativa, Demanda,

p
L-------~a
L-------+a
Elsigno de la pendiente es importante: si es (-1>1 la pendiente es negativa y estaremos analizando una ecuacin de demanda; si por el contrao, la pendiente es positiva (+b). estaremos
anslizando una ecuacin de oferta.

Para graficar la demanda y la oferta se utiliza el primercuadrante de las coordenadas carteganas donde se u1i1icenvalores positivos.
ter. cuadrante
Si se tiene la siguiente ecuacin de demanda:

Qd= 100-12P
Paraobtener la cantidad demandada (Qd) se sustituyen los precios (del O al 8) en la ecuaci6n de

la siguiente manera:

capitulo
75
Compel<!<1Cia del mercado
Qd=100-12P
Qd= lOO 12P
Qd = 100-12(0) = lOO
Qd = 100 -12(1) = 88
Qd= 100-12(2)=
Qd
lOO
76
88
2
76
64
52
40
28
16
P 8.3
8
7
6
S
4
3
2
16
28
/,0
5/,
61,
76
88
lOO
O
SIse quiere saber a qu precio la cantidad demandada es cero, debe sustituirseeste valor en
la Od y despejar P:
Qd=100-12P
O = IDO-12P
12P = 100
P = 100/12
P = 8.33
A 8.33 nadie estara dispuesto a comprar el bien y si el producto no costara nada (P
se demandarlan todos los productos (Qd =
OJ.
IDO).
La cantidad demandada de un bien disminuyecuando el precio aumenta, esto debido a la

relacininversa que existe entre precio y cantidad demandada. Esta relacin inversase debe a
dos efectos:
..
76
Mdulo) Introduccinala teorlamkroecon6mica

1. El efecto Ing "'$0. Elaumento o reduccin de preciode un bien afecta el ingreso real.
2.
Efecto sustitucin.
Si se incrementa el Pde un bien, se puede sustituir con otro bien.
Estos dos hechos orurren de manera simultnea. De esta manera, tambin se explica la tendeoa
descendentede la curva de demanda.
4.1.
Movimientos a lo largo de la curva de demanda

Un movimiento a lo largo de la curva de demanda se da exclusivamente por un cambio en el
precio del bien.
p
13
+2
~
8
20 30
A un P de 3. un comprador hipottico estar dispuesto a comprar 20 (punto A); si el precio

bajaa 2. comprar 30 (punto B).
I]Jjemplo
Se Incrementa el predo del petrleo.

capitulo
77
Compel<!<1Cia
del mercado
~rI..
B
P,
P,
O, O,
Se trata de un movimiento a lo largo de la curva de demanda (del punto A al BJ. Al mismo

tiempo que se incrementa el precio, disminuye la cantidad demandada .
... _ Desplazamientos de la curva de demanda

.,~"Cl.
lO
ce
.<>
0q..
cambios
en el Ingreso de las personas:
1.1'
1.oI .. ~
cambios en las preferencias del consumidor
..
Aumento
:.
dlsmlnudn
!A.'
del nmero de consumidor.
.....
(ambios en el ingreso de las personas

Si el Ingreso aumenta la demanda se Incrementa, siempre y QJando se trate de un bien normal,
Tratndose de un bien Inferior, cuando el Ingreso sube. la demanda baja.
De igual man era, notamos que al desplazarse positivamente la demanda. de D. a O, (grfica
';guienteJ. a un precio determinado como (PJ. la cantidad demandada ser mayor, aumenta de
O.a O,.
Inc:rementoenellnglHO
~ ti caso ~ 1.1'1 bJtn no,mal
O.
O,
O, D,
O
..
78
Cambios en las preferencias del (onsumidor

Los gustos y las preferencias del consumidor van cambiando. Esto puede deberse a cambios en
la moda y gustos, haeodo que muchos articulos tengan una demanda cambiante.
Por ejemplo. la moda de estar delgado provoca que
bajos en grasas o carbohidratos Oight!.
se incremente la demanda de productos
oo o,
o
Expectativas del (onsumidor
Ante una situadn de incertidumbre econmica. las personas prefieren no gastar su dinero sino
ahorrarlo, ya sea en moneda nacional o en otra divisa. haciendo que disminuya su demanda por
bienes y servidos. Tambin puede suceder que esperen una baja generalizada de precios y. ante
eila. que disminuya la demanda de bienes y servicios hoy. para dispararse maana.
Por ejemplo. se espera que el precio de los automviles disminuya el prximo ao debido a la
rebaja fiscal que a partir de enero se aplicar a la industria automotriz.
I>tmorocl>d.'Ul_lIes
d prdmo atlo
D.
o,
Aumento o dlsminuci6n del nmero de (onsumidores

Si el nmero de consumidores aumenta. la demanda de los bienes y servicios se incrementa
tambin.
Por ejemplo. durante la poca vacadonal en lugares de veraneo como playas o dudades. la
poblacin aumenta y se incrementa la demanda de hoteles. restaurantes. bares. boletos de avin.
tren o autobs. etc. Cuando el periodo vacadonal termina. disminuye la demanda por estos lugares
y servidos. asr como los precios.

capitulo
79
Compel<!<1Ciadel mercado
Eneste ejemplo notamos que cuando se desplaza la demanda, a todos los nivelesde precios,
corresponder una cantidad demandada mayor.
sta es la diferencia entre cambios en la demanda (desplazamiento) y cambios en la cantidad demandada (movimientos a lo largo de la funcin o Unea de la demanda por cambios
en el precio).
Incremento en el nmero de (ol'6Umidores
o,
P,
P,
P,
O,
O,
00 O
Bienes relacionados
Diferentes tipos de bienes
los diferentes tipos de bienes pueden afectar tanto la oferta como la demanda
npode bien
Bien sustituto
Definld6n
Bien qu~ debido sus ca.. ctertstlaos. se puede
utiizaren lugar de otro.
len complementario
Bien que se coosume al mismo tiempo que otro.
BIenes males
AqveJIos bienes cuyo consumo aumenta: ("ando

se Ino.menla ellng .. sodel consumidor.
Blene, Inferiores
Aquellos bienes cuyo consumo disminuye cuando

se Incrementa ellngteso del consumidor.
8knes superiores
Bienes nonmales,con la particularidad de que. al

aumentar el ingreso, su conwmo aumenta ms
que propottiooalmente.
Bienes sustitutos cercanos

Si el precio de un bien aumenta y tiene sustitutos cercanos,stos tendrn mayor demanda.
Porejemplo, la gasolina yel transporte pblico son sustltutoscercanos, de tal suene que si el
precio de la gasolina aumenta, se despaza la demanda de transporte pblico (grficas A).
..
80
Grficas A
GosoIn~
Tr... pon, pbllal

P
B
P,
p.
~A
p.
0,0
O,
O.
Bienes complementarios
O,
O.
En el caso de bienescomplementarios, si el precio de uno de ellos aumenta, la demanda del otro

puede dismlnulr,
Por ejemplo. en un cine su estacionamiento
resulta un bien compfementario
a los servidos
que se ofrecen. En el siguiente caso, si el estacionamiento dejara de se, gratuilo. la demanda

por cine se reducirla (grficas B).
GrARcasB
o..
O,
O
Otro ejemplo es el dela disminucin en el precio de las pelleulas que se descargan por lntemet
(poIleolas en formato digital). lo que impactar en su bien sustituto (pelleolas en formato OVO).
desplazando su demanda a la izquierda (disminucin) (grficas Q.
PtlIaAa< ee
Grficas
"""".
dgltJI
(descarga dt Interre!)
e
P
O
O
PtlIruI.. '"
_,o OVIl

capitulo
81
Compel<!<1Cia
del mercado
A SU va. la baja en el precio de pelkulas en formato digital de descarga en Internet, tambin

tiene un efecto en el mercado complementario de los bienes: por ejemplo, se desplaza la demanda por pantallas de alta definidn para computadoras con el propsito de poder ver con mayor
nitidez las pelfculas digitales de descarga.
~kuIas en formato digtal

{desaf9<l do I",,,ne~
~ P,
P,
PantaUas de .Ita delinidon

pat, (01nlJUl'dOl'M
o
00 0,
-+
4.1
o,
o
Demanda de mercado
la demanda de mercado resulta de la suma de las demandas individuales,
Porejemplo, si sumamos 10das las demandas por bienes y servicios de un individuo o sociedad,
obtenemos l. demanda total de mercado.
Las demandas individuales que se citan en la grfica siguiente, SOnmeramente Ilustrativas.
..
82
Ejercicio numrico de demanda de mercado
(]Jjemplo resuelto
Se tiene la siguiente ecuacton de demanda Od 12 - 2P; para obtener las cantidades
demandadas a cada nivel de predo se sustituyen los predos (I'? en la ecuadOn de demanda.
tabulando los valores que van del precio O al precio 6.
Od = 12-2P
Od - 12 -2(0)
Od = 12-2(1)
12
= 10
Od - 17 - ~P
0-
12-2P
P-6=>Od-0
Al precio de 6 nadie comprarla.
(]Jjercicio
Realiza los siguientes ejercicios. tomando como base el anterior ejercicio resuelto.
1. Imagina que la demanda de un Indi\llduo por automviles es Od 800 - 200P.
Sustituyendo diversos precios de autom6\1lles obtn la demanda del Indi\llduo y
grafica utilizando precios del O al 4.
2.
La demanda por viajes d. una persona es Od 2 S-5P

a) Encuentra la curva de demanda del Individuo (utiliza P del O al 5).
b) A qu precio su demanda es cero?

capitulo
83
Compel<!<1Cia
del mercado
3. La runcln de demanda de un Individuo por guitarras es Od
IOO-12P.
a) Encuentra la curva de demanda.

b) lA qu precio su demanda es cero7
4. Partiendo de la funclon de demanda Od

viduo (utiliza precios [O - 41).
I 61Px. encuentra la demanda dellndi
5. Una persona con un ingreso monetario X tiene la siguiente curva de demanda:

Od - 30 - 4P.
Su Ingreso monetario aumenta
y su nueva ecuaeton de demanda es Od = 35 - 4P.
a) Encuentra las demandas a cada nivel de Ingreso.

b) Ou paso con la curva de demanda al Incrementarse .1 Ingreso de la persona 7
..
84
1. Define la funcin de demanda.
2. El comportamiento del consumidor es tal que:
tp >
.j.~>'---
3. Por qu la curva de demanda tiene pendiente negativa?
4. En una ecuacin de demanda lineal como Od
50 - 3P.
al Cuantos productos hayen el mercado?
bl Ou significa el signo negatlvo?
el Si el P ~ 4, cul es la cantidad demandada?
5. A qu se deben los movimientos a lo largo de la curva de demanda?
6. Qu son los bienes normales. superiores e Inferiores?
1. Es lo mismo un bien sustituto que un bien complementario? Por qu?
8. Por que ocurren los desplazamientos de la curva de demanda?
9. Cuales son las principales funciones de los precios?
10. Qu significa Od : IlPx)?

capitulo
85
11. Una funcin de demanda puede representarsepor medio de la siguiente ecuacinlineal:

Od ~
a=b
al Qu significa o?
bl Qu significa b?
el COmosera la pendiente de esta ecuaclon de demanda?
12. La curva de demanda nos muestra el deseo de compra de un consumidor o la capacidad de comprar de un consumidor. Por qu?
13. Qu tiene que ver elefecto Inllmo
yel efecto susttucln" con la relaciOn Inversa
que existe entre precio y la Od?
14. Explica qu pasa Onlcamente a la demanda en cada uno de los Siguientes casos.
al Juguetes en Navidad
bl Juguetes en el Inicio del ciclo escolar
el Paletas heladas en temporada de calor
dI Paletas heladas en invierno
el 'kntiladores en Invierno
f)
Ventiladores en temporada de calor
g) Ubros de texto en el Inicio del ciclo escolar
hl Libros de texto en vacaciones

i)
Bronceadores en verano
A continuacin se presentan algunas notas periodlsticas relacionadas con el tema. Anallzalas y

al final responde las preguntas que se plantean.
Comportamiento semanal
de hortalizas y frutas
Sanda
El FINANCIERO
Como consecuenda de 10,5das fos y lluviosos, el consumo de sanda se encuentra contrafdo, ya que bajo estas
oondidones dimatoIOgicas.1o.s consumidores prefieren otro tipo de alimento.
..
86
Pregunta
l. Ou suceder con la curva de la demanda de la sanda, de acuerdo con la situaciOn
cllmatolOgica? Graflca y explica
Pltano
..
EL FINANCIERO
La demanda de pl3tano ha mostrado poco dinamismo como consecuencia del periodo vacacional estudian di. sector
q1je
es un Importante consumidor de esta fruta.

Se espera que la demanda se reactive al reanudarse la actividad escolar en todo el pas.
Preguntas
l. oue sucediO con la demanda por ptatano al comenzar el periodo vacacional.
Graea y explica.
2. Oue suceder con la demanda de platano una vez que comience el periodo escolar?
Graca y explica.

capitulo
..
87
Exportaciones de petrle
en mximos
EL FINANCIERO
la expansin econmica de China. ast como un renovado crecimiento en Estad~Unidos, han elevado las perspectivas
de un incremento en la demanda de hidrocarburos.
Pregunta
1. Qu pasar con la curva de la demanda de hidrocarburos. segn los acontecimientos? GraRca y explica.
Inestabilidad en Medio
Oriente dispara a mximos de
dos aos los precios mundiales
d~loro: 306 dlares por onza
AnlDnlo SandovallEL FINANCIERO

la inestabilidad politica en Medio de 20%, pues viene desde una con-
Oriente disparO los precios mundiales zacin de 255 dOlares.

del oro a sus maxmos en dos aos: la . El repunte de los precios Internaclocotizadon de la onza de oro en Nueva nales del metal aureo tambin corresYork alcanz niveles de 306 dOlares.
ponde a expectativas de un previsible
Desde sus mfnjmos en ese periodo, la disparo en la nnadn mundial, ante
onza de oro ya acumula una ganancia el encarecimiento del barril de petr"
leo y.sus efectos sobre las economTas

altamente industrializadas. basteamente Estados Unidos y la Comunidad
Europea.
.. -
88
.1.
Mdulo) Introduccin
teorlamkroecon6mic
Preguntas
l.
Qu ha pasado con la cantidad demandada de oro en los ltimos dos aos debido
a la inestabilidad polrtica en Medio Oriente? Granca y explica.
2. Qu factores economcos han determinado el repunte de los precios Internacionales

del oro?
I!II
La OPEP tiene capacidad

- suficiente para cubrir demanda
III!!
lvaro Moreno/EL FINANCIERO

El presidente de la Organl.zaciOnde 'Todoslos Indicadoresconfirman que
Paises Exportadores de PetrOleo el mercado esta lo suficientemente
(OPEP). informO ayer que el cartel -blen abastecido con un inventario
tiene la capacidad suficiente para comercial adecuado", abundO Khelil,
enfrentar cualquier incremento en la quien tambin es ministro de Enerdemanda y asegur que el mercado gia y Minas de Argelia. Aclar que la
OPEP no es responsable de Jos crese encuentra bien abasteddo.
"La OPEP tiene una capacidad ex- cientes precios del petrOleo.
cedente de produccjn. para cubrir
Al respecto. el fundonario afirmO
cualquier aum.ento en la demanda y que las razones son pncipalmente
contrarrestar cualquier calda resut- la especulac.i6n y las polTtJc.asmonetante de la InterrupclOnen los sumi- tarias de los pases Industrializados
nistros", reiterO Khelll ante la agencia quedebilitaron al dOlar,ademsdela
oIIclal de noticiasargelina APS,
poca transparencia de los mercados
financieros.
La OPEP "deRnesu estrategia en el

medianoy largo plazos.como rve demostrado pr los significativos programas de inversioo iniciados por Sus
paTsesmiembros, no sOlo en trminos
de operacin y produccin, sino tambin por el incremento en el abaste-amiento del petrleo",
.
"La OPEP contribuye a estabilizar el
mercado del petrleo y el desarrollo
sustentable",abund Khelil,
Preguntas
l.
Cmo y por qu se daa un incremento en la demanda de petrleo? Craca y explica.
capitulo
2. C6mo la especulaclon
un
89
Compel<!<1Cia
del mercado
(compra de petrOleo, s610 tracando de revender y generar

y qu ocurre con sus precios?
excedente] afecta la demanda del hidrocarburo
3. Ou pasara si la OPEP no es capaz de satisfacer la demanda? Se originaria un

exceso de demanda? SI no. qu ocurrira?
4. Ou da a entender el presidente de la OPEP cuando dice que el "mercado se encuentra bien abastecido"'? Graflca y explica.
--
--
---
Ante la volatilidad que

prevalece en otras inversiones, la onza troy de plata cen cerca
de su valor mximo de lB meses
Efraln HllariolEl
FINANCIERO
La onza uoy de plata que cotiza en
el Commodity Exchange (Comex'
OJlmin el martes cerca de su valor
ma.lmo de 15 meses. estimulada por
compras de fondos locales e lnternadonares que buscan atternatvas de
capital seguras ante la volatil1dad e In-
la plata. que ha sido minimizada por el

oesempeo ascendente del oro -que
se encuentra en niveles maximos de
22 meses- se ha convertldo en una
opclOn atractiva para inversores.
En este ao, los metales preciosos
han confirmado, su vana de merca-
certidumbre que prevalecen en otros
dos de seguridad para los
frentes de inversin.
Inverslo-
..
-
nstas estadounidenses. quienes en

los ltimos meses se han alejada de
las casas de cambio por la debilidad
del dOlar frente a divisas Importantes
como el euro. el franco suizo y el yeo.
..
90
Preguntas
l.
Debido a la volatilidad e incertidumbre que prevalecen en otros frentes de

qu ha pasado en el mercado de la plata? Graftca y explica
inversin
2. Por qu aumenta la demanda de plata cuando hay Inestabilidad en los mercados

financieros?
3. Creesque la plata es un sustituto de los valores negociados en las casas de cambio?
La ATE corrigi a la baja la

demanda mundial de crudo
La estim6 en 420 mn bdp,
80 mll menos de los previsto

Efraln HIIario/EL FINANCIERO
la Agencia Internacional de,Energa Sin embargo. elevo sus previsiones AclarOque en el lijmo trimestre del
(AlE) reviso a la baja el crecimiento de demanda en el segundo y tercer ao, el creclmlentode la demandadede la demanda mundial de crudo pro- trimestres. en nnea con los visos de berA ser mas lento porque la reactnosticada para este ano, a 420 mil
barles dartos, lo que significa 80
mil barriles diarios menos de lo que

previ.
recuperacin econc.1micaestadouni
dense ..
vacln econmIca no serta tan fuerte.

capitulo
91
Compel<!<1Cia
del mercado
Preguntas
l.
Ou pasa con una baja en la demanda de crudo? Grafica y explica.
2. Qul! efectos sobre la demanda de petrOleo traer consigo la pronta reactivadOn

econOmica estadounidense?
3. Crees que el petroleo es un bien complementarlo del crecimiento en la Industria

estadounidense?
Se duplicar el uso de
petrleo en los pases en
desarrollo a partir de,2020
8loomberg/EL ANANOERO
la demanda de petrleo en naciones
como China, India y Brasil se dupli
cara en las dos prOxlmas decadas.
subiendo mas rapldamente que la
demanda en Estados Unidos, Japn
y otras naciones industrializadas, Inform en su panorama anual el Departamento de Energa de Estados
Unidos.
El consumo de petroleo en las naciones en desarrollo asceneera 3.3 por

denro anual, a 50.7 millones de bao
rrnes por di. en 2020, desde 25.5
millones en 2000. de acuerdo con el
Informe sobre demanda de energfa
global elaborado por la Admln[stra'

cln de Informacin sobre Energfa del
Departamento.
La demanda en las naciones lndustrlalizadas exhlbira una tasa de credo

miento media anual de 1.3 por clenro
y subir a 57.8 mUlones de barriles
al dra en 2020, desde 44.2 mUlones
en 2000. EnEstadosUnldos,el mayor
consumidor de petrleo, Ja demanda
,crecer de 23.4 millones a 33.7 mi-
llones de barriles por era,
..
92
Preguntas
l. cOmo afectar el rpido crecimiento de la demanda de petrleo, pOI'parte de los
parses en desarrollo, al precio de este energ~tico?
2. Crafica la demanda de petrleo en 2000 yen 2020.
3. Crees que el petrleo sea un bien complementarlo al desarrollo?
4.2 La oferta
la oferta expresa la cantidad de bienes y serviciosque las empresas y personas estn dispuestas
a ofrecer en el mercado a un determinado precio.
La curvade oferta tiene pendiente positivadebido a la relacindirecta entre precio y cantidad;
esto significaque al aumentar los precios, el productor estar dispuesto a llevarms productos
al mercado.
la oferta se representa con la fundn de una linea recta como Os e a + bP.

Elsigno es positivo por la relacin directa entre precio y cantidad ofrecida.
S se tiene la ecuadn de oferta Os = 5 + 25P, Yse sustituyen diferentes nivelesde precios,
"" obtienen las cantidades ofrecidas del bien para cada nivelde precio:

capitulo
93
----
Os=a+bx
Os = 5 + 25P
Os= 5 + 25(1) = 30
Os = 5 + 25 (2) = 55
30
2
3
4
55
80
105
130
Graficandolos preciosy las cantidades se obtiene la curva de oferta.

P
5
4
3
80
lOS 130
Se puede observarque a un precioms alto, los productores estarn dispuestos a ofrecer ms

productos. Al precio de 3, la cantidad ofrecida es 80; al precio de 4 es 105.
4.2
Movimientos a Jo largo de la curva de oferta

los movimientos a lo largo de la curva de oferta se dan exclusivamente por cambios en el precio
del bien.
Al precio de 10. el productor estar dispuesto a ofrecer 16 unidades del bien (punto A). Si
el precio disminuye a S, estar dispuesto a ofrecer 12 (punto B), Siel precio aumentara a 15,
entonces estaa dispuesto a llevar20 unidades al mercado.
p
15
to,
-_
!p", io,
12
'
tP",
(O
...
16
20
..
. .. . .
..
94
t]Jjemplo
8 predo del malz en el mercado ha bajado, por ranto, dlsmJnuye la cantidad ofrecida.
s
A
o,
O.
4.2._ Desplazamientos de la curva de oferta

Para graficar Josdesplazamientos de la curva de oferta, es Importante ver que aumenta hacia la
d....m. y disminuye. la izquierda.

OHninuci6a dt o~rta
p
s,
O.
O,
s,
O,
Desplazamientos de la curva de oferta
Competencia
s,
s,
D.

capitulo
95
Compel<!<1Cia
del mercado
Cambio tecnolgico
Con un cambio tecnolgico se incrementa la capacidad productiva de la empresa.
rnjemplo
la graca Ilustra lo que acarreara la compra de maquinaria con tecnologTa de punta
p
o,
o, o
Competencia
Un incremento en el numero de firmas en un determinado sector industrial. provoca un aumento
de la oferta. Lo contrario OCurrecon una reduccin de los participantes en un mercado.
rnjemplo
Como consecuencia de un aumento en el nmero de empresas en el mercado de los helados
en la ciudad, la oferta global de helados en esa regin aumenta.
Helados
0.
o,
Medio ambiente
El dlma y otros factores naturales determinan
"..,chas ramas de la economla.
en gran medida la capacidad de produccin de
..
96
rnjemplo 1
Una plaga destruye una parte de la cosecha de mango.
o,
o.
rnjemplo a
las lluvias que han comenzado a ocurrir estn favoreciendo el desarrollo del IImOn.
S.
S,
Bienes relacionados
Sil. C8p.:lddadInstaladade una determinada planta puede producirdos tipos de bienes,la producdn se dirigir a aquel bie<l cuyo precioseamsalto.
rnjemplo 1
8 precio del mal1 ha bajado ano con allo, por lo que se decide cul tlvar algodon en las
Uerras destinadas al marz,

97
Compel<!<1Cia
del mercado
capitulo
11.01,
Algodn
S.
S,
P,
P,
Jp '"
J.O,
O,
00
Los bienes complementarios en la produccin son bienes Que se obtienen de manera
conjunta.
rnjemplo a
En todos los pozos petrolferos se obtiene tambin gas natural. Un Incremento en el precio
del crudo origina un aumento en la cantidad ofrecida del gas que. a su vez. conlleva a Una
mayor producciOn. Debido a que se obtienen en forma conjunta. se les considera bienes
complementarlos en la produccin:
A>ttI ..
P
S
8
P,
P,
00
o,
Expectativas
las expectativasde los productores respecto del precio del bien que ofrecen pueden desplazarla
oferta en un sentido o en otro. Mientras msalto seael precio esperado de un bien. menor ser
su oferta hoy; lo contrario ocurrir si se tienen bajasexpectativas en el precio.
rnjemplo
los productores de caf esperan que su producto alcance precios altos en el siguiente ano.
..
98
Olerta "" car. hoy

P
s,
O,
Costos
00 O
s,
O.
--
o,
8 costo de los insumos determina la capacidad que los productores tienen para llevar bienes al
mercado: silos precios de los insumos aumentan, el productor aumentar sus costosy producir
menos.
rnjemplo
SJ el praco del azcar disminuye, Id oterta de refrescos aumenta.
A_,
P
S
lPo
P,
0,
rnjercicios
0,
o,
1. Supongamos que la oferta de una empresa de ahmenlOSes Os - 3P. Obtn las cantidades ofrecidas utilizando precios del O al 5.

capitulo
99
Compel<!<1Cia
del mercado
2. Para una funcin de oferta Os - -80 + 25P. utiliza precl05del3 al para graficar las
curvas de oferta y determinar cual es el precio mlnlmo que este producto debe tener
en el mercado para que el produaor est dispuesto a ofrecerlo.
3. la ecuacin de la oferta de un producto es Os = -25 +25P. SI el costo de los insumos

varia y la curva de oferta cambia a Os = -SO ...25P. grafica y explica qu pasOcon el
precio de los Insumos.
4. Ante cada uno de los siguientes escenarios. que pasa con la oferta?
a) Cae una tempestad en la zona algodonera.
b) Con un Incremento en el COSIOde los Insumos.
e) Allntrodudr
maquinaria nueva en una fabrica.
d) Del petrOleo durante la guerra de lraq,
e) Con la produccin agrfcola despus de un huracn.
f) Con la produccin agrfcola si hubo buen clima. __

g) Con la mantequilla 51 el aceite se vuelve mas caro.
h) SI se descompone la maquinaria de una fabrica monopollsta.
..
100
1. Define la fundOn de la oterta.
El comportamiento del productor es tal que Tp""
J,p""
oterta tiene pendiente

ya que a un precio mayor los
productores estn dispuestos a ofrecer ms de este bien.
2. La curva de
3. Los movimientos a lo largo de la curva de oferta se darn si existe un cambio en

el
4. Porqu~se dan los desplazamle.ntos de. la curva de oferta?
s.
Ou nos muestra la curva de oferta?
A continuacin se presentan algunas notas periodsticas relacionadas con el tema. Analfzalas y

al final respondelas preguntas que se plantean.
Se prev escasez en la oferta

de maz
LacoseCbaestado~deDSe
en psimas condiciones por el mal clima

EtranHilario/El FINANCIERO
B bushel de maJz concluyO durante la
jornada de ayerensu valor mximo de
una semana. impulsado por compres :
de inversoresy _locales
que esUmanuna escasez de oferta en el corto
plazo.desp~ de conocer un Inrorme
oNcralque seala que la cosecha estadounidense de este grano esta en
psimas condlclones por el mal clima
en la principal regiOnproductora.
De esta manera, el contrato del mafz

para julio negociado en el Chicago
Board of Trade ascendi l centavos

de dOlar (1.93) para concluir en 2.11
dOlarespor bushel.
El Departamento de Agricultura de
EstadosUnidosInformOquesoto 43%
de la cosecha de maiz se encontraba
en buenas o excelentes condiciones,

porcentaje inferior a 70'*' del mismo
periodo de hace un ano. Esta cifra es
la mas baja en 17 aiIos.
Operadores explicaron que las condi dones desfavorables en el medio
oeste tambl"'" contribuyeron para la
apreciadOn del grano.

capitulo
101
Compel<!<1Cia
del mercado
Preguntas
l. Cules fueron las consecuencias generadas por el mal clima en la principal regin
productora de marz? Graflca y explica.
2. En qu porcentaje est bajando la cantidad ofrecida del mafz?
3. Ou pasar con los ingresos de los productores de malz?

4. Ou sucedercon la oferta de ma[zs! se prev buen clima para la prOxlma temporada?
La cosecha de algodn
en su nivel ms bajo en 8 aos
lourdes Edith RudioJEl FINANCIERO

La produccin algodonera, en este terlar, estim el gobierno de I;stados
ano, sumara 188 mil pacas (de 230 Unidos.
kilos cada una), y ste ser el nivel
El Departamento de AgriculbJra de EU
ms bajo en ocho aos, adems de
que representa una reduccin del rea

plantada de SO% respecto del ano ano
(USDA) senalO que el declive de la

actividad se debe a precios lntemacionales no atractivos (de alrededor
..
de 39 centavos de dOlar por libra):
a Jos bajos apoyo_s gubernamentales;

al clima, ms seco que lo tradicional,
ya una situadn de rentabilidad
ne-
gativa
Preguntas
1. Qu acontecimlenros han causado que la producclon algOdonera tenga el nivel de
producciOn mas bajo en muchos anos?
..
102

2. Oue ocurre con la oferta de algodn, de acuerdo con los acontecimientos descritos?
Graftca y explica.
3. A qu se debi la reduccioo en la cosecha de algodn?
de hortaljzas y frutas
..
Piiia
EL FINANCIERO
La fase de menor produccin de pIna t1ene lugar durante la temporada
de lluvias, fenOmeno que provoca un

inadecuado desarrollo de la fruta y,
en ocasiones. Impide el accesoa las

huertas: lo anterior se esta reHejando en una sensible dIsminucin de los
wlmenes ofertados. e incluso en la
semana que concluyO,de hecho no

hubo disponibilidad de pina del tama-
"" grande.
Preguntas
1. Qu ocurre con el mercado de la pina por la fase de menor produccin en la temo
porada de lluvias? Graca y explica.

capitulo
103
2. Olle pasara con el precio de la pia?

3. Qu pasara con la oferta de la pina si se congela la fruta?
4.3 Equilibrio de mercado

la demanda refleja el comportamienlo del consumidor, la oferta, el del productor. Ambos estn
reladonados y actan de manera conjunta; por tanto, para obtener la cantidad yel precio de
equilibrio en el mercado debe hacerse un anlisis en conjunto de la oferta y la demanda.
Elequilibrio ocurre en la interseccin de la oferta y la demanda.
Equilibrio - E
Precio de
equilibrio - p.
D
cantldad
d.
equilibrio - o
Para comprobar por qu el equilibrio se da donde se intersecan la S y la D, se fijar un precio
por arriba del equilibrio como P"
Aun precio mayor que el de equilibrio se ve claramente que la Qdes menor que la Os; es decir.
edste una sobreoferta en el mercado. Al precio de P" l. genle demandar poco producto por
venderse a un precio muy alto. Sin embargo, los productores estarn dispuestos a ofrecer ms,
provocando un excedenle de producn de Qd a Os.
&ceso de demanda
P,
D
Cauldad
Cantidad
arreclda .. as
demMdada ... Od
..
104
Losproductores tendrn las bodegas llenas y, como consecuencia, debern reducir el precio
hasta el punto de equilibrio; por esta reducdn, la cantidad demandada se mover tambin al
punto de equilibrio.
P
P,
D
Canddad
detna'ldada Od
C.arrtkiad
dreclda. Os
S, por el contrario,se establece un preciomenor que el de equiibrio, se provocaque la cantidad

demandada sea mucho mayor que la cantidad ofrecida; por ello, habr escasez del producto y
los consumidores estarn dispuestos a pagar ms para conseguirlo, lo que causar un aumento
en el precio hasta llegar al de equilibrio.
4.3
Equilibrio
Es donde se intersecan la oferta y la demanda, un punto donde no hay incentivos para el cambio.
Paraentenderc6mo se llega al equilibriode la oferta y la demanda, utilizaremos una ecuacin

que representa la demanda Od e 165 - 3P Yuna para la oferta Os = 8P,
Qd= 165-3P
OS = 8P
Se igualan las ecuaciones:
Qd=
Os
165-3P=8P
165=11P
165111 = P
vP' = 15
Para obtener la cantidad de equilibrio, se sustituye el precio de equilibrio en cualquiera de las
ecuaciones de la siguiente forma:
Os = 8(15)
Os = 120
Qd=165-3(15)
Qd =
120
Q' =
120

capitulo
105
Compel<!<1Cia
del mercado
D
O' - 120
Como resultado, el precio de equilibrio es $15 y la cantidad de equilibrio es 120.
4.3._ causas del desplazamiento de la oferta y la demanda

A continuaci6n, se presenta un diagrama que muestra cmo fundonan los mercados ante la
oferta y la demanda.
Demanda
--ti
Desplazamientode la rurva de D
Cambios en las preferendas
Cambios en el ingreso de los consumldOtes
Expf(tativas econ6micas
N~me<ode consumidores
Bienessustautos y comple<neniarios
EqUiHbrio
de
mercado
M.rado
Olerta
--ti
Desplazamientode la (urva de S
Cambio temot6gico
Competencia
Costode los insumos
Medio ambiente
Bienessustitutos y comple<nenlaOS
Expf(tativas de los produnores
A continuacin se presentan aJgunos ejemplos de los desplazamientos de las curvas de oferta

(S) y demanda (D).
p
I]Jjemplo 1
Por un Incremento en el Ingreso.
..
106
Un Incremento en el Ingreso de los consumidores conlleva un desplazamiento de la

curva de demanda hacia la derecha (O,) y un movimiento a lo largo de la curva de oferta
El Incremento del ingreso provoca que los precios aumenten y que las cantidades ofredda y demandada sean mayores.
(]]jemplo2
cambio tecnol~co
Se compra maquinaria y equipo con te(nologfa de punta

P
Hay un desplazamiento de la CUI'I/3de oferta hada la derecha (S,) por el cambio tecnologlco
y, al mismo tiempo, un movimiento a lo largo dela curva de demanda por el cambio en el

precio. El cambio tecnolOgico Incentiva la procucclon y disminuye los costos, produciendo
un aumento de la cantidad y una baja en los predos,
t1Jjemplo 3
Expectativas economlcas positivas y aumento del Ingreso de los consumidores, al mismo
~empo y de la misma magnitud.
P
S,
p
P,
D,
Por las buenas expectativas econOmlcas se oesplaza la oferta (S,): por el Incremento en
el ingreso, se desplaza la demanda (O,). Como resultado, el nuevo precio (P,) el precio
permanece en el nivel de p.y la cantidad aumenta a 0,_

capitulo
107
Compel<!<1Cia
del mercado
1. Calcula el precio y la cantidad de equilibrio. y graca las siguientes fundones-
Od - 300-4P
b) Od = 120-9P
Os - 20P
Os = p ~ 10
a)
2. Para un mercado de cafe que est definido por las siguientes ecuaciones,
Od_40-4P
Os-8+P
al obten raRea y algebralcamente el punto de equilibrio.
b) SI el precio es de 10. define si hay exceso de oferta o de demanda y de cuanto.
el Ou sucede en el mercado del t si sube el precio del caf?
d)
oue sucede en el mercado del azcar
si sube el precio del caf?
..
108
1. Ou se obtiene si se conjunta la oferta
y la demanda?
2. Por qu se dice que en el largo plazo se tiende al equilibrio?
3. OU provoca un precio por arriba del equilibrio?
4. Ou significa la escasez de un producto en una grfica de oferta y demanda?
5. Responde las preguntas del recuadro y explica qu sucede con cada variable (oferta,
demanda y equilibrio). Por Oltlmo, explica qu ocurre con el precio y la cantidad de
equlllbrlo.
A'egunLl
1. lQu OCUCl'! en el mercado de automviles si sube el

""do de la gasormal
2. !Qu pasa en el melt8do deluaMporte pblicosi sube
el preciode la 905OIoal
3. !Qu sucede eo el meltado de bienes y seMeio, si sube
el preciode la 9050inal
4. CmoafE<laal mercadode frutas y vemu.. , un ho .. cnl
5. ~
ocurre en el mettado de trajes de bao duranle el
verano?
6. !Qu pasa con los artlcuJosnavideos," diciembrel
7. lQu~ocune con los te~fonoscelular1!Sde latempooada
pasadal
8. !Qu sucede hoy lila coo los zapatos de platafonmal
9. !Cmo esel melt8do de lo,.....nsl
10. lCmo es el mercado de chamarras en invierno?
11.
!Qu sucede con Iosabdgosen 0lve18001
12. !Qu""sa con las llore,.! dla de San ValeoUnl
DelNnda
Equilibrio

capitulo
109
Compel<!<1Cia
del mercado
t2Jjercicios numricos
1. Calcula el precio y la cantidad de equilibrio y encuentra a que precio la demanda es
cero. H~ las gt4f1cas de las siguientes funciones:
a)Od-120-IOPX
Os -
b) Od - 210- 18Px
Os - 12Px
el
Os - 20Px
Od - 802Px
5P"
..
110

Os - 20 .. Px
el) Od - 180 - 3Px
A continuacin se presentan algunas notas periodsticas relacionadas con el tema. Analf2alas y

al final respondelas preguntas que se plantean.
Pia
El FINANCIERO
Debido al ligero incremento de la temperatura. el COflSUmO
de pina se reactivo moderadamente: por otra parte, la
ccsechaen la:rona sur del pats esta entrando a una fasemenor, razOnpor lo que en alguna medida la oIe01adisminuyO.
Pregunta
oue sucede con el precio y la cantidad de equilibrio al combinarse los efectos de un
aumento en el consumo y una fase de bajas cosechas en el principal estado proveedor?
Crafica y explica claramente cmo se lleg al nuevo equilibrio de mercado.

capitulo
..
111
Compel<!<1Cia
del mercado
de hortaljzas y frutas
..
Sandia
El FINANCIERO
la cotizaci6n de la sandia SangrTa
Adicionalmente.
mantuvo una tendencia
consumo de sandta muestra pocc

dinamismo, como consecuenciade
las bajas temperaturas que estan
de cambio
al reducirse la oferta derivada, por el
mal clima.
sabemos que el
rigiendo en el pas. factor que proba-
blemente contribuya a estabilizar la

cotlzadon durante las dos semanas
venideras.
Preguntas
1. Qu se espera que suceda con el precio de la sandta, como consecuencia de los
acontecimientos actuales? Grafica y explica.
2. Qu consecuencias llenen en el precio el hecho de que "el consumo de la sandIa

tenga poco di namlsmo'?
..
112
Menor consumo de electricidad

por la desaceleracin en la
produccin industrial
Camila Villegas Amtmann/El FINANCIERO

la desaceleracin de la actividad In- da en ta demanda industrial de este
dustrial representa menor consumo tipo de energa.
de energra electrlca al observarse
Todos los estados que dlsmlnu}'E!ron
una calda promedio de 4.1 % en la su demanda de eoergra elctrica son
deman4a de la planta fabrn. la cual entidades reconocldas que albergan
es receptora del 60% de las ventas
de este energ~tico.
una planta productiva importante.
I'\:)r otra parte, los sectores domesti~

Segn las cifras mas redentes, a nivel ce ycometcial mQ$traron un aumento
regional el consumo de electticldad
en la demanda de electricidad, con lo
strO disminudones en nueve ent- rual el consumo de enerla elctrica
dades, como consecuencia de la cat- -en el pafs reJstr6 un Incremento en
trminos
reales de 2% en relacin
con el mismo mes del ao pasado.

El mayor consumo obedece a causas
estacionales, ya que en el verano se
utilizan entre otras cosas ventilad()(es
y aires acondidonados que requieren
de electric.idad para su funcionamien.lo, por lo que las casas y establecimientos comerciales Incrementan Su
consumo de este energtico.
Preguntas
1, oue sucede con eJ precio y la cantidad? Graflca una desaceleraclon en la actividad
industrial.
2. Ou sucede coo el P y la O de electricidad cuando baja la actividad industrial y se

Incrementa la demanda domstica en el verano? Grafica y explica.

capitulo
113
Compel<!<1Cia
del mercado
Brasil guardar 25% de su

produccin de caf para impedir
que las cotizaciones del aromtico
continen cayendo
ErrarnHllariolEL FINANCIERO
En el Coee Sllgar and Cocea Exchartge (eSCE) los contratos a futuro del
caf rebotaron de manera importante
durante la Jornada de ayer, impulsados por la expectativa de que Brasil,
el pncipal productor del arorntco,
guaroarla 2S'l(, de $U producdn para
Impeqlr que los precios sigan cayendo
a nllleles minlmos de 30 anos.
El contrato del caf Arablea con """.
dmlento en mayo avanzo 2.10 centaIIOS (4.51 por dento) para concluir en
48.70 centallOSde dOlar por libra.
Los precios del caf """900 tocaron un
mnimo hist6rico en dltiembre en el
mercado de Nueva York. mientras que
en el recinto de londres estn cerca

de su valor mas bajo de los rutimos 30
aos-, vienen cayendo en medio de
una sobreoferta mundia1.
En. este sentido, los principales productores
cafetaleros
de Colombia.
PerO, Ecuador y Bolivia se disponen

a convencer a Brasil de reservar un
cuarto de su produccin de este afto
para estabilizar las cotizaciones del
aro matico.
Brasil tie_naestimado alcanzar una
prqduccl6n de 40 a 45 millones de
sacos,de 60 kilogramos cada uno, en
este ano, cifra muy superior a 28.1
millones de sacos del a/lo pasado.
los cuatro paises desean que ara~iI

guarde entre 10 y 15 millones de sacos, casi un cuarto de la produccin
oficial prevista; de lo contrario, el
exceso de la oferta mundial sOlo terminar por agravar mas los aUcardos
precios del caf.
lo cierto es que. al Igual que la mayorIa de los mercados de "slcos y futuros
en el mundo, la recuperacin del caf a
largo plazo depende de la reacUvacion
de la economla estadounidense, prlndpal destino del consumo mundial de
energticos. metales y granos.
Preguntas
l.
Qu sucede con el precio del caf? Granea una
sobreoferta.
2. Qu provoca en el precio del caf el hecho de que Brasil este ao tuvo una cosecha
que super las expectativas?
3, Sera necesario que Brasil almacene su cosecha para estabilizar el precio, 51la economla estadounidense se reactiva y la demanda de cafe se Incrementa? Explica,
..
114
4. Ou pasar en el mercado del aromtico si Brasil guarda 25% de su producclOn?

Graflca y explica.
Mientras no ceda la tensin en

Medio Oriente, el oro continuar
arriba de 300 dlares: operadores
Eftaln HilarlolEl FINANCIERO'
las cotizaciones de los metales
tilidad que imperO en los
mercados
tendencia positiva Impulsados por

compras de fondos tnternadonates,
en una operadn que fue co.nslderada como defensiva, debido a la vola-
certidumbre que contnue alredador

del conflkto entre tsraety Palestina.
Operadores estiman que mientras
crezca la tensin en Medio Oriente,
preciosos Iniciaron la semana con ,accionaMos estadounidenses y l la in-
el precio del oro continuara arriba de

900 dOlares.
El domingo,el primer ministro Israelr
declar que Israel esta en guerra, al
tiempo que prometiO aplastar al "terrorismo" palestino.
Preguntas
1. Por qu el conRlcto en Medio Oriente Incrementa la demanda de oro?
2. Ou ocurre ante un Incremento en la demanda de oro? Graca y explica.
3. Por qu el 0<0 funciona como un bien sustituto de las inversiones en los mercados
accionarlos? Explica.

capitulo
..
115
Compel<!<1Cia
del mercado
Fracasan esfuerzos de cafetaleros

..
para impulsar precios
Obed Contreras/EL FINANCIERO

luego de que el precio internaclo
nal del aromatico se desplomo en la
Oltlma semana por abajo de los 50
cantavos de dOlar la llbra, la Asocladon de PaIses Productores de Caf
(APPC) acord cerrar las fronteras al
grano de mala calidad.
Para el efecto. a las empresas impor'
tadoras solublnzsocras se les exige
Incluir en las etiquetas del produeto las propordones y el tipo de caf
utilizados.
En reunin efectuada en londres,
Ingla~erra. los productores del or-
be reiteraron su postura de rellrar
del mercaeo Intemaclonal unos diez

millones de sacos de 60 kilogramos
cada uno. de la cosecha que inicia
en octubre.
Pese a los esfuerzos mundiales por
revertir los precios del caf, lamentablemente en la ltima semana se situaron por debajo de los 50 centavos
de dlar la libra. cuando p'odudr esa
cantidad cuesta 70 centavos.
En el encuentro de la semana pasada,
refiriO, la AsocJaci6n se comprometi
.a frenar la importadn del grano de
mala caUdad. debido a que algunas
empresas solubililado'as. en su alan
de comercialiur cafe de mala call

dad. mezcan el aroma~co coo grano
de altura y "lo venden a predo de
caf bueno-,
Asimismo, algunos paises, importadores del aromtico
como
Sueda.
Estados UnidOS y la UniOn Europea.

acordaron con la APPC frenar la importacin de caf de mala calidad. y
exigir a las empresas solublllzadoras
incluir en las etiquetas del producto
las proporciones y el tipo de caf utilizadas en las mezclas.
Preguntas
l. Ou sucede con el P y la Ode caM si se retiran del mercado 10 millones de sacos?
GraRea y exptlca,
2. Por qu Itan disminuido
3.
sustancialmente
los Ingresos de los productores?
oue medidas deben tomar los cafellcultores para mantener un precio estable?
..
116
4.4 Cmo obtener las ecuaciones reales de oferta

y demanda de un negocio o empresa
Si disponemos de dos series de datos emparejadas (preciosy cantidades demandadas yofreci-
das), con frecuenciaes til conocer si ambas variablesestn relacionadasy, en caso afirmativo,
encontrar la expresinque reflejadicha reacin. Sila ecuacinque mejor relacionatales variables
es la de una recta, decimos que existe correlacin lineal.
4.4
Cmoobtener una ecuacin de demanda/oferta

Para obtener la ecuaci6n de una curva de demanda o de oferta reales, primero se debe establecer
un periodo de medici6n.
Enese periodo se deben tener cambios en precios y cantidades ofrecidas o demandadas.
Cuando en un periodo se tienen diferentes precios y cantidades, se tienen diferentes puntos
dispersos, como se aprecia en la siguiente grfica.
p
/
l. ./
'----------+0
4.4
Rectade regresin
Se llama asla la recta que atraviesa la nube de puntos y que mejor se ajusta a ellos. Supongamos
que medimos la distanciaverticalde cada pu nto a la recta (lineasde trazos en la grficaanterior).
La recta buscada seria aquella para la que la suma de estas distancias fuera mlnima.

capitulo
117
Compel<!<1Cia
del mercado
La ecuacin de una recta es:
y=a-bx
Qd= a - bp (demanda)
Qs = a
Coeficiente de determinacin.
+ bp (oferta)
Coeficiente de correlacin (.91)
Elcoeficientede correlacinR' ajusta los datos que estn dispersosa una recta.
Una vez ajustada la recta de regresina la nube de observaciones.es importante disponer de
una medida que mida la bondad del ajuste realizado y que permita decidirsi el ajuste lineales
srdente o deben buscarse modelos alternativos.Si la relacines lineal perfecta. r ser 1 0-1.
E1coeficiente r ser positivo si la relac6n es positiva (al aumentar x aumenta y). es el caso de
la oferta que. al aumentar el precio.aumenta la cantidad ofrecida y r ser negatvo en el caso
contrario (si al aumentar x disminuyey). como en el caso de la demanda al aumentar el precio

disminuyela cantidad demandada.
En general. valores (absolutos) de r > 0.80 se consideran altos, aunque esto depende del
nmero de parejasde datos con las que hemos realizadoel ckuo y del nivelde seguridad con
el que queramos extraer nuestras conclusiones.
r = Oindicala no
existenda de relacinlineal.Valoresintermedios de r (O -c r < 1 o -1 < r
-c O)indican la ,""stencla de una relacin linealestocstica, ms fuerte cuanto ms prximo a

+1 (o -1) sea el valor de r.
4.4
Cmo obtener la regresin a travs de una hoja de clculo

Se utiliza el programa Exr:eloNumbers, donde se colocan precios y cantidades.
Excel y Numbers toman como referencia la columna izquierda para el eje x y la columna
derecha para el ejey.
..
118

Vaciamos la Informadn en nuestro procesador de hoja de clculo y seguimos estos pasos:
"'_o-:.!IDt
~.C"""I'''.9'''h.
..'t\
IU.IU'" M,I
._'$,
11 1
..,
qo
...
o
,
>
,
,
1. Seleccionalos datos.
2.
Luegove a la seccinGrficos y seleccionaX Y (DispersI6n).
44;..re
:'1&,,;)
ltIOot d;,; eh _'lOO ~ Ql'au 0."

;"~"I'''''_~nd<l''''II''I':'I''''
''i'' . '1 ~
..'"
,,
..."T,
i=f,
QO
,,
,--
-'_
(lo- ..
" t
o.SP

capitulo
119
Compel<!<1Cia
del mercado
11..
0.(11..
_.l1li
e--
'-"I$-,
O~"'
..-
,--------~---,
--.u
['I'~"""r~
1!4 """'~ ... tt

~ 1It.. .u.
"N
'
l.UuolO.~,.9'1!iaI
3. Una vez que apaleeen los puntos del grfico. haz elle en uno de los pontos.
un cuadro de dilogo que dice Formato de Unea de tendencia.

5. En ese cuadro, del lado izquierdo aparecen lasopciones.
6. SeleccionaPresentar ecuacin en el grfico y Presentar el valor R cuadrado en el grfico.
'"
Apsrece
7.
Haz die en Aceptar.
Apaleee la siguiente ecuaci6n:

y= -O.5X+6 = Qd=6-0.5P
Elsigno de R' est asociado con el de la pendiente de la recta de regresin. por lo que R' positivoindica una recta de ajuste con pendiente positiva y un R' negativo, una recta con pendiente
negativa.
SIR' en valorabsoluto es alto (cercao igual que 1). significaque hay un buen ajustey cercano
a cero indica que no hay relacin alguna entre los datos.
....
~
........ "
o.l.on:.tt
Q'
....,.,~"
."
...
.-. "
--"
..
120
Mdulo) Introduccin .Ia teorla mkroecon6mica

y = O.SX
OS = O.SP
R' = 1
En resumen:
1. Enla columna izquierda captura la cantidad.

2.
En la columna derecha captura el precio.
3. Seleccionalos datos y grafica normalmente.
Ya con las ecuadones de demanda y olerla, se igualan y se despeja .1 precio.

Qd .. Qs
6-0 5P = 0.5P
P=6;Q=3
tl
Toma los datos 1ue se muestran a continuacin. Vacfalos en ExceJ o en Numers. graca la demanda
y obten la ecuadn de la demanda y el Rl.
l
d
il
38
36
34
32
30
28
26
24
22
20
18
16
14
11
10
8
6
4
2
O
1
3
4
5
6
7
8
9
10
11
11
13
14
15
16
17
18
19
Toma los datos que se muestran a contlnuaciOn, vacfalos en ExceJ o en Numers, graNea la oferta
obtn la ecuacin de la oferta y el R'.

capitulo
121
Compel<!<1Ciadel mercado
Va que obtuviste la ecuaeten de demanda y la de oferta, obtn el precio de equilibrio y la cantidad de

equlObrlo.
1
4
6
8
10
12
14
16
18
20
10
22
11
24
26
28
30
32
34
36
38
4
5
6
7
8
9
12
13
14
15
16
17
18
19
Elasticidad
Uo' comp@tendu g.nrf .... y dllClpllna",. In .st.... pltulo .. logron o tnov6s d. los .lgul@nt d@Mmp.fios:
Derme el conalpto de elasticidad de la demanda.

Identifica los dehrminantes de la elasticidad de la demanda.
Analba los diterentu tipos de elasticidad de la demanda.
Calad. los diterant .. tipos de alastkldad y catal6gala de acuerdo con su valor.
o
Define. cakula y estudia losdehrminantes
de la elasticidad de la oferta.
Aplka los conocimientos adquiridos en situadones de la vicia cotidiana .
123
"
124
Md.1o 3 Introduccin .1. teorla mk,oecon6mic
r" Elasticidad d. la demanda
Sastlcldad precio d. la
domanda
Demanda .IH1lca
Demanda p.rt.ctamonte
."stl ..
Demanda I_"stl ...
Demanda totalment.
I... "stica
Demanda unitaria
DeMrmlnantes d. l
Iastlcldad d. la demanda
[ Elasticidad ..1-----__.
r"
Elasticidad d. la oferta
Clculo d. l. olostlcldad dota
oferta
Determinantes do la
.Iastlcidad d. la ofort.l
125
Copitulo 5 Elasticidad
Anunci Irak que suspender

sus exportaciones de crudo, decisin
que afectar a EU directamente
Elrain Hilaro/EL FINANCIERO
Lospreciosinternacionalesdel petreleo
Inlclaron la semanacon su pr1me,1ncrementoen cuatro sesiones,despus
de que el presidentede Iraq, Saddam
(Nymex)el contrato de pelJ'OleoWest dones arabes a redUcire' suministro

TexasIntermldlate (WTI) se vende a petrolero para presionar a Estados
97.03 dOlares el barril. Los Inverso- Unidos, cuya economra depende del
Hussein, anunciO que suspender

las exportaciones de crudo durante
energticos
En el Ne w York Mercantile Exchange el pals petrolero exhortO a otras na-
res entraron con fuena a los redntos

enseguida de que traq
30 dlas, lo que alectaadirec:tamente confirmO sus declaraciones vertidas
~ suministro hacia Estados Unidos.
desde la semana anterior. cuando
tidrocarburo.
t. Sabes qu significa la elastlcldad?

2. El que los precios aumenten o disminuyan afecta tu decisin de compra?
3. OUfactores consideras que hacen que ante un aumento en el precio tu compres la misma cantidad
o compres menos?
..
126
5.1 Elasticidad de la demanda

5.1
Elasticidad precio de la demanda

la elasticidad es la sensibilidad que tienen los consumidores ante las variaciones en los precios.
Por lo general, los cambios en el precio de un arUculo provocan cambios en la cantidad
demandada. la elasticidad precio de la demanda detennina la magnitud de este cambio.
la elasticidad precio de la demanda se define formalmente de la siguiente manera:
ca = Cambio porcentual
de la Qd
Cambio porcentual en el P
t>%Q
~%P
Los precios y las camldades guaRian una relacin Inversa; por tanto. la elasticidad de la demanda tiene signo negativo, tomndose su valor absoluto, ya que lo relevante para el anlisis es
la magnitud del cambio.
Elasticidad de las curvas de demanda lineales

Como vimos en el capitulo ant .. ior, la funcin de demanda lineal est definida por.
Qd= fIp)=a-bp
En la ecuacin la pendiente se representa como
-b,
al tratarse de una Ifnea recta sta es
constante.
Sin embargo. la elasticidad toma valores diferentes a lo largo de la funcin.

lo anterior se ilustra mejor recurriendo a la frmula de la elasticidad de una curva de demanda
lineal.
p6q
-bp
e=--=-q6p
a-bp
rnjemplo
Sita funcin de demanda esta dada por la siguiente ecuaclOn:
Od
&
14 -7p
se presentan tres casos:

l. Si el precio es p - 2:
-bp
a-bp
2. SI el precio es Igual a
Id:
-7(2)
14-7(2)
-14
O
p - 1:
-bp
-7(U
-711:1"d:1
a-bp: 14-7(1)- 7 -

127
capitulo 5 Elasticidad
3. SI el precio es Igual a p
1:
rd = -bp _ -7(1)
a-bp
14-7(U
-7
7
=1-11=1 rd=1
Observando la Frmula notamos que:
p Cuando q =
cuando
O, l. elasticidad de la demanda es O.
O, la etasncldad de la demanda es infinita.
P
-+- Elasddadlntlnlta
Id,
-+- Bastlddad unitaria

Id - I
Sastiddad
cctO
<ti < I
Can~dad
5.1 _ Demanda elstica

Una ligeravariacin en el precio, tendr gran repercusin en la cantidad demandada.
Al precio de Pose demandan 00 productos. Siel precio aumenta muy poco. como P" se dejan
de consumir ms que proporcionalmente los productos (0,). Si el precio baja a PI' aumenta el
consumo ms que proporcionalmente a (O,).
5.1.3 Demanda perfectamente elstica

Cuando la elasticidad de la demanda es muy alta, casi Infinita, un mlnlmo cambio en el precio
provoca cambios porcentuales infinitamente grandes en la cantidad demandada.
..
128
P,
Po
1--------
P,
.--
'-----:::-0,,--- O
/lJ predo Pose demandan 00 tienes. SI el precio aumenta a P" la cantidad demandada es O.
Siel precio baja a P ~ se incrementa la cantidad demandada infinitamente.
5.1.
Demanda inelstica
Si el precio de un bien aumenta
o disminuye, la cantidad demandada
no tendr grandes
varia(rones~
P
P,
P,
D
L------+O
0,
00 0,
ed < I
Al precio Pose demanda Oa Siel precio aumenta a P" sedemanda O" la cantidad disminuye
menos que proporconalmente al aumento en el preoo. Si el precio baja a P1.la cantidad dernandada se incrementa menos que proporcionalmente (O,).
5.1
r;
Demanda totalmente
nelstica
Si la elasticidad de la demanda es totalmente inelstica, a cualquier precio se demanda la misma

cantidad.
129
P,
ro - o
5.1.
Demanda unitaria
L---------------o
o) 00 O,
e - 1
Al preo de p. se demandan Q. productos. S el precio aumenta a P" la cantidad demandada

disminuir en la misma propor6n en que aument el precio.
, Determinantes de la elasticidad de la demanda

DetermlnanlitS " la .Iastlcldad d.1a demanda
Porcentaje
dellngre",
Bienes
sustitutos
car.!a"r
TIempo
Incrementos
.,,<!!Slvos
en los preoes
Oelim~adn
del
mercado
del bien
Porcentaje del ingreso

Los bienes que representan una gran parte del ingreso tienen una demanda ms eI~stica que
aquellos bienes que '.presentan una pequea proporcin del Ingreso.
..
130
(]Jjemplo
La demanda de automviles de lujo es mas etasnca que la demanda de chicles, que es
Inelasllca.
Si un autom'o/Ide lujo incrementa su precio en 10% algunos consumidores ya no lo
podran comprar
SI un paquete ele chicles aumenta su precio en 40%, muchas veces el consumidor ni
siquiera lo nota ponque ocupa una parte muy pequea de su Ingreso
Bienes sustitutos
Los bienes que tienen buenos sustitutos sern ms elstlcos que aquellos bienes que no
tienen sustitutos
(]Jjemplo
Si aumenta el precio del aceite eleman, este puede sustituirse con aceite de crtamo, Se
trata de un bien etasuce.
Si sube el precio de la gasolina. al no tener bienes sustitutos, su cantidad demandada
permanece constante. es deCir es inelastlco.
Carcter del bien

8 caraeter del bien determina la elasticidad precio de la demanda.
(]Jjemplo
Los bienes de primera necesidad uenden a ser inelstcos. ya que no tienen sustitutos
prximos: la energa elctrica. el agua, la gasollna.
Los bienes de lujo tienden a ser mas elastcos, ya que se pueden sustituir por otros
bienes' viajes al extranjero. automOVllesde lujo.
Los bienes de sper lujo tienden a ser tnestcos, esto depenelera de los gustos y preferencias del consumidor. Por ejemplo. obras elearte. piezas nicas de jO)'!rfa. etctera.
1iempo
Todos los productos en un periodo prolongado pueden pasar de ser Inelastlcos a ser
elsticos.
(]Jjemplo
Si tengo un automvil que consume mucha gasolina y sta aumenta de precio. no podr
hacer nada en el corto plazo; se trata una demanda netasnca. pero en el mediano o largo
plazo si se inventa un nuevo combustible, la gasolina se convertir en un bien ms elastco.
Incrementos excesivos en los precios

SI un bien que es Inelastlco Incrementa su precio en gran proporclon, el consumidor puede decidir no comprarlo Y.de ser un producto Inelastlco, pasa a ser totalmente eiasuce.

131
D,
P,
P,~------------------D,
~----.._---
~--------------__.o
o.
5.1
Elasticidad y el ingreso total

Es de gran Interspara los empresarioso personasque seencuentran en alguna ramadel comercio o de la p<oduc6n.conocer la elastidad de sus productos y, de acuerdo con ella, ver c6mo
algunas ponticasde preciosimpactan en su ingreso.
Los benefios que seobtienen se determinansegnel ingresopor productosvendidos menos
los costostotales erogados.

B: Benefido
IT: Ingr.,o total
Bc/T-CT
CT
= C05tOtotal
Donde el ingreso total se obtiene multiplicando el precio del producto por la ca ntidad de
productos vendida.
t]Jjemplo
Cuando el producto tiene una demanda elstica al precio de Po 10.se venden 2000
artfcul05.
IT- PxQ
IT: 10,,2000 = 520000
IT = S20000
SI el precio baja a P,
8. Se venden 4200 artrculos, por ser un producto elastlco.

!T=PxQ
IT = 8 x4200
= 533600
!T. S33600
Al bajar el precio en 52.0 se Increment el Ingreso en S13600. Por tanto la rebaja en
el precio fue una medida acertada
P
10 __________
Po 8
L------_o
2000 4200
..
132

Cuando el producto tiene una demanda lnelstka, al precio p. ~ 10 se venden 2000
artculos. siendo el Ingreso total $20000:
Ir =
Ir =
P.
10 x 2 000 = S20
000
SI el precio baja a S8. se venden 2200 artfculos por ser una demanda Inelastlca El
Ingreso total disminuye a $17600. es decir cayo en 52400.
/T= PxO
2200 - S 17 600
/T - 8
/T.
SI7600
Por lo tanto la rebaja en el precio no fue una medida acertada

p
D
10
8
L-------~--_+o
20002200
Ejemplo de beneRelos de acuerdo con diferentes elasticidades de la demanda.

p
Beneficio
52400
L-------'-----_o
4

133
Beneficio
$6400
L- _
.. O
___,JL-
10
5.1.9 Mediciones de la elasticidad de la demanda

Elasticidad punto
La elasticidad punto sirve para medir con precisin la elasticidad en un punto de la curva de
demanda, esto es a un precio y a una cantidad determinados, por ejemplo el punto A,
o
L------~~-+-o
o" -
55
Se calcula con la siguiente frmula:
aQ
q() P
Ep=-Xap Q
ilP
= Do,lv.da de l. cantidad demandad.
con res pedo dol proclo
= Proclo
Q = c.ntld.d
El clculo de la elasticidad punto se hace derivando la ecuacin de demanda con respectodel
predo y mukiplicando el resultado por el precio entre la cantidad.
t]Jjemplo resuelto
Para obtener la elasticidad en un punto de la curva. en primer lugar se necesita conocer
el precio y la cantidad de un artfculo. En este caso utlllzaremos el punto ele equilibrio con
las siguientes ecuaciones;
Od Os
77 - 2P
5P
..
134
Para obtener la cantidad de equilibrio y el predo de equilibrio se igualan las ecuadones.
Od-Os
77 - 2P - 5P
77 - 7P
P - 11
Sustituyendo el precio.
Od = 77-2P
05 - 5P
0s=5(11)
Od=77-2(11)
Od55
Os - 55
P' - 11
O' - 55
Derivando la curva de demanda obtenemos:
= 77 .0 = -2
Od
2P
<1P
Aplicando la frmula
.0 x!!. _ -2 x'!"!_ = ~
ap O
55
55
1-041
El resultado se da en valor absoluto.

Ep - 0.4 < I => Por tanto. es Inelastlca en el punto de equilibrio.
p
e - .4
11
L---------"
<
1 lnelastico
........
o
55
Si se quiere conocer la elastidad punto ruando la cantidad demandada es igual a O. se debe

susti1uireste valor en la ecuacin y encontrar el precio.
Qd= 77-2P
(O) = 77-2P
P
= 38.5

135
PJ precio 38. S, la cantidad demandada es O. En este punto la elastiddad es igual a:

iJQ P
38.5
rp:-x-:-2x--:;P O
O
Para encontrar la cantidad demandada
Elstica
cuando el precio es O, debe sustituirse este valor en
la ecuacin de demanda.
Od=77-2P
Od= 77-2(0)
Od= 77
PJ precio O, la cantidad demandada es 77. En este punto la elasticidad es igual a:
so
P
O
rp=-x-=-2x-=0
;P Q
77
Inelstica
e -..
38.5
Elstico
11
- .4 < I
'-
lnelas~co
-"._.. - O
55
lnelstico
77
Elasticidad arco o segmento

la elasticidad arco mide la elastiddad en un segmento de la curva de demanda; es decir, cuando
se conocen 2 precios y 2 cantidades.
A::<
Elasticidad
arco
P,
1-
D
Q
..
136

La frmula para obtener la elasticidadarco es:
110 ; Cambio en l. cantidad. (O, -
O = Cantidad promedio.
;P
+ Oo
OJ
o = Inicial, , = final
= Cambio en el precio (P, - Po)
P + Po
P = Precio promedio. --'-.,,-"'2
eA=
Q,-Qo
+ PI-PO
(Q,+Qo)/2
(Pl+PO)/2
Sita el.utlcldad arce es:
rnjemplo
Se tiene una ecuacin de demanda y una de oferta, tal que:
Qd= 144-6P
Qs
= 18P
Igualando las ecuaciones, se obtiene el precio de equilibrio y la cantidad de equilibrio.

Od- Os
144 - 6P
18P
144 ; 24P
P- 144/24
P;6
Od - 144- 6(6) - 108
P' = 6
O' - 108
51el precio se incrementa a 8, la cantidad disminuye:
Od = 144- 6(8) = 96

137
'--
-:D"-_
96
108
Sustl tuyendo los datos en la fOrmula

.i010
-12/102 _ -12I10~ _ -.11
M>/P
zn
2/7
-1-.391 _ ed l Inelastlca
.28
La elasticidad de la demanda Ied] es inelstlca en este segmento da la curva de demanda.
Elasticidad auzada de la demanda

la elasticdad cruzada mide hasta qu punto varios bienes estn relaconados entre sI.
la f6nnula para obtener la elastiddad cruzada es:
cambio porcentual en la cantidad
demandada del bien "x
=
cambio porcentual en el precio
del bien "y"
Elasticidad cruzada
de la dema nda
= e = AQx/Qx
JI'
lJ.Py1f'y
Elsigno de la eI.stiddad cruzad. determina si los bienes son sustitutos o complementarios.
_.
ca.
Silo elostlddad es positiva, son bienes sustitutos.
Silo elostlddad es n!gativa, son bienes complementarios.
filjemplo de elasticidad cruzada de la demanda

Se analizara la elasticidad
cruzada entre la miel de abeja y la miel de maple paro saber
si se trota de bienes susti tutes.
Mercado de la miel de abeja

li!nemos la demanda
y oferta de frascos de miel de abeja dada por:

Od= 16i3P
Os - 4P
..
138

Igualando las ecuacIones para encontrar el equilibrIo de mercado:
Od
161-3P
Os
7P.
P' = 23
4P
161
=O
92
Mercado de la miel de maple

lenemos la demanda y la oferta de frascos de miel de maple dada por;
Od
264 -7P
Os = SP
Igualando las ecuaciones:
Od - Os
264 -7P - SP
12P = 264
P - 22=0' - 110
Ahora, SI el precio de la miel de abeja aumenta a 25, la cantidad demandada disminuye a 86.
Od - 161 - 3(25}
Od - 86
Por otro lado, debido al aira en el precio de la miel de abeja. la demanda de miel de
maple aumentO en 6 botellas para situarse en Od 116
Mapl.
110
116
Abeja
92
86
22
13
22
25
o
2
1\0 miel de maple/O miel de maple = 6/1110+ 116}" = 6/ 113 = .05

t.P miel de abeJalP miel de abeja
2/(23 + 2SY'
2124
.08
62
Al ser la elasticidad positiva se conoce que son bienes sustitutos.
Eli'lstiddad ingreso
La elastiddad ingreso (e)de la demanda nos va a indicarcunto cambiarla demanda de un bien
o servicioal variarel ingreso de las personas y pe.rnanecerconstantes los precios.
la frmula para obtener la elasticidadIngreso es:
cambio porcentual
en la cantidad demandada
cambio porcentual en el ingreso
E:-========"--: -b.O/
/!!.VI
Al cambiar el ingreso de las personas el consumo por un bien puede aumentar, disminuir o
permaneeer igual; esto depende del tipo de bien de que se trate.

139
SIal calcularla elasticidadingreso seobtienen valoresentre O y 1, setrata de un bien normal

cuyademanda se incrementaal aumentar el Ingreso.
Si Ia efastiddad ingreso es mayor al, se trata de un bien superior y. por tanto. un bien normal, cuyo consumo se incrementa
ms que proporcionalmente
a Jos aumentos en el ingreso.
Es importante notar que s se trata de paises desarrollados un bien de primera necesidad no

aumentar a medida que aumente eJ ingreso y, a su vez, en paises subdesarrollados un artculo
de primera necesidadpuede ser un bien de lujo.
(iljemplo de elasticidad ingreso

Si tenemos un Ingreso de 52 000 y las siguientes ecuaciones:
Od - 729- 35P
Os - 46P
Igualando:
Os - Od
729 - 35P - 46P

81P = 729
9"" O - 414 cuando 1 - 2000
P'
SI el Ingreso se incrementa en 55000. el Ingreso sera de S7000 Yel precio de equJllbrlo

permanece constante; sin embargo, suponemos que el Incremento en el Ingreso provoc
que la cantidad demandada aumentara a 500.
Sil. elasticidad Ingreso es:

:
20.8
9
D, 1.7000
12000
414
AOJO
MJI
500
729
(414-500y4(14 .. 500)"
(700O-2000V(7000
+ 2000)/2
86/457
5000/4500
< 16 < I "" Es un bien normal
_. 18 - .16
1.11
..
140
Elasticidad de las ventas debido a la publicidad

la publicidades muyimportante para incrementar lasventas. dar a conocer al pblicoun nuevo
articulo. o cambios O innovacionesque se registraron. Sinembargo. muchas vecesla publicidad
no est bien dirigida y slo ocasiona a la empresa desembolsos importantes.
la elasticidad de las ventas debida a la publicidad nos muestra la sensibilidadde lasventas
ante un aumento en los gastos de publicidad.Con esta elasticidad se ve si fue o no efectivala
publicidadque se utiliz.
la elasticidadpublicidad se obtiene con la siguiente frmula:
Donde:
A
= advertisemenVpubllcldad
5 = salE!$lventas
AA =
t.5
incremento en publicidad
= incremento en ventas
A = promedio de publicidad
S' = promedio de ventas
A continuacin se muestran algunos ejemplos de elasticidad publicidad.
[fiIJemplo 1
Si tenemos la siguiente ecuacton de ventas
S - 2536 + 2A
5jn publicidad el nivel de ventas es de 2 536.
S : 2536 + 2(0)
S = 2536
Si se gasta en publicidad SI 00:
S. 2536 + 21'00)
S = 2736

141
s
100
2536
2736
Sustituyendo en la fOrmula:
t;S/S
Ep - --_
aA/A
200/2636
m
lOO/50
.07
-
--
.03". Ventas poco sensibles a la publicIdad
la publicidad no fue un medio eficaz para aumentar las ventas.
t1Jjemplo a
Si tenemos la siguiente ecuaclOn de ventas:
20 ... 49A
Con publicidad igual a 6. el nivel de ventas es 314.
S.
70 ... 49(6)
S - 314
Con publicidad igual a 30:
20
+ 49(30)
S - 1490
las ventas aumentan a 1490.
A
S
30
~----~--------------S
314
1490
Sustituyendo en la fOrmula:
E ~
SlS ~ 1176/902 ~ ~
"AA/Ji
24/18
= .1 ". las ventas son sensibles a la publicIdad
1.3
la publicidad fue efectiva. pues elevO las ventas.
..
142
1. Ou es para lila elasticidad de la demanda?
2. La pendiente de una linea recta es lo mismo que la elasticidad? Por qu?
3. Si el precio aumenta. que sucede con la cantidad demandada. si la demanda es

lnelstlca?
4. SI el precio disminuye, qu ocurre con la cantidad demandada si la demanda es

el3stlca?
S. SI un producto ocupa una gran parte del Ingreso, cOmoes su elasticidad precio de
la demanda?
6. Si un producto tiene bienes sustitutos, cmo sera su elasticidad precio de la demanda?
7. Por qu los bienes de primera necesidad tienen una demanda inelstica?
8. Ou elasticidad precio de la demanda tiene una obra de arte?
9. Cmo ser la elasticidad precio de la demanda de palillos y por qu?
10. Qu mide la elastIcidad punto?
11. Es Importante medIr en un punto la elasticidad de demanda? Por qu?

143
12. Qu diferencia hay entre la elasticidad punto y la elasticidad arco?
13. Qu mide la elasticidad cruzada de la demanda?
14. Qu determina el signo de la elasticidad cruzada?
15. Conviene bajar el precio de un producto si es elastico? cementa qu pasa con el

ingreso total del productor.
16. Qu polltlcas comerciales se deben aplicar ruando un producto es elaslico? Comenta.
17. Qu mide la elasticidad Ingreso?

lB.
De qu tipo de bien se trata si aumenta

producto?
el ingreso y disminuye la demanda de un

___
19. Cmo es la elasllcldad ingreso en los siguientes casos?

al
Bienes Interiores
bl Bienes normales
el Bienes superiores
20. Qu muestra la elasticidad de las ventas debido
a la publicidad?
21. Qu significa el que las ventas sean sensibles a la publicldad?

22. Que significa si la elasticidad pubficldad es menor que 17
Ejercicios numricos sobre la elasticidad

rnjemplo resuelto
4800 - 50P
Os _ 30P
Os
4800 - SOP
Qd
30P
80P - 4800
O' ~ 1800
punto de la demanda
Obtn la elasticidad punto de la demanda en el punto de equilibrio.
Od
..
144
= .0 P =
,1P O
-50
~
1800
11.661=>EI3sUca
e - 1.66
60
~----__----~+o
1800
rnjercicios
Obt@nla elasticidad punto en el equilibrio de las siguientes ecuaciones:
1. 00
15-1 SP
Os = 10P
2. Od - 4050 - 70P
OS = 65P
3. Od = 648- 3GP
Os - 45
4. Od - 735- 81P
OS = 24P
rn.Jemplo resuelto
Obten la elasticidad arco
segmento de la demanda.
Od = 246-
18P
Os = 23P
Os = Od
246 - 18P = 23P

246 = 41P
p. - 6;> O' - 138
Si se Incrementa la oferta el precio disminuye a 4 y la Od aumenta a 174.
la elasticidad arco en este segmento de la curva de demanda es:
1\0/0
"P/P
36/156
-2/5
23
4
= /-.57/
< 1 => lnetastko en este segmento de la curva
Esto quiere decir que la demanda es poco sensible a los cambios en los precios.

145
s.
13.6
s,
6
4
o
138
174 246
U!ljercicios
Oetn la elasticidad arco o segmento de la demanda en los siguientes casos:
1. Od - 360Os
27P
33P
SI se incrementa la oferta, el precio disminuye a 2 y la
2. Od
Oei aumenta a 294.
632 - 44P
Os - 35P
Si se incrementa la oferta. el precio disminuye a 4 y la
3. oa
Oei aumenta a 456.
135 - BP
Os ~ lP
SI se Incrementa la oferta. el precio disminuye a 7 y la Od aumenta a 79.
4.Od
416-36P
Os = 16P
Si se incrementa la oferta. el precio disminuye a 6 y la Od aumenta a 200.
rnjemplo resuelto
Obten la elasticidad cruzada de la demanda.
e,. entre pizarrones y gises.

Mercado de plzarrones (x)
Od = 300-
30P
OS = 4SP
Os ~ Od
300 - 30P = 45P

Equilibrio de pizarrones:
P'
4=>0'
Mercado de gises (y)
OrJ = 120 - 3P
Os - 2P
lBO
..
146
oa
Os
120 - 3P - 2P
Equilibrio de gises:
P' 24 => O' - 48
Si el precio de los pizarrones aumenta a 6. la cantidad demandada disminuye a 120.
Anle el incremento en el precio de los pizarrones. la cantidad demandada de lses
disminuye a 30 al mismo precio.
Sustituyendo en fa frmula:
-18/1(48+30)/2]
b.QgfQg
b./'piPp
-1.15
=>
2/1(4
~6)121
-18/39
2/5
~=-1.I5
.4
Es un bien complementario. ya que el resuftado es un nomero negativo.

P
P Mercado de pizarrones (x)
Mercado de gises (g)
40
10
Cantidad !nIdal
Cantidad fin.1
Proclo Inldal
Precio final
Azarrone.s
180
Gises
48
120
lO
24
6
24
rnjerclcloa
Realiza los siguientes ejercicios siguiendo el mtodo anterior:
1. Mercado de galletas
Qd= 357 -3P
Os= 4P
AP= 8
Mercado de feche
Od= 912-20P
OS = lSP
t;.O = -24
2. Mercado de automviles
Qd = 5784 -315P
Os = 40SP
AP= 2

147
Mercado de gasolina
Qd= 510-2P
OS= 4P
60 = -10
3. Mercado de cigarros
Qd= 4869-3P
Os= 6P
t.P= .,
Mercado de cervezas
Qd = 12.250 - 8P
Os = 6P
6Qd = 50
4. Mercado de flores
Qd= 880-50P
OS= 60P
t.P= 10
Mercado de chocolates
Qd= 243-20P
OS= 7P
60d = 7
l1Ijemplo resuelto
Obtn la elasticidad ingreso de la demanda.
Mercado de taqueras
Od - 552 - 3P
Os
3P
'. - 20000
Os - Od
3P = 552 - 3P
p. = 92 => O = 276
Con un Ingreso de S20 000 la cantidad demandada es 276 a un precio de S92.
SI mi Ingreso aumenta a S25 000, baja mi consumo en 16:
" _ 25000
=> ilOd - -16
..
148

p
.:!.Q((j
rp =
Entonces -0.27
-16/268
5000n7550.
--,-
0.5 -0.27
< O. por tanto. es un bien inferior
llIjerclclos
1. Od - 1582 - 45P
as =
G8P
1= 20000
l!J
-5000
60. = 48
2. Od - 80- 3P
Os = 2P
10000
l!J 50.00
60.
20
llIjemplo resuelto
Obtn la elasticidad publtcidad de la demanda.
S! tenernos la slgul""t ecuaclan de ventas:
784 + IDA
Sin publiCidad el nivel de ventas es 784:
S = 784
+ 10(0)
S - 784
Con publicidad Igual a 60 el nivel de ventas alcanza I 384
S = 784 + 10(60)
S
784
1384
+ 600

149
60
L-----~~------_s
7B~
13M
Sustituyendo en la fOrmula,
6515
600/1084 _ 55_ 27
60/30
2
El Incremento en 60 en gastos de publicidad no represent6 un Incremento en ventas.
la publicidad no fue la adecuada.
'p= !:>AlA
t])jercicios
ReaJIz.alos siguientes ejerl:iclos de acuerdo con el ejemplo anterior.
1. S - 1076 + 79A
A, _ 80
A, = lOO
2. S - 228 + 36A
A, - 25
A, = 50
A continuacin se presentan algunas notas periodfsticas relacionadas con el tema. Analfzalas y
..
Explosivo incremento
de diabticos
Ya la consideran epidemia en BU
EL FINANCIERO
WASHINGTON, OC. Una serie de estudioS mdicos consagrada a las di-
ferentes facetas de la diabetes. que

se dara a conocer este mi. reoles.
muestra un aumento Inquietante de
la enfermedad, que algunos especielistas comparan con una epidemia.
-Mienttas que los nmeros de nue--
vos casos de enfermedades carctc-
vasculares y de cncer son estables.

la incidencia de la diabetes progresa
(anualmente)6% enEstadosUnidos y
masIXXIlMaen los paisesen eesarre110',advirti este martes Chrlstopher

Saudek, presidente de la Asocladan
de Diabetes de Estados Unidos

(ADA). En EU 17 millones sufren de
diabetes, 5.9 millones de 10.5cuales
lo ignoran, segn la ADA. La enfer

medad se caracteriza por un exceso
crnicode azocar en la sangre.
Tanto las causas como los medios de

prevencin y de tratamiento son poco
conocidas y la enfermedad se encamina a ser una "epidemia de diabetes",
segOn SalJdek.
..
150
Preguntas
l. Cul es la elasticidad de la demanda de insulina, Onico medicamento conocido hoy
en dla para controlar la diabetes? Grafica y explica.
2. Qu pasara con el precio y la canlidad demandada de Insullna en Estados Unidos,

tomando en cuenta que la incidencia de diabetes progresa anualmente 6%?
3. Que ocurre con el precio y la cantidad de equilibrio 51la oferta de Insullna se reduce?
4. Que pasar con la elasticidad precio de la curva de demanda por insulina, si se

descubren nuevos medicamentos para controlar la diabetes?
..
Beneficia la crisis a
Farmacias Similares
ATaceli cano/El FINANCIERO

Despus de cuatro aos consecuti
vos de incremento en las ventas de
conforman sobre tOdo medicamen-
tos de patente- las ventas cayeron

productosfarmaceutlcos,en 201 2 se como consecuenciade la crisis ecoreglSltOun retrocesode 3 % debido a nemlca, para otras que han optado
la len~tud generalizadade consumo. por olrecer genericos y medldnas si
Mientras que para algunas cadenas milares, la recesiOn ha resultado bede farmacias -cuyos inventarios IQS nfica, pues la pObladn s610 tiene
para medicinas "baratas" y consuJtas

a predos mdicos.
lila de tas cadenas beneficiadas por
esta 'situacin es Farmadas Slml1ares,
que, arto con ano, ha registrado eradmientbs de hasta_30% en sus ventas.

151
Preguntas
l.
Cmo es la elasticidad de la demanda de productos farmacuticos con patente?

Graflca y explica.
2. Ou significa en la elasticidad de la demanda de productos farmacuticos con patente que Itayan surgido productos genricos? Grafica y explica.
3. En qu focma la crisis Ita determinado el Incremento en el consumo de medicinas

genricas y la disminucion de medicinas de patente?
Aguacate
. EL FINANCIERO
Por causas derivadasde la estactenalidad de la produccin, la disponibiUdadde aguacateHasses limitada,
lo que ha propiciado aumentos mportantes del precio durante las tres
Oltimas semanas,ubicndosede esta forma en un nivel poco accesible.

Considerando que la cosecha que
inici en octubre del ao pasado de
Ilecho concluyO. es probable que los
\dOmenes ofertados. parncutarmente de fruta de buena calidad. contiRen restringidos,lo que hace prever
que la cotizacinseguira alta.
Preguntas
1. Disminuir un individuo de altos Ingresos su consumo de aguacate drsticamente
ante el Incremento en el precio de esta fruta? Explica tu respuesta.
..
152
2. cOmo reaccionar un individuo de escasos recursos ante los incrementos en el precio

del aguacate?
3. Quitar de su men platinos que neven como ingrediente el aguacate un restaurante

lujoso? Un pequeo local de comida rpida seguir ofreciendo salsa de aguacate?
5.2 Elasticidad de la oferta

Los productores generalmente incrementan la cantidad que ofertan cuando hay algn aumento en
los precios; sin embargo, muchas veces no pueden aumenta r o reducir la produccin tan rpido
c:omo quisieran, debido a varios factores que estudiaremos en esta seccin. Para ello analizaremos
la importancia de la elasticidad de la ofe.ta.
la elasticidad de la oferta se define como la ca pacidad que tienen los productores de incrementar o reducir la cantidad ofertada, ante variaciones en los precios.
5.2
Clculo de la elasticidad de la oferta

la f6rmula de la elastiddad de la ofe<ta es:
I!.Qf(J
1\5=--_
I!.PIP
aQ = cambio en cantidad.
O = cantidad
a P = Cambio
P
promedio.
en precio.
= Pn>clo promedio.
la elasticidad de la oferta se mide de acuerdo con la factibilidad que tiene el productor de

incrementar la produccin o disminuirla cuando existen variacones en los precias.
SI para el productor es fcil Incrementar la oferta de un producto, ya que puede conseguir
fcilmente los insumos y la mano de obra, la elasticidad de la oferta ser ms elstica que si le
es ms dificil consequirlos.
ES
=,~
unlt3rlo.

153
t]Jjemplo
Se tiene una ecuaden de demanda
y una de oferta
segun la cual.
583 - 12P
Os = 41P
O
Os
583-12P-4IP
583 53P
P' 11
O' - 451
Supongamos que las condiciones del mercado cambian y se establece un nuevo precio
y una nueva cantidad de equilibrio.
P = 15
O' = 585
~Q"Q (585-451)/ [
<5=
~=
585+451)
2
-
(15-11)/ [15;11]
P/P
134/518
4/13
.2586
=--=0.8407
3076
0.8407 < 1 => la oferta result ser inelstlca. lo cual quiere decir que no puede In
crementar la produccin tan fcilmente. ya que tanto los Insumos como la mano de obra
son dlelles de conseguir.
Un ejemplo practico de lo anterior son los arboles de I\avidad durante fin de ao.
que con meses de anuctpacton se importan de lugares como Canad, Si durante los
xlmeros dlas de diciembre el productor agota su Inventarlo. sera muy dleil conseguir
mas producto.
s
15
I1
L----------------.o
451 585
..
154
5.2._ Determinantes de la elasticidad de la oferta

La elastiddad de la oferta .se ve afectada por las siguientes determinantes:
u...nnin_ 1M la tlastldclad
~\tACI<ts,
:;1
0...
~,,..6""
1
Costo de
almacenamiento
de la oIvl1a
capaddad de sustitudn
nempo
dl>lnsumos
5.2.2.1 Costo de almacenamiento

Oferta elstica
Todas las empresas necesitan contar con algn espado para almacenar sus productos. Algunos
bienes son fdles de almacenar, pues no requieren mucho espado y no son perecederos, por
Ejemplo articulas de papelerfa, para las cuales slo se requiere una bodega del tamao sufidente, y
a.ayonico requisito es que no tenga humedad. Eso permitir almacenar sin problemas cuadernos,
bollgrafos, gomas y lpices. Cuando se requieran se sacan de la bodega y se llevan al mercado.
En ese caso la elasticidad de la oferta sera mayor y un aumento en el precio del bien har que
e! productor lleve ms bienes al mercado.

P
~------------------'O
o,
o,
Oferta inelstica
Si hablamos de bienes que son diflciles de almacenar por SU tamao, peso y volumen, por sus
caract .. rsticas O por ser pereceoeros. la elastiddad de su oferta es ms bien inelstica.
Por ejemplo, si se tiene una bodega de productos congelados donde se refrigera camar6n,
cuando el precio sube o baja se llevar al mercado la misma cantidad.

Otro ejemplo es el de las bodegas donde se almacenan acero o estructuras de concreto. la
elasticdad de la oferta de bienes difIciles de almacenar o de aquellos que son perecederos es
IOtalmente Inelstica (es < 1).
P
S
P,
Po
P,

155
Si el precio es p.. el productor llevaal mercado Oo.que es la cantidad disponible.
Siel precio baja. el productor seguir llevando al mercado la misma cantidad, ya que el costo
de almacenamiento en el que incurre es muy alto,
Si el precio aumenta a P, no puede Incrementar la cantidad ofrecida, ya que no cuenta con
ms existencias.
Si el producto es perecedero. como los camarones. el productor bajar el precioa medida que
se acerque su fecha de caducidad, sin disminuirla cantidad ofrecida.
Si el bien tiene u n bajo costo de almacenamiento
o no es perecedero, la oferta es elstica
(&S > 1).

P
~----------------__'O
0,
0,
PJ precio de Po el productor llevaal mercado 0v
Sibaja el precio del bien (Po- P,) yse tiene un costo de almacenamiento bajo, adems de ser
un bien no perecedero. se puede guardar esperando preciosms altos.
Si el preo aumenta a p,. el productor incrementar la cantidad ofrecida a Q"
Capacidad de sustitucin de insumo5

Si los factores de produccin (tierra. trabajo y capital) son fdles de sustituila elasticidad de la
ser mayor que si son difldles de sustituir.
oferta
Sise puede contratar trabajo folmente, se podr incrementar la cantidad ofrecida de 00 a O,.
P
P
S
S
P,
P,
Po
p.
'----------------------+
0,
0,
'-------+0
o" 0,
Si los factores de produccin son difldles de sustituir.la oferta ser inelstica.
..
156
Tiempo
Elfactor tiempo es determinante para la elasticidad de la oferta. Se analizar la elasticidad de la
oferta en tres periodos: el momentneo, el corto plazo y el largo plazo.
Equilibrio momentneo
s
P,
Equilibrio moment3neo
o,
~----~-------+o
o.
En el equilibrio momentneo la cantidad ofrecida es constante, lo cual Quiere decir Quesi se

Incrementa la demanda no hay un incremento en la cantidad ofrecida. slo en el precio. Esto
ocurre cuando el incremento de la demanda es repentino y no hay tiempo de contratar trabajadores o de adquirir los insumos necesarios para incrementar la produccin.
Equilibrio a corto plazo
Pr
p.
O,
o.
o.
0,
En el corto plazo, las empresas pueden incrementar la produccin mediante l. contratacin

de ms personal, l. compra de insumos o de materia prima que sea fcil de conseguir. Este
Incremento en la cantidad ofrecida se dar sin alterar el tamao de la planta.

157
Equilibrio a largo plazo

P
Equilibrio a largo ptazo
D,
D.
L_--------~---__ O
00
O,
En el largo plazo se pueden sustituir todos los factores de produccin, Esto es, se puede conse necesiten e ncrementar el capital
para iljjrandar el tamao de la planta. Por lo tanto, la oferta es ms elstica.
tratar ms mano de obra, comprar las materias primas que
5.2_
Ejemplo de elasticidad de la oferta

Flores para el "Ola del Amor y la Amistad"
Unode losejemplos mas claros para entender la elasticidad de la oferta es el del comportamiento
del mercado de las flores el "01. del Amor y la Amistad".
Antesde llegar ese di. ocurre una oferta y una demanda habitual porflores, donde de acuerdo
con el mercado se establece un precio y una cantidad de equilibrio (A).
Para cuando llega el dta, los comerdantes ya tienen en sus locales un stock de flores adecuado para esa ocasin; por tanto, la oferta es inelastica, ya que les ser muy dificilincrementar su
oferta si se les acaba el producto. El incremente de la demanda slo dura unas cuantas horas;
a medida que pasa el dla la demanda se incrementa yel precio tambin (entre 50 y 150%). la
cantidad ofrecida no puede aumentar,
EI15 de febrero, es decir un dfa despus, la demanda regresa a su estado habitual y, por tanto,
el predo y la cantidad demandada bajan,
P
S
S
P,
p.
P,
Po
D,
Po
Do
o"
Antes del 14 de febrero
o
O.
14 de febrero
D,
O, O.
15 de febrero en adelante
Esto sucede con cualquier producto cuando hay un incremento repentino de la demanda,
como los juguetes en el "Dfade Reyeso el "Dfadel Nio", o bien fas flores y los chocolates el
"Dfade las Madres",
..
158

la moda tiene un comportamiento similar. Cuando determinado modelo de ropa, bolsa o
calzado de un diseador est de moda, la demanda y el precio se incrementan (P.- P,), pero la
cantidad ofrecida momentneamente no puede aumentar (A). En el cono plazo se incrementa
la cantidad ofrecida, ya que algunos insumos pueden cambiar (B). En el largo plazo, si este bien
sigue estando de moda, se incrementarn todos los insumos. lo que har que se d un aumento
en la producci6n de este bien (O. - O,); al msmo tiempo, surgirn imitadones del producto y la
oferta ser ms elstica, con Jo que se presenta el incremento en el precio. Esta ocurrencia estar
presente hasta que pase la moda de ese producto (C).
A
Equilibrio momentaneo
P
S
P,
P,
Po
p.
D,
D,
D,
Do
5.2
Equllibrloa largo plazo
P,
Po
D.
B
Equilibrio. corto pl.ro
P
S
Do
00
Ejemplo de elasticidad de la oferta momentnea.

a corto y largo plazos
Si el precio de un autom6vil nuevo aumenta de SI 00 000 a S120000.
Precio de un automVIl
atlmo mod!fo
Cintid~ (encientos por dla)
tm,mentneo
Corto plazo
lolrgo pi.",
$ 100000
100
90
$120000
$140000
100
100
100
100
120
200
Ejen:icios numricos sobre la elastil:idad de la oferta

(]Jjemplo resuelto
calcula la elasticidad de la oferta.
Od - 516- 20P
Os = 25P
Os = Qd
516- 20P = 23P
43P
516
27651 el precio aumenta a 20.:

Os - 23(20)
Os = 460.
O,

159
20
12
o,
O
~---- __--__--~~_.O
276
es =
460
bOla
184/368 0.5
"p(fJ = 8/16 = 0.5 =
rnjercicio8
Od - 555- 49P
Os - 62P
bP
15
2 Od - 1200- 102P
Os
98P
P = 30
A continuacin se presentan algunas notas periodsticas relacionadas con el-tema. Analfzalas y
Adicionalmente,
orgnicos .
busca en Internet noticias de vacaciones, hoteles saturados o productos
Seguir elPr.UnerJ4undo
con la siembra de biocombustibles
Redacci6n/EL FINANCIERO
En la presente coyunwra mundial, la
bsqueda de la sustitucin del pe-trleo por biocombustibles seguir-a
mientras los petropreclos permanezcan allOs; en especial destaca que la
produccin de etanol es costeable si
el precio de_barril de crudo se encuentra por arriba de 50 dOlares.
Adems, los pafses desarrollados estan aumentando 14% en promedio
anual los subsidios para la oroeueclon de blocombustibles.
Estados Unidos. eanada y la Unin

Europea elevarn Jos subsidios de
11 mil mi nones de dOlares por ano
a 2S mil millones.
Aunque el precio del petrleo nternacional ha caTdo en promedio 22%
desde su mayor marca histrica
(147.27 dlares) se prew que la cotizacin no bajara lo suficiente como
para hacer del crudo un energtico
competldllO.
Informacin de la AgencJa lnternaconal del Enerla (AlE) revela que los

precios del petrOleo se estabilizarn.
pero no regresaran a los niveles que
tenian anos atras.
Sin embargo, Jos bloenerg~tlcosson
LI'l3 de las causas de las alzas en anmentes. lo que coloca al mundo ante
un dilema complicado.
..
160
Biocombustjbles
en Mxico y Al
Ante la actual crisis energtltlca y de

alimentos, Mxico esta Interesado
en los biocombustibles denominados
de segunda generat;:in, Jos cuales no
compiten con los aumentos, ya que
son elaborados a partir de los resi

duos de las cosechas o con produclXJ!;
brestales que no se usan en la alimentacin, como la paja, la madera, las
hierbas y los rboles de rpldo creci
miento. Actualmente, Brasil es el lder

de la reglo<>en la elaboracio<>de blocombustibles, especialmente etanol
derivado de la cana de azcar, cuya
producclO<>
ascendi a 2,3 mil millones
de litros, y espera incrementarla 20%
para llegar a 27 mi 500 millooes de
Itros de etanol.
Iniciado esft!erzos para expand~el uso
y la producciOn de etanol.
Asimismo, productores de petrleo
como Venezuela, Ecuador!i Mxico
estn emprendiendo iniciativas dio
gidas a la incorporacin del etanol
dentro de su mezcla energetica.
kgo.tina, Costa RIca, Fl!rO,Repblica

Dominicana, Cuatemala, El Salvador,
Paraguay, Cuyana y Jamaica ya han
Preguntas
1. como es la elasticidad de la oferta del petrOleo y por que? Grafica y explica.
2. como es la elasticidad de la oferta de la gasolina? Graflca y explica.

a) Si existen varias compaas que tlanen gasolineras.
b) Si una sola companra surte a todo el mercado de gasolina

161
3. Cmo sera la elasticidad de la oferta del petrleo si los biocombustibles se desarrollaran universalmente? Grafica y explica.
4. Qu crees que suceda con el precio del petrleo y su elastiddad. ante el desarrollo
de los blocombustibles? Explica.
5. Qu suceder con la elasticidad de la oferta de los alimentos al adoptarse unlversalmente los blocombustibles? Explica.
163
,,\ONA,f/O
:a., ---------------------------------~
r--------------------------------~
v
..
('
~"I:
"f$1\0
1. Cuales son los determinantes de la elasticidad de la oferta?
2. COmoes la elasticidad de la oferta si el producto es muy caro de almacenar (pescado o alimentos

congelados), o por su tamano muy grande (ocupan demasiado espacio)?
3. COmosera la elasticidad de la oferta si es dlcll sustituir las materias primas?
4. Elabora las grficas y explica un equilibrio momentneo, otro a corto plazo y uno ms
a largo
plazo.
5. Como es la curva de oferta de un producto cuyo prlndpal factor de producclon son los obreros?
a) Elastica.
b) Inelstica.
e) Fcilmente sustituible.
d) Difrcllmente sustituible.
6. Cul ser la curva de oferta de un servicio o producto cuyo principal factor de producclOn es un Inge
nlero de la NASA?
a) Muyelastica.
b) Muy Inelstlea.
el
Igual a la de cualquier oferta sin espectalzacen,
d) Facllmente sustituible.
[)
..
Aplicaciones al modelo
de oferta y demanda
Uo' comp@t"ndu g.nrf .... y dllClpllna",. In .st.... pltulo .. logron o tnov6s d. los .lgul@nta.d@Mmp.fios:
Entle_ndey calcula los afectos de los impuestos en un mercado de oferta y demanda.

Comprenda al concepto dal precio mximo y su uso.
Analba.1 conC@ptodel prado minlmo o d. garantia y su uso.
Calada los efectos de los subsidios de acuerdo con la elastkldad de la demanda.
Analiza situaciones reales de la economla .
165
..
166
_.10
J Introduccin010 leor1omic,oocoomic
ro
..
IncldUCIdo un Imp... sto

aa. p.....uccl6e
Impuesto. la p..... uccl6e y
elasticidad di la dlma""a
Impuesto a la p.....uccl6e con
elasticidad d. l. d.ma""a
unitaria
Impuesto a l. p.....uccl6e
con d.ma""a II~stlca
Impuesto a a. p uccl6e
con doma""a t l.. onh
.Istica
l"plllsto a la p.....uccl6e
con d.ma""a lno"stlea
Impuesto a la p uccl6e
con doma""a t lm.nt.
I... "stlea
Apllcacl_s al
modllo de oferta
y doma""a
ro
..
Polltlca d. proclo mblmo

Control d. proclo.
Control d. proclo. alargo
plazo
Consecuencia. d.1 CIOntrol
d. p",dos
Poltica d. proclo mlnlmo

o de g.",ntla
ro Subsidio
..
Subsidio con .Iastlcldad

di la d.manda _Iu,a.
Subsidio _ .Iastlcldad
la dlmanda .IUtlca
Subsidio _ dlmanda
1... 1~lca
Consecuencia. d. los
subsidio
167
Copitalo , Aplicaciooesal modelo d. oferta y demanda

"\ EX ~
o~ '. o...
w
v
~
<lI.Cb~'
Ofrece Unin Europea reducir

en 60% los subsidiosagrcolas
Redacci6nlEL FINANCIERO
la UnjOn Europea (UE)dijo estar dis
puesta a reducir las talilas agrtcotas
en 60% como parte de un nuevo
pacto global de comercio. Se trata de
la dlsmlnuclOn mas grande ofTeclda
hasta ahora PO( el bloqtJe.
8 comisionado de comercio de la UE
I
adar6 Que no se trata de un regalo,
sino que depende de que .economSas

emergentes como las de Brasil, la
India y China respondan mejorando
sus ofertas sobre la baja de tarilas Industrlales para dar a los fabricantes
europeos ms acceso a sus mercados.
El propostto de los negociadores es
concretar un convenfo para liberar la
agricultura y la manulactura de productos.
la representante comerdal de Estados

Unidos. asegurO que Washington hara
La IntenclOOes que los 153 miembros

de la OMe alcancen un acuerdo para-
mas Importantes parses en desarrollo,
reducir tafas y subsidios.
lila nueva propuesta para el recorte
de subsidios.
La funcionaria resaltO al respecto que

tambin espera ver nuevas propuestas
de las dems naciones, 4ncluso de los
que realmente tienen un papel funda
mental",
.....
\~ACI.
~~)
~cor PP
Antes de estudiar el tema contesta las siguientes preguntas
1. Sabesque son los impuestos, para que sirven y cul es la forma de retaudarlos?
2. Qu son los precios de garantla y cmo funcionan?
3. Qu efectos tlenen los subsidios sobre la economla de un pals?
..
168

Has1a ahora hemos visto un modelo de oferta y demanda sin ninguna Interferenda; sin embargo,
en la vida real el gobierno interviene con impuestos, subsidios y potiticas de precios mximos y
rnnimos.
Analizaremos cada uno de ellos viendo sus efectos sobre la economla.
6.1 Incidencia de un impuesto a la produccin

Existendiferentes impuestos dirigidos a la produccin, como el Impuesto sobre la renta de las
empresas(ISR),el impuesto al activo, el impuesto especial sobra produccin y SOIVidos(IEPS),y
araocetesa la lrnponedn de bienes y SOIVicios,entre otros.
Si se tiene un modelo de libre oferta y demanda como el que hemos estudiado, con un precio
de equilibrio y una cantidad de equilibrio tenemos la siguiente grfica,
p
Antes de intelVencin
s
p ..............
L-__
!
D O
--=';.,-
O'
SIel gobierno interviene gravando la produccin, esto no Justificar el desplazamiento de la
demanda, sino de la oferta, reducindola en la cuanUadel impuesto (cerros paribus), Estosignifreaque el productor no incrementar el capital, sino que lo mantendr constante, y por ello la
cantidad ofrecida tendr que disminuir"n el monto del impuesto (T).
p
Con intervefloo
5,
}r
S.
L---------------.O

169
capitulo' Aplicacionesal modelo de ofem y demanda
S,
p. - Prlo de equilibrio
s,
PI - {P +
predo mas el impuesto
P - precio neto (PI - T - P')
}T
Pt-P+TA
ABCD - Recaudacindel Bobierno
CDE - Prdldalrruperable
P - Pt-TB
de eficiencia.Eslo que pierden

tanto el productor como el
consumidor debido al impuesto.
D
L----------------.O
EJ nuevo precio PI es ms alto que e! precio de equilibrioy el precio neto (P'). Lacantidad disminuyedeO. a. E O, impuesto provoc que e! precioaumentara y que la cantidad demandada
disminuyera.
6.1
Impuesto a la produccin y elasticidad de la demanda

la elasticidadde la dema nda va a desempear un papel muy importante para que el productor
pueda transferir este Impuesto al consumidor.
6.1.
Impuesto a la produccin con elasticidad de la demanda

unitaria ed = 1
P
S,
}T
s,
Elimpuesto har que la oferta se contraiga. esto a su vez provocar que el precio aumente
y la cantidad disminuya; al ser un producto con elasticidad unitaria (e! cambio en la cantidad
demandada es de idntica magnitud al cambio en e! precio), se podr transferir la mitad de!
Impuesto al consumidor, mientras que e! productor pagar la otra mitad, lo que redudr la
cantidad demandada en la misma proporcin que el incremento en el precio (O. - O,), como se
observa en la grfica.
..
170
6.1.3
Impuesto a la produccin con demanda elstica
L_--~~-------+o
o, o.
ea
Si la demanda del producto es elstica, un incremento en el precio disminuye ms que proporcionalmente la cantidad demandada (O. - O,); el productor tendr que afrontar la mayor
parte del impuesto (P' -P") para que susventas no se reduzcan ms que el aumento en el precio.
6.1
Impuesto a la produccin con demanda

totalmente elstica
p
s,
~--------------_.o
01
00
Siel producto tiene una demanda totalmente elstica, el productor tendr que pagar todo
el impuesto (1" - P*). ya que un m(nmo aumento en el precio hace que las ventas disminuyan.
Esto puede deberse a que el bien tiene muchos sustitutos,
6.1 ~ Impuesto a la produccin con demanda nelstica

Cuando el producto tiene una demanda Inelstica,un incremento en el preclo provoca que la
cantidad disminuya menos que proporcionalmente (O. - O,), debido a que estos bienes son
necesarios,no tienen sustitutos y representan un pequea parte del ingreso. Por tanto. el produelor puede transferir la mayor parte del impuesto (P* - Pt) al consumidor, sin Quedisminuya
sustancialmente la cantidad.

171
L_ __
~~~D
6.1
__.O
O,
o,
Impuesto a la produccin con demanda

totalmente inelstica
p
S,
D
}T
~--~--------_.O
o.
Si la elasticidad de la demanda de! producto es totalmente inelstica, e! productor puede trans-
ferirle completo el impuesto al consumidor sin que por ello disminuya la cantidad demandada
(00). Ejemplo: un bien sin ningn sustituto cercano (como los productos de la canasta bsica, la
educad6n gratutta o el servicio mdico gratuito).
Ejemplos de impuestos aplicados a la produccin

Suponemos que la elasticidad de la demanda es untaria, el productor pagar 50% del impuesto
yel consumidor el resto.
Si tenemos los siguientes datos:

".=100
0* = 100
T=10
..
172

Un Impuesto de lOa las ventas provocara que:
p
S,
}r
So
P _ 105 A
10 { p! - 100
Pp - 95
o
L----------------=.o
95 100
...
Pe = Precio al consumidor
p. ; Precio al productor
la cantidad disminuye en 5. la misma proporcin en que el impuesto afect a cada agente

(5% productor y 5% consumidor).
El precio del productor va de 100 a 9S y el del consumidor de 100 a 105, siendo la diferenda
entre 9S y 105 la recaudacin lograda por el impuesto.
Si por ejemplo, l. demanda es elstica, el productor paga 75% del impuesto y 2S% el consumidor.
P" = 100
Q' ; 100
Un Impuesto de lOa las ventas provocarla que:
P
P, - 102.5
P' - 100
10
{
Pp - 92.5
L---~~~----_'o
94 100
Pe = Precio al consumidor
p. = Precio al productor
La cantidad disminuye ms que proporcionalmente al aumento en el precio, al ser demanda

elstica.

173
capitulo' Aplicaciones
al modelode ofem y demanda
Si por ejemplo, la demanda es Inelstica,el productor paga 25% del impuesto y el productor
75 por ciento.
".=100
Q' = 100
Un impuesto de lOa las ventas provocada que:
P
So
P, - 107.5
10
P" - 100
Pp.97.5
P< = Precioal consumidor

Pp = Precioal productor
Lacantidad disminuye menos que proporcionalmente al aumento en el precio, ya que la
demanda es inelstica.
Es muy importante ver con este ejercicio cmo con drferentes elastiddadE5 un mismo producto
puede variar su precio, la demanda inelstica tiene el mayor precio (107.5), pero la cantidad
disminuye muy poco; en cambio, una demanda elstica provoca que aunque se le transfiera una
pequea cantidad del impuesto (102.5) la demanda disminuyaen una proporcin mayor (94).
Porlo tanto, en un negocio debe tenerse muy dara la elastiddad de los productos y si stos
son afectados por un impuesto a la produccinsaberqu proporn pasarva precioal consumo
,;n que afecte la demanda.
Demanda elstica
O!manda unitaria
Dfmanda "elstica
101.5
94
105
95
107.5
96
En este ejemplo nos damos cuenta de que un solo impuesto afecta de dlierente manera el
pnecloal consumidor y la cantidad demandada,
..
174
Acontnuacin, se muestraun ejemplo de la formacomo actla matemticamenteun impuesto

a la produccin sobre el mercadode oferta y demanda.
i])jemplo
Od
= 240 -
Qs ~
4P
2P
Igualando las ecuaciones:
oa : Os
240 - 4p = 2P
6P -
240
P' 40 => O' - 80

El gobierno decide imponer un impuesto a la produceIOnde S 1O por unidad vendida.
desplazando la curva de oferta a la Izquierda. Esto provoca que la curva se mocllflque,
porque se le resta el Impuesto de la siguiente forma:
OS' 2(P-) O)
Os'
2P-20
Igualando la canlidad demandada con la nueva ecuaci6n de la oferta:

Od - Qs'
240-4P
= 2P-20
260
Pe = 43.33 => O = 66.66
6P -
P, - 43.33
P' - 40
p. - 33.33
L-~77~~-----+Q
66.66 80
El precio al productor se obtiene sustituyendo la nueva cantidad de equilibrio en la

ecuacin de oferta original y despejando el precio,
66.66.2P
P = 33.33
El precio al consumidor aument en 3.33 mientras que el precio al productor cay en
6.66. Como se puede ver, 01Impuesto incide principalmente en el productor.
(43.33 - 40) < (40- 33.33)
3.33
<
6.66

capitulo' Aplicaciones al modelo
de ofem y demanda
175
Se conoce que l. curva de demanda es elstica, ya que el productor paga una mayor
proporcin del Impuesto.
Realiza los siguientes ejertlcios referentes a Impuestos.
1. Od" 390- 45P
Os
= 33P
Impuesto por unidad vendida - 3
2,Od-837-3IP
05 = 56P
Impuesto por unidad vendida - 3.
3 Od = 186 - 14P
Os - 17P
Impuesto por unidad vendida - ")
6.2 Incidencia de un impuesto al consumo

En el caso anterior se vio u n Impuesto a la produccin y cmo podia ser transferido al consumidor.
Ahora analizaremosun impuesto al consumo, ~stese ir trasladandode lasdiferentesetapas
de la producci6n hastael consumidor final, por lo que esteltimo serquien pagueel impuesto.
Esteimpuesto grava el valor aadido y generalmentees Igual para todos los productos; sin
embargo, puede haber productos exentos como alimentos, medicinas, etc. Un ejemplo es el
Impuestoal ValorAgregado (lVA).
P
Pt- P+T
p.
P' _ Pt- T
0,0.
Al gravarseel consumo la demanda disminuir (D. - D,) en la cantidad del Impuesto (T). El
productor recibeP'; sinembargo,el consumidordebe pagarPt, que es" preciomsel Impuesto.
la cantidad demandadase reducea O,.
El rectngulo (f"PtA-B) esel impuesto que serecaudaal momento de la compra y que, a su
vez, es transferidoal gobierno.
..
176
Con este tipo de impuestos puede haber evasi6n fiscal al no contabilizar las ventas, otorgando como descuentoel no pago del mpuestoa los consumdores.Dichode otra forma, esto puede
convertirse en un Incentivo "perverso" que permite (a los productores-vendedores) evadir la
carga fiscal para maximizar sus utilidades; por eso es vital que los pafses cuenten con una buena
regulad6n fiscal.
1. Qu es el impuesto a la producciOn?
2. Qu debe hacer el productor con el Impuesto si se grava un bien cuya demanda

es elstica? CraRca y explica.
3. Qu debe hacer el productor

Craca y explica.
51se grava un bien cuya demanda es nelstca?

capitulo'
Aplicacionesal modelo de ofem y demanda
177
4. Qu Implicaciones tiene sobre la demanda un Impuesto al consumo?
5. cOmo afecta un Impuesto al consumo. de acuerdo con diferentes elasticidades de

la demanda (elastica. inelstica)?
..
A continuacin se presen1an algunas notas periocUsticas reladonadas con el tema. Analfzalas y

al final responde las preguntas que se plantean .
Impulsan autoridades de Salud

alza de impuestos al tabaco
Araoel Cano/EL FINANCIERO

Cuanto se debe aumentar el impuesto a los cigarros para frenar el tabaquismo en Mxico. pero que al mismo
tiempo no se propicie el conltabandO

y la lalsiflcaclon del producto?
Segan el comisionado
del Consejo
Nacional contra las Adicciones (Conadie), el nivel exacto de incremento

al Impuesto Especial sobre ProdueclOn yServlclos (IEPS) que pagan
Los estudios de investigacin indican

que con un alza de diez puntos porcenbJales en el precio de venta de los
cigarros. se tendra como consecuencia una disminucin aproximada de

entre 8 y 10% del consumo.
Ademas. destacan que al aumentar su

preci se obtienen dos resaltados favorables: elconsumo do menos dgarros y
..
a contrario, sostienen que at incrementar los impuestos al tabaco crece el contrabando, pues el fumador
segulra buscando el produClO. y silo

puede e~ntrar mas barato no lo va'
a pensar dos veces, consumir el que
tiene el mejor precio.
"Asi ha sucedido en paises donde 'se
ha implanlado esta medida", expresO
una mayorrecaudadOn Rscal.recursos elpresidente del Consejo Nacional de

las competas tabacaleras lo deben que el gobierno esta en capacidad de la Industria lltbacalera (Cnainta).
encontrar lOSlegisladores -basados
transferir. segan sus prioridades. a la
en todas las propuestas que se han promocin de la salud.
hecho al respecto. incluida la del go- Corno es de suponerse, las empresas
bierno federal-. ron el propsIto de
labacaleras difieren de esta teora y.
lograr ambos objetivos.
P....guntas
1. De acuerdo con los estudios que se citan en el articulo. qu tipo de elasticidad tiene
la demanda de tabaco? Explica tu respuesta.
2. Segn la ConaJnta. cOmo es la elasticidad de la demanda de tabaco? Explica tu

respuesta.
..
178
3. Segn el Conadlc. cmo es la elasticidad de la demanda de tabaco? Explica tu

respuesta.
4. De acuerdo con tu experiencia, quin crees que tenga la razn?
..
Eliminan Mxico y UE
aranceles para autos
Robertx> MoraleslEl FINANClERO

Mxito y la UniOn Europea (U.E)
aprobaron eliminar, mutuamente.
aranceles en el secto< au1Omotrlz,en
respuesta.a un acuerdo similar que
entr en vigor entre los sodos del
Tratado de Libre Comercio de Am

rita del Norte [TlCAN),
Esta medida se formalizara en el
marco del ConseJoConjunto MexlcoUE que tenara lugar en Bruselas,
Blgica, y que forma parta de la liberali:zaciOn total de.aranceles de ctertos
productos, tomo qulmlcos, autopartes,
farmacuticos y pilas.
La eliminaclOn acelerada de los tmpuestos a la ImportaclOn sobre esos

bienes supone un IntercambIo de
I 700 millones de dlares, dijo el vocero comercial de la UE.
El gobierno mexicano comenzara la
eliminaclOn de aranceles de hasta
8.096 sobre algunos productos eu-
ropeos.
El arancel cero a las importaciones
de autos se dio en respuesta a la peticin de las empresas automotrices

europeas de contar un trato igualitario al que mantiene Mexlco con Esta-
..
dos Unidos y Canada. Fue a partir de

ello que la UniOO Europea hizo esta
propuesta a Mxico,
En contrapartida, Europa ade1antara
tambin la liberalizacin del arancel
de 3.596 sobre automotores Y otros
vehiculos mexicanos.
la liberalizacin arancelaria benedara a automOvlles. vehlculos para
et transporte de 10 o ms personas,
vehiculos dfsei'lados para transportar
bienes, camiones de hasta oc:hotone
ladas, asr como bicicletas y triciclos
mexicanos.
Preguntas
l.
Cual es la situacl6n actual del mercado automotriz mexicano-europeo Con los aranceles a la Imponacln? GraHca y explica.

179
capitulo' Aplicacionesal modelodeofem y demanda
2. Ou beneficios conlleva eliminar los aranceles mutuos, tanto en Mxico como en

la UE? Craca
y explica.
Analizan impuesto
a gasolinas
Jaime HemndezlEL FINANCIERO

La
secretarta
de Comunicaciones
y Transportes (Sen estudia la posibilidad de Q,uese establezca un

Impuesto a las gasolinas (Incluido el
cliesel), recursos que se destinartan a
la construccien y mantenimiento de
carreteras,
a subsecretario de Infrytestructura de
la SCTrecooociO que se esMiaba la
apllcaclbn de un gravamen de entre
1 Y 2% al precio de la gasolinay diesel para financiar la construccin de
carreteras.
'Slgnlficarfa -dijo
entonces- asig-
nar un pequeo sobreprecio al die-
sel y a la gasolina, que equivale a

un incremento de 1% del costo del
combustible y que representarfa un

ingreso de 2 100 millones de pesos
En tanto, empresarios del autotrans

porte privado pidieron redudr hasta
en 70% el costo'del peaje, a travs
de ineentillOSscates,
El nuevo esquema de concesin espera llevar a cabo ocho proyectoscarreteros, fa que implicar una inversin
de I5000 miJIooes de pesos,con un
total de 736 kllOmetrQS,
anuales,"
Preguntas
1. Ou tipo de elasticidad precio de la demanda tiene la gasolina? Por qu?
2, Incrementar el precto disminuir.! la cantidad demandada de gasoli na? Por qu?
..
180
Mdulo)
Introduccin ala teorla mkroecon6mica
3. Sobre quin incidir principalmente la carga fiscal del nuevo Impuesto?
Grafica
y explica.
Reducirn aranceles
a productos del acero
..
Javier Rodrfguez C6mezlEl FINANCIERO

A partir del primero de abril, la Secretarra de Economia redudrti los
De acuerdo con el presidente de

nacero, el aumento en los precios
ca-
para importaciones de acero obedece
aranceles para productos terminados

de acero, en!re 30 y 1,0%,para dejarlos en raneos de 9 y 14%, Info(m6 el
ttuar de esa dependencia.
El objetivo es. bajar la presi6n a 105_
precios elevados que tienen Jos bienes siderrgicos en el mundo Y'lue
han repercutido en la produccin naclonal.
tiene varias explicadones, entre las

que estn el aumenlO en la deman
da por la reactivacin de la econom1a
munc:Ual.el incremento en el consumo
de China y la disminucin de oferta de
dones de acero es para la prooucdoo
un bien
sustituto,
como la chatarra.
misma que Rusia lanz al mercado.

e d1rectillO IndiCO que la baja de aranceles que propone el gobierno federal
a intereses propios del gobierno y no a

razonesde mercado.
El arancel que se aplica a las Imp<>rt:lr
que viene de pafses fuera del TlCAN,
ya que. por efectos de este tratado
comeretat. las importaciones del norte entran al paS con tasa cero.
Preguntas
1. Ou sucede en una economra cuando se Impone un arancel? Grafica
y explica.

181
de ofem y demanda
2. Cue suceder con la oferta y demanda de equilibrio ante la baja de Impuestos que
reere el articulo, de entre 30 y 40 por ciento?
3. C6mo repercutir la baja de impuestos en el mercado (oferta y demanda) de produetos terminados de acero? Granea y explica.
63 Poltica de precio mximo

6.3
Control de precios
Losgobiernos han implementado pollticas de control de precios para que algunos bienes de
pnmera necesidad sean accesiblesa las personasde bajos ingresos.
A estos precios se les conoce como precios mximos, precios controlados o precios tope.
Un precio mximo es aquel que va por debajo del precio de equilibrio.

p
s
P'
escasez
D
oL---------------~~o
Os
Lo anterior
<
Od
causar un desequilibrio entre la oferta y la demanda.
..
182

PJ preciocontrolado los productores slo estarn dispuestos a ofrecer de O a Os; sin embargo,
a ese precio los consumidores demandan de O a Od,la cantidad ofreada es slo de (~s), siendo
menor que la cantidad demandada (Os < Q:lllo que genera escasez,
En un mercado libre este exceso de demanda harfa que el precio se incrementara y se equill-
braran la oferta y la demanda, Sin embargo, como este predo rue establecido por el gobierno
no puede aumentar, lo cual genera desequilibrioen el mercado,
El primer desequilibrio es la escasez del producto y esto resulta en que se formen fllas para
obtenerto, ya que no hay sufiente, Al mismo tiempo, dado que no es posible vigilartodos los
ecpendios, puede darse laventa condicionada yel soborno, la cantidad ofrecida puede venderse a
un precio ms alto porque muchosconsumidores estarn dispuestos a pagar ms para conseguir
el producto y. por tanto, surge el mercado negro.
p
p....
p.
PO
D
Os
<
Od
Losconsumidores que estn dispuestos a pagar este sobreprecio obtendrn el producto.

Los precios controlados perjudican a los productores, por ello tomarn medidas para
protegerse.
En el corto plazo el productor slo puede redudr la cantidad ofrecida, pero en el mediano y
largo plazos pueden diversificarel producto,
La diversificaci6n del producto consiste en darle un valor agregado, esto es, diferencar el
producto y salirse del mercado de los precios controlados, Un ejemplo es el de la leche: si se le

aplica un precio controlado, en el corto plazo los productores slo podrn disminuir la cantidad
ofrecida; pero en el mediano y largo plazos, se podr comprar maquinaria y equipo para poder
diversificar el producto, En ese caso se elaborarn leches con sabores, o light, mantequilla,
quesos yaema y todos los derivados de la leche, Estos productos estarn exentos del control
de precios.

183
6.3..! Control de precios a largo plazo

P
Scp
Slp
P'
escasez
D
o L:-~---~.,..--=-.o
Os, Oso
<
Od
Scp - Oferta a corto plazo
Slp - Oferta a largo plazo
En la grMica se observa la curva de oferta a corto y largo plazos. la curva de oferta a largo
plazo es ms elstica por la dive"ifica6n del producto, lo que ocasiona que la cantidad ofreda
del bien con precio controlado disminuya an ms.
Ales1ablecel3eel control de precios, la cantidad ofrecida es de O a Qs.; con la diversificacin

slo se ofrecer de O a Qs, y la escasez del producto aumentar de Os, a Ode-
6.3
Consecuencias del control de precios

Es1etipo de medidas son muy aplaudidas cuando favorecen a gente de bajos recursos. quienes
difllmente se darn cuenta de que a la larga sern los ms afectados. ya que ser muy difll
que consigan el producto.
Los precios controlados han sido muy utilizados por los paises en periodos de emergencia,
guerras o crisis,y estas medidas parecen ser buenas en esos casos; sin embargo. genera COs1OS
ocultos debido a las inefidencias provocadas en los mercados.
1. Ou es un precio mxl mo?
..
184

2. Oue consecuencias genera en el corto plazo un precio controlado? Granea y explica.
3. Por qu~ surge el precio de mercado negro?
4. Cmo debe reaccionar el productor para salir del mercado de los precios controlados?
5. Ou consecuencias genera en el largo plazo un precio controlado? Craca y explica.
6. Crees que este tipo de medidas beneficia a los sectores de bajos Ingresos? Por
qu?

185
de ofem y demanda
Ejercicio numrico del precio de merado
negro
rnjemplo resuelto
El mercado de la leche esta dado por:
Od = 1984 - ISP
Os -
17P
Donde la cantidad y el precro de equttbrto son:

Od - Os
1984- 15P = 17P

32P
1984
P' = 62 => O' 1054

SI el gobierno considera a la leche como un bien de primera necesidad e Impone un
precio mximo de $40. los productores ofrecern menos. Sustituyendo el predo controlado
en la ecuacin de oferta tenemos que:
Os 17(40)
680
El precio de mercado negro ser lo que resulte de Igualar la nueva cantidad ofrecida
en la ecuadOn de demanda:
680 - 1984 -ISP

p..... = 86.9
P
s
p..,. - 86.9
p. - 62
P,,* - 40
D
0'----------.=....
.....
0
Os - 680
O' - 1054
rnjerclcios
De acuerdo con el ejemplo anterior, realiza los siguientes ejercicios.
Obten el precio del mercado negro en los siguientes casos:
I Od = 785 - 82P
Os - 75P
P"", = 3
2.Od-
510-21P
Os - 13P
p"". - 10
..
186
3. Qd - IOS-6P
Os
p....
=
=
12P
4
6.4 Poltica de precio mnimo o de garanta

Losgobiernos establecen los precios mlnimos
de equilibrio.
O de
9Orantla, que estn por endma de los precios
s
excedente
P'
o '--
....;0"-- O
Od
<
Os
PJ poner un precio por arriba del equilibrio P",,) sedar una dlstorsin en el mercado, ya que
a ese precio la Od < Os genera que se den excedentes en la produccin (Qd - Os).
En un mercado libre, los precios bajan hasta llegar al equilibrio:
Qd=Os
Sin embargo, al imponer un precio mnimo, ste no puede bajar.
Esta medida se usa para incentivar al productor, generalmente agrfcola, a producir ms y
generar un excedente en la produccin que puede destinarse al consumo interno o a la exportacin; adicionalmente esta medida se usa para que no exista escasezen los bienes de primera
necesidad. Por lo general. los precios de garantra se utilizan en productos agrlcolas, como el
arroz, la cebada, el (rijol, el malz, etctera.
Los precios de garantla actan de la siguiente (arma:
B
P
S
S,
P'
Po
P,
o
O'
o"
O,

187
Partimos de una situaci6n de equilibrio donde la Od = Os (grfica A).

Si existe una buena cosecha de un bien agrioola como el rnalz, la cantidad ofrecida aumenta
de S. a S, (grfica Bl. el precio baja de (p.-P,). lo cual trae como consecuencia Que bajen los
Ingresos del productor.
Si se da una mala cosecha agocola, la oferta se reduce de S. S, (grfica C).
e
P
s,
So
tP,Po
o
O,
00
la cantidad ofrecida disminuye de Ooa O, y el precio aumenta de Poa P,; al aumentar el precio
el Ingreso de los productores es mayor. Yest en mejor situacin.
ES
Sin embargo. el consumidor se ve afectado ya que el precio es mayor y la cantidad ofrecida

menor.
De esta forma se genera una contradicd6n: a los gobemos les conviene que exista una alta
produccin de bienes agocolas (de primera necesidad) para que todas las personas tengan acceso
a ellos. Pero eso no conviene a los productores agrfcolas. ya que su fngreso disminuye.
Para solucionar este problema
6.4.
se utilizan los precios de garantla.
Cmo adan los precios de garanta

a)
Se parte de una situacin inicial de equilibrio, como se describe a continuacin.

Elprecio por tonelada de malz es de SS 000. yla producci6n es de 300000 toneladas.
El ingreso total de los productores es el precio multiplicado por la cantidad:
Ir= P*O
tt = 5000'300000
Ir; S15000000
P
s
5000
D
o,__------__,~o
300000
..
188

b) Si se da una buena cosecha. la Qs aumenta y esto genera un nuevo equilibrio (5, OJ.
El precio por tonelada de malz disminuye a $3000 y la produccin aumenta a 380000
toneladas.
p
s,
~ 5000
3000
rr = P"Q
rr = 3000'380000
rr = $11400000
Aun con una buena cosecha el productor pe<di $3600000.
Para que los productores generen una alta produccin. sin afectar su ingreso. los gobiernos
inleNienen fijando un precio de garanlla.
El gobiemo estableceeste precio. antes de que inicie el periodo de sembra.
Por ejemplo. si el gobie<no decide establecer al trigo un precio de garantla. los productores
Incrementarnsu produccin al ver que el precio es mayor,Con un p<eciode garantla el p<oductor
sale ganando. pero el consumidor no podr tener accesoa estos bienes.
Por tanto. se tiene que imple<nentar un mecanismo para que las personas puedan obtener
este bien. A este mecanismo le llamamos subsidio.
6.5 Subsidio
Un subsidio es un apoyo monetario o en especie que otorgan los gobiernos a la produccin o
al consumo.
los subsidios seotorgan a bienesque seconsideran de prime<a necesidad.por ~emplo. agua.

energra; bienes agricolas o bienes preferentes. como educacin. seNido mdico. etctera.
El subsidio se entrega al productor para que. a su vez. lo traslade al consumidor vla precio.
Este apoyo puede benefiar en mayor o menor medida, tanto al productor como al consumdor,
lo cual depender de la elasticidad d. la demanda y de la oferta.

189
6.5
Subsidio con elasticidad de la demanda unitaa

P
p. - Precio productor
P'
Pt
Precio consumidor
L---------------~O
Al subsidiar la produccin, la curva de oferta aumenta de (5. - S,) Yla cantidad ofrecida de
(0* - O').
El precio que paga el consumidor es P y el precio que recibe el productor es p.' La diferena
es el subsidio que podemos ve< en la gr.l~ca como el rectngulo Pe - p. - A - 8.
Al ser un bien cuya elasticidad de la demanda es unitaria, se otorga la mitad del subsidio al
consumidor y la otra mitad a la producd6n.
6.5.
Subsidio con elasticidad de la demanda elstica
~--~~~-----+O
o-
O'
rJ1 > 1
Al ser un producto elstico, el subsidio se dirige a la produccin ms que al consumo, y. que

los bienes elsticos tienen sustitutos y no SOnde primera necesidad.
..
190
6.5
Subsidio con demanda nelstica

los bienes Inelsticos no tienen sustitutos cercanos. y por lo general son bienes de primera necesdad o bienes estratgicos.
p
s,
}s
s,
L-------~------~O
O O'
Al ser un producto inelstico. la mayor parte del subsidio es para el consumidor.

Si la demanda es inelstica en su totalidad. el subsidio completo es para el consumidor. Esel
caso de los bienes de primera necesidad y de los bienes preferentes que no tienen sustitutos. Por
lo general a este tipo de bienes se les otorga el subsidio.
p
D
s,
~--~----------'O
o"
fIi
6.5
< t
Consecuencias de los subsidios

los impuestos que pagan las personas constituyen los ingresos del Estado, Que utilizalos recursos
para brindar selViciosa la sociedad que el mercado no puede cubrir,tales como justicia, defensa
nacional, salud, educacin, etctera.
Pero los goblemos pueden desviar estos recursos; por ejemplo, asignando subsidios a otras
reas que consideren que merecen ese apoyo. Elcriterio para otorgarlos depender de las prioridades -en algunos casos segn una perspectiva polltica- del gobierno en tu mo.

191
Sin embatgo, en muchos casos estas intervenciones 91>nl>raninefklendas. costos ocultos

y altos costos de transaccin, ademsde que dificil mente llegan a la poblacin objetivo.
A largo plazo, los sectoressubsidiados no se desarrollan al ritmo que la sociedad demanda,
esto provoca queen el sector permanezcan empresasque ofrecen productos y se<Viosescasos
y de mala calidad.
Ejercicios numricos de precio mnimo
(]Jjemplo resuelto
El mercado del frijol est dado por:
Od
Os
=
=
270-
10P
8P
donde la cantidad y el precio de equilibrio son:

Od ~ Os
270 - 10P 8P
18P270
P' .15=0' 120
SI el gobierno Impone al frijol un precio mTnimo de 520, los productores ofrecern:
8'20
Os - 8P.
- 160
Provocando con ello un exceso de oferta. A ese precio se demandan nicamente 70 unld3des de friJol:
270 - 10' 20
Od
Od
70
s
20
15
~D~.O
L_
70
(]Jjercicios
Od = 800Os - 80P
P"",n
120P
120
16()
..
192
2. Qd - :140 - 35P
Os P~II-
3.
13P
oa - 192- I1P
Os.
15P
Ejercicios numrir:os sobre subsidio

(]Jjemplo resuelto
oa
903 - 28P
Os = 15P
Od
Os
903 - 28P = 15P

43P
903
P=21=>0
=315
El gobierno decide otorgar un subsidio a la produccin de SI 5 por unidad vendida

lsplazando la curva de oferta a la derecha
Os' 15(P ~ I 5)
Os' 15P~225
El precio al consumidor y la nueva cantidad de equilibrio son:
Qd - Os'
903 - 28P - 15P+225
43P -
676
P,. 15.76 => O 461.52

P
s.
Js
S,
Pp - 30.76
p. - 21
P, - 15.76
D
L---------=-O
315 461.52
El precio al productor se obtiene sustituyendo la nueva cantidad de equilibrio en la
ecuacin de oferta original. tste debe ser igual a la suma del precio al consumidor y el
subsidio por unidad vendida:
461.51 = 15P
P, = 30.76

193
El subsidio beneficia mas al productor,
ya que:
(30.76 -21) > (21 -15.76)
9.79 > 5.24

De esta
manera
se conoce que la curva de demanda
es
etasuca,
t1Ijercicio8
1. Od - 696- 30P
28P
Os
Subsidio
2 Od
por
unidad vendida
806 - 4!:>P
11P
Os -
Subsidio por unidad vendida
3. Od
Os
= 363 = 20P
13P
Subsidio por unidad vendida
..
= 12
A continuacin se presentan algunas notas periodlsticas relacionadas con el tema. Anallzalas y

..
Fijan precio tope

a maz y trigo
Lourdes Edith RudlftoJEl FINANCIERO

El gobi... no federal y los de lOSestados
que siembran (malz y trlg'!), aeon:laron
con organizaciones .-Teclas definir un
precio mnimo para el maiz del actual

del o de cosechas de mi ISO dlares
por tDnetada;ms un apoyo a la comer
elalizaciOnpor 1.00 dolares.
Aslmismo, determlnaron un pago de
por lo menas mil 150 dlares por ronelada de tneo y una ayuda de S 1O
dlares..
Esto Implicara que los productores
4
obtengan
Inresos
slmllares
a los
del al'io pasado, 00 obstante que los

precios internacionales han venido
declinando.
~r ejemplo, el maTz se cotlzO en 91
centavos de dlar por bushel y rebas los cien centavos en julio de ese
ano. /IhOr'a se ubica alrededor de los
75 centavos, segOn datos de la bolsa
de futuros de Chicago.
ApoyoS y Servicios a la Comercializa
cin, inform que el acuerdo alcanzado con los agricultores considerO
adems apoyos para la transferencia
y lTavesla para un millOn de toneladas

en ambos cultivos, y se les garantizO
que las cosechas de la entidad (a levantarse "en mayo-junio) estarn cemerelallZadas para agosto.
Segn estimaciones deJ Servic;io de
InformadOn y Estadistica Agroalimenlaa y Pesquera, en otonolinviemo se
producirn alrededor de dos millones
de IXlI1eladasde malZ, de un total nadooaJ estimado para ese delo de 3.6
millones.
..
194
Preguntas
1. Cmo se establece un precio de garanua (mlnimoJ al maz, sabiendo que el precio
de mercado es menor al precio de garanta? Crafica y explica.
2. Por qu los agricultores de la reglOn solicitan esta medida?
3. Qu objetlllO persigue esta medida?
..
Riesgo de guerra com.ercial

con EU, advierte Europa
..
EL FINANCIERO
la OrganlzaciOn para la CooperadOn

yel Desarrollo EconOmico (OCDE) recI1azo hoy en ParTSlas medidas proteeclonlslaS aprobadas redentemente
por Estados Unidos a favor de su siderurgia y agcu1tura.
En tanto, el secretario
permanente
del Sistema Economlco latinoamericano (SELAI. advlrtlO en Caracas.
'knezuela, que la promulgacin esta agrcolas. y los principales afectados

semana<le la ley de subsidios arTco podrtan ser Argentina. Brasil. Chile y
las estadounidense puede desatar una Uruguay.
guerra comercial con Europa. que tenerra serias repercusiones para latinoamrica yel Caribe.
Se preciSO que 63% de las exportadones de los paiSeS<leAmerica latna
yel Caribe esta vlncula<lo a productos

195
capitulo' Aplicaciones al modelo de ofem y demanda
Preguntas
l. Por qu crees que la ceDE rechaz en Pars las medidas proteccionistas que Estados Unidos aprobO en favor de la siderurgia y la agricultura? GraRca las medidas
proteccionistas (subsidio) y explica.
2. Segn la graflca que elaboraste en tu respuesta anterior, por que esto puede
desatar una guerra comercial con Europa, que tenera serias repercusiones para
Latinoamrica?
..
Chjna ofrece subsidios

disfrazados a maqulladoras
El FINANCIERO
China ofrece subsidios disfra2ados a
maqulldocas
Se investigan
los incentivos
para
atraer inversiones.
Denunclanaante
la OMe practicas
de comerciodesleales.
Inrentos por evitar la fuga de empresas y capitales.
Bajo ta sospecha de que China ofrece subsidios dislTazadOSde eslfmulos
para atraer empresas e Inversiones.

la Secretaria de Economla (SEIrealiza
una encuesta entre dnco mil ccmpaas, muchas de las cuales han decidido mudarse al pafs asitco.
De confirmarse Jo anterior. advirti.
se presentara ante la Organizac10n
Muodlal del Comercio (OMe) una de-
Mtes de su ingreso a la OMe. el

pars asltlco actuaba con las reglas
del Juego que le daba la eana, pero
ahora como miembro del organismo
debe sujetarse a las normas que rigen
la institudn.
nuncia en contra de esa naciOn por
prctic.as desleales a Rn de Impedir

ese pirateo de unidades productivas..
Preguntas
l. Qu son las practicas desleales al comercio? Comenta.
..
196
2. oue significa que China ofrezca subsidios disfrazados de eslfmulos para atraer
Inversiones? Gratica y explica.
3. Por qu las empresas, en especial las maqultadoras, han decidido mudarse al pas
asltco? Por que les conlllene? Grafica y explica.
4. Habra posibilidad de otorgar subsidios disfrazados, si todos los pases comercian

con las normas de la OMC?
5. En tu regfn, qu empresas se han trasladado al paTsasitico y por qu?

197
..
Subsidios agrcolas:
negociaciones OMe
El FINANCIERO
la IiberaclOA comercial en materia
agrfcola
es uno de Jos temas ms
controvertidos en el mbito del comercio lnternecional, En eJmarco de

la Organizacin MondaJ del Comercio
(OMCj, las negociacionesagcolas para lograr una liberacin en este sector
..
postura para negociarreduccionesen

materia de subsidios, mtentras que
los paIsesen desarrollo se hanaliado
sesen desarrollo e incluso del Grupo

de los 21 encabezadospor Brasil, y
del que Mxico forma parte.
con paises- desarrollados como Australia y Canad,en el Grupo-Calmo,

para presentar un frente comn contra estas practicas distorsionan tes.
las posUlrasde los pasesse encuen-
Por otro lado, la Unin de Pafses

Africanos (excolonias europeas) de-
no hansido faciJespor los direrentes

intereses que tienen, por un lado, los tran le)anasentre los desarrollados_
parsesc!esarrollados
y, por otrc, lospar- como la Unin europea. a favor de
sesen desarrollo (NOI'1l! \>S_ Sur)_
unareduccl6n eraduaJde subsidios a
Palses como la UniOn Europea y Esta- la exportacin, y la postura por una
dos Unidos han mantenido una glda eliminaci&1 total por parte de los pa-
fienden una eliminadOn gradual de

subsidios a la exportaciOn, ya que
una liberalizacin comercial los dejaIfa sin los beneficiosque ha conferido

SU comercio
europeos.
preferencial
con patses
Preguntas
l. cOmo funcionan los subsidios en materia agrfcola7 Craca y exptka.
2. Por que los paises en desarrollo quieren que se quiten los subsidios para poder
comerciar?
3. A partir de lo que sabes de la recria econemlca, qu! es ms conveniente. quitar o

eliminar los subsidios?
Captulo
Mercado de fadores produdivos

Dllfine los factores d. la produccin y su marcado.

Entiende lo que significa la demanda derivada.
Conoce el mercado de capital y su relacin con la tasa de Inters.
Conoce.1 comportami.nto d.1 mercado de tierra.
Distingue las difentnclas entnt tierra cultivable. tierra urbana y subsuelo.
Conoce la demanda y oferta de trabajo y su ntlacln con el salario.
Conoce los determinantes de los movimientos y desplazamientos de las curvas de oferta
y demanda de trabajo.
Interpreta el equilibrio del mercado de trabajo.
Entiende la importancia de la productividad como determinante del trabajo.
Conoce el problema agente-principal.
199
200
~.Io J Introduccin ala
,,,,,,la mlcroeconmic
d.bete...
Ofertado los
f_ ...de
produl6n
M.rrado
[ Mercado d. capfUl ]
Mercado
[
do fa .......
productivos
Morcado do tierra
Me .... do
do trabaJo
Equilibrio d. la
af.rta 't demaada
d. trabajo
[
[
Deta""i",,""'.
dol salarlo
El problom.
agont prl",ip.1
....cop.dd ...
mpresarl.1
]
]
201
Copitulo 7 Mercado d. factores productivos

"\ EX ~
o~ '. o...
w
v
~
<lI.Cb~'
El desempleo despus de la crisis

El desempleo mundial afecta a 21 O m-
Iones de personas, aproximadamente,

segn estim61a Organizacin Internadonal del Trabajo (OITJ.cilra que seria
30 millones de veces superior a la eesOOIpaciOnglobal exIstente antes de la
OIUmacrisis financiera. La dlra Rgura
en un infonne preparado con motivo de
la prOximaCumbre del Grupo de las 20
en SoOl, COrea del Sur.
En este informe, la orr le pide al
C--20 que ponga mayor atenclOn en
las polllicas de empleo, ya que en la
mitad de las patses que lo componen
subi el-desempleo este al\o, frente l
otros ocho miembros que experimentaron un descenso.
la economia mundial sufriO el mpacto de la crisIs financiera en 2008, que
repercuti en el deterioro de l. sltuaciOn laboral o lo lorgo de ese olio y l.
primera mitad de 2009. La posterior
recuperacn de Jos niveles de empleo, seala la 01,.. no fue lo suficien-
temente fuerte como para revertir el
retroceso anoorlor. SegOn observa la

entidad, este fenmeno fue ms notorio en los paises emergentes Que
en los desarrollados.
El OIganlsmo destaca que cambien los
salarlos reales sufrieron el ereCto de la
crsls, con una calda en promedio de
4 por ciento con respecto a los niveles
previas aJ colapso financiero mundiaL
1...a aedente desigualdad de ingresos
yel nuJo o escaso crecimiento salarial
de una amplia mayorI3 de trabajadOres
asalariados se ti'aducen. en ltima lnstaoda, en deReieocias de la demanda
agrogada y desequilibrios do cuenca
correte", sostiene la organtzacn,
contrariando postulados bsicos del
pensamiento neoJiberal (por ejemplo,
a menor demanda agregada, menor
Importacin y mayor saldo expor1able,
con mejora consecuente en la cuenta
corriente),
El informe, una suerte de agenda
para el G-20 de (os prindpaJes problemas est:n.JdlJrales del mercado la-
boral, calcula que los patses del (;.20

necesitaran crear unos 21 miHones
de- empleos cada ano a lo largo de
la prxima dcada, slo para-mantenerse a la par con el incremento de
la poblaciOn activa.
las tasas de desempleo en el conjunto
de los paIses del G20 oscilan entre S
y 25 por ciento. A mediados de este
ano, el desempleo estaba 70 por ciento por encima de los niveles anteores
a la asis en los paises con attos lngre-SOS(excluyendo Europa) y era 30 por
dento superior en Europa.
SegQnlos datos de la OIT, en todos los
paises disminuyO el empleo masculino
ms que el femenino, mientras que la
tasa de desempleo entre los jOvenes
es, en promedio, el doble de la tasa
general. El informe refiere, ademas,
que en la mayor parte do los patses
del (;,20 baj el empleo en la construc
On Y. adems. la crisis provocO una
Importante disminucin del empleo en
la industria manufacturera.

l.
Cules son los factores de la produccin?
2. Qu sabes acerca de la compra y venta del mercado de bienes raices?
3. Qu conoces sobre el comportamiento de los movimientos del capital?
4. Qu sabes acerca del mercado de trabajo?
..
202
Despus de estudiar el tema contesta las siguientes preguntas.

1. Que es la demanda derivada?
2. Cul es la diferencia entre capital real y capital financiero?
3. Qu es la oferta de trabajo?
4. Que es el capital humano?
7.1 Mercado de fadores

Toda empresa requiere insumos para operar y llevar a cabo su actividad productiva. A estos insumosse les denomina factores de la produccin y son: el capilal. la tierra.el trabajo y la capacidad
empresaal.
En genetal.los bienes y serviciosque producen lasempresas se comercializanen un libremercado, donde la oferta y la demanda determinan el precio y la cantidad de equilibo; sin embargo, la
demanda que enfrentan los factores de la produccin se deva del mercado de bienes y servicios.
Paraejemplificarlo anteor, observemos el siguiente caso.

Si hay crecimiento econmico en un pals. se inaementar la demanda de bienes y serviciOs:
para satisfacer este aumento en la demanda, los productores tendrn que utililar una mayor
cantidad de recursos y, por lo tanto, aumentar la demanda de factores de la produccin.
Supongamos que el capital yla mano de obra son igualmente intensivos en la economa que
se describe a continuacin:
Porcrecimiento econ6mko en el pas, habr ms dinero en laeconomfa; por tanto, las personas
podrn gastar ms. con lo que la demanda de bienes y serviciosW se inaementar. Estosignifica
que las personas comprarn ms comida y ropa, gastarn ms en restaurantes y diversiones. y
utilizarn ms servidos como estticas, mdicos, etctera.
Sin embargo, para que los negocios puedan atende< esta creciente demanda. necesitan in
crementar su produccin, para lo OJal muchas veces ser necesario hacer crecer a la empresa, y
para ello debe incrementarse su capital (9l.

Pero no slo se requiere del capital, una empresa debe contratar personal calificado, desde
obreros hasta altos directivos ((l.
Elcredmiento econmico tambin puede Incrementar la demanda de tierra. Sies preciso. hay
que agrandar el tamao de la planta. A su vez, crece la demanda de viviendas, debido a que
truchas personas. al tener un mayor Ingreso, podrn adquirir un mejor lugar para vivir.
Merr.ado de bienes y semoos
MtrClldo de trabajo
Merado de C8pit~
B
203
capitulo 7 Mercadode factoresproductivos
M~detieua
Con este ejemplo, se comprende ela ramente por qu los factores de produccin tienen una
demanda derivada del mercado de bienes y servicios.
Los propietarios de los factores de produccin obtienen su ingreso directamente de los benefrciosque tales factores gene",n.
Asl, por ejemplo, de la tierra obtendrn la renta, ya que la terra se puede arrendar, y si hablamos de casas o departamentos. stos se pueden alquilar.
Eltrabajo se remunera con el salario y el capital con cierta tasa de inters (el poseedor de una
accin obtendr dividendos y quien tenga obligadones generar intereses). Para que todos los
factores se empleen de manera eficiente, se necesita capacidad empresarial.
los factores de produccin pueden ser fijos o variables; esta categoria depender de la factibilidad de sustitucin entre ellos.
En la mayora de las empresas. en el corto plazo, el capital y la tierra SOnlos factores fijos y el
trabajo es el factor variable.
Sin embargo, esto no es una regla general, puesto que el capital se puede incrementar fcilmente si la empresa ya tiene una buena linea de c~ito en algn banco o sociedad financiera.
Es difkil modificar el espacio flsico que ocupa el facto, tierra, no asi el rendimiento que se
obtiene de ella, puesto que al combinarla con el capital se incrementar su productividad. Por
<jemplo,la tierra cultivable puede ser ms productiva si se desarrollan mejoras tecnolgicas como
el uso de fertilizantes. semillas modificadas o diferentes formas de culUvo, como la hidroponfa.
..
204
Eltrabajo se puede incrementar fcilmente si no es muy especializado, pero si la empresa requiere trabajadores con alta especializacinser muy complicado encontrar al personal adecuado
~ por tanto, se dificultar la sustitucin de factores,
7.2 Oferta de los factores de la produccin

La oferta de los factores de la produccindepender de sus propietarios,ya que pueden venderse
O arrendarse
y la cantidad ofrecida estar en fundn de su precio, Lospreciosde los factores se

determinan en mercados particulares para cada uno de ellos.
7.2'
Demanda de los fadores
de la produccin
La demanda de los factoresde la produccinse derivade un incremento en la demanda de bienes

y servidos, que a su vez impulsa una mayor produccin; de esta manera aumenta la demanda
por los factores de la produccin.
7.3 Mercado de capital

Elcapital,desde el punto de vistaeconmico, se ."tiende como el conjunto de bi."es producidos
que sirven para elaborar otros bi."es: equipo, instaladones y otros materiales empleados en el
proceso de produccin,
Elcapital, desde el punto de vista financiero, es la cantidad de dinero que no se gast y fue
ahorrado o colocado en el mercado financiero (depsitos bancarios), sea en forma de acciones,
obligaciones o fondos.
Elcapital no est dirigido a satisfacer necesidades humanas directamente, sino a ser utilizado
en la produccin de otros bienes. Losbienes de capital que se producen hoy,se utilizarn posteriormente para elaborar bienes de consumo, La formadn de capital implica una eleccin entre
consumir ahora o consumir ms en el futuro.
7.3
Oferta de capital
Laadquisicin de capital es un poco ms compleja de lo que se cree. Para obtener el capital
necesario para su operacin, las empresas tienen que financiarse, lo cual se logra a travs de
pstamos de los ahorradores; es decir, de las familias y empresas que deciden ahorrar su dinero depositndolo." alguna institucin financiera, Losfondos se canalizan a travs del sistema
financieropor medio de bancos, afianzadoras, cajas populares, etctera,
La capacidad de las empresas para adquirir capital, depender del ahorro de los agentes de la
economla (familias.empresas, fondos mutuos. etc.). Podemosdecir que los ahorradores ofrecen
capital a las empresas, al destinar una parte de su ingreso al ahorro y otra al consumo,
Los dos principales determinan1es del ahorro se muestran en el siguiente esquema:

205
capitulo 7 Mercado de factores productivos
la lasa de inters
BInglesocomenteen rela(lncon
S ingresoMuro esperado
Siuna persona est por ingresar a un nuevo empleo donde recibirun sueldo mayor.aunque
no haya recibido pago alguno modificar su comportamiento de consumo. Porejemplo. podr
utilizar sus tarjetas de crdito, yen cuanto reciba un mayor ingreso tambin podr ahorrar ms.
Consideremosel caso de otra persona que tiene un sueldo elevado. pero que sabe que puede
perder so empleo. Ante ese panorama tendr que consumir menos hoy. para destinar una mayor
parte de sus ingresos al ahorro. es decir. deber preverel consumo de maana.
7.3 J
Relacin entre la tasa de inters y la inversin

Lasopdones para invertir son tan variadas que siempre habr mltiples formas de invertirel dinero.
Por ejemplo, ahorrar en el banco, en fondos de invers6n o aun en la bolsa de valores, dedsin
que depender dela tasa de inters (o rendimiento) que presente cada alternativa.
~emos definirla tasa de interscomo el preciode los serviciosmonetarios, cuyo pago realiza
una sociedad financiera por el uso de dinero ajeno.
. ...
A altas tasas de inters, el pblico querr sacrificar SU consumo actual para destinar mayor
proporcin del ingroso al ahorro y asl obtener mayores rendimientos. Pero si las tasas de inters
son bajas, el pblico prefiere gastar su capital. ya que el mercado no ofrece tasas atractivas y
buscar otras opciones distintas al ahorro. Podemos observarlo anterior en la siguiente grfica:
r
Sila tasa de inters es r,.la persona decidir invertiren alguna entidad finandera U,); si la tasa
de inters aumenta a ') le conviene depositar sus recursos en un banco y no gastar su dinero
(1,); a su vez. si la tasa de inters baja a" no le convierretener su dinero en un banco y lo puede
Invertiro gastar en la actividad que ms le convenga U,).
..
206

PJ ser la inversin un producto muy elstico y con muchos sustitutos, se presentarn pequeas
variaciones en la tasa de inters que provocarn grandes movimientos de capital.
7.4 Mercado de tierra

En economla la tierra es un factor de produccin; sin embargo, sta no slo incluye la tierra
destinada al cultivo, Este trmino contempla tambin el suelo urbano, donde se asientan las ciudades, yel subsuelo donde puede haber minerales, agua y crudo, adems actualmente tambin
es comn utilizarlo para construir caneleras subterrneas,
Por ser un concepto tan amplo, Jo analizaremos por separado.
7.4
Tiena cultivable
En general, la tierra cultivable se considera como un factor fijo; sin embargo, puede ser un factor
variable si se le combina con capital, ya que por medio de fertilizantes, semllas mejoradas, e induso el recurso de ganar espado al mar, se incrementan la extensin de tierra y su productividad.
Un ejemplo de esto son los Emiratos rabes Unidos (EAU),que a pesar de contar con un territorio
muy pequeo (83 600 km', lo que representa 22% deltenitorio japons) ha utilizado nuevos
mtodos para ganarle terreno al mar (Golfo Prsico) en la ciudad de Dubal, donde se construyeron las islas artificales ms grandes del mundo: las i~as de Duba, Palma Jumerah y Palma Jebel
,ojl, construidas en forma de palma datilera, lo que Increment el fitoral de Dubai en 120 km'.
Otro ejemplo similar es el Eurotnel, que comunica a Londres COnPars a travs del fondo
marino, espedficamente el Canal de la Mancha. El tnel tiene una extensin de 50.5 km, de los
cuales 38 son subacuticos, y reduce de manera considerable el tiempo de traslado entre ambas
ciudades. Esta obra de ingeniera es una clara muestra de cmo se puede obtener ms de la
tierra al combinarse con capital, ya que se pueden crear ms espacios tiles y modificar asl
la cantidad disponible de tierra.
7A ..l
Tierra urbana
Elvalor de la ti.. ra urbena depende de su disponibilidad y demanda. En todas las ciudades existen zonas donde la tierra es escasa, por lo que su valor es mayor; generalmente son los lugares
ms cntricos, mientras que en los suburbios (o zona conurbada de las dudades) el valor de la
tierra es menor.
Iieua urbana (metras cuadracb)
Renta
Renta
o L---------'--
..O
0,
0,

207
En la 9r~fica podemos observar cmo la oferta de tierra es totalmente inelstica, ya que

en las zonas cntricas de las ciudades es escasa y su precio se establece conforme a la demanda; si la demanda se incrementa deDo a D,. la cantidad de tierra disponible no se puede
incrementar, sino slo el precio (renta). Para poder incrementar la disponibilidad de tierra en
estas zonas, lo que procede es construir grandes edificios, de manera que se incremente su
productividad. En los lugares donde la tierra no es escasa, su precio ser mucho menor.
En el caso del subsuelo, ste se considera de acuerdo con los recursos materiales que de l se
pueden obtener, en su mayorla recursos no renovables y. por lo tanto, su cantidad es fija. Haremos
el anlisis correspondiente de la misma manera que el de la tierra.
7.5 Mercado de trabajo

El trabajo es un factor muy importante en la produccin de bienes y servidos; como acabamos
de estudiar. su demanda se deriva del mercado de bienes y servicios.
7.5.
La demanda de trabajo
La demanda de trabajo aumenta o disminuye en medida que lo hacen la demanda y oferta de
bienes y servidos en la economla. los que demandan trabajo son 105negocios y las empresas
que necesitan mano de obra para llevar a cabo la produc6n; quienes ofrecen su trabajo son
personas que desempean algn oficio o profesin, como un obrero, un campesino, un geren1e
general, etctera.
l'
La cantidad demandada de trabajo est en funcin del salario:

QdL = f(w)
Donde:
w = salario (wage)
L = trabajo (labor)
Los salarios son una variable ex6gena. porque los determina el mercado. La curva de demanda de trabajo tiene pendiente negativa debido a la reladn inversa entre el salario y la cantidad
demandada de trabajo; si el salario es alto, las empresas contratarn menos trabajadores; si los
salarios son bajos, las empresas contratarn ms trabajadores.
tw = ~QdL
!w => tOdl
Actualmente muchas empresas se han trasladado a China o a algn pars de Oriente, pues all
los salarios son ms bajos y asl se reduce el costo de produccin; si los productos generados en
esas empresas se venden en los diferentes palses al precio de mercado, la utilidad o el beneficio
obtenido ser mayor.
..
208
Anlisis de la oferta y demanda de trabajo

#ti igual que para las curvas de oferta y demanda de bienes y servidos, en este anlisis utilizaremos
la ecuacin de una linea recta:
QdL = f(w)= L-bw
Donde:
L = numero de trabajadores disponibles en el men:ado
b = pendiente de la curva
w
= salarios
rnjemplo
Analicemos un mercado de demanda de trabajo que se expresa con la siguiente ecuacin:
480 - 8w
OdL = f(w)
Al sustituir distintos ni""les de salario, obtendremos la cantidad demandada de trabajo:
o
10
20
480
440
400
360
320
280
240
200
160
120
80
40
30
40
50
60
70
80
90
100
110
120
SI en una granea colocamos los salarlos en el eje vertical y el trabajo en el eje horizontal,
obtenemos la curva de demanda de trabajo:
Oemaoda de trabaJo
140
120
100
..... ...._
............
80
.............
60
40
20
.........
.--.,:.._
.... .1..
100
200
300
400
_.
500
0cJ1
600

209
Movimientos
a lo largo de la curva de demanda de trabajo
Los movimientos a lo largo de la curva de demanda de trabajo.se dan exdusivamen1e por cambios
en los salarios.
w
W,
W
~A
L,
Lo
Si los salarios son wo,se demandarn Lo trabajadores (A): s el salario aumenta a w"la cantidad
demandada de trabajadores disminuye a L, (8).
Desplazamiento
Si
de la curva de demanda de trabajo
105 salarios permanecen constantes, la cantidad demandada de trabajo puede variar.
Desplazamientos de la curva de demanda

de trabajo
r.
<ambio en la cantidad
~pocas especiales del

ao, cuando las empresas
necesitan contratar ms
personal (temporalidad).
demandada del bien
o seNiclo que produce

e! empleador.
cambio tecnolgico
que sustituya la mano
de obra o aumente su
<ambios Inesperados en la
poblacin econmicamente
activa, por ejemplo,
durante guerras o
catstrofes naMales.
productividad.
..
210
rnjemplos
l. La produccin se Incrementa por el crecimiento econmico. de lo que deriva un
incremento en la demanda de trabajadores:
w
o,
~----------~.L
D.
2. Si una empresa compra maquinaria que desplaza la mano de obra. la demanda por
trabajo se reducir:
w
w.
O,
~----------~.L
t,
Lo
3.
En
poca navidea las tiendas contratan ms vendedores:

w
o,
D.
~------------~~L
L,

211
7.5
La oferta de trabajo
la oferta de trabajo nos muestra la cantidad de trabajo que las personasestn dispuestas a ofrecer
a las empresas por diferentes salarios. A mayor salario. mayor oferta de trabajo.
Por la relacl6n directa que exlsteentre salarlosy trabajo. lacu"'" deoferta tiene pendiente positiva.
Curva de oferta de trabajo
Con un salario w las personas estn dispuestas a ofrecer Lo trabajo (A). Si el salario se incrementa a
muchos trabajadores estarn dispuestos a contratarse (Si esto tambin sucede si el
salario aumenta a w, (C). Sin embargo. a salanos ms altos las personas prefieren trabajar menos
o destinar ms horas a su tiempo libre (O). A un salario como
la cantidad ofrecida de trabajo
disminuye a L.: las personas dedican ms tiempo a otras actlvidades.
w,.
w,.
L-------------------~L
Lo
L, L L,
Esta curva de oferta nos muestra cmo las personas con salarios rns altos prefieren disfrutar
ms tiempo libre.
Sin embargo. para que la curva de oferta de trabajo se doble hada atras. el nivel de salarios
no tiene que ser muy elevado. Puede haber personas que. teniendo un salario que se considerarla
bajo. prefieran no incrementar sus horas laborales y destinarlas al ocio.
La curva de oferta de trabajo de las muwjeres es diferente. ya que generalmente con salarios
ms elevados prefieren trabajar ms. Sin embargo. ellas tienen adems una doble jomada que
no es remunerada: el trabajo en casa.
w
e
lV.2 -
W;s
w,
w.
o
S
Lo
L, L,
L,
..
212

La mayorla prefiere trabajar ms horas en su centro de trabajo (tramo A-C de la grfica) y, si
es posible, contratar los servioos de personal domstico para que realice las tareas hogarenas.
Otras muje<es no tienen la posibilidad de contratar servicio domstico y al salir de su centro
de trabajo no tienen tantas horas libres para espardmiento, ya que deben ocuparse del trabaJo de
casa, que no es remunerado (tramo C-D de la grfica). Por lo general, sus horas de descanso y
diversin son menos que las de un hombre.
Movimientos a lo largo de la curva de oferta de trabajo

los movimientos a lo largo de la curva de oferta de trabajo se dan exdusvamente por cambios
en los sala rios:
L-----------------.L
L,
L,
Con un salarlo w" la cantidad ofrecida de trabajo es L, ~). Si el salario disminuye a w" las
horas de trabajo disminuirn a L, y se pasar a B.
Desplazamiento de la aarva de oferta de trabajo

La curva d. oferta se desplaza por el tamao de la poblac6n econmicamente activa (PEA),sta
aumenta o disminuyedebido a:
Desplazamientos de la curva
de oferta de trabajo de
acuerdo con la PEA
1
Tasade
natafidad
Tasade
monalidad
Edadde
"corporacin
al mercado
de trabajo
Edadde retiro
de las personas
cambioen el
Pilpelde la mujer
dentrodela
sociedad
1
Migracin

213
t]Jjemplo
En la siguiente granea vemos claramente cmo un Incremento en la poblacin en edad
productiva aumenta la oferta de trabajo de Lo a L, (horas-hombre), al mismo tiempo que
muestra cmo una disminucin en la PEA disminuye la oferta de Loa L"
w
s,
7.6 Equilibrio de la oferta y demanda de trabajo

En un mercado libre, tanto los salarios como la cantidad de trabajo son determinados por la
oferta y la demanda de trabajo.
Un mercado en equilibrio es aquel en el que la cantidad ofrecida de trabajo es igual a la
cantidad demandada; es decir, el punto donde la curva de demanda y oferta de trabajo se
intersecan (El.
L---------------.L
Silos salariosse encuentran por debajo del equilibrio,la cantidad ofrecida de trabajo es menor
que la cantidad demandada (Qs, < 0<1,), y se genera escasez de mano de obra. Estohar que
los salarios aumenten hasta el equilibrio.
..
214
...
~
E""""
de mano dt
o"'"
ts
<
UI
SIlos salarios estn por arriba del equilibrio we- entonces:
Habr muchos trabajadores dispuestos a trabajar por ese salario; sin embargo. habr pocas
empresas dispuestas a contratar personal y se produce un exceso de ofe<ta de trabajo. Portanto.
los salarios tendrn que bajar hasta llegar al equilibrio.
w
Es""",
.....
de meno de
L--------------.L
UI<Ls
7.7 Determinantes del salario

Elsalario de los trabajadores se establece en el mercado de acuerdo con la oferta y la demanda
de trabajo. adems de otros determinantes como la infladn y la productividad.
Los salarios de los trabajadores se incrementan dependiendo de sus conocimientos y habiidades. stos pueden ser adquiridos medianteel estudio o una adecuada capacitacin, o ser destrezas
y habilidades que las personas poseen de manera natural. Atodo esto se le llama capital humano.

215
Ejercicio numrico de mercado de trabajo
[!Jjemplo resuelto
B mercado de trabajo de la Industria del vestido esta dado por
Ld = 1350 - 20w
ts - 34w
Donde el trabajo y el salario de equilibrio son:
Ld-Ls
1350 - 20w = 34w
54w
1350
w .25 => t: - 850

w
IV'.25
O~----------------~D~L
850
7.8 El problema agente-principal

Lasreladones laborales plantean una serie de dificultades, dado que frecuentemente
del patrn y los de! trabajador no son coincidentes.
105 intereses
Uno de los problemas en las relaciones laborales es el que se conoce como problema agenteprincipal, donde el "agente" es el trabajador contratado por un patrn, que es el "principal", o
los accionistas de la empresa.
El meollo del problema es que los directivos (trabajadores de la empresa) tienen sus propias
metas como lanzar nuevos productos, comprar maquinaria con tecnologia de punta o agrandar
el tamao de la planta, objetivos que muchas veces distan de lo que espera e! principal o tenedor
de las acciones, pues su inters est en obtener mayores dividendos. Por ende, e! trabajador, al no
esta r de acuerdo Con las decisiones del principal, Impone costos que se pueden evitar utilizando
tres estrategias.
Copropiedad. En la misma medida en que los agentes sean propietarios de un negodo o
empresa, partidparn de los intereses y metas del principal.
Incentil'Os a la produccin. Sucede con frecuencia que el salario se paga por hora y no por
resultados, lo que genera incentivos perversos, dado que no se premia el esfuerzo sino la
presenda. Poner incentivos al esfuerzo es una fonna de empatar los intereses: del agente
<Dn los del prindpal.
Seguridl en el trabajo. Si un agente no tiene la certidumbre de conservar un empleo.

difkilmente podr comprometerse Con las metas del principal, que SOnde largo plazo.
..
216
7.9 La capacidad empresarial

Hemos estudiado los factores de la produccin: lrabajo, tierra y capital; sin embargo, stos no
funcionan de manera aislada, sino que necesitan de una o varias personas que los organicen,
Paraello se requie<ela habilidad extra de algunas oersonas para crear nuevos negocios de xito,
A esto se le denomina capacidad empresarial (entrepteneurship),
7.9
Algunas condiciones de la capacidad empresarial

Gerto tipo de personas considera que es mucho ms efICientetener su p'opia empresa que estar
contratado por algn empleador, adems, algunos prefieren la libertad individual que obtienen
trabajando para 51mismos. A este tipo de personas se les conoce como empresarios (entrepreneur),
El empresario debe ser muy creativo, alguien que observe las necesidades del mercado, los
nuevos nichos y las nuevas oportunidades de negocio; ser un innovador nato, tene<el Instinto de
hacer un negocio donde nadie lo ve, utilizando o creando nueva tecnologla y nuevas formas
de organizar los procesos,
Este empresario es ms que el dueo de un negocio; es alguien con ideas que est decidido
a tomar riesgos y que detecta oportunidades extraordinarias para desarrollar su talento yasl
obtener benefios, tambin extraordinarios.
f]Jjercicios numricos de mercado de trabajo

Obtn el salarlo y el trabajo de equilibrio, Presenta tu respuesta en forma de Ilrfica.
I Ld 750 - 4w
/.5 - 6w
2. Ld - 80 - 31'1
Ls = 5w
3. Ld = 130 - 20w
Ls - 45w

capitulo 7
Mercado de factores productivos
217
Acontinuadn se presentan algunas notas periodlsticas relacionadas con el lema. Anallzalas y

Continuar bajando la tasa de inters.

Manuel Cuzmn M.tEL ECONOMISTA
las Oltlmas dos reuniones de la Jun- Instituto central serta prudente en
ta de Ooblemo del Banco de Mxico la aplicacin de la politica monetaria
han tenido resultados inesperados.
ante la persistencia de ciertos riesgos
En la Qltima reunionel mercado espe- inflacionarios.
raba un recorte en la tasa de inters No obstante. en la siguiente reunlon
Interbancarla a un dla de 7S y hasta la percepclOn del Banco de Mxico
de 100 puntos base (Pb): sin embae- cambi sustancialmente.
go, Ban"lco 5610 redujo la tasa en 25 Aunque el comunicado fue prcticapb bajo el argumento de quela fuerte mente l mismo. hubo un cambio sln
turbulencia financiera representaba lugar a dudas Importanie: en el coun riesgo para el comportamiento de
rrespondiente al anterior se esUmaba
la trayedXlria prevista de la innocian, una contraccin de la ecooomta mexl
aun considerando la mayorcontraedon de la demanda y la reducclon en

los precios de las materias primas.
El mensaje percfbido por los distin-
tos agentes econmicos fue que el
cana en el cuarto trtmestre, mientras

que en el de marro se establece, con
base en la informacin observada,
que la economa mexicana registrO
una calda importante en ese periodo.
Mas aOn, para el dfa en que se reuni

la Junta de Gobierno seguramenterya
se renta informadn de que ellGAE en
enero se habla contrado 9.5%.10 que
augura una cada del PIB del pas en

el primer trimestre.
Con estos elementos, el Banco de M~
>deodecidi recortar la tasa de inters
a un dTaen 75 pb, cuando el consenso
espera SOlo25 pb.

De esta Ibrma, la autoridad monetaria
se sumo a los dlsUntos bancos centrales en el mundo que han optado por
una pofrtiea monetaria expansiva con
el fin de contbuir a un mayor dlnamismo de la economta,
Preguntas
1. Cul es la relacin que existe entre tasa de Inters y el gasto en inversin? Crafica
y explica.
2. Porqu los bancos centrales en el mundo han optado por bajar la tasa de Inters?
Qui! objetivos persiguen?
..
218
_.10 )
3.
..
Introduccin310
tllOfla
mkroecooolTCa
oue hacen los bancos centrales de los pafses cuando la ecooomfa presenta inHaciOn
yporquH
Crecen inversiones
en la Riviera Maya
Norma Aniffa Rojas/El FINANCIERO

B aec.imienlD hotelero "" la Rivlera
Maya es Imparable: al derre de los
primeros siete mesesdel ano repor
10un incremenlDreal de 13.12'" en
el nmero de cuartos ocupados por
noche.
En relaclOocon el mismo periodo del
ano pasado, en este lapso el I1Omero
de habitacionesereclOen casi cuatro
mi nuevos ~
para sumar mas de
35 mll a lOlargode la franjacostera.
Asimismo,el flujo de turistas va al al.
la, pues tan sOloen los sets primeros
mesesla cifra reporti) un Incremento
de 14.83'111.
con 1.7 millones de tu.
Con base en dfras disponibles del Visitantes

hlslDrial de la RlvleraMaya. en 1995 FIlr mer<ados, el pmclpal pr<M!edor
la zonareportaba 51 hoteles.con mil de wrislaS fu~ Estados Unidos, con
470 habltadones. Para el aIIo 2000
180 mil 500 visitantes en el primer
esta franJa turTstica incrementO su semestre del ao, para una OJota de
ofena a 2" 1 Inmueblesy 1S mil 297 mercadode 44.77"'. Le siguen Cana
habitaCiones.y en 2011 los nmeros da. con330 mil 360 (18.95)Y Mxico,
se Incrementaron a 335 mil, respec- con 168 mil 901 personas (9.69"'1.
tlvamente.
En lo que respectaal mercado euroCon base en el resumen de las acti- peo, encabezala lista Italia con90 mil
vldades de la Rlvlera Maya, para el 940 Mistas (5.22%1,Espan., con85
cierre de 2013 se proyecta la oferta mil 272 (4.89%1,Cran Bretana. con
de 3',5 hoteles, con un total de 37
mil 444 (4.44"'1 Y Alemania con
mil 331 cuartos y una afluencia de 58 mil 197 viajeros (3.34'1111.
casi 4 millonesde IUrlsta$.
ristas.
Preguntas
con los reportes de 2007 a 2013 de la nollcla anterior. qu ha pasado

coo el mercado de nmstas en la Riviera Maya? Grafica y explica.
1. De acuerdo

219
2. Qu tuvo que haber pasado en el mercado de capital y en el mercado de tierra y el

de trabajo. para poder satisfacer la creciente demanda de habitaciones en la RJvlera
Maya? Grafica y explica.
3. Crees que el mercado de factores es un mercado derivado del mercado de bienes y

servicios? Por qu?
..
220
_.10
) Introduccin 310tllOfla mkroeconlTCa
Ante menor demanda en la divisin.

de camiones, Volvorecortar
empleos y produccin
Ellabricante de .ehlculos pesados 1",
brmo que rocorIala 1400 emp4ecls en
sUS plantas de BtlgIca Y Suecia. do'"
de redujo el tumo _rUno afln de
eqLilibrar la capaddad de produocJOn
a niveles normales.
EsbXX)lmo.-Il0l110.el mayor labc;ante
de camiones del mundo. dijo que reduda su produocJOny recortaba unos
1400 empleos debido a que la aislo
en los mercados flnanderos coIpeaba
a Ja demanda en Europa, su mayor
mercado.
I/oIYO,que labrica camiones bajo las
marcas Renaul~ Mack, NI,.. n DI...
sel y Elcher. asl como bajo su propio nombre. dilo que su brolX>VOIYO
Trucks
comenzara a negociar recortes
con los sindicatos en plantas de Blgica y suecta.

'La demanda europea de camiones se
desacelera', diJo la Ilrma en un com...
nlcado.
Aftadl6 que ....1 desarrollo negativo

dellMrcado ha sido acentuado por
los roclenteS sucesos en los mercados
nn~os.
que res.jtaron en IIUftIdumbte econmica y escasez de adIUlS.
Hampus Encellau. analista de Han
delsbanken. dijo: 'dados los signos
que he IIIstDen los mercados europeos
y lo que ha dicho la compallla acerca
de la enlfada de pedidos y la sltuaclOn del mercado. asr como lo dkho
al respectO en el reporte del segundo
trlmesn
de que revisaban su capaci-
dad de produccIOn,esto era bastante

esperado,
SI uno mira lO que hace la rma,
estan remO\lfendo a empleados tem-
porarIos y 8 los costosos turnos de
horas .)(tras, aftadl6. 1/01"", que ya

ha disminuido la produccin en Renault Trucks, seftolOque tambin Implementara un programa de ahorros en
su dMsiOn VoIvo Trud<s para ajustarw

a menores _laS y Cll!Cientes COSIDs
en Insumos.
La compallla dijo que los ajustes en

el bra2D 1/0""' liud<s equilibraran la
capacidad de producciOn a rweles mas
normales.
lb""' Indlc6 que los recortes d" empleos indulran 400 p..... tos temparaas en Ghent, Blgica. donde cerrara
un tumo nocturno a fin de arto, mientras que 610 empleos sern afectados
en Cotenburgo. Suecia. dado que redujo un !limo _perlino,
En Umea. SuecIa. donde tiene su planta
de cabinas, eliminar 370 empleos .
"Creo que veremos una robusta eesaceleracin. No s si tendrAn que
despedir a mas gente, pero probablemente van a tener que hacer otras cosasaparte d@ esto", coment Mlchael
Andersson. anal1stade Evll.
Preguntas
1.
oue esta
sucediendo en el mercado automotriz
en Europa?

221
2. De acuerdo con lo que hayas respondido en la pregunta anterior. elabora una o varias
graficas de oferta y demanda de bienes y servicios y factores y explica.
-------------------3. aue esta sucediendo en el mercado de trabajo y cuales sern sus consecuencias?
Grafica y explica los siguientes escenarios:
al
Para obreros calificados:
b) Para personal no caliRcado.

223
,,\ONA,f/O
:a., ---------------------------------~
r--------------------------------~
v
..
('
~"I:
"f$1\0
1. Qu son los factores de produceIOn?
2. COmofunciona el mercado de factores de producciOn? ExplTcalocon un ejemplo real. Luego elabora

una gr311cadonde resuelvas lo que se pide en los siguientes Incisos.
al Qu sucede en eJmercado de bienes?
bl Qu sucede en el mercado de tierra?
el Qu sucede en el mercado de capital?
d) Qu sucede en el mercado de trabajo?
3. Oo! es capital real y qu capital financiero?
4. Qu suceder con el gasto corriente si la tasa de Inters es alta?
..
224
5. Qu suceder con el ahorro si la tasa de inters es baja?
6. Ou@sepuede hacer para Incrementar la productividad de la tierra?

Describe algunos ejemplos y comenta tu respuesta en clase.
7. Por que en las zonas cntricas la tierra urbana tiene un precio mayor?
8. Qu es la oferta de trabajo?
9. Qu es la demanda de trabajo?
10. Cuales son los determInantes de los desplazamientos de la demanda de trabajo? Enumralos.
11. Por qu se dan los desplazamientos de la oferta de trabajo?
12. cual es el problema agente-prlnclpal? Descrlbelo.
13. Qu es la capacidad empresarial?
Comportamiento
del consumidor
Conoce el concepto de utilidad total y utilidad marginal.

Relaciona la utilidad que perciben los consumidores con la curva de demanda.
Ralaclona las curvas d. indiferencia con las preferencias del consumidor.
Interpreta la maxlmizacl6n de la utilidad del consumldo~
Analizael efecto ingreso y el efecto .ustitudn.
Entienda y utiliza la curva da Engal
225
"
226
unidad total
]
[ y utilidad marginol
,
[
Comportaml.nto
...I .....
sumldo.
... In<!If... ncla
Tipos d. curva
... indlfo",ncla
Curval
La restricdn
p..... pu.stal
Optimizacin
del consumo
Construccin d. la
auva d. domanda
de uno po.. _ a
partlrd.1 mapa d.
Indlf .. oncia
[
[
Curva d. ing"'lO
consumo
Curva d. Engol
Copitulo
Comportamiento del constJmldor
227
"\ EX ~
o~ '. o...
w
v
~
<lI.Cb~'
El consumidor, ms selectivo
Claudia JurezlEl ECONOMISTA
El comercio. y en particular lOSmero ductos. nuevos conceptos y nuevas se puede Inferir un mayor anausisy
marcas.Esta constante provocaque concienciaen la decision de compra.
cados de consumo masivo, muestran
tendendas favorables, pues el consu- el consumidor se exponga cada dra r. Importanteconocer los fa<ores que
midor esta cada vez ms expuesto a
una fuerte gama de opciones y produetos, de la cual tomar diversas dedsiones de compra, adoptando unos
y descartando0110$.
El 90% de los nuevos productos se
a una mayor vaedad de productos

y por ende continuas decisiones de
ilciden en la desioo de compra en los

hogares. F\)r un lado est la influencia
compra. 10 que representa una fuerte
(Jre ejerce la famitia en reladn con la
competencia entre las marcas.
EI~cionde un prodoctoY.pOI'otro.qu
Encuantoal perfll de consumidOl'.es tanrelevanteesla bOsquedade un meevidenteque la e""'oclOnde la seete- jor enten<imlentodel amade casapor
concentra en las categortas de uso domstico, alimentos e higiene y belleza.
dad Igualmentemodifica los hAbltos "sola sobreel producto.

y razones de compra en el hogar.
Asimismo, existe una constante en
Hoy en da se observa un progreso
el mercado: nnovacion, nuevos pro .. en el nivel educativo, de lo que bien

1. En economia. que signica utilidad"? Describelo.
2. Ou muestran las curvas de indiferencia?
3. Ou acontecimientos determinan los movimientos de la restriccin presupuestal?
..
228
8.1 Utilidad total y utilidad marginal

la decisin de los consumidores de comprar Un producto se basa en sus preferencias. las cuales
Involucran numerosos elementos como precio, calidad, utilidad y moda. entre muchos otros
factores. de los cuales Unos SOnobjetivos y otnos subjetivos,
Estas preferencias asignan una utilidad o benefio "no cuantificable", pero que el consumidor
reconoce y jerarquiza. Mien1ras esta utilidad sea positiva, el consumidor seguir adquiriendo el
prcducto: cuando se vuelva negativa cesar su consumo y el productor tendr que buscar la
forma de volver a incentivarlo.
Para entender mejor el concepto de utilidad, analicemos el siguiente ejemplo:
Nicols invita a sus amigos a Un nuevo "antro" que est de moda, Mientras espera que les
asignen mesa conversa con sus amigos. peto hace calor por la gran cantidad de personas y la
falta de ventilacin dentro del lugar, de modo que una vez sentados piden una ronda de bebidas
para todos, la primera bebida es refrescante y se la toman rpidamente, oon lo que calman su
sed. Como le gust tanto esta bebida. Nicols eXpe<imenta una utilidad subjetiva. a la que le
asigna un valor de 30.
Pide una segunda bebida, la cual es igualmente deliciosa y refrescante, pero no le causa el
rTismo placer que la primera porque ya no tiene tanta sed. A la segunda bebida Nicols le asigna
un valor (subjetivo) de 15. Esta vez. la bebida le dura un poco ms.
Despus de bailar un rato apetece pedir una tercera copa. Al beberla se siente satisfecho, y le
asgna un valor de 7.5.
AsI transcurre la noche. y cada vez que pide una bebida ms, ya no le resulta tan refrescante
como la primera. Al tomar la cuarta bebida le asigna slo un valor (o satisfaccin) de 2.5, ya
con los efectos del alcohol. Bebe la quinta copa sin que sienta satisfaccin alguna (valor de O).
Los amigos de Nicols insisten en que tome una ltima copa COnellos, a lo que l accede.
pero al bebera se da cuenta de que siente nuseas, sufre mareos y no puede hablar con claridad.
Esta vez no slo no recibe satisfaccin, sino que siente un da~o por beber esa sexta copa (el
valor que le asigna es de -10).
A! saber que no puede manejar por haber bebido en exceso, Nicols regresa a casa en un taxi.
A continuacin se presenta un cuadro con la descripcin numrica y grfica de lo que le
ocurri a Nicols.
30
30
15
45
7.5
52.5
2.5
SS
SS
-tO
45
Q ~ antldad
UT = utilidad totol
Umg ~ utilidad marginal

229
capitulo' Comportamientodelconsumidor
UOfidodtoul
UIllidad
55
52.5
45
UT
Bebidas
'--i.
Donde:
OUtildad marginal
UT = Utilidad total
Umg
b)Iltili40cf""'91 .. 1
30
15
7.5
2.5
O
I
1
-10
Mientras la utilidad total crece, la utilidad margina) decrece. Asrse comportan los consumidores
al adquir productos. Porejemplo, si se tiene mucha sed. el pmer vaso de agua da una gran
utilidad satisfaccin; sr se tiene mucha hambre, el pmer alimento tambin, pero conforme se
consume ms del bien, la utilidad marglnal decrece.
En las grficas anteriores de utilidad total y utilidad marginal lA 8), donde los rectngulos
representan la utilidad, se puede apreciar que se van haendo ms pequeos a medida que se
consume ms producto, hasta llegar a una utilidad negativa. I; utilidad total crece, ya que es la
suma de las utilidades margrnales; dicho de otra forma, es la suma de cada utilidad extra que se
adqui al ir consumlendo comprando el producto.
..
230
8.2 Curvas de indiferencia

Cuando una persona decde hacer una compra, elige el bien o la mejor canasta de bienes que
necesita y que est a su alcance. Toma esta decisi6n de acuerdo con sus gustos, preferencias y
presupuesto.
Laspreferendas de un consumidor varan segn su edad, sexo y nivelsodoeconmlco, entre
OIrOSfactores.
Parapoder analizar tales preferendas, haremos una abstracd6n grficade gustos y preferenciilS
del consumidor, utilizando las cuovasde indiferencia.
Estas curvas
005
mues-tran combnaciones de dos productos o dos canastas de bienes que
otorgan el mismo nrveJde utilidad o satisfaccin al consumidor Supongamos que un consumidor

adquefe slo dos productos -que pueden ser refrescosy golosna!i-o una canasta de productos,
como alimentos y ropa, a los que llamaremos bienyy bien x.
Curva dI Irdfecenda
y
~--uo
L-----------------------...x
A lo largo de la curva de indiferencia U. se representan combinaciones de los productos
y que olorgan el mismo nivelde utilidad (UJ al consumidor.
8.2.
Supuestos de las curvas de indiferencia
o'
xy

231
capitulo' Comportamiento del consumidor
Y, O
Y, ~~'-----;;8---~
U.
~~
~L-~~X
x,
x,
x,
Los productosxy y estn en el mercadc, yel consumidor puede elegir entre ambos.
En el punto A obtiene y, y x, productos; sin embargo. en el punto E obtiene ms cantidad
de x, y y,. porlo tanto. prefie<eel punto E ante todos los puntos que se encuentran por debajo
(,<1. O Y 8). ya que de esta manera obtiene ms de ambos bienes.
Los puntos G. e y E resultan Indistintos al consumidor, pues le otorgan el mismo nivel de
utilidad (lo que cambia es la proporcin de los bienes que se consumen).
En el punto I puede consumir ms de x y y que en todos los dems puntos; y por tanto. es
el preferido sobre todos los dems. Esto indica que cuanto ms alejado del punto de origen se
encuentre el consumidor,
ms bienes podr consumir.
Estecuadro nos ayuda a entender el mapa de indite<encia: a mayor alejamiento del punto de
origen. ms bienes se consumen. Por ejemplo. en la curva de indiferencia U) se consumen ms
bienesque en U U, Y U,.
Y
8.2._ Ejemplo de indiferencia entre ir al cine o a un concierto

Elconsumidor es indiferente con respecto a diversas combinaciones de bienes; por ejemplo, entre
Ir al dne o a un concierto, siempre y cuando obtenga la misma cantidad del bien.
Concierto
One-
Combinacin
..
232
Esteconsumidor es Indiferemecon respecto a ir a un conderto una vez o siete VECeS al cine

dos vecesa un conderto y seis al dne (8), cuatrOvecesa un concierto y cuatro al dne (D).
Ser indiferente con respecto. las combinadones (A, 8, e, D), siempre y cuando obtenga la
(A),
msma cantidad.
Al bajar el consumo de un bien, al consumidor se le debe compensar otorgndole ms del

otro bien,
8.2
Propiedades de las curvas de indiferencia

Para poder hacer una grfica de las curvas de indiferencia,
es necesario conocer sus propiedades.
Tratndose de bienes, tienen pendiente negativa, ya que cuando se consume ms de un

bien se consume menos del otro. y vlceversa.
Y,
y,
Y,
x,
x,
x,
u.
x
En el punto A se consume msdeyy menos de x, en tantoqueen el punto Bse consume

ms de x y menos de y. Sin embargo. el consumidor es ndIferente entre un punto y otro.
las curvas de indiferenciano pueden interceptarse, ya que no en todos los puntos se obtienen los mismos nivelesde satisfaccin,
y
y,
y,
Enel puntoD se obtiene ms del bienyy del bien xqueen el punto 8; portanto no se
puede ser indiferentecon respecto a ambos.
Existeun nmero inRnitode curvasdeindiferenda en ~ espado de bienes(lascualespueden
adoptar diferentes formas),

233
Tratndose de bienes, las curvas de indiferenoa son convexas al punto de origen por la
tasa marginal de sustitu6n, que es la tasa a que se est dispuesto a dejarde consumir un
bien por otro.
8.3 Tipos de curvas de indiferencia

8.3
Productos que el consumidor considera como bienes

A este consumidor le gusta de igual manera ir al cine que al teatro, es indiferente en la eleccin
de estos dos bienes; por tanto puede moverse a lo largo de la curva de acuerdo con sus pref...
rendas, ya que obtiene el mismo nivelde satisfacci6n.
000
L-
-+ Teatro
La curva tiene pendiente negativa por la sustituci6n perfecta entre el bien Ciney el bien Teatro;
es decir. al consumirse ms de un bien se dejar de consumir el otro en la misma proporci6n.
8.3
Sustitutos perfectos
Helado
de vainilla
Si los bienes son sustitutos perfectos, el consumidor considera igualmente buenos el helado de
vainillayel de chccotate, por tanto, no le interesa el sabor sino la cantidad de helado que pueda
consumir.
..
234
8.3
Complementarios perfedos
Celulares
L----------.Pllas
para
celular
Un telfono mvil (ceJular) sin pila, o viceversa, resultan objetos intiles; siempre se consumen
de forma simultnea. De igual manera hay muchos bienes que deben consumirse de manera
ronjunta. por ejemplo: autom6vil-lIantas.computadora porttil-cargador.etctera.

Qu bienes conoces que deben consumirse de manera conjunta?
8.3
Un bien y un mal
Muchas veces el consumidor experimenta un malestar (mal sabor), por ejemplo, al tomar una
medina en fonna de jarabe. de modo que para quedar en el mismo nivel de satisfacd6n, por
cada cucharada de jarabe tiene que tomar un trago de agua.
Lo mismo sucede con bebidas fuertes, como eJ tequila o el mezcal: se toma un trago y
enseguida se exprme IIm6no sal directamente en la boca para quedar con el mismo nivel de
satisfacci6n.
Algosimilarocurre con platillosmuycondimentados. Elobjetivo es quedar con el mismo nivel
de satisfaccin; se toma "un mal" y "un bien",
Tequita
Utilidad
3
2
IL-:--=--:I 2 3
Umn

235
8.3.
Dos males
Basura
Parala Inmensa mayana de losseres humanos. la basura y los desperdicios radiectivosrepresentan

un mal. El punto de saciedad de estos males se encuentra en el origen.
8.3
Un neutro y un bien
Dependiendo la edad de las personas. muchas veces los gustos y las preferencias resultan indiferentes. y dado que alguien pudiera no necesitarlos. a estos bienes se les llama "bien neutro".
Ropa
para
beb
u.
L- _
U,
U,
_J'-_'-_-L
Jeans
Esta consumidora slo est interesada en losjeans; la ropa de beb no le interesa.
..
236
8.3
Un neutro y un mal
No necesita biberones; le es indiferente. lo que no tolera son las cucarachas.
Biberones
Cucarachas
'- __ '-_"-_-L
8.3
Dos bienes neutrales (no me interesan)

Cuando dos bienes son neutrales no hay curvas de indiferenda posibles.
MOsica de vals
No le interesa al consumidor adquirir ni msica de vals ni de Cha<ha<ha.

237
8.3"
Punto de saciedad
El punto de saciedad es aquel en que cualquier tipo de bien o servicio ya no satisface al
consumidor.
Helado de vainilla
Mal
9
Chocolates
1-
6
En el ejemplo anterior, el helado y los chocolates son un bien, pero a partir de nueve helados
de vainila y seis chocolates pasan a ser un mal.

y
u,
UD
L----------_x
8.3.1
El ptimo del consumidor

Las curvas de indiferenda que se encuentran ms alejadas del origen son preferidas ya que se
obtendr un mayor nivel de utilidad o sati.sfaccinal obtener ms productos.
la curva de indiferencia U, est ms alejada del origen; por tanto, proporciona un mayor nivel
de satisfaccin. Por lo anterior, el consumidor tratar de estar en la curva de indiferencia ms
alejada del origen.
8A Restriccin presupuestal
Ellngre50 de que dispone un consumidor y los precios a que se enfrenta constituyen la restriccin
presupuestal. Si el consumidor gasta todo su ingreso en los bienes x y 1. su ingreso se designar
mul~plicando el nmero consumido del bien x por SU precio, msel nmero consumido del bien
y por su precio:
/ = ""'x +
o/y
..
238

Supongamos que el ingreso del consumidor es de S2000.00, el precio por unidad del bien x
es de $40.00 y el del bien y es de $20.00. Si consume todo su ingreso en el bien x obtendr
SO productos, pero si consume su ingreso en el bien y obtendr 100. Este ingreso determina la
restriccin presupuesta!.
!J
/lPy _ 100
espaciO
presupuestal
Cualquier deci.si6nde compra que se encuentre por debajo de la linea del presupuesto consdtuye un punto accesible. los puntos situados fuera de la Irnea no son accesibles, dado que no
se ~ene el dinero necesario para adquiri~os.
8.4
Movimientos de la restriccin presupuestal

la restricci6n presupuestal varia de posici6n por.
cambio en los precios,

Cambio en el ingreso.
. .' . .
Silos precios de los bienes aumentan en la misma proporcin. O el ingreso del consumidor
disminuye, la restriccin presupuestal se desplazar hacia la izquierda.
y
Si los precios de los bienes bajan en fa misma propordn. o el ingreso del consumidor aumenta,
la restricci6n presupuestal se desplaza hada la derecha.

239
Por lo general, los precios de los bienes no cambian en la misma proporcin. Supongamos un
caso donde slo se inaementa el precio del bien x.
y
Se reducen las cantidades del bien x y las del bien y no se modifican.

Si baja el precio del bien y y el precio del bien x no se modifica ...
y
l-----~_x
IIPX1
aumenta el ing,=
real en trminos dey.
SIsube el precio del bien y y baja el precio del bien x...
..
240
IIPy,
baja ej ingreso real en trminos dej bien yy aumenta en trminos dex.
8.5 Optimizacin del consumo

Losconsumidoresefectan las mejores eleccionesde consumo de acuerdo con sus preferencias
y su ingreso. de modo que maximicen su utilidad.
la maximizaci6n de la utilidad se da en el punto
tangente con la curva de presupuesto.
c: donde
la curva de indiferencia se hace
B
~------------~~--__.x
IIPx
1
Para comprobar que la mayor utilidad del consumidor se alcanza en este punto, analizaremos
un ejemplo.
Ejercicio numrico de maximizacin de utilidad
filjemplo resuelto
Suponemos que la utilidad es mensurable numricamente.
Una persona destina su Ingreso, que es de S I 000. al consumo de dos bienes: hamburguesas (y) y pzzas xj. las plzzas cuestan 550 y las hamburguesas 5250 por unidad_
La funcin de utilidad de esta persona esta dada por:
U{'.y) -
"z y
Las combinaciones de x y y que se pueden consumir con un Ingreso de S I 000, Y las utilidades que otorgan, se ven en el siguiente cuadro:

241
U(x. y)
!:::
ralz cuadrada de x y
Ra~ cu.drada ele O ~ O
Ralz cu.d",da de 15 ~ 3.8
10
Ralz cu.d",da de 20 ~ 4.4
15
Ralz cu.drada ele 15 = 3.8
20
Ralz cu.drada de O = O
O
E
El punto ptimo es 2y por 10x, que es donde alcanza el maximo nivel de utilidad (4.4) y
donde la curva de ndiferenda esta ms alejada del origen y es tangente a la restriccin
presupuestal [punto q.
y
IIPy - 4
3
2
1- Px'X .. Py'y
L_------------------~~~--_.x
5
lO
15
IIPx - 20
El punto e es el Optimo con 2 unidades del bien y y 10 del bien

utilidad de 44
8,5
x, que otorgan una
Efedo ingreso y sustitucin

Cuandosemodifica el preciode un bien normal, seproducen dostipos de efectos:
Efec;toingresoo renta esel cambio en la demandaque seorigina porun cambio en el ingreso
IINlIdel consumidor (cambio en el poder adquisilivo).
A suvez, el efecto ingreso seda s hay cambiosen los precios: por ejemplo, si baja el precio
de los pantalones y voy a comprar un pantaln, ahora puedo comprar dOS; mi ingreso real au
men1. Siguiendo con ese ejemplo, si voy a comprar dos pantatones y subieron de precio; slo
puedo comprar uno, mi ingreso real dsrnnuy, ya que con eJ mismo ingreso puedo comprar
menoscantidad. Oesde luego, esto ocurre siempreque el ingreso realseaconstante, aslcomo
105preciosde losotros bienes.
Elefecto ingreso puedeser.
..
"
'
..
242

y
8.5._ Efedo sustitucin

Si el ingreso real permanece constante, un cambio en et preciode un bien a la alza puede provocar
que el consumidor compre otro bien o lo sustituya.
A su vez, si los bienes sustitutos bajan de precio, el consumidor sustituye los bienes caros por
los que bajaron de precio, con lo que aumenta su demanda de stos.

Elefecto de sustitucin siempre acta en sentido inversoal cambio en el precio.Siet preciodet
bien sube, mi ingreso real disminuye,y disminuye a su vez la camldad demandada de ese bien.
Debido a esta retacin inversase dice que el efecto de sustitucin es siempre negativo.
Bien y
Y,
Efecto
ingreso
Y,
U,
Y,
Efecto
susdtuclOn
8.5'
Efedo sustitucin y efe do ingreso

Enla grfica anterior tenemos dos bienes: et bien X yel bien Y con un ingreso', y un punto ptimo A; si el bien X baja de precio, la restriccin presupuestal gira a la derecha '2' y en et puma
8 tenemos un cambio en et precio pero no en et poder adquisitivo (efecto sustitucin); al bajar
el precio det bien X compro menos del bien Y y ms del bien X; a su vez, la baja del preciodet
bien X provoca que mi ingreso real aumente, punto e (efecto Ingreso).
En el desplazamiento tenemos "mezctados" los dos efectos que se mendonan con anteriodad, la variacin en la tasa de cambio de los bienes yet incremento en el poder adquisitivo

243
Oarelacin de intercambio entre los bienes) se denomina efecto sustitucin. mientras que la
variacin en la demanda que es producto de la modificacindel poder adquisitivo. se denomina
efecto renta o ingreso.
8.6 Construccin de la curva de demanda de

una persona a partir del mapa de indiferencia
Como vimos antes. la curva de demanda muestra la cantidad de bienes y serviciosque los consumidores estn dispuestos a adquirir a difereotes niveles de precios.
/lJ variar los preciosde un articulo. la pendiente de la restriccin presupuestal se modifica.
Si se tienen dos bienes. por ejemplo ropa y alimentos. y baja el preciode la ropa. la restriccin
presupuestal se mover a la derecha y, por tanto, el consumidor puede elegir una curva de indi~
ferencia ms alejada al origen UI U}' U1y que sea tangente a su nueva restricd6n presupuestal.
Alimento
L-
o.
D
--='-
O,
ropa
O,
los puntos ptimos E,. E,. E,. se pueden trasladar a una grfica de demanda. y se obtiene la
curva de demanda del individuo:al bajar el precio de la ropa. el consumidor adquirir ms de
este bien (0.-0,-0,).
8.6
cambios en el ingreso y desplazamiento de la Glrva de demanda

Si los preciospenmanecen constantes. un aumento en el ingreso real de la persona provoca que
se incremente el consumo de bienes y servicios.haciendo que la restriccin presopuestal est
ms alejada del origen pero COnla misma pendiente (puntos e,. e,_e,l.
..
244

Si los puntos pmos e., e, yel se trasladan a una grfica de demanda. se obtienen desplazamientos de la curva de demanda D O,. O,.
y
Al incrementarse el ingreso, la restriccin
presupuestal va a ir cambiando;
8,.8,.8,.
p
Desplazamientos de la curva
de demanda por Incremento
en el Ingreso.
Al variar el ingreso de la persona y permanecer los precios constantes. la curva de demanda

del individuo lambin cambiar con un desplazamiento a la derecha si se incrementa el ingreso.
ya la izquierda si disminuye.
8.7 Curva de ingreso consumo

Si se incrementa el ingreso y los precios penmanecen constantes la nueva restriccin presupuestal
se mover a la derecha con una nueva curva de indiferencia. ms alejada del origen.
Si se unen los puntos ptimos. se obtiene la curva de ingreso consumo.
Esta curva nos muestra los puntos de consumo ptimos (J,. E,. E,); cuando se incrementan
el Ingreso y el consumo. y los precios permanecen constantes.

245
capitulo' Comportamientodelconsumidor
'y'
Ingreso-consumo
8.8 Curva de Engel

la curva de Engel es una aplicacin de la curva Ingreso-consumo que nos muestra las distintas
cantidades de un bien adquiridas a diferentes niveles de ingreso; a diferencia de la curva de ingreso consumo, donde se utilizan dos bienes para hacer el anlisis,
8.8
Curva de Engel con bienes normales

Un bien normal es aquel en que. al incrementarse el ingreso. se increment.a su consumo en
la misma proporcin; por lo tanto. si se incrementa el ingreso de ',. a " ya', y los precios
permanecen constantes. se consumir ms del bien X. siempre y cuando el bien sea un bien
normal.
CUrva de Engtl too ~
normale!o
lnereso
Curva de Eneel
"
L-
8.8
Bien
Curva de Engel con bienes superiores

los bienes superiores son bienes nonmalesen los que. al aumentar el ingreso. aumenta su consrrno ms que proporcionalmente.
..
246

Ingreso
curvade~
L-
Blenx
x,
x,
Una curva de Engelde este tipo nos muestra bienes superiores. ya que al incrementarse el
Ingresode '" a '" y a', el consumo se Incrementa ms que proporcionalmente x,. x" x"
8.8.~ Curva de Engel con bienes inferiores

los bienes que al naementarse el Ingreso disminuye su consumo, son bienes inferiores. La curva
de Engel con bienes inferiores es como muestra la siguiente grfica.
/)/Engel
/,
~----------------_.o
o, o,
Con un ingreso como /, se consumen O,; si el ingreso aumenta a '" el consumo disminuyea
Q,; si el ingreso aumenta a /" se deja de consumirel bien.
8.8
Curva de Engel a diferentes niveles de ingreso

Dependiendo del carcter del bien, ste puede ser un bien superior. nivelesbajos de Ingreso,
un bien normal .si el ingreso aumenta y el consumo se incrementa en la misma proporcin. y
convertirse en un bien inferior a niveles atlas de ingreso.

247
capitulo' Comportamiento
delconsumidor
Ingreso
Bien inferior
/'
) mennormal
) Bien superior
L-----------------------~~enx
SI el ingreso aumenta de t, a 1,', es un bien superior ya que al incrementarse el ingreso se

Incrementa su consumo ms que proporcionalmente (X., - X,),
Si se tiene un ingreso como 12, y ste aumenta '2' incrementndose
proporcin, se trata de un bien nonmal (X, -X,').
el consumo en la misma
Si se tiene un ingreso como /, y se aumenta a /;, Y decrece el consumo de X, a x,', se trata

de un bien nferior, ya que dismnuye su consumo.
El ingreso y el precio de los bienes detenminan en qu lugar de la grfica comienza la curva de
Engel; si son bienes cuyo precio es muy bajo, stos sern muy accesibles a niveles muy bajos
de ingreso y, en la grfica, la curva comenzar en el origen.

EJcistenbienes normales o superiores cuya curva de Engel no comienza en el origen ya que no
existe demanda a niveles bajos de ingreso.
Ingreso
+ Bien x
Existen otros bienes donde la curva de Eogel nunca se desplaza hacia atrs, ya que son blenes que a cualquier nivel de ingreso son normales o superiores, como obras de arte, esculturas,
etctera.
..
248
Ingreso
O~deane
Engel
Bien x
'-----------.
8.8.::1 La curva de Engel y la publicidad

Para el mercad61ogo, el conocimiento ",.1 de la curva de Engel para cada uno de los productos
que promueve es esencial: en primer lugar, para conocer a qu niveles de ingreso su articulo es
un bien normal o superior, O si ste es un bien inferior.
La curva de Engelle permite focalizar sus estrategias de publicidad, venta y su mercado meta.
Estas estrategias deben estar localizadas a mercado donde su producto
superior y nunca donde su producto es un bien inferior.
Ejercicio numrico de maximizadn de utilidad
t]Jjemplo resuelto
La funclon de utilidad de Mario esta dada por'
Ut;c, y) __ x_
I+y
Donde:
1=500
Px ~ 10
Py
Grafiea y explica el punto Optimo.
es un
bien normal o

249
Contesta las siguientes preguntas.

1. Ou es la utilidad total y la utilidad marginal, derivadas de la decisi6n de los consumidores de comprar cierto producto basado en sus preferencias?
GraIca y explica.
2. oue deben hacer los productores para que el consumidor asigne una utilidad mayor
a sus productos y, en consecuencia, los adquiera, de acuerdo con la curva de utilidad?
Grafica y explica.
3. cOmo se puede ver la UMg en la curva de demanda? Grafica y explica
..
250

4. cOmo ser la curva de Ingreso consumo si el consumidor tiene incrementos en su
Ingreso y est expuesto a una amplia gama de opciones y productos? Graflca y explica.

251
.._,ClNA.f1;>
r---------------------------~....:;')o
----------------------------,
~
r ~~
"tST\O
1. Que significa 'utllldad"?
2. Cual es la diferencia entre utilidad total
y utflldad marginal?
3. Por qu la utilidad marginal es descendente7
4. Qu~ muestran las curvas de Indiferencia?
s.
Cuales son los supuestos de las curvas de Indiferencia?
6. Por qu son preferibles las curvas de Indiferencia ms alejadas del origen?
7. Por qu las curvas de Indiferencia tienen pendiente negativa
y no se pueden Intersecar?
8. Qu tipo de bienes son un zapato para el pie izquierdo y uno para el derecho?
Grallca una curva de Indiferencia.
..
252
9. Qu significa el punto de saciedad cuando se tienen dos males?
10. Por qu@sOlo son accesibles los puntos dentro de la restrlcclOo presupuestal?
11. Ou acontecimientos determinan los movimientos de la restrlccten presupuestal?
a) Graflca un Incremento del ingreso.
b) Grafica y explica un punto Optimo para el consumidor.

253
12. Cul es la restricciOn presupuestal en los siguientes eventos? Crafica en ambos casos.
a) Dos bienes: el bien 2 sufre un aumento de precios
y mantiene
el ingreso constante.
b) Ou pasa con los dos bienes ante un aumento en el ingreso en el que permanecen los precios
constantes?
13. Cmo es la curva de Engel para bienes superiores? Craca y explica.
..
254
14. Cul es la curva de Engel para los tres tipos de bienes? Utilza una sola grfica
1S. cual es la curva de Engel con bienes normales e Inferiores? GraRca y explica.
16. Qu Rnes prcticos puede tener el conocimiento de la curva de Engel?
y explica.
'1
Teora de la empresa
't! clasifican las empresas por tamao,
Conoce c6mo
Define el significado de produccin.
adividad procludiva, capital y origen.
Conoce los nsumos d. la produccin y su combinacin 6ptima.

o
Reconou lo que es el produdo medio y el produdo marginal.
Conoce las propiedades de la allva de produccin con uno o varios insumos variables.
o
Entiend. las caradorlstlcas d. las funciones d. Isocuantas e Isocostos .
255
"
256
Toorla
da la empr ...
Cia.ificad6n
da la. omp"''''
f--------
f--------
[ da pr=~"con]
t---------f-------..
1------
La
praduccl6n
un InlUtllo variable
Ro pas
da la pradua:i6n
..[ Prad~:'::
1n"",,0I
.--------tI
f--------
L-
dos ]
vorlabl ..
LoslsocOl1os
Maxlmw.d6n
]
da la praduccl6n
257
Copitulo 9 Teo<ladeta empresa
Actividad manufacturera global

termina el ao a la alza
EL ECONOMISTA
la actividad manufacWrera global se
expandiOen <itiembre pO< primera vez
desde mayo pasado, nespaldada por
SOlidosaumentos en la prodU!'CIOnen
China, Estados lk1ldos Y Gran Bretalla.
B rndice de gerentes de compra (PMI)
sobre manufacturas globaJes elaborado por JP Morgan subi a 50.2 desde
'.9.6 en noviembre, superando el ni
vel de 50, que divide el crecimiento
de la contraccl6n, por primera vez en
siete meses.
-Los fndices del sondeo PMI para la
produccin y empleo siguieron en alza,
en momentos en que el sector glObal
de las manulactJJras se estabiliza lueeo de un comportamiento mas d<!bilca
mediados del ao", diJoOMd Hensley,
director de coordinacin econmica
glObal de JP Morgan.
En Estados Unidos, el PMI elaborado

por MattdtrepuntO a 54.0 desde 52.8
en noviembre. ste fue su mayor nivel
desde mayo.
"Con los recientes indicios de que
el crecimiento tambin repunta en
otras eccnomtes clave del mundo,

notablemente en mercados emer
gentes como China y Brasil, y que se
alivia la crisis econ6mica de la zona
euro, las empresas de Estados Unidos deberlan beneHdarse porque un-a
demanda ms fuerte levantar las exportaciones". dijo el economista de
Mart<i~ CMs Williamson,
Por su parte, el PMI de China, elaborado por HSBC, se elevO a 51.5, su
mayor alza en 19 meses, contra 50.5
en noviembre, el mes que marc la
vuelta al crecimiento de la actividad
manufacturera en China tras 12 meses

de contracclOn.
Zona euro, la sombra
B Indi", PMI de MarXit baj a 46.1 en
diciembre desde 46.2 en noviembre.
B rndice Ni estado por debajo de los
SO puntos que separan el crecimiento
de la c<l.ntraccIOn.
Irlanda fue el nico pals de la unin
monetaria que registr crecimiento
en diciembre ante un empeoramiento de la situacin en las eccnemtas
principales del bloqlle.
"El sector manufacturero de la zona euro
::arectaatascado en un bache a final de
ao. Pareceprobable, por lo tanto, que
la recesin en la regin haya empeoraD>. quizs significativamente en el illtime trimestre', dijo ~niamson.

1. C6mo se mide la productividad
de una empresa?
2.
Cules son los Insumos para la produccin?
3.
Ou diferencia tiene para la produccin,

crecientes o decrecientes?
4.
Cules son las variables que hay que tomar en cuenta en los Isocostos?
5.
Sabes cual es la relacin entre capital y tasa de Interes?
que una empresa produzca con rendimientos
constantes,
..
258
La empresa
Las empresas son unidades econmicas de producd6n dedicadas a las actividades Industriales, mercantiles o de prestacin de servidos, Su objetivo depende del sistema de organizacin
EConmica en que se desarrolle.
En un sistema de economla de mercado. el fin de la empresa consiste en la obtencin del

r'Mldmobenefio o lucro.
9.1 Oasificacin de las empresas

Las empresas se clasificanatendiendo a diferentes criterios.
Segn su tamao. las empresas pueden ser micro, pequeas, medianas o grandes,
Dependiendo de la naturaleza de su actividad productiva. hay tantos tipos de empresas

como sectores de la actividad econmica.
De acuerdo con el capitalcon que estAn constituidas.pueden ser pblicas.privadaso mixtas.
Por el origen del capital. ste se determina de acuerdo con la nacionalidad de los inversionistas, y se clasifican en empresas nacionales, extranjeras (transnacionales), mixtas y
mulHnacionales.
9.1.
Por su tamao
Microempresas
Son empresas muy pequeas. con una baja capitalizacin.que operan bajo riesgo propio en el
mercado.
Pequeas y medianas empresas

.,nto las pequeas como las medianas empresas comparten las mismas caractersticas, excepto
por el nClmerode empleados.
Elcapital lo aporta un grupo de personas que establecen una sociedad.
Porlo general. los dueos dirigen la marcha de la empresa.
El nmero de trabajadores en la pequea o mediana empresa va de 5 a 250 personas,
aprox.imadamente.
Utilizanmaquinaria Yequipo. pero basan su producci6n en la mano de obra.
Su mercado puede ser local. nacional e incluso internadonal.
Por lo comn se encuentran en proceso de crecimiento, siempre y cuando el entorno
econmico y la capacidad empresarial lo permitan; la pequea tiende a ser mediana y la
mediana aspira a ser grande.
La 9 ran empresa
Elcapital puede ser pblico O privado. y suele cotizar en la bolsa de valores.

capitulo' T"",I. d.
la empresa
259
la empresa est dirigida por personal altamente calificado; usualmente los dueos ocupan
la direccin general o cargos en el consejo de administracin.
El nmero de trabajadores va de 250 a ms de 1 000.
La gran empresa tiende a estar altamente mecanizada y/o sistematizada.
Tiene la capacidad de cubdr el mercado local, nacional e Internacional.
9.1._
Por su capital
La procedencia del capital aportado para la constitucin de las empresas es un factor til para
clasificarlas.
Empresas pblicas
Elcapital de estas empresas proviene del Estado.
Empresas privadas
Elcapital de estas empresas proviene de inve,;;ionistas privados. Pueden ser nacionaleso extranjEfas.
Empresas mixtas
Estn constituidas por capilales pblicos y privados.
9.1
Por su origen
Las empresas nacionales se distinguen por ser aquellas que reciben aportacin de capital preveniente de inversionistas nacionales.
Cuando el capital proviene de inversionistas de paIses distintos al de origen, las empresas se

consideran empresas transnacionales o exttanjEfas.
11mbin existen las empresas de origen mixto; se conocen osi porque estn constituidas por
inversionistas nacionales y extranjeros.
9.2 La produccin
Elobje1Jvode la teora dela produccin es la malCimizacindel benecioecon6mlco dela empresa.
..
260
9.2
La mano de obra y el capital en funcin de la producci6n

los insumas para la produccin son el capital y la mano de obra. Dentro del capital se encuentran
la maquinaria. el equipo, las materias primas y todo lo necesario para llevar a cabo el proceso
productivo. Como mano de obra seconsideran todas las personasque hacen posible la fabricacin
de un bien o servido, desde un obrero hasta el director general de una empresa.
La funcin de produccin se expresacon la siguiente frmula:

Q:f(.K)
La produccin (Q) est en funcin de la mano de obr. (L)ydel capital (K); cada empresa debe
elegir la combinacin de factores que le resulte ms productiva y econmica. Las opciones son:
ser intensivo en mano de obra o ser intensivo en capital.
9.3 Funcin de produccin con un insumo variable

Es dificil que una empresa vare el capital en el corto plazo, de modo que le es ms cmodo
modificar la mano de obra.
Enel siguiente anlisis a corto plazo. el capital permanece fijo mientras varia la mano de obra.
El producto medio es el promedio dela produccin, es decir, la ptoductividad de la empresa

Se obtiene dividiendo la produccin entre el n~me<ode trabajadores:
PMe = Q/L
EJ producto marginal es de suma importancia, ya que proporciona informacin acerca de

cunto produce cada trabajador extra que se contrata; es decir, la productividad por trabajador.
El producto marginal seobtiene midiendo el incremento en la produccin cuando se contrata
un trabajador ms:
PMg:-
.1Q
.iL
Si se comparan los diferentes productos marginales de cada trabajador. aquel que tenga un
producto marginal mayor ser el ms productivo con respecto a los dems trabajadores.
9.3
Funci6n de producci6n con rendimientos constantes

Rendimientos constantes significa que cada trabajador que secontrata incrementa la produccin
en la misma proporn.

capitulo' T"",I. d.
261
la empresa
SIun trabajador produce 10artculos, dos trabajadores 20 artculos y tres trabajadores 30

artlculos. la producd6n es de rendimientos constantes y se representa con una linea de 45.
PMe
PMg
PT
30
20
PMg - PMe
101----..:..;.;.~....:...:.~
10
'--------L
I 2 3
'---------
El producto medio y el marginal son iguales cuando se tienen rendimientos constantes. Se

representan con una linea horizontal y se obtienen de la siguiente forma:
9.3._ Rendimientos crecientes

Jando al contratar a un trabajador extra se incrementa la producd6n ms que propordonalmente. se tienen rendimientos crecientes.
Un trabajador produce 10 articulas; al contratar a otro trabajador se generan economlas de
escala y se incrementa la produccin a 30 artIculas, yasf. a medida que se contrata a ms traba-
jadores. la producd6n crece ms que proporcionalmente:
PMe
PMg
PT
60
30
10
30
20
10
L
1 23
Q 10
l'Me=-=-=10;
!J.Q
ro
!J./
PM;}=-=-=IO;
.i:
2
30=15' 60=20
2
' 3
~=20'
~=30
1
' 1
..
262

Elproducto ma'9inal va por arriba del producto medio, lo que quiete decir que se debe seguir
contratando personal. ya que la producci6n se incrementa ms que proporcionalmente al incrementarse el nmero de trabajadores.
9.3,
Rendimientos decrecientes
Jando al contratar a un trabajador extra se incrementa la pnoducci6n menos que proporcionamente, se tienen rendimientos decmc:ientes.
Un trabajador produce 10 artlculos; si se contrata a otro trabajador, ste produce 9 artculos
y un tercer trabajador 7 artculos. la producd6n sigue creciendo pero menos que proporcionalrrente, con lo que se tienen rendimientos decrecientes:
PMe
PMg
o
PT
24
10~
18
10
'-------L
2
PMe
PMg
L---~2--~3------L
PMe=Q = 10=10' 18=9'

24=8
L
1
'2
'3
PMg= 6Q =.!Q=10;
6[
~=8:
1
.=6
1
la media en la produc6n va decreciendo cuando se tienen rendimientos decrecientes, y la

productividad por trabajador es menor.
El producto marginal tambin decrece; esto quiere dedr que la produccin se incrementa
pero menos que proporcionalmente, por eso el producto marginal va por abaJo del producto
medio.
El productor debe estar muy atento del producto medio y del marginal, ya que dar~ informacin clave acerca de la productividad de la empresa y de cuoto produce un trabajador. Esta
informacin resulta relevante para saber si se debe seguir contratando personal.
9.3
Rendimientos negativos
Los rendimientos negativos ocurren cuando al contratara ms trabajadores la producci6n decrece,
yen tal caso ya no es conveniente contratar a ms personal. Hay que despedir a los que no sean
eficientes y medir d6nde es 6ptimo el producto marginal de cada Irabajador.
Esto se puede dar polque la fbrica o negocio no tienen la infraestructura necesaria: de esta
manera. los trabajadores no tienen ni la maquinaria ni el espacio adecuado para trabajar. y lo
que se necesita es ampliar el tamao de planta.

capitulo' T"",I. d.
263
la empr esa
t]Jjemplo
En el proceso productivo, los rendimientos crecientes. decrecientes y negativos no se
dan de manera aislada. En el siguiente cuadro se ven los cambios en los rendimientos,
de acuerdo con el n amero de trabajadores.
Nmero de
A
Producto
"ab.Jodoros (O
Piole = QL
PMg = AQlAI.
tJ>tol
O
20
20
20
Rendimientos
30
25
33.33
35
aedentes
50
SO
100
40
140
34
31.66
25.7t
20
Rendimientos
lCl!denttS
30
170
20
190
-10
t80
Rendimientos
negati\lOS
-lO
160
GrllIca I
190
170
140
100
50
30
Curva de
producto total
En la graca l , los rectngutos representan el producto marginal que genera cada tra
balador; la linea que los une es el producto total.
Hasta el punto e se tienen rendimientos crecientes; del punto D al F estn los rendlnientos decrecientes. y los puntos G y H muestran rendimientos negativos.
Al gracar los productos marginales pOQ'trabaJador (grfica 11.hasta el punto Cse benen
rendimientos crecientes; del punto D al F rendimientos decrecientes, y los puntos G y H
son rendimientos negativos.
..
264
El producto medio crece cuando el producto marginal tiene nmdimlen1cs aeclentes (grafitO
2. puntos A, 8 C) y decnece cuando se tienen rendimientos decrecientes, pero nunca se
hace negatvo, El PMg si se hace negativo.
Grlial3
r--
100
-f--
f--
Producto medio
BO
f--
60
40
20
678
9.3,:J Anlisis de las propiedades de la funcin de produccin

con un insumo variable
Es muy importante observaren las grficascmo sedan los tres tipos de rendimientos.
Los rendimientos crecientes se producen hasta el primer punto de inflexin, punto d de
la grfica 4A. Al mismo tiempo, se puede observar que llega a su mximo el PMg (punto D
de la grfica 48) que comienza a declnar ya que los rendimientos son decrecientes hasta
hacerse cero y posteriormente negativos. El PMe llega a su mximo en el punto e y nunca
se hace negativo.

capitulo'
265
T"",lo d. la empresa
GraIQ4
A
Rendimientos
decredentes
Rendimientos
negativos
e
Rendimientos
credentes
d
~--------------------------~L
PMe
PMg
a
PMe
O
PMg
GrlbS
Etapo 1
Etapa
rr
Etapa
rn
PT
~---------------------+L
9.4 Etapas de la produccin
Despusde analizarla funn de producn. es importante detectar dnde se debe producir
para que la empresa sea totalmente eficientey maximicesu utilidad.
En la prime<aetapa cada trabajadorextJaque se contrata incrementarla produccinms que
proporcionalmente;los productos medio y marginalson oedentes. Sinembargo. la produccin
puede aumentar con el capital existente y sera ilgico que se suspendiera la contratacin de
trabajadoresen este punto.

Lasegunda etapa es la zona eficiente en la produccin y. aunque se tengan rendimientos
decrecientes. se debe seguir contratando personal.Cuando el PMg es igual al PMe. nos encontramosen el punto ptimo.
..
266

Enla etapa 111
cada trabajador extra que se contrata no incrementar la produccin; al COn
trano la disminuirpor las ineficienciasque se dan tanto del cap~al como de la mano de obra.
Por tanto, la segunda etapa es ms eficiente, cuando se tienen rendimientos decrecientes,
yes donde debe estar la empresa.
Elproducto marginal es un concepto de suma Importancia y debe aplicarse en todo tipo de
empresas,negociosyfblicas para monltorear la productividadmarginalde cada trabajador.con
el fin de calcular hasta cuntos trabajadores se deben contratar para maximizarla utilidad. No
",iste una regla general para saber exactamente qu capital y cuntos trabajadores se necesitan
para ser eficienteen la produccin. Cada empresa o negocio debe saber qu cantidad le aporta
un trabajador adicional, con el fin de tener los trabajadores necesarios.
9.5 Funcin de produccin con dos insumos variables

(largo plazo)
Cuando los insumos para la produccin -capital
y mano de obra-
son variables, tenemos la
sguiente fund6n de produccin:

Q=f(K,L)
B anlissde la funcinde producci6ncon trabajoy capitalvariablees parecidoal de lascurvas

de indiferencia, pero en lugar de utilizar dos bienes, se utilizarn los factores de la produccl6n
capital y mano de obra (K L); la comblnaci6n de ellos genera un nivel de produccin, tste se
representa con una curva isocuanta que significa misma cantidad de produccin.
Se parte del supuesto de que el trabajo puede ser fcilmente sustituido por capital sin alterar
Elnivelde produccin,o viceversa,la curvaIsocuantamuestra todas lascombinadones de capital
y mano de obra que arrojan la misma producci6n,
K
K,
K,
K,
0.
L,
9.5
L,
L,
Caradersticas de las isocuantas

Son convexas al origen y tienen pendiente negativa por la lasa marginal de sustituci6n
tcnica(TMST);a esta tasa podernos sustituir los insumas, capital y trabajo, sin alterar el
nivel de produccin.

capitulo' T"",I. d.
267
la empr esa
En ef punto A se produce con ms capital (K,) y menos mano de obra (L,). En el punto 8 se
produce con menos capital y ms mano de obra (1..,), con lo que se obtiene ef mismo nivel de
produccin (O,,).
K
K,
K,
a.
L,
L,
Solamente en el rango donde la pendiente esnegativa es donde la producdn eseficiente;

para ello se limita la cUlVa por unas lineas agnicas o de contorno, y asl se delimitan los
rangos de produccin efidentes de los ineficientes:
K
Rangoeficiente
L,
L,
Existe una curva isocuanta para cada nivel de produccin. A mayor nivel de produccin,
ms alejada del origen estar la isecuan1a.
K
L-
a a,
---','-
a,
a.
L
La lsecuanta O. tiene un mayor nivel produccin que las anteriores.
..
268
9.5
Mdulo) Introduccin.1. teorlamkroecon6mic
Ejemplos de tecnologa
la tecnologla determina la forma que adoptan las isocuantas, ya que a lo largo de ellas se ve la
tasa de sustitucin de capital por trabajo; es decir,cuntas unidades de capital se pueden sustituir
por unidades de trabajo o viceversa,manteniendo el mismo nivelde produccin.

Un caso extremo de esta tasa de
sustitucin
serfa cuando resulta igualmente
productiva
una unidad de capital y una de trabajo. En este caso hablarfamos de sustitutos perfectos en
la produccin.
Contestadora
Elotro caso extremo es cuando la produccin se debe realizar en proporciones fijas;es decir,
para incremen1arla produccinse debe aumentar en la misma proporcinel capital yel trabajo.
Redes
'----------Pescadores
9.&
Los isocostos
Como vimosante<iormente,la curva isocuanta ms alejada del origen es en la que se obtiene un
mayornivelde produccin.Sinembargo, hasta ahora no se han tomado en cuenta loscostos en
que incurre una empresa cuando se incrementa la produccin.
Estos costos varian de acuerdo con si la empresa incrementa o decrementa la produccin.
los
costos son los pagos a los insumos, capital y trabajo. Elpago al capital es la tasa de inters, yel
pago al trabajo es el salario; por tanto, en la recta isocosto, el costo total del capital se divide
entre la tasa de inters real (!l, yel costo total del trabajo se divide entre los salarios (w).
Loscostos se representan con una linea recta que se denomina isocostos.

capitulo' T"",I. d.
269
la empresa
CTJr
lsocosto
/}/
e,
L_--------~~_O
CT/w
La curva isocostos nos muestra que a 10 largo de ella los costos no cambian.
Si Se incrementa el capital y la mano de obra, la Unea isocostos se mover alejndose del

origen (C.' C" C,):
K
Si el precio del capital varia, es dedr, s la tasa de inters aumenta o disminuye, la recta de
socostos tendr una pendiente diferente.
En el caso siguiente, si la tasa de inters baja, el costo del dinero es menor; se pueden contratar
crditos a menor costo, y la curva isocostos se mueve a la derecha siempre y cuando los salarios
no cambien.
K
CTlr1
Al bajar la tasa de inters, una empresa puede
incrementar el capital \'fa pr~tamos, y.:;t que el

(l)5to de capItal es menor.
L_--------~_L
CTJw,
Si los salarios disminuyen, se puede incrementar la produccin contratando ms personal y
de esta forma se mantienen los costos constantes:
..
270
Mdulo) Introduccin .1. teora mkroecon6mic
K
CTlr,
La ecuacin de la curva lsocostos es:

Isoc ;Lxw+
Kxr
Es decir, el trabajo multiplicado por el salado, ms el capital por la tasa de inters.
9.6.
El pago a los fadores

salario
Elprecio del trabajo es el salario y, como ya vimos en la cu rva de demanda de trabajo, a un salario
ms bajo se contrata ms personal, ya un salario ms alto, menos personal:
w
o
L---------------.t
A un salario mayor se concentra menos trabajo,
Tasa de inters
Para anaizar el precio del capital que es la tasa de inters real (r), analizaremos el comportamiento
de la inversi6n,
La inversi6n se representa con una Unea recta con pendiente negativa, ya que cuando la tasa
de inters es alta las personas prefieren tener su dinero en el banco, mientras que si la tasa de
Inters es baja, lo invierten en la empresa o lo gastan,

capitulo' T"",I. d.
271
la empresa
La inversin es un producto
muy elstico, dado que tiene muchos sustitutos, esto es, se puede
tener en moneda nacional o extranjera y se puede depositar en cualquier parte del mundo
donde se obtenga una tasa de interes ms alta o en diferentes instrumentoso fondos Yo a su vez, en
un solo dfa se pueden hacer diferentes transacciones; por ejemplo, comprar algunas acciones
en el mercado de China (en Shanghai Stodc Exc:hange)a la hora de su apertura, cuando abre el
mercado europeo cambiaras a alguna accin Inglesa en el Landon Stock Exchange (LSE)y para
terminar el da cambiar las acciones que se compraron
en Londres a Estados Unidos en The New
Yor1<
Stock Exchange (NYSE),
En la siguiente grfica se puede ver que si la tasa de inters es fo se gasta en inversin 10 si la
tasa de inters aumenta a r, el gasto en inversin disminuye y las personas prefieren ahorrar su
dinelo. En pocas de recesn es conveniente bajar las tasas de interes para reactivarla economla;
1
en POCasde Infladn se deben aumentar las tasas de Inters para desacelerar la economa.
r
r,
r.
r,
"
"
De esta forma se ve la importanda de la tasa de inters y de los salarios en el costo de la eropresa, de modo que la recta isacostos incorpora el salario y la tasa de inters.
K
en,
L_
~C~I
CT/w
_.L
..
272
9.7 Maximizacin de la produccin

La curva isocuan1a ms alejada del ogen. que es tangente a la recta isocostos, marca el punto
ptimo de produccin.
CT/w
El punto ptimo E es donde la curva de socostos es tangente a la isocuanta, ya que en ese

punto se optimizan todos los recursos.
Asimismo podemos notar que si la produccin aumenta, tambin se tendr que desplazar la
curva de lsocostos hasta que sea tangente con la nueva nnva de produccin.
A continuacin se presenta una nota periodlstlca relacionada con el tema. Anallzala yal final
responde las preguntas que se plantean.
Se desploma produccin
e inflacin europeas
..
ReuterslEl FINANCIERO
la producdnindustrial de la zona
euro sufrlO un colapso anual hstco
de 18.4% en febrero yla Inllaclon de
marzo se reduro a la mitad, a un mI
nimo rcord.
la producdn en las 16 naciones que
usan el euro bajO 2.3% contra enero.,
acumulando el sexto mes consecutivo de declllleS, mientras que la baja

anual fue la mayor desde que comenzaroo los reglwos,lnformO Eu'OSlat
"Despus de un menos 6.2% trimestral en el cuarto trimestre. ahora es
probable que la produccin se de-
rrumbe 7.0% en el prime, trimestre".

dijo Ralne, Cuntermann, economtsta
de Cornmerzban. Dlncllmente el PIB
se contraera menos de 2.0% tada Imestre, allanando el camino para un
declive de 4.5%.

capitulo' T"",I. d.
la empr esa
273
Preguntas
1. Qu muestra la funcin de produccion a corto plazo?
2. Cmo explicarlas el declive que refiere la nota yen que punto de la curva estarta?
Tambin desarrolla una grilRca.
3. Qu es el PMe y el PMg?
4. como tendra que ser el PMg de tos empleados que conserven su trabajo, y cOmo
serta el de los empleados despedidos?
S. como seria la curva de isocuanta e isocostos mostrando la dlsminuciOn en la producclOn? Graca y explica.

capitulo'
275
T"",I. d. la empr esa
,,\ONA,f/O
:a., ---------------------------------~
r--------------------------------~
v
..
('
~"I:
"f$1\0
De acuerdo con la funclon de produccion con un Insumo variable, contesta las siguIentes preguntas.
l. Qu~ es la produccin?
2. Cuales el objetivo de la empresa?
3. Cules son los Insumos para la producclOn?
4. Qu entiendes por capital?
5. Qu significan rendimientos constantes, crecientes y decrecientes7
6. Que es el PMg
y cual es su importancia en la empresa?
7. Qu~puede provocar los rendimientos negativos en una empresa?
8. Qu debe hacer un empresario si el PMg va por arriba del PMe7
9. Por qu se considera eHciente la etapa 11de la produccln?
..
276
De acuerdo con la funclOnde produccin con dos insumos variables, contesta las siguientes preguntas.
l. Qu mide la TMST?
2. Cuales son las curvas Isocuantas para sustitutos y complementos perfectos? Graflca y explica.
3. Outocurre con la linea Isocostos, si se incrementa el capital y la mano de obra?
4. cual es la relacin entre capital y tasa de Inters? Graca y explica.
S. Ousignifica una recta de fsocostos?
6. OUocurre a los Isocostos 51el salarlo de los trabajadores aumenta?
Captulo
Costos
o
Conoce la clasificad6n da los costos a corto plazo.
Explicael porqu de las formas de las curvas de costo a corto plazo.
Analiza numricamente el comportamiento de los costos. corto plazo.

o
Explica la curva de costo promedio de una empresa a largo plazo con escala de planta eficiente
e Inaficlent.
Conoce las e(Onomlas y 'd ... aconomfas' de ascala .
277
278
~.Io J Introduccin ala
COSTOS
'1-
,,,,,,la mlcroeconmic
.----[
eos_ corto pl o
r----[
Costos. I.rgo pl o
+-
..[
c._. tI.t.......
nt. ]
la protlllUl.
La ti........
1------[
'--------11
OIrv. ti. pl.... cln
.Impl'l'.
OIrva ti. CTM I.rgo pi...

]
escal. ti. pl.. ta l.. fkI.lIt
CM
c..pltulo 10 Costos
279
Los precios de los insumos

son esenciales para la produccin
Si IJOincrementan, repervutirn de forma direata en los costolJ

de la empresa y finalmente en el precio que pagan los <lOnaumidores,
o pueden quedar tuera del mercado, al no IJOr ya competitivos
Rosalatara/El ECONOMISTA
La Organizacin de Nadones Unidas
para la Agricultura y la Alimentacin

(FAO, por SIlS siglas en ingls) inlorm que el precio de los alimentos a
nl",,1 mundial baJO7% en el ano; sin

embargo, advierte qJJe los niveles COIltin ua ran altos.
El fndlce para los precIos de los aumentes tuvo un promedio de 212
puntos, es decir, un descenso de 7%
anual; los mayores descensos los ree;S1raron el precio del atcar, que baj
17.1 %. los prodUctos lacteas con una
baja de 14.5% y los aceites, que cayeron 10.7 por ciento.
las alzas en los precios registradas a

princiP.ios de ao fueron causadas por
&a incertidumbre sobre la produccin y
la escasez de suministros; sin embargo,
En diciembre, el [ndice mundial del

precio de los atimentos sumO su tercera carda mensual: cayO 1.1 % Y registr un promedio de 209 puntas; se.
trata de su nivel mas bajo desde Junio
pasado.
particular a travs del Sistema de
Informacion sobre Mercados Agrr
~r 0110 lado, la Organ1~lon advlrtlO
colas, ast como el decaimiento de la que pese a la tendencia bajista de (os
demanda en una economla Intemaprecios, se mantendrn altos..
clonal estancada, ayudaron a que el El economista de la FAO Abdolreza
alza de precios fuese de corta dura- Abbassian coment6,-EI hecho de que
dOn y Se calmaran los mercados. de las existencias sigan siendo bajas y la
manera que los precios finalizaron el posibilidad de que una eY"nr...1 meoao por debajo de los nive1es del ao ra de la situaclon econmica anime al
anterior", djjo Joma Sundaram. sub-- consumo, SOncuostjones que podrfan
director general de la FNJ a cargo del dar soporte a los precios".
Departamento de Desarrollo EconOmico y Social.
una menor demanda ante la debilidad
econmica global ayudO a la calda de
las precios en la recta final del ano.
"La coordinacin internacional. en

1. OU importancia
tienen los costos para la empresa?
2_ Oue son los costos
fijos?
3. Ou relaclon existe entre CMg y PMg?
4. En qu6 resulta para la empresa el incremento de los costos de los insumos?
..
280
10.1 Costos a corto plazo

En el capitulo anterior anatlzamos los aspectos tcnicos de la produccin, tanto a corto como
a largo plazos; 5in embargo, para que haya produccin es necesario incurriren costos, a saber.
costos fijos, costos variables, costos totales, costos medios y costos marginales.
10.1
Clasificacin de los costos

Costos fijos (eF)
los costos fijos son aquellos que no dependen del volumen de produccin, como la renta de
instalaciones,el pago de intereses por un prstamo, o los empleados de base, es decir, todos los
gastos independientes del nivel de produccin.
Costos vaables
(eV)
los costosvariablesse incrementan al aumentar la produccin. stospueden ser la materia prima,

los energticos necesarios para la produccin y los trabajadores extra que se contraten.
Costo total (eT)

El costo total es la suma de costo fijo y costo variable, e Incluyetodos los insumos que se utilizan en el proceso productivo y los factores de la produccin, tierra, trabajo y capital, como se
rooestran a
continuadn:
CT~ CF+ CV
Costos (S)
cr
La grfica anterior muestra el comportamiento
de los costos. El costo fijo es una Unea horzon-
tal, que no cambia si se incrementa l. produccin; el costo variablees creciente al incrementarse

la produccin, y el costo total es la suma ambos.
Costo medio
Es el promedio de los costos y se obtiene dividiendoel costo total entre la produccin.
CM~ ~ CTIQ

281
capitulo 10 Costos
Costo marginal
Lo margfnal en este contexto sjgnifica extra o adicional, por tanto, eJcosto marginal es el aumento
en el costo total al producir una unidad ms.
CMg; alAQ
10.1.
Curva de costo marginal

Costos(S)
CMg
.Q
L-
Elcosto marginal se reduce al principio al incrementarse la produccin, ya que al distribuir.;e los

costos fijos entre ms productos, hacen que el CMg disminuya, Si se contina aumentando la
produccin, necesariamente se tendr que contratar ms personal, con lo que se incrementan
los costos, por eso el costo marginal aumenta.
la empresa dehe conocer el costo marginal de una unidad adicional para determinar si le
conviene seguir incrementando la produccin; si los costos se Incrementan sustancialmente es
recomendable
10.1,
hacer Una revisin de todo el proceso productivo.
Costos promedio
Costo fijo promedio (CFMe)
8 costo fijo promedio (CFMel resulta de dividir los costosfijos entre el producto total (CFlQ),
En medida que Se incrementa
la produccin,
los costos Se reparten entre muchas uni-
dadas de produccin, provocando que stos disminuyan, Por ejemplo, si los costos fijos SOn
de 1 000 Y la produccin de 20, el CFMe es igual a 50: si se producen 80 artlculos, el costo
fijo medio es igual a 12.5; por tanto la curva de CFMe disminuye cuando la produccin se
incrementa.
..
282

Grfico A
CosIO
~----CFMe
'-----------0
Elcosto total medio (CTIQ) y el costo variable medio (CVIQ) son el costo total y variable,
divididos entre el producto total. Tienen forma de U, porque disminuyen al principio y al
Incrementarsela produccin los costos fijosse distribuyenentre ms productos, Sila produccin
sigue creciendo, ser necesario contratar ms personal y adquirir ms insumos, haciendo que el
costo marginal se incremente. lo que coaccionar que el CTMe y el CVMe aumenten, como se
observa en la grfica 8.
Costo
CMg
cru
CVMe
~-----------------o
El punto donde el CMg es gual al CTMe, ndica que la empresa produce de manera eficiente;
en otras palabras, es el punto ptimo de la produccin.

Representaci6n numrica de una funcin de costos
A continuacin se presenta una tabla con datos numricos para representar en primer lugar la
produccin con el producto total. medio y marginal, seguida de los costos de la empresa, Ana
lizaremosla interrelacinque hay entre ellos,

283
capitulo 10 Costos
1000
1000
1000
400
1400
1000
400.0
1400.0
2
2
l.S
1000
800
1800
333.3
266.1
600.0
133.3
1000
1200
2200
166.7
200.0
366.67
100
10
2.S
1000
1600
2600
100
160.0
260.0
1000
2000
3000
66.7
133.3
200.0
S
IS
21
1000
].S
2400
3400
47.6
114.3
161.9
26
33
3.7
80
1000
2800
3800
38.S
107.7
146.2
4
30
3.8
92.S
1000
3170
4170
33.3
105.7
139.0
133.3
3
3.7
1000
3600
4600
30.3
109.1
139.4
2
10
35
3.S
o
6
6
6
8
200
3
3
200
1000
4000
5000
28.6
114.3
142.9
Cabe destacar variosdatos de imponana que aparecen en la tabla:

A Cuando el PMg es mlnimo(1); los CMgsom muy altos (4oo); a medida que se contrata
ms personal (5-6) y se genera una mayor cantidad de productos (21), el CMg es ms
bajo (66.6), y si se Incrementala produccinaumentan.
a.
Cuando la empresa tiene 7-8 trabajadores. el PT es mayor{26-3O)y los costos vaables

medios (CVMe) 107.7-105.7 y costo total medio (C7Me) 146.2-139.0 son los ms bajos.
C. Cuando el PMg crece. los CMg decrecen.

D. Elptimo en la produccinse daria con 7-8 trabajadores,un PT= 26-30, Ydonde los CMg
y C7Me son los ms bajos.
..
284

la siguiente grfica esquematiza el producto total. de acuerdo con los datos de la tabla
anterior.
Costos
PT
1,0
.30
30
.33-35
26
20
"21
"15
10
"lO
.3 6
O
O :_,.,_.....:::....__,I---+-----<---I----f..O
O
2
4
6
7
10
12
la siguiente grfica muestra el costo fijo. el costo variable y el costo total, tomando como
base los datos de la tabla numrica.
Costos
GOOO
5000
4000
o o
o o
.. o~ ~ .. ~
.cr
DCV
3000
2000
1000 It
"
o
O
6 10 15 21 26 30 33 35
CF
Enel siguiente esquema, observamosel Cos10 fijo medio. el costo variablemedio, el costo total
medio y el costo marginal, tambin con datos de la tabla numrica.
Costos
CFMe O CVMe t.CTMe CMg
1600.0
1400.0
1200.0
1000.0
800.0
'"
GOO.O
'3"
400.0
200.0
0.0
'"
ti
.~
.~
l'
10 15 21 26 30 33
oQ",
'Q
Despusde obseoar estos ejemplos. es fcilentender la forma de la funcin de los costos.

285
capitulo 10 Costos
VinaJlo entre produccin y costos:

Si se incrementa la productividad
costos unitarios menores..
en la empresa, la produccin aumentara enfrentando
A medida que el producto marginal se eleva, el costo marginal ser menor,

Al encontrarse
mlnimo,
el producto
marginal en su mximo, el costo marginal estar en su
Si el producto marginal decrece, el costo marginal se incrementar.

El producto medio de una empresa est relaonado con el costo variable promedio .
.2~
il
fe
<>'0
PMe
Il'g
''8
~~
PMg
r-----------------~
Trabajo
CMg
~~~-----------o
10.2 Costos a largo plazo
En el largo plazo todos los insumos para la producc6n varan, por tanto, no hay costos fijos.
Dentro de la empresa, el consejo directivo debe analizar el horizonte de planeacin de la empresa,
y para ello debe decidir el tamao de la planta que se necesita de acuerdo con la demanda de
sus productos y con factores eXlemos e internos de la empresa,
Entre los factores externos que se deben analizar estn las perspectivas del crecimiento eco-
nmico del pals y el contexto internacional. los Indices de inOacin o recesin, la esta bilidad
econmica y la competencia interna y externa,
En cuanto a factores Internos, la empresa debe ver las posibilidades que tiene de incrementar
su capital para agrandar el tamao de la planta. las mejoras tecnol6gicas que debe introducir,
analizar la demanda presente y futura de sus productcs, plantear las estrategias de crecimiento
que debe seguir de acuerdo con los factores externos, entre otras cosas.
10.3 La demanda como determinante
de la produccin
La demanda de un producto determina el tamao de l. planta y.1 equipo que se requiere; de

acuerdo con la demanda, la empresa produdr los bienes necesarios. Por lo general, la empresa
eficiente tendr la cantidad necesaria de maquinaria, equipo y mano de obra para cubrir esa
demanda,
..
286

Si la demanda se inaementa por factores externos como El crecimiento econmico. la empresa
tratar~ de cubrirla con la planta y el equipo existentes. lo que traer~ como consecuenda que
e! producto marginal disminuya. porque el tamao de la planta y el equipo no es el adecuado.
Costos
CMg
~--------------------_..o
100
150
En la gr.!fica se observa que en A la empresa produca 100 artlculos y era totalmente eficiente
= CTMe~ Al incrementarse la demanda, sin aumentar el capital, esto es. con el mismo
tamao de la planta, la empresa puede producir 150 artkulos. punto 8, pero sus costos han
aumentado porque el costo marginal se ha inaementado. Si este inaemento de la demanda es
slo estadonal. en cuanto baje lIegar~ al equilibrio; pero si la demanda contlna incrementndose, el consejo directivo de la empresa tendr que tomar la decisin de agrandar el tamao
de la planta y el equipo, por no ser los adecuados. Una empresa eficiente no puede operar con
CMg altos, debido a que eso implica no ser competitivo respecto a otras empresas del ramo.
(CMg
Agrandare! tamao del. planta implica inaementa r e! capital. Este fin puede alea nzarse por
lilas:
tres
Nuevas aportaciones de los socios.

Contratacin de crditos.
Capitalizacin mediante la emsi6n de papel comercial o la venta al pblico de acciones de

la empresa a travs de la bolsa de valores.
J.IJ incrementarse el capital. la produccin aumentar~ los costos fijos (los cuales se distribuyen
entre los productos); al mismo tiempo. disminuyen los costos totales medios dado que se dan
economas de escala; de esta manera la empresa encuentra un nuevo punto 6ptimo a una escala
de planta mayor.
Con esta escala de planta puede permanecer el tiempo que considere necesario O mientras
cubra la demanda. Si se quiere agrandar el tamao de la planta, deber incrementarse nuevamente el capital.
10.3
Economas de escala
Como vimos antes. las economlas de escala aparecen cuando el costo promedio a largo plazo
desdende al mismo tiempo que la produccin aumenta,
Las razones para ello pueden ser muy variadas, pero una de las principales es que cuanto ms
grande sea la planta, ser posible utilizar maquinaria ms grande y productiva. cuya operacin slo
est~ justificada cuando los niveles de producdn son considerablemente grandes. de modo que
al final se logre que el costo promedio sea muy pequeo; a su vez, e! trabajo de los empleados se

287
capitulo 10 Costos
har ms especializado (operadores de maquinaria, por ejemplo) y, por tanto, su productividad

aumentar, lo que redundar tambin en costos promedio ms bajos.
10.3.
'Deseconomas'
de escala
Las 'deseconomfas' de escala surgen cuando se llega a un punto en la expansin de la empresa

en que los costos promedio a largo pJazo vuelven a crecer.
La lgica de este fenmeno es la siguiente: al aumentarel tamao de la planta, la direcdn de
la empresa se ver en la necesidad de contratar ms personal administrativo para supervisar su
crecimiento; sin embargo, lo anterior incrementa el costo de la burocracia. asl como su tamao.
Al aumentar la burocracia, ser diffcil mantener buena comunicaci6n entre las partes que
conforman la ","presa, debido a que el tiempo y atenci6n de cada directivo se dividirentre ms
petSOnalal cual supervisar;asl se generan inefidendas en el proceso productivoy, en consecuenda, el costo promedio aumenta,
10.4 Curva de planeacin de la empresa

p
CMg
crMea
largo plazo
~------------------------------------_'o
o,
o,
la curva de costo medio a largo plazo es la curva de planeaci6n de fa empresa, en la que
se observan los diferentes tamaos de planta. Cada tamao se encuentra en su escala ptima,
porque el costo marginal corta al CTMe en su punto mnimo.
El tamao de la planta puede crecer del tamao que el mercado lo demande. sin que su
aMe a largo plazo se incremente; esto se da por las economas de escala que generan mayor
produccin y por los cambios 1ecnolgicos que hacen que se incremente la produccin y
disminuyan los
COS105.
10.5 Curva de aMe a largo plazo con escala

de planta ineficiente
En muchos paises, a industrias ESttatgicascomo la generacin de energla elctrica, transporte, comunicadones y salud, entre otras, se les otorgan subsidios y se les pennite operar con
costos altos y escalas ineficientes. Alser bienes estratgicos, tienen que ir cambiando el tamao
de la planta para satisfac", la demanda de poblaciones crecientes; sin embargo, las Ineficiencias
..
288
Mdulo) Introduccin
.1.
teorla mkroecon6mic
subsisten, lo que resulta en mayores costos y 'deseconomlas' de escala, provocando que se le

tengan que dar mayores subsidios para seguir operando (ninguna empresa privada puede operar
con altos costos, ya que sus utilidades desaparecen y sus costos aumentan. lo que traera consigo
la quiebra).
Costos
CMg
CMg
CMgCMe
aMe.
largo plazo
'--------------+0
o,
o,
o,
La grfica muestra la CUlVade CTMeLp que contiene las curvas de CMe",. En la primera curva
de CTMe<p se opera en una escala eficienle (Qd'
/lJ incrementarse la demanda y ser un bien estratgico, se cambia el tamao de la planta (Q,)
pero el costo extra que se genera no es transferido al consumidor por ser bienes estratgicos. lo
que hacen los gobiernos para que estaS plantas sigan operando es otorqar subsidios y, a pesar
de que la empresa no obtenga las utilidades necesarias, podr seguir operando en el tramo
ineficiente en la curva CTMetp'
A diferencia de estas empresas subsidiadas, las empresas de capital privado no pueden operar
Indefinidamenle en el tramo Ineficiente con "deseconomtas" de escala.
10.6 Detenninacin de cambios en los costos a partir

de la teora de ndice de precios
la teora de lndce de precios es muy til para cuantificar los cambios en los costos que enfrentan
las empresas y permiten a fas hombres de negoos valorar sus estrategias de costos.
10.6.
"dice de precios
A travs del tiempo. el poder adquisitivo del dinero cambia debido a que los precios de los b4enes
varan, en distintas magnitudes. Por ese motivo los nmeros fndicesson una herramienta fundamental para el hombre de negocios, el industrial o cualquier otra persona que quiera calcular el
Incremento que han experimenUldo el precio de sus insumos o sus gastos. con el fin de actualizar
los precios de sus productos de acuerdo con la inflaci6n.

capitulo 10
289
Costos
Porlo general. el banco cenital de cada pals publicaellndice de preciosglobales de la econoIBa. Sinembargo estos ndices no reflejanel comportamiento espedcc de una empresa o una
industria, o simplemente de una oficna o un pequeo negocio; por ello es de suma importanda
saber calcular estos cambios, y darse cuenta de la inflaci6n que registraron.
Un Indice de precios mide lasvariacionesdel promedio de preciosde una canasta de bienes y

servidos, dasificados porseetores en un ao determinado como porcenteje del valorde la misma
canasta de un ao base de referena.
Es mportante seleccionar un ao, o un mes base con un comportamiento tpico, sin cambios
bruscos (incrementos y decrementos) de la demanda por acontecimientos externos que cambien
los patrones de consumo.

EJcistentres ndices,calculados de forma diferente: Laspeyres. PaascM y Fisher.
indice de pn.cios laspeyres

EsteIndice usa las ponderaciones del ao base y no las del periodo actual. con lo que tiende a
darte ms peso a aquellos bienes cuyosprecioshan aumentado; por tanto. el lndiceqeneralmente
aneja un porcentaje mayor.
La frmula es:
1/
=1 >:P, XQI_'I'oo
xQI
,!:p]
Donde:
P, = precio base
P,
= precio actual
Q,
= cantidad base
Q, = cantidad actual
ndice de pn.cios Paasch

Estelndice utilizar~ las cantidades actuales en lugar de las cantidades del ao base (como las
utilizaellndice laspeyres) y tiende a restarle peso a los bienes cuyos predos han aumentado; por
b tanto. el Indicegene",lmente arroja un porcentaje menor:
IL
~(IP1
xQ, -1)100
'>:P, o,
Donde:
P, - precio base
P,
= precio actual
Q, : cantidad base
Q,
= cantidad actual
indite de precios Fisher

Estamedida u1izael Indlce laspeyres y el IndicePaasch para obtener la media geomtrica. lo
que da como resultado una media entre el Indice laspeyres y ellndice Paasch. Se considera el
ms obje~vo de los tres Indices.
IF = ,U
pe)')(
Es importante sealar que el valor resuhante dellndice Fisheres siempre positivo.porque no

...isten racescuadradas negativas. Porello se debe tomar en cuenta el signo de los dos Indices
..
290

que senecesitanpara obtener esteltimo; esdecir. parainterpretar el resultado del ndice Fisher
se deben observarlos signosde Laspeyresy de Passch.
i])jemplos resueltos
I Un estudiante universitario presenta la siguiente canasta de bienes de consumo (pre'
dos en dlares].
Colegiatura
500
530
Gasolina
450
510
40
SS
RWe<lckln(caf"eria y ",saaurantes)
80
84
Cantidad de litroslll mes..

PI - pledO base;
P,. pledO a<tual;Ot
cantMtDdb<e
IL :1[530(1]+510(40)+84(2)1_11100:
500(1)+450(40)+80(2)
IL =1[530 +20400+ 168]-11100=1121098]_11100=
500+ 18000+ 160
18660
IL =ll.130-1jl00
=.130 '100= 13-0%
IP = 1(5300)+510(55J+84(3)1_111OO
=
500(1)+450(55)+80(3)
IP
= 1I530+28050+2521_1]100=1128832]_11100=
500+24750+240
25250
IP = 11-14-11100=.14*100= 14.0%
IF
Ju 4)(13) = 13.49%
El Incremento que tuvieron los precios h,,~de 13.0% de acuerdo con Laspeyres, 14.0%
en Paasch, y la media geometrlca fue de 13.49%. Por tanto, los bienes que u1l1l7.ael
estudiante Se Incrementaron en 13.49 por ciento.
2. Un restaurante presenta la siguiente canasta de bienes de consumo (precios en
dOlares).
----~
I.S
1.3
2.0
1.6
100
90
Huevo
ISO
180
(ame
4.0
4.2
13
15
lt<he
IL =1[2(100)+ 1.6(150)+ 4.2(13)]_11100=

1.5(100)+ 1.~150)+ 4(13)
IL =[[200 ;-240+54.6)-']'00
'50+'95+52
IL =24.58%
=[494.6 -1]100 =.2458*100=

397

291
capitulo 10 Costos
IP =112(90)+ I.~I80)+ 4.2(15)1_11100=
1.5(90)+ 1..3(180)+ 4(15)

IP =11180+288+63]_
135+234+60
11'00= [531 - 1]100=.2377 *100=

429
IP=23.77%
IF = J(24.58)(23.77)
=24.17
Como se observa. ellndice Paasch es menor (23.77 %) que ellaspeyres (24.58%). y

el Flsher es la media (24.17 %)
Los bienes que utiliza este restaurante tullieron un incremento de 24 17 por ciento.
Veamos ahora un ejemplo con la canasta de Insumos de una empresa constructora
(precios en dlares).
ladrillo'
Varilla'
Cemento
85
35
105
95
SO
120
Q,
Q,
25
30
100
70
90
70
IL = 95(25)+50(90)+120(70) 2375+4500+8400
85(25)+35(90)+ 105(70) 2125+3150+7350
= 15275 =1.20= 20.9%
12625
IP = 95(30)+50(100)+120(70)
85(30)+35(100)+ 105(70)
_ 2850+5000+8400 _ 16250 _ 21.2E1*.
2550+3500+ 7350 13400
/F = J(10.9)(11.26) = 21.07%
_....__...._-
Ejen:icios numricos de ndices de precios
Obtenga el indlceFlsher.laspeyres y Paaschde las siguientes canastas (predos en dOlares).
Compuladora
Impresora
Ii!lfon05
1000
95
67.5
lISO
110
2
3
88.S
Ubro$
316
Rlpe~rfa
Cuodem05
43.5
546
51.9
14
5
30
8
10
5
6
9
45
13
..
292
_.........
l!levisiII
750
92S
Radio
OVO
98
130
SS
78
99
40
2
~.,~
:IIMlOtl
!::i
'8
844c"~.-I"
1. cual es la diferencia entre el Indlce por sector yel Indice agregado que publican los
gobiernos?
2. C6mo explicas la diferencia Inflacionaria entre los distintos sectores?
3. Cul es el uso prctico de un Indlce de precios?
4. Cules son las diferencias que existen entre los distintos tipos de Indlces de preeios?
5. Por que el Indice por sector parece moverse ms de un ao a otro que el Indice
agregado del gobierno?
A continuacin se presentauna nota periodlstica reladonada con el tema. Analizala y al final

respondelas preguntasque se plantean.

293
capitulo 10 Costos
Encapotado futuro para

el cobre si la demanda no sube
Mauro lvaro Montero/EL FINANCIERO

la baja en las accionesde wall Street Al parecer, el panorama que se viscayOde peso a la cotzacten del cobre lumbra es de una menor demandade
en los conveniosa luturo que hablan materias primas. entre las que desalcanzado la sesin previa su mxt- taca el cobre. que habla encontrado
mo de cinco meses; ias perspectivas de
un buen comprador en China, aunque
que China -el mayor consumidor lasindustriasquerequierendel metal
la reconversindel cobre y el que .e

obtiene en las minas,
La cadena energticos-cobre eleva el
predo del metal sustandalmente. pero
si la indusb"ia consumidora no aumenta

la demanda, los preciosdel metal rojo
tendrran una tendenda descendente;
sin embargo, no serta bueno porque
de este metal- no podr mantener el
podan no ampllarsus pedidos.
mismo pasode importa(iOn, tambin

erosionaron a los precios.los titulas
burnltlles de NuevaVorl<cayerondespusde unaseriede recomendaciones
y dodaraclonesde exeertos nanderos, quienes apuntan que los pro-
Un. de las fuen~ para obtener el cobre es el reciclajede la chatarra, que los costos estarran por arriba, no se
en los Qltlmos mesesha Incrementa. ,verfautilidad y pocrtan Colapsara atdo los costosen los procesos.por los gunas industrias en ese sector.
combustiblesms caros.Esta situaciOn
ha ocasionadoquese estrechela dfe-
blemas en el sector bancario no han

terminado.
renda de predos que debe haber entre
Preguntas
t . Ou ocurre con la demanda de cobre de acuerdo con los acontecimientos que des'
cribe la noticia? Graflca la oferta y comenta qu sucede con el preclo y la cantidad
y por qu,
..
294

2. Cuales son los costos a corto plazo de la empresa? Crafica y explica.
3. Por qu los CFMe disminuyen al incrementarse la produccin?
4. Ou sucede silos costos de los procesos para obtener el cobre se Incrementan?

Craca y explica.
5. OU cambia si el costo de la extraccin del cobre aumenta y la demanda no?

Crafica la oferta y demanda del cobre y explica

295
capitulo 10 Costos
,,\ONA,f/O
:a., ---------------------------------,
r--------------------------------~
v
..
('
~"I:
"f$1\0
1. CuliJes la diferencia entre costo fijo
y costo variable?
2. Por qu el CMg disminuye al principio para luego Incrementarse?
3. cual es la relevancia del CMg
y ellmg
para el empresario?
4. A que se debe que el CFMe disminuya?
5. Por qu el CVMe y el crMe tienen forma de "U"?
6. Por qu en el largo plazo todos los factores de produccin pueden cambiar?
7. Ou se debe lomar en cuenta al momento de Incrementar el tamao de la planta?
8. Cmo queda la curva de crMe",? Graca y explica.
..
296
9. Qu empresas se han benedado de los subsidios,
y por qu?
10. Los Subsidios ayudan a Incrementar la productividad de las empresas?
11. Pueden tener una escala de planta ineficiente las grandes empresas privadas al Incrementar el
tamao de la planta? CraRca y explica.
12. C6mo queda la curva de planeacloo de la empresa con escala eclente e ineciente?
Craca y explica.
Competencia perfeda
u.
comp.t.nci,lS .,"'rlGlI
y dlsclplln.re.
In este cap'tulo se logran. tl'aVH d,los sllUltntu dl"mp.Ol:
Oeflne condiciones d, un mercado actNo.

Describolas diferencias entre morudo posible, mercado ..... nto y morcado pohnc;'1.
Clasifica los m.fados ele acu.reto con ,1 nmero ele productort,.
Reconoce los supuestos d. la compe'tlncia p.mm.
Apronde la toorlll do la maximilacl6n do la utlllded on comptrtonclapor"'cta.
Determina la curva d. mita do la .mp ..... a corto plato.
Analba la maxlmbacl6n d. la utilidad a largo plato.
297
298
M441.... 3 Introduccin a la teoria microecon6mica
[ Competencia
porfeda
Organlzad6n
.,.
lndu.strla
1---------4[
Mirados
1--------4 [
de me rudo
Cclmpet.ncla
pt:rfecbl
M..xlmludft
do la utlll
lag ....... tot.ol
coito. total
Estructu ras
Maxlmlzad6n
do la utlll'ad.
costo margiMI
ingreso marginal
La CIIrv. d. oferta
d. la empresa
a corto plalO
299
capftDlo 11 Competencia perfecta

l,EX,.O
O~
'it:rJ~
carmen
Com.modities se mueven
al ritmo de las noticias
Luna/El ECONOMISTA
El. vfernes lOsprecios del cobre rem-
pieron con una radla de seis tornadas

de pftdldas.lavorecldos por leS ovances en It;alla yGrec1a p4U"afrellar su
alsis de deudll.
En In BOlsade Metales de LOndrSel
contrato para entrega en tres meses
SanO 2..20fJta 1 639 dOlares.por w
_
.. Imp~o
por I~ oprob0CiOn
de medidas de ;Usterldad por parte
6.1 Senado de IOIJI
A lo ntedor Se sum el JurClmento
de- Lucas Papademus como Primer
Ministro ele Crecla. No obstante, el
mettl c;err la semena con una perdida ele 3 por dento.
Mlentra:s que lOSprdOS del crudo
finalizaron con una fmpollante ea
nanda. El wn sub6 1.24% a 98.99
<tOlares por barril, un m4xlmo desde
el 26 d julH). een loqueganoS.02~
en la selnar1,ae hU6 seIs semanas de
avances.
En tanto, el Brentavanz O.~O,. a
114~16 dOlar-es. con lo que en 1.semana gan6 1.96 por depto.
Joh n Kll<lulf.SOdOde Ag.I. capltalliC

en Nuew York, dijO! -los precias del
r.etrOIeo~feuieronsumanct>ganancias
~la cret:lentec.oncl~60-deq~ los
_Sde
I"" .. a"uro~an s..,.rar
~ actualm.ls de deudil.
Tambinaument la tensin en M~
dio Oriente_.con las inrormaciones de
que lr3"n est desarrollando a;rmas
nucteares. algo que TeJiern niesa ..
pero que se d~ja entrewr en un In
forme pubJkado esta semana porel
OrganISmo Internacional de Ener&fa
AI!>m", (OlEA).
Aun ast, tos. e$pecial~se
meeseen
esceptltOS sobre la situadOnde la cr"
"de deuda en Europa, ya que ahora
se antidpa un escenario de recesin
~ 'el Ylejocontinente.
De EI$~ mooera es probable que tos
J]'1!Ciosda las mall!ra~ primas- Sigan
Sinpresentar una te~n(tadennlda,
a diferenda de nlccs de al\o cuan.
dOles eonflietos annados en ~dio
Or}enteproplclaron que los precios:se
Esp'ed_ls~ han oplnado Que en un

escenario de recesin, la demanda
del cobre y el petroleo se re<lU<l1rfan'1
lOs Oldmos problemas; de sumlnlstro
generados en Medio Oriente '1 Aftlca
dejada" de mp~sar al crudo.

Ast, en un entorno de [ncertidumbre
sobre el futuro del broque monetario
eur~~ k)s In'w'lemonlsUtSno-han dejadO de r6fugl.,.. 01) loS mei'cdos de
opclonespara cubrir probable-spkdt

das.
Otra muestra de la Incertidumbre que
genera la crisis de la zena euro es d

comportamiento del oro~usado como
acdvo de refugiO. qU: se ha mantllnr00 sumamente vol.itll en las Olt[mas
semanas.
&1 momentos de g~ VO,latltldad. el

me.. 1 pre<!Oso .. sido_do por los
iIlYel'SioniStars,quiel'l6 han-<lj)tado~
refug;ar.seen Ja deuda det tesoro es
tadounidense-.
mantu...teranelGVaCkls,
Antes de estudiar el tema contesta las siguIentes preguntas.

1. ~u es un mercado?
2.
Cules son criterios que se necesitan para que se realice la compra de un producto?
3. ClIal es la diferencia entre empresa e Industria?

4.
oue es el mercado de comp."'"cla
perfecta?
5. Ou son los commodiOes7 (Investiga en Internet).
300
M6d .... 3 Introduccin
el
la teoria microeconOrnic:a
11.1 Organizacin de la industria

Todos los dlas escuchamos en los medios de informaci6n referencias a diferentes mercados.
como el metcado de valoreso el metcado de futulos pero, ,Galmeote sabemes qu significan
E50S
trminos?
Un mercado se estableceel partir 00 un conjunto de relacionescomerdalesode ntetcambio: sin

Embargo, su naturaleza puede set muy variada.A continuacin, ofrecemos una b,eYedescripd6n
de los mercados de mayor relevancia en el mundo, asf como trminos tiles pata comprenderlos:
Activo subyaconte: es el bien (flsico) O servido que se est comerciando.
son mercaodas. bienes de consumo, ardrulos decome:loyservidos roo poca

o nulas diferencias entre ellos. por ejempJo malz, caf~. oro, etc. A estos activos se les puede
llamar genricamente "subyacentes-,
CommodifiQs:
Productos derivados: son instrumentos financieroscuyo valor est refefendado a un activo

ffsjco. es decir el un subyacente. Entre tos productos derivados ms importantes estn los
futuros,lascpdcoes y los SlNap5.
Mercado spot: es el mercado donde la operacin y entrega det subyacente se realizan al
momento de la transaccin.
Mercado de futuroJ: es un mercado donde- se pactan contratos que establecen una obIi~
gacin para la compraYenta de subyacente. cuya ent~ se lIeva~ a cabo al finalizar el "'azo
S'tipuladoen el contrato, con ~ fin de proteger las partes de las fluctuadcnes d jos precios.
Usualmflt especedcres y ccrnerclarnesutilizan est mercado, en busca deaseguraf cieno
prCoo gnfaf utlltdadS.
El mercado de futuros xesenta precios diferentes al Meladospor, pues el peede Induye-una
propotd6n que compensa el riesgo de hacer transacdones a futuro.
Mrcado d. epelones: este mercado es muy similar al de fUlUIOS, pero en lse pactan
conuatos que otorgan dered1os, no obligadones.. Enotras palabtas, es como un contrato
de futuros que tiene la opcin de ser efecddo o no. Lasopciones ofrClI la posibildad de
decidir si se quiere o no ejE!fcerel derecho de comptlVen1adel subyacente (o bien que se est
comercializando),
11.1.1 Mercadode cDmmDdities

&l estos mercados se negocia una gilma muy amplia de Jlfoductos cuya unidad de medicin se
puede representar fdlmP.f'ltedurante el intercambio, es decir en medidas y calidades enandari
radas; se intercambia desde maiz hasta metales predoscs.
Efl
El intercambio de los productos se beee en diferentes modalldades, como en el mercado spot,

futuros y en opciones (estos l1imos productos derivados).
El principal mercado de commortit!S es el Chicago Board ofTrade (C91).
11.1.2 Mercadoburstil
Eneste mercado teoe lugar la compra-venta de acciones. las acciones SOfI lftulos de propiedad
que representan una perdn de la empresa; en otras palabras, tos tenedores:de eccicnes son
dueos de una parte de la empresa.
En Amrica latna Ste mercado no se encuentra tan desarrollado como en EUAo Europa, en
tlkmlno$ de apertura al pblico.
c:.pftulo 11 Competencia perlecta
301
..
Los principales me:.ados burstiles son:

New YorleStock Exchang. (NYSE).
NASOAQ
(National Assodation of securitles nealers AU10matic Quotations.
ccmerdan acciones 1ecool6gicas).
en la cual se
Landan Stock Exd>ang. (lSE).
11.1.3 Mercadode dinero

El mercado de dinero es aquel en el que se determina la Qlntdad de dinero que est drcul~ndQ
en la economa. Los bancos centrales de cada pels deciden la cantidad de dinero que emitirn
y distribuirn a 1ravs del sistema fillandero. Por otra parte. mediante este mercado se fijan las
tasas de inters que rigen en cada ec:onomra.
11.1.4 Mercadode divisas

Se I'ama mercado de divisas al lugar flsiooo virtual donde se reaUzan operadonesde intercambio
d monedas de diferentes pa5S; por ejemplo, compr.!l de E!'lIl05 con pago en dlares.
Es Importante saber que con las dMsas tambin se pueden cefebrar contratos de futuros y
opciones.
El rn.simportante mercado de dvi~s est en londres. seguido del de Estooos Unidos. en
tercer lugar est el d. Japn.
11.1.5 Mercadode deuda

Mercado de eud~es aquel en el que se dan las transacciones de empresas (incluso patses) que
Emiten deuda y aquellos que la adquieren. En trminos sencillos, (uando las empteSclSnecesitan
financiamiento unade sus opciones es emitir deuda. prometiendo una tasa de inters (un premio)
para quien compre IDdeuda (o Pfe5t dinero para financiarSe). Quien compra la deuda fedb un
certificado que asegura el cobro d su dinero. mlls cierta tasa de inters.
El riesgo d comprar radica en que tanto empresas como paises pueden caer en banca Ilota
pof lo
(o aisis sociales y econmicas en el caso de los pa[ses) y entrar en suspensin de pagos,.

que el cobro del "prstamo" no estS plenamente asegurado.
11.2 Mercados
De no presentarse estas tres (aracteffsticas. se danan los tipos de mfMcOOosque se analizan a
continuacin.
, 1.2.1 Mercadoadivo
Un mercado es un sitio donde se efectan transecdones comerdales. EstA integrado por dos
grupos de personas los vendedores y los compradores. Para que se realice la vt'nta. el mercado
debe.5ef "activo": es decir. debe contar con UNdemanda en la que estn presentes tres aiterios:
una necesidad, el dinero pata sat~acerfa y el deseo de hacerlo.
302
el
la teoria microeconOrnic:a
Reorrsos pwa
sotlslacer la .esIdad
Ne<esidad
1
0...., d ..usta<.r
la oecOlidad
11.2.2 Mercado posible

B mercado posible est formado por personasque tienen necesidades. pero no los rec:urSOSpara
satisfacerlas.
11.2.3 Mercado potencial

8 mercado potencial est formado por personas con ne<esidades y teWl'5OS para satisfacerlas.
Sin embargo. no es activo. ya que no se presenta el deseo de compra.
11.2.4 Mercado latente

Se llama mercadolatente a la situacinen I~que existenrecursosy deseo de compra, pero no
hay necesidad del producto. Como ejemplo podemos citar los produC!osql,le incorporan nuevas
tecnolog1as.como el telifono celular y (as computadoras personajes. Cuando estos ankulos
salierona la venta. 00 respondan a una necesidad presente; los productores la fuMon creando
hasta fonmr un mercado activo.
Escribe en los stgulentes cuadros algunos ejemplos de los diferentes tipos de mercados que
conozcas.
1Am-c..dopcmble
"~rCildopotendal
303
..
11.3 Estructuras de mercado

Antes de estudiar el tema c.ontesta las siguientes preguntas.
1. ~usabes acerca de los mercados?
2. Que tipo
de
mercados (Qnoces.1
3. Que sabes acerca de ID que se necesita para la venta de un producto?

4. Qu piensas acerca de que exista competencia entre mercados y para qu sirve7
Preguntas para despus de estudiar el tema.
l. Describe los mercados de acuerdo con el nOmerode consumidores.

2. Describe los mercados de acuerdo con el nOmero de productores.
3. Qu es un mercadoactlvol
4. Cuales el mercado que
luega con los preCios?
5. CutiJes el mercado donde la empresa es preciO-3ceptante?
11.3.1 Caractersticas generales de las estructuras de mercado

(de acuerdo con el nmero de productores)
Comp!!-tenoa
mooopolirtica
NUmerodr empresas
Mu"'"
Ohgopolio
MonopSOllfO
Mudlas
Pocas
u..
Sil sustitutos
Ptoduao
IdnlKe
o;r.,...;.oo
!dnlirCoo
~ttnciado
BaJTttaS
Ninguna
Algunas
Muchas
Todas
Ninguno
10
ConsJde!rable
Ato o tegutado
eoncentrtd6tl
Ni'9"l'
a.jo
AIIJ
TOIII
ij.mplos
hoductos agl'fc:olt.s
RtsLlur.n1es.
AutomYiIes,.1ICt1O
En.oglkos
CooIJOl
",do
so"" .1
panado.1"
304
el
la teoria mictoeconOrnic:a
11.3.2 Caractersticas generales de las estructuras de mercado

(de acuerdo con el nmero de consumidores)
Estructur.. di! rnerudo
Oligopsonlo
M.melO de conwmidores
~meclode plOll.lct~
,""ellos
,""ellos
FJC!mpfos
fruta y w rtiJra
Exisle:n poc'OS consumidores

MlIthos plO<llctolH
PtoYtedolts dt io$ grandes
supenne/t.ldos
Mo
SOnlO
Onko cOIIStlmldor
"'cbos pltldll<lort:SPnMs de liSO excMftto

del.j!1<ito
Estudiaremos las estr ucturas de meorcacfo.d acuerdo con el nmero d productores; de la

ms abierta ~a competencia perfc1il- a la ~5 cenada --el monopolfo.
11.4 Competencia perfecta

Antesd~entrar al tema, es importante hacer notar que est meKado es ms un modelo para
Entender el componamienlo de las estructuras de mercado que un compolUlrniento real de las
enpeesas, debido a la 9f(1ncantidad de supuestos que conlleva.
r-
las ca.ractrfsticas de la competencia perfKta son:
O~~~~r-
I ~ ...." ... i=', nch pIIfocIa

~.-
~~
1
Gran numero
de emprtso' en
la I~du"rl.
informacin
perlecla
a producto debe
ser homogneo
-r
-'
Nl'Igun.l empresa
~ene v<!ntaJasobre
otra
"'senda de restJicdnes
.~fida'
" ennar o
.... do I4lndu<'"
pa!II
Gran nmero de empresas en la Industria. La competencia perfectapuede darsecuando. tl una industria, existeun numee tan grande de empresasque ninguna d ellas puede
por si seta Influir en el precio de mercado ni alterar la producn o el consumo mediante
el aumente e disminucindesu producdn. debido a que cada una de ellas produce una
cantidad insignificante en comparacin con la indusiria.
El producto d.b. ser homogneo. Es decir. los productos deben ser de Igual naturaleza
en cuanto a todas sus caractersticas ffsieas. Por lo tanto, en este mercado los bienes son
sustutos perfectos,
&npr.sa: es una organltA<.lnque produc@bl&nes o servldes.
lndustria: es un conjunto de empres.lSde un mismo (Olmo
Ausencia de restricciones artificiales para entrar o salir de la Industria. Estoquiere

decir que cualquier empresa poede entrar al mercado y salir de l sin que nada ni nadie se
lo Impida.
NInguna ompresa tiene ventaja sobre otra. Al habef muchastmlPfe5asen fa industria
se dificulta la colusin. incntivando la competencia entre ellas.
Informacin perfecta. En el mercado. todos los compradores y vendedores conocen el
precio de los bienes y la disponibilidad ~ el mercado; no h~ costos de 1ral'l$iKd6n (los
costosderivados de negociaciones. contratos o bsqueda de informacin que son necesarios
para efectuar uansacdonesde mercado).
..
305
11.4.1 Curva de demanda en un mercado

de competencia peecta
En un mercado competitivo, la libre movilidad de la oferta '1 la demanda determinan e! precio
de meJcado. sta es la manera en que la Indu51adefi.neel P(KO Yla cantidadde equUibrio. Al
sertan ~u~a en comparacin con la industria y tener tan poca participacinen el mercado.
la emptesa por sI sola no puede-fijar l precio y S convierte en "precio aceptante"; es decir, que
ecepta el precio que la industria fija. la empresa slo decide la O)ntidad que quiere producir.
Gr~.bB
Industria
A
6'npresa
P.D
P' .. 520 ...........
.. IMg
P' .. $l:O
D
t...:...._-O:':.---
.. O
O,
LAgrAficaA muestra la oferta y la demanda de la industria. con un P* (p,eciode equilibrio) y
una O (cantidadd~ equilibrio). La gtfica 8 muestra la curva de demanda de la empresa, que
es totalmente horb;ontal, por ser precio aceptante y se encuertra al mismo nivel que el p. de
equilibrio de la industri . Si esta empresa quisiera aumentar 13:1
precie por encima del equltlbric
(,o", nadie le comprare; en cambio. si quisiera reducit el J)feC~, se quederta con toda la demanda
del meK8oo. pero no tendrla la capacidad pata cubresademanda. va que sto puede llevar al
mercado O, productos.
Cuando analizamos la demanda de la industria. conocernos la demand3 del mercado y el
comportamiento de los consumldoees ante cambios en los precios. En la curva de demanda de
la enlpteSd;, lo que se mide es et precio de meo:ado y la cantidad produdda por esa empresa en
panicular. cantidad que depende de Joque producen sus competidores.
En la competencia perfecta. el precio es Igual al ingreso marginal; para comprobarlo. veamos
d cuadro 1. donde el ingftsO marginal OITlDQ es 20 V es igual al predo S20 (como se obsewa
tambin en las grficas A y 8).
11.5 Maximizacinde la utilidad, ingresos totales,

costos totales
Para conocer la maximlzaci6n de la utilidad en competencia perfecta y el beneficio o prdida
econmica que resultan, comparemos los-Ingresos totales de una empresa con suscostos totales
(cuadro 1).
306
el
la maximizaci6n de la utilidad seobtiene cuando los costos totales son 93 '1los inglesos totales
120. con k> que se obtiene el mt.ximo benefKio, que esde 27.
Cuadro 1
18
la
17
20
-la
18
17
35
20
20
-I5
18
25
43
10
40
20
-)
18
)5
53
13
60
20
18
4&
66
11
60
20
14
16
-1L
20
23
120
20
27
20
20
18
59
77
18
15
93
18
102
120
27
140
18
134
152
32
160
20
18
178
196
44
160
20
-16
10
18
22l
241
45
200
20
-41
~------------_.o
los ingresos totales se obtienen multiplicando el precio del producto por la cantidad, y se
representan con una linea recta.
los costos totales no par1~dd Grigen, ya que aun si no se prcdoce nada el empresario Incurre
como alqullrde oficinas, un local para una fbrica, Instatedones, compra de mobilia,o
y equipo, maquinaria e insumes para la produccin,
B1gastos
los ingresos empiZan a aumentar a mdfda que aumema la produccin, con lo que los b-nefidos aumentan. Sin emb.ugo,la empresa llen pKlidas hasta el puntoA. donde 10$ingresos
igualan a los costos (todos los gastos quedan cubiertos, pero no hay benefidos). A partir de A
se empiezan a obtener benefldos al incrementarse la producd6n. Es10s beneficios son mayores
cu.andola empresa produce 6 artculos o unidades y puede seguirobteniendo benefios. siempre
que el entorno no cambie, Si la emptesa quese aumenta, su produccin, toodr que Incremental
d tamal'lo de la planta y. con ella, SUS costos, con lo que disminuirn 10i benefICios,Si seagranda
la planta, muchas veces la empresa podr tener ~tJjdas (punto 8) V despus retomarel oedmento con mayor produc06n y 1T\ayc>feS ganancias.
c:.pftulo
301
11 Competencia perlecta
..
Conocer en qu nivel de procilxci6n s@comienza., tener beneficios es f!Se1'Icialpara cualquieJ

persona que pctenda emprender algn negodo. Muchas ,-es, las personas renta.n un focal,
compran mobilrario y equipo, y se ponen a produciro a vender con granilu$n; sin embargo. no
tienen ahorrado el dineto sufident~ para subsistir el tiempo necesario para obtener beneficios.
yse ven obligados a cerrar.
11.6 Maximizacin de la utilidad, costo marginal

e ingreso marginal
Para maximizar la utilidad, la empresa competitiva debe elegir el nivelde produccin cuyo costo
marginal sea igual al ingreso marginal y al precio.
p
CMg
L--------------.o
Si e IMg es igual al CMg. d beneficio se maximiza~ al predo de S20 y a la cantidad Oo'
Para verificarque la maximi7adn de la utllided se da cuando el CMg
casos donde ellMg > CMg. y donde el/Mg < CMg.
IMg, analicemos los
11.6.1 Ingreso marginal mayor al costo marginal

p
CMg
'--------0
O.) 0.
Si el ingreso marginal (8) ES mayor que el costo marginal (A), la empresa puede incrementar
la produccin dQI) a Q, sin que sus costos aumenten, con lo que incrementarn sus ingtesosy
sus beneficios, y lIe<Jar.!nal niveld. m"';mi,..cin de la utilidad donde el C/lAg e IMg.
308
el
11.6.2 Ingreso marginal menor al costo marginal

Ces'"
CMg
A
$20
B
I----~---
p. JMg
'-------0
o, o.
~
!i el cesto margnal (A) se encuentra por arriba del/Mg (8), los costos en los que incurre
la empresa son demasiado enes: por lo tanto, es conveniente disminuirla produccin para
reduor los costos y obtener beneficios, Uegando al nivelde maximlzacin de utilidad donde
.1 CMg = IMg.
AsI. el nivel ptimo de produccin S da cuando se iguala el fr'l9reso y el costo marginal.
11.7 La curva de oferta de la empresa a corto plazo

Paradefinir la curva d ofer1.ade la ernpcesa se usarn los costos medios. que son los diferentes
('I)S10S dMdidos entre la produc6n:
Costos mecHas: aMe = alO

CVMe= CV/Q
.....
CFM
CF/Q
Cuadro 2
cm.
cnet
18
la
la
11
35
18
11
35
18
25
43
12
18
35
53
12
18
18
48
66
18
59
77
17
a
2
lO
13
12
"
12
15
u
16
(ComM~
309
..
Ciladro 2
cv
eFMe:
CFIPT
CV'''o
t:rMc
CVIPT
CTIPT
1$
93
13
16
18
102
120
15
17
18
13'
152
17
19
18
178
196
20
22
10
18
241
22
2'
CE
18
CMg
CTIMIT
27
32
..
'5
Costo
CMg
CTM.
ClIM.
L_
~====~~~.
o
Elcosto fijomedio (aM) es muy alto cuando la produccin es muy pequea. Sise incrementa
la producd6n, el costo fijo se reparte entre ms productos y se hace cada vez ms pequeo.
Tanto el CVMe como el CTM~ tienen forma de "U"'. En primer lugar bajan, ya que les costos
fijos se distribuyen entre ms productos al principio, pero se incrementan cuando tos costos
marginales aumentan, al aumentar la produccin (cuadro 2).
11.7.1 Prdidas y ganancias de la empresa competitiva

a corto plazo
A
CMg
Si los precios se encuentran por arriba de los costos. la empresa competitiva tiene utilidades
o gananci.s (grfica A).
310
el
Si el precio es igual al costo medio, se cubten todos loscostos. pero no se obtienen beneficios
(grficaO. punto Al:
Costo
B
CMg
Si et precio baja a PI la empresa tendr prdidas. pero no le conviene cerrar ya que todavla
cubre sus CVMe y algo de sus costos fijos (punto B). Una empresa asf puede fundonar con este
tipo de pfdidas en el corto plazo. y puede recuperarse si las condkiones externas e internas
mejoran.
E! punto de cierre de la empresa se da en el punto C. Si el precio se encuentra por debajo de

este punto. ya no se cubren los CVMe y es ms conveniente <errar, ya que es muy difrdl que la
enptesa pueda recuperarse.

Si se analiza la curva de CMg se ve cmo, a diferentes precios. se ofrecen diferentes cantidades
de producto.
Costo
CMg
Al precio p~l empresa ofrece 00 productos: si ef preoc se incrementa a PI se ofrecen Q,

productos. Esto nos demuestra que la curva de costo marginal es la curva de ofert de la emPfescl
a partir del CVIvfe la empresa no ofrecer prodoctos por debajo de este punto. ya que perdea
menos si derra.
311
..
P.IMg
La Clu\l'ade offla de la empresa es la curva de CMg a partir del CVMe.
11.7.2 Maximizacin de la utilidad a largo plazo con diferentes

tamaos de planta
En l largo plazo,la maltlrni1A66nde la utilidad seda en la curvadeCTM"r,,(curvi1de plan~d6n
d la empresa), con los diferen1estamaos de plantas ycada una de ellas con su curva d oferta
correspondiente.
Cada curva de eMe .significaun tamao de planta; la O, es una planta de menor tamatk>y
lT'Ieflorproduccin que las otras (Q" Q) YO.). Todas ella se enOJentran en su punto 6ptimo,
que es donde ei costo marginal corta en 9J mlnimo al costo medIO.
p
CMg
/_;
CMg
CM.
/)M'
Ifyj'
b 0
CMg
CMg
CTM
largo plazo
313
:::.,0 ;------------------------------,
,,\ONA"1:>
r------------------------------e
..
('
~T
"fs 1\0
1. Oues un mercado7
2. Cualesson los tres Criterios que se necesitan para que se d la compra de un producto?
3. Ou@dlferenctas existen entre un mercado posible y un mercado potencial?
4. oue mercado es aqooJen el que no hay necesidad del producto?
S. oue es una Industria y qu~ es una empresa? cual es la dlfemnc&a~ntre ambas?
6. oue caracterrstlc.as tiene la competenc.la perfecta?
7. cual es la curva de demanda y oferta de la Industria en competencia perlecta? Granea.
314
el
8. Por qu se dice qU!e la curva de demanda de la empresa es precc eceptante?
9. Cual es la curva de oferta de la empresa, de acuerdo con los datos numericos del cuadro 27
Grofica el CMg. el CFMe. el CVMe y el aMe.
10. DOOdese obtienen perdidas y dnde beneRelos?GraRe. ellTy el er.
11. Por qu las curvas de CVMe y ITMe tienen Forma de U?
12. }. partir de qu punto la curva de CMg es la curva de oferta de la empresa y por qu?
Captulo
Competencia monopolstica
DIIfin. la competencia monopolirtlca.

Explica las uraderirtlcas
de la competencia monopoUstlca.
Entitndelas estrategias para obt.n.r beneficios en la competencia monopolirtlca.

Conoce las principales criticas para la compet.ncla monopolirtlca.
Realiza ejerckios. entendiendo la diferencia entre competencia pemcta y competencia
monopolfstlu .
315
"
316
Caraelerinlcas
de la competencia
monopollstlca
Detennlnad6n
del precio y la
cantidad en
competencia
monopollnica
OIrva d. demanda
y costos en una
empresa en
competencl.
monopollstica
Competencia
monopollstlca
t--------i
CUrvado demanda
y mstos en una
emp,.saen
compotencll
monopollstlco
corto plalo
Estrategias para
obtaner beneficIos
econ6mlcos
largo plazo on
competencia
monopollstlca
Criticas a l.
competencia
monopollnico
317
c..pltulo 12 Competenciamonopollstica
Difcil encontrar caf Robusta
Carlos Ruisnchez/EL ECONOMISTA

El mercado de caf.enNueva York ha firmeza que existe en el mercado del
comenzadocon un gran aumento en cafe Robustaen Londresy que ha gelos precios. El comportamiento del netado un~ran apoyo parael mercado
mercado se debe en gran medida a en su Iotalidad.
que los grandes especuladores sl- En el mercado de cale A"'bicas en
guen redudendo sus posiciones cor- Nueva York. el contrato para entrega
tas, es decir. han sido compradores
en julio ha registrado un nuevo maxtdel mercado en las ltimas semanas.
mo esta semana.
Por otro lado. hemos de atribuir el

alza de precios en Nueva York a la
La situaciOn del grano de Robusta

es dilfcil. no exis~ el mismo OuJode
exportaclones que en el grano de '0$

Mlbicas. pareceque el cafedisponible
ya esta compromeUdo.
Porotro lado. la Industria tx>stadora'Sl
gue demandandograndes canUdades
de Robustapara sus mezclas,quesim:Iemen~ no esta'; disponibles.
EstasiluaciOngeneraun desequilibrio
entre la oferta y la demanda que provoca un alza en los precios,
B mercado de cale de grano se rige de acuerdocon los mercados In~maclonales de Londresy Nueva York,donde se comerdalizan tanlo el mercadode Robusta como el de Arablcas, lo que lo haceser un mercado de commoditles.
Sinembareo.el cafcomo bebida preparaclapresentaun slnnomerode diferencias.que han explotado de maneramuyacertada
muchascafeteras.
Estascafeterfas han dado un cambio total ala manera de tomar caf, ya que se puede convertir en un lugar donde se puede
comer. trabajar o divertirse.
Podemos encontrar muchas varfedades de preparar el cat, desde las ms tradlclonaJes como un caf americano, exprs,
capuccrno,o _
y un slnnGmerode mezclas.aleunasde lo ms exOtlcascomocacaofrappe.Irlands,turco.moca,cortado.cal
late y frapucc1no.entre muchas otras.
Asf que el caf en grano es un commodity y se analiza en el mercado de competenda perfecta; sin embargo. las mezclas que se
puedenhacer conesta bebida la convierten en un mercadode competenciamonopolistlca. que estudiaremos a cconnuacen.

t , cual es la principal diferencia entre un mercado de competencia perfecta y uno de competencia
rnonopotrstca?
2. De que depende la elasticidad de la demanda en el mercado de competencia monopoltstka?
3. Por qu es tan importante la diferenciacin e Innovacin en la competencia monopolfstica?
..
318
Qu es competenc:ia monopolstica
la competencia monopoUstica es la estructura de mercado ms comn; dentro de ella, muchas
empresas se encuentran compitiendo entre si con productos similares pero diferenciados de algn
modo. Ejemplos de este tipo de empresas son zapaterlas, restaurantes, peluqueras, panaderlas
y farmacias. entre muchas otras.
JlJ ofrecer un bien diferenciado, las empresas tienen poder de monopolio sobre l, pero al mismo tiempo, como muchas empresas compiten entre si, se presentan elementos de competencia,
de donde proviene el nombre competencia monopoUstica.
12.1 caraderisticas de la competencia

monopolstica
.~
~\t"Cd+
~
Caracteristlcas d. la co""_cIa monopoUstica
o<'lAIP~
Bien diferenciado
Pocasbarreras
ConlJol sobre el
precio a corto plazo
Bien diferenciado. Todos los bienes de este mercado tienen alguna diferencia; por ello, la curva
dedemanda tiene pendiente negativa y su elasticidad depende de las variaciones que existan entre
los articulos. Si stos son casi idnticos, la curva de demanda ser ms elstica, ms horizontal
(asemejndose a una situacin de competenda pe<!ecta); si el producto es muy diferenciado, la
pendiente ser ms vertical (lnelstica, como en el monopolio).
Oe.manc en competeni periecIJ '1 en monopolio

p
~--------------D
D
'-----------------0
'----------------0
Competencia perfecta
Monopolio
Pocas barreras. EJcistelibre entrada a la industria. Cualquier empresa puede acceder a ella y
las nicas barreras existentes son las usuales para cualquier negocio. Por ello, los vendedores se
comportan en forma competitiva.
Control sobre el precio a corto plazo. En la competencia monopollstica. la empresa decide
e! precio y la cantidad que llevar al mercado. Si una empresa cambia el precio de sus productos
no influye en la industria, ya que su participacin en el mercado es muy pequea.

capitulo
12 Competenciamonopolistica
319
12.2 Determinacin del precio y la cantidad

en competencia monopolstica
En la competencia monopollstica, la empresa tiene control a cono plazo sobre eJ precio y la cantl-
dad producida. La curvade demanda tiene pendiente negativa (siel precio baja, se incrementarn
SUS ventas). Tendera ser ms Inelsticasi el producto no tiene sustitutos cercanos; si hay en el
mercado productos que pueden ser sus sustitutos, la demanda ser ms elstica.
Eli"9re50 total (17) se obtiene multiplicandoel precio por lacantidad 11"0).Elingreso marginal
SI! obtiene
cuantificando el cambio que se tuvo en eJ ingreso total al venderse una unidad extra
del producto (/JJT11l0); el ingreso marginal en este mercado se encuentra siempre por debajo de
lacurva de demanda (cuadro 1).
12.3 Curva de demanda y costos en una empresa

en competencia monopolstica a corto plazo
Cuando una empresa entra a un mercado, por lo general ingresa con nuevos productos, productos
de moda, mejoras tecnolgicas o innovaciones, superiores a las de sus competidores; por lo tanto,
su curvade demanda es ms inelstica,como ladel monopolio, ya que el producto o articulono
tiene sustitutos cercanos. Esto sucede tambin si se mejora un nuevo producto que ya estaba en
el mercado. hacindole algn cambio como innovaci6no diferenciaci6n.
En la competencia monopollstica, como en los dems mercados, la empresa eficiente produce donde IMg es Igual a CMg (punto de mxima eficiencia, cuadro 1, IMg = CMg = 36).
Para en1ender el punto de mxima eRdencia, analicemos la grfica A. donde podemos observar
que si la empresa estuviera produciendo en el punto Q". su costo marginal seria menor que
su Ingreso marginal (CMg < IMg); por lo tanto, la empresa puede incrementar la produccl6n
hasta el punto donde CMg = IMg. Asu vez, si laempresa se encuentra en el punto O.' el costo
marginal es mayor al ingreso marginal (CMg> IMg); por lo tanto, la empresa debe disminuir
la producci6n hasta 0*, ya que sus costos son mayoresa sus Ingresos.Asr observamos que el
equilibrio O mxima productividad se da donde el costo marginal es igual al Ingreso marginal
(GlAg = IMg).
Benetldo _on .. leo o oxtroordh""rto

Son 105 ingresos totales dela empresa, menos sus costos explicitas (ingresos-costos) e impllcitos que son los
costos de oportunidad. Estos ltimos son la alternativa que debe abandonarse para tomar una mejor y Se
entiende como el costo en que incurre la empresa al tomar una decisin en la creaci6n de un nuevo producto, ya que toda decisi6n que se tome implica. la renuncia de la utllidad o beneficios que se hubieran podido
obtener si se hubiera tomado cualquier otra decisin. El costo de oportunidad es especialmente importante
en las empresas, puesto que a diario stas deben tomar decisiones en un medio estricto que ofrece mltiples
posibilidades y alternativas.
Siempreque se va a realizaruna inversi6n.se p.esenta el dilema y la Incertidumbrede en qu se invertir.Sin embargo. al decidir arriesgarse,el empresario qenera beneficiosextraordinariosg.acias a la Investigacin,creaci6n y
lanzamientode nuevosproductos.Sinembargo, lascondicionesdel mercado pueden cambiary lo que en el presente
tiene gran demanda, en el futuro puede dejar de se< un producto atractlvo para los consumidores,
Benetldos _molo. u ordlnartos
Son los Ingresosque recibela empresa y que le slvenpara cubrir sus costos y gastos.
..
320
12.3
Beneficios en competencia monopolstica

la empresa obtend r benefidos econmicos siempreque el precio se encuentre por arriba del
costo total medo (grficaAl.
A corto plazo, ruando el producto es nuevo y no tiene competencia tendr mucha demanda,
por lo que el productor podr cobrar el precio ms alto posible;si la demanda contlna en auITl!ntotambin lo har el predo; sin embargo. el productor puede deddir sillevams productos
al mercado o restringe la oferta. lo cual depender de sus estrategias.
Enel cuadro 1 podemos observar el punto donde IMg es igual a CMg (36) y.1 punto donde
se maximizael benefido (72).
.......
CUildrol
+"1_ ..
81
12
63
126
54
162
45
180
36
180
-&1;_
4S
-45
12
72
Benefidos
-5
40
32
54
14
72
54
36
36
90
72
18
60
ISO
30
80
-se
230
p
A
CMTe
e..neficio
economlco
IMg
'-----,---"----0
0A O' 0.
En la grfica A se puede observar cmo la demanda tiende a ser m<lsinel~sticaen el corto

plazo;la empresa ed ente produce donde CMg es Igual a Img; sin embargo. puede inoementar
el prado hasta la curvade demanda, con lo que obtiene un mayor benefido econmico.
los mercados no estn aislados, por lo que otros competidores se darn cuenta del incremento de la demanda por ese producto ya su vez del beneficioeconmico que est generando.
Esto incentiva a nuevas empresas para entra, a la Industria con el fin de competir y obtener
esos "beneficios"; ofrecern productos parecidos a los de los negocios ya establecidos, tratando de venderlos a los mismos clientes, con lo que disminuyen la demanda y utilidades de
esas empresas.

capitulo
321
12 Competenciamonopolistica
SIms empresas se arriesgan a competir atraldas por los benefidos, la demanda Indi1lidualde
cada una de ellas seguir disminuyendo. Algunas empresas tendrn prdidas y al final decidirn
abandonar la industria. Las que permanezcan en el largo plazo obtendrn slo un beneficio
normal, que es donde aMe es igual a P.
p
CMg
CMTe - P
En la grfica 8 observamos que la curva de demanda disminuyey se vuelvems elstica cuando

nuevas empresas entran a competir por el mismo mercado, provocando que la gananda ec<>nmica desaparezca. Siel precio es igual al costo total promedio y a la demanda, las empresas
obtienen slo beneficios normales, o incluso prdidas,
12.4 Estrategias para obtener beneficios econmicos

a largo plazo en competencia monopolstica
El objetivo de la empresa es obtener beneflC;os econmicos, para lo cual necesita hacer productos
oacos: es decir, estar creando nuevos y diferentes productos o serviciosque no tengan compe-
tenda o que sean como un "monopojo", lo que pueden hacer slo en el corto plazo, ya que no
existinln baneras que limiten la produccin de artlculos similares.
Lasempresas que se encuentran en el mercado de competencia monopoilstica pueden recurrir

a diferentes estrategias para obtener siempre estos beneficios.
Estrataglas p;lraobten., lNlnetIdos_!dlnarios
Diferenciacin
5efvielo
tAlicad6n
Innovacin
Publkidad
Marcas
..
322
Diferenciacin
Razones para diferenciar
un producto:
Estimular la preferencia por el producto en la percepcin del cliente.

Cubrir mejor la demanda, adaptndose
a las necesidades de los diferentes segmentos
de mercado.
Principales factores de diferenciacin
de productos:
Las caracterstkas tcnicas del pnoducto.

Diferentes formas de venta
y pago por el servicio.
Los canales de distribucin.

Ladisponibilidad del producto.
La cercania de los puntos de venta.
La publicidad.
La polltica de ofertas o descuentos.
Lagarantla que ofrece el pnoducto.
La marca.
Eldiseo del producto.
La presentacin del producto.
Las caracteristicas tcnicas del producto.
Los productos pueden diferenciarse de ma nera real o artifICialpor sus carnclerlsticas tecnolforma, color, sabor;. textura y diseo, entre otras.
gicas o su tamao.
Esta estrategia hace que el consumidor perciba de manera diferente el producto de acuerdo
con sus necesidades y gustos. Un ejemplo de esto es la g"'" cantidad de tipos de caf que ofrecen
las cafeterlas. como mencionamos al Inicio de esta seccin.
Otro ejemplo son los salones de belleza que ofrecen productos muy parecidos como cortes de
cabello. peinado o alaciado, manicure, pedicure y tintes; sin embargo, la diferencia estriba en el
estilista, la ubicacin de la esttica yel diseo (mobilia rio Yequipo), asl como los tratamientos,
sin olvidar el precio.
Podr haber dos o ms estticas muy cercanas pero cada una -al diferenciar su producto-tendr.l dientes y podr obtener beneficios.
Innovacin
La Innovacin es la creacin o modificacin de un producto, al que se le incorpora tecnologla
ms avanzada.

323
capitulo 12 Competencia monopolistica
Inoorporar avances cientfficos y tecnolgicos a los nuevos productos har que la empresa sea
ms competitiva y que lleve al mercado artfculos de mayor calidad y mejor precio, que repercutirn en satisfacer las necesidades sociales y en cubrir los requerimientos del mercado nacional
e internadonal.
.. .
'
!.o.
:",
A su vez, los rpidos cambios tecnol6gicos hacen que el ciclo de vida o la vida til de un
producto sea muy corta, por lo que la empresa que quiere ser competitiva debe incorporar de
manera constante en sus productos los nuevos cambios tecnolgicos.

Porejemplo, adems de pennitir la comunicacin desde cualquier punto del mundo, los telfonos celulares ofrecen servicios de correo electr6nico, buzn de mensajes escritos, agenda, mapas
de la ciudad y sistemas de navegaci6n. Podemos tener informacin constante de los mercados
financieros, e incluso del clima de cualquier parte del mundo, adems de calculadora y cmara
fotogrfica y de video, todo integrado en un mismo aparato.
Tanto las oomputadoras porttiles como los nuevos soportes interactivos (por ejemplo iPad y
tabletsJ ofrecen una experiencia Interactiva.
La clave del xito de estos dispositivos es, sin duda, su pantalla. Tctil y de cmodo tamao,
ofrecen una interaccin espectacular en aplicaciones como juegos, cuentos infantiles o programas
de edd6n de imgenes, entre otros.
Adems, al ser ms ligeros, sin cables y con conexin wifi o 3G, pueden consultarse en casi
cualquier lugar. sin perder la comunkeon con los amigos desde una webcam. con micrfono
Integrado.
Este tipo de innovacin ha incrementado el nveJ de vida de mucha gente, ya que les ha Iaciitado trabajar desde cualquier lugar, sin tener que estar en la oficina, adems de poder llevar
consigo la informan
necesaria.
Servicio
8 servido que ofrecen las empresas es otra estrategia para obtener beneficios econmicos a largo
plazo en competencia monopollstica. Por ejemplo. una mejor manera de atender al diente. la
entrega a domicilio (local O forneaJ. las facilidades de pago (a crdito o con varios medios de
pago al contado). y la garantra y servicio que acompaan al producto.
Una empresa gasta mucho dinero en la produccin. la contratacin de personal altamente
calmeado para todo el proceso productivo y la promocin. pero el_dedor-que
es el contacto
directo de la empresa con el diente- puede no tener la preparacin ni la disposicin que se
requieren para realizarla venta del producto.
..
324
Ubicacin
El lugar donde fisicamente se ubica un negocio es asunto de suma importancia, ya que puede
constituir la difereoa entre obteners61o beneficios normales y lograr beneficios extraordinarios.
Al establecer un negocio, lo primero que se debe conocer es el nmero de firmas de productos paredos que estn establedos en el rea de competencia; ser el nico negocio de este
tipo permitir conseguir el 100% del mercado. Sin embargo, si la empresa obtiene beneficios
extraordinarios, nuevas empresas tratarn de entrar en la misma rea de competencia, reduciendo
la dema nda y 105 beneficios. En tal caso, la estrategia a seguir deber ser el establemiento de
sucu rsales cercanas. para que sean stas las que compitan entre st, sea con el mismo nombre o
con otro. Esto evitar que firmas diferentes traten de establecerse y saturen el mercado, con lo
que podran disminuir las posibilidades de xito o de beneficios econmicos.
Publicidad
la publicidad es una de las estrategias
que le da una personalidad
ms importantes con que debe contar una empresa, ya
diferente tanto a la empresa como a cada producto.
creando un
carcter de unicidad.
Lapublicidad promueve el uso de un producto de acuerdo con un estilo de vida entre diferen
sectores de la sociedad, transmitiendo al consumidor informacin sobre sus modificaciones
y cambios. Con la moda y los cambios tecnolgicos, las ventajas y desventajas son las mismas,
tanto para los productos propios como para los de los competidores. la publicidad cambia
las preferendas y los hbitos del consumidor, adems de redudr los costos de bsqueda de
leS
un producto
y acelerar los cambios e innovadones en otras empresas para no quedarse atrs
o ser desplazadas.
Sin embargo, la publicidad tiene un alto costo y ste recae sobre los costos medios dela empresa, trasladndose directamente al precio del producto e incrementndolo; por lo tanto, es el
consumidor quien paga por la publicidad.
Las ventajas de la publicidad son que da a conocer a los consumidores un nuevo producto
innovaciones que se le han hecho, y que de otra forma no se conocerlan. las desventajas
son que incrementa el precio de los productos y, al mismo tiempo, constituye informacin que
permite a algunos competidores imitar el producto inmediatamente. Por eso la publicidad es un
arma de dos filos,
O
Marcas
la funcin primordial de una marca es bndar informacin al consumidor sobre un bien y constituir
seen un distintivo para poder compararlo con biefles sustitulos. Una marca diferencia, al grado de
otorgarle un carcter de unicidad, a un bien que por sr mismo no se distingue de otros senejantes.
Las marcas han generado un debate entre quienes estn a favor y quienes estn en contra
de etlas. Entre los argumentos que se esgrimen a su favor es que resultan un medio muy eficaz
para transmitir informacin a los consumidores. Para ejemplificado, magnemos que viajamos a
un pas lejano donde se ofrecen dos tipos de refrescos (bebidas gaseosas), Coca.cola y alguna
bebida local. Para saber qu contiene y cmo se prepar esta ltima, incurriamos en costos
que Coca.cola nos ahorra, debido a que esta bebida es la misma que se srve en una dudad
de Argentina que en un caf de ElCairo.
De este ltimo punto se desprende otro argumento
en favor de las marcas: funcionan como
un incentivo para mantener estndares de calidad altos. Si un nio argentino quedara ciego por
haber ingerido cierta marca de refresco, ei anciano de Brasil que acostumbraba tomario por las
tardes dejar de hacerlo.

325
capitulo 12 Competencia monopoli,tica
~rellado de las criticas se sellala que las marcas representan ya no un bien diferenciado, sino
un estao de vida. Evidentemente esto no se logra por el simple hecho de comprar un producto
de derta
marca.
Un produdo con marca tiene una curva de demanda ms inelstica, pues funciona muchas
veces como un monopolio.
Es muy difcilque un producto llegue a tener marca reconocida, ya que esto implicaaos de esfuerzo, de mantener un control de calidad yde permanenda de moda en algunos casos. ~r lo tanto,
cuando un producto ya tiene prestigio y marca, se sale del mercado de competencia monopolfstica
acercndose al mercado de monopolio. Esto se debe a que a pesar de que muchos traten de imitar
el bien, nunca ser como el de marca, y las personas lo preferirn porel prestigio yel estatus que da.
~re;.mplo, las bolsas Louis \.IJitton,Burbety o Guccitienen un precio elevado, prestigio
y marca, y han sido imitadas por todo el mundo, desde Bangkok hasta Nueva York. Sin embargo,
estas imitaciones no tienen el mismo xito que las bolsas autnticas.
La curva de demanda de los productos de marca tiende a ser ms nelstlca en el largo plazo,
por ser un producto nico. A pesar de que existan imitaciones, la demanda no se hace elstica
con tanta facilidad como la de los productos que no son de marca.
los productos qu~ tienen marca se sill~ndel mercado de com etencla monopollstlc-.a.
A continuadn se presenta una nota periocUstica sobre las ventajas y desventajas de las marcas
comerales. Con ella se apreci~ con mayor claridad cmo la teorla que hasta aquf hemos visto
se concreta en la prctica.
An hay ms espacio para

crear nuevas marcas: Al Bies
Alma L6pezJEl FINANCIERO

El exito de Watmart, Body-Shop,
Starbucks, Red Bull y Zara radica en
una combinacin equilibrada de rea-
dooes pObllcas y publicidad,

Ubicadas en el liderato del segmento
que cada una de estas marcas atien-
de -autoservicios, cuidado personal,

caetertas, bebidas y moda-e-, sus
propietarios no dejan de Invertir en
ellas. Colocarse en la mente y en el
gusto del consumidor no es suficien-
te.
porque siempre habr miles que
quieran estar en ese lugar.
"En el largo plazo, las marcas sersn

ms fuertes, la direcciOO apunta hacia
la creaclOn de ms marcas", coment
el gurOde la mercadotecnia (AlRies),

quien acot que "hay oportunidades,
porque la gente siempre esta buscan-
do "innovaciones', quiere
productos nuevos",
mas y ms
Un punto determinante
Que deben
tomar en cuenta quienes estn paneando lanzar un nuevo producto al
de bebidas carbonatadas, soto saben

que les 81JS1a tomarla. Con el pasa del
tiempo, la marca tiene mayor Importancia que la compata misma.
"En muchos casos, las grandes marmercado es el de la dlstribuclOl1,pues cas ~an hecho a las grandes emno es lo mismo hablar de Coco-Colo presas: cuando se Invierte en Su
que de Mecocolo.
posicionamiento, es un consolidacion
y an despus de ello se sigue invirAhora el panorama para las marcas
es adverso. derivado de la incer-
tidumbre que provoca el relativo

estancamiento de la economra de
Estados Unidos pero, en cuanto el
problema pase, se registrar un crecJmlento explosivo, habr nuevos
nombres y se reactivaran las Inver-
siones en publicidad.
Al consumidor no le importa quin o

quienes prOducen la referida marca
tiendo, los resultados son impresionantes", destac.
Por ejemplo: comento que Play Stadon

es una marca de Sony: sin embargo,
para el usuario de Jos vkleojuegos la
marca existe al margen de la empresa
japonesa. Lo mismosucede coo Sprite,
R!psi o cualquier otra.
..
326
Mdulo) Introduccin
Calidad, respaldo de marcas

El presidente de Ries Ries agregO
que generalmente las buenas marcas
estn respaldadas por la calidad de
sus productos y sJE es un factor que
consideran los clientes.

Pero la palabra final la tiene la pero
oepdn del consumidor.
.1.
teorla mkroecon6mic
En cuanto a las condiciones del mercado. AlRies apunt .que laglobalizaciOn

agrega oportunidades para et ranzamiento y la conversiOn de pequeas
mareas en grandes marcas, El pbll-
ce esta a>1do.pero hay que saber en-
En el mediano plazo productos como
alimentos, bebidas y softWare sern
los nichOSmas susceptibles del lanzamiento de nuevas marcas.

'Es Inc_1e la aportunldad que abren
industriasde
anmenros,Intemety bebl
tender sus necesidades y definir una das; hay credmiento Importante y hay
buena estrategia mercadologica y de , oportunidades para nuevosnombres":
relaciones pQblicaspara ~ercrselas.
12.5 Crticas a la competencia monopolstica

Algunos economistas sealan que la competencia monopolfstica genera un exceso de oferentes
que intentan diferenciar un mismo producto de manera exclusiva mediante la publicidad. provocando un exceso de oferta y precios altos en la industria.
Sin embargo, otros economistas sealan que este sobreprecio es un costo que K>S consumidores
estn dispuestos a aceptar con tal de tener una mayor variedad y calidad del producto que buscan.
Este punto es fcil de comprobar. imaginemos que slo existiera una marca de zapatos y todas
las personas tuvieran que usar el mismo modelo. Al paso del tiempo muchos querrn cambiar
de modElo. no sin importar que deban pagar ms.
A continuacin se presenta una nota periodstica relacionada con el tema. AnaUzala yat final
..
Ms de ISO mil microempresas

..
cierran antes de cumplir 2 aos
Isabel BecerrllEduardo
Ortega/El FINANCIERO
El porcentaje de la cancetadon de
Cada 24 meses cierran sus puertas

de 150 mil a 200 mil micro, pequeflas
y medianas empresas (Mipymes).
Por cadadiez negocios que abren sus

puertas anualmente, SOlo 50% reeran permanecer en el mercado dos
anos
En Mxico las Mipymes constituyen
del aparato productivo.
operaciones de las Mipymes se ha
99.8%
reducido hasta 35%; el cierre de em-
ran la mitad del productointemobruto

(PIS) y siete de cada diez empleos.
presas, sobre troo micro, pequeas y

medianas. no es un fenOme.no exclu-
sivo d Mxico. sino mundial.
De los tres millones
400 mil
gene-
Mlpyms
que existen en el pas, 95% son micro,

3.9 pequellas y 0.9 medianas.
l. En que mercado se encuentran las Mlpymes, de acuerdo con la noticia yel cuadro
de mercados? Describe sus caracterlstlcas.

capitulo 12 Competenciamonopoli,tica
327
2. Cul es la curva de demanda e IMgde este tipo de mercado a corto plazo ya largo
plazos? GraRca y explica, especificando los beneRclos que se obtienen.
3. Por qu a corto plazo la demanda es mas Inelsllca que en el largo plazo?
4. Cul es la diferencia entre beneficios econmicos y beneRcios normales? Explica.
5. Cualesson las estrategias que deben seguir este tipo de empresas para permanecer
en el mercado? Toma en cuenta el dato del articulo en cuanto a que de cada diez
negocios que se abren al ano, slo 50% permanecen dos aos en el mercado.
A continuacin se presentan unos ejemplos de competencia monopollstica. Analizalos y

redacta una conclusin
Jjemplo8
Taqueras
En un anllsls realizado en diferentes taquertas, se observa que la mayorla de ellas ofrecen productos idnticos como tacos al pastor, de bistec, o de costilla, y se asemejan a un
mercado de competencia perfecta. Sin embargo, un anallsls ms detallado del mercado
muestra que el producto es diferenciado.
En apariencia un taco es igual a otro, sin embargo puede haber diferencias tanto en la
calidad de los productos como en la sazn propia que cada taquero le da a su producto.
el tamao o la porcin que sirve. etc. Tambin se diferencian por alguna especialidad.
El nmero de restaurantes en una ciudad es muy alto, por lo que hay una baja concentraclon en el mercado; esto quiere decir que la cantidad de comida que vende un restaurante como proporcion de las ventas totaJes es muy pequea, y que cada restaurante
elige la cantidad de los productos que llevar al mercado. asr como su precio.
..
328
Conc@pto
beos al pestor
liIeosdebistee
liIcos de emlela
beosde cosIilla
t.l gringa
e.lambre
Inc.ol 4
W.5
W.7
W.7
~I.O
$0.4
S1.4
SO.8
SO.9
SO.4
S2.9
$2.9
S2.8
$3.2
$3.5
$1.3
52.9
S2.8
$3.7
12.0
S2.6
53.3
$5.8
$3.9
$4.8
S3.7
S5.1
52.6
$3.4
$3.4
52.6
$0.4
$0.4
S3.1
~1.4
Queso funcido
Chichamln de queso
Cebollila'
W.5
$3.0
$2.3
52.2
$2.0
Esp!'dalidad
~2.0
S12.0
52.5
$0.7
$2.8
53.7
$1.9
$1.8
S4.2
!'ledos endlares
Como se ve en el cuadro, casi todas las taquerlas ofrecen los mismos productos, con
precios diferentes debido a la ubicacin, calidad, servido y porclOn que ofrecen. Por ejemplo los puestos callejeros. por no ofrecer mesas o sillas en sus establecimientos. reducen
sus precios casi 100% respecto a las demas.
Las taquertas o restaurantes que quieran tener beneficios econmicos tendrn que estar
dlferenclando su producto con especialidades, atencl6n al cliente y servicios.
Panaderlas
Algo Similar ocurre en el mercado del pan. Si bien todos los expendios de pan ofrecen
casi la misma variedad de bienes, stos se diferencian por su sabor, presentacin. calidad,
precio y ubicacin.
G.ribaldl
Banderilla
(hUrTO
8a!l'lene
pnjfi~ora L~Central
Pj]naderii las guiliiS
$0.38
50.47
$0.23
$0.23
$0.46
$0.21
$0.30
$0.25
50.42
51.00
SO.22
$0.20
SO.12
SO.07
SO.30
$0.08
50.39
$0.24
$0.15
B06110
51.38
SO.08
0_
SO.28
!'ledos endlares
Como muestra el cuadro, los prados de cada expendio de pan ofrece un predo diferente.
Analiza en tu regioo el mercado del pan. sus caracterrsucas y diferencias. tratando de
Identificar en qu tipo de mercado se encuentra.
Agua embotellada
En los prximos anos la Industria purificadora de agua tendr4 que Invertir entre 150 y
300 millones de dlares para actualizar sus sistemas de produccin y ast responder a una
demanda que en los ltimos cinco anos ha crecido a un ritmo de 10% anual, superior al
de los populares refrescos, que avanza 7 por ciento.

capitulo 12 Competencia
monopoli,tica
329
En la lista de las 20 naciones con mayor consumo anual por persona de agua embotellada para 2010, Mxico encabez el grupo con 243,6 litros: le sigui61talla, con 186,6:
c2SpusEmiratos rabes Unidos con 153.5: BelglCa-Luxemburgocon 148,3, y Alemania,
con I 34 litros per caplta.
Es un negocio muy redituable. En 2011, las grandes transnaclonales lograron Ingresos

por ms de 10 mil millones de dlares. En una dcada duplicaron su facturacin. Danone
(Bonafont) es la que domina el mercado con 38% del consumo total Le sigue Coca Cola
(Ciel) con 25%, y F\?psi(E-Pura) con 19%: otras marcas (Nestl entre ellas) tienen 18%
del mercado.
'kluado en mas de mil millones de dOlaresy con la partlclpaclOn de 3500 empresas embotelladoras y distribuidoras, adems de Innumerables empresas 'piratas', este sector se
ha convertido en uno de los ms rentables de la Industria de alimentos y bebidas.
B director dellnstl tuto latinoamericano sobre la calidad del Agua afirma que pese a la
produccin anual de 13 mil millones de litros, aun no esta cubierta la demanda. Bonafont
considera que el auge de este sector se debe a la mayor conciencia de la pobladOn de
consumir productos sanos y a la oferta de 1200 marcas
Anlisis econmico de la noticia

De acuerdo con el articulo sobre el mercado de agua embotellada. se analizar para determinar
en qu mercado se encuentra.
Nmero de empresas. En estainduS1riaexiS1entres mil quinientasempresasembotelladoras y diS1ribuidoras,ademsde que existen empresas'piratas', por lo que el nmero de
empresasesconsiderable
Producto. El producto es diferenciado, si bien la f6rmula molecular del agua es H,O las
empresasdiferencianeste bien por el manantial de origen, el tipo de purificaci6ny el porO!Otajede sodio y sales.Otra forma de dlferenciaci6nesel diseodel envase,la etiqueta,
los mililitros que contiene, el sellode seguridady la cenificacl6n de calidad expedidapor
algunainstitucin.
Algunasempresasde la industria de a5mentosy bebidascomo NeS1l,Oanone(Bonafonl), Coca
Cola(Cel)y Pepsi(E.pura),entreotras marcas,han incursonadoen estemercadodiferencindose
gradas al prestigio Que tiene su marca.
Barreras. Las barrerasde entrada no son insuperables:s610Senecesitan los permisos y

lcencias,cumplir los parmetrossanitarios eS1ablecidopor lasautoridades sanitariasdel
pas,yel capital necesariopara la planta purificadora.
Control sobre el precio. El control esbajo, sin embargo, las empresasque tienen marca
puedensubir el precio casi 100% con respectoa lasdems,y aun aslacaparargran parte
del mercado.
La industria utiliza la publicidad y las promocionespara ganar mercado.
(ondusin
Elmercadodel agua embotelladaposee todaslas caracterlsticasde un mercadode competencia
rronopolstica y, a pesar de que se han agregado muchas empresas a la industria, no se han perdido los beneficios econmicos ya que la demanda va en aumento, con un crecimiento anual de
10 por ciento.
Acontinuaci6n presentamosuna nota periodlsticareladonadaconel tema. Ana"zalayconteS1a
las preguntas que se presentan.
..
330
Mdulo)
Introduccin ala teorla mkroecon6mica
Fabricantes de juguetes apuestan

por la innovacin
Aprovechan alianzas con Cbina

Ulia Conzlez/EL ECONOMISTA
Consdentes de que la gioba&zacifl los
adlnzO y que los asiaticos producen a
menores costos, ahora la industria del
juguete y las bkkletas ya pedalean un
nuevo fuego basado en diseno, moda
e Innovacin, frml!Sa que, apuestan,
les permitir h~r rentable su negocio.
De hecho. los productores han encontrado nuevas formas de ganar mercado aprOYechando alianzas con China.
AsT, han visto la posl bllldad de poder integrar componente_s o lineas de
productos
nacionales,
con importados.
combinadas
El presidente de la AsocIaci6n Nacional

de Fabricantes de BiddelaS (Anafubi),
asegura que los insumas de mayor valor agregado son de orteen nadona!.
Reconoce que China se ubica a la cabeza en manufactura de cuadros modernos y Japn en partes de las bicicletas.
Los chinos podran surtir el producto al
resto de las nadOC1eS.pues producen
55 mlllOC1esde bicis al ano. mientras
que Mxico no figura en ese mundo:
apenas manufactura 3 mfllones.
Por euo.ta urgencia de subsistir los ha
llevado a estableCer alianzas estrat~gi
<as con las empresas chinas y aunque
por anos han cuidado ser prodUGlXJres,

es probable que la tendenda sea conI<!r~rse en una Industria ensambladora, como lo hace el Juguete.
las dos principales empresas estad~
lIlide-nses obtienen de China sus insumos en mas de 90%.; sin embargo,
existe el acuerdo de que la maquila
se realice en Mexico.
1. En qu tipo de mercado se encuentra la mayor fa ele los fabricantes de Juguetes,

ele acuerdo con el cuadro de mercados? Analiza la noticia y explica,
2. COmoera este mercado antes de que China entrara a competir? COmoeran los
beneficios y qu tipo de juguetes fabricaban? Graflca y explica, de acuerdo con tu
respuesta anterior.

331
3. Qu fabricantes de juguetes subsistirn? Qu estrategias econmicas recomendarfas a estas empresas para tener siempre ganandas extraordinarias?
4. Qu crees que estn haciendo bien y que estn haciendo mal los fabricantes de
juguetes. de acuerdo con la noticia? Qu recomendaciones les haras?
5. cual es la slwacl6n del mercado de Juguetesen tu regl6n? Qu recomendadones

les harlas?

333
,,\ONA,f/O
:a., ---------------------------------~
r--------------------------------~
v
..
('
~"I:
"f$1\0
1. Cul es la diferencia principal entre un mercado de competencia perfecta

monopolfstica?
y uno
de competencia
2. Cuales son las caracterfstieas de los bienes que se encuentran en el mercado de competencia monopolistica?
3. De que depende la elasticidad de la curva de demanda en el mercado de competencia monopolistica?
4. COmoqueda la graRca de la curva de demanda de un mercado de competencIa monopolTstica cuando

se obtiene beneficio economlco? Crafica y explica.
..
334
5. Ou pasa con la curva de demanda cuando entran nuevos competidores al mercado? Crafica y explica.
6. Por qu la maxlmizaciOn de la utilidad ocurre cuando el costo marginal es Igual al Ingreso marginal?
GraHca y explica.
7. Por qu el productor debe estar continuamente diferenciando e Innovando los artkutos que produce?
8. Es necesaria la publicidad en este mercado? Y cuales son sus ventajas y desventajas?

335
9. Cules son los beneclos de posicionar una marca?
10. OUconsideraciones debe tomar en cuenta un productor en la ublcacion de su negocio?
11. Ou diferencias existen entre los dos mercados a los que pertenece el caf. a partir de la nota penodistica inicial de este capitulo? Enllstalas en los siguientes cuadros.
(af@
en grano comp.tencl.l perfecta
Oifu.rtontesestilos de preparar el caf competenda
monopollstlta
12. Por que son competencia perfecta y qu hartas para dar a los siguientes productos un valor agregado y convertfrlos en un mercado de competencia monopotstca? MenclOnaJo y piensa qu precio
'subjetivo' tendrla el producto de competencia perfecta y cundo se le da un valor agregado.
A-oducto
Competen da
perfucta
Arrot
Cuero
PelJleo
Algodn
Trigo
M>de", de pino
Plata
M>1z
AtOn
ChkllalOS
(guisantes)
Mn.",de hltr.,
A'oduc.to
Competencia
monopollstica
Precio
Oligopolio
Describa c6mo surgen los oligopolios.

Define las caracterlstlcas del ollgopollo.
Analiza la curva de demanda quebrada e Ingreso marginal.
Estudia las diferentes formas de determinar el precio en el ollgopollo.
Conoce las formas d. colusi6n en el ollgopolio.
Resue"" ejercidos prActicos relacionados con el tema .
337
"
338
_010
J Inlfoduccl6n ala tt!Ofla mkfOonOmic
[
1"
Ollgopollo
,_,
lo
CoIlfo""od6n
]
do los oligopollas
a.".ras
d.... tl1ld.
Medicin de l.
CDftcontrad6D
do mOlUdo: 01
Indica HerfindahlHlrschm.n (IMM)y
... la domlnancl.
(ndlce
do dominancia
Determlnad6n
dll predo
oIlgopollo
Formas d. ",Iusin ]
[
.n.loIl90Pollo
339
c..pltulo 13 Ollgopolio
El mercado petrolero, pendiente

de la re11nin de la OPEP
Eftarn HilariofEL' FINANCIERO

El preciO del petrleo fall el viemes
por segunda jornada consecutiva
cerrar sobre 105.33 dOlares en el
New Yorl< Board of Trade. P<!roal final
pennaneclO en mximos de un mes,
apoyado nuevamente por las noticias
de que las reservas de crudo y de gasolina bajaron mas de lo previsto en
la illtima semana en los depsitos de la
UniOn Americana.
El Departamento de Energla (DE) In
formO el Jueves que las reservas de
crudo descendieron en 3.9 millones

a un total de 329.7 millones de barrio
les en la Oltima semana contabllllada.
dejando el nivel un 0.5% Inferior al del
mismo periodo del ano pasado.
El mercado energtico qued ahora
pendiente de la reunin que celebrara la Organizacin de Paises E.portaCIoresde Petrleo (OPEP), en la que
numerosos analistas preven que la
entidad mantendra sus cuotas olida
les de produccT6n. Los ministros de
Energia de Argelia, lran, Libia. Catar

y Venez.uela comentaron la semana
pasada que ellos apoyan la Idea de
mantener las cuOIaSen 25.8 millones
de barriles por dla hasta<liclembre.
El presidente de la OPEP y tambin
ministro de Energfa de los Emiraws
Arabes Unidos. reiterO que el mercado
esta adecuadamente abastecido.

1. Ou es la OPEP?
2. Sabes qu significa la palabra "crtel? Explica.
3. Sabes qu signlftca la palabra ollgopollo? Explica.
4. oue es una fuslon entre empresas?
Preguntas para despus de estudiar el tema.

l.
Cmo funciona un organismo como la OPEP?
2. Qu tipos de fusiones empresariales existen?
3. Ou otras formas de fuslOn existen? Comntalas.
..
340
Eloligopolio es una estructura de mercado en la que pocas empresas concentran un gran porcentaje de las ventas totales de la industJia,por ellocada empresa tiene una gran Influenciasobre
los precios de venta. Alser pocas, pero con un gran porcentaje del mercado, estn fuettemente
influidas entre sf, por lo que cada una debe evaluar las acciones de sus competidores, as como
sus reacciones a las estrategias que adoptan.
Para Ilustraresto con un ejemplo deportivo, podrlamos decir que la competencia monopollsdca es como el atletismo: en la competenda de los 100 metros planos, cada participante puede
lograr una buena marca de acuerdo con su Wllodad,estrategia, fuerza, habilidad, experiencia y
concentracin. De l depende conseguir un buen tiempo, independientemente
de lo que hagan
los dems competidores. Eloligopolio, por su parte, se parece ms bien a una partida de ajedrez:
cada jugador debe estar atento a las acciones de su rival, para asl adaptar una estrategia que le
redite beneficios.
13.1 Conformacin de los oligopolios

Las empresas ollgoplicas no surgen solas; se conforman con la desintegracin de monopolios, o con la fusin o compra de empresas que estn en el mercado de competencia
monopolistica.
las empresas que quieren crecer lo hacen comprando a otra empresa o fusionndose con
compa1as del mismo ramo, hasta convertirse en olgopolos..
13.1
Clasificacin de los mercados

Actualmente, la mayorra de los mercados se conforman por unas cuantas empresas oligop6-licas que acaparan un gran porcentaje de las ventas totales'; el resto lo cubren empresas que
contienden en la competencia monopolstlca. Por ejemplo, las dos o tres cadenas de centros
comerciales de una dudad conforman un oligopolio; sin embargo, muchas tiendas o almace--
nes que se encuentran en competencia monopollstica, compiten cada una con las empresas
pareddas a ellas.
Puede haber empresas oligop6licas en una pequea comunidad, en una regin, en un pals o
a nvelmundial. Esto depende del porcentaje de VEntastotales que la empresa teo9Oen el rea
de su competencia.
13.2 Barreras de entrada

las barreras de entrada son impedimentos que restringen la entrada de nuevas empresas. En el
caso del oligopolio, esas barreras se muestran en el esquema siguiente:

capitulo
341
13 Ollgopolio
BARREIIAS DE ENTRADA
lImitadones de tipo legal o I!COnmimque restringen

laentrada de nuevas empresas a la induslria
CAPITAL
ECONOMIAS DE ESCALA
MARCA
La produccinque este Ilpo de

empresas genera es enorme, y si
Sontodos los productos que los

consumtdores reconocen por su
nombre. Son artlculos que attaen
Parapoder en11aren este mercado.se

necesitancanlidades millonariasd.
capital. en plan1a.equipo. insumas.
stoclcs de producelny la lierra y
ronslrucelonesdonde se ubican sus
localesde producciny d~lribuci6n.
13.2
la incrementanm~s. en esa misma

medidahacen que los costos
mediosdisminuyan.
a los consumidores. de manera
que los prefieran sobre los dems.
Capital
la principal barrera d. los oligopollos es el capital.
Para poder entrar en este mercado. se necesitan cantidades millonarias de capital. en planla.
equipo. insumos. stoclcs de producdn y la tierra y construcciones donde se ubican sus locales
de producdn y distribudn.
13.2...
Economias de escala
la producci6n que este tipo de empresas genera es enorme y, si la incrementan ms, en esa
misma medida hacen que los costos medos disminuyan. De esta forma se obtiene una mayor
participacin de mercado dem~ del poder para fijar el precio; con lo que generan economlas
de escala que desincentivan a otras empresas de entrar en la industria.
Costos
11/"
Los aMe disminuyen conforme

aumenta la produccin, con lo que
generan econornTas de escala
----CTM.
L---------_O
13.2..
Marca
Otro tipo de barreras son los productos de manca y la publicidad masiva.
LD marca tiene que vercon todos Jos productos que los consumidores reconocen por su nombre.
Son articulos que atraen a los consumidores, de manera que los prefieren sobre los dems,
..
342
La marca es un sigoo que distingue a un producto; lo diferenciade otros artlculos semejantes,

algo que se logra a travs del tiempo con prestigio y calidad. Asimismo.perm~e a los consumidores Identificarel pnoducto y al pnoductor,y responsabilizar a 105 productores y comerciantes
frente al mercado.
La mayona de las marcas comercialesgozan de proteccin legal.
13.3 Medicin de la concentracin

el ndice Herfindal-Hirschman
y de dominancia
de mercado:
(IHH)
la concentracin es un criterio importante para identificar la estructura de mercado donde se
encuentra una empresa o industria. Una forma de medirla es el Indice Herfindhal-Hirschman

(IHH).
Este Indice indica el grado de concentracin que hay en la industria, y se obtiene mediante
la suma de los cuadrados de la partidpacin porcentual del mercado de las empresas que la
integran.
Cmo se mide?
En una situacin de competencia perfecta: donde en una industria elste un nmero tan grande
de empresas, que producen cantidades insignifICantes,ellHH debe arrojar un nmero menor a
100, pues la participacinporcentual del mercado de cada una de las empresas que componen
la Industria no debena ser mayor a 1%. Por ejemplo, en la produccin de malz o frijol ningn
productor llega a 1%, por lo tanto, su IHHsena menor a 100:

l' + .6' + .5' + .8' ... = IHH<
100
Por el contrao, en una situacin de mcncpolic donde una empresa participa con 100% del
me<cado.el Indice IHHinvariablementeser 10000 (100').
El rango del (ndlce para una industria en competenda
rnonopcllstka debe ser un poco menor
a 100 y hasta 999.

Si se considera que un IHH arroja una cifra entre estos dos valores, seala una Industria cuya
concentracin es baja.
SiellHH supera la marca de los 999 y llega hasta 9999, estaramos hablando de un me<cado
de oligopolio con una concentracin mayor.
Porejemplo, suponiendo que la industria automotriz eS1uvie<adominada por cuatro grandes
firmas, cada una con una participacinde mercado de 35, 25, 30 Y10%, respectivamente, el
IHHde la industria serla:
35' + 25' + 30' + lO' = 1225 + 625 + 900 + 100 = 2850.
Asf
se comprueba que esta industria es un oligopolio.
Cuando la concentracin 00 la ndustria es mayor, el fndice aumenta y las autoridades de cada

pafs deben evaluar si se le permitir a la empresa seguir creciendo (fusionndose con otras) para
que sea una industria con competenda y no se convierta en monopolio. Con este fin se utiliza el
fndice de dominancia
o de dominio.

343
capitulo 13 Ollgopolio
13.4 Indice de dominancia

Un rndice complementario allHH es el rndlce de dominancia (ID). Esterndice arroja una medida
sobre el dominio que ejerce una empresa, o grupo de empresas,sobre un mercado; el supuesto
detrs de l es que si bien un mercado puede estar dominado por pocos partidpantes, la competencia entre ellas ser ms intensa si sonde tamao similar.
Estendke se obtiene calculando la suma de los ruad rados de la contribuci6n porcentual de
cada una de las empresas al IHH.
En el Diario Oficial de la Federacin, la Comisin Federalde Competenda (CFe)de Mxico
informa que:
Las participaciones de mercado se determinarn tomando en consideracin indicadores de
ventas. nmerOde dentes. capacidad productiva o cualquier otro factor que la Comisi6n
estime pertinente.
La Comisi6n considerar preferentemente el valor monetario de las ventas totales del mercado relevante, toda vez que son ms confiables y su interpretacin ms directa. sin
petjuicio de utilizar otros Indicadores en trminos de volumen, peso o cualquier otro tipo
de unidades que pudieran ser ms relevantesen un determinado asunto.
Cmo obtenerlo:
Paraejemplificar. retomemos el caso de la industria automotriz donde el mercado se
reparta en cuatro grandes firmas: la primera con partidpaci6n de 35%; la segunda con
25%; la tercera con 30%. y la cuarta con 10%. Dada esta informaci6n, hay que seguir los
siguientes pasos para encontrar el ID:
PiSO 1
PiSO 2
Paso 3
'lIod. p.rtClpad6n
del meK.o1do'
Contribud6n porcentual
ilIlHH de cada empres.J
122S
2S
615
900
43.0
21.9
Contribud6n porcentual
"IHH d. ad mprosa'
1847
InformKi6n nidal
"Mtde partidpadn
dol morado
30
10
100
l:=IHH=2850
481
31.6
15
991
100.0
l: =10 =3337
12
Porcen.. j de partkipacl6n del mercado'AHH.

En el paso 1 se obtuvo ellHH elevando al cuadrado y sumando la participacin de mercado
de las empresas.
Enel paso 2 se calcul la contribucin porcentual allHH de cada empresa, la cual se obtiene
dividiendo la participaci6n de mercado al cuadrado de cada una de ellas entre ellHH y multiplicando por 100.
En el paso 3 se elev al cuadrado la contribudn porcentual allHH de las cuatro empresas.
cuya suma arroja el ID.
EsteIndice es especialmente til al evaluarlas consecuenciasen el mercado de una fusin, ya
que a diferenda del IHH, que siempre aumenta ante un evento de este tipo, el ID slo lo hace
si la fusi6n incrementa el tamao de empresasque ya eran grandes, y disminuye si la fusin es
entre empresas pequeas que presumiblemente lograrn ser ms competitivas.
..
344

La CK considerar que una concentracin tiene pocas probabilidades de afectar el proceso
de competencia y libre concurrenda, cuando el resultado estimado de la concentraci6n arroje
alguno de los siguientes resultados:
El aumento de IHHsea menor de 75 puntos.
I:Df1!Cl-~
.. ~. ~ilE~' ,Q.. mil .itt!J. lb
Como result.>dode la fuSin disminuya el valor de ID.
~.1:l1.~. 1m'~':Emi:'
rilI'
~..
aII'iI!Iilm
la misma institucin tambin consderar que una concentracin puede disminuir. daar o
inpedir la competencia y libre concurrencia, aun cuando las estimaciones de los Indices actualicen
alguno de los resultados referidosen el punto anterior. cuando los agentes econmicos involucrados en la concentracin se ubiquen en cualquierade los siguientes casos:
Hayan participado en concentraciones previasen el mismo mercado relevante.

Porsu relaci6n patrimonial con otros agentes, puedan adquirir accesoprivilegiado a algn
insumo importante u obtener ventajasen la distribuci6n, comercializacino publicidad del
bien o servicio d~mercado relevante.
Tengan o puedan llegar a adquirir poder sustancial en mercados relevantes
relaaonados.
Actualicen algn otro supuesto que, a juico de la Comisin, pudiera signficar una concen-
traci6n de poder de mercado que no se refleja en las participaciones actuales.

L. siguiente noticia muestra que la Comisi6n Federal de Competencia (CK) no permite l.
fusin de frmulas Infantiles.
CFe frena fusin Nestl-Pfizer

en Mxico
Edmundo SnchezfEl ECONOMISTA

La Comisin Federal de Competenbebs de entre cero y 36 meses, con
cia (eFC) negOsu autorizaciOn a la lo cual podra incrementar lOSpreadqulslcion en M&xlco que pretendfa cios de sus dIferentesmarcasde 2.9
llevar a cabo Nestl del negocio glo- a 11.5%, aunado a Incrementos por
bal de la dlvisiOn de nubidn infantil
parte de los demas competidores.
de Pliter nc., por considerar que la En ese sentido, la efe destacO que.
transacdn impone riesgos reales y ante el reducido nivel de las importaconsiderables a la competencia y ll- dones de formulas lacteas infantiles.
bre concurrencia eo el mercado de la competencta desde el exterior no
fOrmulaslacteas Infantiles.
es factor. por lo que lo que la concenla concentraciOnglobal Nestl-Pflze,. traclon afectarla el mercado taceee
valuada en 11850 milones de dOIa- infantU nacional.
res, Uevaa a Nestl a acumular par- Adema.. la negativade la autoridad de
ticipacionesde 71 y 88% del volumen competenciaen M&XlcOse debe tamvendido en los mercados de MxIco bien a que en los mercados de rormu-de fOrmulas lcteas de rutlna para
las lcteas Infantiles se apmc.ian altas
barreras a la entrada; entre ellas. las

economasde escala.la complepdad
eh? un esquema de promocin basado
en el contacto con los pediatras y ti
lealtad a la marcaconsumidainmediatamente despus del nadmiento.
~r tanto, el Organoaotimonopolios
indica queaunque las empresasInllOlucradas en la operacin presentaron
lila see de propuestas de condklonamlentos, stas resuttan Insuficientes
para prevenir el dao al proceso de
competencia y r.bre concurrenciade-
rivado de la concentraclon.

345
Sobre la mesa
El atractivo de la divisi6n de nutricin
infantil de Plizeres porque esa unidad
cuenta con una partlclpacion de 70%
en los mercados emergentes y una posiciOn clave en el mercado chino.
Nestl ha argumentado que la adquisicin de la divisin de nutriciOn

infantil de Pzer le daifa una ventaja
importante en el mercado de fOrmula infantil en China y Asla-Pacico, y
pasaa de la novena a la tercera
po-
siciOn en et mercado chino, detrs de

Mead y Oanone, adems de asegurar
~e sus mrgenes de ganancia se lncrementen d_ manafa considerable.
A continuan se presenta una nota periodlstica de una fusin de dos importantes aerollneas
que si se autoriz,
.. Iberia y Britisb Airways sellaD fusi6n ..

Las compaias firmaron el acuerdo que crea
la segunda aerolinea europea por cantidad de pasajeros;
el proceso se suma a la ola de consolidacin del sector
areo en Europa
REUTERS. Iberia y British Alrways Indicaron que han suscto el contrato
definitivo para fusionarse. sellando
una operadOn retrasada en varias
ocasiones que supondra la creaciOn
de la segunda aerollnea europea por
cantidad de pasajeros.
los trminos .firmados ponen fin a
un proceso que se suma a la ola de
consolidacin en el sector areo europeo. como la de Alr France y KlM,
o Luftllansa y Swissalr,
(la nueva aerollneaJ estar mejor
preparada para competir con otras
grandes aerorrneas y para participar
en futuros avances del proceso de 0011solidacin del sector.
Segun indicaron las empresas en una
nota de prensa conjunta, de1 acuerdo
resultar una nueva sociedad holding

llamada International Airlines CrouP.
aunque tal tomo se haIl!a IndicadoanWiormentll, tantxllberia corno British
Alrways (:onservarn sus respectlvas
marcas y sus operaciones.
Los accionistas de BA tendran un
55% y los de Iberia un 45% de In
tematlonal Alrllnes, que cotizara en
Londres y Madrid y tendn! su sede
operativa en londres.
La operacten suponera la generacten de unos 400 millones de euros
a partir del quinto aIIo. y se eJecutar mediante un canje en el que los
accionistas de 8A recibirn una nueva accin ordinaria de Intemational
Air"nes por cada trtulo de BA, y lOS
de Iberia 1.0205 acciones del nuevo
grupo por cada una que tengan de la
espaola.
Tras la aprobacion de los accionistas

para ctear una empresa con una flota
de 408 avfones, se InformO que volara a 200 destinos y transportan! con)Jntamente a mas de 58 millones de
pasajeros al ao,
ftdemas del visto bueno de los accionistas de Iberia y British Alrways. la
eJecuclOn de ta fuslOO file aprobada
por las correspondientes autoridades
de defensa de ta competencia, Inclul
da la Comisin Europea.
Ambas firmas hablan dicho que senalfan un pacto para crear la tercera
mayor .. ronnea del mundo.
13.5 Determinacin del precio en oligopolio

En cada estructura de mercado los precios son deteominados de fooma distinte: por ejemplo. en
competena perfecta. las empresas son predo-aceptantes de lo que marca la industria. mientras
que en competenda monopollstica las empresas pueden fijar el precio en el corto plazo; en el
monopolio pueden hacerlo tanto en el corto como en el largo plazo.
El caso del oligopolio es distinto: al ser jugadoras o busG>dorasde precios. las empresas son interdependientes, de modo que no es fc. determinar el precio y la cantidad de equilibrio. Ibr lo tanto,
se hen desarrollado diferentes modelos que estudian el comportamiento de las empresas oligop6licas
como: Ilder en preo, costo total, curva de demanda quebrada y teorla de juegos. entre otros.
..
346
13.5
Uder en precio
Si una o varias empresas detennlnan el precio de la industria, se dice que son Hderes en precio:
ellas establecen el precio y las dems debern aceptarlo. Esto puede evit.r una guerra de
precios y para lograrlo es necesario, en primer lugar, que el producto sea homogneo; de lo
contra no, 00 puede haber liderazgo eo precios. Por otra parte, eo cualquier momento alguna
empresa puede bajar el precio que impuso el lid", para incrementar sus ventas, ya que la determinacin del precio es totalmente Informal,
13.5
Costo total
Esta forma de determinar el precio consiste en agregar un porcentaje de sobreprecio al costo
total del producto. Cada empnesa determina su costo total de acuerdo con la tecnologia de su
planta, la calidad de sus insumos y el costo de la mano de obra, y a l agrega el sobreprecio.
Esto permite dedudr que no todas las empresas tienen el mismo costo total, ya que el tamao
de planta y la tecnologia pueden ser diferentes y, por lo tanto, los precios pueden variar entre
las empresas oligop6licas.
Otra forma de determinar el precio es mediante la (UIVa de demanda quebrada.
13.51
Curva de demanda quebrada

En el oligopolio, la curva de demanda es quebrada. Esta curva describe perfectamente la nterdependencia que existe en los mercados oligopolfsticos, ya que las acciones que adopta una
empresa deben ser tomadas en cuenta por las dems.
p
1 Parte
el3stlca
Parte lnelastica
~
0,
~D___.O
o,
CTMe
0,
La curva de demanda quebrada se divide en dos segmentos:

punto a al b, y una parte inelstica que abarca del b al c.
una parte elstica que va del
Si la empresa baja su precio de Poa p,. ncremen1a su cantidad vendida solamente a Ot. ya que
todas las dems empresas la seguirn y bajarn su precio para que no se quede con el mercado
(parte inelstica de la demanda). Sin embargo, si sube el precio a P, perder mercado (O,), ya
que nadie la seguir (segmento elstico de la curva de demanda).
Por lo anterior, en el oligopolio los precios son estables en el largo plazo (P~.Sin embargo,
por ser jugadores de los precios contnuamente ofrecen rebajas o promociones que duran un fin
de semana o hasta un mes. con el objetivo de atraer clientes.
Por ejemplo, si una tienda de autoservicio promociona para un fin desemaoa todas las bebi
das alcohlicas nacionales con 50% de descuento, las empresas competidoras har~n lo mismo,

capitulo
347
13 Ollgopolio
Estosucede con todo tipo de articuios de salchichoneda. perfumera, ropa de dama o caballero.
etc., que se promodonan con descuentos de 10. 20. 30 o 50% durante periodos cortos.
tlmbin existe otro tipo de competencia no basada en ei precio: mediante promoones como
boletos para la rifa de un coche de lujo. millas grats por volar en una linea rea o puntos por
usar una tarjeta de crdito.

Por ejemplo: una cadena de tiendas departamentales
rifa un coche Mercedes--Benz en una
promod6n yda un boleto a losclientes por cada S100 de compra;al mismo tiempo. su competidor ms cercano lanza una rifa de un coche BMWyotorga un boleto al cliente por cada S100
de compra. ~e es un ejemplo de la interdependencia que existeentre empresas oligop6licas:
lasacdones que adopta una sern col15ideradaspor las dems.
En el siguiente esquema podemos apreciar que las dos compafas refresqueras ms grandes
manejan productos con lasmismascaracteristicas.Resultaclaroque lasaccionesque adopta una
empresa sern tomadas en cuenta por las dems: si Coca-Colalanza una bebida embotellada
diferente. Pepsisacar otra parecida. y viceversa.confirmando que las bebidas embotelladas se
encuentran en un mercado oligopolistico.
Coa-Co/a
Die/ PepsirtJ
PepSiCO.
Coa-Co/4 Ught
C4~ine FreeOle/
Pepsi
C4He1neFree
Coa.(o/. Ught
OO.(ola
eQmpany
PepsiCo
l'epsiMaX
Coa-Cola Zero
'M/d Cherty l'epsi
ChenyCoke
Pgua embotelada
OeJ
13.5
p<;uaembotellada
E-PtJra
Curva de demanda quebrada e ingreso marginal

Enel oliqopotio,la curvade demanda es discontinua dado que se quiebra en dos partes -una
elsticayot", inelstica-yocasiona que la curvade/Mgtambin lo sea. Delpunto a al b es ms
elstica.y del punto e al d es ms lnelstica,lo mismo que la curvade demanda.
la curvadel ingreso marginal de una empresa representa los cambios en el ingreso total ante
una modfica6n en lacantidad demandada (iJITlQ); en la grfica.sta se encuentra por debajo
de la curva de demanda, y tambin es discontnua.
..
348
.1.
Mdulo) Introduccin
teorlamkroecon6mic
a
CMg
0,
o' 0,
Una empresa eficiente es aquella donde el ingreso marginal es igual que el costo marginal
(tramo o.e). Al encontrarse el costo marginalen el tramo discontinuo (b-e), los costos marginales pueden aumentar o disminuir sin que el precio o la cantidad de produccin varen, y tienen
grandes beneficios(8).
Si aumentan los costos marginales, disminuirn un poco los beneficios; si bajan, sumentarn los beneficios. Sin embargo, estas empresas tienen un amplio margen de ganancia,
por lo que aunque los costos marginales aumenten, el precio y la cantidad de producci6n
no cambiarn.
Elpredc puede aumentar hasta llegar a la demanda (h), que es el mximo precio que puede
cobrar el oligopolista.
Laproduccin es eficienteen O', donde CMg
= l/'Ag.
Sila producdn se encuentra en 0r. el CMg estar por debajo dellMg Yhabr que aumentar
la producci6n. Si sta se encuentra en 0" el IMg es menor que CMg; por tanto, la produccin
debe disminuir.
p
V/M9
L-----~~
o
~O
0, O' 0,
Si CMg se incrementa a CMg, dentro del tramo discontinuo, el precioy la cantidad no sufren
modificaciones;los beneficiosdisminuirn pero no al grado de convertirseen prdidas.
La cUIVade demanda quebrada nos muestra cmo las empresas oligopolisticas,al tener una
gran producdn, tienen CMg bajos. lo que les permite jugar con los costos sin afectar el precio
y la cantidad.
Otra forma de explicarc6mo determinan sus precios los oligopolios,es mediante la teorta de
Juegos.

capitulo 13
13.5
349
Ollgopolio
Teora de juegos
En econornla, como en muchos otros aspectos de la vida, nuestras decisionesdependen de las
decisionesde otros; es decir, las estrategias con que "jugamos" en campos tan variados como
los negocios, la poHtica,las relacioneshumanas, etc. son interdependientes.
Para Ilustrar esto imaginemos una situacin en la que dos paises hipotticos en conflicto,
Galiay Rritania,tienen la opdn de dedararse la guerra o mantener" statu qua. Ambos paises
adoptarn estrategias sin saber con seguridad qu estrategia elegir su opositor:
la siguiente matriz de resultados nos muestra los pagos o beneficios que cada uno de los
jugadores obtendr, de acuerdo con la estrategia que adopte.

SlIt"",,
o. t
1, 2
1.2
2,4
la casillasuperior izquierdamuestra los pagos que reciben losjugadores si ambos deciden ir

a la guerra: Galia recibe OYBritania 1. Si uno de los paisesopta por declarar la guerra y .1 otro
no, los pagos sern 1para Galiay2 para Britania.En caso de que ambos llegasena una solucin
como paz-paz, los pagos que obtendrfan Galiay Bmanla serian 2 y4, respectivamente.
la solucin a este juego seria esta ltima combinacin, ya que a Galiasiempre le conviene
jugar Paz, independientemente de lo que opte Brltania,pues en ambos casos" pago es mayor.
1en vez de Osi Britaniadeclara la guerra, o 2 en lugar de 1 si prefie...,la paz.
A aritonia tambin le convienejugar paz. ya que otra vez los pagos asl lo determinan: 2 o 4,
dependiendo de la eleccin de Galia, contra 1 o 2 que obtendria de "egir guerra,
En este caso decimos que el juego se resuelve por estrategas dominantes; es decir, cada jugador
tiene una opci6n que le favorece, independientemente
de la estrategia del otro.
Sinembargo. no todos losjuegos se resuelvenpor estrategias dominantes. Analicemos" (amoso caso del dilema del prisionero. Estejuego supone que dos ladrones que hablan cometido
conjuntamente un robo y son apresados e Interrogados por separado. Se enfrentan entonces
a las opciones de confesar, con lo cual culpan a su cmplice, o negar haber cometido el delito.
Elsgulente cuadro muestra los mesesde crcelque obtendrian, de acuerdo con laestrategia
que siguieran. Para facilitar" anlisisllamaremosAl Capone al ladrn 1 y Gotti al segundo:
3 meses Gotti
6 me:SlS Got
6 me.. , Al Capone
t me, Al Capone
1 mes Gotti
..
350
Mdulo) Introduccin .1. teorlamkroecon6mic

SIambos ladrones confiesan su crimen, seles condenar a 3 mesesde prisi6n; pero si uno de
ellosniega haber cometido falra alguna, mientras el otro confiesa, entonceslaspenas seriande 6 y
O mesesde c~rcel, respectivamente, la ltima estrategia posible es que ambos nieguen cualquier
acusaci6n, con lo que cada uno pasada slo un mes en la ~rcel,
Si resolvemos este juego por estrategias dominantes, llegaremos a un resultado como contesar..confesar, pues para ambos prisioneros su mejor estrategia, independientemente de lo que
haga el otro, es confesar Sin embargo, como podemos ver en la matriz de resultados, el mejor
resultado seria negar-negar; es decir, que ambos ladrones cooperaran y llegaran a un acuerdo.
(lamentablemente para los prisioneros, ellos se encuentran aislados y no podrn ponerse de
acuerdo para elegir la mejor estrategia).
la relevanciaecon6mica de esta situacin resideen el hecho de que las empresasoligop6licas
juegan" de la misma forma que en el dilema del prisionero.
Lasempresas, al reconocer su interdependencia, saben que tendr~n que tomar en cuenta
e! comportamiento del rival para poder determinar el propio, Por lo tanto, ya que el ollgopolio
Implica una relaci6n de interdependencia entre empresas, las podemos considerar rivalesen un
juego de estrategia, cuyo anlisis es posible hacer Can ayuda de la teorta de juegos,
AAalicemos el sguiente ejemplo:
Dos empresas, ICA y Constructora GIVSA, son las (lOicas interesadas en ganar la licitacin
para el nuevo tramo carretero que conecte los nuevos desarrollos turlsticos del Pacfficocon las
carreteras principales.
El sistema de la licitadn consiste en que ambas empresas entreguen su cotizacin "a sobre
cerrado", es decir en formato confidencial, para que ambas propuestasse abran al mismo tiempo;
de esta manera el gobiemo, que en este caso es el diente, elegir la opcin ms barata.
Tanto ICA como Constructora GrVSAsaben que si empatan en su propuesta, el proyecto y las
ganancias .sern compartidas por las dos.
Si ambas empresasdeciden entregar el presupuesto msbarato, 100 millones de dtares (MOl,
e! proyecto ser compartido y las ganancias divididas (50 MO para cada uno).
Si ICA decide entregar la cotizacin elevada (120 MO) y GIVSA se mantiene en la cotizacin
de 100 MO, el resultado ser que GIVSA se quede con el proyecto completo y no tendr que
compartir las ganancias.
SI por su parte Constructora GIVSA decide elevar su cotizaci6n e ICA decide entregar la
cotzadn de 100 MO, ICA se quedada con el proyecto y las ganancias.
En caso de que ambas entregaran la cotizacin elevada, el proyecto.se compartirfa y a cada
empresa se le paganan 60 MO (120 MO repartidos entre las dos).
CDtiucl6n tOO MD
Ambas empresas comparti~n
el proytcco y las alt.l$
ganancias
o
o
MD Millones de dlares
ICA pierde el proyecto

Con$lnsctoraGIVSAgana
el proytcto
CotilJlcin t20 MD
{onstnsctooo GII'SApierde
elfl'OYecto
!CA ganaelproyecto
Ambas empresas compartiln
elproyecto y la, ._os

!JJnandas.

351
capitulo 13 Ollgopollo
Es importante destacar algunos puntos.

En primer lugar. esobvio que a lasdos empresaslesgustarla cobrar ms por el proyecto. pero
la competencia es el incentivo que provoca que los precios sean ms bajos. como puede vecse
en este ejemplo.
Paraconduir el ejercicio. ambas empresassaben que su mejor opcin es quedarse con el proyecto en 5Otitario;sin embargo. lo mejor que les podria pasarentregando la cotizacin de 120 MO
es que se les pagara 60 MO a cada una (120 MO entre las dos); cantidad evidentemente menor
a los 100 MO que se les otorgarla de quedarse el proyecto en solitario.
Si ambas empresasse coludieran (pusieran de acuerdo) para entregar la cotizacin de 120 MD.
podrla ser un buen resultado porque recibirlan 60 MO cada una. en lugar de los 50 MO que
recibirlan si ambas entregaran la propuesta de 100 MO; sin embargo. las dos tendrlan Incentivos
para violar el acuerdo y hacer que su competidor entregara la cotizadn de 120 MD, mientras
ellos entregan la de 100 MO para quedarse con el proyecto en solitario.
Cuando las empresas se coluden para formar crteles, suelen eocontrarse con situaciones
como la descrita.
las empresas basan su estrategia en lo que creen que har la competencia. Por ejemplo. si
Coca-Cola cree que Pepsi-Colareducir sus precios, probablemente tambin siga una estrategia de precios bajos; sin embargo. ambas podrian llegar a tener mejores ganancias si cooperaran
coludindose en un crtet. Paraque esto suceda deben existir los incentivos adecuados, como
que el juego se repita muchas veces, ya que esto incentiva la cooperacin entre los jugadores
y no las soluciones por estrategias dominantes donde cada jugador acta de acuerdo con su
mejor resultado, independientemente de lo que haga el contraro. Otra forma de promover la
cooperaci6n entre los jugadores es
la existencia de pagos que incentiven este comportamiento,
de lo contrario las soludones serndesventajosaspara uno de los dos. o para ambos.

Este tipo de situaciones se viven constantemente en acuerdos como cArtel, trust, holding y
fusiones.
13.6 Formas de colusin en el oligopolio

Formas d. OIlusln en el ollgopolio
13.6
CArtel
Holding
Fusinde
empresas
Trust
Crtel
Un cArtel es un acuerdo entre productores de la misma industria. que se unen para defender sus
Interesesmediante el control de la produccin y la asignacin de cuotas de mercado.
Actualmente es la forma de asoad6n ms conocida, donde el objetivo es mantener precios
altos. tener el control de la plOduccin y actuar como un monopolio multiplanta.
..
352
.1. teorla mkroecon6mic
Mdulo) Introduccin
Requisitos para la formacin de un crtel
los miembrosdeben
oontrolarglan parte de
la producnmundial.
B productodebe ser necesario

y no tenersustitutoscercanos
(demandaIneJstica).
La demanda debe
ser estable
Los crteles ms conocidos intemacionalmente
1
los miembrosdeben resistir
la tenlan de extlalimitarlas
cuotas de produccin.
son:
ca~
(International
CoffeOrganization)
Petrleo(OPEP)
Diamantes
AzIlcar
(Intemaonal
SugarAssoclation)
!Pe Beers)
Estao
(International
nn Agreement)
cacao
13.6
Iltano
Cobre
Onte<governmenlal
Council01Copper
Exporting(ountrles)
BalOOta
(Intemaonal
BauxiteAssodatlon)
Mneralde hierro
Problemas del crtel

Elprincipal problema del crtel es su inestabilidad, la cual deriva de que el cump~miento de las
cuotas establecidas para los productores se detennina slo por un acuerdo que no est sujeto a
condidones formales que coercionen su cumplimiento.
Puede suceder que alguna de las empresas produzca una cantidad superior a la que maximiza
e! beneficio colectivo. actuando de acuerdo con sus intereses y rompiendo las reglas del crtel. Si
dentro del crtel cada empresa excede sus cuotas, la oferta del bien se incrementa haciendo que
e! precio caiga. Para detener esta calda de los precies, los miembros deben reunirse para formular
un nuevo oonvenlo intemacional y establecer nuevas cuotas de produccin.
Otro tipo de arreglos entre produaores para obtener podE!<monopolista sobre el mercado
son el IltIst, el holding y la fusin de empresas.
13.6.~ Trust
Es un tipo de acuerdo entre productores del mismo ramo. con el propsito de reducir la competencia, controlar precios y obtener poder monopolista. pero se da la imagen de que impera la
cornpetenda. mientras se permite el control ,eal de una empresa a un individuoo a otra empresa.

353
Elobjetivo del trust esobtener elevadas ganancias monopolistas y lograr una mayor estabilidad
en la competenda.
Generalmente, el trust trata de controlar un sector econ6rrico para ejercer poder de monopolio.
Se efecta de dos formas:

Horizontal. Cuando las empresas producen los mismos bienes o servicios.
IiWrical. Cuando las empresas del grupo producen. en diferentes empresas, insumas necesarios para el producto final.
Su objetivo es la colaborad6n entre varas empresas que se agrupan con el fin de obtener
determnados beneficios econmcos. Sin embargo, es un acuerdo entre empresas y no tienen
electo legal.
13.6
Holding
El holding es una sociedad matriz de cartera que tiene el control de otras empresas de diferentes industas. Este control se realiza mediante la compra de la mayor parte de las acones de
empresas.
los beneficios que genera un holding se deben a que se pueden controlan importantes seclores de una industria. lo que resulta en economlas de escala tanto en materia prima, como en
financiamiento, loglstca y transporte.
Por ejemplo, el mercado de la leche, donde los productores pueden ser diferentes establos
que son socios de la empresa y tienen que cubrir un cierto control de calidad y cuota que va en
relacin con el nmero de acciones que tenga cada soda; a su vez, este holding tiene diferentes
empresas: la pasteurizadora, la que fabrica los envases de tetrapack, la comercializadora y la
distribuidora del producto, tanto nacional como internadonal; de esta forma se tienen todos los
proveedores asegurados, y los recursos de la empresas circulan entre la holding y la rentabilidad
queda dentro del mismo grupo.
A su vez, cuando un sodo necesita un prstamo para crecer, ellrJlding tiene una finandera
que les presta con un Inters ms bajo que los bancos, pero a su vez el pago de los intereses
queda dentro del grupo.
..
.1. teorlamkroecon6mic
354
Mdulo) Introduccin
13.6"
Fusi6n de empresas
es la frmula o el procedimiento por el cual dos o ms sociedades de
empresas se disuelven para integrarse con sus patrimonios y socios en una nueva sociedad. Si
una ~edad absorbe a otras empresas que se disuelvenpara unir sus patrimonios y sodos con la
primera,con lo que pierden su personalidaduridica,entonces se trata de una fusinde absorcin.
la fusin de empresas
E)(isten diferentes formas de fusionarse:
fOrmas de fusin
Combinaci6n
oorizontal
CDmblnacl6n
Comblnacl6n
de conglomerado
vertical
Combnacnhorizontal. Es la que forman empresas de una misma industriaque desalTollan

los mismos productos.
Comblnaen vertical, Implica la fusin de empresas que controlan distintas etapas del
proceso productivo de un mismo producto.
Combinacin de conglomerado. Esta fusin combina compalas de diversas Industrias
independientes dentro de una misma organizacin,

las empresas deciden fusionarse para tener mejores condiciones de competencia y mayor poder de mercado. Para logra restas me1as necesitan eJ apoyo de una empresa que tenga el capital
necesario para hacer nuevas Inversiones. Tambin pueden decidir fusionarse debido a problemas
financierosy a que carecen de la tecnologla adecuada para competir.
Puede suceder que el objetivo de las fusiones sea fl!S!ringirla competencia y monopolizar el
mercado.
En algunos paises existenvarios tipos de reg,Jladones y organismos pblicos que velan parla
librecompetencia y la libreentrada de nuevas empresas a la industria, Su papel resulta relevante
en el caso de las fusiones, las cuales son evaluadas empleando medidas como ellndice IHHyel
Indicede dominana ID,para evitar que el mercado se concentre en pocas manos.
A continuacin presentamos una nota periodstica con todos los elementos de un crtel que
extralimita la cuota de produccin establecida por sus mismos miembros y provoca una calda
en los precios.

355
capitulo 13 0llgopol10
..
Se definir en Mxico la suerte

del pacto mundial del caf
..
EL ECONOMISTA
Santa Fe de Bogota. La suerte del
nuevo pacto mundial d~1 caf se deflnlra en la reunlOn que sostendrn
en Mxico los paises productores del
arorntco, aseguro hoy el ministr-o
colombano-de Comercio Exterior.
"Los consumidores nos estn agotando la paciencia", aRrm el (unclonano, quien subray que "todos los
patses productores de caf se van a
Jugar su Qttima carta en el encuentro
de Mxfco".
Enla cull'tlre que se Instalara en la capital mexicana. los cultivadores fljarM

su posiclOl\ para restable<er el ecuerdo lntemaclonal deJcaM, prevista para realizarse en Londres, Inglaterra.
"Se nos esta agotando la paciencia,
la energla y las ganas de negociar",

declarO Santos a periodistas, al reconocer que durante dos arios y medio
los parses productores han Intentado
restablecer el pacto cafetalero "sln
ning(jn progreso",
La reunin de Mxico tiene como
obJetl1lO"consolidar la unl6n de prodtJctore~presentar un frente comOn
para deRnlr de una ""1 por todas si
hay' o no pacto cafetalero", subrayO
e1ministro.
La carda de los precios internado
nales y el estancamiento de las nagoclaciones. para suscribir un nuevo
convenio internadonal del caf po-
dr1an ocasionar la adopcion de medldas unilaterales por parte de los

parses productores. agobiados por
una complicada crsls,
La OrganilaciOn Internacional del caf
(01C)sostuvo a pncipios de este mes
un inITuctuoso encuentro en Londres,
donde iIC(lfdO una nueva cita para el'
prximo mes. fecha en que se deberiln
'l!Sol""r los mnmetos de Ja $e'ectiv~
dad, cuoca universal, distribucin y
banda de precios,
El valor de las mq>ortaciones tuvo su
mayor baja de los ltimos dos de-
cenlos,
1. Qu es un cartel? Cul es su obJetivo? Define yexpilca.
2. Por qu se dice que los productores de caf se van a jugar su Oltlma carta en el
encuentro en Mxico?
3. Qu es la selectividad, la cuota universal. la distribucin
y la banda de precios?
4. Por qu crees que durante dos anos y medio no se ha podido establecer un pacto
cafetalero?
5. Que quiere decir que los productores de cara tomen medidas unilaterales?
..
356

A continuacin se presenta una nota periodlstica sobre los productores de cacao que seencuenttan dentro de un crtel donde se analiur;ln los problemas inherentes.
Comienzan conversaciones
sobre cacao
EL ECONOMISTA
Productores y consumidores del cacao
inldaron la IVyOIUma ronda de co_rsaelones en aras de un acuerdo-marco
para la comerdalizacioo del cacao.
las negociaciones se van a prolongar no menos de dos semanas, lapso
durante el cual los paises productores connan en llegar a un acuerdo que
apuntale los precios del producto.
que cayeron a un mfnlmo hfst6rlco.
Durante 105breves scursos de apertura, las deliberaciones, que fueron
seguidas por negociaciones a puertas

cerradas, el vocero de los productores, Kauame N'Cuessou, de Costa de
Marfil, exhort a la CE a demostrar la
voluntaa pofftica que pemita alcanzar
un acuerdo.
ConRarnos que. en el momento opor
tuno, la l/QCuntadpo1ilica de la CE tomar p~orldad sobre la arrogancia de
ciertos Individuos, exp",sO N'CUessou_
B delegado holands que actu como
portavoz de los pafses consumidores,
..
negO que la CE estuviera asumiendo

una actitud arrogante y sostuvo que
las posiciones que presento $U sector
eran reallstas,
Trestemas principales dividen a productores y consumidores: cul es
el volumen de cacao que debe ser
",tirado del mercado, qu gama de
precios derender y quin financiara
el funcionamiento del nuevo pacto.
1. Por qu crees que se quiere llegar a un acuerdo marco para la comercializaci6n del
cacao?
2. Para qu se va a retirar cacao del mercado? CraRca y explica.
3. Ou se har con el cacao que ser retirado del mercado?

357
4. Oui~n establecer las cuotas de produccin y la gama de precios?
El imperio Walmart:
crecimiento imparable
Walmart esta saltando por todo el

mundo, inaugurando enormeS spercentros, as como nuevos establecimientos de barrio, en un proceso
oontinuo de expansln que ya la ha
convertfdo en la mayor empresa del
mundo.
Walmart no es slo una empresa de
\/Ilnta al por menor, sino tambin una
sofisticada empresa de distribucin
que el pasado al\() logrO Ingresos por
246000 millones de dOlares en sus
4 414 establecimientos de Estados
Unidos y otros nueve pases, Emplea
a 1.3 millonesde trabajadores.
Por segundo al\() consecutivo, Walmatt
.. cabelo la lista de las mayores empresas de Fortune, siendo ademas la
mas admirada por dicha rell1sta: es la
primera vez que una misrria empresa
crear otros 4.5 millones de metros

cuadrados de superficies comercIales
este ano. lo c.ual incrementatia en un
8% el tamao de Walmart.
Es habItual que la gente crea errneamente que la capacidad de WaJmart
para mantener sus precios tan bajas.
prooode ba5:icamente de su tamao y.
por tantc. de su poder Frentea proveedores. En realidad, el ahorro procede
sobre eee de la eflciencla de Willmart
oomo empresa de clstrlbuclOn.
Walmart trabaja estrechamente con
sus proveedores integrando sus dalOScon los suyos propios con el fin
de controlar que articulos se estn
vendiendo. EslO permite a la empresa mantener bajos sus costos de almacenamlento y a Jos proveedores
ajustar la produccin al alza o a la
acapara ambas honores desde que se baja. dependiendo de la marcha de
empez a realizar su encuesta anual las ventas.
en 1955.
Walmart tamblen esta consderanLa empresa tiene una fOrmula sen- do otros earses para aumentar sus
cilla: bajos precios y logrstica muy ventas futuras, aeemas de Estados
sofisticada para respaldar sus opeUnidos. la empresa est obteniendo
raciones.
buenos resultados en sus 40 estable-A pesar de Sus logros, la empresa amientos en China. los cuales estn
planea una'e.pansin mas agresiva modificando los hbitos de compra
e<I el noreste de Estados Unidos, ca- del pals mas poblado del mundo;
llfon. y el extranjero. El objetivo es, se ha pasado de una visita diaria al
mercado local donde se venden en

la calle productos frescos. a comprar
en un gran supermercado reluciente
lleno de ar11OJlosenvasados. Sin embargo, los consumidores chinos tan
slo tienen 10%del poder de compra
de las estadounidenses.
As, Walmart esta prestando mucha
atencin a las cesturnbres y preferencias locales. especialmente despu&s
de los problemas q~e tuvo en Alemania, donde nl las normas de funcionamiento de los establecimientos ni la
representacin sindical formaban parte de las re~las de juego de Walmart.
'ta empresa jntentO trasladar Bentonville a los mercados internacionales
basando se en su exito en~Estados
Unidos. Tras algunos contratiempos.
en Alemania descubri que era necesarte comprender la cultura local."
la expansin internacional de \'\talmart
ha funcionado mejor en los mercados
en los que adquiri establecimientos
ya existentes. Incluyendo Inglaterra o
Meldco, que en aquellos en los ~ ha
exportado directamente sus propios
establecimientos.
Un punto dbil son sus 500 amacnes Sam's, los cuaJes no han podido
superar a Costeo.
D.tos de W., ... rt

100 millones de dientes por semana, 1/3 de la poblacin de Estados Unidos o 4 veces la
poblacin de Australia.
El ltimo ao factur 405 billones de dlares.

Si Walmart fuera un pas, seria la economia nmero 19 del mundo .
.90% de los estadounidenses vive dentro de 15 millas alrededor de Walmart.

Walmart tiene 1 400000 empleados.
Tiene 8500 tiendas con di!e<entes nombres en 1S paises. En Mxico como Walmex. en el
~ino Unido como Asda, en Japn como Seiyu. en India como Best Price.
..
358
l.
Cules son las principales caractersticas de un oligopolio? Cules de esas careetertstcas posee Walmart?
2. Qu sucede con el precio y la cantidad de los bienes que ofrece Walmart, tomando
en cuenta que pnoduce y compra muchos bienes? Elabora una grafica de oferta y
demanda.
3. Por qu crees que en estos tiempos de crisis mundial, cuando la mayorta de las
empresas se esta n contrayendo, Walmart sigue creciendo?
4. cOmo puede Walmart Jugar con precios y costos? Grafica en una curva de demanda
quebrada y explica.

359
5. Ou sucede si INalmart baja sus precios ms que la competencia? Puede hacerlo?,

le conviene? cual es el objetivo de hacerlo?
Nestl, el rey del helado

en Estados Unidos
EL FINANCIERO
Vevey, Suiza, 17 de Junio. Nestl 10-
La
IntegraciOn de Oreyel cerrar la
mara el control de la firma estadouni

brecha entre NestJ y elUder mundial
dense Dreyer's Granel Ice Cream Inc.., de' mercado de helado~UnlJever, la
con lo que ganar el liderazgo en el firma holandesa que produce los hemercado que consume mas helados
lados marca Ben & Jerry's, Breyers
que "ingfin otro. con una transacci6n y Cood Humor.
de dos mil 400 millones de dOlares.
Los rivales controlarn cuotas de

17% del mercado mundial de helados, que eenera 25 mil millones de
dlares, mientras que Nestl ser el

ms grande en Estados Unidos, donde
se consumen 2S litros
de helado
por habitante al ao.
1. lo descrito en el artIculo es una fusion? Por qu?
2. oue objetivo llene la empresa NesU! para buscar el control de la empresa estadounidense Dreyer's Grand Ice Cream Inc.?
3. Crees que
esta estrategia tenga como fin monopollzar el mercado?
4. Actualmente, quin es elllder mundial del helado?
.. -
360
..
OPEP eleva proyeccin de

..
- crecimiento de demanda petrleo -
Alex Lawler
la demanda mundial de peltOIeo erecera mas rapdo que lo anticipado p""
\/lamente, diJo el martes la OPEP, al
mendonar senales de m-cuperacln en
&l economfa mundial.
El consumo de crudo se expandira a
840000 barriles de petrOleo por dio
(bpd) este ano, dijo la Organizacin
de Paises Exportadores de Petrleo
(OPEP)en su repOftemensual,80 000
bpd mas que lo esperado previamente.
El informe se suma a otras sellales de
que la demanda de petroleo esta su-
perandolas expectativas de principios

de ano, dando fuerla a los precios.
El petrleo alcanz el viernes un
mximo en nueve meses por encima
de los 119dlares el barril, apuntalado por un crecimiento de la demanda
mayor al esperado en China.
Debido a una demanda m~ elevada
ya pocos cambias en las expectativas
para el suministro de los productores
que no forman parte del grupo, la
OPEP prev que la demanda de su
crudo promediara 29.78 millones de
bpd en 2013, 130000 bpd mas que

en su estimacioo antertoe,
9 bien el informe sugiere que los mercados petroleros ven un supervit, seala que en el primer semestre del ano
hay una brecha mas estrecha entre. el
suministro y la demanda global, al
Uempo que la OPEP sigue reduciendo
~ produccin hacia su meta ofidal de
30 millones de bpd.
1. Cules son los objetivos y los mtodos de los crteles? Explica
2. la OPEP cumple con los cuatro requisitos
bscos para ser considerada un cartel?
3. Ou requisitos incumplidos crees que impiden la formacin de un cartel en este

mercado?
4. Ou sucede si la OPEP sigue reduciendo su produccin y la demanda mundial de

crudo esta aumentando? GraHca y explica.

361
5. Oue se espera que pase COl1 el precio del petrleo?
..
Coca-Cola arrebata cliente
de lto a Pepsi
..
EL FINANCIERO
entre los que se cuentan ~rAuditorio
Naciona1. Estadio Azteca. Hipdromo
asodadOn de marcas y aearcar las de las ArnMcas y McOonalds.entre
salas cnematogrcas de Mxico y otros. y <lIJe Juntocon los autoservicios
Centroamerlca.
representan 15% de las ventas de la
Con este acuerdo,la prfncipal produo- Industria.
tora de refrescos suma 00'0 integran- En medio de la guerra de acusaciones
te a su lista de mercados especiales. y argumentos ventilados en la ComtCoca-Colo de Mbito
Ramlrez firmaron
y Organimcl6n
un convenio
l.
de
siOn r-ederal de Competencia, que

orden a la subsidiaria de Atlanta,
Ceorgla, suspender sus contratos .de

E!Xc.lusividad con los establecimientos
detallistas,Pepsi-ColaMexicana plerde un cliente Importante.
Ou tipo de mercado es el de los refrescos?
2. Cul es el objetivo de este acuerdo entre Coca-Cota y Organizacin Ramlrez?
3. Constituye una practica monopOlica la firma del contrato de exclusividad, o strnpemente se trata de un acto de competencia?
..
..
362
Cinpolis proyecta slida

estrategia de crecimiento
Edmundo SnchezlEL ECONOMISTA

Oespues de haber inaugurado Su sa- de America Ladna y la cuarta a nivel
la nOmero 3 000, Clnpolls ya planea mundIal, esto al atender a mas de
cerrar el ao con 3 lOO untdades y 130 millones de asistentes, s610dealcanzarlas 4000 salas.
tras de Regal Entertainment Group.
El vertiginoso crecimiento de la ea- AMe Entertainment y Cinemark Theadena clnernatngrca ha sido posi- tres.
ble gracias a su agresiva polftica de Aunado a ello, la empresa ha proyecreinversin de 90% de sus Ingresos, tad grandes planes en ele.tranJero.
con la cual la cadena logrO abrir
La cadena clnomalOeraflca Ita lneurI 000 salas en los Oldmos tres anos, slonado en India, Brasil, Guatemala,
asl lo revelOa B Economista Alejandro Honduras, Costa Rica. El Salvador,
RamTrezMagatia, director general de Panam, Colombia, PerO y Estados
Cnpoli s,
Unidos. A partir de 2012, la cadena
En los Oltlmos nueve anos, la cade- comenz a abrir mas salas ruera de
na clnemalOgr3fica paso de I 000 a Mxico que dentro del pas,
3000 salas. consolidndose como la Pero las grandes apuestas de C1npocadena de salas de dnes ms grande lis fuera de Mxico estn en Brasil e
1, En qu tipo de mercado se encontraban

organizacin los comprara?
2. Qu clase de fUslOn se realizO
y por
..
India. Su IntenciOn es aumentar la cobertura que actualmente posee y tener

abiertas 1OOOsalasen ambos paIses.
AJ respecto, Alejandro RarnTrez.autor
ele las decisiones creativas que han
llevado a buen t~rmino el rodaje de
Cnpolis. aRrmO: 'No somos la cadena de cines mas grande del mundo.
pero somos la ms grande fuera de
Estados Unidos y la de mas rapldo
aecimiento"',
(Durante varios anos esta organizaciOn se dedico a comprar viejos cines Independientes, los remozaba y
los IIOMa a abrir bajo el nombre de
Clneplls).
los cines en Mxico, antes de que
esta
qu?
3. En qu tipo de mercado se convirtiO OrganizaclOn Ramfrez? Graflca y explica cmo

es su curva de demanda, de Ingresos marginales y qu estrategias sigue para ganar
mercado.

363
capitulo 13 Ollgopollo
4. Oue expectativas de crecimiento tiene Organizacin Ram!rez y qu se espera que

suceda con esta expansin en la organlzacl6n? Grafica y explica
Mordida de Domino's
a Burger King
El FINANCIERO
El rey de las pillas ahora se ev entura en el mercado de las hamburguesas. Alsea, empresa operadora de
Domino's Pizza en Mxico y Brasil,
plan de expansin de la cadena de

restaurantes de comida r3pida que.
por lo que respecta a \Vest, cuenta
con 24 unidades repartidas en el
por 28.5% del capital social de Operadora West;. segundo franquidatario

mas grande de Burger King en el parS.
Por su parte, lOSrranqulclatarlos de
Burger King aflrmaron que con la capltallzaclOn de Alse. Impulsaran su
.En conjunto. todos los franquiciatanos de Burger King operan en la actualidad mas de 120 unidades, que
lo ubican en el segundo sitio en el
mercado de las hamburguesas, detras de McOonald's.
clo a conocer la compra de accIones
pats.
Los directivos de Alsea dijeron que

la capilalizadOn de \Vest va en Irnea
con su estrategia de negocies. que
consiste en generar sinergias para
"mejorar aOn mas las operaciones di!
StlS empresas y aprovechar su experiencia en el manejo de restaurantes
de servicio rpido, para consolidar su'
liderazgo en esta industrla".
~ltado dt totnJcll r& pida en Mxico
Otros
4%
McDonald's
45%
..
BU'1luer King
34%
..
364
l. De acuerdo con los datos de la grfica. cul es el Indice IHH?
2. En qu mercado se encuentran Domlno's Plzza y Burger Klng. segOn el resultado

del Indlce? Describe las caractersticas del mercado en el que se encuentran.
3. Ou pasar si se fusionan Domlno's PIua y Burger King? Obtn el nuevo IHH y

describe que pasara con el mercado de comida raplda. de acuerdo con el Indlce de
dominancia. ees que la ComisiOn Federal de Competencia (CFe) de Mxico autorlzarTa la fuslOn?
4. oue tipo de fuslOnseria. a travs de Alsea? Vertical. horizontal o de conglomerado?

Explica.

365
,,\ONA,f/O
:a., ---------------------------------,
r--------------------------------~
v
..
('
~"I:
"f$1\0
1. Cuales son las caracterlsticas generales de la estructura de un oIlgopollo?
2. Cuales el origen de la formacin de los oJlgopollos7
3. Cuales son las principales barreras de entrada que enfrenta un competidor al momento de entrar a
un mercado ollgopOllco?
4. Por qu el oligopolio presenta una curva de demanda quebrada?
5. Cuales la Importancia de la teorta de Juegosal momento de determinar el precio en el ollgopolio?
6. Cuales son las caractersticas de un crtel? Menciona por nombre algunos que conazcas.
7. Por qu se dice que los carteles son inestables?
8. Cuales la diferencia entre el trust y el holding?
9. Ou Incentivos tienen las empresas para fusionarse?
10. Cules el objetivo de obtener ellHH yel ID?
..
366
DINMICA DE CRUPO
Con tus compaeros de clase forma equIpos de 4 a 6 Integrantes. cada equipo deber representar alguno
de los paises que conforman la OPEP: Argella, Angola, Indonesia, Irn, lraq, Kuwalt. Ubia, Nlgeria, Oatar.
Arabia Saudlta, Emlratos Arabes Unidos, Venezuela y Ecuador.

Cuando todos tengan asignado un pas, elijan al azar un equipo que desempear el papel de un par. que
ha sobrelimitado sus cuotas de producciOn.
De Igual manera, elijan un equipo que Jugara el papel de un paTsque no cumpllO (produjo menos) con
su cuota.
Rnalmente, formen una mesa de debate con un moderador (puede ser su profesor), para llegar a una
solucin a estas sltuacones, El debate deber ser de carcter econmico nicamente. por lo que los
argumentos se debern de mantener en ese tenor.
/lJ debatir tomen en cuenta los slguientes puntos:
1. Explicacin de los objetivos y mtodos de los carteles.
2. La OPEP cumple con los cuatro requisitos baskos para que se le consIdere un ~rtel?
3. Durante aos los productores de petrleo han intentado llegar a un acuerdo que les permita fortalecer
el precio de su producto, sin que hasta el momento lo hayan logrado. Qu requIsitos Incumplidos
crees que Impiden la formaclOn de un cartel en este mercado?
4. Elaborar y explicar en una grfica de oferta y demanda por qu se podrla producir un colapso en los
precios.
Al final, el moderador oecldtra qun tuvo mas argumentos correctos.
Captulo
Monopolio
Define las carad.rinicas

d. un monopolio.
Conoce los tipos de monopolio que existen.

Analizael precio y la cantidad producida en el monopolio.
Comprende IDque Implica la prdida de eficiencia en el monopolio. en comparad6n con la
competencia perfecta.
Explica qu son y c6mo se dan adualmente las prdicas monop6llcas.
Conoce algunas legislaciones de diferentes paises. relacionadas con el monopolio y las prctlcas
monop6l1cas.
367
368
_.10
J Introduccin ~ la teorla mkroecoflmica
.--[
Tipo. de
.. _pollo
1------[Qarva
d. d.. Yoda
I.._pello
1------- ....
[ Ingruo
marginal
...... fieles
.n .1m_pollo
o.t.nnlnad6n
dol p.. do
y la producci6R
en .1 monopolio
[ MOIIopollo
1-----[
]
..,uJad6nd.
los ",_poli
ti. aCDl'nlo coa
disposld_.
e~I
Coplbalo t
369
MOflopo11o
~
"\,'" r
0'2,
olE-.,_g'"
1)
<l.Cb~'
Sanciones ms duras contra

monopolio$
Ulla Conzlez/El ECONOMISTA
Si en Mxico no se Incrementan las sanciones. que incluyan las penales. para combatirlas prcticas anticompetltivas. el
impacta hada los monopolios ser nulo. la sarcien ms alta que existe en el paTSes de aproximadamente 6 millones
de dlares. mientras que en EstadosUnidos equivale a 225 millones de dOlares.
"
... ...
~.~
Unin fJJropea. En 2007 multa a tres

cerveceras en los Patses Gajos por
273 milJones de euros.
...
EStados Unidos. En 1999 multa a una

rumacuticapor un montado 225 ml.ones de dOlares.
....
Alsrralia. En 2004 multa a cuatro productores de transformadores por una

sumade 29 millones de dlares.

l. Oue sabes acerca de los monopolios?
2. Cuales monopolios existen en tu pars?
3. Conoceslas consecuencias que provocan estos monopolios?
4. Qu piensas de los castigos impuestos a diterentes compatas. de acuerdo con la nota periodfstica,
al demostrarse que limitaron la competencia en esos paises?
370
14.1 Tipos de monopolio

~\1.ACId.s.
~
~
oq,....
Monopolio puro
,,,,V
npos de monopolio
Monopolio legal
Wonopolionatural
14.1
Monopolio puro
Es una empresa que produce un bien sin sustitutos cercanosy que porsu eficiencia, Innovacin y
uso de tecnolograde punta. hace que el consumidor prefierasus productos por endma de otros.
oon lo que puede llegar a dominar toda la industria; por ejemplo. Microso.
14.1
Monopolio legal
Como su nombre lo indica, es un monopolio permitido. Se trata de una industria donde existe
una sola empresa en el mercado debido a que la entrada est limitada por barreras como res-
nicconeslegales, patentes, franquidas o leyesde propiedad intelectual. Estetipo de monopolio

tambin se crea cuando los gobiernos impiden la libre entrada de ciertas industrias consideradas
estratgicas, como la energla nuclear.
14.1
Monopolio natural
En el monopolio natural, una empresa domina toda la industria en virtud de haber llevadoa
cabo una elevada inversininidal y tener una gran ptoducdn. Gradas a estas dos condidones
se producen costos medios decrecientes y se logran economas de escala. porlo que es ms efidente que una sola empresa cu bra la demanda total del mercado. Estemonopolio es permitido
y alentado por los gobiernos. ya que resulta ms eficiente que exista una sola empresa en la
industria. Ejemplode ello son la distribucinde energraelctricay lascomunicadones satelitales.
14.2 Curva de demanda en el monopolio

la curva de demanda de la empresa es la misma que la de la industria. sta tiene pendiente
negativa por la relacin inversaque existe entre el precio y la cantidad. y tiende a ser rnel~ica
(en muchos casoses totalmente inel~stica.por ejemplo si el bien o articulo no tiene susthetcsl.
Sinembargo. est restringida por el mercado. y el precio determina la cantidad demandada.

c:.ph,,1o ,
371
Monopolio
Curva de demeltlda en el mono polio
D
'-----_;_----
14.3 Ingreso marginal

El ingreso marginal es el inaemento en el ingreso total cuando la cantidad vendida (AITIIJ.Ql
aumenta en una unidad. El ingreso marginal se encuentra por debajo de la curva de demanda,
ya que si el precio del bien baja, el ingreso del productor se ver afectado en dos sentidos: posi~vameote, ya que vende ms, y negativamente, pues lo har a un precio menor.
CUl"fa de oomanda e lngftsO marginal en el monoJ)06o
p
'-----------.0
El siguiente ejemplo numrico permite apreciar lo antes descrito.
CadfO 1
20
20
O
18
18
18
16
32
26
10
14
12
32
42
10
42
48
50
10
10
6
18
2
F
6
6
6
E
-4
22
14
-20
2
60
-10
(Condn~
372

(Contimldd6n)
Oladrol
-l
G
28
-40
88
48
-{j
42
-lO
32
18
/(
lO
-14
-18
Al precio de $18 se demanda 1 producto (punto 8) y al precio de $2 se demanda la cantidad

de 9 productos (punto /J. Si esta relacin se compara con ellMg en el punto B, este ingreso
e; de S14 Y en el punto J es negativo -$14; por lo tanto. ellMg va por debajo de la curva de
demanda.
En la grfica siguiente vemos la curva de demanda y la curva de ingreso marginal, de acuerdo

con los valores del cuadro l .
.. ....
p
.. .. .. ,. ..
.. ..
.. ..
..
11
Demanda
o IMg
14.4 Beneficios en el monopolio

En el monopolio los beneficios se desprenden de la diferencia entre los Ingresos totales y los
costos totales.
B~IT-CT
En el cuadro 1 podemos observar que si el precio es de $18 se vende 1 producto; si el costo de
producir este bien es de $22. el monopolista tendr una prdida de $4 (puntoB de la grfica lA).
Si el precio baja a $ 14, se venden 3 productos con un ingreso de $42. a un costo lotal de $32 y
con un beneficio de $10 (punto O). El monopolista puede seguir obteniendo beneficios mientras
el mercado permanezca sin cambios; si decide aumenta r el tamao de la planta. sus costos se
incrementarn. con una posible reduccin de beneficios (punto F).

373
Monopolio
c:.ph,,1o ,
Grifial1A
En la grfica 18 podemos apreciar el ingreso total y el costo total de acuerdo con el cuadro 1.
Gr;!ica 18
- __
Ingreso total
Costo total
o
14A.1
El monopolio no tiene curva de oferta

La cantidad de bienes que selleva al mercado depende de su demanda; el monopolista decidir
cuntos bienes lleva al mercado ya qu precio. Estadecisin est sujeta a los costos marginales,
al ingreso marginal ya la demanda.
A su vez, el monopolista puede reducir la produccin para provocar un incremento en los
precios, ya que los bienes que produce son necesariosy no tienen sustitutos.
14.5 Detenninacin del precio y la produccin

en el monopolio
La produccin que maximiza el beneficio se da cuando el costo marginal es igual al ingreso
marginal (punto A. grfICa2). Si el ingreso marginal es mayor que el costo marginal (punto q,
la producd6n se debe Incrementar, si es menor (punto D), se debe disminuir.
El precio ms alto que el monopolista puede cobrar se encuentra sobre la curva de demanda
(punto B). LQs beneficios se obtienen a partir de que la empresa cubre su aMe y hasta la
374

demanda; tambin es interesante hacer notar que en el monopolio se incremeota el precio pero
no la cantidad ofrecida.
En el cuadro 1 podemos ver daramente que donde se obtienen los mayores benefidos es
cuando el precio es de $14 y la cantidad es de 3 productos, con lo que se obtiene un beneficio
de $10 (punto O, cuadro 1).
14.5.
Monopolio con beneficios

p
CMg
CTMe
o
IMg
L---------~~----_.O
0.
El monopolista puede obtener beneficiosa largo plazo, debido a que la entrada de nuevas
empresas a esta Industria est restringida porque el producto que manejan los monopolios es
necesarioy no tiene sustitutos, adems de que cuenta con una demanda estable (grfica 2).
14.5
Monopolio con beneficio cero

Unaempresa tiene beneficiocero si el precio slo cubre los costos totales medios (aMe).
GIl"'"l
P
CMg
~e
P
A~
D
IMg
O.
Muchas veces los monopolios caen en "deseconomtas" de escala si no hay incentivos para
mejorar su producto ni algn tipo de competenda, lo que hace que sus costos aumenten y dis""nuyan los beneficios,como observamos en la grfica3, donde el beneficioes cero.

c:.ph,,1o ,
14.5..
375
Monopolio
Monopolio con prdidas

Si el precio es menor que el
00510
total medio, el monopolio tiene prdidas.

Grille"
Prdida
P'
CMg
CTM.
-,
IMg
O
o"
El monopolio, al no tener ningn tipo de competencia, aumentar sus costos. que pueden ser
mayores que la demanda, lo que producir una prdida para la empresa (grAfica 4).
EJ monopolio
puro puede subsistir con prdidas o con beneficio cero en un periodo corto;
pero si la situad6n no mejora, se vern obljgados a cerrar. Si el monopolio es de alguna empresa

es1ratgica (monopolios naturales) puede sobrevivir en la industria, ya que estn subsidiadas por
los gobiernos. Sin embargo, con el paso del tiempo estas empresas se pueden vol\fef obsoletas e
ineficientes por la falta de capital fresco y la ausencia de renovacin de planta y equipo, lo que
causa ineficiencias en el servicio, mala calidad e incapacidad de OJmplir totalmente oon la demanda. En tal caso, los gob<emos muchas veces optan por vender estas industries a particulares
o fomentar l. participacin de capital plivado.
14.5.4 Prdida de eficiencia en el monopolio

Grafica S
CMg
Prdida irrecuperable
de eficiencia
<:
IMg
L---------~~----_.O
0.. 0"
Pm : Precio monopolio
Pe = Precio competencia
Qm = Cantidad monopolio
Oc = cantidad de competencia
376
Lag~fica 5 muestra la cantidad yel precio en un mercado monoplico, en comparacin

con lo que sucede en un mercado competitivo. Un monopolio produce una cantidad menor de
productos (Qm) a un mayor precio (Pm) que un mercado competitivo, donde el precio es Pr:: yla
cantidad Qc, de modo que ocume "una prdida irrecuperablede eficiencia",la cual se representa
en la g~fica 5 con ,j tringulo sombreado.
14.6 Prcticas monoplicas

Las prcticas monoplicas son todas las medidas legales e Ilegalesa que recurren las empresas
con posicindominante para acaparar el mercado.
A diferenciade otras estrategias comerciales,las prcticasmonop6licas buscaneliminar a sus
rivales,no mediante el mejoramiento de la calidad y el preciodel bien o servicio,sino a travs de
medidasque impiden la librecompetencia. Estetipo de accionesvan en peljuio del consumidor,
~ que limitan sus opciones de compra.
El fin tlimo de las prcticas monop6licas es impedir la competencia y la libre concurrencia en
la produccin, la distribucin y la comercializacinde bienes y servicios.
Cuando hay competencia, las empresas buscan aumentar sus ganancias mediante un uso
ptimo de los recursos para atraer una mayorclientela. Eso significa:
..
.' .
Reduccinde costos.
...
Precioselevados
'.1
.'
Mejores precios.
Crecimiento econmico.
..,
...
.'

c:.ph,,1o ,
Monopolio
377
Multas mximas a nivel Internacional:
Unin Europea
10%de las ventas a nivelmundial.
Estados Unidos
100 millones de dlares, o e! doble de las ganancias ilfellaso de! dao a las vlctimas,
lo que resulte mayor,
Brasil
30% de las ventas anuales.
Canad
120% de lasventas anuales.
Mxico
Antes:
Ahora:
hasta 7 millonesde dlares.

hasta 10% de los ingresos en tenitorio nadonal.
14.7 Regulacin de los monopolios de acuerdo

con disposiciones constitucionales
Lamayorade lasnsdones democricas establecen en su orden constitucionalimpedimentospara
laformacinde monopolios puros y oean estctas regulacionessobre losmonopolios naturales,
adems de regular la formacin de monopolios legales. Ene! caso de los monopolios puros y
naturales, la intervencinestatal se justificadebido a los abusos que los monopolistas pudieran
oometer en pe!juiciode los consumidores y del inters general. Parae! caso de los monopolios
legales,esta intervencinse justificacon el argumenlo de! carcter estratgico de algunas Indusmas como la de en.. gla nuclear,la de defensa nacionalo la de los recursos naturales (petrleo,
agua, bosques, selvas,etc).
A continuacin presentamos extractos de constituciones pollticasde dif.. entes paisesen los
que se regula al monopolio.
14.7.
Constitucin de Argentina
Articulo 42. los consumidores y usuarios de bienes y serviciostienen derecho, en la relacin
de consumo, a la proteccin de su salud, segudad e intereses econmicos;a una informacin
adecuada y veraz, a la libertad de eleccin y a condicionesde trato equitativo y digno.
las autoridades proveern a la proteccin de esos derechos, a la educacin para el consumo,
a la defensa de la competencia contra toda forma de distorsin de los mercados, al control de
los monopolios naturales y legales, al de la calidad y eRdenda de los servidos pblicos, ya la
constitucin de asociacionesde consumidores y de usuarios.
14.7._ Constitucin de Costa Rica

Articulo 46. Sonprohibidoslosmonopoliosde carcterparticular,y cualquieracto, aunque fuere
originado en una ley, que amenace o restrinja la libertad de comercio, agricultura
e industria.
Es de inters pblico la acdn del Estado encaminada a mpedr toda prctica o tendenda
rronopollzadora, Lasempresas constituidas en monopoliosd. hecho deben ser sometidas a una
378
legislacinespecial. Para establecer nuevos monopolios en favordel Estado Ode las Municipali
dades se reque<i~ la aprobacin de dos terciosde la totalidad de los miembros de la Asamblea
legislativa.
14.7
Constitucin de Espaa
Articulo 128.
l. Toda la riqueza del pals en sus distintas formasy, sea cual fuere su titularidad, est subordinada al Intersgeneral.
2. Se reconoce la iniciativapblicaen la actividad econmica. Mediante leyse podr~ reservar
al sector pblicorecursoso serviciosesenciales,especialmente en caso de monopolio, y asimismo
acordar la InteM!Odnde empresas "'ando asilo exigiereel Inters general.
14.7.
Constitucin de Mxico
Articulo 28. En los Eslados Unidos Mexicanos quedan prohibidos los monopolios, las prcticas monop6licas. los estancos y las exenciones de Impuestos en los trminos y condiciones
que fijan las leyes. El mismo tratamiento
se dar a las prohibiciones a thulo de protecci6n
a la industria.
No constituirn monopolios las funciones que el Estado ejerza de manera exclusivaen las
,;guientes reas estratgicas: correos, telgrafos y radiotelegraffa;petrleo y los dems hidrocarburos; petroqufmica bsica; minerales radioactivos y generacin de energla nuclear; electricidad
y las actividadesque expresamente sealen las leyes que expidael Congresode la Unin.
14.7._
Constitucin de Per
Articulo 61. ElEstado faaita y vigilala librecompetencia. Combate toda prcticaque la limite y
el abuso de posiciones dominantes o monop6licas. Ninguna ley ni concertacin puede autorizar
ni establecer monopolios.
14.1 ...
Constitucin de Venezuela
Artkulo 113. Nose pennitirn monopolios. Se declaran contrariosa los prinpios fundamentales
. .
,. ... "";
de esta Constitucin cualquier acto, actividad, conducta o acuerdo de los y las particulares que
tengan por objeto el establecimiento de un monopolio o que conduzcan, por sus efectos reales
e independientemente de la voluntad de aqullos O aqullas, a su existencia,cualquieraque fuere

la forma que adoptare en la realidad. Tambines contraria a dichos prinpios el abuso de la
posicinde dominio que un particular.un conjunto de elloso ellas o una empresa o conjunto de
empresas, adquiera o haya adquirido en un determinado mercado de bienes o de servicios, con
independenda de la causa determinante de tal posid6n de dominio, asf como cuando se trate de
una demanda concentrada. En todos los casos antes ndicados, el Estado adoptar las medidas
que fueren necesarias para evitar los efectos nocivos y restrictivos del monopolio, del abuso de la
posicinde dominio y de lasdemandas concentradas, teniendo como finalidadla proteccin del
pblicoconsumidor, los productores y productoras y el aseguramiento de condiciones efectivas
ele competencia en la economla.

c:.ph,,1o 1
379
Monopolio
Cuandosenate de explolacin de recursosnaturalespropiedad de la Nacino de la prestacin

de serviciosde naturalezapblica con exdusividado sinella. el Estado podr otorgar concesiones
por tiempo determinado, asegurando sempre la existencia de contraprestaciones o contrapartidas
adecuadasal inters pblico.
1. Lean nuevamente la nota periodstica sobre Sanciones ms duras contra meno-
pollos' que esta al principio de este capitulo y vuelvan a contestar las preguntas.
Analicen las diferencias en sus respuestas y comntenlas en clase.
2. En cada paTsexisten diferentes monopolios naturales y legales. Elaboren una lista
de ellos y comenten en clase si es conveniente que sigan operando de esa manera,
o qu sugieren que se haga al respecto. Todassus respuestas deben apoyarse en
conceptos econmicos.
14.8 Ejemplo real de un monopolio legal y natural

La Oomisi6n Federal de lUectricidad en Mzico
Antecedente.
la Industria elctrica en Mxico InldO su desarrollo a fines del siglo XJX; mediante una conceslOn
gubernamental, se promoviO el primer proyecto Importante para generar energla elctrica a
travs de las caldas del rlo Necaxa, dando con ello origen a la empresa Canadiense Mexican
Ughtand Power Company Umlted. la cual cambiarla su denomlnaclOn a la de Compania Mexi
cana de Luz y Fuel73 Motriz.
En 1920 funcionaban en Mxico 199 companras mediante la Inversin de empresas extranjeras.
la poblaciOn en Mxico en la dcada de 1930 no llegaba a 19 millones de habitantes. De stos
slo siete contaban con servicio de energTaelCtrica, es decir la demanda no era satisfecha.
Para nevertir esta slwaclOn. el goblemo de Mxico cre el14 de agosto de 1937 la Comislon
Federal de Electricidad (UEI. con la misin de construir plan tas generadoras que pudieran
satisfacer la demanda existente. Para 1960. del total de la capacIdad Instalada en el pals, se
aportaba de la siguiente manera: la CFE54%; la MexJcan Ught25%; la American and Forelgn
12%, y el resto de las cornparas 9%.
En este periodo la demanda por este servicio se vio Incrementada sustancialmente, ya que la
pobiadOn credO en 91 % YsOlo 44% de la pobladon contaba con el servicio de ener!a elctrica.
Ante esta sltuaciOn, el presidente Adolfo LOpez Mateos optO por nacionalizar la Industria
elctrca .,127 de septiembre de 1960. Con ese fin. se modifiC el parrafo sexto de! artrcule
27 de la Constitucin PolTtica de los Estados Unidos Mexicanos para quedar de la siguiente
forma: "l ...1Corresponde exclusivamente a la nacin generar. conducir. transformar, distribuir
y abastecer energa elctrica que tenga por objeto la prestacin de servicio pblico. En esta
materia no se otorgaran concesiones a los particulares y la naclOn aprovechar los bienes
recursos naturales que se requieran para dichos fines (... (Reformado mediante Decreto
publicado en el Diario Oficial de la Federacin el6 de febrero de 1975. Modificado por la
reimpresin de la ConstltuciOn, publicada en el Diario Oficiol de la Federacin el6 de octubre
de 1986.1
r.
380
Naturaleza
del monopolio
laindustria ele<:trlca se divide en dos actividades Independientes entre sr. generadon y dlstrl
buclon. la prfmera en M~jco es un monopolIo legal, pues la unlca empresa autorfzada para
generar electrfddad es la CFE. sin que esto Implique que sea la mas edente o que la naturaleza
de la Industria Impida la competencia
En el caso de la dl~buclOn de energTaelctrica se trata de un monopolio natural. pues resulta
mas eficiente que exista una sola empresa que construya y atienda un nico tendido elctrico,
a que varias empresas mantengan su propia Infraestructura
Problemas de la industria
A medida que ti pars se ha desarrollado y su poblaciOn ha accedido a un mejor nivel de vida,
la demanda por servido elctrfco se ha incrementado a tasas ms elevadas de lo que el Estado
puede atender, lo que ha provocado que el subsidio al sector alcance cifras astronOmlcasy que
esto. a su vez. Impida que se atiendan otras necesidades ms acudantes y de mayor Impacto en
el desarrollo nadonal, por ejemplo, salud y educadOn.
Por otra parte, la organlzadOn de la Industria elctrica es una estructura monopOlica vertical,
es decir, una sola empresa que allende todo el proceso de generaclOn y dlstribuclOn, como
Ibrma de proteger los intereses del consumidor y la soberan!a sobre un recurso que sin duda
es estratgco para cualquier nacin. Sin embargo, esta forma de actuar ya no resulta eRelente
y hoy en dia el avance tecnolOglCoy el Incremento de la demanda Obligan a abrir el sector a la
competencia,
Perll1lectiva. para el to.hro

En los prOxlmos anos, la demanda por energ!a elctrica en MXico crecer a un ritmo no menor
de 6% anual: durante este periodo sera necesario Invertir alrededor de 250 mil millones de
pesos anuales para modernizar los sistemas el@ctricos y garantlzar el suministro.
Pretender enfrentar estos requerimientos con recursos pObilcospone en esgo la modemlzaclOn
y expanslon del sector elctrico, y distrae fondos indispensables para atender otras necestdades bscas, siendo sta una actividad en la que los recursos pueden ser aportados por otros
sectores productivos.
la capacidad de generacin adicional requerida en estos periodos ser de por lo menos de
13 gigawatts (CW) para hacer frente a las necesidades del pals. Blo implica un Incremento
equivalente a mas de la tercera parte de la capacidad Instalada a lo largo de mas de un siglo.
14.9 Ejemplo real de un monopolio puro

El caso Microsoft
Introdllcc16n
A principios de la d!cada de 1990 Microsoft lanzO al mercado un sistema operativo para
computadoras personales que eventualmente llegarla a dominar toda la Industrfa. Wlndows
era su nombre y, a diferenda de otros sistemas, incorporaba dos elementos na.edosos: una
Imagen similar al ms evolucionado sistema Maclntosh y un precio accesible para el comn de
los consumidores.
Craclas a ello rpidamente desplaz a sus demas competidores hasta quedarse con todo el
mercado y convertirse en un monopolio puro.

c:.ph,,1o ,
Monopolio
381
Sin embargo, en los Oltimos aos. y debido a su posiciOn dominante en el mercado, Microsoft
se ha visto involuaada en batallas legales. debido a que este tipo de monopolios est prohibido
por las leyes de muchos paises.
A continuadOn, se presenta la cronologla de un juldo y un repaso de los prindpales aconteclmientos en el caso antlmonopolio entre Microsoft y el gobierno de Estados Unidos.
Oronologa
21 de agosto de 1993. El departamento de justicia recibe de la ComisiOn Federal de Comercio
la investlgaClOn sobre las practicas comerciales de Microsoft.
15 de Julio de 1994. Microsoft y el departamento de Justicia firman un acuerelo de censentmiento que estipula que la primera no puede exigir a los fabricantes de PC que usan el sistema
Wlndows que tambin utilicen otros tipos de software de Microsoft. Pero si puede desarrollar
productos Integrados.
14 de febrero de 1995. El juez de distrito Stanley Sporkin descarta el decreto de consentimiento
por considerarlo demaslado benevolente para Microsoft.
16 de juniO de 1995. Una corte de apelaciones deja sin efecto la declsiOndel juez Sporkln ante
una pellcin conjunta de Microsoft y el departamento de Justicia El caso es transferido al juez
de distrito Thomas PenHeld Jackson.
21 de agosto de 1995. El juez Jackson aprueba el decreto de consentimiento.
Septiembre de 1996. El gobierno de Estados Unidos investiga una posible violaclOn del decreto
de consentimiento por parte de Microsoft.
20 de octubre de 1997. El Departamento de Jusllcla solldta al juez Jackson que multe a MI

crosoft con l mlll6n de dOlares diarios por presuntamente haber Inrrlngldo el decreto de consentmlentc al unir en un paquete el Navegador Internet Explorer con Wlndows 95 Microsoft
argumenta que el navegador es un componente del sistema operativo.
ll de diciembre de 1997. Joel Kieln. procurador general auxiliar, evalOael mandato Judicial
preliminar del juez Jackson contra Microsoft, que estipula separar el navegador del sistema
operativo.
16 de diciembre de 1997. Microsoft apela la declsiOn del juez Jackson, y ofrece a los fabrican
tes de PC una versiOn antigua o separada de Wlndows 95 StO el navegador. Un dia despus, el
Departamento de Justicia pide a Jackson que declare a Microsoft en desacato por no obedecer
la orelen del juez.
22 de enero de 1998. Ante una posible citadn por desacato, Microsoft firma un acuerdo que
le da libertad a los fabricantes de PC para Instalar Wlndows 95 Sin el Icono del navegador.
12 de mayo de 1998. la corte da apelaciones determina que el mandato Judicial contra Microsoft no deberta aplicarse a Wlndows 98, lo que permite a Mlcr050ft lanzar el nuevo producto.
18 de mayo de 1998. la procuradora general. Janet Reno, anuncia que el Departamento de
Justicia. 20 estados (uno se retirO despus) y el distrito de Columbia, abrlran un nuevo caso
antimonopolio argumentando que Microsoft abusa de su poder en el mercado para obstaculizar
la competencia.
14 de septiembre de 1998. El juez Jackson rechaza la Idea de Microsoft de hacer un Juicio
sumarlo para poner fin al caso.
19 de octubre de 1998. Comienza elluiclo antlmonopollo contra Microsoft. Preside el juez
Jackson.
382
16 de febrero de 1999. Concluye la primera fase del juicio despus de 12 tesbgos de cada
parte y declaraciones juradas en Video, entre ellas una de 8111Gates, presidente de Microsoft.
27 de mayo de 1999. Declaraclon jurada de Garry Norrls. de 18M. que posteriormente se
convertlra en el primer ejecutivo del sector en testificar contra Microsoft.
1 de junio de 1999. Comienza la etapa de rplica en el juicio.
24 de Junio de 1999 Concluye la entrega del testimonio.
21 de septiembre de 1999. John Walden. abogado de Microsoft. conversa con la prensa despuS de los argumentos finales sobre los 'hechos probados' del Juicio.
5 de noviembre de 1999. El juez Jacskon entrega en sus 'hechos probados' que Microsoft
tiene poder monopOlico en los sistemas operativos de PC.
Despus de este proceso, Microsoft es declarado culpable y se pretende que haga lo slgulente.
1. Que se divida en dos empresas de productos diferentes.
2. Que se divida en varias empresas que compiten entre si.
3. Que se divida en dos segmentos: pequeos consumidores y empresas.
4. Que ceda la licencia de Windows a sus competidores.
S. Que permita que su marca Uder. Wlndows. aloje programas rlvales.
6. Que permita que Wlndows tenga mas programas para Internet.
se presenta una nota periodstica donde se mencionan los cambios que hace
Microsoft a su sistema operativo Windows. de acuerdo con las recomendaciones del Departamento de Justicia de Estados Unidos.
A continuad6n
..
Microsoft retoca Windows

para cumplir acuerdo
antimonopolio
..
EL FINANCIERO
Microsoft Corp. estuvo de acuerdo
en modificar el sistema operativo
WindOWS
XI!>comorespuestaa las redentes recomendacionesdel Depar
tamento de Justicia, tras un a<;uerdo
antlmonopollo alcanzado con el gobierno estadounldense,
dows era una de las varias quejas que

los rivales de Microsoft presentaron
por anosante el gobierno.

El acuerdo endosado en noviembre
por la JuezestadounidenseCoI~n Co
JlarKotelly,resolviOlos cargosdel go
berno federal de que Microsoft: abusO
Microsoft dar una presentacin ms de su monopolio en los sistemas opedestacada a un boton en Windows que rativos de computadoras personales.
permite a los usuarios de computadoLos termlnos del acuerdo se dlsenaraseliminar el navegadorde la compa:- ron paradar a los fabrltal1tesde comnla, Internet El<j)lorer,diJoel portavoz putadoras mayor libertad de utlllw
de la companla.Jim Desler.
buscadores rivales como Netscape Na-.
El Departamento de Justicia-est revisando el cumplimiento de Microsoft
del acuerdo. la colocacin de un bo-
tOnen un sitio de diffdl accesoen Wi'"
la pantalla de Win.dows.Bajoel acuer-
do, Microsoft tiene prohibido tomar
represaliascontra los fabrital1tes <te

cnmputadorasque elijan los produc
tos que no sonde Microsoft. Tampoco
podrallegar a acuerdosque requieran
el apoyo exclusivo.de algOnsoftware'
de Microsoft.
Mike Pettit portavozde Procomp,un
grupo comerdaJ dentro de la ndustria de las computadoras que esten
oootl'ade Microsoft, comentOqueesta
modificacinreciente era menor.

vigator. de AOl Time Warner lne., asf I'etDt se refi a la mocificaciOncomo
como de otros tipos de software q_ue 1Il 4desperdicio total de tiempo y esno sean de Microsoft, aJ permitirles
ocultar algunosiconosde Microsoften
fuerzo que no tiene nada que ver con
la restauracl6nde I~ competencia'.

c:.ph,,1o ,
383
Monopolio
A continuaci6n
se presentan varias notas petiodiS1icas donde se refieren a otras demandas contra
Mioosoft
La Unin Europea ejerce

accin legal contra Microsoft
Accin legal de la UE contra lIIIicrosoft
La querella es por proticas monop6lioas
EL FINANCIERO
la Unin Europea present una acusad6n de practicas monopOficas contra el gigante de software. Microsoft.
sobre la base de que abusa de su
poslCiO<1
para dominar el mercado de
software para servidores.
la Comisin Europea. rgano ejecutivo de la UniOn Europea, dijo que
su acclen legal sigue a la queja de la

compania esladowdense productora
de software Sun Miaosystems en el

sentido de que "Microsoft violO normas anUmonopollo al O!rgar 11ce,,!,las
en forma discriminatoria y se rehuso
a proporcionar informaclon esencial
sobre su sistema operativo W1ndONS".
La UE present otra demanda contra
Microsoft luego de que la cornpata
de Gates lanzOal mercado su sistema
Windows 2000. por negarse a dar su-
fiente informacin de las interfaces

del mismo -y permitir as su companbilldad.
Agreg que la UE esta abierta a la
innovacin y los avances tecnolOftlcos
sin importar su origen, pero que combatir la expansin de la supremacfa
a mercados adyacentes, por medios
anticompetitivos y bajo el pretexto de
lOS derechos reservados.
Sufre Microsoft tropiezo

en la Unin Europea
Redaccin/EL FINANCIERO
Microsoft violOlas leyesantlmonopollo
ele la Unin Europea y debe afrontar
sanciones. segn una decisin preliminar de un comit de consejeras de fos
15 eslados de la UE.
La declslO<1preliminar de la Comlsi6n
Europea requlere que Microsoft comparta informacin sobre su propiedad
con compa1'iJasrivales creadoras de
servidores. y provea a los fabricantes
de computadoras de una segunda

versi6n de Windows sin el software
audiovisual, dijeron fuentes cercanas
al caso.
Los reguladores de la UEestabled.ron
que la mayor compata ele software del
mundo se niega a detener sus infracdones. Dado que las continuas conversaciones no han llegado un acuerdo, el
organo europeo expuso planes detallados para imponer cambios.
..
Asimismo, se espera que el consejo de

expertos antimonopolio respalde una
multa de cientos de millones de euros,
Finalmente. Microsoft fue concenado por la Comisin Europea a pagar
una multa rcord de 500 millones de
euros (unos 613.5 millones de d6la~
res) por incurrir en prcticas monopOlleas.
384
..
Mdulo) Introduccin
.1.
teorla mkroecon6mic
Otro litigio contra Microsoft
THE NEW 'I'ORK TIMES

OOssemanas despus de ser condenada por la Comisin Europea por
abuso de posicin dominante. Microsoft rue demandada por el principal
portal de Internet en Corea del Sur,
Oaum Communlcatons, por violar las
leyes antimonopofio.
'Acabamos de presentar una demanda

judicial contra Microsoft'. afirm un
responsallle de Daum Communlcatlons.
Mlcrosoft utiliza su posicindominante
en el mercado al construlr su programa
..
de Instant Messenger para su sistema

operatiYO Windows XP y ello ha causado un dao importante para Daurn", de
Microsoft. con sede en Redmond, Was-
acuerdo con la compaia, que cuenta
petencia Justa. acorde a las leyes de

~etencia
coreanas'. dljoMln Seag
con 3S millones de usuarios.

La demanda contra Microsoft: por 10
biDones de won (8.8 millones de dlares). fue presentada dos semanas
despus de que el gigante del software

estadounidense fuera condenado por
la ComisiOl1Europea a pagar una mul

ta r~ord de 500 millones de euros
(unos 613.5 mlll~
de dOlares).
hington, neg6 las acusaciones.

-Microsoft ha participado en una comseo, portavoz. de la empresa.
Daun present en primer lugar una
CJ,Iejaen contra de Microsoft ante la

Comisi6nde Comercio. Funcionarios
de Daum declararon que la Comisioo
sigue investigando la denuncia.
A contlnuaci6n se presenta una nota periodstica relacionada con el tema. AnaUzala yal final
Alertan supermercados
contra conductas
monoplicas en AL
Deben crearse leyes efectivas que regulen

la competencia: ALAS
EL FINANCIERO
Ante el proceso Irreversible de globali
quisltlw Y mejores practicas de como
zacin, la AsociaciOn Latinoamericana

de Supermercados subrayO la impor-
petencla,
Pero tambin mencionaron
tancia de contar con leyes efectivas

que regulen la competencia.
Los lideres deJas cadenas de auto'
servicio se quejaron de las manipuladones de precios"provenientes de las

conductas monoplicas.
la globalizacln aporta beneflclos

a lOS paises laUnoamericanos. en'
que la
globalizaciOn implica. en tos medanos y largos ptazos, grandes riesgos
para las economras de la reglOn los
cuales pueden contrarrestar aquellos
beneficios, ya que si no existenreglas
claras que propicien el equilibrio en

los mercados. la amenaza de los monopolios estar latente y la extineiOn
tre otros mencionaron Inversiones, de las empresas nacionales sera una

tecnologa, mejoramiento de la aten- realidad, con rodas sus funestas concin, fortalecimiento del poder ad- secuencias. resaltaron.
la competencia entre empresas comerdales se ha intensificado notable

y pelfgrosamente.
las adqujsiciones, las rusiones y la

asociac:IOnempresarial constantemente modlflcan el entorno de negocios
imponiendo nuevas exigencias para su

sobrevivencia competitiva los procesas de internacionalizacin alteraron
la estructllra de los mercados y los rodices de concentracin de Jos supermercados de la regiOl1.

c:.ph,,1o ,
l.
Monopolio
385
Por qu es benfica la globaJizacin para los paises latinoamericanos?
2. Ou riesgos Implica que se monopolicen los mercados o utilicen practicas monopoIIcas? Crafica y explica
3. Existen reglas que impidan la concentracin de los mercados? Comenta.

c:.ph,,1o ,
387
Monopolio
.._,ClNA.f1;>
r---------------------------~....:;')o
----------------------------,
~
r ~~
"tST\O
1. Prx que los gobernos fomentan la creacin de monopolios estatales?
2. Cual ha sido el resultado de este tipo de politleas?
3. Cul es la diferencia entre los distintos tipos de monopolio?
4. Qu~ da origen a un monopolio natural?
5. Cual es la diferencia entre un mercado eompetltlvo
y un monopolio? Graea y explica.
6. Con qu mecanismos cuentan los gobiernos para combatir los monopolios puros y las prcticas
monopOlicas?
1. De qu manera perjudica al consumidor el ejercicio de practicas monopOllcas?
388
8. En qu tipo de monopolio se podrTan registrar prdidas? Grafica
y explica.
9. Qu Implka el hecho de que, cuando hay competenda. las empresas busquen aumentar susganandas
mediante un uso optlmo de los recursos para atraer mas clientes7
10. Qu genera la falta de competencia?
Estrudura de mercado de acuerdo

con el nmero de consumidores
IJoscomp@toncla.go"'rI ... ydl .. lplln ..... on @stocapitulo .. logran. trn'.
d. los sigulonte. d@.. mpoos:
Dosulbo la estructura de mercado del ollgopsonio.

Analiza la estructura de marcado dal monopsonio.
Compara el Ollgopolio y el monopolio con el oligopsonio y el monopsonio .
389
390
... J Introduccin ala
tl!Ofla
m!c,oeconmlca
.------
Estructuro
do mOlUdo
elooc","'o
con 01 nmo,..
on_ldo .....
_psOIIlo
0I190,sonlo
L--
.....[
Copitulo 15 Estructura d. mercado d. acuerdo con el nmero de eonsumOdores
391
"\ EX ~
~
0
'.
0...
<lI.Cb~'
Piernas y recursos
econmicos
Alfonso Carda/MILENIO lOlUCA

El estira y afloja. Con el cierre del
presente torneo. a excepciOnde aq....
las escuadras que aon pelean por el
tiMo. los equipos de primera dlvlslOn
han empezado a mover sus piezas para armarse para eJ prximo torneo al
menor precio posible. En un mercado
en el que existen muchos futbolistas
para tan slo unos cuarenta equipos
profeSionales (primela dlvisiOn y primera divlsiOn Al los jugadores ya se
preocupan por acomodarse con un

equipo que satisfaga sus expectauvas.
A partir de esta semana, salvo contadas estrellas de la liga, los jugadores
promediO buscan desesperadamente
encontrar un equipo. lo que a vecesresulta contraproducente. pues mucnas
veces- tienen que aceptar condIciones
ridlculas para no quedarse sin trabajo.
Este es un problema que no SOlo se

presenta en MxiCO, en muchos pai~
ses los futbolIstas corren con la mIsma
suerte; hay pocos compradores para
un nOmllfo considerable de ofertan tes.
pues la cantidad de Jugadores rebasa por mucho la cantidad de equipos
capaces de contratar sus servicios.
Esto, en trmjnos de economTa. se
conoce como oligopsonio. Es decir;
los compradores. al ser pocos. pueden cciuclrse y pactar un precio de
compra Inferior al de libre mercado.
con lo Que Imponen sus condiciones e
incluso, en mas de un caso, ni siquiera
las cumplen.
EsIX> no es tema nuevo. cada temporada de balompie se repite la misma

hlslrla. Mientras no exista un gremio
de jugadores debidamente estructu-
rada, las precariedades laborales para los jugadores promedio seguir'n

dandose. A pesar de que esto es una
problemdca que.aqueja a la mayona
de los futbolistas profesIonales, parece
que nadje jala para el mismo lado. En
el medio futboUstiGOno existe consenso al respecto entre jugadores. Tanto
estrellas que redben miles de dlares
mensuafmente por sus servicios. como
aquellos que calientan cada tempo rada las bancas de la prImera divlslOn
1\, e incluso aquellos que no consiguen
acomodarse en ningO" equipo pero
cuentan con la acreditacin oficial de
M1:>oIIstaprofesIonal. deberian poner
se de acuerdo para obtener mejores
condiciones laborales; de no hacerto,
la historIa se seguira repitiendo.
Antes de estudIar el tema contesta las siguientes preguntas.

1. Qu es un monopsonlo?
2.
Qu diferencia
hay entre un oligopsonlo
y un monopsonlo
..
392
Mdulo) Introduccinal. teorla mkroecon6mic
Competenda perfecta
Ollgopsonlo
Algodn (vestido)
nico consumidor
Muchos
Muchos
Mucho<
Mucho<
fruta y .. !dur.
Aw,nes
MnaS de uso exdusiYO

del.jrcfto
15.1 Monopsonio
Elmonopsonio es una estructura de mercado donde toda la industria abastece a un solo c5ente.
Eneste mercado hay un solo demandante y muchos oferentes. esto es un comprador y muchos
vendedores.
Elconsumidor har uso de su poder de compra obligando a los vendedores a adaptarse a sus
exigencias de calidad y precio. por lo que obtendr los productos a un precio menor al que los
obtendrfa en un mercado competitivo.
Debido a que hay un solo comprador. la curva de oferta a la que se enfrenta ser la curva de
oferta del meneado;de la misma forma la curva de demanda es la curva del comprador individual.
Como ejemplo tenemos a la polida o el ejrcito de un pals donde muchos oferentes pueden
vender los productos que necesitan. tales como uniformes. tanques. aviones. etc.. artlculos que
slo el ejrcito O la poliera pueden comprar. por otra parte. son los nicos que pueden contratar
soldados o polidas.
Otro ejemplo se da en los monopolios legales. stos compran a muchos proveedores bienes
y servicios que necesitan para la producci6n yextracci6n. es decir. los Insumos SOnsurtidos por
rraichos y slo por un comprador.
15.2 Oligopsonio
Es una estructura de mercado en la cual hay un nmero muy reducido de compradores; se encuentra ubicado entre la estructura monops6nlca y un mercado competitivo. Al ser pocos. los
compradores pueden coludirse y pactar un precio de compra inferior al de libre mercado. Los
anlisis sobre oligopsonio son similares. te6ricamente. a los de una situacin de oligopolio.
Un ejemplo de un mercado oligops6nico esel futbol profesional; en la mayora de los paises no

hay ms de veinte equipos en primera divisi6n; sin embargo. hay muchas personas que quisieran
jugar futbol de forma profesional.
Otro ejemplo son las cadenas departamentales. con muchos proveedores que quieren colocar
sus productos en ellas y slo unos cuantos que al final pueden hacerlo.
El problema que hoy tiene el mercado es que muchas empresas oligop6licas tambin son
oIigopsonio y los monopolios son a su vez monopsonio; esto significa que los mercados estn
~talmente manejados por unos cuantos, sin que exista la competencia.

c:.phulo 15
Estructura de mercado d. acue<do CO<1 el nmero de consumidores
393
.._,ClNA.f1;>
r---------------------------~....:;')o
----------------------------,
~
r ~~
"tST\O
1. Cules la diferencia entre monopsonlo y oligopsonfo?
2. Creesque en una economla son buenos los ollgopsonios y los monopsonios?

SI no. qu narras para que no se formaran?
3. Conocescasos de monopsonlo u ollgopsonio en tu pas o regUln? Oescrlbelos y analiza las ventajas

y desventajas que para el consumidor tiene este tipo de estructuras.
Captulo
Fallas de mercado
Los compot.ncias g.... ,;ras y disciplina",s.n
este capitulo .. logran a t",vs d. los siguientes d... mpeos:
Define qu es una falla de mercado.

Explica la Importancia de que exista la competencia en los mercados.
O.flne qu son lo, biene, p6bllcos.
Reconoce las memalidades
positivas y negativas.
Compnondelas consecuencias de los mercados Incompletos.

Entiende la relevancia de las fallas de lnformacl6n.
Examina la Importancia de los bienes preferentes .
395
"
396
.--------11 [
Falla.
'I----_
[ dem ..... do ,
Competenda
1---------<1[
Si."".
1---------<1[
Elrtemalldad..
M..... dos
incompl.to.
Folla da lo
Informocln
___----O [
1-----[
pblic<I'
1---------<1[ La ... distrlbucin
L____
__
Losbl.ne.
preferente

C.pibllo 15
397
Fallasdemercado
'\ "X r
~ '.
o ...
o...
'"
V-.I_g
<S,Cb~'
La Organizacin Mundial
de la Salud exige se prohba
fumar en lugares pblicos
EL FINANCIERO
La OrganizacinMundial de la Salud lo que urge a todas los paTses que aan

(OMS)pide que se prohiba lumar en 00 hayan tomado medidas para protelos lugarespOblkos y de trabajo ce- gertos, que adopten leyesque exijan
rrados para proteger a los fumadores
pasivos.
que todos los lugares publicas y de

trabajo cerrados estn libres de hmo.
ellas mas de SO cancerfgenas, y advierte que causa cardiopatfas y graves

enfermedades respiratorias y cardio-
mitad de los ni'ios de todo el mundo

est expuesta al humo deJ tabaco.
donde se fuma es ms caro que otro en

el que no, debido a los gastos de reno\0d6n, limpieza, riesgo de incendios o
pasibles primas de seguros ms atas,
Eltabsco mataa 5 millonesde persoLa organizacinsosdenequeel humo Recuerdaque camblnse debenres- nas al afto y es la principal causa de
del tabaco contiene cerca de t. mil
pelar los derechos de 10$ fu madores
mortalidad
evitable en todo el mun ..
sustancias qutmtcas conocidas. entre pasivosen sus hogares,dondecasi La do, aunque su crecimiento eS especiatmente preocupante en los paises
en desarrollo, donde ya se producen
cerca de la mitad da las muertes por
vascularessusceptiblesde provocarla
rnuerte prematura entre adullJ:ls.
Asimismo,aseguraque dondeseper-
La OMS afirma ademsque.junto al

costoen\IIdasy en salud causadospor tabaquismo.
eLtabaquismo pasl\'O,exiscenotros La OMS preve que en 2030 ocho de
COSIJ:IS
clreclJ:lS
e InclrecIJ:IS
y deHende. cada10muertesfigadasal cabacote...
mite fumar hay fumadores pasivos. por
por ejemplo, que un centro de trabajo
an lugar en el mundo en desarrollo.
1. Ou entiendes por fallas de mercado?

2. Ou entiendes por una externalidad negativa y una positiva? Cita algunos ejemplos.
3. Oue entiendes por bienes preferentes y qu Importancia tienen para el bienestar de la sociedad?
Preguntas para despus de estudiar el cema.
1. En que tipo de falla de mercado se encuentra el tabaquismo. de acuerdo con lo que se comenta en la
noticia sobre la OMS?
2. Consideras que los gobiernos deben Intervenir cuando ocurre una falla de mercado?
Comenta tu respuesta y ofrece algunos ejemplos reales.
..
398

En general, el sistema de precios asigna de manera adecuada los bienes y serviciOS;sin embargo,
stos a veces no se distribuyen de manera equitativa, lo que impide lograr el bienestar social.
Esto se debe a lo que se denomina fallas de mercado.
rallas de men:ado
Com~encio
Bienespblicos
Extemalidades
Me<cados
incompletos
Falladel.
informacin
la redistribucin
Losbienes
preferentes
_....JI
Rlsitivas
L...I
_."
Negativas
16.1 Competencia
Jando en los mercados no hay competencia surge el monopolio (una sola empresa es la oferente
de un bien o servicio). En ausencia de ese incentivo para el mejoramiento, el producto puede

no cumplir los estAndares de calidad; es decir, se genera una produccin insuficiente, de mala
ealidad y con altos precios. Esto ocasiona una prdida de eficiencia irrecuperable para la sociedad.
Por esta causa los gobiernos han prohibida los monopolios en sus constituciones. Sin embargo,
algunos de ellos consideran que cuando se trata de bienes estratgicos -por eJemplo, el petrleo
o la energa elctrica- es mejor que exista una sola empresa que provea ese bien o servicio. En la
prctica se ha comprobado que estas industrias se vuelven obsoletas, no redituables e ineficientes,
lo que provoca una fola de mercado.
16.2 Bienes pblicos

Hay actividades en las que los particula res no estn interesados en nvertir, o si lo estn lo hacen
de manera muy espordica.

lo anterior se debe a que todas las personas pueden disfrutar de estos bienes sin costo alguno
(el costo de que una persona lo use ms es igual a cero).
PI. mismo tiempo es dificil, o casi imposible, impedir que una persono disfrute d. este bien.
Por esa razn, los bienes pblicos tos suministran los gobiernos. Como ejemplo de bienes pbli.
cos estn los parques, donde cualquier persona puede pasear, llevar a sus hijos a jugar, tomar
alimentos o simplemente caminar sin que le cueste nada.
El alumbrado
pblico es tambin un bien pblico, ya que toda persona que viva en o que
\lsite una dudad, puede disfrutarlo. Elcosto del alumbrado pblico es fio e independiente del
nmero de usuarios.
16.3 EXtemalidades
Las diferentes actividades que realizan los individuos o grupos pueden afectar de manera positiva
o negativa a otras personas, empresas, ciudades o paIses.

399
c:.ph,,1o 15 Fallas de mercado
Existendos tipos de extemalidades:
flsitivas
16.3. _ Extemalidades
positivas
Las extemalidades positivas se dan cuando las acciones de una persona benefician a otros, sin
que el costo de esta accin recaiga sobre ellos.
Por ejemplo, si en una colonia los vecinos se encargan de que sus casas estn bien pintadas y
los jardines bien arreglados, todas las personas que pasen por el lugar se beneficiarn por estar
en un lugar agradable.
Varunar a las mascotas tambin genera extemalidades positivas, ya que eso protege a la corronidad contra enfermedades como la rabia,
16.3.
Extemalidades negativas
Lasextemalidades negativas se dan cuando las acciones de una persona, empresa o pals perjudcan directamente a otros.
Elcosto de este tipo de extt!lnalidades no recae directa o exclusivamente sobre la entidad que
las produce, sino que se reparte entre la sociedad.
Un automvil en mal estado, por ejemplo, contamina el aire; esta polucin perjudica a todos
las miembros de la comunidad y no solamente al usuario. lo mismo sucede con un fumador. el
humo que genera no le afecta slo a l, sino que daa a todas las Pt!fSonasque se encuentran
a su alrededor,
Consideremos el caso de una fbrica que lira desechos t6xicos en un rio, contamina el agua
y mata a los peces y plantas que viven en l. El costo de esta accin no recae nicamente en la
fbrica, sino en todos los ciudadanos que viven en esa localdad.
Los gobiernos de los distintos pases toman algunas medidas para premiar las extemalidades
positivas y castigar de alguna forma las negativas.
Cuando una empresa genera extt!lnalidades negativas se le pueden imponer multas, e induso
elevar el pago de impuestos. Al mismo tiempo, se le puede e~igirque impie los desechos t6xicos
que gener6 y, en casos extremos, se puede clausurar la fbrica.
Premiar las extemalidades positivas es difIcil, ya que las llevan a cabo los particulares por ini
dativa propia. Un ejemplo se da en la Ciudad de Mxico, donde algunas empresas se encargan
de arreglar los camellones y las glorietas de las principales avenidas; a cambio, el gobierno de la
ciudad les hace un reconocimiento pblico.
16.4 Mercados incompletos

Existen otros bienes, adems de los pblicos. que no son sumnistrados adecuadamente por el
mercado. Suele suceder que los mercados privados no suministren un bien aunque ea costo de
produdrlo sea ms bajo que su precio, lo cual es sfntoma in equvoco de una falla en el mercado.
Un ejemplo de esto es el mercado de prstamos por la banca comercial, la cual ha demostrado
..
400
reticenda para ofrecer prstamos con determinados fines,como hipotecas y pequeos negocios,
Estacondidn justifica la intervencindel Estado en estas reas.
16.5 Falla de la informacin

Enocasiones, la intervencin del Estado en la economla se justifica por la poca informaci6n
que el mercado aporta a los consumidores. Estaintervencin adopta la forma de normas sobre
etiquetado, publicadn del contenido del producto, sus riesgos y beneficios, y cualquier otro
dato que resulte relevante para el consumidor al momento de tomar una dedsin de compra,
Hay quienes se oponen a este tipo de Intervendn, pues afirman, no sin razn, que la com-
petencia incentiva a los productores a brindar la suficiente informacin al consumidor como

para que ste pueda tomar la mejor decisin, Porotra parte, mucha informacl6n que el Estado
obliga a entregar escapa al entendimiento del consumidor promedio, por lo que rara vez se le
pone atenci6n, Algo que debemos sealar son los elevados costos en que incurren gobiemo y
empresas para poder cumplir las regulacionescorrespondientes,
En la crisis de 2008 la Informacin que daban los bancos, como las bolsas de valores
de algunos paises no eran objetivas de lo que estaba ocurriendo en algunas empresas y las
calificadoras
no dieron la informacin
correcta de cmo se encontraban
algunas empresas,
hacindoles creer a los consumidores que sus inversiones eran buenas y seguras, cuando en
realidad no era asr.
16.6 La redistribucin
Esla lnequitative distribucin de la riqueza imperante en todo el mundo. Una economa boyante
no nos dice nada sobre c6mo se reparte la riqueza en un pats. Naciones con altas tasas de crec-
miento (por ejemplo, China e India)tienen un producto per cpita muy bajo, lo que se evidenda
en el elevado nmero de personas que viven en pobreza extrema.
16.7 Los bienes preferentes

los bienes preferentes surgen de la preoeupacin del Estado por que los dudadanos no acten
de forma racional; es decir, en ocasiones consumen bienes que reducen su nivel de bienestar o
dejan de consumir otros que lo incrementadan, como cuando las personas fuman a pesar de los
riesgos asociados con el humo de tabaco.
Ante esta situacin, hay quienes defienden la intervencin del Estado para informar a los
ciudadanos sobre lo que ms les conviene, e Inclusoobligarlos a consumir cierto tipo de bien
que el Estadoconsidere necesario. los bienes preferentes son aquellos que el Estadoobliga a sus
ciudadanos a consumir,y al ml.smotiempo puede impone, multas a quien no los use.

401
Un ejemplo de bienes preferentes son las vacunas que los gobiernos exigen que se apliquen
a los bebs e infantes para evitar enfermedades. Otro bien preferente es el uso del cinturn de
segudad al conducir un automvil, ya que esto evita muertes o daos graves en caso de alguna
colisln.
16.7
Bienes preferentes y patemalismo

la idea de que el Estado detennine lo que ms conviene a sus dudadanos se conoce como patemalismo. y ha sido objeto de ottkas a lo largo de muchos aos, pues numerosos economistas
y filsofos socialesconsideran que el Estado debe absteoerse de interferir en las preferendas de
los consumidores. El paternalismo puede dar pie a reglmenes fascistas. como ocurri oon los
casos de Alemania e Italia. en el siglo pasado. gobernados por Adolfo Hitler y Benito Mussolini.
respectivamente.

403
.._,ClNA.f1;>
:;')o
....
r---------------------------~
----------------------------,
~
r ~~
"tST\O
1. Qu es una falla de mercado?
2. oue diferencia existe entre una externalidad negativa y una positiva?
3. Qu son los bienes pObllcos?
4. Ou~ consecuenctas puede traer una falla en la InformaclOn?
5. OU6puede ocasionar en una economla un mercado Incompleto?
6. cual es la Importancia de los bienes preferentes?
7. Por qu se Justifica la IntervenciOn del gobierno en estos casos?
8. Conoces algn ejemplo de externalidades negativas y positivas en tu localidad? Escrlbelas.
9. OUbienes preferentes conoces y qu6 piensas acerca de su uso?
10. Conoces algn ejemplo de un bien preferente que haya impuesto un gobierno y que no haya sido
conveniente para la sociedad?
..
404
ACTIVIDADES CRUPALES
1. Organicen en clase un debate en el que analicen las externencaces positivas y negativas de Su ciudad
o pars, Traten de dar una solucin a las externalldades negativas y comenten cOmo fomentar las posltvas,
2. Analicen los bienes preferentes que existan en su comunidad. Comenten si son adecuados y en qu
otras cosas deberla intervenir el gobierno para convertirlas en bienes preferentes.
3. Debatan en clase qu ha pasado. a travs de la historia. cuando un pals o persona Impone a su pueblo
algunos bienes preferentes que van en contra de la integridad humana
Mdulo
Macroeconoma
405
Periodos histricos
de la macroeconoma
La. _p.t.-.I
.......
rlcal y "isciplina.... on.sto CIIp!tuI

...
lotran a trav ... 1.. Ii,ulontu ....... p.ft .. :
Identifica los periodos .1st6rlcos d. la macroecollomla.

Compara el periodo IIe0d6slclOcon el periodo o.,..eslallo.
Con_ el COllceptOde estan&d6n.
Identifica LIreLlcln que .. Iste entntla macro 't LImlcroeconomla.
Aprende cu'le.
SOft
los instrumentos de cOlltrolmacroecon6mlco
407
408
MU
Macroecooomla
.....-----[
[
Ma~",'::!.la. .
"'''04101 hll\6".OI
1------4-----de la 81a,"",oo_l
......
]
Pe"ooIo
keY"",lano
409
Copitulo 17 Periodos histrlc:os dolo mocroeconomr.

"\ EX ~
o~ '. o...
w
v
~
<lI.Cb~'
Coordinacin fiscal y monetaria,

clave para el desarrollo
econmico
Redacd6nfEL ECONOMISTA
la conduccfOn de una polTtica mone-
-fiscal y monetaria- implementada

en cualquier economra, sin olvidar
taria requiere tambin la aplieacion

responsablede la polftlca fiscal. por
Ello la coor'dlnociOnde ambaspolitl
cas, asr como una poslclOnslida de
lasfina"""s pObllcas.soncondiciones
necesarias para garantizar el crec-
tambin el elemento poltlco, los sucesos internacionales (choques externos) y las expectativas de los agentes
miento econemco de cualquier pas.

sostuvo la Secretarfa de Hacienda y
econmico de cualquier pas, y por ende. sobre los resultados que ejercen
en la sociedad en su conjunto, es de
gran relevancia. explicO.
eeonomicos",
Esasr queel papeldo laspolfticasscal y monetaria sobre e~ desempeo
I1t:sultados soore la palftlea econmica

se pctencalizan a travs de mayores
oportunidades de creclmiento y desarrollo sostenido en el largo plazo para
la poblacin.
"En los ltimos anos hemossido testigos de la experiencia que atraviesan
varas economfas avanzadas como
oonsecuenc:ia de poUticas fiscaJes expansivas y monetarias de carcter insostenible, coment6.
Agregoque.en un prindplo. estas coo-
Crdito POblico (SHCPI.

En $U Informe semanal. la Inslltu'
cendiJoque las fuentes de las crisis Sinembargo.reMO que muypoco se dUdaS parecen favorocer temporalmenhablasobrela Importanciade la coor- te a loshabllantesde un pats, pero no
finanderas son diversas y un tanto
complejas; no se concentran en una dinad6n de ambas ponncas como ere- pueden mantenerse en el tiempo y desola vertiente: "Acotando estas fuentes generativas. se pueden mencionar
principalmente la politica econmica
rrie,nto Fundamental para la obtendn

de una mayor fortaJeza econmica, ya
que a travs de esta va es como los
ben revertirlas con dolorosos ajuste~y
graves coosecoeooas sociales.

1. Que entiendes por macroeconomTa?
2. Cules son los periodos histOricos de la macroeconomla?
3. Cules Instrumentos de control macroeconmico conoces?
4. Con qu polllica macroeconOmicase implementan los impuestos y subsidios?
..
410
Mdulo
Macroeconomfa
En este mdulo (IV)estudiaremos la microeconomla. que es el estudio del comportamiento

de las personas y las empresas. esto es. la actuacin de todos los agentes econmicos a nivel
desagregado.
Ahora estudiaremos la macroeconomla (del gego maklS [makroz[: grande. mucho). donde
se estudia el comportamiento de los agregados econmicos.

La suma del comportamiento de todas las empresas, las famlias y ~ gobierno dan como re9Jltado el estudio de la economa global de un pas, de un continente, de una regin o de una
zona que comprenda varios pases. La maaoeconomla analiza la economla en forma integral;
como el crecimiento econmico reflejado en el producto interno bruto. el nivel de empleo. el
nivel general de los precios y el dficit o supervit comercial que tiene un pals.
l'I!riodosdela
macfOonomla
1
Neoclsico
1
La macroeconomfa
a partir de 1970
Keynesiano
17.1 Periodo neoclsico

Hasta antes de 1929 (ao de la Gran Depresin) la mac:roeconomla se explicaba como un modelo
autorregulador que se caractezaba por generar pleno empleo y no tenerinflan. Se consideraba

que el gobierno no debla intervenir en la economla.
En ese periodo se crea que la econamla tenIa odos: cima. recesin
y recuperacin. pero
siempre en tomo a una tendenda ascendente.

G,ifi<.ll
ama
Tiempo

411
c:.ph,,1o17. Periodos histrlc:osd.ta macroeconomla
Tamo clsicos como necdskos explicaban que eso se debla a que la produccin no crece
de manera uniforme. En el periodo de expansin se invier1en recursos en todo tipo de neqocos y ramas de la economa, creando empleo y crecendo naturalmente todos los factores de
la produc6n. Este crecimiento puede sobrepasar la tendencia y llegar a la cima, sin embargo,
puede ocurrir que esta inversin de recursos se incremente demasiado haciendo que no exista
la demanda adecuada para todos los bienes que gener la economla. y que las empresas contraigan la Inversi6n para deshacerse de los Inventarios, con lo que provocan una contracd6n de
la ecanomia que puede llevar a una recesin con todas sus consecuencias, como el desempleo
y la baja produccin.
Si se incrementa de nuevo la inversin, se contrata a trabajadores y Se compran todos los
insumos necesarios para la produccin, recordando que para los neoclsicos el nivel de empleo
se determnaba de acuerdo con los precios
y salarios. El incremento en la Inversin trae como
consecuenda un periodo de recuperaci6n, hasta llegar de nuevo a la cima. la econornla tendra

siempre cidos y se autorregularia (grfica 1).
17.2 Periodo keynesiano

En el mdulo 111estudiamos sobre la Gran Depresin de 1929. sus causas y consecuencias: la
economla de Estados Unidos en esa poca se paraliz, entr en depresin y transmiti sus efectos
al resto del mundo.
Se trat infructuosamente de utilizar los mecanismos del modelo dsko: sin embargo, este
modelo no tenia los mecanismos para salir de esa crisis. de modo que nadie sabia qu hacer
para reactivar la economla .
.. .
. .. '. ..
oo'
Fue hasta 1936 cuando John Maynard Keynes public su libro Teona general del empleo. del
inters y del dinero, en el que explic que la economla puede permanecer estancada a menos
que intervenga el gobiemo. utilizando tanto sus facultades de recaudacin como de imposicin,
mediante las pollticas monetaria y fiscal.
El gobiemo puede reducir los Impuestos en pocas de recesin y/o aumentar el gasto, y en
pocas de inflacin incrementar los impuestos, subir la tasa de inters y/o disminuir el gasto.
Al mismo tiempo, se debe bajar la tasa de inters cuando se quiere reactivar la econornta, o
aumentarla en pocas de inflacin.

Keynes deda que en pocas de recesin. cuando la inversin privada es menor. se deberla
Incrementar la demanda agregada vfa gasto pblico.
las aportaciones de Keynes fueron tomadas en cuenta por los gobiernos de muchos paises,
haciendo que Intervinieran cada vez ms en el manejo de la econcrrsa, con el propsito de lograr
mayor crecimiento econmico y bienestar para la poblacin.
la economa 'keynesiana' tuvo su mximo auge en la dcada de , 960. Sus teoras influyeron
en las decisiones de la mayoria de los paises en el siglo xx. A I(eynes se le considera el padre de
la maaoeconomia.
..
412
Mdulo
Macroeconomfa
17.3 La macroeconoma
a partir de 1970
Apartir de la dcada de 1970 comenz una crisiseconmica mundial,debida al incrementodel

preciodel petrleo que propid la """,Iudn Ubia, la guena del YomKippury la calda del sha
de Irn.
De 1960 a 1971 el precio del petrleo habla permaneddo estable; sin embargo, los aos
posteriores la demanda por petrleo se inaement, debido a que el petrleo se convirtien la
fuente principalde energla.
Paracontextualizar,en 1950 el consumo lotal de erlerglaera 37,8% de petrleo y 55.7% de
carbn; mientras que para 1972 tanto el petrleo como el gas representaban 64.4%.
pJ mismo tiempo surgi un nuevo fenmeno econmico: la estan'f1acinl que es el estancamiento econmico pero con Inflacin. Para este nuevo acontecimiento, ninguna de las teoras
econmicas dsicas. neoclsicas o keynesianas tenfan respuesta.
Con este acontecimiento se demostr lo difcilque era el controlde la macroeconomla.

Aunque actualmente existen nuevos modelos par. entender y dar solucin a los acontecimientos econmicos, no existe un modelo "general para entender el comportamiento de la
macroeconomla,como en lapoca dsica o keynesiana.Porlo tanto, cada pals toma lasmedidas
que considerapertinentes, aunque existanconsensos mundiales.
17.4 Relacin entre la microeconoma

y la macroeconoma
~rlo general se habla dado tratamiento separado a la microeconomlay a la macroeconomla;sin
embargo, cuando hablamos de que la macroeconomla son los grandes agregados econmicos,
nOSreferimosa la suma del comportamiento de losagentes econmicos a niveldesagregado,
esto es, a la microeconomla.
Un eemplo es el producto interno bruto de un pal. (Pie);de acuerdo con ste se mide el
crecimientoeconmico de un pals (el bienestar econmico). Estecrecimientono se genem solo,
sino que es la suma del comportamiento de milesde agentes Individuales:personas, empresas
pequeas, medianas y grandes, yel gobierno.
Por lo tanto, para lograr un crecimiento econmico se necesitan medidas econmicas, tanto
a nivel macroecon6mico como microecon6mico.
17.5 Instrumentos
de control macroeconmico
la polltica macroeconmicase ejerce con diferentes instrumentos, que a continuacin mencio-
namos grficamente:
;\tAC1d+
ce
II>lIticas fiscales
I_t
"v,~
Impuestos
Subsidios
Transferencias
Gasto p(lblico
413
c:.ph,,1o17. Periodos histrlc:osd.ta macroeconomla
Polftkas
IIIOnllarlas
r
lasa
de Inter~
MIsa monetaria
(cantidad de
dinero en la
economla)
Resenras
federales e
hternacionales
Operadones
de mercado
abierto
Controles sobre
el sistema
bancao
1
Aranceles
knpuestos a la
exportadn
lasa de
descuento en
el sistema
bancario
1
Transaccionesde
comercio Internadonal
Polftlca
cambiarla
lasa de cambio real
TIpo de cambio variable
TIpo de cambio fijo
Depredacin
Apreciacin
Devaluadn
Revaluadn
Flujo circular del ingreso/gasto


vs d. los sigui.nt.s d... mpeos:
Conoce _1mercado de factores.

Distingue entre un bien y un servicio.
Explica c6mo obtiene el goblemo su ingreso y c6mo ejerc:e su gasto.
Conoce y describe un mercado financiero y su Interreladn con la economla.
o Entiende la intagracl6n d. la .conomla de un pals con el resto del mundo .
415
416
MU
Macroecooomla
Desaipdn
r------..[ ...
flujo d....l.r
1---------
.....0/._ .
FluJodrall.rolel
[
1-
Mercado
defacto ...
.,
....
[ Mercado 01.b......
Mrvld ..
1--------0 [ M.rcado
'------e
fIIIInd.... ]
nt~:::,::;::~
]
al .. od~lo 01.1flujo
arca",
Copitulo
l' flujo circulardel Ingres<>'gasto

O~
417
"\ EX ~
'.
O...
w
<lI.Cb~'
Consumo e ingresos
de los hogares suben 0.4%
en abril en Estados Unidos
AFP/EL FINANCIERO
tos gastos de consumo de los hogares
de Estados Unidos subieron 0.4% en
Esa dfra parece Indicar que la sensi-
abril, alza que fiJe Inferior a las prevlsianes, segin cifras ofidales publka-
los hogares-motor tradicional del
ble desaceterad6n del consumo de

crecimiento del PIS estadounidense-
das el viernes por el Departamento de
Comercio.
observada en el primer trimestre. contlnOa en el segundo.
SI se tiene en cuenta que 'a InflaclOn
Desde comlenzcs de ano, el consu-
fue de 0.3% en abril, e1 aumento en
mo aument todos los meses 0.1 %

en trminos reates, con excepd6n de
trminos reales del consumo sOlofue
febrero, cuando se Increment 0.4%,

Indican las cifras del ministerio.
Segunel OepartamentD de Comercio,

los ingresos de los hogaresaumenta-
ron 0.4% en abril; es decir. tanto como

en rnarzo. pero un poco menos de lo
lJl'! p""""lan losanalistas.que estimaban 0.5 por clento.
de 0.1 %, al igual que en marzo.

1. Qu entiendes por PIS?
2. Qu~es el gasto de consumo?
3. Qu significa para 11el concepto inversi6n?
4. Qu significa para ti el concepto ahorro?
5. Qu es el gasto de gobierno?
6. Qu son las exportaciones y las importaciones?
7. Qu son las variables per caplta? Explica.
..
418
Mdulo
Macroeconomfa
B flujocirculares un sencilo modelo que explicacmo el OuJodel Ingresoy del gasto permean
todos los sectores de la economla, y cmo todos formamos parte de ese ciclo; es el vinculoque
relaciona a todos Josagentes de una economia.
Paracomenzar este an.llisis,describiremoslasdiferentes partes que lo componen, comenzando

por los agentes econmicos, seguido del tipo de gasto e ingreso que cada uno de ellos ejerce y,
finalmente, los mercados en los que stos se reladonan.
Por agentes econmicos entendemos las entidades que integran la economa de un pafs que,
dicho de forma simple, son las familias,las empresas, el gobierno y el resto del mundo.
En segundo lugar tenemos el Ingreso (Y) que se define como el pago que hacen las empresas
a los factores de produccin. Esto ser tratado a profundidad posteriormente.
El tipo ... gast.o por .gent.o oconmlco

(Componente. del Pla en el enfo.,e ga.tol
Gasto en consumo. Para abastecerse de las cosas que necesitan, las familias realzan un gasto en consumo, abreviado como C en la contabilidad del producto Interno bruto.
Gasto en Inversin. Elgasto que las empresas ejercen para comprar bienes de capital, que en este caso serviri!n
de insomos para la produccin, se conoce como Inversiny se abreviacon la letra /.
Gasto de gobierno.
Todas las compras que realiza elgobiemo.
como bienes y servicios, induyendo construcciones
e infraestructura (obra pblcaen general), se conocen como Gasto de gobierno y se abreviacon la letra C.
Exportaciones
netas. Se denomina asf al resultado de restar las importaciones. M, a las exportaciones, X. Hacien-
do un recordatorio, las exportaciones son los productos nacionalesque se destinan para la venta en el extranjero;
por otro lado, las importaciones son los productos extranjerosque se destinan para venta dentro de una nacin.
18.1 Descripcin del flujo circular

En primer lugar explicaremosla relacin entre familiasy empresas. y cmo se reladonan a travs
del mercado de factores y el mercado de bienes y servicios(B y Sl, de acuerdo COnel flujocircular
de ingreso/gasto.
La funcin de las empresas es producirbienes y seMdos que puedan ser utilizados por todos
los agentes de la economla.
En este modelo, las familias ofrecen (venden) sus recursos a las empresas (tierra, trabajo, capital y capacidad empresarial)y la empresa, a su vez, compra (demanda) dichos factores, por lo
que a cambio de ellos otorga un pago; renta en el caso de la tierra, salario en el caso del trabajo,
inters por el cap~al y finalmente beneficios, como remuneracin a la capacidad empresarial.

Con el ingresoobtenido, lasfarrillasejercensu gasto en consumo (C); asladquieren los bienes
y serviciosque las empresas producen (figura 1l.

419
c:.phulo 11 flujo circular del IngrescVgasto
Otra parte de los ingresos de las familias se ahorra e incorpora al mercado financiero; sin embargo, esta hima parte ser incorporada al diagrama y tratada ms adelante (figura 5).
Agura 1
ramillas
y
Mercado de lactores
Mercado de B y S
Empresas
18.2 Mercado de fadores

En este mercado se intercambian fadores productivos que por definicin son la tierra, el trabajo.
el capital y la capacidad empresarial.
Es importante insistir en el hecho de que las empresas demandan los factores (consumen) y las
familias los ofrecen (venden), de tal forma que lo correcto es decir, por ejemplo, que las empresas
demandan trabajo y los individuos ofrecen trabajo.
18.3 Mercado de bienes y servicios (8 y S)

Un bien es un "objeto' que satisface determinada necesidad humana, mientras que un seMOO
tambin es un satisactor, aunque se podra definir ms como una accin que como un objeto.
De manera que el mercado de B y S es aquel en el que se intercambian los satisfactores necesarios para todos los agentes econmicos.
18.4 Mercado financiero

Lugar fsico o virtual donde se condlian las necesidades de financiamiento con los recursos disponibles. O sencillamente podrlamos decir que es donde deudores y acreedores acuerdan las
condiciones de tales prstamos; directamente o a travs de Intermediarios.
Adicionalmente, las empresas tambin necesitan adqUirir bienes y servicios de otras empresas o de sr mismas; a este gasto se le llama inversin (J, y es finalmente un pago de las
empresas para las empresas, la inversin se refiere a la adquisidn de bienes y servicios
necesarios para llevar a cabo el proceso productivo, como insumos, provisiones, Inventarios,
etctera (figura 2),
la obtencin de ros recursos para el gasto en inversin de las empresas ser discutido un poco
ms adelante (figura 5).
..
420
Mdulo
Macroeconomfa
Agura 2
l"emilias
y
Meraldo de factores
Meraldo de 8 y S
y
Empresas
Otro de los agentes econ6micos es el gobierno, que obtiene parte de sus ingresosde las contribucionesde las famias, llamadas impuestos (T).
Agura 3
Familias
Gobiernos
Me<aldo de 8 y S
ME!faldo de factores
y
Empresas
A su vez, el gobierno ejerce su gasto de gobierno (G) a travsdel mercado de 8 y S para satisfacersus necesidades(figura 3).
Losimpuestos netos son los que se pagan a los gobiernos. restndole las transferenciasque
el propio gobierno efecta (como los pagos para seguridad social en la forma de pensiones y
apoyos).menos el pago de intereses sobre la deuda que el gobierno haya contraido.
Elpresupuesto del gobierno est representado por (T - G). Si los impuestos son mayores
al gasto de gobierno (G) entonces se tend , un supervit;en caso contrario, se tendr un dficit
que deber ser financiadopor el ahorro de las familiasque se canalizal mercado flnanciero. El
diagrama que induye el ahorro (5) de las familiasse presenta ms adelante (figura 5).
El cuarto y ltimo agente econmico es conocido como "resto del mundo", y aquf se agrupan
todos losagentes econ6micosextranjeros.

Parahacerse de los bienes y servidos deseados, el resto del mundo paga COnsus propios produclos. A esto se le conoce como importaciones (MI, o bienes y serviciostraidos del extranjero.
Por otro lado. lo que nuestras empresas producen y es destinado al extranjero se conoce como
exportaciones (X).
Son exportaciones netas las que resultan de restar al total de exportadones el total de lmponadones. es decir, X-M. Silas exportaciones son mayores a las Importaciones (X - M > O),

421
c:.phulo 11 flujo circulardel IngrescVgasto
quen decir que la balanza comercial es superavitaria; es decir, que nuestro pas exporta ms
bienes y servicios de los que mpcrta. Por otra parte, si las irnportadones son mayores que las
exportaciones (X -M < O) tendremos una balanza comercial deficitaria, ya que estarfamos importando ms de lo que exportamos (en otras palabras estaramos consumiendo ms de lo que
producimos) (figura 4),
Agura4
Famlias
1F
Gobiernos
ij"'" -x-_
Mercado de lactores
I, .~
y
Empresas
X- M
Resto del mundo
18.5 Introduccin del mercado financiero al modelo

de flujo circular
nnalmente, introduciremos el mercado financiero al flujo circular del ingreso/gasto,
las empresas del sector privado. como en este caso se considera al rubro "empresas", pertenecen a individuos quea su vez integran el rubro de "familias, Esto nos permite considerar que
los beneficios que las empresas no entregan directamente a las familias, son de hecho ahorro de
las empresas, lo que a la postre se corwertlr en prstamos para ellas mismas,
Elcomienzo del ciclo es cuando las familias ahorran su dinero a travs del mercado financiero
(figura 5),
Ahora veremos paso a paso cmo se financia la inve~6n de las empresas,

Sabemos que el ingreso de las familias se utiliza en consumo (C), ahorro (S) o en pagar
impuestos (T).
Y=C+S+T
Haciendo uso de las identidades que conocemos, podemos inferir que el ingreso tambin es
Igual a:
Y=C+/+G+X-M
..
422
Mdulo
Macroeconomfa
Ahora, igualando:
I+G+X-M~Y-C;S+T
Por ltimo despejamos los trminos y obtenemos:

10S+
+ (M-)()
(T-G)
1.0
primero que observamos aquf es que el ahorro (S) est directamente relacionado con la
inversin (1) de las empresas. la conclusin de esto es sencilla: entre ms ahorren las familias
Oosindividuos que conforman esas familias) ms recursos habr disponibles para la inversin
productiva.
Para explicar el segundo trmino (T - G) recordemos que el presupuesto del gobierno est
representado por (T -G). Cuando (T-G) > O (es positivo), querr decirqueelgobiemo tiene ms
recursos de los que gast, porque puede hacer pagos a su deuda, lo que a su vez se convierte
en recursos disponibles pa ra hacer prstamos a las empresas, mismos que sern destinados ala
inversin.
Porotro lado, si (T - G) < O (es negativo). entonces el gobierno gast ms de lo que recaud6 y
necesitar pedir prestado (endeudamiento) al mercado finandero. Estogenera que existan menos
recurscs disponibles para finanda, la inve~6n de las empresas.
Una historia similarsucede con el resto del mundo. Cuando (X - M) > O, la baianza comercial
es superavitaria; esto quiere dedr que parte de nuestro ahorro est financiando la inversin en
el resto del mundo.
Pore! contrario, si (X - M) < O, la balanza comercial es deficitaria, por laque podemos inferir
que parte de! ahorro de! resto del mundo est financiando la inversin en nuestro pals.
En conclusl6n. al ahono de las familias (5), ms el supervit del gobierno (T - G) > O, se le
conoce oomo ahorro nadonat de modo que ste, ms el endeudamiento con el resto de! mundo
(X - M), son los que financian la inversi6nde las empresas (figura 5).
Rgura 5. Endeudarrento de las empresas
s
ramBias
~j'
Mercado delaao,es
'
Empresas
,[
Gobiernos
~,i"~'"
4="~"
X-M
Resto del mundo
Pago
dedeuda
Mercado nandero
Ahorrodel
e<uanjero

c:.phulo 11 flujo circular del IngrescVgasto
423
.._,ClNA.f1;>
:;')o
....
r---------------------------~
----------------------------,
~
r ~~
"tST\O
1. Cmose conforma el mercado de bienes y servicios?
2. Explica con tus palabras cOmo se Interrelacionan en el nulo circular, el mercado de bienes y servicios
con las empresas, el mercado de factores y el gobierno.
3. Cuales son los agentes econmicos?
4. Describe los componentes del PIS en el enfoque gasto.
5. Describe la Importancia del ahorro dentro de la economa de un pas.
6. Explica lo que es una balanza comercial; superavitarla y una deficitaria.
7. Cuales son los componentes del ahorro nacional?
8. Analiza el flujo circular del ingreso y el gasto y como interactan cuando se introduce el gobierno y el
resto del mundo.
9. Describe como opera en una economla el mercado financiero.
10. Investiga si tu paTssi tiene dficit o superavlt en sus Rnanzasy a su vez Investiga si tiene d~Rcit o superavlt comercial.
(Discutan las respuestas en ciase).
Medicin del PIB.

Enfoque ingreso y enfoque gasto
Lo. compotondas gonrlcas y disciplinaN' en este capftulo .. logran a trav6. de los slgulentos d... mpeftos:
Conoce cmo se obtiene el PIB.contabilizando los gastos efectuados por los agentes d. una
economia.
Analizaqu6 conceptos se contabilizan en el PNBy a.lllles en el PIB.
Comprende la diferencia entre el Producto Nacional Bruto y producto interno bruto.
Entiende la diferencia entre un bien intermedio y un bien fine!.
Ruona cmo del Producto Nacional Bruto se llega al Ingreso Personal Disponible.
Analiza cmo se obtiene el PIBper cpita y su importancia en la economia de un pals .
425
"
426
Md.1o
Macroecooomla
Medicin del PIB ]

de aClHlrdo(on el
[ enfoque de Ing"'so
Medicin del PIB

d ClHlrdocon .1
enfoque gasto
Medicin dll
Producto Nadonal
Bruto
Diferencia ent .... 1

Producto Nacional
Bruto (PNB)'i el
producto Interno
bruto (PIB)
Medicin del PIB.

Enfoque ingreso
y enfoque gasto
DoIProducto
Nadonal Bruto al
Ing"'so Personal
Disponible
PlB",al
y PIBnominal
PIBper cplta
Yblene,tar
ICon6mlco
Muestra del PIB

de dlfe",ntes
paises
c..pltulo "
Medicin del PIS. Enfoque Ingreso y enfoque gaslO
427
BankiDgde Economas Mundiales 2012

FONDO MONETARIO INTERNACIONAl
El Fondo Monetario Internadonal
pubJic su informe titulado "Pers-
pectivas Economitas Mundiale", en

el que muestra el fan~ngde las mayo<es economras del mundo.
los resultados confirman lo que ya
se vea venir; Brasil, una de las 'loco-
moeeres' del
mundo, ha reemplazado
al Reino Unido como sexta econemta
mundial. Srasilesla m<ryOreconomia de
latinoamrka, y posee una poblaciOn

que llega a los 200 millones de habi,
tan tes, mas del triple que la del Reino
Unido.
Brasil logro crecer en plena crisis financiera mundial hasta un 7.5% en
2010, y durante el ano 2011 otro

2.1%, hasta un PIS IXltaIde 4143 bi
Ilones de reales. que el Cebr eonvlerte al cambio de hoy en 2469 billones
Eslados Unidos
de dOlares y en un 3.5% en 2012.

aunque las perspectivas no son buenas para los proxlmos meses. y'a que
se espera una desaceleracin que
Incluso Influya de manera negativa
sobre toda la regin, en especial Ar-
gentina. su principal socio comercial.

El ronhingserealza teniendo en cuenta
el prodUCIOinterno bMO (PIS) de cada
pars, y los primeros 25 poestos son,
14624184
011..
5745133
Japn
5390897
Alemania
3305898
Fr.lncla
2555439
Brasil
2323528
"'Ino Unido
2258565
II.1li.
2036687
Canad.l
15636&!
~sia
1476912
Irldla
1430020
Espaa
1374779
Australia
1219722
1IhIc.
1004042
(O,.. del Su,
986256
Paises Bajos
770312
Tu"!u"
729051
Irldoneskl
695059
Su~.
522435
ltelgica
461331
Sueda
~Ionia
444S85
Alabia Soudi",
434440
Talwn
426984
Noruega
413511
438884
..
428
Mdulo
Macroeconomfa
19.1 Medicin del PIB de acuerdo

con el enfoque ingreso
Elenfoque ingreso mide los ingresos, salarios, alquileres. intereses y utilidades recibidos por todos
los factores de la producd6n (empresas e individuos). Este enfoque toma en cuenta solamente
a los residentesen un pals; si le sumamos los ingresosexternos netos (es decir.los que llegan del
extranjero),el resultado de todos los ingresoses el producto interno bruto (PIS).
Aqul se calcula el Pl8en trminos de los agentes econmicos que reclben el Ing'''so, mas
no de quienes lo gastan.
Esteenfoque est divididoen cuatro partidas principales:el ingreso nadonal, la depreciacin,

los impuestos indirectos menos subsidiosy los pagos de factores netos al resto del mundo.
19.1
Ingreso nacional
Elingreso nadonal contabiliza las rentas de los tactores de producci6n (tierra, trabajo, capital y
capacidad empresarial). Excluyelas rentas de transferencias, que son los ingresos recibidos por
los agentes econmicos por conceptos de asistencia social, pensiones y otros ms.
19.1." Depreciacin
los activos de capi1al sufren desgaste, y este concepto se contabiliza en una partida llamada
depreciacin, la cual se considera dentro del PI8en el enfoque ingreso.
Losactivos desgastados tienen que renovarse. es decir. adquirir nuevos o repararlos. Esta
adquisicin o mantenimiento significa un Ingreso para quien vendi o realiz los serviciosde
mantenimiento.
Porlo anterior. la depreciacin se suma al PIS.ya que significaun ingreso derivadodel proceso
de renovacindel capital desgastado.
19.1.
Impuestos indirectos menos subsidios

Los impuestos indirectos son aquellos que se cobran en la venta de bienes y servidos. EJ ejemplo
ms daro en el caso de MxicoserIa el IVA.yen Estados Unidos los taxps. Enprincipio se les
conoce como impuestos indirectos porque, aparentemente, no gravan de manera direda al in
dividuo o a la empresa; sin embargo, recordemos que para saber quin est pagando realmente
los impuestos deben tomarse en cuenta muchos factores.

Como vimos en seccionesanteriores, los subsdios SOn transfereodas delgobiemo que se dan
como apoyo a determinados sectores de la economa. De este modo, en el enfoque ingreso
'" contabi~zaloque se paga de impuestos.que son ingresospara el gobierno. pero lo que se da

como subsidios no se cuenta, dado que en realidad no es un ingreso, sino una transferencia de
recursos del gobierno a ciertos sectores de la economa.
19.1
Pagos de factores netos al resto del mundo

Como su nombre lo
tndlca, en este rubro se contablizan los pagos que se hacen por concepto
de ingresos a los factoresde produccin extranjeros.

429
capitulo" Medicin del PIS. Enfoque ingreso y enfoque gasto
A esta cantidad Sdeben restar los ingresos recibidos del resto del mundo por concepto de
pago a los factores nacionales.

Ejemplo del enfoque ingreso:
Enfoque Ingreso
Producto interno bruto

Ingresonadon"
Sueldosy salarios(emple_dos)
U1!lldades(empresas)
Inters
Alquiler(tiena)
Depreciacin
Impuesto.ind~octos....... subsidio.
Pagosfadorl.... nOlosal r_ del mundo
19.2 Medicin del PIB de acuerdo con el enfoque gasto

Mediante este enfoque podemos conocer la magnrtud del Pie. contabilizando los gastos efectuados por los agentes de una econornla.
Como vimos anteriormente,
los agentes que integran una ec:onomfa son las familias, las em-
presas, el gobierno y el resto del mundo,

Para calcular este enfoque Ssuman los diverros gastos que efectan los diferentes agentes
de la economla, de modo que consumo es el gasto de las familias; inversin es el gasto de las
empresas; gasto gubem<Jmental es el efectuado por el propio gobierno y, finalmente, las exportaciones netas constituyen los gastos que hace el resto del mundo en bienesy SlViciosde nuestra
economla (exportaciones), menos el gasto de nuestra economla en bienes y servklos del
exterior (importaciones).
..
. . ~~iWI
Exll0rtaciones netas
19.2
,. .
. . . . .. . ,
Consumo
Elgasto en consumo es el que realizan los individuos de una economa (integrados en familias)
para adquirir los satisfaetores que requieren.
En estos conceptos se Induyen los bienes duraderos, los no duraderos y los servicios.
Los bienes duraderos son aquellos cuyo consumo se realizaalo largo de cierto periodo. como
cmaras fotogrficas, reproductores musicales e incluso los muebles del hogar u oficina.
Los bienes no duraderos son aquellos cuyo consumo se realiza de manera acelerada, como
alimentos, bebidas, artlculos de belleza, combustibles. energticos, etctera.
..
430
Mdulo
Macroeconomfa
En el apartado de servidos induimos un tipo de consumo que no Involucra un articulo sico,

<Dmo estilistas. mdicos. enfermeras, tcnicos, etctera.
19.2.
Inversin
El concepto Inversin se utiliza estrictamente para definir el gasto que se destina para adquirir
nuevos bienes de capital, necesarios para el proceso productivo, El concepto de capital es muy
amplio; por mendonar algunos elementos que lo conforman, se consideran las nuevas plantas
productivas, edificios, maquinaria Y equipo,
Se conoce como inversin privada bruta (1) el gasto que realiza, en capital, el sector privado de
un pals. A su vez, la inversin privada bruta sedivide en inversin residenal, que esel gasto en
nuevos bienes inmuebles. e inversin no residendal. la cual agrupa todo lo dems y, finalmente,
e! cambio (ajustes) en los inventarios de las empresas, lo que constituye la produccin que se
destina a suventa posterior, no de manera inmediata.
Recordemos que los bienes de capital sufren un desgaste llamado depredacin;el valor calculado de ese desgaste se resta de la inversin bruta (que es el total del gasto efectuado en bienes
de capital), y da como resultado la inversin neta, considerada una medida del cambio real en
el acervo del capital.
Inversinneta
19.2..lI
capital ao 0- eapltalao'
Gasto de gobierno
Como estudiamos anteriormente, las compras que realiza el gobierno, como bienes y servidos,
incluidas construccones o infraestructura (obra pblica en generall, se conoce como gasto de
gobierno y se abrevia con la letra "G",
Vale la pena recordar que las transferencias gubernamentales
para asistencia sodal no se
contabilizan en el PIB, por no tratarse de un gasto en productos nuevos.. los pagos por intereses
de la deuda gubernamental tampoco se contabilizan.
19.2
Exportaciones netas
Este apartado se refiere simplemente a los pagos recibidos por la venta de bienes y servidos nadonales (exportaciones). menos el gasto de los agentes en nuestra economla en bienes y servicios
de produccin extranjera (importaciones).

capitulo" Medicindel PIS.Enfoqueingresoy enfoquegasto
431
Enfoque gasto
Producto interno bruto

Gastos de consumo
Bienes duraderos
Biene. no duraderos
SeMcl..
lnYersin nacional privada bruta
Residencial
No residencial
Cambio en .... n\arl ..

Gasto d. gobierno
&portado.... _
Elpolt>cion
Importaciones
En conclusin, el producto intemo bruto (PlB)se puede medir de acoerdo con los gastos que
maliz la economla o de acuerdo con los Ingresos,y se obtuvo el mismo resultado,
Gastos
= PIS = Y
19.3 Medicin del Producto Nacional Bruto

8 Producto Nacional Bruto se mide con base en los datos de la produccin. el Ingreso y el consumo generados por la economla de un patsde manera agregada.
19.4 Diferencia entre el Producto Nacional Bruto (PNB)

yel producto interno bruto (PIB)
Tanto el PNScomo el PIS son la suma de todo lo produddo en un pas, en la que se induy ....
tanto bienes como servicios; de esta forma se obtiene un indicador de la actividad econ6mica. Para
obtener la medidn de estos indicadores se utilizan los precios de mercado d. los bienes.
Aquellos productos que cuestan ms O tienen un mayor valoren el mercado obtendrn dentro
del PISyel PNSuna mayorcontribuci6n.
Existen productos que no se pueden contabilizar, como los que se venden de manera informal
e incluso aegalmente; esterubro Incluyela economla Informal y las transaccionesefectuadasentre

particulares que nunca entran al mercado formal.
A su vez. en el Pl8 y el PNB se incluyen nicamente los productos finales; es decir, aquellos
bienesque no regresan al mercado.
..
432
Mdulo
Macroeconomfa
Los bienes Intermedios no entran en el producto. ya que sern parte del producto final. que
es el que se contabiliza. Si se registraran como producto intermedio y despus como producto
final. se duplicada su contabilizaci6n .
. .. . .
..
Poreemplo. la harina de trigo para elaborar diferentes dases de pan y pasteles que vendern
al pblico no se registra, ya que en este caso es un bien intermedio; lo que se contabiliza en el

PISson el pan y los pasteles. que son el bien final.
Para comprender mejor la diferencia entre un bien intermedio y un bien final. analicemos el
ligulente ejemplo:
Producto
Precio
Valor agregado
1 Icgde I ligo
$ 50.00
S 50.00
Ilcgde har'"
$ 70.00
S 20.00
IIcg de pan
$100.00
S 30.00
PIS = S , 00.00
Si en el PIS se sumaran el precio del kilogramo del trigo ms el de la harina yel del pan, el
resultado seria de $220, pero se estarlo duplicando el costo de la producci6n. Por consiguiente,
en el PIS slo se consdera el valor neto agregado, aadido en cad. etapa de la produccin. de
tal manera que el PIS resulta ser de S 1OO.
Por otra parte, si la harina se vende en el supermercado a una ama de casa si se aade al PIB,
ya que en este caso la harina es un producto final.

Lo mismo sucede con la compra de autOMviles: si el automvil es nuevo y se compra en una
agenda. entra en el clculo del PtS. Un automvil usado que se vende entre paniculares no se
mntabiliza.

19.4.
A"oducto
Prooo
Valor agrtgl1do
Mln ... 1de _leat.
s 60.00
Silicio
$60.00
$95.00
t.ticrocIVp
$140.00
433
S 35.00
S 45.00
PIS = $ 140.00
PIB Y PNB
ElPIBes de suma importancia porque mide el valorde la produccin de bienes y seMcios finales
que se producen en un pas, ya sea por ciudadanos nacionaleso por extranJeros,que realizan sus
inve~ionesen ese par. o en un luga r geogrfICOdetetmlnado. La medicin se realizaanualmente,
pero tambin existen mediciones trimestrales o semestrales, que son importantes para analizar
Ji existen temporalidades o estadonalidades.
A su vez, estos indicadores miden tanto el flujode ingreso como el gasto de la economla en
un periodo determinado.
Un ejemplo muy claro es la poca navidea, cuando es comn que las personas gasten ms,
y bebidas para las celebraciones de la

poca, adems de que los trabajadores tambin reciben su aguinaldo, y muchas veceslo utilizan
ya que compran artculos navideos. regalos, alimentos
para pagar el enganche de una vMenda o un automvil, o lo gastan en un viaje.

Otro ejemplo es la poca de Iniciodel periodo escolar,cuando se ~enen que hacer desembolsos
extraordinariosen Inscripciones,colegiaturas, tiles escolares, uniformes, etctera.
<Cules entonces la diferencia entre el PIByel PN87
Dentro del PIBse considera todo lo producido por nadonales y extranjeros dentro de un pas.
En el PNBse contabiliza lo que producen los ciudadanos en un pas, adems de lo que producen
los connadonales en el extranjero.
..
434
Mdulo
Macroeconomfa
El Pie es el elemento ms importante para conocer la marcha de la economla; sin embargo,

e:<S!enotros indicadores que tambin son Importantes.
Si al PlB se le suma el ingreso de los factores obtenidos por ciudadanos nacionales en el extranjero. yal mismo tiempo se le restan los ingresos de los factores que extranjeros realizaron en
el pals, se obtiene el Producto Nacional Bruto (PNB),
19.5 Del Produdo Nacional Bruto

al Ingreso Personal Disponible
Analicemos otros indicadores del ingreso de la actividad econmica.
Al Producto Nacional Bruto (PNB) se le resta la depreciacin, que es la prdida de valor en
el capital fsico debido al uso y a la obsolescencia; donde /b es la inversin bruta.
PNB = e
'b + G + X - M
De esta manera obtenemos el Pnoducto Nacional Neto (PNN).

EJPNN es la cantidad total de bienes y servicios producidos durante un ao, medidos a precios
de mercado.
Si a la inversin bruta (/,) le restamos la depreciacin, obtenemos la inversin neta
(1,).
'b -
'. =
O
PNN = e + '. + G + X - M
Si al PNN se le restan los impuestos indirectos, los OJales se transfieren al consumidor flnal,
cerno los impuestos sobre las ventas (lVA),los aranceles sobre impon adanes o los impuestos a
los cigarros y bebidas, y se suman los subsidios, obtenemos el Ingreso Nacional (Y).
19.5
Ingreso nacional
ElIngreso nacional es la suma de los ingresos obtenidos por todos los propietaos de los factores
de la produccin; por ejemplo, salarios, rentas. intereses y beneficios.
Al Ingreso nacional se le restan las utilidades de las empresas; a los dividendos y los pagos a
la seguridad social se le suman los ingresos personales, los intereses recibidos por el gobierno y
los consumidores, y los pagos de transferendas, y se le restan las donadones a personas, con lo
que se obtiene el Ingreso Personal (IP),
19.5
Ingreso personal
EIIPno llega completo a las personas, ya que sobre su ingreso tienen que pagar el impuesto sobre
el producto del trabajo (lSR),y asr se obtiene el Ingreso Personal Disponible (tPO),
Las personas utilizan el Ingreso Personal Disponible en el consumo de bienes y servidos, el
ahorro y el pago de deudas.
PIS
e +
PBN
e +
PNS
- Depredacin =
X-M
X-M
PNN
Impuestosindirettos
al comercio
PNN
PNS
l.
IN
ImpuestoSobrela
Proporcinde los
Renta/sociedades- beneficiosretenidos
- Depreciacin PNN
435
capitulo" Medicin del PIS.Enfoqueingreso y enfoque gasto
Impuestos
- indirettos
al comercio
IN
Impuestosa la + Donacionesy
seguridadsocial - va nsferendes
ImpuestoSobrela
- Renta/sociedades
Proporcinde
- los beneficios
retenidos
- SEguridadsocial
+ Donaciones
..../
ImpuestoSobre
IPO
Usosdel Ingreso ~~onal Disponible:
- al extranjero
Transferencias
+ a subsidios del
sedor pblico
Consumo
Ahorro
Pagode deudas
aaves: PIB(produao interno bruto), PNB(Produao Nacional Bruto),PNN(Produao Nacional Neto),IN

OngresoNadonal), ID (IngresoDisponible),IP(Ingreso~rsonal), IPD(IngresoPersonalDisponible).
19.6 Pla real y Pla nominal

8 PIS nominal mide el valor de la producci6n de un periodo (un ao, un trimestre o un semestre),
y los precios de ese periodo (precios corrientes) o de mercado.

El Pie nominal varia ao con ao por dos factores:
Vaad6n de la produccin de los bienes y servicios.
Variaci6n de los precios de mercado.
El incremento en los precios se puede confundir con una mayor produccin. debido a que sta
se mide de acuerdo con el valor de mercado. Para evitar esta distorsin se utiliza el PIB real, que
mide la produccin de un ao determinado a precios constantes, o de un ao base; el aumento
en el PIS se puede atribuir a que l. producci6n se Incnement6; sin embargo, tambin se puede
observar un PiB mayor si los precios de los bienes aumentaron,
Para comparar las producciones
de dHerentes aos, se tienen que valorar los productos a los
precios de un ao en comn. A esto se le Uama valoradn a precios constantes.

Con este ajuste se pueden ver los cambios nealesque tuvo el producto y medir el cnecimiento
real de la economla.
..
436
Mdulo
Macroeconomfa
. .. .
..
;;
....
los Indicesde preciosson esencialespara entender la diferenciaentre PIS nominal y PIS real,
ya que representanuna medicin de la inOacina travsdel tiempo,
los ndices de precios nos indican cunto han aumentado los precios. de acuerdo con un pe-riodo base. Un rndice de precios mide las variaciones promedio de los precios de una determinada
canastade bienes y serviciosque seconsidere representativa,
Una de lasmanerasmssencillasparaobtener el PISreal,cuando se cuentacon la informacin

del Indice de precio. (IP), es a partirde la sguiente ecuacin:
PIS real =
PIS nominal
IP
)( 100
Paracalcular el cambio porcentual del PIS, tanto real como nominal, podemos utilizar la
9guiente ecuacin:
~mblo
Ao 1 - AnDo
porcentual del PIS = -----)(

Anoo
Ejemplo de c6mo ob"ner
2000
2002
2800
3425
3800
4000
4100
2004
2006
2008
19.6
100
el PIS real
lOO
107
115
117
118
2800
3201
3304
3418
3474
o
14,32
3,23
3,44
1.64
Deflador del PIS

EldeOactardel PISes un factor que nos mostrar los cambiosrealesque el PlB ha tenido de un
peodo a otm, ya que ste mide el incremento en el nivel de precios en relacin con el nivel de
precios de un ao determinado, al cual llamaremos ao base.
SIobservamosla figura 1, podemos verque ellPC es de hechoel deOactordel PIS,
PIS nominal
Deflactor del PIS = ---)( 100
PIS real
Se mulllplica por 100 para compensarqueel nmero Indice utilice 100 como basey, al mismo
tiempo, para que Seexpresecomo un porcentaje del cambio con respecto al nivel base, Si el
precio de un producto aumenta sin que cambie la cantidad producida, afectar al PISnominal,
pero no al real.

437
Ejemplo de PIB real y PIB nominal

Otra manera de mantificar el PIS r.. 1 es simplemente med~ la produccin de un ao detenninado,
valuada a precios de un afio base.
En la siguiente tabla observamos una canasta de bienes: libros, bebidas y alimentos. Se muestran los precios y las cantidades producidas en 2006 (P 2006 YO 2006), asi como los precios y
cantidades producidas en 2007 (P 2007 YO 2007).
Libros
100
Btbida,
55
200
Aimentos
50
90
100
110
10
65
210
90
90
En el siguiente cuadro podemos apreciar la produccin de 2007 a precios constantes; es decir,

con respecto a un ao base. que en este caso es 2006 (PIS real).
Por otro lado, apreciamos tambin la produccin de 2007 a precios corrientes. esto es, a los
precios vigentes durante 2007 (PIS nominal).
Para obtener la produccin de 2007 a precios corrientes, simplemente multiplicamos los precios
ele 2007 (P 2007) por las cantidades de 2007 (O 2007).
Para obtener la produccin de 2007 a precios constantes, multiplicamos los precios de 2006
por las cantidades de 2007, con lo que finalmente obtenemos los totales mediante una suma.
la utilidad del Pie real es obsevar qu tanto se increment la produccin de un ao a otro,
pero eliminando el efecto del aumento de los precios.
PIB real
Total
lI'oduccin2001
precios 2006
lI'odutt!n2001
proclo' 2001
1000
1100
4950
5850
18000
18900
29950
31450
19.7 PIB per cpita y bienestar econmico

SIdividimos el producto interno bruto entre la poblacin, obtenemos el PIS per cpila.
PIS per cpta =
PIS
fubl.cin
ElPIS per capila es un indicador del bieneslar econmico, ya que mide lo que le tocarla a cada
ciudadano de un pats, si se dividiera el producto Interno bruto eotre cada habllante.
Cuando el PIS percpita aumenta, se supone que el bienestar econmico tambin aumenta;
aun cuando el producto en realidad no se distnbuye entre el total de los ciudadanos, se ha visto
quecuandoel Pie percpita es ms elevado, el derecho a la salud es mayor. al igual queel nivelde
escolaridad (disrrinuye el analfabetismo). Sin e<noorgo, hay algunos aspectos que genetan bienestar y que no son cuantificables, como el descanso o el ocio, la diversin, y la expectativa de vida.
..
438
Mdulo
Macroeconomla
19.8 Muestra del PIB de diferentes pases

Ahora analizaremos el comportamiento del PIBde los 25 paises que tienen un PIBmayor, comenzando con Estados Unidos, Japn Alemania, China, Reino Unido y Francia.
En el segundo cuadro, el Producto Interno Bruto se ha dividido entre la poblacin y se obtuvo
el PIBpercpita; el puesto que ocupan los paises en el cuadro es el real en la economa mundial.
Es Importante destacar que Estados Unidos, que es el pat. con el mayor PlB, pasa al tercer
puesto; El Reino Unido, que ocupaba el quinto puesto, pasa al doceavo; China, que ocupa el cuarto
lugar en el tamao desu economla, pasa 0199; Brasil, de ser el pas 10 pasa al 50. y Mxico, que
ocupaba el puesto 14 en las economfasdel mundo, en el PIBpercpita se ubica en el lugar 42.
PIS nominal-
EIJA
Japn
Alemania
11' de C!'in.
Reino Unido
Francia
It.llla
canad
Espaa
8mslt
~sla
India
Ce.. a delSur
~o
Ausl.. ",
Holanda
Turqu~
Blglc.!
SUeda
SUiza
Indon.da
~Ionio
Austria
NoIU.ga
Alablll Saudila
13 201819.00
2
4340 133.00
290668t.00
3
4
2668071.00
5
2345015.00
2230721.00
6
7
1844 749.00
8
1251 463.00
1223988.00
9
10
1067962.00
11
986940.00
12
906 268.00
13
888024.00
14
839182.00
15
768178.00
16
657590.00
17
402710.00
18
392001.00
19
384927.00
379758.00
20
21
364459.00
22
338733,00
23
322 444.00
310960.00
24
25
309 n8.00
mOlonesde dlares.
2
5
7
8
9
11
12
13
14
15
16
17
18
19
21
25
36
39
42
44
SO
53
66960.00
51036.00
44 155.00
42552.00
40 168.00
39132.00
38850.00
38440.00
37434.00
37383.00
!Pde China
99
2034.00
Indonesia
105
126
1634.00
817.00
Noruega
Suiza
EUA
Suecia
Holanda
Au,tri.1
ReinoUnido
canad
Au,1J1Ia
Blgb
Ffancia
.6Jemania
Japn
llana
Espaa
Coreadel SUr
fIlIoola
A.. bIlISaudila
tJxico
Rusia
Brasil
Turcufa
India
36546.00
35271.00
34 023.00
31496.00
28108.00
18341.00
8888.00
15416.00
8052.00
6932.00
5660.00
5521.00
dlares.
Despus de analizar estas cifras, observamos que las estadstkas por sr solas no reflejan la
realidad: un PIB mayor no es sinnimo de mayor bienestar, con todo, es mucho mejor que los
paises tengan mayor crecimiento econmico. Tambin es Importante tener en cuenta que este
crecimiento no se genera solo. sino que es la suma del comportamiento de miles de agentes
individuales (pelsonas, empresas pequeas. medianas y grandes, y gobiemo).

439
Aqul se presentael PlBper cpita (2006) yel PIBnominal (2006) de las 25 economlasms
grandesdel mundo. Obsetva los contrastes.
PIBl'IOrtinal
PI8P'" dpltl
10\200000
1~200000
...2000000
10000000
8000000
6000000
'000000
2000000
11-
~:
1
~[
-
.~
~~
..1
12000000
10000000
80"'"
....
000
4000000
2000000
Lllu
1-1-1-1- 1-1-,_~~~~-.~~~
En la siguiente graRca podemos observar las grandes diferencias que existen en el PIS nominal de algunos
paIses de Amerlca latina.
P1Bnominal enA~ca latin.J (2006)
1200000
1000000
800000
600000
1-
400000
1-
200000
1-
...1111-l-~,_-,...->--
Nota~bdos los d;'JlO$de esms er~flcas '1 cuadros se obllNleron del8aoco Mundial
l. Analiza la grfita anterior y responde las slgtlientes preguntas.
al Oue puedes 1nferir del bienestar de estos paises ton los datos de la graRta?
..
440
Mdulo
Macroeconomfa
b) Qu datos te faltarfan para calcular el PIS per cpita de los paIses mencionados?
e) Qu ms puedes Inferir acerca de la ecanomla de estos paises. de acuerdo con las grficas de
Amerlca Latina y las graficas de las 25 economlas ms grandes del mundo?
2. Completa la siguIente tabla determinando cules conceptos se contabilizan en el PIS.

CDncepto
~nta de un automvil usado a un amigo.
Dep$itode 1000 dlares en un. ",en13 bancoria.

Compra de
po<un valorclt 100 dIa .. s.
Malla vende galletas y pamles. sus (ooocklos.
ne un. pastelella legalmen1e e".bleddo
de ""n13 .1 p(lb6co.
Una f.milla compra boletos de aYi6na loodres
vfye,.,
Mo~""~
paJa sus vacaciones.
El ",or SalciNartiene un molno de tJfgo;

sus dentes son las panadertas.
El ,.I\or SaIcl.rlIe... denuo de $U moHno.
tienda di! venta de harina al pilbUco.
\knta de un Ferra nuevo en una agencia de
UI\Il
Colombia.
"famlKa Snchel cena en un restaurante.
Ii!n13de pe~lmic05 palll la IndustM textil.
r.bliadoo de piezas de aaro pa.. 1a e".m,rIa
de una planta automotriz.
Raymundo Pineda t.. baja '" una casa de bolsa.
Un. CostU,.1lI dl,.ft. y conlecdoo. prendas en
su I1oga<
Un dudadanoa~mn tJabaja para una empresa
mexicana(en Mm:o).
r.bticodoo de pa~e, de ocero palllla elabollldoo
de automviles.
JaYl,rCepeda es un IndoCllmon13c1o
quo tlllbaja
en canad; cada mes env(a remesas a su famiia en
Centroamfrica.
Auroraos trabajaclol3 domstica "'era de su pals.
Ii!n13de un .utomVIInue..,. de agencia.
""01 mismo pa~ en que ,. produjo.
Una empl!sa de la industria del_
fabrica
lila parte de su producciII'" Guatemala. olla
en Chln. y ot .. en su pals de o<igen.
Cantabiliu,
PIB
Nocontabilild

441
capitulo" Medicin del PIS.Enfoque ingreso y enfoque gasto
rnjercicio8
Resuelve lo que se te pide.
l.
obten el valor agregado a partir del vaJor de la semilla
menciona cual es el valor
final que se contabiliza en el PIS.
Semtlla
20
Algodn
28
Hilo
35
TeJa
55
camisa
220
Se contabiliza la cantidad de
en el PIS.
2. Obtn el valor agrej!ado y completa los cuadros siguientes, ya sea con Ideas de
productos con lOSque piensas que se logrO ese valor agregado o con el precio de lOS
Insumos.
MI .... I de hle""
40
60
320
500
15
4
15
70
3. cual es la utilidad del denactor del PIS?
4. Describe la diferencia entre depresin y recesiOn.
S. Menciona dos Instrumentos de ponnca Rscal.
6. Menciona tres instrumentos de poltica monetaria.
..
442
Mdulo
Macroeconomfa
7. Dentro de qu tipo de instrumentos de polrtlca se encuentran los aranceles?
8. Si la moneda se aprecia y se deprecia indistintamente, qU tipo de cambio liene

el pars?
9. SI valuamos el PIB de un par. de acuerdo con el enfoque Ingreso, y posteriormente

lo valuamos de acuendo con el enfoque gasto, cual serta mayor?
10. Menciona los componentes del enfoque gasto
11. Explica cmo obtienen las empresas los recursos necesarios para la Inversin.
12. Ou es un impuesto indirecto?
13. Cuales son los componentes del PIB?
14. Ou es un bien intermedio y qu es un bien final?
15. Define valor agregado.
16. Cul es la diferencia entre PIB y PNB1
17. Oui! diferencia existe entre el PNB y el PNN?

443
18. Elabora un cuadro en el que desgloses del PNB eIIPO.
19. Explica qu es el PiB per caplta y menciona la udUdad de esta estadfstica.
20. Investiga el PIB actual de tu pars, as! como su estimacin de poblacin ms reciente y
calcula el PIB per cplta, Escribe tus conclusiones.
21, Obten el PIB real de acuerdo con los siguientes datos.

PISreal
PtB nominal
2004 (a~o base)

2005
2006
2001
800
100
140
725
110
140
830
150
2008
890
130
22. SI el Ingreso nacional es de 59240, cual es el Ingreso Personal Disponible si los

Impuestos sobre la renta de sociedades son de S420, los beneficios retenidos de
S500 y la seguridad social es de 5300; adems, el Impuesto sobre la renta personal
es de 530, yel consumo es de S80?
..
444
_.10
Mocrooconomla
Captulo
Produdo agregado e ingreso

agregado (enfoque keynesiano)
Uoscomp@tendu g.nrf .... y dllClpllna",. In .st.... pltulo .. logron o tnov6s d. los .lgul@nt d@Mmp.fios:
Define demanda agregada y analaa sus componentes.

Explicade qu depende el gasto d. consumo.
Analiza la propensin marginal a consumir (PMe) y la propensin marginal a ahorrar.
Estudia la funcin de consumo d. acuudo con .1 Ingreso disponible y c6mo de sta se deriva la
funcin del ahorro.
Entiende lo que significa 81multiplicador de la inversin y del ahorro 8n una economla.
Anala. lo que
.$ la paradoja
de la austeridad.
Explicacundo un gobierno tiene supervit y cundo dficit.

Analizatanto los impuestos en cuantla fija como en cuantla variable .
445
"
446
Md.1o
Macroecooomla
.--------11
Consumo
1-------...[ FlRlcl6nd. ahorra

1-------iI
1-
Producto agrogado
e ingreso ag ...gado
Ionfoque keyne.lano
",
1-
-1 [
{---------
Producto .,rogado
do equilibrio
Elmultiplicado,
1-
Inv.,.i6n
[ Fapel del goblomo ]

eft la economia
1---------1 [
Gasto pblico
1-------_
Sedorextemo
Gasto
.,"'gado
al incorpora,
L_______
.1 sector extemo
447
Copitulo 20 Producto agregado e ingreso agregado (enfoque keynesiano)

"\ ~JC r
~ o
o
1IIf#0~
u
~
(b
Producto agregado e ingreso agregadO.
(enfoque keynesiano)
La crisis yel paro empiezan a agotar
el colchn de ahorro de los hogares
Amanda MarslEL PAlS
los hogares gas-tan mas de lo que
ingresan el primer trimestre de 201 2.

Nunca se habla dado esta situacin
e1esde2000, cuando ellNE empezo ~

publicar estos datos.
la deuda financiera de las familias se
reduce un 3.4% con respecto a1 ejerdda anterior.
Es una de esas reacdones propias de
la mezcla de economTa y emociones:
"" cuanto un P~s entra en crisis, las
rentas Mjan y se empieza a destruir
empleo; las familias, paJadjicamente,
empiezan ahorrar ms como conse-
cuencia e1e1miedo y frenlUl? del ceosumo. En Espalla la alcanz a Rnales de

2009. en plena Gran Recesin,cuando
ahorraron cerca de 24% de las rentas.
la reactivacin nunca lleg y la actividad del paTs ha entrado de nuevo en
barrena. pero la dlferenda es que ahora los hogares tienen cada vez menos
margen para guardar parte del dinero
que ingresan y en el primer trimestre

del
no SOlola tasa de ahorro no
creci, sino que el gasto pOI'consumo
superO a las reotas. algo que no habla
ocurrido desde al menos 2000. cuando
... ranca la serie del Insdtuto Nacional
eleEstadistica ONE).
Con 5.6 millones de parados, casi dos
millones de ramUias con todos sus
ano,
miembros desempleados, rebajas
Antes de estudiar
S&
el tema contesta
laales y hogares que han agotado las

prestaciones pOblicas, cada vez hay
menos que meter en la hucha. Y no
Slo eso. sino que las !amlias tienen
que echar mano eleella para pagar sus
gastos corrientes. Entre enero y marzo, la renta cisponible de los hogares
y las lnstituciones disminuy 1.3% en
tasa interanual, hasta los 165838 mi

lIones, en tanto que su consumo final
cre<IO 2.1% y sumo 166491. AsI que
las economas domsticas sufrieron un
desfase de 91' millones que slo se
pudo financiar con ahorros o crdito,
pero este Qltimo escasea.
la tasa de ahorro es una media, la
capacidad de ahorro en Espalla reside
bsicamente en el 40% de las hogares
con mas renta, mientras que el 60%

restante no ahorra nada, O Induso
easta mas de lo que eana y lo que
ha pasado es que esa capacidad esta
bajando: las familias que ahorraban.
ahorran menos, y las que gastaban
mas de lo que ingresaban tambin su-
beo", explica Josep Ollver. catedr3dco

de Economla ele la Unl\'tlrsdad AutOnoma de Barcelona (VAS).
8 saldo posId\lO ele I 724 mllones de
euros de las transrerenctas netas
de capital perdbldas no es suRdente
para financiar el montante negativo
del anorro y la inversin, asf que el
las siguientes
1. De qu depende que puedas consumir
y cual
sector hogares obtiene una necesidad
elefinanciadOn de 12591 millones (un

4.8% del PIS trimeSITal).
Aun asl, la deuda de los hogares lIe
\13
bido,
3.
Ou significa para ti el ahorro, y cul es su Importancia
es su importancia
en
primer
lugar, a que se trata
das en hogares diferentes de los que

gastan mas de lo que ganan. Adems,
ainque la renta resulte Inferior a lo
consumido, las familias pueden obleoor re<uJ'SOSpara pagar sus credltos
vendiendo propiedades o recurriendo

a su ahorro. Otros analistas consultadas creen que los datos de consumo
del primer trimestre se pueden estar
sobreesUm~ndo.
la reducdon del ~neleud~mlento prtvado segulra en ~delante porque es
el princi~1 problema de Espalla. En
concreto, el crdito
para la adquisidCl
de vivienda supone 656818 mutones de euros, un 2.6% menos que
hace un ano.
bienes y servidos?
Ou es la InversiOn
bajando,
"" ambos casos de promedios y que

las deudas puede-n estar concentra-
preguntas.
2.
seis meses consecutivos
segn el Banco de Espana. En mayo,

dato hecho pblico el martes, se situ
en 854616 millones. un 3.4% menos
oon respecto a los 884889 millones
del mIsmo mes del eJerck::loanterlor.
El dficit de JOS hogares puede ereeer al tiempo que la deuda b~Ja de-
en la economra?
en econom!a1
..
448
Mdulo
Macroeconomfa
En el capnulo anterior estudiamos cmo se obtiene el producto Interno bruto (PIB).el cual
puede calculerse de acuerdo con el enfoque ingreso O con el enfoque gasto. con el mismo re~l1adoen ambas mediciones.
Gastos
= PIB= Y
Lasempresas y negocios producen una cantidad determinada de bienes y SeMOOS en cada

periodo. Esta produccin se mide en trminos monetarios por ao. semestre o trimestre.
Al total de los bienes y servicios producidos se le llama "producto agregado" (Y) o "ingreso
agregado". donde el ingreso agregado es igual a Y = e + I + G + X-M. Y cada uno de estos
componentes contribuye a formar la demanda agregada de bienes y servicios.
X-M
20.1 Consumo
Elgasto de consumo es el componente ms grande del ga510agregado; sin embargo. este gasto
depende del ingreso disponible de las personas. de la riqueza acumulada a travs del tiempo. de
fatasa de inters y de las expectativasdel ingreso futuro.
Gasto de mnsumo
Depende de
Ingreso
disponible
Rlqueza
acumulada
Tasade
inters
Ingresofuturo
Ingreso disponible y riqueza acumulada

Elconsumo depende del Ingreso disponible y del patrimonio que las personas han acumulado
durante su vida.
Tasa de inters
La tasa de inters es un factor muy Importante par. Incentivar el consumo o para contraerlo.
Si la tasa de inters real es baja. las personas prefieren gastar su dinero; por tanto. el consumo
aumenta; si la tasa de inters ,eal es aha. las personas preferirn mantener el dinero en el banco;
por tanto. el consumo disminuye.

capitulo 20 Producto agregado e ingreso agregado (enfoque keynesiano)
449
Ingreso futuro
Las expectativassobreef ingreso futuro tambin son un factor importante, ya que si, por ejemplo,
una persona sabe que va a ser promovido a un mejor puesto y por tanto va a ganar ms, puede
utilizar sus tarjetas de crdito o comprar a plazos un automvil o u n departamento,
puesto que
sabe que su ingreso futuro aumentar.

A su vez, s la personava a dejar su empleo, sabe que su Ingresodisminuir, por lo que gastar
menos, ya que sabeque por algn tiempo tendr que vivir de susahorros.
Porlo anterior, ellolal de los gastos de consumo es la suma de alimentos, vestido, vivienda,
transporte y gastos diversos.
GrfICa I
Gasto de coosumo a clferentt5 nivefes de In~ dbpmi~
Total de gastos de consumo
1200~~
~~~~
1000~~
~~
800
600 -;'f-----1f-:~~.
$500
51000 $1500 52000 52500 53000

Ingreso disponible
20.1
Gasto de consumo
la grfica 1 muestra cmo el gasto de consumo dependedef ingreso disponible, ya que el primero
es la suma de lodos los gastos que hace una persona, comenzando con lo bsico (alimento y
vestido, vivienda, transporte) y otros, como diversiones, vacacionese imprevistos,
Elconsumo no comienza en el origen. sino en un punto como J; esto se debea que las personas
o familias que no tienen ingresos formales slo hacen un consumo de subsistencia:consumen de
b que ahorraron en ef pasado o endeudndose. ta grfica no muestra los subsidios.transferencias
o donadones que muchas vecesreciben las familias de bajos ingresos.
En el punto K de la grfica, los ingresos son menores al consumo; por tanto,las familias tienen
5US necesidades bsicas. En el punto L, el consumo es igual
al ingreso y en el punto M los ingresos son mayores que ef consumo, por tanto, hayahorro. Este
es un dato muy importante. ya que a medida que las personas ganen ms, consumirn ms; sin
embargo, cuando se obtiene un determinado nivel de ingreso y se satisfacen las necesidades, las
personas comienzan a ahorrar.
que endeudarse para poder satisfacer
Ahorro = Ingreso - Consumo
..
450
Mdulo
Macroeconomla
20.'
..
Funcin de consumo
A la relacin que existeentre el ingreso disponible y el consumo se le llama funcin de consumo.
~a se representa en una grfica en la cual el eje horizontal muestra el ingreso de la persona y
el eje vertical el consumo (grfica 2l; al mismo tiempo. sabemos que las personas incrementan
su consumo cuando tienen un mayor Ingreso; por lo tanto. podemos representar la fundn de
consumo con una Ifnea recta con pendiente positiva.
La macroeconomla maneja los grandes agregados econmicos; por lo tanto. si analizamos

la ecuadn en trminos macroeconrnicos, el consumo es el consumo agregado yel ingreso
tambin es agregado.
e - o + bY
t.C
Pendiente -
o '----------
!~
-b
..
Ingresoaregado (Y)
Representamosla fundn de consumo con la ecuacin de una linea recta e = a + bY. donde
e representa
la fundn de consumo
y a representa la ordenada al origen.
Esimportante observar que la recta de consumo no comienza en el origen. EstosignifICaque

laspersonas. aunque no tengan ingreso. tienen que consumir lo esendal para vivir. pueden vivir
de la asistenda social o de sus ahorros.
La pendiente b (Ilqlly). al tener signo positivo es ascendente; esto significa que a mayor
ingreso mayor consumo. Si hay un 11Y. el consumo se incrementa en b x 11Y. Si la pendiente
b = 0.80. Ysi el ingreso se incrementa en 100 millones de dlares (MOl.el consumo se incrementar en:
0.80
20.1.3
x S!OOMO= S80MO.
Propensin Marginal al Consumo (PMC)

y Propensin Marginal al Ahorro (PMS)
La propensin marginal a consumir expresa cmo cambia el consumo al cambiar el ingreso.
IlC/IlY; la PMCes la pendiente de la funcin de consumo.

capitulo 20 Productoagregado e ingresoagregado (enfoque keynesiano)
451
La propensin
marginal a ahorrar expresacmo cambia el ahorro al cambiar el ingreso 6S!IiY;

la PMS es la pendiente de la funcin del ahorro.
Elingreso disponible, Yd = C + S, se utilizapara el consumo y el ahorro; por ello, una fraccin
del ingreso es para el consumo y otra para el ahorro. En el ejemplo anterior. donde la PMC es
igual a 0.80, la PMS es, por tanto, 0.20. Esto quiere decir que, de cada dlar que se gana. 80
centavos son para el consumo y 20 para el ahorro. Portanto. la plOpenslnmarginal a consumir.
ms la propensin marginal a ahorrar siempre es igual a uno.
#'Me + PMS =
Tanto la propensin mal9inal a consumir como a ahorrar sen muy importantes y dependen de
rrochos factores. Algunos paises consumen mucho y ahorran muy poco, en tanto que en otros
el ahorro es una parte importante del ingreso.
En paisescon un bajo nivelde ingreso, a las personas slo les alcanza para el consumo yahorran muy poco O nada; en sociedades ricasla PMC es alta. pero cuanto ms ganan ms aumenta
el ahorro. Hay que recordar que a nivelesmuy altos de ingreso el consumo no puede ser mucho
mayor,ya que las necesidades estn casi satisfechas, y por elloel ahorro es mayaL
En sociedades donde hay muchos jvenes el consumo es mayor, ya que tienen muchas
nece-
sdades,y por consiguiente el ahorro es menor. Ensociedades donde las personas son mayores y
,,",chas de ellasson personas de la tercera edad, el consumo es menory mayor el ahorro.
Analicemos el siguiente cuadro de consumo y ahorro de un pas, donde la PMC = 0.8 Yla
PMS = 0.2 (preciosconstantes en millonesde dlares).
Cuodro 1
____
Uit;W,ua_C,i'mMi
400
500
800
1000
1100
1500
1600
2000
1000
1500
2400
3000
100
400/500 = 0.8
100/500 = 0.2
200
400/500 s 0.8
100/500 0.2
300
400/500 = 0.8
100/500 = 0.2
400
400/500 = 0.8
100/500 = 0.2
500
400/500
e 0.8
100/500 e 0.2
600
En el cuadro 1 se observa que con un Yde S500. el consumo es de $400 yel ahorro es de
S100; si el ingreso se incrementa a SI 000, el consumo aumenta a S800 y tambin el ahorro
aumenta a $200. Cuando se incrementa el ingreso, el consumo y el ahorro se incrementan de
acuerdo con sus propensiones marginales.
20.1
Funcin de consumo de acuerdo con el ingreso disponible

Para graficar la fundn de consumo utilizaremos la ecuadn de la linea recta C ~ a + bY. Al
mismo tiempo usaremos una recta de 45 para poder campa rar el consumo y el ingreso; es decir.
..
452
Mdulo
Macroeconomfa
que cualquier punto sobre la recta estar en la misma distanda de los ejes, una propord6n de
SWSO,por lo que en esta recta aparecen todos los puntos en los que el ingreso disponible es
igual al consumo (grfica 3).
Si la rectade 45 seinterseca con la funcinde consumo, el Yd = C(puntoS de la grfica 3),
Si la funci6n de consumo est a la izquierda de la recta de 45, el C > Vd; es decir, hay
desahorro (punto A). Para cubrir este faltante, las persooas recurrirna sus ahorros o tendrn que endeudarse para cubrir SU gasto,
Si l. funci6n de consumo est a la derecha de la recta, Yd e, por lo que hay ahorro
(punto ej.
Gri!1Go 3
Consumo
Yd
I000
2000 3000
4000
Ahorro (S)
_i
I000
AhOffll (5)
8____ ....".. 1
f--...:....:...:....::;:=--"":::...----'-- Ingresodisponible
'2000
3000 4000
Desahorro
20.2 Funcin de ahorro

De la fu ndn de consumo se deriva la fun6n de ahorro. Como en un espejo. la informacin
que aparece en la funcin de consumo aparece en la de ahorro.
En el punto A se muestra el desahorro, ya que el ingreso disponible es menor que el consumo.
En el punio 8 el ingreso disponible se usa en su totalidad en el consumo, por tanto, no

hayahorro.
En el punto
e hay ahorro, ya que el consumo es menor que el ingreso disponible.

s= Yd-e

capitulo 20 Productoagregadoe ingresoagregado(enfoquekeynesiano)
453
20.3 Inversin (/)

La inversin es la adquis6n de bienes y servcios necesarios para llevar a cabo el proceso produce
tivo. En este rubro se engloban la materia prima, la maquinaria y el equipo, asr como la fbrica,
las oficinasy el mobiliario.
Analizaremos el comportamiento de la DA cuando se introduce la inversin plan.ada. Sin
embargo. para simplificarel modelo, la invet>inplaneada va a ser constante. I = 50 (grfica
4). Adems,en este modelo no habr sector pblico ni relaclonescon el exterior.por lo tanto:
DA = e
+1
Groi&ca4
la inYMilln planeada es CO'lStante. I 50.
Inversin planeada
75.0
62.5
50.01----------137.5
25.0
50
t2.5
L------------------+v
20.3
AholTO e inversin
Al haber un incremento en la inversin planeada de SO, el producto se incrementa de 250 a
500, por lo que se produce un nuevo equilibrio, donde el ahorro (5) es igual a la Inversn y al
producto (Y) (punto A de la grfica S).
G,I'" S
Ahorroe
InverslOn
S,
S
planeada
,./
A
SO
o
-SO
/'
-100
250
500
Y
1000
..
454
Mdulo
Macroeconomla
20.4 Produdo agregado de equilibrio

En la macroeconom!a, el equilibrio se da cuando el gasto agregado es igual al producto agregado.
En el sigueme cuadro podemos observar cmo se logra el equilibrio en una economa cuan ..
do se introduce la inversin planeada, asAcomo 101> desequilibrios ocasionedos en la economa
cuando la inversin no es la adecuada.
CUodro 2
S
Ahorro
I
Inven.ln
pl .. ..,..
A
250
300
-50
50
350
.04 > Vd
Expandir
500
450
50
500
.04 ~ Vd
Permanec.r
1000
800
150
50
850
.04 < Vd
ConlJa.r
En el cuadro 2 vemos tres escenarios distintos. En el punto A la demanda agregada o gasto

agregado (C + 1) es de $350 y el producto agregado es de $250; por lo tanto, la economla debe
expandirse para satisfacer la demanda. En el punto 8, el producto y el gasto agregado son iguales;
por tanto, la econom[a se encuentra en equilibrio. En el punto C, el gasto agregado es de $850
yel producto agregado es de SI 000; por tanto, la economa debe contraerse.
Para comprender
por qu se dan estos desequilibrios
entre la demanda, el gasto agrega
do y la produccin, hay que analizar la diferencia entre la inversin realizada y la inversin

planeada.
La inversin planeada o deseada es la que realizan las empresas para producir una cantidad
de bienes o servidos que consideran adecuada, La abreviaremos l.
La inversin realizada es el monto real de inversin; es la cantidad de nueva planta Yequipo
que adquiere una empresa durante un ao, ms el incremento en los inventarios. Esta Inversin
tambin incluye la acumulacin Indeseada de Inventarios.
Muchas veces las empresas no alcanzan a reducir el nivel de produccin ante una demanda
Insuficiente, lo cual provoca una saturan en el mercado de bienes, para los que no hubo d~
manda. Esta situacin continuar mientras persista El exceso de oferta de bienes.
Las empresas realizan su inversin de acuerdo con su experiencia; la demanda por sus prodoctos, la moda, las expectativas que las personas tienen sobre sus productos, etc. Sin embargo,
las empresas no pueden saber con exactitud cmo pueden afectar a su produccin los factores
ectemos.
Muchas veces las empresas producen una mayor cantidad de artlculos de los que demanda la
economla, lo que provoca la inversin no deseada o la acumulan de lnventarios.
De esta manera concluimos que el gasto agregado planeado es igual al consumo ms la
inversin planeada.

455
Grl1ia6
Glir"" delgosla- Product. agregad. (e + 1)
1t ......
._-..
(OA-C+/)
1000
850
Y:........
ICOiI ..
c.
(1
500
300
250
200
En la grfica 6 de producto agregado (Y), vemos tres casos diferentes:

En el punto A. el GA > Y. la producci6n en esa economta debe expandirse; es decir. en ese
pas se demandan ms bienes y servidos de los que est generando la economa.
En el punto 8, el GA = Y. El gasto agregado es igual a la producci6n; la economla de ese
pars no necesita contraerse ni expandirse, se encuentra en equilibrio.
En el punto e, el GA < Y. En esta economa se estn produciendo ms bienes y servicios
de los que se requieren y las bodegas estn llenas de inventarios; por lo tanto, la econornla
tiene que contraerse.
20.5 El multiplicador
En esta secci6n analizaremos lo que sucede cuando se presenta un incremento en la inve"i6n
planeada.
Para que se incremente la inverS6n planeada es necesario que las expectativas de las empresas
sean buenas, Si ven un futuro optimista, tanto en su pals como en el extranjero, pueden decidir ampli.ar sus operaciones; por ejemplo, aumentar el tamao de su planta, llevar al mercado
nuevas lineas de productos y diversificarse o fusionarse con otras empresas para Incrementar la
produccin. Para ello es necesario incrementar la inversin planeada.
PJ mismo tiempo, la empresa analizar la tasa de nteres real, con ~ fin de saber si es un buen
momento para solicitar un crdito.
Cuando se da un incremento en la Inve"i6n planeada, las empresas invert.irn en nueva planta

Yequipo, lo cual se traducir en un aumento del producto. Este aumento cambia en un mltiplo
de la inve"i6n planeada, que llamamos el muhiplicador,
la propensi6n marginal a consumir y a ahorrar son fundamentales para entender los efectos
del multiplicador,
Si un pals tiene un incremento en su inversin planeada de 100000 millones de dlares, este
incremento en la inversin se emplear en la adquisicin de todos los insumos para aumenlar
la produccin =como maquinaria, equipo y materia prima- adems de contratar trabajadores
de diferentes niveles, desde obreros y vendedores hasta gerentes, los cueles recibirn un salario,
..
456
Mdulo
Macroeconomfa
Todaslas personas que recibieron su salario destinarn una parte al consumo y otra al ahorro.
Recordemos que la PMC + PMS ~ 1.
Slla PMC = 0.8 Yla PMS = 0.2, de cada dlar recibido 80 centavos van al consumo y 20 al
ahorro.
Analicemos lo que ocasiona un incremento en la Inversi6n de 100000 millones de dlares en
el producto.
"'odro3
"DA = "GA
(Enmiles de ",lIones)
Inversj.6n
plneada
1
Inversin
tOOx 0.8
80 x 0.8
64 x 0.8
51.2x 0.8
4t "0.8
32.8x 0.8
26.2x 0.8
2t x 0.8
16.8x 0.8
tOo.oO
80.00
64.00
51.20
41.00
32.80
26.20
21.00
16.80
13.40
Inaenwnto total
del consumo
500.00
3
4
5
6
7
8
9
lO
Muhiplicador = ;,I*
l-PMC
Multiplicador = 100
1 - 0.8
1
.I*-
PMS
- 500
Si queremos calcular el efecto multiplicador de la inversin con un mtodo de tabulacin.

romo en el ejemplo anterior,sabemos que debemos multiplicarel cambio en la inversin(cuadro 3)
por la propensin marginal a consumir (0.8). El resultado obtenido se lleva al siguiente periodo
y se vuelve a muhiplicar por la PMC, y as sucesivamente hasta que el producto obtenido de la
multiplicacintienda a cero, con lo que obtendremos un efecto total de 500 mil millones de dlaresdentro del producto agregado. Enese momento se considera agotada la invel>noriginal,
aunque despus de muchos periodos.
Para facilitareste clculo, podemos utilizar la frmula del multiplicador de la inversin, en la
que slo es necesario dividir uno entre la propensin marginal a ahorrar, y asl obtenemos directamente que el efecto multiplicador gener 500 mil millones de dlares. ~sta es la forma prctica
de cuantificar lo que ocurre cuando hay un incremento en la Inversin.

457
capitulo 20 Producto agregado e ingreso agregado (enfoque keynesianol
20.5.
Multiplicador del ahorro

Elahorro tambin tiene efecto multiplicador.
!IiIl.
CUidro.
Ahorro x PM5
Tat.1
(en miles de mllfone5)
1
2
wn mUes de millones)
100 x 0.2
20 x 0.2
4 xO.2
0.8 x 0.2
100.00
20.00
4.00
0.80
0.16
lOtal
125.00
Invtl1itl
4
S
Muniplicador = /!J'
l-PMS
1
M'-PMC
Multiplicador = 100 _1- = 125

0.8
Si queremos calcular el multiplicador con un mtodo de tabulacin. como en el ejemplo
anterior. debemosmultiplicare! cambio en la inversin por la propensin marginal a ahorrar. El
resultadoobtenido se llevaal siguiente periodo y se vuelvea multiplicar por la PMS. y asl sucesivamente hastaque e! producto obtenido de la multiplicacin tienda a cero. con lo que obtendremos
un efecto total de 125 mil millones de d61anessobnee! producto agregado. En ese momento se
considera agotada la inversi6n original (cuadro 4).
Para facilitar este cakulo, podemos utilizar la frmula en la que slo tendramos que dividir
uno entre la propensin marginal a consumir, y as! obtendtlamos directamente que el efecto
rooltiplicador gener 125 mil millones de dlares.
G<iflQ 1
Eiecto5; de un incremento
e+
tri
la invef1iOO $Obre ti p nxlucto ~
I
y
1000
CA _
850
500
r .....
c.,
N.SO
I~""
300
250
200
O 1L>..-=:.,25::0,--"'5OO::-:--"'85"'0,------ Pred""to agregado (Y)
..
458
Mdulo
Macroeconomfa
Grfica de producto agregado y cuando hay un .:1/

En la grfica7 vemoscmo un tJ de $50 provocun cambio en el consumo de $300y un cambio
Iotal en el gasto agregado por $350.
Debe tenerse presente que el anlisisanterior muestra una economla muy simple, donde no
hay gobiemo, mercados financieros,ni sector externo; al introducir estos sectores al modelo, el
rrtJltiplicadores menor.
Tambines importante destacar que una reduccin en la inversintrae como consecuencia
una reduccin en el producto, lo que ocasiona un efedo mul1iplkador a la inversa, pues las
personas ganan menos y esto trae consigo un menor consumo Y. por tanto, un decremento de
la produccin, un aumento en el desempleo y una reduccin en el ingreso de las personas, todo
elloderiva en un menor poder adquisitivoy la consiguiente reduccinen el producto.
20.5
La paradoja de la austeridad
La paradoja de la austeridad se da ruando un incremento del ahorro de S a SI disminuye el consumo, y se origina una disminudn en el produdo Y de A a 8 (grfica8).
Grfica 8
Ahorro e InverslOn
planeada
,~
5,
5
50,-
.-.-
A/~
Or---~-------------
-50
-100
/'
y
L.....
400 500
1000
la paradoja de la austeridad, o de la frugalidad, como se le conoce, consiste en que cuando se incrementa el ahorro bajo determinadas condiciones el ingreso naconal se reduce. Esto
se debe a que cuando en un pafs se incrementa la propensin marginal a ahorrar se reduce la
propensin marginal a consumir, lo OJal crea un drculo vicioso que trae como consecuencia una
reduccindel producto Y.
A largo plazo, sin embargo, el ahorro (convertido en inversin)favoreceel crecimiento econmico.
20.6 Papel del gobierno en la economa

20.6
Politica fiscal
En el apartado anterior se estudi una economla muy simple, en la que no se involucraba al
gobierno; sin embargo, en todos los paises los gobiernos locales, estatales y federales ejercen
polltlcas monetarias y fiscales para llevar a cabo el buen funcionamento de la economfa.
Lapoltlca fiscalse compone de los gastos de gobiemo y de los Impuestos.

459
La polltica fiscal
(Dmpras gubemamentales
en bienes y servicios (G)
Impuestos - Transrerenclas
= Impuestos Netos
Los impuestos son los pagos que las empresas. los negociosy las personas dan al gobierno.
las translerendas son los pagos hechos por los gobiernos a personas. sin que stas den a
cambio ningn tipo de servicio.como la seguridad socialy los subsidios.
Si los ingresos del gobierno son

mayores que sus gastos. se tiene
un supervit presupuestario
Si los gastos del gobierno

superan a los ingresos. se tiene
un dficit presupuestario
1
T>G
Ahora
SI elgobiemo financia con

impuestos todo su gasto. opera
con un presupuesto equBibrado
T<G
el gasto agregado lo conforman el consumo,la inversin y los gastos gubernamentales.

GA ~
e+I +G~
DA
20.7 Gasto pblico (G)

Elgasto pblico es un componente del gasto agregado. Eneste rubro entran todos los gastos
que efectan los gobiernos: obras pllblicas. seguridad. comunicaciones. educacin y salud.
asl como el pago a todo el personal que labora para las diferentes entidades gubemamentales. Tambin los subsidios, que son apoyos monetarios o en especie de los gobiernos a la
produccin
o al consumo.
stos se otorgan
a los bienes considerados
de primera
necesidad,
como el agua. energla y bienes agrkolas. o a bienes preferentes tomo la educacin y los
servicios mdicos.
Al Incorporar el gasto pblico al modelo se produce un efecto multiplicador.como el de la
inversin;un incremento en el gasto del gobierno provoca el mismo crecimiento en Y que el
ocasionado por un incremento en la inversin planeada, por lo que se obtiene un nuevo equiibrio
con un producto agregado mayor.
Al introducir en nuestro modelo el gasto de gobierno (AG = 50); el gasto agregado (GA)
se desplaza paralelamente hada arriba. de GA, a GA,con un nuevo equilibrio(grfica9).
Este incremento en el gasto pblicoestimula la economa, ya que el producto agregado (Y)
yel gasto agregado (GA)tienen un crecimiento de $300.
..
460
Mdulo
Macroeconomfa
G,lfica 9
e + I+ e
y
CA, ..
Gol!, ..
c s t .. o
c.,.",
'" .,
50
850
500
300
250
200
o """""-25-0--50-0---'-85-0--1-.-5-0-- Productoagregado (Y)
20.7
Impuestos
Tras estudiar la parte de la polltica fiscalque implicael gasto pblico, podramos decirque ste
es una inyeccin al producto. Ahora se observar cmo los impuestos son una filtracin del
producto y es el rubro del que los gobiemos obtienen sus recursos.
Losimpuestosafe<:tar~nelgasto agregado, ya que reducirn el consumo. Cuando una persona

paga impuestos ~ extrayendo una parte de su ingreso;al mismo tiempo, cuando ahorra, parte
de su ingreso lo extrae del consumo presente, para consumirloen el futuro.
Lo que entra al producto son el gasto (G) y la inversin(1), lo que se extrae del producto son
el ahorro (5) y losimpuestos
Portanto, el equilibriose da cuando:
en.
I+G=S+T
.Al ingresodisponiblese le restan losimpuestos;eldinero que l. queda a la persona lo utilizar
para consumir bienes y servicios,dependiendo de su PMC; el resto lo ahorrar de acuerdo con
su PMS.
v: T= e + s
Impuestos en cuanta fija
Losimpuestos en cuan!fa fijason un impuesto constante que no varacuando el producto cambia; por tanto. el gasto agregado disminuyeen la misma proporcinque el impuesto, yel gasto
agregado se reduce paralelamente; esto provocarque el consumo disminuyadependiendo de
la PMCy el ahorro de acuerdo con la PMS (grfica 10).
Porejemplo, si se recaban impuestos por un monto de 80 millonesde dlares, PMC = 0.8
Y PMS = 0.2, .1 consumo disminuyeen S64 millonesd. dlares (80' x 0.8) = 64' yel ahorro
disminuyeen $16 millonesde dlares (80' x 0.2) = 16', Y aslsucesivamente.

capitulo 20
Productoagregadoe ingresoagregado(enfoquekeynesiano)
461
GrablO
Grfica
del COrtSUrnD1lfOcb:tO ~oante
m Impuesto
dP ruantla fija
y
CI(anle:S de Impuestosl
',(CtIf'I un Im~to efe NantliS ftja)
o ""-'''-----------Y
I
ProduetDagregado (Y)
Y,
La apllcadn de un impuesto en cuanta fija reduce el consumo (punto A a punto B) debido a

la reducci6n del Ingresodisponible, ya que de este mismo depende el consumo (grfica 10), La
nueva funcin de consumo se desplaza hacia abajo, paralela a la original.

Impuestos de manta variable
En realidad, los impuestos se tasan de acuerdo con los ingresos personales, sobre todo cuando
hablamos del impuesto sobre la renta: pagan ms las personas que ganan ms, Si hablamos
de impuestos sobre las ventas, las personas que ganan ms consumirn ms bienes y seMcios;
por tanto, los impuestos que pagarn son mayores, ya que cada producto que compran traer
mpllcita una parte del impuesto.
El impuesto sobre las ventas es un impuesto muy justo. ya que las personas que tienen un
mayor ingreso compran una mayor cantidad de bienes y servicios.y pagan una mayor cantidad
de impuesto, Laspersonas cuyo ingreso es bajo, y por tanto tambin lo es su consumo. pagarn
una proporcin menor del impuesto,
Recordemosque los impuestos son los Ingresosdel gobierno y a nadie le gusta pagartos, como
hace notar Michael Bloomberg: "los impuestos no son cosas buenas, pero si quieres servicios
alguien tiene que pagar por ellos,
asr que son un mal necesario".

G<l1iQ 11
6rfIQ del <OnSumo-ptOducto ~
con lA'fmput'Sto dt wantl'. variable
C,Can"'sde Impuestos)
~ C,(con 15%de impuestos)

H
I
o 00.::::....
-'-
V,
C,(con30% de Impuestos)
-1> Producto agregado (Y)

Y,
..
462
Macroeconomfa
Mdulo
Enla grfica 11 podemos observar cmo acta un impuesto variable.

Cuando no hay impuestos el consumo es mayor,como en el punto D.
Cuando la tasa Impositivaes de 15%, el consumo se reduce al punto E.
Con un impuesto de 30%, el consumo es mucho menor (punto F).
20.8 Sedor extemo

Jlctualmente, la mayortade los paises del mundo estn abiertos al comercioexterior,es decir,no
son economlas cerradas.
Las economlas abiertas se relacionan con otros paises, al comprar o vender sus productos o
servidos, asl como tambin por la compra-venta de activos de capital en los distintos mercados
financierosdel mundo.
Lasexportaciones (X) son bienes y serviciosque se producen en un pals y se venden en el extnlnjero. Lasimportaciones (M), son los productos que se compran en el extranjero y se venden
en un pals distinto de aquel en el que se ",,!iz la produccin.
Porejemplo, Colombia produce caf y lo exporta a diferentes pases de Europa como Francia,
Espaa y Alemania; estos pases importan el caf colombiano que consumen en restaurantes,
cafetertas, etc" ya que lo consideran como uno de los mejores del mundo.
Las exportaciones, menos las importaciones. son las exportaciones netas (XN). Cuando se
habla de exportaciones e importacionesde bienes, las exportaciones netas tambin se conocen
como balanza comercialo balanza de pagos.
SlJpE!fjvlt
comercial
1
x ",
Dficit comerdal
Si las exportaciones son mayores que las importaciones
I'quilibocomercial
1
x=",
(X > /lA) lo que ocurre es un supervi1
comercial;esto quiere decir que el pas est vendiendo al exterior ms productos de los que est
comprando.
Cuando se habla de un equilibrio comercialquiere decir que las exportaciones son iguales a
lasImportaciones (X = M).
SIlas exportaciones son menores que las importaciones, lo que ocurre es que el pats vende al
e<teriormenos de lo que Imporla (X < M) y, por tanto, tiene un dficit comercial.

capitulo 20 Productoagregado e ingresoagregado (enfoque keynesiano)
463
20.9 Gasto agregado al incorporar el sedor externo

JlI agregar a nuestro modelo el sector extemo. ste queda completo: GA = e + J
+ G + XN.
las importadones son una fuga del gasto agregado. pues saleo recursos del pals para comprar bienes y serviciosde otros paises; las exportaciones son inyeccinal gasto agregado. ya que
entran recursos al pals a travs de la venta de bienes y servicios.
I
GA=C+/+G+XN
Donde
XN = exportaciones netas (X - M)
Retomaremos este lema eo secciones posteriores para analizar detalladamente el comercio

exterior.

,,\ONA,f/O
465
:a., ---------------------------------~
r--------------------------------~
v
..
('
~"I:
"f$1\0
1. Qu es el consumo?
2. Oue es el ingreso disponible?
3. Cuales son los determinantes del consumo?
4. Qu pasa con el consumo slla tasa de Inters real disminuye?
5. De que depende el ahorro?
6. Cmo es la pendiente de la funcin de consumo?
7. Qu es la propensIn marginal a ahorrar
y qu es la propensin marginal a consumir?
8. Cmo es la propensin marginal a consumir de los jovenes. si hay muchos en un pas?
..
466
Mdulo
Macroeconomfa
9. De acuerdo con tu Ingreso. cul es tu propensin marginal a ahorrar?
10. Qu es la inversin y de que depende?
11. Qu es la Inversin planeada o deseada?
12. Ou es la Inversin realizada?
13. Qu diferencia hay entre InversiOll planeada e nverston realizada?
14. Qu sucede 51la InversiOn planeada es mayor que la realizada?
15. Qu pasar con la economra 51la DA es menor que el Vd?
16. Cual es el efecto de los impuestos sobre el consumo?
17. cual es el efecto multiplicador de la Inversin en una ecanomra?

18. De acuerdo con tu respuesta anterior. que piensas de la Importancia de la InverslOn?
19. cual es la paradoja de la austeridad?
20. Cuales son los instrumentos de polltica fiscal?
21. Por qu se da el supervit de gobierno?
22. De donde obtienen sus Ingresos los gobiernos?
23. Qu es un dficit en la balanza comercial?
24. Qu es la balanza de pagos?
25. Qu~ es el ahorro y qua son los ahorros?
467
Oferta y demanda agregadas

Los_p".neias
g.... ,;aos y disciplina",s.n este capitulo .. logran a t...

Conoce los bctor.s,

agNgadas.
desplazamientos y movimientos de los qua dependan la oferta y la demanda
Analiza la difaNneia entra pleno empleo y tasa natural de desempleo.

Distingue las difarencias entre PIBreal y PIBpotencial.
examina las polftlcas monetarias expansiva y restrictiva.
Entiende la difar.neJa entre una brecha re"sM
y una breeha infladonarla.
Describe la ilusin monetarla .
469
470
MU
Macroecooomla
r-------~~
[ Oferta a... p4a
Of.rta
yd.malld.
.. reg.d
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'--
[ o.malld......
ad. ]
&ulllbrio
ma............ I..
Copitulo ZI Oferta ydemanda agregadas

"\ EX ~
~
'.
O...
471
<lI.Cb~'
Mxico y Brasil, dos formas

de crecer
EdmundoSanchez/El ECONOMISTA
A pesar de muchoscomparatillOSsobre peracln de Estados Unidos. 'ea lizO
su desempeno. Mexicoy Brasil son dos una Inverslon de 6390 millones de
economlas con contrastes importantes.
1,4 economla mexicana se caracterl'
za por
una subeontratac:iOn internadona. COn poca intervenciOn estatal,

mientras que la brasilea destaca por
una fuerte intErvencin estatal guiada
por el mercado lnterno", consigna el
investigador del Colegio de Mxico.
lIa" Bizberg, en su estudio -Brasil y
Mxico: dos tipos de capitalismo.
Para el investigador. la diferencia
entre Mfxico y Brasfl se clarifica al
considerar las acciones que tomaron

ambos paIses para enfrentar la crisis
economlca mas reciente.
Ante tal hecho. el Estado braslleno Incentlv el mercado Interno ron una In,...
sten en InFraestructura de 281 740
millones de dOlares entre 2010 y
2011: a traves del Programa para la
Aceleracin del Crecimiento estableci un incremento de 12%. en salarios
mfnimos e iguaJmente redujo y eliminO
diversos impuestos.
En contraste, el gobierno mexicano
~omenzOun lapso de espera a la recu-
Antes de estudiar
brasllena han llamado ruertemente la

atenclOn de los In.. rsionistas extranJedOlares en infraestructura. destinO
ros. que han hecho !leBrasil el principal
1I 680 millones de dlares para fi receptor de InllersiOn Extranjera Oirec
ta (lEO)en Latinoamca. En 2011, el
nanciarla inve~in privada, proclam
la reducciOn de 6000 millones de d'
paTssudamericano recibi un monto
lares en gasto pblico (dado el declive nlcord de 66660 millones de dOlares.
de las finanzas pblicas). impulsO el muy superior a los 19440 niltones de
programa de trabajo temporal asig- dlares obtenidos por Mxico.
..andole alrededor de 305 mRlones de En ese contexto, cabe destacar-que el
dOlares y aument el salario mfnlmo
incremento de la inversin extranjera
4.6%. entre lO mas destacado.
en Brasil no sOlo ha sido motlvadopor
En el caso braseo, su crecimiento
el tamao de aquella ec:anomla, sino
econOmlco ha tenido como sustento el tambin por las facilidades que dene
aumento continuo y sincronizado entre el capital extranjero para participar en
productividad y salarios. mientras que su sector energetlco y para explotar
M@xico presenta una """"uciOn mes sus recursos naturales, a diRorenciade
lenra de los salaos reales con resoec- la eccocmta mexicana.
to a la productividad, lo que sustenta
En el futuro, la sltuaciOn no se ve meun madeja de aecimiento basado en jor para Mexico. El Fondo Monetario
salarios bajos. que desincentiva la oro- Intemacional estima que en 2017 el
dudividad, de acuerdo con el estudio producto interno bruto (PIB) de la
'los salarlos en Mxico. elaborado por economra brasllea sera de 3.3 blMiguel Santiago Reyes,director del De- Oones de dlares, lo que la colocar
partamento de CIencias Sociales de la comota quinta economta ms-grande
Universidad Iberoamericana de Puebla. del muno, en tanto que la economra
La,elevada productividad y el firme
mexicana se ubicar en la posiciOn 16
ritmo de crecimiento de la economla con 1.57 b)lIones de d6lares.
el tema contesta las siguientes preguntas.
1. Ou enllendes
por crecimiento
econOmico?
2.
Ou entiendes
por inflacin?
3.
COmo afectan estos dos fenOmenos econmicos
tu vida diaria?
472
Mdulo
Macroeconomla
Despus de estudiar ef consumo y cmo se le van agrt!gando la inversin. los gastos de gobierno yel sector externo. estudiaremos cmo se llega al equilibrio en una economla; para ello,
utilizaremos uno de los modelos ms sencillos a los que podemos recurrir para entender los
movimientos del PlB real, el nivel de precios y las fluctuaciones del cido econmico: el modelo
de oferta y demanda agregada.
Elnivel de precios de una economla, asl como su nivel de produccin, estn determinados por
la interaccin de la oferta y la demanda a nivel agregado.
SIno hay imitaciones en la prod uccin, un cambio en el gasto pblico o en la demanda agregada aumentar la producci6n o el empleo, .si la economra no se encuentra en pleno empleo.
Si la economla se encuentra cerca del pleno empleo. un cambio en la demanda agregada se
",RejarA en un aumento en los precios. lo que se puede convertir en inflacin.
La demanda agregada es la demanda

del nivel general de precios.
roralde bienes y servicios en la economla y dependerA
las herramientas para desplazar esta fundn son las polticas monetaa y fiscal.
21.1
Oferta agregada (SA)
Ahora bien. El PIS real ofrecido depende principalmente de tres factores:

a) la cantidad de trabajo (L).
b) la cantidad de capital (10.
c)
la tecnologla disponible (D,
de tal manera que:

Y=F(L,K,
TI
Como podemos notar de la funcin anterionnente descrita, .1 Pie real (Y) guarda una relacin
directa con la cantidad de trabajo (L),la cantidad de capital (/() y la tecnologla disponible (T). En
otras palabras, cuanto ms altos sean L. 1( y '( mayor ser el Pie real (Y)
Capital (K)
el corto plazo es fija. La razn es que esa cantidad depende de decisiones que se tomaron en otros periodos; por lo tanto, las nuevas decisiones en torno a modificar
la cantidad de capital tardarn en realizarse, ya sea por gestiones administrativas, tiempos de
entrt!ga o accesibilidad de financiamiento, entre otras .
La cantidad de ",pital en
Tecnologla
<n
En .1 caso de la tecnologia disponible sucede algo similar; dar ef salto a diferentes tecnologlas
leva tiempo, por lo que la tecnologia disponible a corto plazo es tambin fija.

c:.phulo 21 Oferta ydemanda agregadas
473
Trabajo (L)
Elnico elemento que est cambiando todo el tiempo es la cantidad de trabajo. Esdecir. a pesar
de que la poblacin tambin est fija en el corto plazo, la cantidad de individuos que ofrecen su
trabaje siempre es variable.
Por esta razn el mercado de trabajo puede presentar alguno de los siguientes escenarios:
En pleno empleo. Punto en el que la cantidad ofrecida de trabajo es igual a la cantidad
demandada. Sin embargo, pleno empleo no signfica que todos los individuos tengan un
trabajo justamente remunerado; en realidad siempre existir el desempleo, debido a los
movimientos naturales del mercado. a las decisiones individuales de cambiar de empleo.
al cierre y apertura de empresas, o simplemente debido a que algunos individuos no estn
dispuestos a ofrecer su trabajo a los salarios ofrecidos. Elpleno empleo ser entonces donde
se defina la tasa natural de desempleo (TND).
Por arriba del pleno empleo. Este escenario ser en el que la tasa de desempleo sea menor
a la TND.
Por abajo del pleno empleo. Se dar una situacin en la que la tasa de desempleo ser
mayor a la TND.
la cantidad producida (PlB rE>a1)
cuando la economfa se encuentra en pleno empleo es el PIB
potencial, es decir, la produccin que se alcanza cuando los factores ~ K Y T se encuentran en
pleno empleo.
Debido a estas distinciones, la oferta agregada se estudia tanto a corto como a largo plazos.
21.1
Oferta agregada a largo plazo (SAL)

Basta observar un diario de negocios para notar cmo todas las variables macroeconmicas fluc-
tan de un momento a otro. Esto no se debe a procesos inesperados: sen<ilamente es la dinmica

de la economa, siempre cambiante, la que refleja los impredecibles acontecimientos del mundo
que tienen impacto en la economla. Ante esto es sencillo suponer que la economa se sale con
facilidad de su nivel de pleno empleo. o lo que es lo mismo. de su PIB potencial.
En este caso definimos el largo plazo como el lapso suficiente para que las osciladones de la
economia siten la produccin en el nivel de pleno empleo; en otras palabras. que el Pie real sea
Igual al PIB potencial.
474
Mdulo
Macroeconomfa
(irifica
p
SAL
PIBpotencial
'-
PIBreal (Y)
....J......
Y'
PIBreal - PIBpotencial
EnlagrMica 1 podemos observarcmo, a diferentesnivelesde precios,la cantidad de PIBreal
con la cual alcanzamos el PIBpotencial no varia. lo anterior se debe a que cuando Se presenta
un cambio en los precios de los bienes y serviciosa largo plazo, tambin cambian los precios
de los insumas y, por lo tanto, los salariosque se pagan a los trabajadores. De esta manera, a
largo plazo el cambio en ef nivel de predos se compensa con los aumentos de los insumos y los
salarios,dejando inalterada la cantidad donde PIS real = PIS potencial. tste es el motivo por el
que la oferta agregada a largo plazo es totalmente vertical.
21.1..! Oferta agregada a corto plazo (SAC)

ta oferta agregada a carla plazo (SAC) se define como la relacin entre la cantidad ofrecida
del PIS "",1yel nivelgeneral de precios a corto plazo, cuando la economla no se encuentra en
pleno empleo.
Elcorto plazo se define como el periodo en que la economla permanece fuera de su tasa
natural de desempleo. Es decir, el lapso en Que el PIS real se encuentra por arriba o por
debajo del PIBpotencial, como en el caso de la grMica 2, donde observamos un punto C
en el que el PIS real es menor al PIB potencial, y un punto 8 en el que el PIB real es mayor
al PIS potencial.
Es Importante observar que mientras dure
y el poder adquisitivo de los trabajadores
ar
msmo salario, al enfrentar
el corto plazo, el salario no se puede renego

se reduce ante el aumento de precios (con el
precios ms altos, los individuos podrn adquirir
menos bienes
y servicios).
21.1"
Movimientos a lo largo de la oferta agregada

SIel nivelgeneral de precios aumenta (f'" - PI) (punto 8, grfica 2) tenemos las siguientes consecuencias:
1_ Aumento en el PIS real, Quecrece a un nivelmayor que el PIS potencial (punto 8, grfica
2), lo cual se alcanza cuando las economas se encuentran en pleno empleo,
2. Al aumentar los precios de po a P',los bienes nacionales se hacen ms caros, comparados
con los bienes de otros pases, por lo Que aumentan las importaciones y disminuyen las
exportadones,

475
Grib2
SAC
L-----,y.,.----cy':--:-:y--.. y(pIB real)

o
"
, -+,
,-
11
AltR<Pl8P
PlaR.. A!p
Pl8R"PlltP
Si el nivelgeneraJ de precios disminuye de f1' - pI' (punto C; grfica 2) tenemos las siguientes
consecuendas:
1. Disminucin en el PlBreal. por lo que ser menor que el PIBpotencial
empleo.
y se originar des-
2. Disminucin de las importaciones: los bienes nacionales se hacen ms baratos en relacin

con los bienes de otros paises. Es decir. al hacerse ms caras las importaciones. se consume
lo que el par. produce.
21.1..
Desplazamientos de la oferta agregada

Los desplazamientos de la oferta agregada se dan cuando se Incrementa el nivel de produccin
interna y de las importaciones, sin que se modifique el nivel general de precios.
Como ya vimos anteriormente, la cantidad ofrecida del PIBreal depende de la cantidad de
trabajo (L), la cantidad de capital (K) y la tecnologla disponible (n Por tanto, los cambios en
cualquiera de estas categorfas provocan un desplazarnjento de la oferta agregada.
Los desplazamientos de la olerla agregada
se originan por los siguientes motivos:
Los desplazamientos
de la SA .. orlgitlan por
Cambioen la cantidad
de trabajo de plenoempleo
Cambioen la cantidad
de capital
Desarrollotecnolgico
Cambio en la cantidad de trabajo

JlI aumentar la cantidad de ,rabajo en una economla, su produccin ser mayor. Ante este hecho,
la oferta agregada tanto a corto como a largo plazos se desplazan debido a que ese aumento
en la produccin provoca un cambio en la cantidad de trabajo de pleno empleo.
476
Mdulo
Macroeconomfa
Pero si lo nico que cambia es la cantidad de trabajo (no la cantidad de trabajo en pleno
empleo; es decir. no cambia la tasa natural de desempleo). esto slo lIeva.a a fluctuaciones en el
mercado laboral, que eventualmente regresarn al mismo niveJ donde se sita el PlB potencial,
situacin en que la economfa se encuentra en pleno empleo,
cambio en la cantidad de capital

Engeneral. el capital se considera un "bien" cuya finalidad es la producdn de otros bienes. Por
tantc, al haber un mayor acervo de capital. la produccin aumentar.
Algunosejemplos de incremento de capital son la adquisicin de nueva maquinaria y equipo.
o la capacitacin y especializacin de la mano de obra (ya que el capital humano se considera
dentro del capital y no se refiere a la cantidad de trabajo. sino a la calidad y eficiencia del
mismo).
Un caso contrario aparece, penosamente, en las guelTas. Es decir, el capital de las economfas
suele sufrir la destruccin a causa de las acciones blicas. lo que da como resultado una disminucin en la capacidad de produciry. porlo tanto. una disminucin en la oferta agregada.
Desarrollo tecnolgico
PI exis1irtecnologas ms eficientes se podr aumentar el nivel de produccin, lo que acarrea un
aumento en la oferta agregada. t. nto a corto como a largo plazos (de SACO a SAC' y de SALo a
SAL' en la grfica 3).

AJgunos ejemplos de desarrollo tecnolgico son nuevos programas administrativos, desarrollo
de la robtica, aumento de la capacidad de cmputo y mejora continua de los procesos productivos, entre otros.
A continuacin se presenta una nota peodstica donde se habla del aumento en trabajo,
..
capital o tecnologla.
Brasil creci6 fuerte
..
Reuters/El ECONOMISTA
sao PaulO. la ecooomfa de Brasil alcanz
en 2007 su mejor desempellOen Ues

anos al crecer 5.1.% empujada por las
Inll<!rslonesy el crecimiento dO la demanda Interna. informO01Instituto 61'&
sllellOde Geograflay EsIadlsl!ca OBCE).
a resultado
de la mayor economia latinoamericana esta alineado con las
expectativasdel gobiernoysupera las

del mereadc.
-Estamos acelerando el crecimiento
con la inflaciOn bajo control y queda
para mantenerlo en 2008-. comentO
el ministro de Hacienda.
la industria erecre 4.9'li>. ot sector aecimiento ha estado por debajo de

agropecuario 5.3% y el de servicios la media de lOSemergentes.
4.7 por ciento.
El gobierno lantO el ano pasado un
El consumo de las familias tambin
creci 6.6% en su cuarto ai\o cense-
cutivo de expansin.
la formaclonbruta de capital fijo.una
medida de las Inversiones. avanzo

13.4 por ciento.
Por la estabilidad de su politica econmica, Brasil se ha consagrado como una de las-estrellas de los paises
emergentes. Sinembargo, Suritmode
plan de aceleracin del crecimiento

con obras de infraestru<;tura que tendrfan un monto total de unos 300000
millones de dlares. El Objetivo es que

la economra aumente a tasas de S%
hasta 20tO.

477
G,lfiao 3
p
SAL., SAL,
--.
SACo
SAC,
/
/
,/
L-
.L_...L__
,-Yo
y{pIB real)
YI
PIaR ... PUlP
Cambios en los precios de los
fadO,",,5
de produccin
Jando los predosde algunos de los factores d. produccin cambian, la curva d. oferta agregada
tambin cambia, mas no asi la curva de oferta agregada de largo plazo.
Esto sedebe a que al aumentar (o disminuir) el precio de los factores de produccin, las empresasenfrentarn un aumento (o disminucin) de costos; lo que provocar que la cantidad producida
a cada precio sea menor (o mayor), Sin embargo, a largo plazo el aumento (o disminucin) de
ios precios de los factores de produccin sever compensado por un aumento (o disminucin)
de los precios de los bienes y seMcios, de modo que el PISpotencial no sufre alteraciones.
Un ejemplo de lo anterior es el aumento en los salarios de los trabajadores. Al pagarse un
mayor salario las empresas aumentan sus costos de produccin, se reduce la oferta agregada de
corto plazo (de SAC._ SACI, puntoS en la grfica 4), y tardeo temprano tendrn que elevarlos
precios de sus productos (p* a PI)'
En este nuevo n;..telde salaos, los trabajadores encuentran que pueden seguir adquiriendo la
msma cantidad de bienes y servicios (y no ms) debido a que los precios de los bienes tambin han
aumentado (el PISpotencial semantiene en la misma cantidad producida, punto A en la grfica 4).
Gofiao.
Aumento dtl 1"000 de los bctor~ oe procMd6n
S<IL
-.
SAC,
SACo
P,
p'
"
.A
-,
!lA
Ya
v,
PIB
478
Mdulo
Macroeconomfa
21.2 Demanda agregada

Comentamos al prindpio de este capitulo que la demanda agregada (DA) es la relad6n entre el
gasto d. bienes y servidos (C + I + G + X - M) y el nivel general de precios.
La curva de dema nda agregada tiene pendiente negativa debido a dos factores: el efecto
riqueza y el efecto sustltudn, tal como explicaremos ms adelante.
A$!. como la oferta agregada tene factores que la determinan, la demanda agregada tambin
depende, esendalmente, de cuatro factores.
ID. dosplaumietCo.
de la D4se originan por.
21.2
Elnivelgeneral
de precios
la poUtica monetaria
y fiscal
El desempello de
B economla intemadonal
Determinantes
1
las expectativas
de la demanda agregada
Nivel general de precios

Cuando el nivel general de precios experimenta un cambio, ocurren movimientos a lo largo de la
curva de demanda agregada (DA). Tales movimientos se deben a los efectos riqueza y sustituci6n.
Efedo riqueza (efedo riqueza Pigou)

Cuando el nivel general de predos aumenta, la riqueza real de las personas disminuye; es dedr,
fa cantidad de bienes y servicios que pueden comprar con sus recursos es menor.
Riqueza real no se refiere a la cantidad de dlnefo que tienen los individuos,
sino a la cantidad
de bienes. servicios o activos IIquidos que pueden adquirir. Por tanto. un aumento en el nivel
general de precios provoca que la cantidad demandada del Pie real disminuya.
Eferto sustitucin
Este efecto se refiere al hecho de que las economlas, al enfrentar predos ms altos, optan por
alguno de los siguientes caminos.
21.2
El efecto tasa de inters de Keynes

Cuando El nivel general de precios aumenta, la canridad de dinero necesaria para comprar bienes
es mayor, perlo que los individuos, familias y empresas destinan ms dinero al consumo y menos
al ahorro o a los prstamos.
Recordemos que las instituciones financieras se valen de los ahorros de los individuos y
las empresas para que, a su vez, se utilicen como fondos de prstamos de dinero. Por tanto,

479
al escasear los ahorros, los fondos "prestables" tambin son escasos. por lo que aumenta el
precio de obtenerlos (tasa de inters); es decir, aumenta la tasa de inters. En consecuencia,
los individuos y empresas que buscan crditos para comprar. por ejemplo viviendas o bienes de
inversin (maquinaria, planta o equipo). deciden no hacerlo porque las tasas de inters son altas
(el crdito resulta muy costoso). Debido a esto, el consumo de bienes de inversin y de bienes y
servdos disminuye en general.
21.2.
El efedo sustitucin exportaciones-importaciones

Ante un incremento en el nivel general de precios, los bienes producidos en nuestro pas resultan
ms caros en relacin con aquellos que se producen en el ext .. ior (suponiendo que los precios
extranjeros no hayan variado). Por lo tanto, las importaciones comienzan a aumentar.
De la misma manera, otros paises dejan de adquirir los bienes de nuestro pafs, por lo que
disminuyen nuestras exportaciones, as como la cantidad demandada de! PIS real.
En resumen, ruando el nivel general de precios cambia, se provocan movimientos
sobre la
misma cu rva de demanda agregada.

En el esquema siguiente se relaciona lo que ocurre cuando aumenta e! nivel general de precios.
CDnsecuendas ... la 1M
por el alza d. pNClos
Reduccinde
las exportadonesal
encarecerselos bienes
que sevendenal extertor
La cantidad de dinero necesariapara

mmpm, bienesaumenla: por tanto,
baja e! ahorro, aumenlan lastasas
de Interes,la InvelSl6ny el consumode
bienesy seMcios disminuye
1
Reducondel consume,
debidoa que al aumentar
los prados reduce el poder
adquisitivo de las personas
En la grfica 5 vemos un incremento en e! [ndice general de precios (mOvimiento de A8).

GriSea 5
P
P,
'---------+
DA
480
Mdulo
Macroeconomla
Cuando disminuye el nivel general de precios, OCurrelo siguiente:
Consecuencias en fa DA
por fa disminucin d@ plKlos
Aumenta
la cantidad
demandada de
bienes y servicios
Aumento en las
exportadones, debido
a Quelos precios
domsticos resultan
II!latlvamente baratos
Aumento en el
amsumo, al bajar los
precios se prefiere
consumir hoya
ennsumlr maana
Aumento en la invMin pvada; al

aumentar el consumo y descender las
;lSas de inters, seafienta la inversin
privada porque existe una mayor
demanda de bienes y servidos
En la grfica 6 vemos un incremento en el Indice general de predos (movimiento de A-B).

Gri6ta 6
Di$m1ru:;in del
rroce general
de precios
P,
DA
~---------------+y
Desplaramientos
Hemos analzado ya los efectos sobre la demanda agreg:ada ame un cambio en el nivel general
de precios. Ahora analizaremos los efectos ante un desplazamiento de la demanda ag regada:
Despluarnlento.
drlfalM
II?lItica monetaa
yflscal
Desempeo de la economra
I'ltemacional
f>cpectativas

481
21.2
Poltica monetaria y fiscal

El gobierno se vale prinpalmente
monetaria y la po.trea fiscal.
de dos instrumentos para influir en la economa: la polltica
Poltica monetaria
Es responsabilidad del gobiemo la emisi6n de billetes y monedas, por lo general a travs de su
Banco Central. Esa emisin tiene consecuencias en las tasas de inters, que se ven afectadas por
la cantidad de dinero que est circulando en la economla, como ya hemos visto antes.
Para ejemplificar lo anterior, digamos hipotticamente queel Banco Central emite nuevos billeles ylos utiliza para trip&carlos salarios de todos los trabajadores de la economla. Repentinamente
toda la poblaci6n se ver con ms dinero entre las manos, por lo que la cantidad demandada del
PIS real aumentar. Como ya sabemos, parte del ingreso de las personas se destinar al ehone,
en forma de depsitos en instituciones
financieras. A su vez, al tener muchos fondos que prestar
(pues recordemos que los bancos prestan la mayor parle de los dep6sitos que reciben), los bancos
cobrarn una menor lasa de inters, pues el dinero no escasearta en esos momentos.
Ante esa situaci6n, lalnversi6n yel consumo se incentivarlan, provocando un desplazamiento
hacia la derecha de toda la curva de demanda agregada y un incremento en los precios (inflaci6n)
que, en consecuenda. revierte todo lo anterior.
Poltica fiscal
Este instrumento econmico consiste en la administraci6n de los recursos del gobierno. asl como
las (ormas que ste tiene para hacerse de esos recursos, por ejemplo, la recaudacin de impuestos.
Se considera tambin en la polltica fiscal el gasto del gobierno (G), ya que si ste decide aumentar o reducir su gasto, eso repercutir directamente en la demanda agregada.
Adems, sabemos que el consumo depende del ingreso disponible (Yd), que es el ingreso
resuhante despus de descontar los impuestos In (Yd = Y-T). Por lo tanto, las decisiones del
gobierno en torno a las tasas Impositivas tienen tambin un efecto directo sobre la demanda
agregada. porque impactan al consumo (C).
Otra de las vrasde la poUtica fISCales el pago de transferencias gubemamentales, que a grandes
rasgos, se refoerena los beneficios que otorga el gobierno en forma de asistencia y seguridad social.
Para ejemplificarla polrtiea fiscal, supongamos que el gobierno decide aumentar su gasto (G) en
300% con respecto al periodo anterior. Todos los recursos que el gobierno inyecta al haber adquirido bienes y servicios en nuestra economta. provoceran un alejamiento de la demanda agregada
con respecto al origen (desprazamiento a la derecha. como veremos ms adelante) y se iniciarra un
proceso inflacionario que terminarla por revertir los efectos positivos de esta poltica fiscal.
21.2
Desempeio de la economa internacional

Son dos los factores de la economta internacionar que influyen principalmente sobre la demanda
agregada:
8 tipo de cambio (TC)

radD .. de 11IIConomra
intemaciaftal que Intuyen sob ...

la demanda agregada
'---------.....
Ingreso del resto del mundo
482
Mdulo
Macroeconomfa
Tipo de cambio
Se conoce como tipo de cambio la cantidad de moneda local que se requiere para comprar una
unidad de moneda extranjera.

Por ejemplo, se dice que el tipo de cambio es de 10 pesos (o una moneda local) por un dlar,
La relevancia del tipo de cambio es que expresa tambin el poder adquisitivo de los extranjeros
sobre los bienes y servicios de nuestro pas, de tal maneta que si el tipo de cambio aumenta (para
seguir con el ejemplo, 12 pesos por un d61ar, es decir, ms pesos por d6lar) esto querr decir,
en trminos prcticos, que si los extranjeros compraban con un d61ar 1O unidades de un bien
nacional a precio de un peso, ahora, al modificarse el tpo de cambio (1t"), podrn comprar 12
unidades del mismo bien,
En este contexto, supongamos que nuestro pas compraba 10 unidades de un bien extranjero a
un predode un d6larcada uno; s cada d6lar costaba 10 pesos, tena que pagar entonces 100 pesos
(10 d6lares a 10 pesos) por las 10 unidades; ahora, al modificarse el tipo de cambio, s quiere seguir
comprando la misma cantidad de articulos tendr que pagar 120 pesos (10 d61ares a 12 pesos),
Elaumento en el tipo de cambio provoca que se consuman ms bienes nadonales por resultar
ms baratos, tanto para nacionales como para extranjeros (aumenta el consumo y aumentan
las exportaciones),
Si ellipo de cambio hubiera disminuido (digamos a 8 pesos porun d6lar) ocurrirla exactamente
lo contrario a lo descrito anteriormente (disminuye el consumo y disminuyen las exportaciones),
Ingl'lJso del resto del mundo

Siel ingreso del resto del mundo aumenta, su capacidad de compra es tambin ms grande, por
lo que nuestra economla podria aumentar sus exportaciones (si es que produce los bienes que
OIros paises necesitan, a precios competitivos),
Por ejemplo, si el ingreso de la Comunidad Europea aumenta, podr gastar (comprar) ms en
bienes y servicios producidos en Amrica Latina,
Expectativas
Losagentes econmicos basan parte de sus decisiones de consumo en lo que esperan que suceda
en un futuro,
Por ejemplo, si una empresa sabe que sus beneficios aumentarn el prximo semestre debido
a un nuevo comratc, podr empezar a gastar ms en Inversin en el presente, a poyado en la
idea de una expectativa de mayores beneficios,
AJ
igual que como analizamos
en la seccin de Microec:onomla
en torno a los individuos
y empresas, si la economa espera enfrentar mayores precios, se consumir ms hoy, para apro-
vechar los precios an bajos,

483
Finalmente,si se espera tener un aumento en el Ingresofuturo, esto provocar un incentivoa

consumir ms en el presente, lo que aumentar la propensin marginala consumir y disminuir
la propensin marginal a ahorrar. En muchos casos se podr consumir ms recurriendo a taljetas
de crdito y comprando a plazos.
Gr'fic.l7
OtsplazamlMlos de 14demanda IgftgMia. tl[pr~os 91fialflMtt
P
P'
En la grfica 7 observamos dos desplazamientos de la demanda agregada, Una se acerca

al origen de la grfica (DA,), mientras la otra se aleja del origen (DA,) (un desplazamiento a la
zquierda y un desplazamiento a la detecha, respectivamente).
Consecuencias de una disminucin de la demanda agregada

con precios constantes (DA" - D~)
",.trictiva: se restringela emisin monetaria y aumentan las
tasas de inters, lo que impacta el consumo y la inversin.
Una polltica fiscal restrictiva: se restringe el gasto de gobierno o se aumentan los
Una politice monetaria
impuestos, lo que impacta negativamente al consumo.
El tipo de cambio disminuye:
esto hace ms caras las exportaciones y ms baratas
lasimportaciones.
la capacidad adquisitiva del resto del
mundo las exportacionestambin,
Beneficiosesperados; los precios esperados (InOaci6n)o los ingresos futuros disminuyen,lo que
El Ingreso del resto del mundo disminuye:
principalmente
reduce el consumo.
Consecuencias de un inaemento
precios con~tantes(DA" - DA)
en la demanda agregada
con
aumeota la emisin monetaria y disminuyenlas

y la inversin se expandan.
Con una poHtlca fiscal expansiva: aumenta el gasto de gobierno o disminuyenlos
Impuestos,lo cual impacta el consumo de manera positiva.
Una politice monetaria
""panslva:
tasasde inters, lo que hace que el consumo
484
Mdulo
Macroeconomfa
El tipo de cambio aumenta: nuestras exportaciones son ms baratas y las importaciones se encarecen .
El Ingreso del resto del mundo aumenta: la capacidad adquisitiva del resto del
mundo ser supeor, as( que nuestras exportadones se incremen1arn.
Beneficiosesperados: los precios esperados (inflacin esperada) o los ingresos futuros aumentan,
lo que expande -principalmenteel consumo presente.
21.-
Equilibrio macroeconmico
ElequilibriO macroeconmico significa que el nivel deseado de producci6n intema y de Importadones se iguala con el nivel deseado de consumo, de inve<si6n fija, de inventarios, de gasto
pblico y de exportaciones; es dedr, la cantidad demandada del PIBreal es igual a la cantidad
ofrecida del PIBreal.
En el caso del equilibrio macroecon6mico de largo plazo, todo lo anterior se da en un nivel
de pleno empleo.
.'
PIS real = PISP"!onclal
21.3
Equilibo a corto plazo

Si bien el equilibrio a corto plazo se presenta cuando la cantidad demandada de PIBreal es igual
a la cantidad ofrecida de PlBreal (Y), la economla no se encuenua todo el tiempo en este punto.
Se llega a este nivel cuando no existe ningn incentivo al cambio.
Grlica8
P
SA
/
PE
DA
YE
La grfica 8 muestra el punto de equilibrio dela economla, donde se muestra que a un precio
como PE (precio d. equilibrio), el nivel d. PIS real es igual a YE (PIBreal de equilibrio).
Analicemos lo que sucede cuando la economla no se encuentra en equilibrio a corto plazo.

485
En la grfica 9 encontramos tres tipos de situadones:

1. El equilibrio: un Indice del nivel general de precios que ser igual al precio de equilibrio
(PE) en el punto donde la oferta agregada de corto plazo es igual a la demanda agregada
(SIIC = DA), que es la cantidad de equilibrio del PIBreal (YE).
2. Cuando la demanda agregada es menor que la oferta agregada de corto plazo (/)A < SAC):
en esta situacin el nivel de precios es pi, la cantidad demandada del PlBreal es Y', y
la cantidad ofrecida del PIBreal es Y' '. Por tanto, existe un exceso de oferta de bienes y
servidos en la ec:onomfa.
3. Cuando la demanda agregada es mayor que la olerta agregada de corto plazo (DA> SAC):
en esta situacin el nivel de precios es P", la cantidad demandada del PIBreal es Y" y la
cantidad ofrecida del PIB real es Y', Por tamo. existe un exceso de demanda de bienes y
servicios en la economa.
G,fia19
P
$A
SAC
P,
PE
PE
Po
P"
DA
Y,
YE
04
L-----~-----------+Y
YS YE
YO
Y"
Exceso de demanda
Si en una economla se presenta un exceso de demanda agregada, habr un proceso de ajuste
para llegar al punto de equilibrio.
al
Al haber un exceso de demanda agregada a un nivel de precios como PO" las empresas
sufrirn una disminucin aceferada de inverrtarios y tendrn que aumentar la producci6n.

A medida que esto sucede, los precios comienzan a subir y. por lo tanto, la cantidad demandada se comienza a reducir hasta llegar al nivel de equlibrio, con un precio como PE y una
cantidad demandada de PlBreal como VE.
b)
los factores de la producn se contratarn con mayor rapidez y en mayores cantidades,

para poder enfrentar el aumento en la produccin.
e)
AumenUlr la demanda de los factores y se crear un eeceso de demanda en sus respectivos

mercados.
d)
.bJ aumentar la demanda de factores de produccin, su precio se incrementar y se con-
tratarn eventualmente factores no tan eficientes, lo que provocar un aumento en la

produccin, pero a precios ms altos.
e)
>J elevarse el
nivelgeneral de precios de los productos domsticos, las importaciones sevuelven ms atractivas, porloqueaumentarn.
Almismo tiempo, d~minuirn las~rtaones
ya que los precios de los productos nacionales son ms anos que los del extelior. Elconsumo
tambin ser menor y, en consecuencia. la Inversin privada tenninar por redurse.
486
Mdulo
Macroeconomfa
En la grfica 10 observamos que la cantidad ofrecida del PISreal (YS) a un precio de p. es

menor que la cantidad demandada de PISreal (YDI a ese mismo precio. Estoquiere decir que al
precio Po la ecanomia desea adquirir ms bienes de
105 que
se producen. Sin embargo, no hay
productores dispuestos a fabricar esa cantidad a ese precio. Esdecir,los productores slo estn
dispuestos a ofrecer una cantidad YS.
Finalmente, debido a las razones descritas en los Incisos anteriores, la economa llega a su
preciode equilibrio (PE) y a la cantidad de equilibrio (YE).
Condusin
La combinan de la di.sminucinen la cantidad demandada, con el aumento en la cantidad
ofrecida,da como resultadoun aumento de precios.por lo que desaparece el excesode demanda.
Exceso de oh! Ita

Un exceso de ofena agregada significa que la cantidad ofrecida del PIS,eal en la economla
puede ser mayorcuando el nivelde precioses ms elevado. como PI' A este precio, el producto
ofrecido del PISreal ser Y5 y, por lo tanto. YD < Y5 Y de este modo se presenta un exceso de
oferta (grfica 11l.
Eneste caso. las empresas comenzarn a sufriruna acumulacin no deseada de inventariosy.
por lo tanto, habr ms existenciasde las requeridas, lo cual provocar que:
a) Ante la baja demanda, los productores vern incrementarse sus inventariosno deseados.
AJr lo tanto, las empresas comenzarn
a reducir su produccin,
ya que los precios a
los que ofrecen sus bienes son muy altos y la economfa no est dispuesta a adquirirlos.
Ante tal situacin, eventualmente
equilibrio (fE).
tendrn que disminuir sus precios hasta llegar al
bl La cantidad empleada de factores de la producdn disminuiral redurse la producdn.

el Se crear un exceso de ofena de los factores (individuosbuscando trabajo, por ejemplo)
Yesto har que su precio, es decir los salarios,baje.
d) Lasempresas podrn contratar las unidades de factores de producd6n que requieran a
un precio menor. lo que har disminuir sus costos de produccin: entonces ofrecern sus
mercancias a un menor precio de venta (P, - PE).
Gt!1ica l'
l'
PE
~--------------_'Y
Yd
YE
YS

487
c:.phulo 21 Oferta ydemanda agregada.
Condusin
Se produce menos a un costo menor, lo que hace posible la reduccin de precios.
Al bajar los precios se reducen las importaciones, debido a que los precios de los bienes
domsticos son ms competitivos.
21.3
Equilibrio macroecon6mico a largo plazo

8 equilibrio macroeeonmco significaque el niveldeseado de producd6n intema y de rnportadones se iguala con el nivel deseado de consumo, de inversin fija, de inventaos, de gasto
pblko y de exportaciones. Enotras palabras. la cantidad demandada del PISreal es igual a la
cantidad ofredda del PISreal. Sinemba.go, a diferenciadel equilib,io de corto plazo.ste se da en
un nivelde producci6n con pleno empleo, donde el PISreales Igualal PISpotencial (grfica 12).
Una de las implicadones ms Importantes del equilibrio a largo plazo es ef hecho de que la
tasa salarial nominal se ajusta en torno al PISpOtencial.lo que hace que la oferta a corto plazo
coincidacon el nivelde pleno empleo.
(iraSea 12
P
S<\L
SAC
/
/
P'
~/
,-
/
y.
-.
PIS real (Y)
PIS real - PISpOtencial
Diferencia entre crecimiento econmico e inflacin

En un esquema de equilibrio macroecon6mico, rara vez el aumento del precio de los bienes es
equivalente a un crecimiento econmico, aunque de manera momen1nea (a corto plazo) el Pie
real aumente. Sin embargo, este crecimiento slo ser temporal.
A continuacin analizaremos escenariosen los que ef PISreal modificasu nivel,aunque a fin

de cuentas regresa al nivelde pleno empleo.
Fluctuaciones de la economa
Enmhiples ocasiones hemos mencionado ef dclo econmico; ahora explicaremossu dinmica
e Implicacionesa nivel macroecon6mico.
Para entenderlo, slo es necesariotener presente que lo que veremos a continuadn es una
representacin (modelo) de lo que se observa en la vida real; es dedr; como cualquier representadn, est sujeta a determnados supuestos para lograr su funcionamiento.
488
Mdulo
Macroeconomfa
Brecha reces iv
Jando el equilibrio a COitOplazo se encuentra en un nivelde PISreal menor (Y" < Y'), al nivel
del PISpotencial (Y'), diremos que la economla se encuentra en un periodo recesivo. Estosignificaque la econcmta. por alguna de mltiples razones, no est fundonando a un nivelen el que
los factores de produccin se encuentren en pleno empleo, o quizs el PISreal no ha tenido la
misma tasa de crecimiento que el Pie potencial.
PJ espado entre el niveldel PlBreal yel del PISpotencial se le conoce como brecha recesva.
Grfica 13
,-_.."-_-":_-,,,DA,,__
+ PI8
YR
v,
Pie real < Pie potencial
Como observamos anteriormente, cuando el niveldel PISpotencial es igual al niveldel PISreal,

tenemos un equilibrio macroecoomico en pleno empleo. en el que la cantidad demandada del
PISreal es igual a la cantidad ofrecida del PISreal (gr.lfica14).
GoIia14
P
SAL
SAC
/
l'
"
P'
/
DA
Y' - Y"
PIS
PIBreal - Pie potencial
Brecha inflacionaria
Otro escenario es el de la brecha infladonaria, donde el equilibrio a coito plazo se da en un nivel
del PISleal mayor al niveldel PISpotencial (y. > Y,J, En otras palabras. el niveldel PISleal ofrecido y demandado es mayor al nivelen el que se encuentra el PISreal de pleno empleo (grfica 15),

489
La brecha inOacionariaes el espacio entre el niveldel P1B potencial y del P1B real.
Grfica 15
S4L
S4C
P'
DA
'----'-------+
v; YR
PIB potencial < PIB
PIB
real
Lasfluctuaciones que hemos analizado brevemente resumen el comportamiento tpico de la

economia mundial. Son esos movimientos los que provocan el crecimiento (o decremento) del
PIS real, la determinacin del nvel general de precios y, en consecuencia, la determinad6n de
todos los nivelesde todas las variablesque afectan y se veo afectadas por tales sucesos.
Movimientos de la demanda agregada

Mora analizaremos qu sucede cuando se presenta un "shodc de demanda". es decir. un acon1Ecimientoque desplaza la curva de demanda agregada.
V. hemos visto las diferentes razones que desplazan a la demanda agregada.
Para este ejemplo. supongamos que el gobierno decide implementar una polrtica fiscal expansiva; es decir, aumentar el gasto del gobierno o disminuir los impuestos, lo que Impactar
positvamente al consumo (en ambos casos, dentro de este modelo et efecto seria el mismo).
Alincrementarse el consumo yel gasto del gobiemo. la demanda ag regada se desplaza de su
nivelo,iginal DA hasta DA,. con un aumento del P1B real y un alza en el nivelgeneral de precios
(1'" a P,). Ambos efectos provocan una brecha inflacionaria(grfica 16, del punto A al puntoB).
GrafiQ 16
P,
P'
490
Mdulo
Macroeconomfa
Una vez que las empresas perciben que la demanda de los bienes y servioos ha aumentado,
asl como sus precios,Incrementan la producci6n para igualar lacantidad demandada de bienes
y servicios;es decir,la cantidad ofrecida de! PIBreal aumenta y se llega a un nivel Y' (punto 8
en la grfica 16).
A corto plazo, la tasa salarial no puede variar, asl que ahora nos encontramos en un escenario en e! que las personas reciben los mismos ingresos (ganan lo mismo), pero los bienes
y servicios que requieren son ms caros, hta es la raz6n principal por la que las economlas
no pueden producir de manera permanente en niveles por arriba de su pleno empleo (PIB
potencial).
Esto se debe a que los trabajadores, al percibir que el nivelde precios se ha incrementado,
piden que sus salarios aumenten, de modo que al productor
cabo su actividad, y que eventualmente la SACOse contraiga
le resu1tar ms caro llevar a
y pase a un nivel como SAC'

(grfica 17), donde e! crecimiento de la tasa salarial fue igual al incremento en el nivelgeneral
de precios, En este punto, la produccin volvia su niveloriginal en e! que e! PIBpotencial es
igual al PlBreal, As! es como ocurren los procesos inflacionarios,
P,
P,
P'
'------:-:-:-:-----_
v,
DA,
YR
PIS
Polticas restrictivas
Si hubiera ocurrido una contrac6n de la demanda agregada, digamos por la aplicaci6nde poli-
ticas fiscalesrestrictivas(disminuci6nde! gasto pOblicoo aumento en losimpuestos), los efectos

hubieran sido exactamente opuestos.
La demanda agregada se hubiera contraldo (desplazado hada la izquierda, ms cerca de! origen), creando una brecha recesiva. En este caso, las empresas aplicarlan rebajas y eventualmente
los salarios nominales tenderlan a bajar (disminuye el salario nominal, mas no el real, debido a
que la economlavolverla. demandar e! mismo nivelde PlBreal que .1 pndpio de! ciclo).Como
resultado, se desplaza la oferta agregada de corto plazo hasta queda r en un nivelen el que el
PIe reales igual al Pie nominal. pero a un nivelgeneral mayorde precios.

491
1, Elabora una gratica de una contrac6n de la demanda agregada y muestra los efectos
descritos en el texto.
Ilusin lIIonetarla
Sucede ruando los individuos observan nicamente los trminos monetarios en lugar de los trminos reales (poder
adquisitivo).
Analicemos la siguiente tabla.
FWlodos
W(soIllIos)
P(prKIos)
Q(",n!ldoo d. bl..,es)
$50
$25
SSO
Stoo
$50
$50
Enel periodo O. los trabajadores tienen un salario de SSO,con lo que pueden comprar dos productos a un precio
de $25 cada uno.
En el periodo 1 se da un repentino aumento de los preoos, hasta llegar a SSO.por lo que ahora los trabajadores
con su salario actual pueden comprar solamente una unidad del producto.
Enel periodo 2. los trabajadores estnmolestos porla disminucin de su poder adquisitivo y demandan un aumento
salarial. Finalmente los patrones acceden a otorgar un aumento yel nuevo salario se estableceen $100. Ahora los
trabajadores pueden volver a comprar dos unidades de producto. justo como lo hacian al principio.
Esteejemplo Ilustra la espiral inflacionaria, donde el aumento en los precios slo altera momentneamente (a corto
plazo) la cantidad de PISreal.
Enel contexto macroecon6mico,la inflaci6n ocurre cuando la demanda agregadacrecemsque la oferta agregada de
argo plazo.Como vimosEn elejemplo antenor.ocurreun aumento de lospreciossinque hayaun aumento del producto,
Si la demanda agregada aumerua en la misma magnitud que la oferta agregada de largo plazo, tendremos un
escenario de crecimiento
del PIS real sin inflaci6n; es dedr. si la produccin
que la demanda agregada, se dar un incremento del PISreal.
se incrementa en la misma proporcin
492
Mdulo
Macroeconomfa
Movimientos de la oferta agregada

Coando la oferta agregada de corto plazo sufre cambios, se altera el nivel del PlB real, lo que lo
hace diferente de! PlB potencial o de pleno empleo.
Recordemos que una de las posibles causas de un desplazamiento de la oferta agregada de
corto plazo es el cambio en la cantidad de capital (asl como el cambio en la cantidad de trabajo
en pleno empleo y e! desarrollo tecnolgico),
En este ejemplo, supongamos que un desastre natural
parte de su capital result daada.
ha azotado a todo un pars yuna gran
La oferta agregada de corto plazo se desplaza hacia la izquierda (ms cerca del origen
SACo - SAC,) y ocasiona una disminucin en el nivel de PIB real a precios ms altos. Aqur se
combina una recesin (disminucin del producto) junto con un aumento general en los precios,
A esta situacin se le conoce como estanflacin (grfica 18).
SI contrastamos lo anterior con la realidad, concluiremos sencillamente que (naturalmente bajo

determinados supuestos) una economla que ha sufrido una prdida de capital producir menos
~ debido a la escasez que esto conlleva, los productos tendrn precios ms elevados.
G,lb 18
P
SAC,
SACo
P,
.....Lyo,.-
l-
Y (pIS real)
Pie R - PIBP
Ejemplo de desplazamiento
y de la oferta agl"!gada
El nivel de equilibrio significa que el nivel deseado de producc6n intema y de importadones se

iguala con el nivel deseado de consumo, de inversin fija, de Inventarios, de gasto pblico y de
exportaciones.

493
Demanda ,gregada
Todo aquello que cambie el nivel de consumo privado, del gasto pblico. de la inversin y de las
exportaciones. que no sea por un cambio en el nivel general de precios, provoca un nuevo nivel
de demanda agregada a cada nivel general de precios.
Un aumento en la demanda agregada se puede dar por un aumento en el gasto pblico o un
mayor volumen exportado.
lOdo
lo anterior provoca que aumente la demanda agregada (grfica 19, del punteA al punto [f.
Oferta agregada
Aquello que es diferente de un cambio del nivel general de precios. y que modifique el nivel de
producd6n Intema e importaciones, ocasiona un nuevo nivel de oferta agregada (a corto o largo
plazo) a cada nivel general de precios.
Este aumento se puede dar por una mayor productividad del trabajo o por una mayor inversin
(ceteris paribusl.
En el largo plazo. la oferta agregada de corto plazo y la demanda agregada pueden aumentar al mismo tiempo. Si los cambios son proporcionales, la economla registrar un crecimiento
econ6mico real.
Podr aumentar el nivel de pleno empleo, desplazndose la oferta agregada de largo plazo a
la derecha (grfica 19, SALo -SAL, y el producto de Yo a
Y,l.
Grfica 19
p
S4C.
54C,
DA,
Oferta agregada modelo keynesiano

En este punto habr que hacer notar que la curva de oferta agregada no es una linea recta. sino
que tiene la forma de una "l" al revs.
494
Mdulo
Macroeconomfa
Gr'fQ,20
P
SA
.C
I
/
/lC=- APNB
. L-
...,
IJ.G=> Inll",IOn
Factores de
'--
produccJOn
saturadas
..
..
....,,.
...
PIS
A niveles de producci6n bajos VI- 8) los precios varian poco, lo que implica que se ofrecer
ms producto sin que los precios se incrementen mucho. Sn embargo. a medida que la econom(a
se aproxima al pleno empleo, los aumentos de produccin irn acompaados de Incrementos
en los precios (8 - C).
El equilibrio Se da
(grfica 21).
en el punto en que la oferta agregada es igual a la demanda agregada
Gr!k.o 21
P
SA
)
P'
_._.
"'0'
DA
Pie

495
Equilibrio a corto y largo platos

G"1ka 22
p
i--"
~\~
~,~
~D~o~D~l
......
A...
PIS
En la grfica 22 podemos observar una oferta agregada que al principio tiene una pendiente
(tramo A-B). A medida que aumenta el nivel de Pie real y nos acercamos al
nivel de pleno empleo (punto F). la oferta ag regada se hace ms vertical, es decir. ms inelstica
(tramo H-J).
roo)' "horizontal"
En el tramo de la posicin keyneslana observamos cmo un cambio en la demanda agregada

(del punto A al S provoca un aumento en la cantidad del Pie real de equilibrio. Sin embargo,
esto ocurre sin darse un aumento en el nivel general de prados (sin inflacin). la razn es que
cuando las recesiones son pronunciadas (bajos niveles de PIS real) el desempleo es alto y. por
ello, los cambios en la demanda agregada no provocan inflacin.
Al moverse el nivel de PIS real al pleno empleo, los desplazamientos de la demanda agregada
(todavla en el corto plazo) provocan cambios en el n;""1de Pie real de equilibrio, as! como en el
nivelgeneral de precios (puntos E a G), ya que la economla no experimenta un desempleo muy alto.
Todavla en la posicin de pleno empleo, pero ahora a largo plazo, un desplazamiento de la
demanda agregada propiciar un efecto inflacionario. sin un aumento en el nivel del Pie real de
equilibrio (puntos H a /J.

497
:;.,o
r---------------------------~ ----------------------------,
~()NA.fil
'"'r
~
~"{
~t$ T\O
1. Qu es la demanda regada?
2. Que es la oferta agregada?
3. Qu diferencias destacarlas entre la oferta y la demanda agregadas?
4. De qu~ factores depende la oferta agregada?
5. Qu tipo de factor es el capital a corto plazo?
___
6. Qu tipo de factor es el capital a largo plazo?
1. Qu es el nivel de pleno empleo?
8.
Que diferencia hay entre el pleno empleo y la tasa natural de desempleo?
9. Qu~ diferencias hay entre el PIS real y el PIS potencial?
10. Por qu la oferta agregada a largo plazo es totalmente vertical?
11. Cuales son los factores que desplazan a la oferta agregada?
498
Mdulo
Macroeconomfa
12. CUaJesson los componentes de la demanda agregada?
13. CUaJesson los factores que desplazan a la demanda agregada?
14. Ou consecuencias trae sobre la demanda agregada un alza en el Indlce general de precios?
Grafica y explica.
15. Ou es una polrtlca monetaria expansiva?
16. Ou es una poltica fiscal restrictiva?
17. Ou significa econmicamente el equilibrio macroeconmico a largo plazo?

18. Qu es una brecha recesva? Graca
y explica.
19. Ou es una brecha inflacionaria? Grafica y explca.
20. Ou es la Ilusin monetaria?
21. COmoocurre el crecimiento econmico sin inllaciOn?
22. Por qu tiene forma de
"LO invertida
el modelo de oferta agregada keynesiana?
499
500
Mdulo
Macroeconomfa
23. Cmo es la curva de oferta agregada? Graffca y describe sus tres diferentes segmentos.
24. Cmo es el desplazamiento de la oferta agregada y cules son sus consecuencias? Graca y explica.
El sistema monetario
Lo. eompotenclu g.... ,cu y dIscIplina ... on orto CoIpltuloIII09r.n.
tl'llv. do los slgulento. desempoos:
Defme qu es el dinero.
Conoce por qu6 surgi el dinero.
Entlend. qu .$ el dlnero-mercancla.
Analiza el dinero fiduciario.
Menciona las funciones del dinero.
Compllllndela Importancia de la liquidez.
DescrIbe qu es una divisa.
Analiza lo. agregados monetario, de diferente. paises.
Explicael objetivo de qua los paises tengan un banco central.
Compllllndela Importancia del ancaje legal.
Analiza la taorla deta velocidad de dradacin del dinero.
Estudia los diferente. costos de la inflacin.
Describe qu6 son los predos rlgldos .
501
502
_.10 ,
M.lcroeconomlo
..-----[
El di .....
[ "ro._dOl ]
m.... tarlos
EI,IIt._
",_
.. no
o
1.....-_--[
__
.. nt.. 1
lI.fIa<l6ft
]
]
503
c..pltulo 22 El sistema monetario

"\ EX ~
0~
'.
0...
w
V
~
<lI.Cb~'
Inflacin de zona euro contina

moderacin
ReuterslEL FINANCIERO
Bruselas. Las presiones Innacionarfas
\I01~eron a moderarse en los 17 par-
ses que usan el euro, debido a la con-
tinua tendencia a la baja de los costos

de la energfa. mostraron' datos de la
agencia de estadIstlcas de la UniOn

Europea.
la InfladOR de la pna euro se sltuO en
1.7% interanual en marzo, la menor tasadesdeagostode 2010, dijoEurosta~
k> que secompara con fa meta deJ SancoCentral Europeo.deun ritmo cercano
pero algo Infenor a 2.0 por ciento.
las previsiones de un sondeo entr~
economistas eran de una Inflacin intera-nual de 1.7%, por lo que el dato
estuvo en ltnea con lo esperado.

la cifra tambien ratifiCO una estimaciOn preliminar ~echa previamente
este mes,
El e-nfamiento de la inflaci6n y una
economfa dbil podan ofrecer ms
argumentos a los banqueros centrales europeos que consideran rebajar

las tasas de Inters.
Algunos economistas citaron la gida
meta inflacionaa del bloque como

un impedimento para retomar a la
expansiOn ecenemtca despues de
tres alias de cnss de la deuda.
sino que tamblen la perspectiva para

el segundo trimestre dlffcllmente sea
buena de momento", agreg.

la ltima vez que el BCe redujo su
principal tasa de financlaciOn fue en
Recientemente. algunos responsables
julio de 2012. cuando recerte las lasas al acwaI nivel de 0.15 por ciento.
La economla de la zona euro estuvo
en recesin en 2012 y se prev que
del BCE han dado indicios de que las
se contraiga de nuevo, mientras las
menores presiones sobre los precios
lamilias y las empresas luchan contra

las oonsecuencias de la cnsts de la
deuda pObllca del bloque y el ajuste
de los gobiernos.
los economistas encuestacbs prevn
podan condudrlos a aliviar la polltita monetaria de nuevo.

"Prevemos que el BCE recorte las
tasas de inters desde un O.75%. ~
un 0.50% y consideramos como muy
probable una decisin tan pronto

como en mayo", dijo el economista
Howard Archer. de IHS Cloballnslght
'No slo se produjo muy probablemente una nueva contracclOn del PIB
de la zona euroen el primer trimestre,
que la economia de la zona euro baje
el 0.4% este ano.

Hace un allO, la Inflaclo. anual de la
zona euro habta llegado a 2.7 por
dento.
1. oue es el dlneno?
2. Por qu surglo el dlneno?
3. Piensas que el dinero tiene valor? Explica.
4. Cul es la moneda ms antigua que coooces o de la que hayas escuchado hablar?
S. oue crees que sean las divisas?
..
504
Mdulo
Macroeconomfa
La pOlltica fiscal, que estudiamos anteriormente, es un Instrumento muy importante para el

rnanejod~ la macroeconomla.
El segundo instrumento con que cuenta la macroeccnomla esla poltlca monetaria. ~a consiste en el manejo de la cantidad de dinero en circulacin, asl como de la impresin y acuacin
del mismo. La cantidad de dinero que se encuentra dentro de un pars es un instrumento de
gran ayuda para estabilizar la economla y, al mismo tiempO, un mal funclonamiento del si,slema
monetario, pero ocasiona problemas e inestabilidades muy importantes.
Paraentender lo que ocasiona una pOlkica monetaria expansiva, que ocurre cuando se pone
en circulacin ms dinero del que necesita la economra y genera altas tasas de inflacin, analieemos los casosde diferentes pasescomo Alemania, Angola, Bielorrusia, Hungo., Yugoslavia y
Algentina, que han suldo las mayores tasas de inflacin en el mu ndo,
ImpacIDmt.1 de la inflacin
anete mti afta al final

de la hlperinflacln
Hungria
t dlar equivalentea 4 billonesde

martos
100000000000000
(citn bilklnesde martas)
1923
Un pengOen ene .. de 1946era

igual. dos mil trillone, de pengas
100000000000000000000
(citn trillonesde peng&)
1946
en juHodel mismo.fto
1peso de 1992e.. iguala un billn 1000000 de pesos
1981
Angola
1 nuevoIcwa.,. (1999).ra iguala

rril mllklnesde ltwaMosde 1991
5000000 Itwanurs
1999
'tl!gosJiiVll
1 nuevo cinar de 1994er3 i~1a

rrilcuatrillonesde dinares de t990
500000000000 (quinientos
mil millonesde dinares)
t994
8jemrrusla
1 rublo(1994)e.. Iguala 1000

rublosbielorru,O$de 2002
50000 rublosbielo'rusO$
2002
Argc:rrtina
el! pesos de 1983
Fuenttt:Banco MUndial.
... :
~
, ,:,,:
Billete Impreso en 2008 durante la hiperinflaci6n en 21mbabwe, Es el billete con el nme.o

ms grande jams impreso: "100 trillones de dlares" (de Zimbabwe), que equivalen, en nuestro
sistema monetario, a 100 billones.

C.pi1:ulo 21 El sistema monetario
505
El segundo billete de mayor denominacin. que se ha impreso. en nmero: en Yugoslavia.

500 mil millones de dinares(500 millardos. o 10") en 1993.
50 mil millones (o 50 millardos) (Yugoslavia. 1993).
El billete en circulacin con la denominacin ms alta en la historia. emitido por el Banco

Nacional de Hungr!a en 1946. fue de 100 trillones de pengs. (Observaque la denominacin
est en letras y no en nmeros. pueslos 20 cerosque deberla tener lo harlan muy Imprctico).
Estebillete de 1000 tritones de pengos(1 trillardo) fue impreso tambin por el Banco Nacional
de Hungrla en 1946: sin embargo. nunca se puso en circulacin.
Con estosejemplos. nos damos cuenta de lo Importante que es el manejo del sistema manetario dentro de una economla.
~C1 es la raz6n por la cual es necesario que los bancos centrales sean aut6nomos y dirigidos
por personas atta mente calificadas para ef manejo de la oferta monetaria.
Si por alguna raznllegara al pode, un lder que no tenga los conocimientos adecuadossobre
el manejo de la oferta monetaria, y comienza a emitir dinero sin control. causarla una catstrofe
econmica. como las que acabamosde analizar.
..
506
Mdulo
Macroeconomfa
22.1 El dinero
Eldinero surge en la edad antigua por la dificultad que trae consigo el trueque. Porlo tanto, las
sociedades antiguas que ejercan un mayor comerdo tuvieron que reconocer un medio de pago
aceptado en el lugar donde vivlan.
Antes de que existierael dinero en la forma de monedas, lasdife<entessociedades se valieron

de objetos que para ellos eran valiosos y tenlan la peculiaridad de Ser divisibles y escasos.
Algunoseje<nplosson las conchas marinas, las semillasde cacao, el mbar,el marfil, el jade, la
blsuteda, el ganado. la sal y, naturalmente, los metales preciosos.
GrlOOS
de~.
Existen diferentes versiones respecto a dnde se acuaron las primeras monedas. la primera
nos dice que el uso de monedas empez6 en el reino de Lidia, hada el siglo \1) a.C., en la penlnsula
Pnatolia, actualmente Turqura. En esta penfnsula haba minas de
oro.
Sinembarqo, los ltimos descubrimientos Indicanque las primeras monedas surgieron en la

ciudad de feso,en las costas de Asia Menor, cerea de Udia, donde tambin el comercio entre
Oriente y Occidente era muy importante y donde se utilizaron pepitas de electro (aleacin natural de oro y plata) que obtenlan del ro de la zona. Ienlan algunas inscripciones como surcos y
slmbolosoficialesde fesoy lidia.
Monedas de la Grecia antigua
Cres.elda (5S8-SA6 a. q. Esltera, atribtida al rey Creso de lXIa (lona de Asia Menot aauallurCJI.ia).
En tila I1parKt tt ltl\ emblema d& ti casa fO'al ~ Ud, Mlfrffltando al tofO, sfmbolo de la dlnastla aquNnl!tida.

507
Naturalmente,en Greda, Roma, Chinay en otros paises acuaron sus propiasmonedas,ujizando

ti emblema local o la efigie del soberano en turno.
Tetlildrachf1JOnde plata, Atenas. 545 a, C.
Las tl'tr.r.:bdJmonatenienses se utilizaron duranleasi
500,,"0$ sin c;ambio$;fueron princ;lpalmenteus.adosen I~

re;:ones .llora conoddlS como IncI. e Irjn,
Moneda de eleatO llamada sute( CM la cabeza de ZtIJ!..

0If0 valor era tan 9rende q...e la utilila~ los cas
aeritnsespal" ahorl1r o par COlflpr&1a"roJos mili GltOS,
Monedas romanas
MCInI!dadel :dglOUI C. con la efi~ det diO!. Apelo.
Moned, del ao 36 1,C. (001, efge de deopatra VII.
Ofl'lllrio del 208 1, C. NOle a 111costado del muro la "X.
del n,rneral romano lO. como marc;ade valor.ObseNe tambin

l. palobra ROn en la l)ane Inltriorde la mCflC!d.a.
..
508
Mdulo
Macroeconomfa
Monedas del Alto Imperio romano

Cuando se unificaron las monedas en Roma se les dio el nombre de denario, de ahr provene la
palabra dinero.
Monedas del AltO Irnptlio rGlTlilno.
Monedas chinas
MonedM <tinas antiguai.
Moneda preimpedal china {no-no", e.).
Monedas antiguas de otras partes del mundo
Moned. deIRn" de Olbia. 5ifIo".
c.
M~ceI"en
formJdef'Ue'Cl!. dellOla.C
.. encootr~
en &11 ~nfOl'O~delaactualS4Jta.
Nota: Todasla Imgenes son propiedad de la American Numlsmatic Sociery(ANS).

509
El papel moneda (billetes)

Las referencias que se tienen acerca de la utilizadn
del papel moneda datan de China en el siglo IX d.C..
donde surgen los primeros "bancos" en los que las
personas depositaban sus monedas de oro, ya cambio
les entregaban un certificado de depsito.
El Banco de Inglaterra emiti los primeros billetes ofiales en 1694. con lo que naci el dinero
fiduciario. que lenla slo un valor representativo del oro que se habla depositado en un banco.
22.1.1
Definicin de dinero
Actualmente el dinero cumple una funcin primordial para el manejo de la economla.
Funciones "1 dinOJO
1
Medio de cambio: el dinero es utilizado
la'" ser Intercambiado por bienes
y servIcios.SI una personaquiere
(J)mprar un cuaderno. un dulce,
o unautomvil, tiene que dar a cambio
el dine<onecesario para obtene<
este bien.
Medida de valor. cuando el dinero

seutiiza como medio de cambio, se
(J)nvierte en la basepara establece<
precios. Porejemplo, un automvil
cuesta , 5 mil dlares y una
(J)mputadora 1000 dlares.
De esla manfla el dinero acta
eemc una medida de valor.
Dep6sito de valOf:eI dinero puede

se<utHlzado para transferir poder
adqus~jvo del presenteal futuro, y
poder adquirir bienescuando surla
una necesidad en el futuro, como
una forma de conservar la riqueza.
El dinero no es un depsito de
valor perfecto, ya que silos precios
eumentan, su pode<adquisitivo
puede cambiat
22.1 _ Funciones del dinero

8 dinero es un medio de cambio. ya que con l podemos comprar bienes y servios. Al mismo
tiempo cumple la funcin de ser una medida de valor. Esto significa que aquello ms valioso
tendr un precio mayor que objetos menos valiosos, Por ejemplo. un chde cuesta 5 centavos de
dlar y una computadora cuesta 1 000 d6lares.
..
510
Macroeconomfa
Mdulo
El dinero es aceptado en un lugar o zona geogrfica en particular; por ejemplo, no se puede

pagar con yenes (moneda japonesa) en Colombia y, al mismo tiempo, no se puede pagar con
pesos colombanos en Japn. Para usar una moneda extranjera en otro pafs, el dinero tendria
que convertirse a la moneda nadonal. En nuestro ejemplo se tendrfan que convertir Jos pesos
mlombianos a una moneda de aceptacin internacional, como el dlar o el euro, y despus com-
prar yenes.
Esimportante mencionar que en algunascasasdecambio se aceptan muchos tipos de monedas
y no se tiene que hacer esta doble transaccin.
El tiempo tambin es un factor Importante, ya que'" dinero cambia de forma y de dea travs del tiempo. ~s decir; surgen nuevas denominaciones y nuevos billetes
y otros van saliendo de circulacin. Por ejemplo, hoy en M.ico no se podrla pagar con un
billete emitido en 1920. Otro ejemplo actual es el del euro, moneda de la Unin Econ6mica
Europea, que supli a las monedas de los paIses miembros en 2002, entre .,.Ios los marcos,
los francos y las pesetas.
nominacin
22.1
fWICO
frances. mCJrJeda de uso normal hastl 2002,

(Ulll'ldo entr en droJlCi6n el euro.
Euro, moneda que a panirdel1 deenerod! 2002su:fi6

a todos tas monedes de 505 pa~ memblO$ ~ lo.
lH6n~Eur_.
Liquidez
La liquidez es la facilidad con que un activo puede convertir.;e en un medio de cambio. El dinero (dlar. peso y euro, entre otros) es el activo ms liquido con el que cuenta la economla. Sin
embargo, no todos los activos tienen igual liquidez. Po, ejemplo, si alguien tiene dlares y los
quiere cambiar a pesos, slo tiene que ir a un banco o a una casa de cambio y obtener los pesos.
De esta manera. dinamos que los dlares, en un pals diferente de EstadosUnidos son IIquidos.
pero menos que la moneda local.
Si alguien tiene una moneda de oro y la quiere cambiar por dinero en efectivo, tendr que ir
al banco, donde se revisarla moneda y, de acuerdo con su valor de mercado en ese momento,
obtendr el equivalente en dinero. Sin embargo, no podr comprar un automvil o vlverescon
monedas de oro; primero tendr que cambiarlas en una institucin financiera por dinero. Por
ello, el oro no es un activo tan liquido como el dinero.
Otro tipo de activo es el autom6vll. Si alguien lo quiere vender para obtener dinero, ser algo
problemtico, ya que tendr que anundaro, variaspersonaslo vern y quizs lo venda uno o dos
das despuso incluso _ms tiempo. Por lo tanto, es un activo menos liquido.
La venta de un inmueble (casa, oficina, hotel o rancho) resulta an msdificil. Entonces,estos
activos son menos lquidos.
Cada persona, de acuerdo con sus necesidades,debe saberen qu fOJ1l1adebe mantener sus
activos para pode, tener liquidez cuando lo necesite. Por ejemplo, si alguien necesita dinero en
uno dos mesespara poder comprar una casa, no pondr el dinero en un fondo a plazo de un
a~o o ms.
511
Es importante mencionar que, aunque el dinero es el activo ms liquido, ste pierde su valor
real al aumentar los precios (innacin), ya que con la misma cantidad de dinero
se adquieren
menos bienes.
22,1,
Tipos de dinero
Dinero-men:anda
El dinero mercancla es aquel que por su condicin vale por si mismo, como el oro que se ha
utiliZildo como moneda, en la joyella yen la industria.
Cuando las expectativas econmicas son adversas, como cuando hay inflacin, las personas
compran oro como una cobertura contra riesgos, para asf poder asegurar su riqueza.
Monedas de oro
_"'9"<>(Es''''05
Unido,).
Centenario (Mdto).
Ungote
ee crc.
A continuadn se presenta una nota periodlstica que nos describe exactamente la fonna en
que el oro acta como dinero-mercanca.
..
Debilidad del dlar impulsa al oro
Reuters/El. ECONOMISTA
El oro gan 2% porqueel dlar cay. de factores externos de soporte que
antelascrecientesexpectativasde que van desde la debilidad del dOlar, la
la Reserva Federal de Eslados Unidos
previsin de mas recortes de las tarebajar agresivamente as tasas de
intereso ademas de que el precio del
petrleo se dispar a un nuevo rcord.
El oro al contado subi a un mxlmo
de 932.60 dOlares la onza, de 913.10
dOlares que habfa tenido la vrspera,
El ambiente general ceounaa siendo
positivo para el OTO, dado un conjunto
sas de Inters por parte de la Reserva

Federal de Estados Unidos, hasta las
preocupaciones Inflacionarias.
El metal es considerado tradicional
mente como una cobertura contra
riesgos, como la inflacin.
En la divisin de metales Comex de
la Bolsa Mercantil de Nueva York, los
IJI!
lIturos del oro, para entrega en los

croxtmos meses, avantaron 19.50
dOlares.
"La reunin del Crupo de los Siete
tiene mucho que ver con el oro. El
granesgoes que si salen con un ~ran
plan de rescate para el sistema bancario, el orocaera I'oortemente', explic Mattew Tumer. analista de Virtual
Metals.
..
512
Mdulo
Macroeconomfa
La noticia anterior nos dice que, al haber algn riesgo en lo> mercados financieros mundia-
les, se opta por comprar oro par. asegurar la riqueza, Al final se informa que en la reunin del
Grupo de los Siete, si ellos logran hacer un gran plan de rescate para el sistema bancario, el oro
caer fuertemente.
De esta forma nos damos cuenta de cmo el oro es dineromercancla, ya que su valor es
Intrlnseco; y a su vez, si se logra hacer un gran rescate del sistema bancario, se preferir como
prar otros tipos de activos que den un mayor rendimiento, con lo que disminuye el precio
del oro,
Dinero fiduciario
8 dinero fiduciario es el que seestablece por decreto en un espado geogrfico, como el dlar en
Estados Unidos; el peso a'9entino, el chieno, el mexicano o el colombiano, en cada uno de estos
paises; o el yen en Japn; el yuan en China; el rublo en Rusia;o en un bloque, como el euro en
la Unin Europea,
EJ valor del dinero fiduciario no es intrnseco; es decir. no vale por
sr mismo como el oro, sino
que se utiliza por designacin gubernamental,
Divisas
Divisas es el nombre que se da a la moneda extranjera que un gobierno mantiene como parte
de sus reservas,
Para que una moneda sea considerada divisa, debe OJmpUr con las siguientes caracterfsticas:
Tenervalor estabte
Pertenecera un pars
quetenga un papel
significativoen el
comerciomundial
Eldstirun malcado
de divisasviable en
el que la divisa pueda
serintercambiada
Gozarde libre
convertibilidad
Las divisas fluctan entre sr; por ejemplo, el dlar se mide contra el euro y con las monedas
de 105diferentes paises, como el dlar contra el peso, o el dlar contra el rublo, o el yen contra
el euro o con el peso, Talesfluctuaciones se dan en el mercado monetario mundial.
Las divisas son necesarias para las transacciones econ6micas que realizan personas e instituciones entre los diferen1es pafses, como muestra el siguiente esquema:

513
Usos de las divisas
La compra de mercandas
de un parsa otro
B pago de servicios entre

los diversos paIses
o materializacin
Acumulacin
de la riqueza
22.2 Agregados monetarios

los agregados monetarios son los elementos que integran la masa monetaria, clasificndose de
acuerdo con su liquidez.
Masa monetaria
Es el conjunto de disponibilidades monetarias estentes en un momento detenninado. Est constituida por el dinero liquido, ms los depsitos ala vista (cheques) y se denota con la letra M o MO.
Los bancos centrales de cada pas determinan la composicin de sus agregados monetarios
(MI, M2, M3, M4). aunque puede variar en cada banco. Sin embargo, siempre tienen una base
en comn, que analizaremos a continuacin,
El criterio principal para l. distincin de los agregados monetarios reside en diferenciar la
liquidez y el mercado en el cual se realiza el ahorro, ya sea intemo o externo.
22.2
Agregados monetarios
de Estados Unidos
de la Reserva Federal
Los agregados monetarios de la Reserva Federal de Estados Unidos son los siguientes:
MI = Este agregado incluye los billetes y las monedas en poder del pbtko, el saldo de
las cuentas de cheques en moneda nacional y extranjera en poder de los residentes

en el pas, el valor de los cheques de viajero, y los depsitos en cuenta corriente con
Intereses en moneda nadonal. Como vemos. los instrumentos que forman M1 son muy
IIquidos.
M2 = M 1 + el ahorro intemo total (depsitos de ahorro, fondos delnversi6n en el mercado
monetario, depsitos a plazos de poca cuantfa menores a 100000 d61ares en Estados

Unidos y los instrumentos bancarios. plazos hasta de un ao),
M3
M2 + depsitos a largo plazo de gran cuantla, mayores a 100 000 dlares en Estados
Unidos y que generan ntereses.
Una definicin ms amplia es "L". que nduye bonos, letras del tesoro y pilgars, Tambin
recibe el nombre de M4.
..
514
Mdulo
Macroeconomfa
A continuaci6n, veremos c6mo definen sus agregados monetarios los bancos centrales de
diferentes pases.
22.2
Agregados monetarios en Mxico

ElBancode M~xicoestablece los agregados monetarios de la siguienle manera:
M1 = 8illetes y monedas
en poder del pblico + las cuentas de cheques en moneda nacional
y extranjera en poder de los residentes en el pals + los depsitos en cuenta coniente
con nle<~ en moneda nacional + las cperaclones bancarias que se efectan con tarjeta de dblto, tales como pagos de sueldos y salarios a travs de nmina electrnica
y algunas modalidades del ahorro ala vista, que permiten realizar retiros mediante la
tarjeta de Mbito.
M2
M 1 + instrumentos bancarios a plazos hasta de un ao.
= M2 + instrumentos no bancartos de plazo menor a un afio, principalmente valores

gubemamentales.
M4 = Englobaa los fondos del SAA(Sistemade Ahorro para el Retiro)+ todos los instrumentos de plazo mayor a un ao.
M3
"los bancos central@s no .bilndonan a los o19reg~dosmonEtarios; fueron tstos los que
nos abandonaron". Frase d@Pearl 8ouey, a gobernador del Banco Centr.1 de Can.d.
22.2
Agregados monetarios de la Unin Europea

El8anco Central Europeo define los agregados monetarios como:
M 1 = Billetes
y monedas en circulaci6n
+ dep6si1os
nocturnos con efecto al dfa siguente.
M2
= Depsitos con acue<dode vencimiento hasta de dos aos + depsitos que se vencen
en un periodo de tres meses.
M3
= Acuerdos con recompra + el fondo del mercado de dinero acdones/unidades + instrumentos de deuda (bonos) hasta por un pedode de dos aos.
22.2.
Agregados monetaos de Australia

ElBancoCent,al de Australia(IIese"", Bank of AUS!1alia) (R8Aldefine los agregados moneta nos
como:

515
M1 = Monedas y billetes
+ depsitos bancarios corrientes correspondientes al sector privado
no ba ncario.
M3 = MI
+ todos los dems depsitos del sector privado no bancario.
(Nota: No se encontr referencia de M2: pasa directamente de M 1 a M3. Quiz queda tcita
en M3.)
Ampliacin monetaria = M3 + prstamos del sector privado por una institucin financiera no
bancaria - las ms recientes captadones de monedas, billetes y depsitos bancarios.
Base monetaria = captadones de monedas y billetes del sector privado + depsitos bancarios
ron el Banco Central de Australia y otros pasivos para el sector bancario no privado.
22.2,
Agregados monetarios en Nueva Zelanda

M 1 = Billetes y monedas en poder del pOblico + depsitos en cheques - depsitos Interinsritucionales - depsitos del gobierno central.
M2
= MI + todo el fondeo canjeable
no MI (depsitos noctumoscon efecto al da siguiente)

y los fondos que tienen derecho a ser redamados sin que tenga efecto alguna infraccin
-el fondeo canjeable intetinstitudonal no MI.
M3 = Elagregado monetario ms amplio que representa todo el fondeo del dlar neozelands por instituciones del M3 y cualquiera de los repo (acuerdo de recompra) del banco
central con
instituciones no-M3.
M3 consiste en billetes y monedas en poder del pblico + el fondeo del dlar neozelandslas deudasdellnte< - M3 institucional-los depsitos del gobie<no central.
22.2
Agregados monetarios en India

8 Banco Central de India (ReseM>Bank of India) (RBI)define los agregados monetarios como:
Reserva monetaria (MO) = billetes y monedas en circulacin + depsitos bancarios con
RBI + otrosdepsitoscon el RBI+ crdito neto RBIpara el gobierno + crdito de la RBIpara
el sector comercial
+ las demandas
de la RBI sobre los bancos
+ los activos netos extranjeros
de la RBI+ los pasivos monetarios del gobierno hacia el pblico en general-los

no monetarios.
M1 = Billetes y monedas en circulacin
pasivos netos
+ la demanda de depsitos con el siste<na bancario
+ otros depsitos con la RB!.

M2 = MI
+ ahorros en los bancos de ahorro de las oficinas de correos.
+ depsitos de tiempo del sistema bancario + crdito bancario neto para el 90biemo + crdito bancario para el sector comercial + activos extranjeros netos del sector
bancario + pasivos monetarios extranjeros en el sector del gobierno hacia el pblico
- pasivos netos no monetarios del sector ba ncario.
M3 = MI
+ todos losdepsilos de ahorro en los bancos de lasofidnasde correos (excluyendo

los certificados de ahorro nacionales).
M4 = M3
..
516
Mdulo
Macroeconomfa
22.3 Banca central

1. Sabes qu es la banca central?
2. Cules son las funciones de un banco?
La banca central es el organismo gubernamental (con cierta autonomla) encargado en cada

pals de la polhica monetaria yes responsable de la emisin de dinero (billetesy monedas). Las
acciones provenientes de la banca central repercuten en la estabilidad de la moneda y en el crdito. influyenen las tasas de intersy. en algunos casos. tambin se encargan de regula, algunos
aspectos de la banca comercial (banca privada y banca de desarrollo. que en general suelen se,
propiedad de la nacin).
En cierta medida. tambin podemos decir que la banca central es algo asl como el banco de
los bancos: ya que sin ella los bancos no tendrlan respaldo y todo su funcionamiento estarla
supeditado a las determinaciones de la banca central. Pero. crno surgen las bancas centrales?
Como la mayorla de las innovadones. la banca central naci de la necesidad de homogeneizar
las operaciones
financieras en los pases.
En los tiempos ms turbulentos, cuando varias facciones se encontraban en pugna por ef

control de un pas, era muy comn que cada bando emitiera su propia moneda; vlida, desde
luego, en los territorios de influenda de esos bandos. Alhaber mayor es!ablidaden los paises. la
necesidad de que todo el territoro operara con la misma moneda no era desde luego un capricho.
Como vimos antes, las razones en que se sustenta la utilidad del dinero es que es un medio
reconocido de cambio, una medida de valor y un depsito de valor. Por ejemplo, para llevar
el registro de las cuentas nacionales, es muy importante que todo est expresado en los
rnsmos trminos monetarios.
Pensemos en una situacin en la que, al tomar nuestro automvil y transitar de un estado

a otro, de pronto nos encontrramos en una estadn de gasolina Imposibilitados de cargar
combustible, ya que la moneda de nuestro estado no es la misma que la del estado por el que
estamos transitando, aunque los dos estados pertenezcan al mismo pals.
la idea de fa existenciade una banca central tiene que ve- con resolvershuacooes de este ~po y
facilitarlaoperacinde lae::ononia.1oque derivadeuna efectivaaplicacinde laspol~icasmonetarias.
La creacin de la banca central no fue sencilla. En la mayorla de los casos, la banca central
surge despus de periodos de ajuste, en los que no todos los poderes de un pals se encontraban
perfectamente establecidos.

517
Pensemos en el caso del Banco de Mxico, que se estableci durante el mandato de Plutarco
Bias Calles. Despus de haber concluido la Revolucin Mexicana, en 1917, el pats no se habla
estabilizado por completo; sin embargo. el momento de poner en orden la situaci6n econmica
habla llegado.
En otros paIses el escenario era similar. El Banco Central de Argentina fue estableado en 1935,
durante un periodo conocido como la Dcada Infame, que fue marcada por golpes de Estado
y fraudes electorales. El caso de Chile tampoco dista de este enfoque. El Banco Central de Chile
fue fundado en 1925. en un entorno de golpes de Estado.
Lo anterior significa que, en muchos casos. la fundadn de la banca central en diferentes partes
del mundo ha sido unode los "remedios" para transitar de la frgil democrada y la Inestabilidad,
a estados ms modernos y autosuficientes.
PJ principio, la banca central era un organismo con mucha dependencia del gobierno federal.
Pero a medida que pas el tiempo, la necesidad de que fuera una entidad autnoma provoc
reformas y actualmente la tendencia predominante es que la banca central tenga esa condicin
y no dependa de los gobiernos federales. Esto es con el obetivo de impedir que los gobiernos
obtengan crditos, cuyos fondos se obtendrian imprimiendo ms dinero, lo que incide en que el
gobiemo se ocupe exdusivamente de la rectorfa del Estado.
Antes de estudiar el tema contesta la siguiente pregunta.

1. COmose creO el banco central de tu paTs?
22.3
Funciones de la banca central

Como hemos visto anteriormente, la banca central es responsable de la poltica monetaria en los
paises. Esto quiere decir que es la responsable de mantener el poder adquisitivo de la moneda,
de afianzar la estabilidad econmica y tambin de asistir con estas medidas a conseguir el
nivel de pleno empleo, que es el mayor nivel de empleo sustentable a largo plazo.
Pero. cmo hace los ajustes necesa nos la banca central para controlar la cantidad de dinero
en circulacin, o la determinacin de las lasas de inters?

Para eno existen mecanismos muy bien determinados y analizados que se utilizan de acuerdo
con la situaci6n correspondiente (variable objetivo). Tales mecanismos son:
Mecalllsmos deia polltlca mo_ril
Determinacinde la tasa de
Inters (directa o Indirecta)
Variacl6n del encaje

legal
Operacionesde mercado
abierto (OMO)
..
518
Mdulo
Macroeconomfa
Detenninadn
de la tasa de inters
Sabemosque la tasa de inters es el precioque se paga, por ejemplo, por obtener un prstamo
o un crdito. De esta manera podemos decir que el "precio" del dinero es la tasa de inters.
Como sucede con cualquierotra mercanda, el preciodel dinero est reladonadc. en gran medida, con su escasez. Oe manera que cuando el dinero es escaso, su precio es alto; mientras que
cuando el dinero es muy abundante, el preciode tenerlo es muy bajo, Por lo tanto, la cantidad
de dinero en circulacintiene una relacin inversacon la tasa de Inters.
La banca central tiene varias formasde Influiren la tasa de inters. Primeroes Indispensable
saber que la banca central es, a manera de slmil,el banco d. los bancos.
Losbancos privados (BP),requieren circulante (dinero liquido) para poder operar cotidianamente. Ese circulante lo obtienen directamente del banco central (BC).
Losbancos privados piden fondos al banco central por diferentes mtodos. como:
Detenninacin
directa
Algunos bancos centrales, como el banco de la Reserva Federalde Estados Unidos (FEO),d~
terminan la tasa de inters que cobran por los prstamos que hacen a los bancos comerciales.
Latasa de descuento (tasa a que presta la ReservaFederalde EstadosUnidos)se determina por
fa Junta de Gobemadores, conformada por los gobemadores del Sistema de la ReservaFederal
de Estados Unidos y de su presidente.
Es de suma importancia entender que existen muchas tasas de inters. determinadas por las
acdones econmicascotidianas (oferta ydemanda de dinero). Sinembargo, las ms importantes
son lasque aqul se mencionan, ya que de aqul se parte para determinar el 11!Sl0.
Detenninacin
indirecta
La tasa a que presta la banca centrala los bancosest determinada por lasacdones del mercado,
donde la oferta y la demanda de dinero fijan continuamente la tasa de Inters.

519
En este caso, pongamos como ejemplo el famoso "corto" aplicado por el Banco de Mxico,
nismoque es un mecani.smo para lograr una tasa de inters objetivo y funciona de la siguiente
manera: el Banco de Mxico anuncia que parte de Ja liquidez, demandada por la banca privada. ser "subastada a sobre cerrado" y quien ofrezca pagarle a la banca central la tasa de
inters ms alta, ser el ganador, Esto quiere decir que parte del dinero (billetes
y monedas)
que la banca privada le solicita al banco central, no se le entrega directamente, sno que los
bancos privados (bancos comerciales y bancos de desarrollo) compiten en una subasta a sobre
cerrado, donde ningn participante sabe la oferta que hicieron los dems. Al encontrarse en
una subasta, los diferentes bancos tienen incentivos a ofrecerle al banco central mayores tasas
de inters, ya que estn Interesados en "ganar" los fondos que se subastan. Finalmente, la
institucin bancaria que gana por haber ofrecido la mayor tasa de inters, podr prestar los
fondos que obtuvo a los dems bancos a una tasa de inters convenida entre ellos. Ast, el
Banco de Mxico puede influir en la tasa de inters, a travs de una subasta, logrando por lo
general el nivel objetivo deseado.
Del mismo modo, los procesos normales de oferta y demanda de dinero determinan constan ...
temente las diferentes tasas de inters.
Algunos ejemplos
de tasas de Inters
Rato (Inglate na)
[FEO) EUA)
'. ,
Variaci6n del encaje legal (coeficiente de caja)

Como ya explicamos antes, los bancos obtienen los recursos que luego prestan, a partir de los
depsitos que reciben del pblico. Sin embargo, los bancos estn obligados a mantener un
porcentaje de esos depsitos (encaJe legal), por varios motivos. Uno de ellos es asegurar la
disponibilidad del circulante, en caso de que los depositantes requieran retirar sus ahorros.
A continuacin ilustra remos con un ejemplo cmo funciona la creacin del dinero a travs de
los depsitos bancarios, y cmo Influye directamente el encaje legal en ello.

Supongamos que un individuo deposita 1000 pesos
que se desarrolla con este depsito es el siguiente:
en
una cuenta de ahorros. El proceso
..
520
Mdulo
Macroeconomfa
Clliidro 1
Reservas
Depsito
btal
l2'Y> deenc.>j.legal'
Prstamos
1000.00
20.00
980.00
980.00
19.60
960.40
960.40
19.21
941.19
941.19
18.82
922.37
922.37
18.45
903.92
903.92
18.08
885.84
885.84
17.72
868.13
868.13
17.36
850.76
850.76
11.02
833.75
833.75
16.67
817.07
817.07
16.34
800.73
800.73
16.01
784.72
31.60
0.63
30.97
30.97
0.62
30.35
30.35
0.61
29.74
50000.00
1000.00
49000.00
Aldepositar 1000 pesos, el banco se queda con 2% de losdepsitos, en este caso, 20 pesos
para las reservas.Los980 pesos restantes del depsito se utilizan para otorgar crditosa otras
empresas O individuos. Supongamos que los crditos otorqados por 980 pesos se depositan
Integros en una nueva cuenta de ahorros. Portanto, el proceso volvera iniciarse.De los 980
pesos. 2% se mantendr en reservaspor el banco ($19.60) yel resto, $960.40. se destinarn
para otorgar nuevoscrditos,que a su vez.se depositarnde nuevo.Ast, este procesose repetir
hasta que poco a poco los recursosse agoten. Al final.el depsito originalde 1000 pesos habr
generado un total de 50000 pesosen depsitos, con 1000 pesos en reservasy 49000 pesos en
nuevos prstamos.
Multiplicador
monetario simple
La crea6n progresiva de nuevos prstamos recibe el nombre de multiplicador monetario

simple. la frmula para obtener el total de prstamos-depsitoses:
Multiplicador = 6/)'1. tJl

monetariosimple
,
donde llD es el cambio en los depsitos; r es la tasa del encaje legal, y tJl es el cambio en las
reservas.

521
frmula se lee entonces como: el cambio en los depsitos es igual a uno entre la tasa de
encaje legal, multiplicadopor el cambio en las reservas.En este caso, el encaje legal es de 2%, que
La
se puede interpretar en valor numrico como 0.02, mientras que eJ cambio original en reservas
es el depsito oginal de 1 000 pesos, por tanto:
1
liD=-x$10QO=
0.02
$50000
Una de las conclusiones a las que podemos llegar, es que cuanto menor sea el encaje legal,
mayor ser la cantidad de dinero que tenga el banco para prstamos o para destinar a otra actividad.Cuanto mayor sea el encaje legal, mayor parte de los depsitos se tendr que conservar
en resel\'aSy no pod~ prestarse, por lo que el circulante generado ser menor.
11Encaje legal => U Circulante
ti Encaje legal => n Circulante
Es muyimportante sealar que este ejercido es muy til para entender cmo ocurre la creacin
de dinero a partir de los depsitos bancarios. Sin embargo, debemos saber que en la realidad
este proceso no funciona con esa precisin.
En primer lugar, este ejercido asume que todos los nuevos crditos se depositan de nueva
OUentaen el banco. En segundo lugar, tambin asume que el banco utilizar todos estos recursos
para otorgar crditos. Sinembargo, la realidad es que si los bancos tienen alguna actividad ms
lucrativa para ejercer. tomarn los depsitos para el mejor proyecto y no necesariamente para
otorgar crditos.
De cualquier forma, el ejercicioanterior no dista mucho de la reaNdadsi pensamos en el ejemplo

no desde el punto de vistade un solo banco, sino de todo el si~ema flnandero. Supongamos que
un ndividuo recibe un crdito, pero no en forma de un depsito, sino en efectivo. El efectivo se
usar para comprar bienes y servicios o para ahorrar en otra institucin financiera. Si se usa para
lo primero, el vendedor de esos bienes y 5efviciospodr depositar los ingresos de sus ventas en
el banco, Si el deudor usa su crdito para deposftarlo en otra Institucin financiera, el proceso
de muhiplicacinde depsitos comenzar olla vez en este punto. Al final, es de esperarse que
la actividad de intercambio haga que la mayor parte de los recursos monetaos termine dentro
de las instituciones financieras.
Operacionel> de mercado abierto

Como definimos al principiode esta secdn, las operaciones de mercado abierto son la compra
y la venta de certificados de la tesorera. Esoscertificados son bsicamente tltulos de deuda,
donde la tesorera del gobierno central se compromete a pagar una determinada tasa de inters
en cierto plazo a cambio de un prstamo. Por ejemplo, el gobierno emite certificados con un
valor nominal de 100 pesos y promete pagar una tasa de inters de 4% al cabo de tres meses.
E! comprador (tenedor) del certificado desembolsar 100 pesos por el documento y al cabo de
tres meses obtendr sus 100 pesos ms 4 pesos generados por los intereses. Loque est detrs
de estas operadones no es ms que lo que estara detrs de un prstamo entre dos individuos.
Un individuo decide efectuar un prstamo a otro si le tiene la confianza suficiente; si no, quiz~
slo correr el nesgo de prestarle si ste le promete pagarle lo prestado ms una tasa de Inters
lo suficientemente elevada como para convencerlo de hacer el prstamo. Algo similar pasa con la
Iesorera del. federacin,que est pidiendo prestado a los bancos y, a travsde ellos, al pblico
en general, con la promesa de una tasa de inters por correr el esgo de prestarle. Asi, cuando
un pas no goza de la confianza del pblico nadonal e Intemadonal (pensemos en un escenario
de inestabilidad poltica o econmice) deber ofrecer elevadas tasas de inters para obtener el
finandamiento que requiere,
..
522
Mdulo
Macroeconomfa
Dinero 'golondrino'
(Hot Money)
Gradas a la globalizad6n ya los notables adelantos en la tecnologla de la informaci6n y la

comunicadn, es posible que los inversionistas de todo el mundo puedan invertr en cualquier pais, a la velocidad que deseen. Si bien estas ventajas aportan beneficios al comercio
y a la economla, tambin pueden resultar perjudiciales en algn momento. Cuando las

condiciones de un pas son favorables, capitales provenientes de todo el mundo comienzan a Invertir en los mercados de ese pas, Sin embargo, la estabilidad de las naones en
desarrollo (nadones emergentes o economas en consolidaci6n) es relativamente frgil, o al
menos as{ lo perciben los inversionistas
extranjeros. de tal manera que cuando algn acon ..
tecimiento pone en juego la estabi&dad.losinverslontstas retiran su dinero apresuradamente

y lo llevan a mercados de otros pases con mejores tasas de rendimiento. El saldo de estos
movimientos puede resultar muy costoso. ya que provoca que los mercados nacionales, de
losque se retir el dinero, experimenten prdidas aQn mayores de las que originalmente se
hubieran dado por la Ines1abilidadaislada. En resumen, el dinero 'golondrino' es el dinero
de los especuladores que, por SU naturaleza, constituye al mismo tiempo un beneficio y
un riesgo para las economlas que atraen a es1e tipo de Inve<siones.Eldinero 'golondrino'
afecta a las monedas y a las tasas de Inters de los paises por los que transita.
En palabras simples: cuando la banca central busca inyectar circulante a la economfa acude
a las operadones de mercado abierto. Realizauna compra de certificados (bonos) en posesin

del pblicoYas! ofrece dinero a cambio de esos bonos, por lo que la cantidad de dinero en circulacin aumenta. Por otro lado, si el deseo del banco central es reducir el circulante. realizar una
lienta de cenificados. AsI recibir circulante por parte del pblico y a cambio otorgar titulos de
valor a derta tasa de inters, por lo que el dinero Que reciba ya no estar en circulacin y. de esta
forma, el circulante disminuir.
Como podemos ver, todos es10Smecani.smosinfluyen en la cantidad de dinero en circulaci6n

yen las tasas de inters.
22.3 _ Tipos de poltica monetaria

Enla secci6nsobre "Oferta y demanda agregada" describimos brevemente la pollrica monetaria.
que puede ser de dos tipos;
Una vez analizados los diferentes instrumentos de ajuste para la poIhica monetaria, explicaremos SU funcionamiento te6rico.
Poltica monetaria expansiva

Parallevar a cabo una polltica monetaria expansiva es necesario comprender el fundonamiento
de los mecanismosque es1udiamosantermente. Elaumento de la oferta monelana (SM) se harlade
acuerdo con los dife<entesmecanismos de la siguiente manera:

523
a) la autoridad monetaria decide, directa o indirectamente, reducir la tasa de inters, lo que

provoca que el pblico decida ahorrar menos. en virtud de que la tasa de inters
que le ofrecen es baja. Al mismo tiempo. las empresas e individuosperciben las bajas tasas
de inters como buenas oportunidades para pedir prstamos e invertir en sus empresas. Al di.sminuirel ahorro por las bajas tasas de Inters. el dinero en circuladn aumenta.
b) Si el mecanismo utilizado por el banco central para incrementar el circulante es el encaje
legal, la autoridad monetaria (banco central) reducir el encaje legal. de tal manera que
las reservasobligatorias de los bancos sern menores y podrn destinar la mayor parte de
los depsitos a nuevos prstamos, con un aumento del drculante.
e) Finalmente, si el mecanismo para modificar la oferta monetaria son las operaciones de

mercado abierto, para aumentar la oferta monetaria el banco central compra Certificados
de la Tesoreaque estaban en posesin del pblico. por lo que ofrece billetes y monedas
a cambio de valores, y el re:sul1ado es un aumento de la oferta monetaria,
Tasa
de inters
r"
~--DM
'-
...J...__
'M~_.._",I
---; ..
saldos reales
Donde:
SMJP (IS la oferta monetaria reat (oferta mooetatia nomfnat. dividida entre tos precios. que
enestec.aso han permanec:idoc:.onstantes);DM .. demandad dinero; r- tMadintrs,
y M es l. cantidad de dinero en la economla y saldos reales MlP.
Poltica monetaria restrirtiva

Si el propsito de la autoridad mone1ara es retirar dinero de la economa, se proceder de la
9guiente forma:
a) Sies a travs dela tasa de inters, el banco central provocar (directa o indirectamente)
que las tasas de inters aumenten, Esto propiciar que el pblico tenga incentivos para el
ahorro y que, al mismo tiempo, estas altas tasas de inters provoquen que se desincen-
tive la inversin (compra de nueva maquinaa Yequipo) dentro de las empresas, ya que
el finanamiento resultar caro por las altas tasas de Inters. De esta manera, la oferta
monetaria se contrae.
Si se quiere afectar la oferta monetaria utilizando el mecanismo del encaje legal, simplemente habra que aumeetario. De esta manera las instituones finaneras se _Ian
oblgadas a mantener un mayor porcentaje de sus depsitos como reservasy la capacidad
de generar nuevos prstamos se verla reducida. En consecuencia, la oferta monetaria
terminaria por contraerse.
e) En cuanto a las operaciones de mercado abierto, el banco central tendrla que vender
Certificadosde la Tesorerlaal pblico y, el pblico, a su vez, entrega su dinero (circulante)
al banco central, que lo retieoe y de esta manera se reduce la oferta monetaria.
b)
..
524
Mdulo
Macroeconomfa
G,ifioo
Tasa
de Inte(s
r'
~
~--DM
'-----'---'-----.
Saldos reales
M' '-IP
p
p
Oond.:
SMIP = oferta monetaria real (oferta monetaria nominal djvidida entre 10$ pt'ecios, que en
este caso han permanecido constantes); DM
demanda de dinero; r:a tasa de inters;
y M ca cantidad de dinero en la ec:onomla. y saldos reales~.
PJ. incrementarse la tasa de inters de IJ a r', las personas tendrn incentivos para depositar
su dinero en el banco, disminuyendo la oferta de dinero en drculadn (M"M').
1. 8 pats esta experimentando altas tasas de InftaclOn. Elabora una graca y explica que medidas tomarias para disminuirla o para detenerla.
2. Si utillUls el Instrumento
, qull pasaa?
3. Si utilizas el Instrumento
,qul! pasaa?
4. Analiza ambos escenarios y explica: qu crees que le convenda a la economra?

22.3..
525
Autonomia de la banca central

Arlallzamos ya los efectos de una excesiva oferta monetaa. Imaginemos que el gobierno de un
pas tiene el control sobre la emisin de la moneda. Alllegar la poca de elecciones, el presidente
fundones decide emitir gran cantidad de biletes para la obra pblica,de tal manera que la economlase siente sana porun repentino aumento en la demanda agregada. Porlo tanto, el consumo
aumenta y la gente est~ ms contenta, al sentir que las condiciones econmicas son favorables.
Al efectuarse las elecciones, y por haber un ambiente econmico aparentemente "bueno",
la gente percibe mayor bienestar, por lo que elige de nueva cuenta al candidato postulado por
el partido en el poder. Al cabo de unos meses, los efectos descritos, en teora, provocarlan un
En
proceso inflacionario y las personas se daran cuenta de que lo que haban experimentado como
una mejora en su economa, simplemente era una ilusin monetaria a partir del aumento de la
oferta monetaria,
Elanterior ejemplo Ilustra lo peligroso que puede ser que el control de la oferta monetaria
est en manos del gobierno y no sea autnomo.
Gracias a situaciones como esa, se comprob que la mejor manera de abatir la inflacin es
que los paises cuenten con bancos centrales autnomos, con lo que se eliminan los incentivos
para tomar decisiones viciadaso tendenciosas.
Por esta razn, el periodo de mandato de las autodades de los bancos centrales no coincide
con las elecciones de los gobiemos a cargo del poder ejecutivo (presidentes y primeros ministras). En general, los gobernadores de bancos centrales son elegidos a principios de la segunda
mitad del mandato del presidente del pals y terminan su gestin al final de la primera mitad del
siguiente gobiemo, y de acuerdo con las leyes de cada pas, pueden ser ratificados en el puesto
yasl continuar su mandato por un periodo ms.
Antes de estudiar el tema contesta la siguiente pregunta.

1, Qu es una lIuslOn monetarIa?
22.3..
Cmo produce inflacin el crecimiento

injustificado del dinero
la inflacin se produce cuando al aumentar la oferta monetaria (aumento del circulante). el nivel
de produccin de pleno empleo permanece constante (grfICa22.3), Estoimpacta a la demanda
agregada (DA - DA'), con lo que se incrementa del punto 1 al punto 2. Se llega a un equiibrio de
corto plazo donde el nivelde empleo y produccin real (Y') es mayor al nivelde pleno empleo (Y").
Recordemosque el PISreal (Y") es la produccin de la economla, independientemente de si sta
se encuentra en pleno empleo no. mientras que el PlBpotendal (Y") se alcanza cuando todos los
factoresde produccin seencuentran en pleno empleo y constituye la oferta agregada alargo plazo.
/lJ desplazarse la demanda agregada (punto 2) se produce un exceso de demanda de empleo,
ecistemenos desempleo y escasea la mano de obra, por lo que lossalarios aumentan. Alaumentar
..
526
Mdulo
Macroeconomfa
el salario, la oferta agregada a corto plazo se contrae (SACO-SAO) debido a que mayores salarios
constituyen mayores costos de produccin y, por lo tanto, la oferta se contrae (punto 3). Otra
vez se l"9a al nivel de pleno empleo, pero con precios ms altos.
Si el banco central volviera a aumentar la oferta monetaria, el cido comenzarla de nuevo, la
demanda agregada se desplazarla (DA') hasta lI"9ar al punto 4, donde tos salarios aumentaran,
y se provocarla de nuevo que ta oferta agregada de corto plazo se volviera a contraer hasta el
punto S.
La leccin de este esquema es que la excesiva emisin de dinero conduce a procesos Infladonarios acelerados, conocidos como "espiral infladonaria".
Grfica 3 Espiral inflacjooaria
::p'
rp'
pI
Donde:
nM!! de xecio<; PlB produao ntemo bruto ",,1; 1"'. PIBpolenclal (plenoempleo);
yo = PlBreo!; DA = demanda agregada; SAC = oferta agregada de corto plazo;
SAL
c-
oferta agregada de largo plazo.
Lo que genera inflacines el deseq uilib<io entre fa ofarta agregad. yfa demanda agregada.
otros fado,.s que provocan inflaci6n

Puede la poltica fiscal provocar un aumento continuo en la Inflacin?
En la seccin sobre 'Oferta y demanda agregadas" estudiamos que una polltica fiscal expansiva
aumenta la demanda agregada y conduce a mayor inflacin, Sin embargo, a diferencia de la
polltica monetaria, la polltica fiscal no puede sostener una espiral inflacionaria indefinidamente,
A continuacin analizaremos por qu.
Un Incremento en el gasto de gobiemo Inoementa la demanda ag r"9ada (DA- DA') (grfica
22.4) del punto 1 al 2.
En algunos pases todava existen gobiernos que pueden manejar la economia a su antojo y,
por tanto, pueden incrementar el gasto pblico sin que exista nnguna Instanda gubernamental
que lo frene, provocando altas tasas de inflacin. Sin embargo, en paises democrticos, el presidente o el primer ministro no puede incrementar el gasto pblico a su antojo, dado que existen
instancias gubernamentales como las cmaras de Diputados y de Senadores, que son las que
deciden el monto del gasto y su destino.
Pensemos en un gobierno que decide elevar su gasto en un periodo determinado. El efecto
seria que al aumentar el gasto de gobierno (G), la demanda agr"9ada se desplazarla del
527
punto 1 al punto 2 en la grfica 22.4. Si el gobierno decidiera seguir aumentando el gasto.

se toparla con restricciones pollticas que no se lo permitirlan. Las instancias pollticas como la
muy
diUcil, o casi imposible en circunstancias normales, que las fuerzas polticas permitieran al
titular del ejecutivo ejercer un gasto por arriba de lo que se produce en el pals. Es decir, su
gasto nunca serta mayor al Pie. Por tanto, las limitaciones para aumentar el gas10 de gobierno
son muchas y el proceso inflacionario llegarla al punto 3 de la grfica 22.5, donde la produccin est en el nivel de pleno empleo y no se podrla volver a aumentar la demanda agregada
Cmara de Diputados son muy estrictas en cuanto a gasto de gobierno se refiere. Seria
por este mismo medio.

Grtfica S
Gr"fica 4
p
SAC'
SAL
p'
p'
p'
p'
DA'
L-----,Y"=-y-..,------ Pie
Donde:
Donde:
P - nYelde predos; PIS - procuctojntemo bfuto

,..al;yo = PIS pote",iaI(p!enoempleo); 1"'= PIS real;
P - nfvel de precQ'$; PIS producto Interno bruto

real; yo = PIS potencial(pleno empleo); 1'" = PIS real;
DA - demanda agregada; SAC - oferta agf<9"d.
de corto plazo; SAL = oferta agregada de largo
DA - demanda agregada; SAC- oferta agregada

de corto plazo; SAL = oferta agregada delillgo
plazo.
p1a:lo.
Por otro lado, si la polltiea fiscal expansiva oon>istiera en bajar los impuestos. tambin aumentarla la demanda agregada, ya que aumentarla el consumo, uno de los componentes d. esa
demanda. Sin embargo, esta polltica tambin tendra un limite. Las tasas impositivas (impuestos)
no pueden ser iguales o menores a cero y, de hecho, la evidencia demuestra que los pases ms
desarrollados tienen altas tasas impositivas.
Pueden los shocks de oferta agregada influir

permanentemente en el nivel de precios?
Supongamos
que los trabajadores
piden un aumento
en su salario
se les concede.
Por
tanto, 105 costos de produccin sern mayores ~t",js paribusly la oferta agregada se redur pasando de SACO. SAC' en la grfica 22.6. Habr un equilibrio temporal (corto plazo)
en el punto 2.
Debido a que la economa estar en un nivel inferior al pleno empleo (habr ms desempleo
o, en otras palabras, habr ms personas desempleadas dispuestas a trabajar por salarios ms
baJos), la oferta agregada de corto plazo se expandir otra vez hasta el nivel de pleno empleo
en el punto I dela grfiea 22.6 _ Esto sucede debido a que la disminucin en 105 salarios redujo
los costos de produccin.
..
528
Mdulo
Macroeconomfa
Dorde:
P = nivelde preco~ PIS = producto inll!mo bruto re.l; Y = PISpotencial (pleoo empleo);
Y" = PIS r.al: !lA = <lemarda agregada; SIIC = oferta agregada <lecorto plazo:
SAL = ofem agregada <le largo plazo.
De tal manera que, si dejamos claro que la inflacin es el aumento sostenido y acelerado
de los precios, podemos conduir que la inflacin responde a aumentos acelerados en la oferta
monetaria, que es un fenmeno monetario Insostenible a largo plazo, como analizaremos a
mntinuacin con mayor detalle.
22.4 Inflacin

529

1. Ou consecuencias crees que tenga para una econemla una hiperlnnaclOn?
2. Qu significa el hecho de que la tasa de Inflacin sea de O.O%?
3. Has vivido procesos inflacionarios notables? Que experlendas le han dejado?
/IJ prinpio de este capitulo vimos las hiperinflaones que reentemente se han dado en las
economlas de paisescomo Argentina, Bielorrusia, Hungrta y Yugoslavia,entre otros.
Estashlperinflaones se dan, en primer lugar. en los pasespollticamente Inestables, donde
por lo general los gobiernos pueden imprimir el dinero que necesitan, sin ningn tipo de control
y asf poder ejercer el gasto pblico. Al mismo tiempo, los instrumentos que tienen en esos paises
para ajustar las tasasde inters y poder estabilizar la economla no estn bien articulados.
Recordemos que el gasto pblico se hace con el dinero que recaba el gobierno a travs de
impuestos. Muchas veces, por una mala recaudacin fiscal y una redudda capacidad para pedir
prstamos, los gobiernos no pueden hacer hente a todas las necesidades que requiere su poblan, como seguridad, transporte y vfas de comunicacin, entre otras. Por lo tanto, para obtener
estos recursos, el Estado imprime dinero, lo que provoca inflaci6n. A esto se le llama "impuesto
a la inflaci6n". En vista de que las personas tienen ms efectivo que los bienes que elsten en la
economia, demandan ms bienes de los que se ofrecen, con lo que provocan un incremento en
los preces. En vista de que siguen recibiendo el mismo ingreso nominal (monetario), su Ingreso
realdisminuye, graciasal aumento de precios.Como resultado, las personastienen que pagar ms
por los artkutos que adquieren y, adems, su ingreso original les alcanza para comprar menos
productos (menor Ingreso real).
Paraver de manera ms simple cmo disminuye el ingreso de las personasal incrementarse

los precios, analizaremos el ingreso real de una persona (ingreso monetario dividido entre el nivel
general de precios).
..
530
Mdulo
Macroeconomfa
'.
Si una persona tiene un ingreso de 400 dlares y la media de los precios de los bienes que
consume es de 10 dlares. 400/10 = 4 O.con un ingreso de 400 dlares esta persona puede
comprar 40 productos. Sise incrementan los precios,y la media de los precios que consume es
ahora de 16 dlares: 400/16 = 25. Por lo tanto, con el mismo ingreso puede comprar 1S productos menos (40 - 25). Esdecir. su ingreso real ha disminuido.
Veloddad de drculad6n
del dinero
Hasta 1980, la cantidad de dinero circulante dentro de una economla determinaba el nivel de
precios, IrvingFish.... economista nacido en Estados Unidos y prlm... doctor en economla de la
Universidadde Yale,apon en 1911 la "teorla cuantitativa del dinero", En la que sostiene que
entre la cantidad de dinero en circulaciny el nivelgeneral de preciosexiste una estrecha reladn
A su vez, una mayor cantidad de dinero circulante es la causa principal de la inflacin y sta toma
en cuenta, entre otras variables. la velocidadde circulacindel dinero.

Eldinero circuladla a dla de una mano a otra. Un billete de menor denominacin cambiar
ms rpidamente de persona a persona. Estosignificaque drcula ms rpidamente que un billete
de mayor denominacin; por ejemplo. un billete de un dlar puede pasar por muchas personas
en un mismo da. En cambio, las transacciones que se lleven a cabo con un billete de 100 dlares
son menores, por lo que un balete de 100 dlares tiene una menor velocidad de circulacinque
e! billete de un dlar.
Lavelocidad de circulacindel dinero es la tasa a la que el dinero cambia de una persona a
otra. y se determina por la siguiente ecuacin:
v=
(Px Y)/M
donde Ves la velocidad a la que el dinero cambia de manos; Yes el nivelde produccin; P es el
nivelde precios; M es la cantidad de dinero en circulacin.y P"Y, es el PlBnominal.
Analicemos esta ecuacin con un ejemplo muy simple. Si en una economla la produccin
agregada Yes de 20000 dlares y el nivelde precios es de 16 dlares, y la cantidad de dinero
circulante dentro de la economla es de 8000 dlares, sustituyendo en la frmula tenemos que:
v = ($16 x $20000)/$8000
= 40
Esto signiftcaque en esta economla cada dlar cambia de manos 40 veces. A su vez. si mulliplicamos 16 x 20000 = 320000. obtenemos el PISnominal. En este pals se gast'a un total de
320000 dlares, en un ao, en bienes y servicios.. Para que se puedan dar estas transacciones
con la cantidad de dinero que esta economfa tiene en circulacin, cada dlar debe cambiar de
manos 40 veces al a fto.

Para determinar la ecuacin cuantitativa del dinero slo tenemos que despejar la cantidad de
dinero en circulacin
(M),
yobtenemos la ecuacin.
,
Estaecuacin nos muestra que la cantidad de dinero en circulacinen una econom{a,multiplicada por la velocidadde circulacindel dinero, es Igualal valor de la produccin o PIBnominal.
531
Efectos de un incremento en la cantidad de dinero en circulacin

De
acuerdo con lo anterior,

economa, ocasiona:
un incremento
en la cantidad
de dinero en circulacin,
en una
Eh<tDS d..... aumento ... la cantidad do din....... circulacin
Elnivelde predos
aumenta
La produccin
oomenta-+ APIB
Alhabe1msdineroen la
economla,laveiocidadde
oreulacindeldinerodisminuye
Hasta' 980 se utilizaba la cantidad de dinero en circulaci6n para controlar la inflacin, ya

que la velocidad de eirculadn del dinero era estable, o al menos IXedecible.Sin embargo, esto
no ocurri en las ltimas tres dcadas, debido al desarrollo de los mercados financieros y a las
innovaciones tecnolgicas que conllevan la creacin de activos sustitutos del dinero.
Actualmente. a 100 aos de que Fisheraportara su teora, el mundo ha cambiado: hay un uso
extendido de t.. jetas de crdito y de dbito. pagos lIfaIntemet y una gran facilidad para mover
depsitos de un banco a otro, o de un pas a otro. Adems, se puede pasar fcilmente de una
moneda a otra, o de un fondo a otro.

Todoesto ocasiona que la velocidad de circulacindel dinero sea altamente ""Itil y, por tanto,
sea mucho ms dificil controlar la oferta monetaria, asf como la inflaci6n (exclusivamente con
este mtodo).
Po, esta razn, hoy dla los bancos centrales estn utilizando una tasa de inters de ,eferenda
y no solamente los agregados monetanos, para controlar la inflacin. Po, ejemplo. si las expectativas de inflacin aumentan, los bancos centrales pueden ajusta' sus tasas de referenoa, es
decir, las incrementan y. al mismo tiempo, ajustan la oferta monetaa.
N anunciar la tasa de referencia los bancos centrales, las personas, las empresas y los negocios
ajustan sus expectativas sobre la inflacin, asl como sus acciones sobre los precios y sobre la tasa
de inters. De esta manera, el pblico tiene expectativas inflacionariassimilares a las que dio el
banco centrel, ajustando la oferta de dinero a la demanda de dinero.
1lua de inters real y nominal

Es importante analizar la relacin que existe entre el dinero, la inflacin y la tasa de inters.
La tasa
de irrters que dan los bancos es la tasa de inters nominal.

.. ,
Esta lasa d. inters nominal no contempla eI.fecto de la inflaci6n,y muchas veceslas personas
piensan que estn obteniendo buenos rendimientos, cuando en realidad induso estn perdiendo.
La tasa
de inters real corrige el efecto de la Inflacinde la tasa nominal.

Porejemplo, si una persona hace un depsito en un banco y le dan una tasa de inters de 4%
anual y la Inflao6n en ese pals ese ao fue de 4.5%. quiere decir que en vez de obtener dinero
..
532
Macroeconomfa
Mdulo
por SU depsito, al allo siguiente tiene 0.5% menos. Esto significa que su capacidad de compra
disminuy en vez de haberse incrementado (vea el cuadro 2).
E n general, el incremento en los precios hace que las personas, en cualquier tipo de empleo,
pidan un aumento de salario. Sin embargo, estos aumentos en el salario no se dan a medida
que se incrementa la inflad6n. Es decir. se efectan cuando se hacen las revisiones salariales,
por lo general una vez al ao, y muchas veces los salarios no se fncrementan en la misma
proporcin que la inflacin, lo que hace que a tram del tiempo se reduzca el nivel de vida
de las personas. Por eso, todos los paises utilizan todas las medidas e<:onmicasa su alcance
para reducir la inflacin.
Analicemos el cuadro 2, en el que se dan algunos ejemplos de lo anterior.

Coodro 2
tasi dt! Inters nomlnil
TiSiI de inflacin
Tasi de Inttr~ rMl
-il{'fiN
4.5%
4.0%
0.5%
0.5%
4.5%
4.5%
0.0%
0.0%
4.5%
~O%
-0.5%
-0.5%
Costos de la inflac.in
~tACI.
cJ"
i_,,~
~~I'
Coslos de la inllocln
Costo suela de
zapatos
Costo del men
Costos
genEllados por
la confusin
Precios
!elaUvas
Distosinde la
tasade inters
D~torsiones
liscalespor
ilftac1n
Costo suela de zapatos

Hemos repetido que la inflacin es el aumento sostenido y generalizado del nivel medio de los
precios, yen consecuencia del poder adquisitivo de ingreso, que se ve continuamente afectado
por sta.
A medida que los predos se incrementan, los salarios de los trabajadores alcanzan para comprar menos bienes y servicios.
Para tratar de contrarrestar este efecto, los individuos Intentan no mantener dinero en
SUS manos (efe<:tivo). Una forma de mantener su dinero real es depositndolo en el banco y
ganando intereses por arriba de la fnflacin. Otra forma de no perder su poder adquisitivo
es cambindolo lo antes posible, es dedr, comprando bienes o servicios antes de que suban
los precios.
Tomemos por ejemplo a un individuo que quincenalmente gasta 1 000 pesos. Este individuo
preferir retirar del banco 100 pesos cada vez, para que los restantes 900 no pierdan su valor.

533
El costo suela de zapatos recibe su nombre precisamente de este hecho. Es decir.el Individuo
tiene que recorrer el trayecto al banco 10 veces.en lugarde hacer un solo viaje. y terminar~ por
desgastar las suelasde suszapatos.
Evidentemente, el nombre de este costo no pretende ser literal, sino capturar el concepto
de que los continuos desplazamientos al banco O a comprar bienes se traducen en costos por
concepto de tiempo e incomodidad.

El trmino puede ser muy poco socorrido en economfas que no sufren de altas infladones.
Fensemos en alguno de los ejemplos que menonamos el principio de este capitulo. Por ejemplo,
en el periodo posterior a la Segunda Guena Mundial (1946), Hungra, tiene el rcord de mayor
inflaci6n mensual registrada en toda la historia (41 900000000000000%), donde los precios
se duplicaban cada 15 horas. Imaginemos a un individuo que tuviera lOO pengbs (moneda
hngara) en la mano, yque al cabo de quince horas esosmismos pengs le selvirfan para comprar exactamente la mitad de lo que hubiera comprado antes. Asf que lo ms probable es que
al momento de recibir el dinero tuviern que ir a comprar ya gastar todo su dinero pronto para
rmximizar su ingreso. Sin embargo, 1rasladando la situacin a un contexto actual, Imaginmonos

yendo a pagarla luz. el agua, al mercado, a la panadera o por los vfveresesenciales... todo en
menos de 15 horas.
Costo del men

Para nadie es extrao el hecho que los individuos o empresas dedicadas a la venta de bienes y
servidos deben asignar un precio a sus productos. Lo usual es que los cambios en precios se den
una vez anualmente, o quiz dos. Sinembargo, para la mayora de los comerciantes la inflacin
puede alterar esto gravemente.
Si suponemosque los preciosaumentan de maneraaceleradadurante un periododetenninado,
cuanto ms se tarden los comerciantes en ajustar los precios, menores sern las utilidades. Por
eso, en procesos inflaonarios los precios se deben ajustar con rapidez.
El costo del men recibe este nombre tomando el ejemplo de los restaurantes que, ante el
aumento de los insumes,deben Imprimir nuevamente susmenscon los importes ajustados,cada
vez que los precios aumenten. Desdeluego, reimprimir los mens tiene un costo, que induye el
costo de los comensales molestos al ver los incrementos.
En el comercio en general, el cambio de preciostiene costosasociados.Porejemplo, reetiquetar
la me<canda,elaborar nuevasgufasde precios,modificar los datos en los sistemasadministrativos
y dar a conocer los nuevos preciosal mercado, entre otros.
Por elo, ante mayores tasas inflaonarias que se estn experimentando en un pas, los costos
del men sern cada vez mayores. Ahora podemos tomar el ejemplo de Yugoslavia. donde
una comida al principio de 1990 costaba 100 dinares y que a mediados de 1994 hubiera costado
100000000000000000000000000000
(cien mil cuatrillones), debido a la hipetnfladn que
ecperimentaron.
PuedesImaginar cuntas vecesse reetiquetaron los bienes y con qu rapidez el dinero perdia
su valor?
Paraentender el costo del men tenemos una noticia que describe,en forma real, cmo afecta
a los restaurantes el incremento de los precios (inflacin).
..
534
Claudia Alcntara/El
Mdulo
Macroeconomfa
Restaurantes ajustan
el precio de sus mens
FINANCIERO
la Camara Nacional de la Industria

de Restaurantes y Alimenlos Con
dimenlados (Caniracl informo que
aplicada a restaurantes asociados a

ese organismo, se ha delectado que
cerca de 55 % de los establecimientos
miembros de SU gremio han comenzado a reJlejar en los precfos de sus

menas el alza en el costo de Jos insu.mos alimenticios, registrada en los
ltimos meses.
han aumentado entre 10 Y 20% los
Sel\aIO que, acorde con los resuttados prell minares de una encuesta
precios de sus platillos al cliente final.

Segn el informe. los incrementos
de Lastariras en los mens han sido

projorcionales al aumento en los insumos. Al menos 18% de los establecimientos han visto subir e' pneclo de
los Insumos que utilizan en 10% y el
resto en mas de 20 por ciento.

la estrategia ahora es buscar un rna')Of volumen de comensales para com-
pensar las posibles perdidas, para no

contribuir a generar una pirt.nide in-flacionaria. ni un despido masivo de
empleados.
Precios relativos
Cuando las personas hacen una compra, comparan precios y calidad, recordando su comportamento de compras realizadas en meses anteores o en algunos aos atrs. Esto se puede hacer
cuando no hay inOaci6n. Sin embargo. al haber inflad6n los precios reletivos se distorsionan,
ya que las comparaciones no pueden se, las mismas.
Recordemos que los precios relativos son el precio de una mercancfa o activo en relacin
con el pneclo de OIJos.Por ejemplo, tres refrescos cuestan mas que dos bolsas de papas. lainflaci6n distorsiona los precios. de tal manera que el consumidor no puede asignar adecuadamente
sus decisiones de compra.
Lo anterior es relevante debido a que las decisiones de consumo se hacen observando los
precios relativos, asf que es de vital importanda saber cuantificarlos.
Distorsiones fiscales por inftacin

Cuando las cmaras de Diputados y de Senadores hacen y aprueban las leyes tributarias.
no se toma en cuenta el efecto de la inflacin, ya que al haber inflacin en la economa, los
ingresos y las utilidades parecen mayores de lo que en realidad son; por lo tanto, la carga
fscal es mayor.
Nos valdremos de un ejemplo para e<plicareste apartado, Supongamos que compraste una
accin de Cemex en 1990 a SOpesos. Pasan los aos y vendes esa misma acci6n a 250 pesos en
2008, con lo que obtienes una gananda (nominall de 200 pesos. Sin embargo, sabemos que
50 pesos de 1990 no equivalen a 50 pesos en 2008, por los efectos de la InOaci6n y del cambio
de los precios relatillOs. Aplicando el efecto de la inOacin, 50 pesos de 1990 equivalen a 150
pesos de 2008. Por tanto, al vende, la accin la gananda real habra sido de 100 pesos y no de
200. como se supone.
la distorsin se expliC<lpor el hecho de que el Impuesto Sobre la Renta se cobrar sobre los
200 pesos de gananda nominal, y no sobre los 100 pesos de gananda real.
Si el ISRes de 20%. teodrtamos que pagar 40 pesos en lugar de 20. si se midieran las ganan
das en trminos reales.

535
Distorsiones de la tasa de inters

Las tasas de inters tambin representan un costo un tanto complejo de analizar. Usaremos el
~guiente cuadro para observar la forma en que la nflaci6n altera 105 rendimientos generados a
partir de las tasas de intereso
(idro3
Economi.l
sin nnidon
EcononVi2
m" infladon d,'0c.
Tasa real
Inflacin
lO
Tasa nominal
18
1,6
6.4
6.4
3.6
14.4
Redu<dn por Impue5lOS

Tasa nominol despus de impuell.S
Tasa .. al despus de Impuestos
4.4
Supongamos dos economas; la economfa 1 no liene inflacin. En ella, un bono paga una tasa
",.1 de 8%. Esto significa que la tasa nominal del bono es de 8%. A su vez, se cobra un impuesto
sobre la ganancia del bono de 20%, por lo que la ganana se reduce 1,6%. Por lo tanto, queda
una ganancia real, despus de impuestos, de 6.4 por ciento.
En el CaSOde la economla 2, este pats tiene una inflacin de 10%, Por lo taoto, debe establecer una tasa nominal de 18% para obtener una ganancia real de 8% (tasa real + Inflan),
Sabemos que debemos pagar 20% de impuestos, calculados sobre la tasa nominal, lo que nos
da por resultado descontar 3,6% de las gananas, dejando la tasa nominal en 14.4%. Cuando
descontamos la inflacin para obtener la tasa real despus de impuestos, vemos que la utilidad
es de 4.4%, dos puntos porcentuales menos que en la economa que no experimenta inflacin.
De esta manera, observamos daramente cmo la inflacin crea distorsiones en las tasas de
inters y, por lo tanto, en sus rendimientos.
Efectos de la inflaci6n en la tasa de inters

Por lo general, cuando se pide un prstamo bancario para la compra de un automvil o de un
inmueble, el acreedor tiene que prever Cmose comportar la inflacin en ese periodo, y de esta
manera fijar la tasa de inters que el deudor tiene que pagar.
Analicemos algunos ejemplos mostrando la tasa de inters real.
Si una persona decide comprar un automvil yen el contrato de compraventa se establece
una tasa de inters de 5% anual y la inflacin en ese afio es d. 4%, la tasa de inters nealque est
cobrando el acreedor es de 1%. En este caso la persona que compr el automvil se benefici,
ya que slo pag 1% de inters,
Otro caso seria si una persona decde comprar un departamento a plazos.. El acreedor establece
una lasa de inters anual de 4.5%. Si la inflacin anual fue de 5.3%, la tasa de inters real es
negativa en 0.8% y, en este caso, el acreedor es el pe~udicado.
De lo an1erior podemos concluir.
..
536
Mdulo
Macroeconomfa
Costos gene~os por la confusin

~r todo lo que hasta aqui hemos estudiado, es fcilvercmo la inflacindistorsionay confunde
a los agentes en la economfa. Quiz lo ms notorio sea que el dinero pierde su valor de medida
ante inftadones muy elevadas. Es decir. 100 dlares en el presente no tendrn, quizs. el mismo
valor que 100 d61ares al cabo de un mes.. Sin embargo, no todos los agentes en la economfa
son capaces de notar estas diferendas que, en algunos casos, pueden resultar muy pequeas,
pero que en otros, como en los casos de hiperinfladn, el cambio del valor (poder de compra)
del dinero puede ser elctremadamentegrande.
Esdificilasignar un valorobjetivo a estas prdidas por concepto de confusin. Pensemos, po:

ejemplo,en un inversionistaextranjero que est analizando diferentes acciones en nuestro pais.
Paradecidiren qu empresa invertir.analiza sus estados financierosy se interesa panicularmente
en una empresa que muestra ganancias muy elevadas. Sin emba'go, este inversionistano not
el hecho de que el pals en cuestin experimentaba altlsimas tasas de infladn, de modo que lo
que paredan ganancias muy grandes, no era mas que la consecuencia de un aumento drstico
en los predos de los bienes comerdalizados por la compaia, de tal manera que las ganancias
realesde la empresa, descontando los efectos de la Infladn, eran vlnualmente inexistentes.
Como en el caso anterior, podemos pensar en muy vaados escenarios que provocan prdidas
OJantificables, tan slo por la confusin y la distorsin que generan los procesos inflacionarios.
La inflacintambin afecta la distribucinde la riqueza, ya que no afecta por igual a los diferentes sectores de la poblacin. En general. los ms afectados son los sectores de ms bajos
ingresos,ya que cualquieraumento en los precios representa una disminudn de su ingreso real.
De manera muy simple analicemos cmo afecta la inflacin a la distribucin del ing'eso.
Supongamos que el alimento bsico de una persona de bajos recursos son los frijoles.Si una
persona gana SOdlares al dla y el predo del kilogramo de frijolaumenta de lOa 15 dlares, un
individuoque gana 1000 dlares al dla no sufrir ante este aumento, tanto como un individuo
que gana 50 dlares al dla. Para el p,imero, comprar un kilogramode frijolle representarla 1.5%
de su ingreso, en tanto que para el otro ,epresentarla 30% de SU Ingreso.
Aunque es muy dificilprecisar para quin resulta ms daina la inflacin, los ms afectados
9Jelen ser los sectores ms pobres y con menos informadn.
22.4
Precios rgidos (sticky prices)

Se COnocecomo predos rigidosa los que, por SU naturaleza, no pueden cambiar lan fcilmente,
debido a diferentes motivos como contratos, acuerdes previos,sindicatos y controles guberna
mentales, entre otros.
Un ejemplo fcilde entender es el del salario(preciodel trabajo para los productores). Es decir,
en caso d. que se registrarauna deflacin (disminucinsostenida en los precios),los trabajadores
se negaran a que su salao se redujera, a pesar de que la reduccin en los precios permitrfa que
su salario real permaneciera sin cambios. Es decir que, a pesar de que con menos ingresos les
elcanzana para comprar lo mismo que antes, se negarlan a que su salarionominal se redujera. De
y es importante
notar que la rigidezslo se da en una direccinen cada caso, a la alza o a la baja.
esta misma forma, una gran variedad de bienes y servidos tienen precios rgidos
Enestos casos, los productores se ven seriamente afectados cuando la InRadn los Impacta. Es
decir,como no pueden t",nsfenr el efecto de l. inflacina sus productos, ya que el preciode stos
no es susceptible de cambiar con tanta facilidad.la inftadn les representa un costo adicional.
Analicemoslas siguientes noticias. daro ejemplo de un proceso inflacionariomundial, por el
alza en el preciodel petroleo y en los alimentos.

C.pi1:ulo 21
537
El sistema monetario
Se globaliza la inflacin
Naciones desarrolladas y emergentes
incumplen rangos eSPerados
Suben los precios hasta 13% anual; pollta monetarIa,

instrumento de ajuste en el mediano plazo
R. Mart.rnez/EL FINANCIERO
E! riesao inflacionario se global iz en
el primer cuatrimestre del ano, lo que
provoco que las economlas desarroladas y emergentes Incumplieran con
sus Objetivos de crecimiento de los
precias.
E! contagio de la infladn mundial fue
derivado del aumento en el costo de
energticos y de alimentos. que llev
a reportar Incrementos en los preclos
de ms de 4 <tE. en las naciones avanzadas y de hasta 13% en las naclones subdesarrolladas.
En este contexto, la poltica manetaa surge como un factor de ajuste
para contener los embates del al-
za generalizada en los preclos. Sin

embargo, la economra mundial esta
encaminada a enfrentar la presencia
de la Inflad6n como uno de los prlcl
pales factores d~eriesgo, variable que
se presenta como reflejo del Inicio de
una era de sobredemanda por produetos primarios;
Sobrecalentamiento en China
En contraparte. e1 caso de China se
considera un factor de riesgo ante la
posibilidad de un sobrecaJentamien
to econmico. Esto debido a que Su
inflacin esta en un rango de 8.3%
anual y su crecimiento se situ en una
tasa de 9% real al cierre del primer

bimestre del ario.
Por eJempio, en el caso.de Rusia la
inllad6n promedio se sit6a entre 6
y 7% anual y tamblen con tendencia
alcista.
El contagio inflacionario que comparmn las naciones, tanto desarrolladas
como emergentes. se debe al alza del
precio dei petrleo y del preclo de
los aumentes, a la moderadOn en el
creclmlento econ6mlco y a la sueutil1zaclOn de la capacidad Instalada,
entre otros lactores.
Prevn mayor inflacin

en China para este ao
Los precios subirn hasta '1%

Reuters/EL ECONOMISTA
Pei<n. Los precios al coosumidor de

China podan aumentar 7% este ano
tras haberse Incrementado 4.8% en
2007, considerO Fan Jlanplng, economista del Centro Estatal de Informacten, la agencia de praneacten
econmica. "las presiones de precios ~ran bastante serias en 2008 y
2009, Y sera dindln.var la Inflacin
nuevamente a los niveles mlnlmos de

los ltimos aos", afirmO.
COmocambiarran las tendencias del
mundo. si el precio del barl de petrOleo negara a mas de 200 dolares?
Durante todo el siglo .lO( el desarrollo
econmico mundial se bas en los hl
drocarburos. H"i en dla, el petrleo
sigue siendo la base para el eesarre00 econmico. Sin embargo, en IQS

ltimos aos el precio del petrOleo
se ha incrementado sustandamente
de S 10dlares el barril en 1999, a
130 dOlares el barril en los primeros
meses de 2008.
..
538
Mdulo
Macroeconomfa
lA qu se deb que se haya incrementado tanto el precio del petr6leo?

En primer lugar, por la gran demanda de hidrocarburos que en los ltimos aos han tenido China
yla India; porlos conflictosen el MEdioOriente (Iraq)yen Nigeria;por la baja en las estimadones
de las reservas probadas de petrleo; y, al mismo tiempo, y quizs la causa ms importante es
que si la OPEP disminuye la produccin, se incrementan los precos..
Esto constiluye un parteaquas para el desarrollo econmico, ya que s el precio del barril de
petrleo llega a 200 dlares, las estrategias de crecimiento econmico, e induso de nuestras
costumbres, tendrn que cambiar.
Actualmente hay una gran resistenciade muchos paises a comprar productos provenientes de
China,y de Asia en general, ya que su precio es mucho menor a los precios de mercado locales, lo
que provoca una competencia desleal que ha hecho que muchas industrias pidan a los gobiernos
cerrar las fronteras a estos productos.
Hoy en dia decimos que ya no existen fronteras. que se puede producir en elluga r del mundo
donde se obtenga la mayor ventaja. Es decir, Se puede comprar el mejor algod6n o la mejor seda
en China e India, y se pueden comprar los diseos de ropa en Italia o en Franda, para elaborar
los productos en talleres en el Oriente, con un costo menor que en el propio pals, y despus
distribuirse por todo el mundo.
Con un precio del petrleo de 200 dlares el barril, seguir siendo

esto posible?
Lasdistancias se corrvertirnen un gran obstculo y el comercio ya no ser global, sino ms bien
regional. Amrica latina tiene la oportunidad de volver a incrementar sus exportadones a la economla ms grande del mundo (Estados Unidos),a donde pases orientales la hablan desplazado.
El ncemento en el precio del petrleo vuelve costosa la agricultura. En vista de que los alimentos representan ms de la mitad del gasto de una familia pobre. un alza en los precios de
los alimentos tendr un gran efecto sobre su nivelde vida.
La industria automotriz disear autos con consumo de combustible ms efidentey, al mismo
~empo, dejar.! de fabricar automviles o camiones grandes. General Motors cerrara tres fbricas
de camiones y camionetas deportivas en Canad yen Estados Unidos, debido a que el aumento
en los precios del combustible trae como consecuencia un cambio de preferencias por vehlculos
pequeos y ecolgicos. Lasaerollneas tambin se vern afectadas por el Incremento de la turbesina, haciendo que las tarifas a<!feasse incrementen y adems se prev cerrar algunas rutas.
cobrar por la segunda maleta y, en algunos casos, tambin se tendr que pagar por las bebidas
y los alimentos dentro del avin. todo esto para bajar sus costos.
Porlo tanto, los viajes a lugares lejanos sern muy costosos y disminuirn: al mismo tiempo.
se incrementarn los viajes a lugares cercanos.
Alaumentar el precio de la gasolina, las distancias se convierten en un problema, pues muchas

petsonas dejarn su autom6vi en la cochera y utilizarnel transporte colectlvo.
Viviendasque se encuentran a grandes distancias de los centros de tra bajo sern incosteables.
Induso puede darse el caso de que tengan que pagar ms por el transporte que por la rnensualidad de su vivienda.
Todos los procesos productivos utilizan de alguna forma loscombustiblesy, al mismo tiempo,
necesitande la gasolina para su distribucin. Porlo tanto, se produce un incremento en los costos
de produccin y, en consecuencia, en el precio del producto final, lo que genera Inflacin, ya
sea intetna o lo que llamamos inflacin importada, la cual se genera al comprar productos del
Merior. que han incrementado su precio.

539
Elincremento en los precios de la gasolina provoca que todo suba de precio. haciendo que
e! ingreso real de las personas disminuya. Portanto. se ven obligados a cambia, sus hbitos de
consumo y, por tanto, bajar la demanda por bienes y servicios que no sean los estrictamente
necesarios.
Desgraciadamente. en los prximos aos no contaremos con una tecnologla que sustituya
al petrleo. Es bien sabido que el etanol todavfa no puede constituir un sustituto perfecto del
petrleo. ya que su produccin es mucho menor de lo que se necesita. Tambin se estn buscando tecnologlas alternativas como las que est implementando Israel. que quie,e convertirse
en elllde, global del uso de tecnologlas altemativas que pennitan sustituir gradualmente a los
hidrocatburos. Ellospretenden sustitui, 20% el consumo de energla elctrica por enetgla solar,
a partr del uso de paneles solares
Po, tanto. estamos ante un probable cambio de paradigma sabiendo que la transldn no
ser sencillay que en los pr6~imosaos se esperan altas tasas de inflacin con bajo crecimiento
econmico.

541
,,\ONA,f/O
:a., ---------------------------------~
r--------------------------------~
v
..
('
~"I:
"f$1\0
1. Cuales fueron las razones por las que surgi la primera moneda? En qu pals fue?
2. Cmo fue el primer mecanismo que utlllzaron los bancos para obtener dinero?
3. Qu es dinero Rduciarlo?
4. Qu es dinero mereancla y cual es su importancia en pocas inflacionarias?
5. Cmo surglO el papel moneda ya travs de qu mecanismo se obtenfa?
6. Qu es el dinero?
7. Cuales son las funciones del dinero? Cita algunos ejemplos de cada una.
8. Qu es la liquidez?
9. Cules son los activos IfquJdos?Explica y escribe cinco ejemplos: con el nOmero I el mas liquido y
con el nmero 5 el menos liquido. En cada Caso explica por que.
..
542
Mdulo
Macroeconomfa
10. Ou caracterfstlcas debe tener una moneda para ser considerada divisa?
11. En qu casos se utilizan dl'lisas? Menciona tres ejemplos de casos reales.
12. Cmo se clasifican los agregados monetarios?
13. Ou similitudes y diferencias encuentras entre todos los agregados monetarios en los diferentes
paises?
14. Cules son las necesidades que llevaron a la creaciOnde la banca central?
15. Ou se espera que suceda si la banca central no es autnoma?
16. Cuajes son las funciones de la banca central? Menciona la princIpal caractestica que debe alcanzar.

543
17. CUaJesmecanismos sirven para Incrementar o reducir la oferta monetaria? Grafica y explica.
18. Por qu cada ,,"z es ms voIat! la medicin de la circulacin del dinero y cmo afecta esto a las pol
ucas monetarias?
19. Qu es el encaje legal?
20. Qu se espera que suceda si se aumenta el encaje legal? Craca y explica.
..
544
Mdulo
Macroeconomfa
21. COmose da el proceso de la creaclOn del dinero a travs de los depOSltos?
22. Ou pasara en el mercado de dinero ante un aumento de la tasa de Inters? Grafica y explica.
23. Cmo provocan una espiral inOacionarla los incrementos en la oferta de dinero. ceteris paribus?
Grafica y explica.

545
24. Puede el gasto pObllco generar tambin una esplrallnnaclonarla
Indefinida? Graflca y explica
25. Cual es la teorra de la velocidad de clrcuJaclOndel dinero?
26. Cual es la diferencia entre la tasa de Inters real y la tasa de Inters nominal?
Menciona un ejemplo de cada uno.
27. Como afecta la InHaclOnen los restaurantes?
28. En qu sltuaclOn puedes enfrentar altas tasas de InHadOn y. por lo tanto, costos suela de zapatos?
Describe un ejemplo.
29. Qu es un precio relativo y cu.11es su Importanda en economa?
..
546
Mdulo
Macroeconomfa
30. Encu~1tasa de Inters (real y nomlnaij debes fijarte al tomar una decisin de Inversin?
dos ejemplos de cada una.
ata
31.
En qu sltuacln puedes tener ganancias nominales y prdidas reales. debidas a las distorsiones
fiscales por la InHaclOn?Cita un ejemplo.
32.
Cuales bienes
y servIcios pueden
tener sticky prlces7 Cita algunos ejemplos.
Comentarlos sobre tu estudio
Despus de estudiar este tema, ha cambiado tu pereepelOn sobre qu es el dinero, sobre las tasas de
Inters y el funcionamiento de los bancos? Explica cada unode estos puntos y debate en clase.
Costols]
A
Activo subyacente, 300
Agentes ocOflfTlicos,50
Agregados monetarios, 51 3
Ahorro, 450
funciOn de, 452
Arancel, 168
B
Banca central, 516
Barreras de entrada, 340
Beneficio(s)
econOmico o extraordinario,
319
normales u ordinarios. 319

Bienles)
complementarlo, 79
de capital, 59
a corto plam, 280

a largo plazo, 285
de opornmidad, 52
constante, 52
creden te, 53
fijO promedio, 281
fijos, 280
marginal,281
medio, 280
total, 280, 346
variables, 280
Curva(s)
de demanda quebrada, 346
de Engel, 245
de indirerenda. 230
de consumo, 59
de transformacin, 61
ecooOnllcos,7
finales, 432
Cullten,19
inferiores, 79
Intermedio, 432
libres. 6
Defitcomercial,462
Demanda, 72
agregada,/,72,478
normales, 79
preferentes, 400
pOblicos, 398
superiores, 79
sustituto, 19
Brecl1a
inflacionaria, 488
receslva, 488
e
capital, 204, 341
humano, 214
cartel,351
CElES (Certificados de la Tesorera
de Mxico), 519
de mercado, 81
elastica, 127
neutro. 241
positivo, 241
riqueza, 478
sustitucin, 16, 242, 418
Basticidad
a-eo o segmento, 135

O'uzada ce ta demanda, 137
de la oferta, 152
lI1greso, 138
precio de la demanda, 126.
punto. 133
Encaje legal, 519
Equilibrio, 104
comercial, 462
de mercado, 103
macroeconOmico, 484
a largo plazo, 481
EURIBOR lEuropean InterBank Oflered
Rate),519
Exportaciones netas. 418
Externalldades. 398
negativas. 399
positivas, 399
inelstica. 128
perfectamente elastica, 127
unitaria, 129
Depreciadn, 428
Depresin, 411
Deseconomias de escala, 281
Dinero, 506
definiciOn, 509
fiduciario, 512
funciones del, 509
F
Falla de la informacin. 400
feudalismo, 23
FusiOnde empresas, 354
e
Gasto
de consumo, 449
de gobierno, 418
mercancTa, 511
Divisas. 51 2
.., consumo, 418
en inversin, 418
Ouopolio.340
E
EconomTa
de escala, 286, 341
commoames, 300
de mercado, 28
Competencia, 28, 398

monopolistica,318
perfecta, 304, 392
Consumo, 429
funciOn de, 450, 452
Control de precios. 181
definicin, 6
en la Edad Antigua, 22
social de mercado. 29
efecto
ingreso, 16, 241
negativo, 2/,1
pObllco, 459
Gran Oepresin, 410

Cran empresa, 258
H
Holding, 3 S3
I
Impuesto(s), 1,59
a la Inflacin, 529
de cuanua variable, 461
547
..
548
en cuanta fija. 460

Indirectos, 428
Indice
de dominancia, 343
de precios, 288
Fish.r, 289
laspeyres, 289
Paasch,289
He,Andal-Hirschman.3'.2
Ingreso
disponible, 4'.9
futuro, 449
marglnal,311
nacional, 428, 434
personal. 434
Innovacin, 322
InverslOn, 430. 453
planeada o deseada. 453, 454
realllada, 453
Isocostos. 268
tsocuaotas, 266
Monopolio
Problema economlco, el, 9
con beneficios. 374
Problemas econOmicos bsicos. 72
con prdidas, 375

legal,370
natural, 370
puro, 370
tipos de, 370
Monopsonio, 392
N
Neoftberalismo. 29
o
Olerta.92
agregada, 472
a corto plazo, 473
de trabajo, 210
OIigopolio, 3/,0
Ofigopsonio, 392
Operaciones de mercado abierto, 518,
521
Producclon, 259
Producto interno bruto (PIB). 410,
433
Producto Nacional Bruto (PNB).
433
rrediciOn del, 431
Productos derivados, 300
PropensiOn marginal
a ahorrar, 451
a consumir, 450
Propensin Marginal al Ahorro (PMS),
450
Propensin Marginal al Consumo
(pMC). 450
Punto de saciedad, 231
R
RecesiOn, 41 t
RedlSll'lbuciOn, 400
Restriccin presupuesta!, 237
L
L1S0R (London Int.rBank
Rato). 519
Uderen precio, 346
Uquidez. 510
Prstamos interbancaos, 51 8
con beneAcio cero. 31 '.
Offi>red
p
Paternalismo, 40 I
Pequenas y medianas empresas, 258
Perestroika,29
Periodo
keynesiano, 41.
Macroeconoma. 410
neoctstcc,
Mando, 11
Marcas, 32' 341
Masa monetaria, 513
MercadO(S), 12
activo. 301
burstil. 300
de bienes y servicios (8 y 5).
419
de commodlties, 300
de deuda, 301
de dinero, 301
d. divisas,30 I
de ractores. 41 9
d. futuros, 300
de opciones, 300
lallas de, 398
financiero. 419
Incompletos, 399
latente, 302
posible, 302
potencial, 302
spot, 300
Mlcroempresas, 258
410
PIS (producto interno bruto]
de diferentes patses, 438
dellactor del. 436
nominal, 436
per cplta, 1,37

potencial,413
real, 436, 473
Palltica
flscal,/,81
expansiva, 483,
restrictiva, 1,83
monetaria, 481
expansiva. ',83, 522
restrictiva. 483, 523
Pr3tdcas monopOllcas
absolutas. 316
retatvas, 316
Precio(s)
de mercado negro, 182
mnimo o de garanta, 186

relativos. 534
r1gidos (stieky priees), 536
Prstamo, 518
S
Socialismo, 28
Sociedades financieras de objeto
timitado. 203
Subsidio, 188
T
Tasad. Inters. 205, 448
detenminacin de. 518
nominal, 531
real,531
Tercera vra, 30
TIIE (lOsa de rnteres lnterbancarla
de Equilibrio), 519
TIpo de cambio, 482
Tradicin, II
Transferencias, '.59
Ttust,352
U
Utilidad, 228
marginal. 229
total,229
V
Valor agregado, 28
Ventaja
absoluta, 58
oomparativa.58
Es1efibro inlfoduce alleClor en el mundo ee la econornla, paT1lenclode los fundamentos

tBlicos de la mictoeoonoma hssta llegar a l. macroeconomra, COnel objelivo de que
enllcnda 01 tlfnclollamlento do los modelos oconmlcos. Los lemas se prosentan do
loml8 clara y se explican con un lenguaje sencillo y ameno, en conslderaci6n de las
compolenclas de la dlsclpllna econmica, que muestran cmo utilizar on la vida cotidiana
y on el entomo labarallos conocimientos aprendidos.
Ello.to est o19anizado en cuatro mOdulos,cada uno con unasoru. de elamentos dldaolicos que facilitan el aprendizaje:
ReaclMlc/n ele lOs conocImlencos sobre cada lema, con el fin de recuperar la Infor
macin que ya posee eueetor para, a partir da ese punto. expandir su aprendIZaje.
Metodologa dielctlca que combina la aslmllad6n de los conceploS con los mltiples
ejercicios numricos presentados.
E'jsmplos I'8StHIltos
en cada tama.
Apoyos gnlticos: las oelinlciolles y frmulas se encuenlr9ll enmarcadas para faclhl8J

su localizacin y comprensin; asimismo, se i""luyen cuadros, grflllcas, diaglamas y
Ilguras, quo rotuerzan la parte loOtiCadelto.IO.
Diferentes 'pos de actMeleoos donde se pide relacionar la Inrormacin, el~borar
grficas o oontestar preguntas. Tambin se plantean $ituaclones paa. desarrollar el
pensamiento critico.
Noticias relaclonaelas-t;I1(I el tema que silVen. sobre lodo, para oomp/onder la aPlicacin de la economa en slluaclooes reales: cada nolicia se analiza de acuerdo con la
t_Ia apre~d!<Iay se plantean preguntas y 81)flv<la<les
para relorlla' los ccllOClmlonlo$.
Para oblOllllr ms informacin sobra "sta libio, vishe:
www.pcarsononesP1lllol.com/graua
IS8N978-607-32-2286-0

Introduccion A La Economia - Ana Graue

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Ana Graue

Ana Luisa Graue Russek

Onos de clualogacin bibliogrfica

GRAUE RUSSEK, ANA LUISA

PEARSON EDUCAC[N, Ml!xico, 2014

A Jordi, Manolo, Tause y Maria Jos

que me brind a lo largo de

microeconomia, asi como en posgrados.

como la capacidad de poner en actividad los conocimientos. habilidades. destrezas y actitudes

los retos que se presentan diariamente en el contexto donde

"vimos. (JulioPimienta, 2008).

prender los temas de una forma sencilla:

cumpla tal aspiracin.

cClMl!~""",,,,,,,,"_ ......,_,. ...........,,,-.u_'_fII)''''~'

badas por la autora en el saln de dases, Cada tema

conocimiento de los temas de una forma sencilla. sin

5.1 Elasticidad de la dem.ndo

"' ....... II" "'~--....,..,

....... _d_cl ... 'th"""",,,,MIo.

Dentro de la leona. o construccin del conocimiento, las partes ms importantes se acompaan

otros acontecimientos importantes acontecidos en el mismo periodo.

Dlt... "d ....

". 't una dend. tedal

reales: cada noticia se acompaa de

ID;vecUr xecursos a lo.s rd8temu

:ft)rtaJece su desarrollo eoon6mlco

Mdulo 2. Pensamiento econmico

Mdulo l. Introduccin a la teora microeconmica

Capitulo 4 Competenciadel mercado. Elfuncionamiento de los mercados

Capitulo 6 Aplicacionesal modelo de oferta y demanda

Capitulo 7 Mercado de factores productivos

Capitulo 8 Comportamiento del consumidor

Captulo 9 Teorla de la empresa

Captulo 11 Competencia perfecta

Capitulo 12 Competencia monopollstica

Captulo 15 Estructurade mercado de acuerdo con el nmero de consumidores 389

Capitulo 18 Flujocirculardel ingreso/9asto

Capitulo 19 Medicindel PIS.Enfoque ingreso y enfoque gasto

Captulo 20 Producto agregado e ingreso agregado (enfoque keynesianol

Captulo 21 Oferta y demanda agregadas

Captulo 22 Elsistema monetario

Capitulo 4 Competencia del mercado.

Capitulo 9 Teora de la empresa

12.3 Curva de demanda y costos en una

Caplt.ulo 16 Fallas de mercado

Capitulo 18 Flujo circular del

Capitulo 20 Producto agregado

Capitulo 21 Oferta y demanda

Capitulo 22 El sistema monetario

Capitulo 19 Medicin del PIB.

este capitulo .. logran a t...

Anali2a la etimoJogIa d. la palabra economla.

poblacin de diferentes paises.

Antes de estudiar el tema contesta las siguientes preguntas.

2. En qu aspectos de tu vida esta presente la economra?

1.1 El origen de la economa

Elsiguiente esquema muestra la etimologra de la palabra economta, de races griegas.

Como se aprecia, la economa nace de las necesidadessiempre credentes de la clula principal

1.2 Definicin de economa

definici6n, vemos que en primer lugar la economia estudia el comportamiento

c:.phulo 1 Acercamiento ala economla

1.2..! Bienes econmicos

1.3 La economa como ciencia social