Agencia De Publicidad

Una agencia de publicidad es una organizacin comercial independiente, compuesta de personas

creativas y de negocios, que desarrolla, prepara y coloca la publicidad, por cuenta de un anunciante que
busca encontrar consumidores para sus bienes y servicios o difundir sus ideas. Estas agencias estn
especializadas en la comunicacin y ofrecen a sus clientes, de forma directa o subcontratada, los
siguientes servicios:
Asesoramiento en marketing
Asesoramiento en comunicacin
Creacin y produccin de los elementos tcnicos de difusin
Planificacin de medios (negociacin, compra y control de espacios publicitarios)
Control de la evolucin de la campaa.

Tipos De Agencia De Publicidad

Las agencias pueden caracterizarse como sigue:
Agencia de Publicidad Independiente: es una empresa que no tiene dependencia estructural,
organizativa o administrativa, es propiedad de una empresa, un grupo de empresas o un medio. Su
principal ventaja es su independencia de criterio profesional en su misin de asesoramiento.
En este sentido, la forma de trabajo est constantemente adaptndose a la nueva era y as, a la
modalidad de trabajo independiente o remoto. Existen diferentes plataformas online que brindan la
posibilidad a las agencias de contratar personal de forma temporal. Algunas de ellas son Freelance,
Workana Studio, Nubelo, entre otras.
Agencia de Publicidad Dependiente: est organizada como una empresa independiente, pero sus
estatutos o contratos revelan que en realidad dependen de otra empresa a la que deben trato comercial
preferencial. A este tipo de agencia tambin se las denomina "Cautiva", puede actuar en el mercado de
dos maneras: abiertamente proclamando su situacin de dependiente o encubiertamente, ocultando esa
condicin.

Departamento de Publicidad en la Empresa: hay casos en que las empresas deciden manejar por s
mismas la comunicacin publicitaria. Para ello crean su propia agencia como departamento interno en la
organizacin. En estos casos, la agencia interna normalmente se encarga solo de la creacin y
produccin de los mensajes y piezas de comunicacin, tanto interna como externa. Su principal ventaja
es poder manejar la comunicacin en forma directa. Sus desventajas, adems de las ya mencionadas
para las Agencias Dependientes, se le suma la dificultad para evaluar sus resultados y la rigidez que
representa para el anunciante, la posibilidad de cambiar de agencia.
Investigacin bsica que la empresa debe entregar a la agencia:
Anlisis de mercado:
1. Mercado total (panorama de la posicin en la que se encuentra la empresa).
2. Producto y acondicionamiento ( forma, color, sabor, envase, ventaja, desventaja).
3. Canales de distribucin (como se distribuye el producto, las zonas donde se vende, que zona est en
desarrollo y cual decae, en que zona ofrece ms rentabilidad).
4. Hbitos y actitudes de consumo (como se consume el producto, la habitualidad de su uso, el lugar de
la compra, donde se consume, los aspectos motivacionales de la compra y el uso del producto).
5. Actividad de la competencia (saber cules son sus reacciones comerciales).
6. Principales problemas del caso (los problemas del producto o la ausencia de ellos).
7. Informacin complementaria (se agrega a toda la informacin escrita todas las investigaciones
publicitarias que haya realizado la empresa).
Objetivos de marketing: si la agencia no cuenta con estos objetivos les resultara imposible definir los
objetivos publicitarios, ya que estos estn subordinados al marketing.
Datos publicitarios: contiene todos los datos tcnicos que determina la empresa, entre ellos se
encuentran las polticas de comunicacin de la empresa, las polticas de comunicacin del producto, las
normas del producto, la estacionalidad de la campaa, el monto del presupuesto por invertir, y otras
acciones de comunicacin.
Funcin de una Agencia Publicitaria
La funcin principal de una agencia de publicidad es trabajar contigo para desarrollar una campaa
publicitaria. Estn dotadas con redactores, directores de arte y planificadores de medios, lo que pueden
crear tus anuncios y colocarlos en los medios de comunicacin adecuados. El organismo trabajar
dentro de las limitaciones de tu presupuesto publicitario.

Estructura De Tarifas De Una Agencia De Publicidad

La estructura de tarifas de una agencia publicitaria representa un balance entre las necesidades de los
clientes, que desean el mejor retorno a su inversin en publicidad, y las ganancias que las agencias
desean obtener por los servicios que proveen. La estructura de tarifas tambin refleja el rango de
servicios que las agencias ofrecen. Algunas pueden proveer slo servicios de publicidad en medios, otras
pueden ofrecer servicios integrales con elementos como marketing directo, relaciones pblicas y
programas de promocin de ventas. Existe una continuidad en las estructuras de precios que reflejan la
diversidad de las agencias publicitarias, de acuerdo con la Asociacin Americana de Agencias
Publicitarias.
Comisiones
El mtodo tradicional de remuneracin para las agencias es una comisin del 15% del dinero que el
cliente gasta en publicidad en los medios, como peridicos, revistas, radio y televisin. Los dueos de los
medios pagan la comisin y las agencias usan el dinero para proveer los servicios necesarios para crear
y administrar campaas publicitarias. El anunciante paga la suma total de los gastos en los medios a la
agencia, pero no incurre en ningn gasto creativo o de administracin. Cualquier extra corre a cuenta de
los costos y ganancias de la agencia. El modelo de slo-comisin ha perdido popularidad desde los aos
90, en particular en agencias que tienen dificultades manejando las cuentas de pequeas empresas
cuyos gastos en los medios son ms bien bajos.

Tarifa Por Servicios

Una alternativa al modelo de slo-comisin es una estructura de remuneraciones basada en tarifas por
servicios. Las agencias cobran una tarifa horaria por el tiempo incurrido en administrar una cuenta, crear
avisos publicitarios, reservar espacio en los medios, adquirir servicios como fotografa, produccin de
video o investigacin de mercado. Tambin cobran una tasa de tramitacin sobre el costo de los servicios
que contratan. Una estructura de tarifas por servicios refleja el trabajo real que la agencia realiza y es
ms apto para cuentas que incorporan una gran cantidad de servicios fuera de los medios. Al final del
perodo acordado, la agencia emite la cuenta al cliente por todos los servicios brindados durante ese
lapso.
Tarifa Por Proyecto
Las agencias tambin pueden ofrecer a los clientes la opcin de pagar una tarifa global por proyecto.
sta puede cubrir el tiempo y los costos incurridos en una campaa en especial, o bien todo el trabajo
realizado durante un lapso especfico de tiempo. La tarifa por proyecto representa un costo fijo, a
diferencia de la tarifa por servicio, que puede variar segn la cantidad de trabajo realizado.

 Estructuras Combinadas
Las agencias tambin pueden ofrecer un modelo de pagos que combinen comisiones, tarifas y pago por
resultados. Una estructura que incorpora pago por resultados usa un criterio, como el porcentaje de
incremento en las ventas, el nmero de liderazgos generados o los cambios en los niveles de
conocimiento para evaluar el desempeo de una campaa. Aunque el pago por resultados representa un
valor monetario para los clientes, las agencias pueden resistirse a ofrecer este sistema, ya que los
resultados pueden estar afectados por factores externos, fuera de su control.

Conclusiones
La publicidad representa el bienestar material que una persona o personas desean tener; fomenta la
accin y la eleccin provocando as mismo, el inters en nuevos productos, bienes o servicios. Es por
esto, que se sirve de nuevas tcnicas para la construccin y transmisin de su mensaje que cada da
debe ser ms persuasivo haciendo posible la manifestacin de aquello que creemos imposible.

Bibliografa
http://pyme.lavoztx.com/cul-es-la-funcin-de-una-agencia-de-publicidad-7628.html