ASSESSORADO E MDIA

PROFESSORA CLEIDE LUCIANE

ANTONIUTTI

Assessorado e mdia
H uma srie de motivos que levam organizaes pblicas e
privadas ou mesmo personalidades a buscar espao na mdia.
Est mais clara, entre os assessorados, a ideia de que
preciso adotar um comportamento pr-ativo e ir imprensa
para divulgar aes positivas, resultados alcanados, novos
produtos e programas lanados, entre outros assuntos.
Mas tambm comum que as organizaes adotem prticas
de comunicao mais ostensivas apenas quando a luz
amarela acende. O sinal de alerta que leva a instituio a
investir pode ser um balancete financeiro ruim, perda de
participao no mercado, queda nos indicadores de aprovao
do governo. H uma srie de razes que levam a organizao
a ver a atividade de assessoria de imprensa com outros olhos.

Quando ir mdia
Fortalecer a imagem e as aes de comunicao j desenvol
vidas pelo assessorado, de modo a formar uma "massa
crtica" favorvel imagem, a partir de informaes positivas
divulgadas na mdia.
Defender o assessorado de acusaes infundadas ou de
problemas que de fato existem, chegaram ao conhecimento
pblico e precisam ser esclarecidos.
Estabelecer condutas preventivas de modo a "blindar"
possveis abordagens negativas pela imprensa, em funo de
problemas que esto prestes a ocorrer ou suscetveis de virem
a pblico dada a natureza do negcio do assessorado. Essa
ao pode ser precedida por uma consultoria de risco, um
trabalho para diagnosticar as reas que podero comprometer
a imagem do assessorado.

Quando ir mdia
Reposicionar a marca da organizao ou a imagem da
personalidade junto opinio pblica, mostrando exatamente
o que ela , o que pretende.
Promover aes de apoio a divulgaes especficas, como
lanamento de produtos, de campanhas publicitrias,
manifestaes de ONG s, eventos em geral, inauguraes de
fbrica, campanhas de conscientizao de jobs, ou seja, de
atuaes com curto prazo de durao, para uma finalidade
especfica.
Estabelecer prticas junto imprensa que sustentem o
posicionamento de Marketing do cliente ou dos produtos no
mercado.