Emmanuel Lara Abello

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Metodologa de la Investigacin

1. Jayawardhena, Chanaka & Morrel, Kevin & Stride, Chris (2016), Ethical
consumption behaviours in supermarket shoppers: determinants and
marketing implications, Journal of Marketing Management, DOI:
10.1080/0267257X.2015.1134627
Entender como los compradores toman sus decisiones puede traer beneficios para
las firmas y accionistas. Se ha considerado errneamente el anlisis del contenido
de dichas decisiones que tomas los consumidores, pero realmente debera
considerarse que las decisiones se dan, dependiendo de un determinado contexto.
Para lograr entender esta complejidad se sugiere comprender la eleccin de los
consumidores de comprar en una tienda tica, basndose en la teora de la
decisin y la teora de la imagen para comprender el comportamiento del
consumidor. Este conocimiento puede tener implicaciones en el mercadeo de un
producto, como el mercadeo de productos ms ticos y verdes.
2. Hangmann, Carmen & semeijn, Janjaap & Vellenga, David (2015), Exploring
the green image of airlines: Passenger perceptions and airline choice,
Journal of Air Transport Management, Volume 43, page 37- 45, DOI:
10.1016/j.jairtraman.2015.01.003
El creciente inters de las empresas por el medio ambiente en las ltimas dcadas
ha trado consigo modificaciones en la razn social de varias compaas;
particularmente pocas compaas areas han analizado este enfoque sobre el
medio ambiente. En este artculo se analizan las diferentes actitudes y
percepciones que tienen los pasajeros sobre las aerolneas verdes, las diferencias
en comparacin con otras aerolneas y la decisin de los pasajeros. Los
resultados buscan mostrar que una imagen verde tiene influencia en la decisin de
los pasajeros al elegir una determinada aerolnea.
3. Obermeit, Katrin (2012) Students' choice of universities in Germany:
structure, factors and information sources used, Journal of Marketing fot
Higher Education, Volume 22, Issue 2, pages 206 230, DOI:
10.1080/08841241.2012.737870
El reclutamiento de nuevos estudiantes es un tema de importancia para las
universidades a nivel mundial; al desarrollar estrategias de reclutamiento es
necesario entender cmo y por qu los estudiantes eligen las universidades. En
este artculo se comparan los modelos de eleccin universitarios, criterios de
seleccin y recursos de informacin que usan los estudiantes recin graduados
del colegio, se enfatiza la complejidad del proceso de la toma de decisin
enfocndose en incrementar las metodologas de investigacin explorativa.