30.

18
659
47
47 .., .. . - .:
, 2006. - 208 .
- R
, .
R .
, ,
.
,
.
.
-

: . , . .
:
:
: . .
60x90 1/16. . .
10 000 ( -2 000 ). .. 13.
14.03.2006.
.
156010, . , . , 10.
:
117036, , / 10.
E-mail:a.petrova@top-personal.ru.
www.top-personal.ru.
.:(495)976-20-17.

ISBN 5-9563-0060-4
, 2006
, 2006

.. , ..


- .................................................................3
1. !..............................................................6
.......................................................10
.......................................................................................15
2. , ........................................................23
3. , ..................................................................43
4. , .............61
1. ..........................................................................75
2. ...............................................................86
3.
...............................................................................88
4. ..........................................................................................89
5. ..........................................................................................91
6. WEB- ..............................................................................................93
7. BTL-.............................................................................................94
5. ! ................141
6. , .....................................................161
7. ..............201

 -
? .
,
. .
- . , Cosmopolitan - .
,
, . . web-? .
. ? , , PR, -. ?, - . ,
: -
.
. - , ,
.
, , - ,
,
, . .
- .
. . -
.
- Pepsi - . , -
- , . . .
, ,
. : , , , .

: - -.
- , .
.
,
( 1) ( ),
. , ,
. .

, -
. ,

 . ,
.
, , .
design () , ,
, , , .
- ;
1.
- ,
. XX .
.
, .
-
. , , -
- , ,
.
, ,

, 2.

(, , ,
),
,
.
, XVIII . . .

:
, .
1959 . (ICSID, International Counci
of Societies of Industrial Design,
) industrial design (
-design)
.
1.
!
. ,
15-20 ( ).
, .
.
.
. ,
,
.
.
. : ,
, ?
1
2

, .
.

 (MI) - (
) .
: , .
,
, ... ,
(, -, MI). - .
- . ,
, ,
, .
.
-
. :
, , .
PR-,
.
.
-
, , ,
. , , , , ,
-, , , , ...
- .
. ,
.
-
, .
-
. .
, , - , .
, - . ,
- ! ,
, , ...
.
- ,
(, ) (, , . .),
, . . .
,
, , . . ().
: , , , , , , , , .
. ,
.
,
, . . .
- , ,
. ? , , ,
, , , .

 ,
. - PR
, . ,
, PR.
-
, , , , , , ,
, , , , ?
, , , , .
, ,
, ,
. , .
: , ,
?
.
,
,
,
, .
- .
, , .
, .
, , , .

.
- , ,
,
. , -
, . -
.
. , . . ,
.
.
Web- ( ) - . .
. wed-
. - PR. PR. -
. HTML-.
- .
, , - .
-
, . -
. ,
, ,
, ,
: , .
-.
- . , !


:
? ; , ;
-?
: - ,
- .
,
.
, ,
, ,
. .
- ,
,
. , , .
. ,
1- , , -
. - ,
. ,
, .
, - .
,
. sale- ,
, .
,
, .
- .
- -
, sale-, ,
, .
- , ,
, ,
-. ,
,
-
, . .
: .
,
. , , , !
1. : ,
, , , , ,
, , , , ,
, , , , , , , , , , -... .
? :
,
, .
. : . . . 17
, 7

 .
.
:
, .
.
( ,
).
. , ,
, ;
- , ;
.
, ,
, , .
, ,
, ,
.
.
. , .
PC- .
2. .
- ,
. PHOTOSHOP
Dreamweaver ,
. ,
, - . , ,
.
3.
. - ....
.
. , ,
, , -
. .
. ,
. , , : , .
.
- !
.
. -
:
, , ,
. .
- , ,
.
, . ,
. ,
. ,
.
4. . ,
, . 1,2.

 .
.
, ,
. .
,
.
- ? .
1. .
.
.
. ,
, . ,
PR- -, , . .
,
, . . , , . -
, , , .
2. , . ,
. ,
. ,
, , , .
. .
, ,
, .
, .
3. ,
, , - - - .
, .
, .
, .
, ,
. , , ,
.
, , .
, , ,
, ,
.
4. : - .
. , , ,
, .

? ,
.

 .
.
( ) -
.
9 1993 . 5351-1 ( ) (
19 1995 1, 20 2004 ). 1
, ,
,
( ), , ,
( ).
(.7).

: , ,
.
. , ,
,
, . ,
, , , Photoshop ,
. - , ,
, , , ,
.
, .
, ,
, . .
.

,
.
.
. , , .
, , ,
, - ,
.
,
: -,

,
,
-,

,
.

. , - ,
, , , . ,
, , . . ,
.
,
, . .
.
. MI-
,

, , ,
,
.
, , ,
, .
, .
? .
1. - . ? ,
. , - ,
. ,
. , ,
X, - .
. , .
2. - : ,
, - ,
, -,
, ?
- ? , . , ,
. ,
, . .
. ! ,
, .
, , ,
.
- .
.
3. . ,
. , , .
: , .
, ,
.
.
,
. ,
, -
.
, , (
X, Y, Z):
X, Y,
.

,
, , .

.
, ,
. ,
.
, ,
, ,

 ,
-
.
,
, ,
. ,
, . .
-
, ,
. ,
.
.
,
,
. , ,
.
. (1,5
),
, ,
.

,
. ,
. .

.

.
,
.

, -, - ,
,
. ,
.
,
.

, ,
,
,
.
.
:
1) ;
2)
, MS Windows XP
WinWord;

3) -
.
, .
:
1) ,
;
2) ;
3) ;
4) ,
, , ;
5) : , , ;
;
6) ,
;
7) ,
;
8)
,
.

Z
, ,
. -I -
5 .
:
1) ( 10 );
2) ( 10 );
3) ( 3 );
4) ( 6 );
5) ( 3 ).
,
,
,
. ,
,
,
,
. Z
, 3D
Studio MAX Archie Cad,
. , ,
, ,
.
.
.Z -
. ?

, (
)

 .

.
, .
.
WEB-.
-. ,
.

. - .
Corel Drow, Adobe Illustrator.
Z - , .
,
, .

.
, - !.
, . .
, . . . . . - .
2.
- ,
:
.
, -
.
. .
, :
.
.
,
. ,
,
, .
?
,

. ,
.
. : ,
, . - .
,
- . , , :
, ,
.

, - ,
.
- ,
, , .
- ,
.
. -
. ,
. - , .

:
, , -, , ...

- : ,
, , .
: , ,
. ,
- . ,
, , , ,
.
- . -
. , :
, -
. , ,
, ,
.
, ,
.
, .
- - ,
,
. -
-, -
-.
, , -
. ,
, ,
-I .
- , , ,
- ,
.
-, , . , ,
,
.
, , ,
,
.
:
1) / , , , -
- ;

2) , : , - -.
, ,
, .
, ,
. .
,
.
, ,
:
, - .
,
( 2). :

2.
,
.
: , , .

, . . -
- . ,
-, , , .
, .
.
:
.
. , .
( ),
,
. ,
, .
-
.

 : , ,
,
. , ,
. .
, - .

, , . , .
.
.
, ,
, , , ,
- - .
, , .
.
, .
-
, - .
, . :
,
. ,
,
, .
,
,
. - -
() .
- .
,
. ,
; ; ,
-, .
, ,
- ,
- , .
.
.
, ,
.
, .
,
; , ,
. , , .

. , ,
, .
.
,
. .

 ,
. ,
.
( )
, . :
, . ,
, , ,
.
, , :
I) - , ;
2) ;
3) - ();
4) - ;
5) ;
6) .
.

: - , - .
, , , .
, ,
, ,
- .
()
. , ()
. ()

.
,
-

.
. ,
-
. ,
, ,
.
. ,
: ,
, , ,
.

.
, . ,
, , ,
. , , ,
, .
, ,
.
.
,
,
.
. ,

 . ,
, .
?
, , , ,


.
, :
, . ,
. , . -
,
. ,
, , .
,
,
.
.
,
. ?
-
. .
. 1948 .
8
.
( ):
( , ), (
, , ), (
, , ,
), (, , ,
, - , ,
(). : ,
, , . (
)

, , .


.
23
. ,

. .
, - .

.

,

.
:
1) - (+ +);
2) - ( );

3)
4)

- ( --);
- ().

36 000 .
.
1- (,
, ).
2- , .
3- 4-
, , ,
.
5- 6- ,
. ,
, , .
, ( )
.
7- 8- ,
- , , ,
.

. , , ,
, , , ,
:
+
+

3
4
1
0
2
5
6
7
(+ +; ; - -; - -) (?) 4 .
,
. ,
, , ,
, , .
. , ,
1 2 ( ) ( ),
- .
2 3 ( )
, , .
3 4 ( )
. 1 4 ( )
. ( 2 4) ,
, , .
, . ,
:
1 () - , ,
;
2 () - ;
3 () - ;
4 () - , , .
1- 5- , ,
,
; 6- 8- , -

,
,

. .
,
, .
6- , -,
, (78- ), .
, ,
, .
-, :

6
0
, ( -
, 6- 8- ) , 1- ,
( ,
, ). , 1- ,
. ,
.
.
, ,
,
, .
,
. 6- , ,
, ,
(!); 7- , (!!);
8-, (!!!). ,
6 , , , :
!
!!
!!!

2
1
4
.
- ,
. , 3-
, , 2- ,
(!!), 1 - - (!!!). ,
6, :
!!!
!!
!

+
+
+
6
0
7
, !, .

, 8- ( 4-
-).

 , ,
.

( ).
? ,
,
.
, () -

, .

, . . (1981 .).
,

.
. .
, ,
, , :

,
, .
? .
.
1. - , , , . . ,
.
, . .
.
2. - ,
. , , ,
; , .
3. - ,
. , , -,
, - -
; - . .
,
.

.
-
,
- , , ,
, , ,
, . , , : , ,
.
. ,
, ,
. : .
, , ,
,

.

 - ,
. .
, ,
. , .
- .
.
, , .
, , ,
, .
, ,
PR-.
- , .
, .
, ,
, , .
- :
, , .
:
,
.
- , ,
, . ,
. - .

, () - .
- :
, .
, , ,
.
- .
:
. -
. .
, ,
, ,
!
- : ,
.
! .
. .
, , .
-, ,
.
- ,
. ,
. ,
,
, -
.

 , - (
- - ),
.
. ,

- ,
(, , ).

,
. ,
- ,
.

.
.

.
() ,
: - , ;
- , ; - ; , ; - , .
() , :
- , ; - ; - , ; - -
, .
, : - ,
; - ,
; - -, ; - .
, , ,
: -, ;
- , ; - - ,
; - , .
(), ,
, : - ; ,
- ; - - .
, :
-, -, -.
,
.
- . ,
.
, , .
- ,
. ( ) - ,

,

( )
.
,
-. , , ,
(. . ,

). , .
, . ,
.
(, , , )
.
.
.
(: ) .
.
, .
, , ,
. - ,
. ,
, .
, :
.
, , -, , -, ,
, -, .
.
,
:
.
, ,
,
. , , .
, - - - ,
.
,
, Photoshop grayscale (
). , (, )
, .
.

3
- !

..
, . . ,

: , ,
web-...
(, ) - ,
, .


: , , , , ,
... - ? ,
5 X. X ,
, : X + Y + 2 + Z + 2Y, Y Z - .
, -
, .
, .
, . .
, ( ,
, , .),
,
.

PR-.

.
.
, , , ,
, .
, .

, :
,
.
,
,
. , ,
PR- -
.

. : ,
,
.
. .
1. - (
- ,
;
) - ,
,
. , , ,
. :
1) - , ;
2) - , ( )
;
3) - ,
, ;
4) - , ( )
;

5) - ,
- -.
.
,
. .
35 .
- .
2. -
. , , .
. -
. :
1) - , .

, -- .
. - , ,
. -,
, ;
2) - , . ,
. , , . .
,
, - ;
3) - , , 4/3, - 3- 4-
. .
. - ;
4) - ,
. , ,
, . , ;
5)
- , .
3/2.
,
( -,
() .
);
6) - .
, . -! -
. , , .
, 15 - , - .
14.
16;
7) - , 3 . 1,52 .
, , , . .;
8) - , - .

. , -
;
9) - ,
. (-

), -
;
) - , , ,
, - . , ,
- .
. ,
. - -.
- . ;
11) - ,
(). , , .
, ;
12) - -
. ( ),
, - ;
13) - .
, ;
14) - ,
. , . 6
, ( ),
.
- ;
15) - . ,
. - ,
. , , - -
... , .
3. :
1) ()
;
2) ,
,
. -
.
4. :
1) - ;
2) -
.
5. - ( -
. -
, , ).
.
- ,
, .
- , ,
.
6. - ,
.
XV ., ,
, .

7. - ,
, ,
, , . .
8. - ,
.
9. - .
10. , -
.
11. Staccato () - : ,
;
- legato (), .
12. , - ,
( - 12
, )
- ;
, , . . ,
- ,
.
13. -
.
, .
.
:
,
,
.
,
,
, ,
, , . ,
.
:
.
, .
,
, , .
, , ,
, -
, ,
.
: , , , ,
, .
PR
,
, , .

 . -. - .
,
, ,
,
, .
,
, .
,
, ,
, .
, ,

, .
PR-
( ) -
, , ,
. ,
,
, . ,

:
,
, , ,
.
(
), ,
. ,

. -.

. .
, ,
,
, , .
: , ( , ,
), , , , , ,
.
6 21 . ,
, , -
. :
- ;
- ;
- , ;
- , .

, ,
,
.
, . ,
- , , ,
,

, , ,
.
,

, . .
, ,
,
,
.

, , .

, . ,
,
. ,
, . ,
,
, ,
.

.
,
(, )
. , ,
. ,
,
, ,
:
, , , , .
,
. ,
-
(, . .), ,

.
: ( - )
. . -
,
. , - .
- .
- .
- Nescafe.
, , ,
, ,
. . , ,
, , ,
,
.
( )
: Nescafe

, - .
- , , , . ,
( )
.
, , (Nescafe - ),
, .
,
. ,
.
, , , , , ,
- ,
.
,
( ,
). , ,
- (
, ).
,
, .
,
.
, ,
,
.
.


.
. ,
.
- .
.
, . :
,
, , ,
. ,
, .

( ) .
, ,
. ,
78 .
, ,
. .
, , :
.
, .
.
: , , - .
, ,


.
, , ,
.
( -
, )
( - ,
) :
1) :
) - ,
;
) -
.
- , ;
) - ;
) - , ;
) - .
2) :
) - ( );
) - - ,
;
) () - .

.
:
. , . . -, .
100 %,
, .
. - (
, ,
1 ),
,

, .
,
,
( ) .
: -;
;
, ()
. ,
(,
) high end
.
,
,
:
1)
( ) -, - -
.


;
2)
-

.
,
, ;
3)
- 5
: (
, );
(
);
,
, . . ;
, . . ,
; , . .
;
4) -
- , - , - .
, ,
, . .
, . -
(imaging)
. ,
. ,
. ,
, ,
.

;
5)
-
(
, , ), ,
. ;
,
, ,

. ,
.
, , ,
, . ,
,
. - :
, , .
, , -
.
, *
, , ,
. ? .
,
, , .
:
, .

, , . (
) , .
, .
. -
- ,
. .
, , ,
, . , ,
. , ,
, , ,
. , ,
. . . ,
: .
,
. ,
, , , -
, .
, .
. ,

-0
, . ( -
,
) ,
.
, , ,
, . , ,
, .
, , , ,
, , ,
, .
, , (
) .
, ,
.
, .
.
,
, ,
, - , , , ...
- , ,
.

4.
,

 , ,
,
...
, ,
,
, , .

- ,
. ,
;
; ,
.
.
-0 , ,
, , - .
, ,

.
.
:
(), ,
,
, PR . .
, ,
,
.
, ,
.
. 2 12 2002 . 67-

( . . 27 , 24 2002 .,
23 , 4 , 23 2003 ., 7 , 12, 22 >1 2004 .)
( )
.

(
)
-,

, ,
() (
).
,
,
6 1994 . 56-
)1 ( . . 26
1996 .) (. 2). ,
,
,
.
,
,
.
,

 ,
.
,
,
.
, ,
. ,
,

.
,
PR
.

. 48 .
1.
: )

( );
- ,
, , ,
, ,
,
;
)

( );
)
, ,
;
) ,

() ;
)
,

,
, , ,
, , ,
, ;
) ,
, ,
, .
2. ,
:
)

;
)
(
, , , , );
)
,
;
) .
, 30
2003 . 15-

 *

.. ,
.. .. . . 2 . 48
.
, ,
-
, , PR.



30 2001 . 195 ( . . 25 , 25 , 30, 31 , 31 2002 ., 30
, 4 , 11 , 8, 23 2003 ., 9 , 26, 28 , 20 , 25
, 28, 30 2004 ., 7, 21 2005 .) ( ).
. 49 , :
1) ,
,
,
;
2) ,

30 ;
3) ,
;
4)



.
. 5.10. , :
1) ,
,
;
2) ,
, ,
,
10 15
, - 20 50
, - 200 1000
.

,
,
,

, ,
,
, .
, -
,
.


,
.
. 5.10. ,
.
,
- ( ,
, , ), ,
, ,

, ,
, .

, . . ,
.
, ,
,
.
, ,
,
, . . . 2 .
48 .


-, ,


, . 48
:
1) ,
, ;
2) , , ,
,
, ,
.
()
, ,
,

,

()
.
( PR), , , , , , , , ,

.
-,
.

 ,
, . ,
,

()
.

, (
, , , , ),
,
.

. ,

,
.

,
,

, , .
. 2
.
- , ,
,

,
, .

( ) (),
,

,
().

.
,
, ,
.
,

. . 49 ,
(, ),
,
50 ,
.
. 53

,
, ,
, , ,
.
,


.

, ()
,
() - .

. 46
:
1)
()
, ,
, .
. 2 3 ()

, , ,
;
2) ()
, ,
,

(), ,
, , (), , , ,
, (),
() () ;
3) 5 , "

()

, ,
, ,
-
( ).
,
.
(, , .)
- .
(), (), 2 ()
. ,
, ,
.
,

.
,
,

-

. 48
. :
1. , ,
,
, .
2. ,
, 18
.
3. ,
, ;
) ,
, ,
;
) , ,
, ,
,
()
;
) , ;
) ,
,
;
) , ;
) , , . 10
. 4 , ,
;
) ,
, .
4.
,

, ,
.

,
5.

,
, .
,
( )
,
.
,
, ,
,
,

. ,

 (, , .),
, ,

.
6.

,
,
,
, .
,
, ,
, ,
, ,
, (. 50).
7.
- ,
51).
8.

-
,

,
,
(
51).
9. ,
(, )
, , ,
, ,
,
50 ( 54).
10.

:
) , , , ,
;
) , :
, ,
( ,
, );
,

,
; ,
,
( ) ,
, ;
, ,
,
( ),
,

 ,
;
) ,
, ,
;
) ,
,
, ,

( 56).

,
, ( ), ( )
.
, ,
. , ,
, -
. , .
, ,
.
1.

()
. ,
,
, 5 % .
.
50 %
,
.
,
(
). .

. - ,
, ,
.
.
, ,
. 56 .
,
.
, ,
, . .
: ; ; ; ; ; ; ;
; ; ;
; - ;
( ).
, .
,
, 25 %

. .
, .

,
. ,
. .

, ,
. ,
.
,
, , . . ,
.

,
.
- ,
.
(
)
. 2 4
4. -
1 -2 .
-
.
, : , , ; ; ,
;

, .
,
,
, . .
,

.
, , , 57 ,
. , 25 % .

. ,
,
.
.
13
. .
, -,
- .

23 .
,
-

 . ,
,
,
, . .
,
, , ,
.
, ,
. , ,
- , .
-
.
.
,
, .
, (,
), , , .
- - ,
, , . ,
,
,
- .
-
. ,
, .
,
.
.
- 4. -, .
. ,
.
A3, , ,
, . . 4. , .
-, ,
34- . ,
, .
.
,
,
,
.
.
.
, 2-3 .
- .
( 3) (. . 2).

 ,
,
.

,
.

,
.

, ,
.
, ,

.

 :
.

, ,

.
:
,
.

, , ,
, .
.

:

, - ,
, , ,
, - .

 , ,
, .

: , . ,
.

- .
,
.
,
.

, .
,

 . , , -
, , ,
.
-
.
-
. , -
. 4 2,5.
: , ,
, . 3,5 .
( 4).

,
.
. :
, , ,
, ,
, XXI .,
, .
2.

,

.
. - ,
,
, , .
,
. ,
. ,
.
.
- ,
, . ,
,

 .
.
:
1)
(),

2) (),

3) ,
, , ,
, ;
4) ;
5) -
.

- . ,
.
- ,
.

/ .
.

.
, - ,
, . . :
, , , , .

:
,
, .
, .
, 50 %
. ,
, .
.
() .

,
. , ,
.

.
, ,
.
- - .
. -, ,
, . - .
, , ,
. (
) ,
, -
.

 - .
- .
.
2, .
, ,
.
, . .
.
.
: , . .
3.

- ,
, , .. .
, , , , ...
, (,
).
. , ,
...
, .
:
, , -.
, ,
. , .
- ,
, ...
.
- .
. . ,
.
4.
5.

, ,
. ,
, ,
, . .
.
:
; , ;
,
.
, .
:
.
- .
.
, .

 .
:
!!! !!!
- ,
. .
, .
!!!
-
, ,
.
, .
!!!
,
. .
. - .

, .

.
: ;
- ;
- .
,
. ,
-
-,
. -, ..., -
. , :
. ,
! ,
.
- .
,
. -
! : ,
- , , ,
:
.
, .
:

.
6. -

- .
. - ( , . I, . XIII
: ):
< "
,
, .

 ,
.
.
, ,
"-". , .
.
! - . - ! !
.
? - . - ?
?
.
, , . .
. ! , . ! !
! ! - . ! !
! , ! . ! , , ... .
. . ? ,
. , . ... ,
... ! ! -!..
, , , !..
!.. !.. !..
... ! - . :
!.. ! !.. !. . , ... ...
!..
""
. .
! ! . ! !
. . ' . !
!
.
_- !.. ! ! !.. .
... ... . , .
_ ? - .
- , - , -
. . !
...
6. WEB-

:
1) ;
2) - ;
3) - - ;
4) ,
;
5) ;
6) -, , , . .;
7) ;
8) - ;
9) .
. .
LDPR :

'' LDPR.RU!
!
2005 ,
.
,
, ,
.
2005 - , .
, ,
BOJJ.
. , ,

, .
,
!
, .
, !
.
, , !
, ! , !.
7. BTL-

.
, , , , , , ,
, , , , , .
BTL-.
: . . ,
, , :
- , ,
?! , ,
, , ,
.
BTL- '
, , , .

:
1)

-
^
;
2) ;
3) ;
4).
,
- .

. ,
.
.
,
. .
.
,
.

, ,
.
.
:
,
, . ,
,
, .
.

,
.
. ,
.
, ,
, ,
, - .
. ,
.
: ,
. . -, .
9 2004 .
. . .
.
- . ,

1980 . ( ),
.
. ,
,
:
. PR, , :
-, . ' .

 TV-
: .
-.
.
: ;
; , ;
,
.
, , ,
; , ; ,

. , (, ,
, )
. , ,
( ): , !!!.
, .
, 2003 .
. , ,
( ) , .
( ) .
. - .
:

, - ,
:
;
,
: -
!!!.
,
: ,
, , , ,
, , , .

: -, ,
, (,
);
-, , , , . .
,
.
. ,
.
,

 .
, ,
, -
.
,
.
,
. ,

(community sense). , ,
, ,
.

.
, .
,
, , ,
: TV-,
; target marketing churn
management data mining ;
.
,
,
. ,
. ,
,
, .
, . ,
, ,
, .
, .
. -
. . V-, ,
, e-mail. ,
.
.
( 5):

5.

 ,
,
,
- .
. (, )

. , - , ,
. , ,
. -
, , , .
, .
-. .
. , -
. , ,
. , .
:
( ), ,
, , , , ,
, , . . :

, ;
,
.
.
- ,
, . ,
, ,
, . ,
,
, .

, .

, .
,
, ,
. ,

.
,
.
: ,
, , ,
, .

, , , , .
():
n- (), 75 %
() , 25 % .
. , :
.


( 6):

,
:
' ( 7):

 , (): ,
, . ,
, . - ,
. (,
, , )
(, , ), .
.

- , , ,
. ,
2003 . . -

 ,
.
: -

( 8). : ( ),
( ) (,
).

: ( ), ( ,
) (, ,
, . .) (
9).

 : ( ), ( ),
() ( 10).


,
.
( 11).

From-door-to-door. (, . .)
. .
,
. ,
- .

. ,
, .
, ()
.
- , - , . ,
, ,
: - , ( , , -)
(). - , .

. ,

 2001 .
. .
,
.
.
PR. ( character
killing, ) -
, .
,
.
. -,
- ,
.
, ,
,
.

. ,
, ( - ,
; - , - ,
;
,
).
,
,
, , .

. , X
?. .
, , ,
.
, .
. .
,
. : ;
; .
:
,
. :
, ?
. - .
: N -.
(, , ) ,

.
, .
. ,

-,

 , 5-10
,
:
. ,
- . -
, . : ,
! !. . 4-5
, . , ,
, , ,
.

,
, .
, .
, .
, , . .

, .
, ,
. ,
- ,
.
, ,
. .


, .
Spin-kasus.
,
- Spin-kasus.
, .
-: 1) - ; 2) - - ;
3) - - ; 4)
- - , - ; 5) - , ,
.
Spin-kasus ,
,
, , . .
.
,
. , , -.
- .

.
, .
, ,
-
. (, -
, .) -
.
, ,
, ,
.
,
. ,
, ,
. , , ,
, - , ,
.
. , ,
. .
, .

.
.
,
. ,
-
. 24
-
. 25- , ,
.
.
, .
, ,
, .
,
. , :
, , . .
.
. : - - NLP.
, () -
.
,
.
, ,
,
,
. , . ,

- .
.

, .
.
. : , , ,
.
(, , ...).
, ,
, -
, , .

.
,
, - .
.

, , .

, , .
: ;
;
-.
,
.
.
(1,5 2 ).
- ()
. 7 % ,
, .
,
.
, , .
.
- , ,
.
, .
,
, .
-
. , ,
, . |
(
).
,

.

,
.


.
, .

4 :

. , 5-7
,
, , -
. ,
, (. .
).
,
(
). 2/3
.
,
- . :

17 21 ...
....

( 13)

,
, , ,
,
()

.
,

. , ,
.
.

.

.

.
.

.
:

, .
, , 25
7 , 17 21
, .
,
.

,
, . ,
, . ., . -
. -

, , , , , ,
, .
:
, , ,

, PR-.
.
.
- .
, .
, ,
, ,

, ,
, ()
(. 4 27 1991 . 2124-1
( . . 13 , 6 , 19 , 27
1995 ., 2 1998 ., 20 , 5 2000 ., 4 2001 ., 21
, 25 2002 ., 4 , 8 2003 ., 29 , 22 , 2
2004 .). :
()
, ,
; .
.
,
.
: , , .
. ,
.
( ), (
) ( ) , .
,

.
. ,
- . ,

,
,
. ,

. , , ,
.
;? ...

(). ,
(, . .) .
,
, . ,
,
, .
? . ,
,
.

, -,
,
.
, , ,
.
,
.
, . .
, , . .
, cjof-
.
/
. : ,

, , .
.

0 , ,
3-2-3. ,
- ( ).
0.
- ,

.
, .

, 1-2-1.
,

.
. , .
. :
.
,
. !!!,
. . ,
, , N.
. .
-
, . . .
, -
,
.
.

:
; (
);
, ;
; .

 : .
. . - ,
.
. ,
.

.
, , .
( 15).

. 16 .

 (
17).

.
( 18)

 , ,
. : ,
. .

(
20):

 , . ,
,
( 22)

. ,
, ,
.
.
,
.
,
, . ,
.
, ,
.
,

 ,
. , .

.
, .
, , ,
.
, , , .
,
: , ,
, , ,
, , ,
, .
.
.
.
, - ,
. (
) ,
.
. .
?!.
-
, -
,
.
. , , - ,
, .
, .
, -
.
, ,
,

( ), .
, ,
.
.
, :
1) ,
: ,
, , , ;
2) ,
: - . ;
3) , ,
- -. .
:
,
.
;

4) ,
, . ,
.

.
.
, :
( 23).

-
- ,
( 24).

 .
, , ,
. : , ! ( 25).
.
?

 ,
. ,
( 26).

. ,
, ,
, .
: .

,
( 27).

.
, (
), 3 , ,
.
.

.
(, )

. . . ,

 .
, ,
, , . ,
, .
.
,
.
.
.

.
.
. .
, .
,
, .
, ,
. ,
,
, ,
. ,
.
, ,
, .
, ,
, ,
, .
, . ,
.
.
,
.

: , , ..., ...,
. , ,

.
. , (
), ,
, , . . ,
.
. ,
, .
, , , ,
.
..., .... , ,
. ,
.

 .
.
. ,


, .
:
, ,
,
- . .

. ,
, .
.
, , ,
, .
(, ),
(. ., -
). , , .
,
, .
- : , , ,
, . .
. , ,
. ,
,
.
. , ,
, . : ,
, !

, .
. , ,
, , , . ,
: .
.
. ,
, , .
, .
( ) ,
.
. , ,
.
.
,
.

 .
, ()
, .

().
,
.
,
. ,
. , , , ,
-- ( ).
. , : , ,
, , , , , , . .
,

. ,
,
.
.
, , , .
, ,
. .
: X . X.

-
.
,
, , , .
, .

:
1)

,
, ,
,
, , ;
2) ,
,
, ,
;
3) , .
, .
.
.

 5.
,
: , -
.
,
- ...
,

: , ,
,
, , , , .
,

, .
, - .
.

,
-, , , .
, ,
, ? ,
, ? , .
: 15 %
: .
:
. ,
, ,
.
, ,
,
.
, ,
: .
. ,

. : .
: . ,
, , ,

?
, ,
.
, ,
.
-
, 111 !
.


:
? !!! .
...
?
.

.
: ,
. . -
, ,
. ,
, , .
,
, ,
.
.
. , , .
.
.
-
.
,
,
.
.
. ,
. ,
.
.
,
, .
,
,
.
. ,
, ,
.
.

:
1) , , :
, , ,
, . .;
2) .
.
.

;
3) (
): -

 . ;
4) ;
5) - .

- , .
, , ,
,
;
6) - , .
, , ,
.

, ,
. ,
. ,

,
. ,
.
:
1) ;
2) -
, , . .;
3) () ;
4) ,
, ;
5) ( );
6) - ;
7) - ;
8) - ;
9) , , ..;
10) ;
11) ;
12) ;
13) ;
14) ;
15) ;
16) ;
17) (, , ,
. .);
18) ;
19) -
, .
-
. ,

, .
.
.

.


, .
.
.
, ,
.
- .
, ,
(, , )
. XIX . .
,
.
.
1. - , (),
, ,
. XVII .
XIV. -
. XIV -
. - -
-. ,
(); ,
; ,
-
, .
:
1) , ;
2) ,
, , , ;
3) -
.
, .
, .
;
4) ,
. ,
;
5) ,
;
6)
, ,
;
7) ,
.
: , , , ;
: , , , , , ,
, , , .
,
, .
.
. , . ,

, ,
, . ,
.
2. - ,
; ,
.
3. - ,
, ,
.
, , ,
: .

.

-, ,
-,
( ,
).
- ,
,
, (: , ,
, , .).
, ,
: -, - ,
- .
,
- ,
.
, ,
- ( . . ,
, , , ).
,
, .

( - , , , , , ; - ,
, , ).
-

.
- .
, .
,
, , , .
(, ),
, ,
, .
- - .
,
. , , ,

 , .
.

, , .
, ,
. ,
, .
- .
,
: , . ,
, ,
, . ,
.
.

, , (
) ... ! ,
, , .
.
, .
: , ,
, -
, 5 10, 15
, .
.
.
,
, ,
.
,
, (, )
, .

, - ,
.
, , ,
,
, ,
,
.
,
, . :
, , ,
. ,
, .
,
. -
.
:
,
, . ,

 ,
.
- , , ,
(
, , ,
. .), .
, :
. ,
, .
.
-, -,
,
.

.

(, , , ,
, , ),
.
,
.
- ,
.
, ,
.
- ,
. ,
,
. , , ,
.

, . , .
, , , ...
.
, ,
,
.
,
,
, .
- , .
.
,
,
, ,
- ,
, .
,
.
.

 ,
. - .
- ,
.
,
,
. ,
? ,

. . ,
, : ,
, , ,
, .

. : , , ,
, , , , , , , -
( ), , , , -. , , ,
- ,
. , ,
.
- ,
, . . .

.

.
.
, .
.
:
, , .
.
- .
- ( ) ,
.
- , ,
.

.
-
.
, - ,
,
, ,
, . ,

. -
, - .
, -
,
.

 , , ,
.
-
.
. ,
.

. ,
,
, .

.
, , .

? , ? , ,
? ,
, , ,
,
.
, ,
,
.
- ,
.
, , ,
- . ,
< .
. . --
, . ;
, .
,
, - 3. .
, ,
-, -, - .
. ,
,
, . ,
,
, - . -,
, ,
.
.
.
, ,
, , .
.
, , ,

 , .
, . , ,
, -, ,
(, ),
.
-, ( ).
, -
.
, . , ,
,
, .
, , - .
, ,
, .
- , -
. . ,
.
,
, ,
- . ( ),
, .
-
; - .
. .
,
. ,
, ,
.

:
, , , ,
, .


.
, .
,

.
.

- .
-
. .
, ,
, , ,
, . .
,
, . ,
, , , ,
-
.


.

. , , ,
.
, , ,
. ,
.
.
, .

,
,
,

,
,

,
, . . ,
. -


.

. , , -, -

, .
. ,
: , :
, , - , - ,
- ..
.
.
, - , ,
,
, .
,
.
- .
,
, :
, .
- -
. , , , , , ,
, ... .

.
,
. - .
. .
.
.
- ! .
. ,
, ,
. - ,
.
: - .

,
.
! .

 6.
- !

...
...
, ,
. ? - ,
, - ,
. .

. , .
, .
, , ,
- ?
, - .
. , ,
.
-, 0
, .
. ? . ,
, .
, , . ,
, . .
, , .
? ,
. , ,
.
- -
. ,
.
. ,
,
.
. .
. -, -, , (
). .
, , -,
. , , , , -
, ,
. , , ,
. ... , ,
, .
, , , ...
.

 -. ,
:
PR. '
. .
? , 3
, .
, , ,
. . ....
,
, () ( ).
, , ,
, . , ,
. ,
- , ,
, ...
, , ... ..
... , , ...
...
, .
? .
, , ,
, , .
, PR
, .
. ,
.
, , ,

, , , .
, -
.
-
, , -
.
, , ,
. 2000 .,
,
.
, - ...

. . ...
, . , , ,
...
,
?
,
. : - ,

 - , .

? ?
? ...

,
.
, ,
,

.
-
, , , .
PR
, , .
.
, ?
, , ?
,
, , ,
,
. .
, . 80 %
20 % - .

,
,
. .
, - , . .

. ,
.
,
, . ,
, : : - ,
- , , , - , ,
, - ; : - , ; - , , - ,
- ; : - , - ,
- ; : - , -, ; : - ; : , - ; : - , - , , : - ; : , , - .

. : , . , ,
, - , - , (, )

 , - -
.

, , ,
,

.
, ,
,
.

, .

, ,
. , , ,
,
:
,
.
( .)

,
- . ,
, , , .
, . ,
, , 32
...
: ,
, ?.
, , -, ,
. ,
, - ,

. ,
.
:
, ...,

, ! ,
?
- ,
,
. ,

. , - -
.
... : ,
- . ,
.
, ,
... ,

,
! ,
-: !.
?
,

, 22 .
25
. :
,
, -
, -
: , ,
?
,
. , - ,
,
, . 8 11

. ,
, - - .
?
?

,
.

.
2 15 , .
, ,
, .
? ,
,
. ,
, .
, ,
.
. ,
, ,
.
.
,
, , -
.
,
.
, , ,
-, - , . .
, , , , .

 ,
, ,
.
- , ,
, .
,
, .
PR- .
, , , .
-
. .
,
Mi-Group ,
.

: ,
, , -
: .
. . .
,
,
, , ,
, , ,
.
, ,
, - ,
.
12 42 ,
16... ,
, , , ,
, ,
, (
):

:
( 16
0
2
-25
14
5
25-35
19
2
35-45
1
1
45-55
0
0
55
3
2
(
):

14
0
,
10
7

,
,

,
:
,
,
,

(
)

13

15

10(!)

, , ?
?
?
? , ,
? ,
, .
. 78 %
(16-35 ), - .
?

.
( . congruence - , ,
) - ,
,
, ,
, , .
,
,
, .
,

, - ,

. , 100%- .
, ,
, . ,
, , .
, , ,
, -

 ,
.
,

. , , ,
, , ,
, , .
, -
.
, .
, ,
, ,
: - ,
, - ,
.
-
,
.

,
.
.
,
, .
, , -
, ; . . .
,
.
, ,
.
.
, , .
, , ,
.
.
, , , , .

.

, . ,
. ,

. ,

.

. ,
, , -

 .
. ,
, , ,
, .
, .
,
, .
.
"
, .
...
- , , ...;
Flash / .
- , .
,
, , ,
, .
.
, , ,
, , , .
, PR-
.

, , .
, ,
, .
, ,
18 1995 . 108- ( . .
18 , 14, 30 2001 ., 20, 22 , 2 2004 .)
,

http://www.cfin.ru/. .
,

.
:

.
, , :
,
(
, -
- ).
, ,
( - !): ..., ,
(), , , ,
: ... ,
:
(). , , ,

 , .
.

: .
-, , ,
, ?
.
, ,
, .
8 :
(), (,
), 2 , 2
.
,
, ,

, .
:
1) :

: ;
2) -
,
(, , ).

( -
). , -, (
: ), , -,
: ,
,
. , ,
. ,
,
.
: ,
, , ,
, ,
.
(
).

.
.

, .
: ,
:
(), (),
(, ). :
-.

 ,
().

:
1) -
;
2)
( ());
3) :
(, 27 ),
() ().
:
, ,
(, 30
). -, ,
( ! ()).

, (
.
:
().
:
,
,
, (
()).
,
, , , ,
, , ,
.
, .
.
3
: ,
.
, , ,
:
, ().
: ,
:
(), , ...
... - ...
( - ),
(, 26 ).
,
:

, , , ,
.
:
(, ).

 ,
,
- ,
(), .
,
: ,
,
.
() ,
.
.


.
8 :
,
( , 30 ),
, ,
(, ).
()
: ,
(), , (),
( 26 , ),
,
.
: ,
().
,
, ,
. ,
, , ,
().
,
, (),
(, , ), ,
(, ).
,
,
, ,

. ,
,
:
,
.
.
4 : 2
2 .
,
,
, : (

) ,
- -

.
: , ,
: ""
, "" :
().
.
.

4
.

:
,
.
.
, , :
, (),
(, 26 , ).

: ,
().
:
( ) :
, , , ...
(, 26 ). , ().
:
,
: , ,
, ,
.
,

: ,
( -
, )
( -
)
. ,

) : -,

, -,
, .
,
.
.
.
.

 - ? .
,
, .
?
.
...
? , ?
? (
).
, , - : ,
, . ,
. :
. .
. ,
, .
, .
, , ,
, ,
. ,
. , -
.
.
: ? ...
.
, .
.
.
. ,
, .
.
, ,
: , .
,

. , - ,
,
.
.
, - ... ,
. ,
,
, ,
... ... .
. ... , ... -
- :
? ,
,
, ( , ).

 , .
, ? .
. - , . .
... , . .
.
.
, , , , . ,
, ,
,
.
, ? , - . ,
! , . ?
.
, .
, ? ,
. . ?
, , , - ...
. (, , !)
. . ,
. , ?
? ? ,
, .
? ,
, .
party.
CD- , ,
. .
. , -
. -
.
, ,
,
: ? . !
?
. .
? .
3-4 , ,
,
. : !
.
, , - . ,
.
(
). ,
, , ,
. -
. .
- , !.
, ,
.
.

 ,
www.rin.ru ( ).3
, ,
: , , , ...
, . , (
!). . ? ...
. . , . ,
, , , ! ?
? ! ? ? .
, , . , , ,
. ? -
? . ! ,
- . .
? , . ?
- .
? . . ,
.
, ,
. ?
. ? .
? ? - .
, . .
? , ,
. , , .
.
? .
. ?
, . , , ,
. .
,
. ,
.
, , ,
. , , -
, Microsoft. , , ( ) ! -
. , .
?
,
, () -
.
.
(
,
)
, ,
- .
, ,
,
, ,
3

http://reklama.rin.ru/html/u1-i0_6-d11-t-s-p-a-r-m.html

 .
,
, .
,
.
?
,
- .
, , . .
,
, ,
. ,
( ), .
. () .
.

,
. -
, . ,
- , , .
?
.
,
, .
(, , , ),
, ,
,
, , .
,
.

. ,
,
, . . , , ,
. , , ,
, ,
. , ,
, -
,
.
, .
, (
) , .
., , , ,
, . ,
, -; ,
, ,
. , ,
, .
.

 . ,
- .
- ( ,
, ) () .
,
. ,
,
(). , , ,
.
.
. .
(- ).
,
. 250 .
11 .
- .
YESS - ,
, .
, - ,
. , , ,
,
, , .
, ,
,
, - ,

, -.
- , -, .
,
. ,
!
.
,
.4
- !
, ,
.

. - ,
.
(PR) .

( , , ).

,
. - ,
:
4

(http://www.dimok.ru)

1) , :
,
, ;
2) :
,
.
?
.
,
.
, ,
.
, , .
- ,
:
1) , . .
;
2)
;
3)
;
4) :
;
5) (
): ,
: ,
.
,
-, ,
. ,
,
, ( , ).
, --
. -
.
, .
(. 28).

, , ,
, , 99 % ,
.
.


.

. Coca-Cola (. 29).

Nokia
. -

. ,
Nokia. Hawaii-papers
(. 30 . 31).

 ( - )

,
,
, ,

,
.
:
, , , , .
- ,

. .
, ,
.
, -
( 120 /) 9 15 ,
, . ,
: , ,
, , - , ,
, , .
() ,
, ,
.
, ,
(, , ).
, - .
, ,
.
,
.
1.
. . ( ) - (,
).
2. P. F. ( ) - ( , ,
).
3. P. R. ( ) - ( , , . .).
4. . . ( ) - .
, . .

.
, ,
1990 .
. .
, , ,
. ,
.
(, ,
, ).
-
. -
,

 .
.
300
.
,
, .
, , . ,
- , , , ,
, .

:
1) ;
2) ,
;
3) 24-48 ;
4) ,
, ;
5) , ,
.

( www.rin.ru)
: ,
, . -
. - ,
. ,
:
, .
: (),
( ), (
). -
, ,
.
, , , , . -
, .
- , . ( )
, . ,
, , .
.
,
.
? . - ,
( ) , .
, - ,
,
. ,

 ,
.
.
.
, ( ),

, . . 6
. ,
, ,
, :
1)
;
2) - ;
3) ( ,

).
, ,

. .
. ,
,
. ,
- .
, , ,
,
.
- NBC.
.
, NBC. ,
, , NBC , .

, .
. NBC : ,
, .
,
,
.
- ,
.
, .
, -
, .
,
, .
, . , ,
, , .

, :
, , , , ,
, . . - .

 , ,
. -
.
, , ,
- ,
,
. , , ,
, , .

7.
,

, ,
.
.
: ,
.
- ,
, ,
.
.
- .
, . .
,
, ,
.

. .
, ,
, ,
. , ,
- . ,
.
, - ,
.
, , ,
.

Corel Corporation - CorelDRAW 11 Adobe

Systems incorporated - Adobe Illustrator CS.
- :

 ,
.
.
. ,
.
, .
DecoDingbatsI, Nick Curtis.
.
.

, ,
, , ... ,
.
, .
DF Organics One Plain.

, ,
, , .
, ,
.
,
, ,
, , .
:
, ,

.
.

VIP-. ,
,
. ,
, ,
( )
( ).
, , ,
, - .
. .

, , , .
. , , ,
.
!

 :
www.azps.ru
www.rin.ru
. . .
:
/ . . . - : , 2000. 125.
. . . ., , 1989.
. . .-., 1927. . 51.
. . , , 1987. 240 .
. . 1901-1929 . ., 1997. . 337.
Haken H. Principles of Brain Functioning. A Synergetic Approach to Brain Activity,
Behavior and Cognition. Berlin, 1996. P. 304-305.
Simonton D. K. Scientific Genius: a Psychology of Science. Cambridge (N.Y.):
Cambridge University Press, 1988. P. 13.
http://www.dimok.ru/