Вы находитесь на странице: 1из 127

I , ,

II
1 ;
2 .
, ,

3 - ,

4 66
5 -66:
6
,

7

8
9
10
11
12
13 ,
14 ,
15 ,
16
17
18 ,

19 , ,
,

III
20
21
22 ,
23
24
,

25
26

27
28 ,

29 , ,

30 ,

31
32
33
IV
34 ,

35 ,
,

36 ; ,

37
38 ,

39

40
41 , -
...
42 ;
43
44 , ,
,
45 ,
46 - ?
47 .
:

48 ...
49 , , ,

50 -
51 , ,

52 ,


53 ?
54 ?
55
56 , , ,
,
57 1 -, 100

58 ,
59 ,

60 ,
61 ,

62 ,
,
63 ,
64
65 -,

66
67
68
69
V
1

2
3
4
5

6

7 ,
8
9 ,
10 ,

11
12 ,

13 10

14

15 ,

16
17 ,
:
18
19
VI

,

, , ,

,

,
VII :

+ + =


.
, , ,
. ,
.
, , ,
,
. , ,
. , ,
.

, ,
.
, ,
,
, , .
. , ,
,
. ,
, , ,
. , , ,
.
? !
,
, ,
, .
,
, , .
?
:
.
, .
, .
-.
-, ,
. : , ,
, ? ,
, 1,
.

66 , . ,
, , .
66 ,
, . : ,
, , .
, ... ,
! -66 .
.
- .
, .
: ,
.
, , ,
. ? :
. , :


75 .


.
,
35
.

6
,
.
Fortune . USA Today
: .
. y ,
-, : ( ),
. .
: ,
,
.

,
. ,
-. , ,
, . ,
!

.
, .
, ,
.
, William Morrow,
. ,
.
Morrow .
, , , ,
, , . Hearst
.
,
, ,
.
: ,
, , , ,
, , , , ,
.

.
, , .
, -,
,
. .
, , ,
,
.
, Mackay
Envelope, .
, .

, ,

, ,
1984 .
,
, Minnesota Twins 2.
,
.
-3, , ,
-
, :
.
, :
.
, , : ,
1951 , St. Louis Browns,
, , ,

, , ,
, .
109 30 , ,
,
Browns .
, .
,
.
, , Browns
. , , ,
4 .
,
, ,
.
, ,
, , ,
,
Wrigley Field, , .
, .
, . , ,

. .
. .
,
, ,
. ,
, .
- ,
. :
,
,
Twins 4,2 . -

, 1984 Twins 2,4
, 4,2 .
,
.

, ( ),
,
,
.
, ,
. , ,
, Twins 2,4
, .
, , , 2,4
.
,
2,8 ,
. .
, , Twins .
, , -
, ,
.
, ,
43 Twins 11 .
,
,
50
.
, , ,
.
, , -

. ,
Chicago White Sox,
, Washington
Senators . ,
Washington. ,
, .
.
, , ,
Browns
.
, ,
Twins, 1984 2,4 ,
:
, , ,
.
, . 1961 ,
,
, , ,
, , .
, . .
, 2,4
. ,
, 2,4
. , 6 ,
, 2,4
, .
1,4 . .
,
, ,
, .
,
, , ,
- .
,
-,
,
:
, , .
. , ,
, , ,
, : ,
, ,
, ,

.
,
, 50 ,
, 32 ,
.
,
, , .
?
. ,
,
, .
, .
, , ,
, , ,
.

, a Twins ,
.
1987 ,
Minnesota Twins
, , ,
.
1 150.
Twins ,

.

. ,
.
,
. .
. ,
, , , , :
- , ,
.
- , .
. , ,
, . ,
.
, , , ,
. ,
,
St. Poul Saints. .

, , ,
. ,
. , Associated Press,
.
, .
, ,
( , , ),

, ,
.
,
. , , ,
. ;
.
,
,
. , .
,
.
.
: ,
. -:
. , ,
, ,
,
, .
.
, , ,
.
,
.

II

1 ;
,
. ,
:
. ?
, -. , ?
, , ,
, - ?
, .
, .
- , , ,
, .
, ,
. , ,
,
, ,
.
, , . ,
?
, .
,
. ,

.
, - .
. ( ,
), 125 ,
, , .
:
, ,
, .
. :
( ,
, . .), ,
,

50 .
,
.
.
- 1,5
,
,
,
, .
,
, ,
.
, ,
. ( ,
,
General Motors Saturn
, ,
). .
,
, ,
, .
,
,
.
: -,
.
,
, ,
. ?
. ,
General Motors, ,
, ,
, , . ,
. ,
. ,
. , ,
.
. ,
- . ,
. , ,
.

.
,
,

: ! ! !
.
: ? ?
? .
, , -.
? . ?
. - , ?
.
, ,
, .

.
, ?
. -
, .
,
,
.
?
General Motors
Saturn.
, ?
, ,
,
. General Motors
. ,
. General Motors
, ,
, , .
, ,
, ? ,

?
, .
.
:
? ?

:
. , ,
. ,
: ,
. .
, , . ,
, , ,
, ,
. ,
, . .
, , , , - ,
?
.

3 -
,
, , .
,
.
, ,
. , ,
,
. ,
, , , ,
, ,
. , - ,
() ,
, () -
,
-
.
, ,
.
, .
, ,
, , ,
, .
,
, , .
,
.

-
. .
, , ,
.
... . ,
,
, , , . .
: ,
,
, ,
,
.
. ( ),
, , .
, Envelope
. .
66 . ,
. ,
, ,
,
.
, - ,
.
Chicago Cubs. ,
.
. Chicago Cubs,
.
. ,
. ,
. ,
.
,
. , , , - : , ,
-, , ,
, , , ,
, .

4
66
. ,

.
, , ,
? ,
, , , .
?
, , , , .
- ,
. ,
.
,
, :
,
. .
,
.
,
, .
. -66
, , .
, -
. , ,
, , .
66 . ,
, . ,
.
, ,
. .
. .
,
. ,
-66.
. , ,
. ,
, , .
,
, 66 , -
.
, .
.
, -66 ,
.

,

. :



.

Wall Street Journal New York Times, . ,
, ,
.
66 .
, .
, .
;
,
.
-66 , ,
, ,
.
: , 66
, ,
, ,
.
,
.
,
, .
, ,
.
, . , ,
, : ? 66 ,
.
66

:
:
:
1. , :
:
:
2. :
3. :
4. : : :
5. :
6. : : : (: ,
, , . .)
7. :
: : :
8. : :
9. : :
10. :
11. ,
:
:
12. : :
:

13. : ():
14. ():
15. (), , -
:
16. :
17. ( ), : - :
18. :
19. ( , . .):

20. ( , ):
:
:
:
:
:
:
:
:

:
:
21. , :
22. :
23. : :
24. , :
25. :
26. : :
27. :
28. : :
29. :
30. :
31. :
32.
:
33. : :

34. :
35. : : :
36. : :
37. : :
38. ,
(, , . .):
39. ( ) :

40. :
41. :
42. , :
43. : , ,
:
44. :
:
45. :
46. , - :
47. :
:
48. :
49. :
50. :
51. :
52. :

53. :
54. , :
55. :
56. , , :
57. , , :

58. ,
:
59. , - ,
:
, :
60. -
, :
61. :
62. : :
63. :
64. , :
:
65. : :
66.
, :

5 -66:

5, . -,
. ,
? ! . ,
. . , ,
, , ,
. ,
. ,
?
, , ,
. , ?

.
, , -
, .
, ,

. .
,
, .
,
.
( 712). ,
, , , ,
. .
,
. ,
150 . , ?
( 1319). ,
- ,
. ,
, ,
. , ,
.
( 2033).
?
22.
( , ,
, , )
,
.
.
.
( 4057).
,
. ,
.
,
.
, .
.
, ,
, , ,
, , , .

, .
; , ,
, .
, , , , .
, , , , ,
, ,
. . 66
, , ,
.
: . .
, . Mackay Envelope
, .
: -66.

6
,

7


,
, .
. , ,
... , , , ,
.
, , ,
,
.

. . .
, .
, , ,
. , ,
. General Motors
, Saturn, ,

. ,
, , .
, , . ?
- , -
.

, . -
, . .
.
, , ,
,
,
. , , ,
. .
,
, .
, ,
. ,
. ,
, - -, ,
, .
- , ,
? - ? ,
, ,
, ,
. ,
.
:
, , ,
.
, ,
.

, , ,
, ,
.
, .
, ,

.
, (
) , , ,
.
.
.
, McGrawHill
? .
.
, , :
, .
.
.
.
.
, ?
IBM,
,
. IBM
, .
IBM, - .
- ,
.
,
,
.
: .
,
.
, , ,
,

.
,
.
- ,
. ,
.
.
?
. - , ,

. ,

. .
, .
,
.
, ,
, , . (
, ? ,
, ,
, , .)
, .

. ,

,
.
,
, .
, ,
, .
, ,
.
, (
),
() , , , ,
,
, , .
, . . ,
, .
. .
: ,
, , .
.
, ? , , Mackay
Envelope. ( . ? ?
?) ,
. .
. ( -) ,
, ,
, .
, ?
,
? , , .
!

, , .
?
, . :
, , , . ,
Mackay Envelope ,
. ,
, ,
. .
.
, ,
, ,
... , ,
. , :
,
. ,

.
? . ?
, . .
- ,
: , , ,
? : ,
... .
: - ,
: , , .
!.
.
, ,
,
, , ,
,
( !).
, , ,
,
, . ? ,
. :
, , ,
, ,
.
,
. , ,
.
.

. , ,
. 240 .
,
, , , ,
. . ,
, .
.

. , ,
, ,
, ,
. , . ,
, , . ,

, ,
: .
,
. , ,
, ,
, .

9
,
, :
, (
). ,
, .
,
, , ?
.
, , ,
, ,
. , , , ,
, .
, .
, ,
, , .
, . ,
, :
,
, . ,
. , -

, .
.
, , .
, ,
.

: ,
, .
,
: , ,
.

10

? ?
- ? , .
;
, .
, ,
- ,
. ,
. .

. y ,
-, ,
, ,
. . ,
( ,
. .); (, , ,
. .); (, ,
. .), , ,
.
,
,
. ,
.
, ,
.
,
. ,

, - ,

. , .
.
, ,
. ,
,
. ? ,
, , .

11

80/20: 80
20 .

.
.
? 20
80 , , , ,
80 20 .
. ,
,
?
- . -
.

12

,
. ,
.
, ,
, .
,
,

.
, . ,
,

. ,


, ,
, ,
. ,
.
, , ,
.

, , , ,
. ,
, , , , ,
, ,
.

13 ,
,
. ,
, - .
, ,
.
m, amas, amat , ,
,
.
.
.
, ,
.
, ,
, , ... ,
.

, ,
?
.
- , .
, .
;

, ,
, .
,
, ,
, ,
.
,
. , .
, . ,

( ,
, ), 1001
,
: .
?
.
,
, . :


. ,
, , .

, , , ,
.

.
, .

14 ,

.
, :
;
;
, .
1983 , ,
.
Honda, Soni, Mitsubishi
,
Matsushita Electric.
,
,
-
.

, , ,
.

. .
: , ?
: .
: ? : .
: ?
: .
. ,
?

, .
, .

IBM
:
1) , , ,
2)
3) .
; . IBM
: ;
;
.
.
.
, , ,
, X
, Y , Z
? IBM
, ?
:
.
, ,
.

15
,

: ?
. ,
, .
, ,
. . , .
.
, . - .
. .
.
, , , , ,
, ,
. : ,
,
,

.
, -,
,
. ,
, , ,
.
? .
- .
, .
: ,
. . ,
,
. ...
. , , , , ,
, ? , ,
. , .
, .
... . , ,
. . .

16
, , ...
. . ,
.
, , .
, - ,
.
, ,
. ,
, ,
, ,
.
,
. ( ) ?
, ,
,
. .
, ,
.
, ,
:
.

. ,
,
, .
, , .
. ,
. .
.
, ,
? .
, , : ,
, .

17
, -,
.
, - ,
. ,
, ,
- ,
Minnesota Twins Minnesota Vikings.
.
. ,
, ,
.
, , , .
.
.
, .
. ,
75
.
, .
. , . ,
, , . ,
, ,
, . ,
. , , .
. , ,
.
,
. , ,

. ; ,
, General Mills
, .
.
, ,
.
,
,
,
.
, ,
, ,
... ... ,
.
: .
, , , .

, , .
- ,
. ,
? ,
.
, . ,
, , .
. . . , -
, , ,
. ,
. , , ,
.
.

18 ,

- ,
?
?
.
.
, ,
. ,

, ,
,
. ,
, .
, .
.

19 ,
, ,


: ,
.

III



20

. . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . .
. ...
, . ,
, . 1986
. , -, ,
?
,
. ,
. ,
, ,
.
, . ,
. ?
,
?,
.
, ,

. . , .
: -
.
:
Toronto Argonauts Baltimore Colts . .
. .
. ,
, ,
,
, ,
. .
. .
, . ,

. .
, .
, . . .
, ,
.
, . , ,
, .
.
, .
, . ,
, .
, , ,
. .
. ., , ,
, , , ,
- .
,
. ,
?
. . , .
, .
, ,
- . , .
,
. . .
. ? , .
- 5 ? ,
. . . ! . . .
. .
. , .
, .
, .
. . , , .
.
, , . . .
,
Los Angeles Rams,
. . .
,
. -, .
, . -,
. ,
. . , , -

: ,
. . , .
,
.

21
, ... -
.
, .
.
. , . -
, , ,
, .
, .
.
, .
. 189
.
, .
.
- .
, . ,
, ,
, , , .
, , ,
, , , 189
.
, , -
, .
. , 175 . ,
,
. . ,
, , ...
.
: .
,
. ,
- ,
. , ,
.
.
,

. ,
.
, ,
, , ,
. ,
.
,
. ,
, ,
, . ,
, , ,
.
, 35 .
-
, , , ,
, , ,
.

22 ,

?
,
- , ,
. . . .
. , .
, . . :
, , .
, - . - . -
. . - -
. , , .
, , , ,
. , ,
. , , ,
,
. .
.

23
.

,
. ,
, ,
. ,
.
, . .
. , . . ,
5 .
, . 2,5
, ,
, , .
,
.
,
.
, , ,
. -
. ,
, ,
. ,
: . :
, .
: .
, , ,
, .
: -, 1931 , ,
. . .

. . ,
.
, ,
.
,
,
. , , .
, , ,
, .
, ,
,
.
, , , ? .
? , , ,
? . ,

.
. ,
. , .
- 6,18 .
7 .
!
, ,
. ,
, ,
.
, !
, , ,
. .
, ,
. . .
.

24
,

, -
, .
, .
, , ,
.
. ,
, .
,
, ,
, ,
,
.
: ,
, ,
, :
, ,
,
.
,
, ,
.

, . ,
.
1981 ,
, rml 1986 .
.
, ,
, .
, ,
, :
, , ,
- .
.

. ,
, , ,
, , .
,
. , :
. . ,
. .
,
, -
Forbes, .
, .
... .
.

25
,
,
. . ,
,
.
,
. ,

. ,
, , ,
, .
. .
, .
, ,

: , .
, .
. .
: ...
. ,
. , , ,
, - .
, ,
. . ,
,
, , ,
, . ,
, ?
, ;
.
, , , ,
. ,
.
, .
, ...
... .
, 15
870,50? . ,
, , , .
, . .
, ,
, .

26

, .
, ,
,
, . ., .
, , ,
.

27

,

, .
, , , ,
. , .
, , .
, ,
, . ,
, , .
, ? . , ,
, , :
1)
2) : ,
, ...
(
, ,
). ,
, - .

28 ,

; New York Times. ,
, , . ,
Limited, .
,
Rapid American.
. , .
.
, ,
.
, , ,
, .
, ,
. ,
.
. ,
, , ,
. , ,

. , ,
. ,
, :
. .

, ,
, .
, .
.
, , , ,
, , ,
, .

. ,
Rand, ,
:
,
1974 ,
.
( ), ,
, , - .
, .
,
, .

, .

29 , ,

, ,
, .
, .
.
.
, , ,
,
- .

.
, .
.
.
- .
, ,
.
, , (

) .
, , ?
, .
, . . .
, ,
, ,
.
- ,
.

30 ,

, , , .
.

, .
: 1971

().
.
-.
.
-
!
,
... , ,
. :
.
:
, , , , -, ,
.
: , ,
, .
,
.
. .
-
.
, . .
,
, -

. , ,
250 . ,
, : 250 ,
250 .
, .
, -
.
.
.
, .
,
, , .
,
: ! ?
, .
. . : .
, ? .
. ,
, .
.
? , , . , ,
, . ,
. ,
, , .
.
, .
. .
,
. , ,
, , .
- , ,
.
- , ,
,
.
, , .
,
,
, - .
, - ,
, , ,
, ,
, ,

.
.

31

M , ,
.
196768 .
. ,
. ,
, ,
. , .
, , ...

,
.
. , ,
, ( , ,
). -
, ,
, ,
.
, , , ,
, - .
.
. ,
,
,
,
,
.
, .
, .
:

, , , , .
. .
. , ,
, ,
.
.

.
. .
, ,
, - .
.
,
-, , , ,
, .
-
.
. .
, .
,
- .
, , ,
, ,
.
, ,
, .
, :
;
;
;
;
;
,
,
,
, , :
.

32

, Gulf Oil, American Broadcasting Montgomery
Ward, . ,
, AT&T, .
. , ,
, .

,
,

, ,
. ,
.
, ,
, ,
, .
, ,
, .
, ,
:
, , .
, - .

33

:
66;

;
;
, ,
, ;
, , .
:
( 21);
, ,
, , , ,
,
;
, ...
;
,
, ,
, .
, ? ? : ,
, .

IV

34 ,

, .

, ,
,
.
. ,
, ,
. , , ,
- .
,
,
, . ,
.
, , .
,
, - .
, ,
, .
.
.
. . . . .
, . . ,
! -
, nn.
nn ,
14
. - ,
.
,
. : . :
. :
. : ,

. , .
, . ,
.
, , .
Advertising Age
Fallon McElligot Rice ,
.
, -,
.
, ,
, . , ,
.
, .
, :
.
,
.
,
, : ,
, ,
, , ,
.
, ,
, , ,
, . ,
. , :
.
;
.
, .
,
. ,
.

. ,
, ... -,
. -
100 , ,
. -
,
,
.
,

,
.
, .
,
, , ,
.
,
. , .
, . ...
... ... .
. -
.
, ,
, .
,
, , - .


Minnesota Colour Envelope,
Mackay Envelope. ,
, ,
. .
, ,
.
,
, :
,
.
,
,
, ,
, ,
, ,
.
. ,
. ,
.

35
,
,

, ,
, ,
;
200 . ,
, .
, , . ,
.
, , ,
.
.
,
. .
,
, .

, .
, ,
, .
, ,
.
, ,
, .
.
, ,
, , ,
, . ,
.
.
.
, ,
, .
,
.
, , . : ,
, , .
.
. , ,
, ,
.
. -
! .
, :

, .
, .
. ,
: !
19:1; .
.
,
,
. , ,
, . ,
,
.
, ,
, Mackay Envelope
350 , 35
.
,
, .
, , .
Envelope
, ,

- .
, .

, .
,
:
.
,
.
,
- , ,
. ,
, , ,
.

36 ;
,

.

.
,
. ? . ,
,
?

.
.
,
. ,

, .


, .
,
. ,
, .
, ,
, .
.
, ,
.

Dayton Hudson. , ,
. , (,
W. . Grant and Gimbless) (Abercrombie &
Fitch, Wickes, Montgomery Ward, Daylin Kennedy and Cohen).
,
? .
.
, ,
.
. , Dayton Hudson,

.
. , ,
, , ,
, .
, ,
.

37

,
.
. ,
, ,
, , . ,
. ,
, :
, ,
... ; ,
; (
) ;
,
; ; . ,
,
, ...

. .

38
,
, , ,
,
: ,
. .
6 ,
, .
,
.
.
.

.
, ,
. .
.
.
, .
, .
,
, .
.

,

. . ,
.
, , , ,
. , ,
,
. . :
, , . ,
.
- ,
? ,
, ?
, - - ,
?
. ,
. .
, .
. .
? , .
, :
, .
, , ,
, , , .
, . , ,
. . , .
, , , ,
. , ,
. , , ,
. ,
. ,
. , ,
. ,
, , . ,
, ,
. .
.
,
. ,
, . .
, ,
, ? ,
, ,

.
, , ,
: , -
, .
, . ,
? ?

?
,
, ,
, . , ,
. . .
, . ,
, .
, ,
.
,
, , (
, : -
), .

.
, , .
, , ,
, .

39


:
.
, .
. , ,
,
, ,
.
, .
: , , ,
, , ,

. , ,

.
, ,
: ,
, , .
, , ,
,
,
.
New York Times Magazine
Lehman Brothers.
y
, ,
Shearson.
, , .
.
, ,

.
,
, .
,
,
.
- ,
, ,

, . ,
: ,
. , -
, , Johnny Walker Black
. ,
.
,
, . ,
.
, .
.
:

40

() , ,
-. ,
, , ,
. , .
, ,
. , . -
. ,
, ,
, ,
, .
,
.
?
,
.
, ?

41 , -
...
.
- .
, ,
, (
), ,
.

.
. .
,
, ,
.
, ,
:
9
;
(
);
;
;
, .
,

. ,
, ,
, .
,
.
,
,
,
. ,
- .

42 ;

c :
. . , .
:
; ,
.
, 1001
, ,
.
, -.
. , , ,
... -. .
, . . ,
.
.

, .
,
.
- ,
.
?
.
, , , ,
, . .
, , y ,
-, .
.
, -.

, .
. . .
, . .
.
, ,
.
, , :
, , , .
.
, ,
.
Vikings :
, ,
. :
; , ,

.
.
, ,

.
X,
, ,
, , ,
? :
.
, , ,
, . ,
, , , :
. , :
, , .
, ,
, Minnesota Twins,
Minnesota Vikings , Forbes
.
.

, ,
: -.
, ! . .
, -.
, , ,

.
, , ,
, , ,
,
. ,
.
.
, ,
-66 ,
... ,
.

43
-
. , :
, ?
, ! .
? .
, ! .
? .
, , .
?
, .
, , , ,
, ,
, : ,
. ,
.
: , ,
.
,
.
. ,
, ,
. , ,
, ,
- .
- ,
. . ?
?
, ?
? ,

. ,

, .
.

44 ,
, ,

, ,
,
, ,
:
1.
.
.
2. .
3. ,
. ,
.
4.
. ,
.
,
.
5. ,
. ,
.
, , .

, .
. ,
.
. - .
. ,
,
- .
, .
. .
, ,

, ,
.
, - . .
.
-.
, IBM. . .

45 ,
, , . -
,
?
, ,
.
,
, ,
,
.
. ,
: , .

46 -
?
, . ,
, .

. :
, .
matsu . Komatsu
.
9,5 .
:
. ? . ? .
,
. ? . , .
. , ,
, . ,

. .
. .

.
. ! ,
,
, , ,
.
,
. ,
,
, .
, , ,
,
. ,

.

47
.
:

, .
, , , ,
.
. -
... ,
.
. ,
: . .
.
: , -
, ,
. , (, , , ) ,
. ,
. .
. .
,

, .
.
, .
, , ,
. ,

. ,
.
, . ,
,
,
.
, ,
,
, , . ,
,
, .
, .
Forbes :
Howard Johnsons. ,
. ,
...
... ,
Howard Johnsons , ,
. , , .
.
, , ,
, , .
, .
, .
, ,
.

48 ...

, :
, , - ,
, , .
, ,
.
.

.
,
.
,
... . ,

, ,
,
.
, , ,
- .
, .
, ,
Forbes (
) .
, ,
, ,
,
, : . ,
, - , ,
, - .
.
,
. ,
, , , .

49 ,
, ,
, ,
.
, , ,
,
.

50 -
. , - ,
- ,
.
. , ,
, . .
,
,
. ,
, :
.
. ,

. :
.
. . ,
, :
, . ,
, . , .
, , .
, ! - .
, : ?
, ! ,
. , ,
, ,
, .
, ,
... , , .
, , ,
. .
. , ,
.
, ...
.

51 ,
,


, ,
, . ,
, .
, , ,
.
. ,

: ,
? ,
.
, , ,
, , .
,
.
1970- , Houston Rockets,

,
. ,
. , ,
... . ,
, .
7.
, ,
Minnesota Vikings,
, .
. Vikings 3
13 , , .
-
. ,
, .
,
, 1944 -,

,
. ,
, .
, , .
, , ,
, , .

52
,


,
. , ,
: ,
, .
. ,
, .
.

. , ,
, , .
, -
, .
, .


. .
, , , ,
, - , ,
. ,
. , ,
: ,
, .
,
, .
: ,
,
. ,
.

53 ?
, : . !
. ?
, .
, ,
.
: , , !
,
.
. ,
.
,
. .
: , ,
( ) .
,
. ,
- . ,
.
, .
, .
. , . :
, , .
,
. :
... .

54 ?

, .
, ,
, ,
.
, . , ,
.
McKinsey & Company
, 20
.
:
, ,
.
, :

.
, .
.
; ; .
,

.
, . ,
, .
,
. .
:
,
.
, :
, . ,
, ,
. , ,
, .
.

55

.

, ,
, , ,
.
,
. , , ,
Mackay Envelope, .
, , ,
. ,
.
, ,
.
,
.
,
.
, , .
,
, , ,
. ,
... . .
, ? ,
? ,
, - - ?
, - ? ,
. . ,
, , ,
?

56 , ,
, ,
, ,
, .
Holiday Inns
, , , -
, . :
, .
. , :
.
, .
, , ,
Radisson,

Country Kitchen,
, .
. Forbes
500 .
. ,
, , ,
. , .
. , .
. , .
, , 10
, 500
. 490
, . .
(, .)
, , .
,
. ,
. , ,
, , ,
,
.
,
, ,
. - , ,
. ,
... -
.
, , , ,
. ,
, ,
,
.

. ,
.
,
, , , ,
- .
, , 10 ,
500 .

57 1 -,

100
: ,
, -
- , .
- ,
,
, .
, .
. , ,
, 150 ,
,
, ,
.
,
, ,
.
,
.
.
.
, ,
, ,
. ,
,
, .
-
. . 1
, ,
,
.
, ,
, . .
,
, ,
, .

, .
, , ,
, .
, .
, ?
1 ,

.
,
, , ,
, .
, . ,
, , , - .

58 ,

,
Mackay Envelope, , - .
, , 1 .
, .
.
, ?
, ,
, , , ,
.

59
,

,
,
, -66. ,
. ,
.
.
, - .
,
, ,
,
.
,
, . ,
, .
, .
,
,

. ,
.
,
. , ,
. , , , ,
, , .
. , ,
, : , .
. . , ,
, , ...
,
,
... . . ,
,
,
.
, ,
. .
,
, ,
, : ,
.
. , , ,
.
,
, , .
,
,
, ,
. .
, . .
-,
.
. . .
, ,
, . ,
- , ,
.
,
, ,
. ,
, ,

, . .
, , -
, , ,
.
.
. , ,
, , , ,
, 100 165

. , .
,
, , .
.

60 ,
, , , ,
New York Yankees, .

. , ,
, ,
. 1,
2. .
: . .
.
, Yankees ,
, , , 1.
, : .
! . ,
. ,
, .
2. : .

. ,
, ,
, :
.
,
. , .
, .
,
. ,
, ,

.
. ,
. , . ,
,
. , .
,
, ,
. , ,
. . ,
, Warner Brothers
. , .

61 ,


.
, .
, .
Coca-Cola,
, , Ford,
. , Ford
. CocaCola
, ,
.
, Ford.

, .
: .
, . .

62
, ,

, ,
, ,
, , ,
, . , , . .
, .
.

, .
.
1. , Minnesota Vikings, ,
. ,
. :
. , . ,
Vikings , ,
,
. ,
. , ,
, .
2. : .
: . : ,
, .
. ,
, :
,
?
3. 1980
-
, .
,
, ,
. , .
, , ,
? . :
8.
. , ,
. , , .
.

63 ,


. .
-.
, ,

, , ?
,

, ,
. , ,
General Motors, , ,
. Latham & Watkins

,
.
Latham & Watkins
. .
, ,
, Mackay Envelope.
.
,
, - . .
.
, 9.
, ,
Mackay Envelope,
.
,
,
Mackay Envelope
, .
, , , .
, Mackay Envelope, ,
, ; ,
; ,
, .
135
. ,
, ,
. .

. ?
? . -,
, , - .
, ,
.
, ,
. -,
, 80 .
Mackay Envelope
.

,
, .
,
. , , , . , ,
, .
. ,
, ? ,
, ?
, : ,
- ,
!?
,
, ? !
, , , .
, , ,
. - ,
, .

. .
Mackay Envelope ,
, . ,
,
, .
, , ,
, ,
. ,
.
1. . ,
, ,
, , ,
,
.
2.
. , ,
,
,
. ( .)
3. . , ,
. ,
, ,
, ,
, .

4. . ,
.
,
? ,
.
5. . ,
.
? ,
.
6. .
,
. , .
,
?
7. .
? .
? ,
,
.
8. - ,
. .
? ,
, !
9. . -,
-, -.
.
. (, .)
10. . ,
.
.
: .
, .
,
. , ,
, .
! : , ,
.

64

: ,

, ?

65 -,

1960 , , ,
.
, .
; ; ;
, 350... ,
, .
, ,
, ,
.

66
.
, .
,
. :
1. .
2. , .
3. ,
.
4. , ,
- .
5. , ,
.
6. ,
:
7. ,
. ,
.
8. .
9. .
10. .
11.
.

67

, .
. ,
. - , .
.
, , . - ,

, .
.
, , ,
, ,
, .
, .
,
: .
,
, .

68
, .
,
, .

,
. ,
,
, Fortune-500. ,
,
. . .

, . - ,
?
, . , ,
.
, , . , . , ,
. ,
.
,
,
,
.
,

.

, .

,
. -
. ,
.
; ,
: , .
, . :
, , -
. , ,
.
.

:
;
;
;
.
, . . ,
.
-. , ,
, ,
. ,

-,

:
;
;
;
, , ;
, .

. .
:

.
, ,
.
. ,
.

Mackay Envelope .
, .
.
- .

12
:
:
:
1.
:
:
:
, :
:
2.

: :
:
3.
:
:
:
2 3 :
( -
. .):

(
):
,
, .
4.
( ):
, .
:
5.
( , ):
-
:
:

6.
:
( )
:
:
:
7.
:
- :
, - :
-
:
8.
:
:
:
:
:
:
:

, . .:
:
( ): , .
9.
:
( ) -
:

:
:
:
:
10.
,
:
( )
:
:

, ( ,
, . .):

( ,
):
11.
:
() :
( , . .) :
:
( - ) (
, ):
12.
, :
.
.
.
.
.
:
. ,
.
.
. .
, .
,
. ,
. .
.
- : ,
, ,
.
.
. ,
.
,
, . ,
,
.
, , ,
,

.
, ,
;
. ,
. ,
?

. , .
.
, , ,
. ,
,
.
?
.
.
, ,
.
.
.
,
.
, .
. ?
? :
? . ,
, , , . (
,
.)
.
,
,
.
: -
. ,
.
;
, . ,

, ,
, .
?
: ?

? .
, ,

- .
, , .
, ,
.
, , ,
, 12 . ,
,
. ,
. ,
.

69
, , ,
-
. General Motors IBM
, , . ,
,
, , , ,
, .
, ,
,
, ,
,
.
, , General
Motors, ,
IBM,
. , -
. . ,
.


1

, (
- ?), (
), : ,
- , ,
, .
,
, , 99,9 ,
.
,

. ,
, , ,
: , ,
. ,
.

2
, ,
.
... ,
. , ,

, .
.
?
, , ,
, ,
...
, .
, .
, .
, -
. . .

( ).

, - ,
. .
, ?
. ,
,
.
, -98,
. , Dayton
Hudson, . , ,
-
( 1942 ). , , .
.
. , , . ,
, .

, , , ,
, .
, ?
,
, ,
, .
,
. , .
(
?).
- . -
. . . ,
, .
,
.
,
, ,
, , . .,
,

.
,
, .
. -, , . .
.
, , ,
. ?
, ,
Washington Senators,
.
... ,
.
, - ,
.
.
.
, . ,
; .
, .
.
? ... -. ,
, ,
.
, , . ,
, , ,
,
. ,
.
, ,
, : . ? ,
, , .
.
,
, . .
, ? , .
. . .
, . ,
, , ,
, , ,
. ,
. ,
, .

5

.
,
, .
,

.

.
.
-
?
? ?
- ?
, ?
1944 ? (St. Louis Cardinals St. Louis
Browns 4:2).

. , .

, - - ,
, .
. , .
,
.
. ,
, .
, : - ,
.
,
. ,
, .
. ,
.
, ,

,
, , ,
, .
.
, .
. - ,
- ? (, .
.)
, ,
,
. ,
- .
-, , ?
, , ,
.
.
,
. , .

7 ,
. .
, .
, .
, , , .
.
, . .
Dodgers. .
21:11 3,14.

(269) - (242).
?
... .
, ,
. ,
. ,
, ? , ,
, .
, .
,

.
.

.
, ... , ,
.
.
, .
. . ,
. .

8
, . .
.
,
. - .
,
? , ?
:
, ,

.
, ,
. - - -
, .
? . -,
, ,
. , ,
, . ,
, ,
.
. , ,
, .

9
,

, :
;
;
;
- .

. -,
( , - !). , . -,
, ,
, .
,
.
,
.
, ,
. ,
.

10 ,

.

. ,
, . ,
, , , , ,
.
.
: , ? ? .

, , .

11
,
, ,

. :
. ,
, ,
.
, ,
,
. .
. .
.
, , .

.
. ,
, , ,
. ,
, .

12 ,

- - ,
: ,
. , ,
- .
.
, .
,
. ,
. , ,
- , , 20-30

. ,
, -
. , , .

13 10

, , ,
, .

14


. ,
, ,
. , ,
,
. ,
, .

: .
. .
,
.
, , .
- ,
. ,
, , ,
, .
, , :
.
, , ,
, , , .
, ; -
, , .
,
1: ,
, .

15 ,

. ,
.
: ,
, , ,
, ,
. .
, .
, .
, ,
, ,
: .
, -, ,
, 714 , ,
.
. , ,
, . .
. .
?

16


,
, Ford Motor, ,
.
,
,
, .
,
: .
,
? - ,
,
. , ,
, .
,
,
: ?
, , ,
, - .
, ... ,
. , ,

.
.
,
, ,
.
, , -
-,
. , .
, .
, , ,
, , .
, . ,
.
? ,
, ,
.
, . .
. . ,
, .
. .

, .

17 ,
:

, Vander Zanden, ,
.
, .
. ,
: ,
, ,
.
,
.
, ,
. , ,
, ,
. ,
, .
, , .
, :
, , .
, , ,
.
, .
, , -66,
11 .
.
,
. .
Vander Zanden:
, .

11
1 . ( )?
?
2 . ?
3 . (,
, , . .)?
4 . ?

?
?
5 . ?
?
6 . ?
?
?
7 . ?
?
?
8 . ? ?
?
9 . ?
?
?
10 . ?
- (,
. .)?
11 . ,
, ?

18
. . ,
? , ,
200, 300, 400 ,
. , ,
. , , ,
.
Mackay Envelope .
.
,

.
, , ,
-
.
. ,
, .
. ( , ,
.) : , , ...
. , . ,
, .

, , ,
. ,
. 1933 1975
. .
, !
- .
, .

19
, ,
.

VI


,
,
.
,
, , .
, . ,
, . ,
- .
: , .
. , ,
. ?
, , .
,
. , ,
. .

, , .
, ,
. .
, .
. , .
, -
, ,
. , .
, , .
? : ,
, , ,
. ,
,

.
, ? . , ,

, .
. ,
, , ,
, , ,
, ,
. , ,
. :
,
.
, , ,
, - ,
. - ,
. ,
. -
.
, .
, ,
, .
, , ,
.
, 1948
? ,
, ,
, -, , 90
,
. , ,
, .
, .
, .

, ,
,
. ,
, , ,
, . , ,
? ? , . - ,
.
, ,

, , , ,
, .
, ,
. . ,
.
, , , .
, , ,
, .
, ,
. . ,
, -. ,
,
- , , ,
, .
,
.
.
, .
,
,
. -
, , , , ,
,
, .
, -,
, .
.
. .
,
, ,
.

,
.

,
, ,
, , ,
, , .
, . ,
. , , , .
,

- .
,
, , ,
, .
, ,
, . , ,
/ / / ,
-/- /
?
, , .
,
, .
.

.
,
,
.
. ,
,
. , ,
, ,
.

,
.
,
, , -
. ,
, ,
,
.
,
.
, .
, , , ,
, , ,
,
.

: , . ,
, , ,
. .
, .
TRW - Wall Street Journal ,
.
,
.
. 1927 , ,
, Warner Brothers.
:
, ? ,
1923 . : ,
.
,
. 1899 : , , .
? .
.
,
. - .
.
, , ,
. :
, . .
, - . ,
- ,
.

,

: . ,
, ,
, ,
.
? ,
. - , - .
.
. , ,
. ,
, 10. ,
, 11,

.
12.
,
, , ,
. .

.
, -.
, , : ,
: , .
, , .
, .
, ,
.
, ,
.
, ,
, , ,
, .

VII

:

.
.
.
.
, ,
?
.
.
, ,
, , , . ,
, ,
.
, Associated
Press - . , .
. , ,
.

.
1932 -
. .
, - ,
, .
, ,
, ,
- .
, .
-,
. Associated Press
.
. 16 1932
, 118
, .
,
, ,
, , .
1933 .

1935 ,
.
. ,
, ,
,
.
,
, , ,
.
,
.
1939
. ,
. , , .
13 ,
.
.
, ,
,
,
13 . ,
, , , , ,

-.
. , ,
,
.

, 60
, ,
, ,
. , 1949
.
.
, -
, .
, 1951
, ,
.
,
. , ,

, .

, ,
, , ,
. ,
Pall Mall .
Pall Mall. ,
, ,
,
.
. .
...
1930-
. ,
, ,
, 13,
- .
1935 .
,

.
, ,
,
, .
,
, ,
, ,
.
, , .
,
, ,
. , ,
,
, . .
, ,
.
, , 200
. -
, .
.

.
, . .
.
, ,

, .
? : ,
- .
,
. ,
. ,
( ).
, ,
. , ,
, . .
. , ,
. ,
,
,
.

+ +
=
,
. , . ,
. -
168 , .
. 1960-
.
.
1955
-, .
, .
, -
, ,
.
.
, .
.
, .
, .
, .
. 1955- .
, ? . , ?
. . ,

, .
.
, , .
. , .
.
1985 ,
. .
, . , ,
. , , , .
. . . -.
.
,
, .
, , , : , .
, .
, . ,
.
,
,
. ,
,
Twins Vikings,
. 90 . ,
. :
. 10 .
? ? ? ,
. , , . ,
10 ,
. .
, .
, , ,
Time
1985- .
1960-,
.
, ,
,
. .
.
, ,
, . ,
- , , .
,

, ,
. , -
, .
? ? ? .
. ,
. , .
XXIII ,
XXII, , 215
.
. .
,
, , ,
.
. ,
,

4 .
, , .
.
. ,
,
, ,
.
.
.
- . ,
. .
, , ,
. ,
.
? ,
, , -
.
, , ,
, ,
, . ,
. , , , ,
, , , ,
, 1987 4
.
, .
,
. , 1987

4 .
5 .
, ,
,
. - .
-, ,
, .
.
, ,
, . ,

, , , .
, : , ,
. !
, , ,
... .
,
, , .
, - ,
.
,
.
. ,
. ,
,
.
,

.
1960- -
, .
.
, ,
y , ,
.
.
.
, ,
, ,
.
,
, ,
.

.
.
,
. - ,
, .
, -
. ,
?



Mackay Envelope, 1959
60 . ,
, -. .
.
New York Times 54 1988
1 . 35
80 .


, , , .

,
. , , .
Estee Lauder.
.
, Estee Lauder
. ,
, .
, IDS Financial Services
, , , ,
, .
.
: ! ! !
.
, ,
.

.

, , ... ,
, .
,

1 , ( )
. . .->
2 ->
3 -, .>
4 .->
5 .->
6 ,
.->
7 ,
1984 .->
8 100- .->
9 .->
10 .
.
.->
11 , .->
12 ,
, , .->
13 ,
.->


. . : SWIM WITH THE SHARKS
WITHOUT BEING EATEN ALIVE by Harvey Mackay, 1988.
, .
/ . ; . . . . . :
, 2014. 256 .
ISBN 978-985-15-2378-4.
,
, , .
,
.
.
1988 by Harvey B. Mackay
. 2004. . O , 2014