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Este documento describe la segmentación del mercado para tres marcas de vehículos vendidos en Colombia: Renault Clío Style, Toyota Prius y Chevrolet Spark GT. Para cada marca, se especifican las variables geográficas, demográficas, de conducta y psicográficas de los consumidores objetivo. También se discute brevemente si estas segmentaciones son aplicables a otros países.
Este documento describe la segmentación del mercado para tres marcas de vehículos vendidos en Colombia: Renault Clío Style, Toyota Prius y Chevrolet Spark GT. Para cada marca, se especifican las variables geográficas, demográficas, de conducta y psicográficas de los consumidores objetivo. También se discute brevemente si estas segmentaciones son aplicables a otros países.
Este documento describe la segmentación del mercado para tres marcas de vehículos vendidos en Colombia: Renault Clío Style, Toyota Prius y Chevrolet Spark GT. Para cada marca, se especifican las variables geográficas, demográficas, de conducta y psicográficas de los consumidores objetivo. También se discute brevemente si estas segmentaciones son aplicables a otros países.
Seleccionar tres marcas de vehculos comercializados en Colombia y describir la
segmentacin del mercado para cada uno de ellos, enfocar los con criterios sustentados en consultas e investigaciones. Es aplicable a otros pases? Explicar. Recomendacin: use fuentes de informacin oficiales de las marcas y bsese en la observacin. Lo importante es sustentar correctamente la segmentacin. Enve esta evidencia a su tutor a travs de la plataforma. Esta evidencia debe entregarse en formato de Microsoft Word o Pdf y enviarla a travs de la plataforma Virtual de Aprendizaje, as: 1. Dar clic en el enlace que dice: Evidencia 13: Segmentacin de mercados. 2. Escribir en el recuadro comentarios, el mensaje al tutor (Opcional). 3. Clic en el botn Examinar mi equipo de la opcin Adjuntar Archivo. 4. Ubicar en su computador el archivo de la evidencia, dar clic en abrir y despus en enviar. DESARROLLO RENAULT TIPO: vehculo. MODELO: Clo Style. VARIABLE GEOGRAFICA: Para la marca, el Clo, siempre ha sido uno de sus ejemplares insignias y ahora llega con un diseo renovado y mltiples alternativas de personalizacin para cada estilo segn el gusto por diferencia regional, lo que le imprime un estilo nico y lo hace diferente. VARIABLES DE CONDUCTA: la estrategia de impulsar el Clo como una alternativa de transporte dirigido a un grupo con un perfil socioeconmico determinado , ya que la alternativa va dirigida a un sector que necesita desplazarse hasta su universidad o que estudia y trabaja con facilidades de pago y
con un vehculo pequeo y de fcil mantenimiento genero expectativas de
compras no solo en este mercado en especfico sino en otros segmentos del mercado ya que por las facilidades de compra otro grupo ms familiar e independiente se interes en adquirirlo. VARIABLE DEMOGRAFICA: Jvenes estudiantes universitarios con ingresos de entre 2000.000 hasta 5000.000 con edades entre 25 - 40 con familias pequeas que requieran facilidad de transporte y de precio sin perder el toque prctico que lo hace cmplice de tu estilo de vida. VARIABLE PSICOGRAFICA: este es un carro que particularmente est diseado y pensado para los jvenes, pero que tambin lo puede tener un alto ejecutivo o un oficinista. La estrategia con Clo Style fue modernizar tanto el diseo interior como exterior con una versin de Sport Style, en donde las personas pueden configurar por internet el carro como lo deseen antes de tenerlo, ya que cada uno quiere tener su propio auto de acuerdo a los gustos. TOYOTA. TIPO: Auto hibrido. MODELO: Prius. VARIABLE GEOGRAFICA: Analizando las preferencias, el Toyota prius es una auto hibrido el cual est diseado para cual cualquier lugar ya que es un automvil hbrido (gasolina- elctrico), que se ha convertido en el ms visible representante entre estos vehculos esencial para cualquier regin del pas. VARIABLES DE CONDUCTA: personas que eligen el vehculo Toyota Prius son personas laboralmente activas, y de un alto nivel de ocupacin, es decir ocupacin superior a las ocho horas laborales al da. La tendencia de estas personas por vehculos que les permitan transportar cotidianamente un buen nmero de pasajeros, lo que concluye una preferencia por los vehculos de tipo familiar y su versatilidad para ser usados en actividades de todo tipo. VARIABLE DEMOGRAFICA: los resultados nos muestra que las personas que eligen el vehculo Toyota pertenecen en un 92,3% al estrato 3, 4 y 5, y adems se encuentran concentrados en rangos de edad de 28 aos a 46 aos con ingresos entre dos millones hasta cinco millones. VARIABLE PSICOGRAFICA: Los resultados que muestran actitud hacia el producto de los encuestados que eligieron Toyota, permiten analizar que los aspectos que mayor valoran las personas a la hora de comprar un vehculo son el
consumo y el confort, de la misma manera prefieren vehculos tipo sedan,
hatchback y Personas con propensin al ahorro en el consumo de combustible por razones de economa y/o proteccin al medio ambiente. CHEVROLET. TIPO: Deportivo. MODELO: Spark GT. VARIABLE GEOGRAFICA: Diseado especialmente para la ciudad, el Chevrolet Spark GT es el vehculo ideal para transitar entre calles y avenidas, con un excelente rendimiento y con las mejores prestaciones costo beneficio. Su tamao compacto, su diseo deportivo, sus accesorios y toda su actitud hacen del Chevrolet Spark GT un vehculo imponente en la ciudad lo que lo hace disponible para casi todo el pas. VARIABLE DE CONDUCTA: El Spark GT es una auto funcional para personas trabajadoras para suplir las necesidades de las rutinas diarias en la ciudad y para los descansos ocasionales fuera de ella. VARIABLE DEMOGRAFICA: bsicamente est diseado para personas empleadas de 25 a 38, independientes con poder adquisitivo moderado o alto que le permita sostenerlo en el tiempo. VARIABLE PSICOGRAFICA: La seguridad fue uno de los temas ms trascendentales desde el diseo del Chevrolet Spark GT, es por eso que sus mejoras estructurales y sus elementos de seguridad pasiva y activa, hacen de este modelo uno de los ms seguros del segmento, l Spark GT es el primero en su lnea en ofrecer gran economa de combustible, excelente respuesta y maniobrabilidad. Spark GT es definido como un vehculo nico en su clase, que se destaca por sus dimensiones, desempeo, seguridad y conveniencia. "Se convierte en un cono para la generacin joven, con caractersticas muy urbanas, divertido y deportivo.