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  • Wolf - La Investigacion de La Comunicacion de Masas

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    La Investigacion de La Comunicacion de Masas

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    rea aap por Mauro Wolf Eee gia por Umberto Eco LA INVESTIGACION DE LA COMUNICACION DE MASAS Edeiones Pai 1. 0, Calabrese - El onguaie del am a pate TR Gan ES epee omen de maser 1. Contextos y paradigmas en la investigacién sobre los media 1a Prema La presetacién y el andlisis de las dntintns tors 20 siguen Himplements tn criteria cronoldgi, sino que » ‘er eatin lapostos seg tres Qcterminacione 4) l contexte socal, histvieo,econdaice en que un Aeterminado modelo teérico sobre is camunicacones de ‘masas ha aparecido ose ba dfundie; 1) al ape de tors socal implica o explctameate dosfrada de las teotas medioloicas. A menudo ae trata de modelos socilégion implcts, ero también hay ee for de conexionesdecleadas entre marcos de referents 'y aadliss sobre Tos media: 1) el modelo de proces) comunicaivo que presenta ada tora mediolopes. Tambien eh este cao a tnenudo hy gue expictar dicho elemento, porgos, paradojeamen- ‘fe, en muchas terfas no recibe un Watamieno adecuado. ‘Et anise de Tae velaciones entre los tes factors per- mite aricla Ia concxiones ene Tat distnas looses de tom research. demas, permite enteadet qué problemts 4d as comunicaciones d¢ maas Nan sido sstemdtcamente rds como importantes y centales ycusle et cambio ‘sido a menudo relegados a un seguado plano (GITLIN 1978), Ef algunos cat el tino ceca 6 los medi de- fine adecendamente un conjunto cabereste de proposio- fey, hipsteds de invertgacion ¥ adgusclones velicada, n 1. cowrexros ¥ waasionas 2 tos cas ea ambi a izacin del emi ego forzada, es decir, designa mis una tendenca spniativa de ellen 70 de invesigncon que una tora en el te ‘ido estcto de le palabra. "No hay que olvidar, por imo, que a veces Ins torfat presetadas bo se reforen a momento sronolgeameate FRcesivos sino coerstents: algunos modeler de iavetigae Sion se han desarllad y afmade simultneamente, y_sdescubcendose eciprocamente”acle- undo o como fino todicando el dessrolo global del Hemos dicho. que la evelucisa de Ia communication research ha sido ioterpretaa sguiengo tres linens eles fay que ated Ia presencia de‘una omisién bastante consante en las teria de Ton media relative al objeto talimo de las terlas A ves te eth conatuido por fo ‘medior de comumicacion de mass, en ites cass, eh att Bo, por a culture de masa En funcion de ene despa: ‘anitto,adgules pacar relieve ona de las tres mingciones en base alas que he analaado las principale feotias de Tos medi. Tode To cual obviamenteserd Indie fhdo a s debido tempo, ‘Los modelos presentados 1 reerea & nacre «momen: tos» de los estdios metodolopicor. In teofa hipodérmt ul (cordavinclada a la wsoncs empirce-experimen” tale, I tora deivada dln inveigaign emptica sobre ‘el terreno, la tora del plasteamleto estructral funciona. fst ln tora cece de ls media, ls worn coltrolgien, Now clrral studies, las torn comuaicavas. 12. La teorta bipodéemica La posturasostenda por dicho modelo se puede sinle- tiar cn la afrmacion de que (ORTEGA ¥ GASSET, 1930, 8), sia toasa arate todo lo que es diferent, singular, in- ideal, cuicado y seleceinado» (Onreck ¥ Gasser, 1930, 12) Aunque cl csscnso de las masas indica que la 12 LA rapata sarondmaca 2 vida media se mueve 2 un nivel superior los preceden- ts, ls mses sin embargorevlan con absurdo estado de Seine lo etn precip pr va been 3 al mi foo tempo, no a€ senen sldaras con las caus de ext Blocsm (Onreca Y Gasstr, 1980, 51), mostra ‘Tooleta ingreitod hacia To. que let tailia Ta exstenca ‘Une lina dnt de ands enudia en cambio a dt nica gue se Ista entre Indio y mass, ol nivel fe homogencidad cn torno a que ce agregan las lamas fmasen Simmel observa que «a masa es una formaciéa fuera, que no se bas ea i pesoalidad de sus miembrom Sino cls en agellas pares que nifcan a cada uno con {ove los emis y equvalen's ls formas mas priv: Tinks ela Somuion ergiiea (1. Evdentemente ‘quae cabe ningun comportamiento gue presuma prox- imidad y reciprocdad de. vais opiniones distin. Lay oe En punta Segment 2 mot 6 [Btetng leg a els porn va mis breve: cxto hace que 1etgec as doinc scascmpes wna dni de, is {GUE posble No sule sot habial gue, cu sus cone Gas, os micmbros de una gran musa poseaa ua Bhs des onc it der Po te at fads la compleidad de in realidad contemportnea, ca ee simpic debe se también la mas radical y excasivar (Sou, 1917, 68. "Al targen de las contrapoicione losin, ideo casy pollens eu el nnliss de ln socedad de masss —t terpreada bien como In época, de la disolocon de las filer ode las formas sociles comunitarias, bien como dl comicaso de un orden social mis compartdo, 0 Bin omo tna entrctura toc oigioeda pore desrollo de oviedad capitalsta--, algunes rasges comune cataie- fan ia estoctura de [as mass y su comportamint: es ‘sas est. constuidas por a apregacon homogéaca {Er ndviduoe que en Guano miembros son sus Sinmente igual, oo difrencble, sanque procedan de ‘bien distin, beterogeneos, ye toon Toe upon teal ‘Las masas ademds se componen do personas quem se conocza, expacnimente separa nade ots, 0 26 1. conrEsTos ¥ PARADIS scan o ninguns posi ée interactur. Faalmeste, las masas carecen de tradiionc cela de somportniog: ®, nenbipy erat. orl. hun 1336 41946) fsa dein de ar tas come ua aura Spe de orgisizacion soil sy importante por vale Bee {ion en pier lugar talata 9 wourbote el slzpen central de tora poder decry el hecho de he ow iniveoos potanecenaisadon asain sep ‘do, somizados, Des el punto de vita Gels aes Satllogeos Gia Sree de fs blo Get emit des clenon: Senora siesvanent Yer evantalo (al menor en parts) ech objetivo dea ‘olicin dela lnveropaio, El aslamieno de cada todviduo parla eat masa goons corto to de epimers wor ‘media, Dich sislamieata noes Soo ce y sap es lambién de oto tipo" Blumer, en elec, sala ‘ef induce —en cuowocomporones dele eae Sat ‘caput pc cay, semen, = su experienc, que se referen Un terior deegiicade y de valor qué ho coincdey nec faiate com lat regis del grupo del que el Tadiiduo forma pares Ee oie scala prtenaca ais mse scsi siencén de for miembros eos ur eet culls y vials, hci treat o cxtstrndas por Atos 0 expevativase(Fartoson, 1935, 199) 1 ficor del ailaiento fico y enormatvon del ine vido ela masa elo gue expca cu pan pot lines Tes que la teva hipodeaca Concedes a panded Sipuladote de ln primeoy medics ce comcason as ‘ates, Los senplen htc dels festmenon pre Pagunda de mas durante lasso y Toe ptiodos Bok fs proporconsban obviamente ampli crreborssones 8 Sicnon modelos cogoectivon, Una segundn asc go in carte hs mm Cn com pare de in Coopes dt pectamients co-poicslakmass soa una agreascidn que segs sive mde alt y contra Jor ican comtnitaroe yececs ‘eas, Gus resula de la desatepacin de ne calun oc 12 ta Teowta strenéasncn u fey, yea Ja que los pacts comunicatives son forosameate mpesonaea y andalmos. La debiidad dena eudlnce Inktensay pasva deri precsamente de eta dol0cloa 7 tagmeatacion Hay que slalar por limo que ia razén de la expo- siciéa el pubico a universes simbotos y de valor, Sisnts de lo propioe ds su colt, constaye un el fmento muy smifr ao enunciado por las mak trentes hipctest sobre los efectos de Toe medi, por ejemplo et modelo dela gende-sering (ase 2.2), que afr due la Tecla dela comunicacin de mass se basa ena hecho a> gor los meta suminattan fod aque pate J cono- tlnketo ¢ imagen dela realidad socal que reba oe Tinie reicidos de In experiencia personal directa eine ort fa bipodérmica cca ind Por tanto, segén a tcortahipodérmica scan indie dl tnt ado gue feston por spa 8 as Srdenes'y a lav sugerncian de Tos medion de comunicny in de ‘maser monopalizdoss (Watomr MiLis, 196, 4203).Si fos mensajes dea propaganda consiguen Neat ‘os individuon de a masa, fs peruaign puede Sr fase Mente inoculadan: ex deck, ane da en Cl ianco>, a Propaganda obsene el éxito preesableedo (a tora Pockrnics'de"hecho es amada tambiga, bet theory, Secon 1970. “Aunque cl elemento principe de l tori hipodérmica os ete concepa de socedad de maas, Un papel 20 meno8 Imporante desmpeta si modelo scomurieatvor mis fnddo y sepiado en age perioda 1.22 El modelo ecomunicatvor de la eorta hipodérmiea {En realidad ms que de un modelo sobre el proseso 4 cominicacién habria que bablat de una tor de ie atc, Ia elaborada por In pscologta eonduetza! Sa ob- 1M, peatone oat rt ae ‘g Nowotlr a e obn da Wn Fock a ta ie mo be pores ca oa ahs tr ee MS palin’ ate tw maonnacr chee Be Eo 1, conrexros ¥ panapiowas jetvo es estudiar st comportamicato humane con fos Iétodos el expeineato de observacion pion 4e las cei saturates ybloldgcas #1 sistema de accion {ee ditingue al comporamiento amano debe scr dscom Pueso, por in lnc pstcogiea, en undadcs compren- fies, dtereniblesy observables En la complet {hin tate orpaniamo ambiente, e elemento crcl est fepresetado por el enim ie comprende os objets Yas condiciones extras. a suet, que producea una Fespucsn,

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