LA HISTORIA DE LA MARCA ADIDAS

La historia de la marca Adidas es la de los hermanos Adolf y Rudolf Dassler. Si bien ambos compartan
una gran pasin por el deporte, era el mismo sentimiento que los una aquel que dejaba entrever ya
desde un principio la rivalidad que exista entre ambos.
Tal como suele ocurrir con muchos negocios, el de los hermanos Dassler nace no slo de la pasin por
una actividad sino tambin de un hobbie que Adolf, ms conocido como Adi, fue perfeccionando al
desarrollar zapatillas deportivas que su hermano Rudolf -el hombre de negocios- se encargaba de
comercializar.
A comienzos de la dcada de 1920s la joven empresa que en sus inicios se llamaba Geda Gebrder
Dassler Schuhfabrik (Fbrica de Zapatos Hermanos Dassler), se pone en marcha en un pequeo
pueblo de Alemania llamado Herzogenaurach.
Aunque en principio las cosas parecan ir bien, la rivalidad que con tanta frecuencia suele enfrentar a
hermanos e incluso familias, empezaran a marcar el destino de la empresa.

Los hermanos Dassler: pioneros en la industria del calzado

deportivo
Si hay algo que destaca en la historia de estos dos hombres
es el hecho de haber sido pioneros tanto en el diseo de
zapatos deportivos como en el uso de estrellas del deporte
para promover productos. El equipo Alemn de atletismo sera
el primero en contar con el patrocinio de la empresa. Sin
embargo, el gran hito de la marca se produjo cuando Adi
cre un modelo que mejoraba el agarre de la suela del zapato
a la superficie aadiendo una especie de tacos. Ms tarde
este modelo sera usado por Jesse Owens durante los juegos
olmpicos de Berln en el ao de 1936. Con ellos Jesse,
adems de lograr ganar cuatro medallas de oro para su pas,
conseguira que su marca patrocinadora adquiriera un gran
prestigio y posicionamiento a nivel mundial.
Jesse Owens Berln 1936
Durante ese tiempo y hasta antes de la guerra la empresa, goz de un gran auge por cuenta del
NacionalSocialismo y el apoyo que el rgimen sola dar al deporte.

La empresa en tiempos de guerra

Lejos de traer un efecto adverso, la guerra no dejara de presentar nuevas oportunidades y desafos
para permitir a la empresa afianzarse como una organizacin importante, o al menos as lo pensaba
Adi, quien a pesar de haber sido reclutado al iniciar la guerra, recibira ms tarde un permiso especial
con el que pudo retornar nuevamente a su fbrica para hacerse cargo de la produccin de botas para
el ejrcito y satisfacer la demanda de otro tipo de equipamiento.
Por su parte Rudolf no contara con la misma suerte ya que al final de la guerra sera tomado prisionero
y enviado a una crcel de los aliados.

Rencillas personales y divisin de la empresa

Mientras Rudolf estuvo retenido lleg a tener conocimiento que al parecer alguien cercano a l lo haba
delatado. Lo primero que se le vino a la mente fue que su hermano Adi haba sido esa persona para
aduearse de la empresa.
Si bien la historia no confirma si esto fue cierto o no, parece ser que a partir de entonces se hizo
patente el odio de Rudolf hacia su hermano.
Una vez Rudolf sale de la crcel y tras tener varios alegatos con Adi, deciden dividir la empresa
dndole plena libertad al personal de la fbrica de elegir con cul de los dos hermanos deseaban
seguir trabajando.

Rudolf le declara la guerra a Adi

Esta historia llev al surgimiento de otro gigante de la ropa y el calzado deportivo, producto de la
rivalidad y el rencor que parecan romper la relacin entre hermanos y que a la postre hara que sus
diferencias terminaran siendo irreconciliables.
Una vez se disuelve la antigua sociedad, Adi creara Adidas (el diminutivo de Adolf y las tres primeras
letras del apellido). Por su parte Rudolf creara la marca Puma, instalando su fbrica a menos de 500
metros de la de Adidas y con ello una rivalidad eterna.
La enemistad de los hermanos terminara por extenderse a gran parte de los habitantes del pueblo,
haciendo de esto un enfrentamiento mtico que adems de lograr dividir la poblacin hasta el da de
hoy, ha logrado expandirse hasta los confines mismos del mundo globalizado en una lucha permanente
por el protagonismo que envuelve adems otras marcas dentro del mundo de los grandes de la ropa y
el calzado deportivo.

Otros hechos importantes que marcaran la historia de Adidas

Las 3 rayas
Hacia el ao de 1949 y luego de haber fundado Adidas, Adi crea y registra un
zapato que inclua las famosas 3 rayas que vendran a formar parte de un sello
inconfundible de la marca.

Adidas empieza a ser conocida en las canchas de ftbol

Hacia el ao de 1954 durante el mundial de Suiza los botines ligeros con taches de
Adidas ayudaran a escribir la historia en favor del equipo Alemn, cuando ste logr
sobreponerse al difcil equipo hngaro en la final. A partir de ese momento la marca
empezara a volverse ampliamente conocida dentro de las canchas, con lo que estaba dando inicio a
una relacin que se prolongara por aos logrando tener una figuracin destacada dentro de ste
deporte hasta la actualidad.

Adidas se diversifica
Hacia el ao de 1967 la ya entonces conocida marca de calzado deportivo decide
diversificarse lanzando su primera sudadera al mercado. Posteriormente en el ao
de 1970 y con la antesala del mundial de Mxico la empresa creara el primero de
los muchos balones oficiales que de ah en adelante la FIFA usara durante las
copas del mundo. Su diseo tena como propsito hacerlo ms visible en los televisores a blanco y
negro, su nombre fue TELSTAR (la estrella de televisin).

El trbol, otro cono de Adidas

En el marco de los juegos olmpicos de Munich en 1972, Adidas presentara el famoso
trbol como un nuevo logo que, al igual que las rayas, se mantendra vigente a pesar de
los aos. Con esto Adidas, adems de estar presente en los eventos deportivos ms
importantes del mundo, seguira expandindose hacia otras disciplinas como el tenis e
incluso el alpinismo.

1978: muerte de Adi

El 6 de septiembre de 1978 el famoso hombre detrs de la marca que con su ingenio y visin logr
revolucionar la industria desde el principio fallese a sus 77 aos, con lo cual la direccin de la empresa
quedara a cargo de su hijo Horst.

Fin de la empresa familiar y cambio de dueo

La muerte de Horst en 1987 signific el fin de la dinasta Dassler para Adidas, al tiempo que una
prdida significativa en las directrices de la empresa que se vera reflejada en las decisiones que en
1992 generaron prdidas millonarias para la empresa.
Posteriormente en el ao 1993 y bajo la direccin de un nuevo empresario Francs llamado Robert
Louis-Dreyfus, la empresa lograra sobreponerse a las adversidades llevando a Adidas nuevamente a
la cima y saliendo a la bolsa en el ao de 1995.
Finalmente la empresa compra la marca Reebok en el 2006, hacindose a una de las compaas con
mejor reputacin en el mercado del fitness.

El logo triangular
A comienzos de los 90s, el tradicional trbol se convirti en un tringulo que representa
un significativo mensaje: simboliza una montaa que representa los desafos por
superar.

La actualidad
El foco de la compaa, como lo ha sido en los ltimos aos, continuar hacia la evolucin tecnolgica
de sus productos, apalancndose en las tendencias digitales que acompaan a todos los atletas.

Qu pases fabrican Adidas?

En 1949, un zapatero alemn llamado Adolf Dassler fund una compaa de calzado deportivo. La
llam Adidas, tomando el "Adi" de Adolf y el "Das" de Dassler. La compaa creci rpidamente y a
poco andar se convirti en uno de los fabricantes ms importantes del mundo de equipos deportivos.
En 2010, 69 pases de todo el planeta participaban en la produccin de los artculos de Adidas.
frica
frica tiene 24 fbricas Adidas. De esas 24, 18 estn en Sudfrica, Lesoto y Swazilandia, y otras 3
estn en las islas de Madagascar y Mauricio. Las 3 fbricas restantes estn en el Norte de frica: 2 en
Egipto y 1 en Tnez.
Asia
Asia aloja a ms fbricas de Adidas que cualquier otro continente. Segn el grupo Adidas, el 27 por
ciento de todas las fbricas de la empresa estn en China. China tiene 337 instalaciones, sesguida por
India con 99, Indonesia con 79 y Vietnam con 76. Japn, Corea, Taiwn, Tailandia, Camboya, Pakistan

y las Filipinas tienen cada uno entre 10 y 60 fbricas. Los fabricantes restantes de Adidas, todos los
cuales tienen menos de 10 fbricas, son Bangladesh, Hong Kong, Laos, Macao, Malasia, Singapur y
Sri Lanka. Rusia ha debido reducir la cantidad de fbricas, de 10 en 2008 a 4 en 2010. Los pases de
Medio Oriente, Turqua, Israel y Jordania cuentan con 15 fbricas, 13 de las cuales estn en Turqua.
Australia y Nueva Zelanda
Tanto Australia como Nueva Zelanda han tenido que reducir la cantidad de fbricas. Australia tena 9
fbricas en 2008, cifra que aumento a 10 en 2009, pero luego baj a 3 en 2010. Nueva Zelanda
contaba con 4 fbricas en 2008 y 5 en 2009, pero lleg a tener una sola en 2010. Esta reduccin es el
resultado de un enfoque de fuentes de abastecimiento consolidadas con una mayor dependencia sobre
la importacin de productos extranjeros que conducen a una cadena local de suministros reducida,
segn sostiene el Grupo Adidas.
Europa
Las fbricas Adidas estn diseminadas por toda Europa. Alemania es el pas que ms fbricas tiene,
con 23 en 2010, habindose incrementado de las 13 que tena en 2008. Espaa y el Reino Unido son
las nicas otras naciones que alcanzan los dos dgitos. Suecia, Dinamarca y Finlandia tienen 9
fbricas, 7 solamente en Suecia. Europa Oriental y Central hacen su aporte con instalaciones en
Biolorusia, la Repblica Checa, Hungra, Lituania, Moldavia, Polonia, Eslovaquia, Eslovenia y Ucrania.
En Sudeste de Europa, hay fbricas de Adidas ubicadas en Bosnia y Herzegovina, en Bulgaria,
Rumania y Macedonia. El resto de las nstalaciones se encuentran en Francia, Grecia, Portugal y
Suiza.
Las Amricas
En Amrica hay 215 fbricas de Adidas. En Amrica del Norte, los Estados Unidos tiene 71, seguido
por Canad con 29 y por Mxico con 19. La Repblica Dominicana, El Salvador, Guatemala, Honduras
y Nicaragua tienen menos de 5 fbricas cada una. Brasil es el rey de la produccin de Adidas en
Amrica del Sur, contando con 50 fbricas en 2010, desde 27 en 2008. Argentina tiene 19, habiendo
incrementado su cantidad desde 9. Chile, Colombia, Paraguay y Per tienen menos de 5 fbricas.

Historia

La
empresa
originalmente
llamada
"Gebrder
Schuhfabrik" fue fundada por Adolf (Adi) Dassler

Dassler

fabrica
, en los comienzos de la dcada de 1920 junto con la ayuda de su hermano Rudolf Dassler.
logros
Confeccionaban zapatillas y pantuflas sin marca, y tambin calzado con clavos para deportistas.
Ambos lograron colocar sus productos en el equipo alemn de atletismo. Durante la Guerra la
fbrica se transform, como muchas otras, en proveedora de la Wehrmacht.
historia
Aparte de bototos militares, produjeron el famoso Panzerschreck, la bazuca alemana.Adidas
Historia y ms...
Rudi fue movilizado, mientras que Adi permaneci en Alemania. Durante la ocupacin
estadounidense el negocio volvi a prosperar, gracias a la devocin de stos por el deporte.
Pero Rudi fue llamado a explicar sus conexiones con el Partido Nazi y las Waffen SS, y se
convenci de que su hermano lo haba delatado.
Rudi Dassler fund su propia fbrica, PUMA AG en 1948. Como consecuencia, Adi Dassler tom
el
control
de
la
empresa
y
decidi
rebautizar
la
firma
como
"Adidas", la cual fue registrada legalmente el 18 de agosto de
1949, bajo el nombre de Adidas AG. El nombre de la empresa procede del nombre de su
fundador,
"Adi"
es
el
diminutivo
de
Adolf,
y
"das" la primera slaba del apellido.
A partir de ese momento, Adolf Dassler tuvo como prioridad el que su firma llevara la batuta a
travs de una estrecha relacin con el mundo deportivo en sus variadas disciplinas con el
objetivo de desarrollar mejores productos; al mismo tiempo fue pionero en usar a las mximas
estrellas deportivas para publicitar sus productos. El objetivo de Adi Dassler era proporcionar a
cada atleta el mejor calzado posible. Para esto, se trazaron y cumplieron tres principios
rectores: disear el mejor calzado que se adecue a las necesidades del deporte, proteger al
atleta de posibles lesiones, y hacer que el producto sea duradero.
En 1954 la seleccin Alemana de ftbol ya usaba botines Adidas, los primeros con tapones
removibles.ADIDAS
En los aos 60 impulsado por el deseo de ayudar a todos los atletas comprometidos con el
rendimiento, Adidas fabrica equipos para lo que algunos consideran "el deporte
marginal". El saltador de altura no convencionales Dick Fosbury se lanza hacia
arriba y sobre el calzado Adidas.
Fabrica

En 1970 pasan a ser proveedores oficiales de la FIFA para las copas del mundo, las pelotas y
vestimenta de los rbitros en estos eventos es toda provista por Adidas.
En 1974 el equipo de Franz Beckenbauer levanta la copa mundial de ftbol, y Adidas
festeja.logroshistoria
En los aos 80 muere Adi Dassler y su esposa Kthe, su hijo Horst, y sus hijas siguen
manejando la empresa.
En 1987, Horst Dassler, quin tom las riendas de la empresa tras la muerte de su padre, muere
a la edad de 51 aos. Con este acontecimiento, la firma atraves por su periodo ms crtico,
marcado principalmente por la intensa competencia, especialmente de la firma estadounidense
Nike y por la administracin de Bernard Tapie, caracterizada por los escndalos financieros.
La compaa fue comprada en 1990 por Bernard Tapie, por 1600 millones de Francos
(actualmente 243,918 millones ), que Tapie pidi prestados. Tapie era entonces un famoso
especialista en rescatar empresas en bancarrota, un negocio con el cual form su fortuna
personal. Sin embargo, en 1992, Tapie se declar en bancarrota; el banco Crdit Lyonnais qued
a cargo de la venta de la empresa, la cual fue vendida finalmente a Robert Louis-Dreyfus, amigo
de Bernard Tapie. Robert Louis-Dreyfus logra reestructurar la compaa.
En 1996 las tres tiras equipan a 6000 atletas Olmpicos de 33 pases en los juegos de Atlanta,
EEUU. Ganan 220 medallas, 70 de ellas de oro. Las ventas de prendas de vestir aumentan un
50%.
En 1997 compran el grupo Salomon (relacionado con el esqu) y renombran la compaa como
Adidas-Salomon AG.
En el ao 2000 cambia el directorio de la empresa y tienen fuerte presencia tanto en la Euro
Copa de ese ao (Holanda/Blgica) como en los juegos Olmpicos de Sydney.
En el ao 2005 se decide la venta de la divisin Salomon al grupo Amer Sports para enfocarse
en el calzado de atletismo y darle mayor lugar al creciente mercado de golf.
En 2005 tambin logran extender su contrato con FIFA para ser proveedores hasta el Mundial de
2014 inclusive.
En enero de 2006 compran la empresa de calzado e indumentaria deportiva Reebok (originada
en Inglaterra), asegurndose una fuerte presencia en el mercado norteamericano.
Adidas Historia y ms...
En junio de 2006 cambian el nombre de la empresa a Adidas AG.
LOGSTICA
Adidas es una de las principales empresas fabricantes y distribuidores de calzado, prendas y
otros artculos deportivos. Es una empresa global que vende en los cinco continentes con una
cuota de mercado del 15%.

Para su operacin y logstica Adidas divide el mundo en cinco grandes regiones, Amrica del
Sur, del Norte, Europa, Japn y Asia Pacfico. Divide sus productos en tres categoras, calzado,
textil y hardware (balones, bolsos, etc.). Cada centro de produccin esta especializado en un
solo modelo, logrando economas de escala y aumentos de calidad en el producto acabado.
La planificacin de las operaciones logsticas se realiza de forma centralizada por Adidas
Internacional Trading B.V., en Holanda, y asume el diseo de las actividades de planifacin de la
demanda, almacenaje y stock, transporte, depsitos aduaneros... La planificacin de la
demanda es responsabilidad del rea comercial y de marketing, siendo una actividad clave ya
que con esta informacin se planifica el resto de actividades. El despacho aduanero se realiza
en fbrica estando conectado va EDI con la administracin lo cual reduce los tiempos de no
disponibilidad del producto. En cuanto al transporte, este es realizado por terceras empresas
llegando a acuerdos paneuropeos con los transportistas.
Adidas dispone, para servir al mercado de Europa y Portugal, de un moderno almacn en
Caspe, que esta comunicado va SAP y EDI con las distintas delegaciones comerciales. Se trata
de un almacn de gran capacidad tanto de palets como de cajas, con una alta rotacin de sus
inventarios. Mantiene un promedio de 30.000 referencias y la preparacin de los pedidos se
realiza de forma manual. Cada operario posee un terminal que asegura que el picking se realiza
de forma precisa y eficiente informando al operario de lo que tiene que hacer y el tiempo que
esto le va a llevar. Dentro del almacn se realizan otras tareas para personalizar los pedidos
siguiendo las necesidades de cada cliente, realizando tareas de etiquetado, handling y
preparacin de lotes, albaranes en diferentes idiomas...
La distribucin se realiza a travs de compaas externas que ofrecen un servicio de 24 o 72
horas; la empresa de transporte recibe informacin telemtica con los envos previstos y su
contenido para as agilizar los envos
El servicio Post Venta se realiza en los almacenes y desde aqu se trata de resolver y analizar
los problemas que le puedan surgir al cliente. Tambin se hace cargo del material defectuoso
devuelto por el cliente y toma la decisin de que hacer con esa devolucin, destruirlo o venderlo
a un precio ms barato junto con muestrarios y restos de serie en los factory outlets anexos a
los almacenes.
MARKETING
PRODUCTOS
La empresa Adidas es actualmente el lder europeo de productos deportivos. Los productos de
Adidas (calzados, ropa y accesorios) se encuentran en todo el mundo, sus inconfundibles tres
tiras aparecen tanto en competencias deportivas de alto rango, las calles y los comercios.
Desde 1970, Adidas es el patrocinador, proveedor y titular oficial de la Copa Mundial de Ftbol.
Adidas es el patrocinador de varios clubes en el mundo. Adems, patrocina a una serie de
selecciones de ftbol. Adems, Adidas es proveedor de una serie de deportistas, entre los que
se destacan: Kak, Michael Ballack, Diego Tristn, David Beckham, Lionel Messi, Marcelo Salas,
Juan Arango, Xavi Hernndez y Ral Gonzlez, entre otros.
Precios

En opinin de los usuarios de los productos Adidas, la gran mayora pareciera coincidir en que
estn conforme con los mismos, se dice que son precios adecuados, acordes con la calidad, la
comodidad, la duracin y el diseo.
Plaza o Distribucin
Este aspecto refiere bsicamente a que el producto sea accesible. Adidas realiza esto a travs
de tres canales: Los clientes de distribucin tradicional (Corte Ingls, Intersport,), espacios
propios en tiendas y con tiendas propias. En este mercado se utiliza el precio para atraer al
consumidor, lo que provoca una guerra de precios. Adidas lo que busca es la diferenciacin,
cada producto en el lugar adecuado. Los puntos de venta son esenciales, ya que es all donde
los clientes toman el 50% de las decisiones de compra. Un buen punto de venta con personal
formado es una de las claves del xito. Y por ello tiene acuerdos con sus clientes distribuidores
para formar a los empleados, proveer de materiales a las tiendas Y fruto de la innovacin,
Adidas es la primera marca en lanzar la Customization Experience (da la posibilidad de
personalizar a cada cliente su producto), algo que se puede observar en algunas de sus tiendas
propias, como la que acaba de abrir en Paris. Esto permite al consumidor elegir diseo sin
renunciar a la tecnologa.
Promocin y Patrocinio
Adi Dassler fue el primer empresario en utilizar la promocin deportiva para darse a conocer, es
decir, promocionaba a su marca a travs de los atletas. Sus productos no se centraron
nicamente en las tpicas zapatillas para hacer deporte, sino que abarcaron tambin otros como
ropa deportiva y balones. Los aos 90, la compaa Adidas adopta una estrategia en Marketing y
ventas. Es en 1995 cuando entre en la bolsa, y Adidas deja de ser una empresa familiar, y
empieza a dar los pasos para convertirse en la gran multinacional que es hoy en da. A partir de
ah, Adidas empieza a crecer mediante adquisiciones.
Adidas compra Reebok por unos 3.100 millones de euros La compra de la empresa Reebok, le
permitir a Adidas reforzar la posicin de la compaa en EE.UU., conseguir tener mayor oferta
de productos y mayor presencia entre los atletas, aunque las marcas seguirn existiendo por
separado. Adidas, adems de referente mundial en el deporte, es una marca con una clara
vocacin innovadora, lanzando al mercado la primera zapatilla deportiva con microprocesador,
la Adidas 1, fruto de ms de 20 aos de desarrollo.
Algunas estrellas de este deporte como David Beckham
ADIDAS, Ral,
fabrica
Zinedine Zidane, logros
Michael Ballack historia,
Oliver Kahn Adidas Historia y ms...,
Rui Costa ADIDAS,

Alessandro Del Piero fabrica,

Patrick Viera logros
o Kakhistoria
se han convertido en estandartes e imagen de la marca Adidas. Sin duda una de las frmulas y
estrategias de Marketing y publicidad ms destacadas para mantener a la marca en la lite de
deportiva.
Adems Adidas tiene acuerdos con Federaciones de Ftbol de pases (Espaa, Corea, Alemania,
etc.), con clubes (Real Madrid...) y con muchos deportistas.
IDENTIDAD VISUAL

LOGOS
Adidas Historia y ms...
Adidas usa en realidad tres marcas diferentes para identificar la amplsima gama de productos
que ofrece: El primero, utilizado por primera vez en el ao 1972, representa la tradicin de la
compaa y es utilizado para identificar los productos clsicos (o Heritage como ellos dicen).
Las tres hojas del logo representan el espritu olmpico y, segn dicen, viene de tres plataformas
continentales unidas. El segundo, que se introdujo en 1996 como marca corporativa mundial,
representa la eficacia y el futuro de la marca Adidas. El tpico tro de barras paralelas fue usado
desde los inicios de la empresa. El tercer logotipo es el que usan para la gama de productos Y-3,
los productos de moda deportiva.
LA COMUNICACIN CORPORATIVA DE ADIDAS
PUBLICIDAD Y COMUNICACIN
Eslogan
ADIDAS considera que son necesarias buenas campaas que consigan fortalecer la marca. La
actual publicidad de Adidas se basa en su eslogan: Imposible is nothing (nada es
imposible)ADIDAS,
dnde intenta trasmitir su actitud hacia todo lo que hace, para Adidas nada es imposible, hay
que intentar hacer lo imposible. Esta exitosa campaa ha recibido numerosos premios y ha sido
totalmente efectiva.

LA RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA

Adidas, de manera constante refuerza la vigilancia sobre sus proveedores asiticos y
permanentemente supervisa si cumplen con los derechos de sus trabajadores y no permite la
explotacin de stos bajo ningn concepto tal y como destacan sus informes de
Responsabilidad Social Corporativa (RSC). Del igual modo, enmarcado en la RSC, en lo que

concierne al cuidado del Medio Ambiente Adidas dice presente con sus producto Adidas GRN
que es una coleccin que tiene como fin mejorar el medio ambiente gracias el uso eficiente uso
de los recursos naturales de este mundo. Con tres elementos guas que son
"Made
From",
(Hecho
de),
"Recycled"
(Reciclable)
y
"Reground" (Se Reintegra al Medio Ambiente), Adidas Grn
ofrece una lnea de productos amigables con el medio ambiente"

http://www.taringa.net/post/apuntes-y-monografias/8390106/Adidas-Historiay-mas.html

estados financieros de adidas

http://es.investing.com/equities/adidas-salomon-income-statement
http://es.investing.com/equities/adidas-salomon-balance-sheet
http://www.msn.com/es-ar/finanzas/stockdetails/financials/fi-22.1.ADDYY.PINX
y de puma :
https://es.finance.yahoo.com/q/bs?s=PUM.DE&annual