CORPORACIN UNIFICADA NACIONAL DE EDUCACIN

SUPERIOR CUN
FACULTAD DE DISEO GRFICO

OPCIN DE GRADO 3
DOCENTE: ALEXIS CATELLANOS

PRESENTADO POR:
NSTOR VIDALES
DISEO GRFICO NOCTURNA LUNES 6:15 P.M.

ENSAYO SOBRE LA LECTURA:

EL OFICIO DE DISEAR PROPUESTAS A LA CONCIENCIA
CRTICA DE LOS QUE COMIENZAN NORBERTO CHAVES

BOGOT SEPTIEMBRE 3 DE 2012.

Al iniciar la lectura del libro, debo confesar que no es de fcil asimilacin para la mente
convencional de algunos diseadores, recuerdo que as como muchos decidieron ingresar a diseo
grfico porque segn ellos mismos hgale que no tiene que ver matemticas, ingres porque
venia de un fracaso rotundo por culpa de la materia calculo en mis estudios de ingeniera de
sistemas en la Universidad Inca de Colombia, pero al adentrarme dentro de este mundo record
muchos de mis estudios como bachiller tcnico del Inem Santiago Prez Tunal, donde me gradu
como bachiller tcnico en metalmecnica, fue en este punto de la carrera de diseo al ingresar, que
me di cuenta que me serva de mucho mi bagaje por el tema de la perspectiva, diseo, factura y
trabajo con materiales para poder por fin estudiar una carrera afn a mis talentos o habilidades y
competencias.
Pero porque es tan difcil de asimilar para algunos la lectura? Por varias razones que expondr a
lo largo de este escrito. Para iniciar me parece interesante cuando Norberto chaves a travs de su
lectura hace casi un recorrido semntico e ideolgico mezclado con una praxis de lo que es la
fundamentacin del diseo, y es all donde no culpo a algunos profesores los cuales ven muy por
encima este tema, as mismo debo aclarar nuevamente que es algo muy subjetivo, pero el
observar comentarios, comportamientos y actitudes del diseador en el aula se dar una mejor
respuesta al respecto.
Y es que desde su aparicin con el nacimiento de la era industrial, el diseo viene segn algunos
artistas a reemplazar o a realizar la labor que los artistas no haran, sera entonces el trabajo
sucio que estaba estancado durante mucho tiempo? gracias al diseo sali a flote y se populariz
o se prostituyo? Hay que tener en cuenta que durante esa poca el mundo se encontraba en una
redistribucin del hbitat y a lo mejor esto fue lo mejor que pudo haber pasado, el diseo naci en
una poca o en un tiempo en el que la sociedad urga resolver una necesidad de comunicacin
aplicada desde el crecimiento de la industria y el ritmo de vida que este nos impondra y su
respectiva evolucin hasta ahora, de hecho como destaca el autor: una conversacin de un
diseador de hace 50 o 40 aos no ser la misma que la de 2 diseadores en pleno siglo 21,
aunque la materia, asignatura, profesin o labor sea la misma: disear.
Ahora surge tambin una pregunta sera la misma diferencia de criterio, los comentarios sobre
una determinada materia respecto a la carrera hoy que hace tal vez 30 aos?, ser que as como
evoluciona el diseo tambin la mentalidad del diseador respecto a sus contenidos? ser que
hace 30 aos un diseador aceptaba contenidos como costos, gestin empresarial o una
contabilidad? Hoy en da es casi motivo de anarqua actitudinal el saber que esas materias estn
dentro de un contenido curricular, es ms me atrevo a decir que ms de uno no estar muy
contento realizando este mismo ensayo por el hecho de ser diseador pues se vende la idea
general o se tiene el estereotipo y arquetipo que el diseador no hace clculos, ni ve matemticas
y mucho menos escribe ensayos.

El autor tambin nos hace reflexionar sobre 4 ejes :

Funcionalista: usuario - objeto

Tecnicista: producto - proceso
Economista: producto - coste
Esttico: forma sentido

Cul es la esencia de estos 4 ejes?, me atrevo a decir que es una clasificacin de nuestro
mercado o de sus pilares, incluso me atrevo a decir que es vindolo desde otros ojos, el perfil
psicolgico del diseador. Porqu?, porque dependiendo de nuestro quehacer profesional es as
como actuamos: cuando salimos de la carrera o estamos haciendo nuestros primeros diseos
pensamos en que este se vea bonito (recuerdo que un profesor respondi a la palabra bonito,
como bonito es lo que hacen las viejitas en el curso de porcelanicrn) ms que en los funcional,
de hecho debo confesar que hasta hace un tiempo empec a pensar en el usuario antes que en la
esttica misma, porque muchas veces esta en funcin del usuario o de la usabilidad termino muy
acuado y de inclusin en el lxico de los diseadores modernos.
Tambin recuerdo que el pasar por la carrera de ingeniera de Sistemas me ayud con la sed y
hambre de actualizarme o estar actualizado me atrevo a decir de forma devocional y que se
debera impartir como ctedra por algunos diseadores y para muchos de sus pares. Al respecto
algo interesante de estos 4 ejes es el de la tecnologa: tener el ltimo mac pro con 4 procesadores
en paralelo y 8 gigas de RAM, una sper pantalla que hasta el ms estrafalario de los llamados
traquetos envidiara, no son suficiente cuando de disear se trata, as es, el mac no hace al
diseador, ni la bamboo o el cs6, esas herramientas son muy buenas, as mismo el maya no hace
animadores 3D dignos de salir en los crditos del Seor de los Anillos de Peter Jackson, es el
diseador mismo, lo que sabe, su talento, conozco muchos diseadores que tienen un computador
digmoslo modesto y que confieso hacen mejores trabajos que muchos de mis compaeros y
hasta de mi mismo.
Pero hay otros factores determinantes a la hora de desenvolvernos como diseadores, factores
como el mercado, en el cual hay ya personas que olfatean cuando un producto es diseado del
que no lo es, es en esta parte donde nosotros como diseadores podemos casi que asignarnos o
distribuirnos en las castas del diseo, porque hay que ser honestos esa casta social existe y
aunque no lo queremos esta presente y nosotros somos individuos activos de estas clases
sociales. Al respecto del mercado esta el diseador principiante o este que se queda en las mal
llamadas empresas de diseo, algunos las conocen como litografas o el famoso Ricaurte donde
los dueos de etas empresas se forman no en disear con unas necesidades de un individuo
particular, sino en una necesidad de evacuacin del trabajo de la forma mas rentable en la
ecuacin tiempo invertido contra ganancia en recursos usados en los trabajos. Este es un mercado
y puede ser atractivo para el diseador en el sentido de adquirir unas destrezas dignas de una
tcnico o especialista en pre-prensa que ya de por su propio nombre se vuelve el coco para
muchos colegas.
El mercado tambin nos brinda la posibilidad del freelance, la libertad y la independencia, con unos
costos que se basan en la disciplina propia del diseador respecto a un manejo de finanzas y de su
propio estilo de vida y es all donde algunos se recuerdan lo que el cucho de contabilidad nos dijo,
cuando de sacar un presupuesto se trata, tambin podemos incluir a los sper diseadores o
diseadores de agencias, aquellos que laboran en esta exclusiva elite y casta social, donde el
sacrificio de horas de sueo y salud compensa algunas veces la experiencia, el nombre en una
pieza o campaa o el tan solo pertenecer a esta casta, tambin no podemos dejar de lado las
empresas con su agencia u oficina o departamento de diseo, donde el diseador cumple mltiples
funciones y puede escalar, en la agencia tambin y hasta se puede convertir en lo que algunos o
los diseadores odiamos o decimo que odiamos publicista o ejecutivo de cuenta, obviamente a
coste de unos cuantos aos de estudio y de un sacrificio no apto para casados.
Esto no es mas que una mirada salida de la formalidad y sumada a experiencia vividas de trabajos
y de conversaciones con colegas diseadores, pero es una realidad, el diseador es un
determinante importante en la funcin del mercado y es el que le ha aportado a la sociedad actual
ese granito de arena en la comunicacin eficaz con miras a solucionar esa necesidad de su
entorno, eso tambin exige del diseador un crecimiento a nivel intelectual, operativo, racional,
conceptual, espiritual y hasta estratgico, pues dependiendo de la casta social a la que desee

pertenecer as mismo deber actuar y prepararse, por eso cuando digo que esta lectura no es para
todos no estoy tratando de pordebajear a mis colegas, la razn es muy sencilla, cada uno tiene su
perfil y este es tan variable como los hilos hacia los que converge muestra profesin: fotografa,
impresos, diagramacin, diseo editorial, ilustracin, copy, realizador audiovisual, operario,
marketing, diseo web, docente, etc.
Lo que si es certero es que el diseador debe ser autocritico y ser consciente de su propio alcance
y de su talento, de su compromiso con la sociedad y su entorno, y es tal vez ac donde resuelvo
algunas preguntas planteadas anteriormente: es lgico que si en mi perfil como diseador no tnego
las competencias para determinados trabajos o labores, algunas cosas no me gustaran en un
contenido curricular, que la universidad debe otorgarlas, claro que si, debe drselas al diseador:
si, pero tambin aclaro al respecto que si el diseador no las aprovecha como dicen las madres
mayores all el, para determinar las consecuencias de las acciones, y algunos tambin terminan
una carrera por el diploma pues llegan a un punto de su conocimiento en el que consideran que
eso es lo que quieren ser.
Finalmente deseo terminar citando textualmente al autor cuando dice Si uno se meti en la vida
profesional, puede prestar servicios bastante ms importantes que el grotesco remedio de
solucin de los problemas del pueblo.
Cierro este escrito diciendo: darle la correcta interpretacin desde el punto de vista del anlisis
crtico y es all donde no todos los diseadores llegan.