La historia del logotipo de Shell

Por ms de 100 aos la palabra Shell, nuestro emblema Pecten o vieira y nuestros
colores distintivos rojo y amarillo, han identificado la marca Shell y promovido nuestra
reputacin empresarial. Estos smbolos han permanecido nos slo por la calidad de
nuestros productos y servicios, sino tambin como representaciones muy visibles de
nuestro profesionalismo y valores en todas nuestras actividades comerciales, y para todos
los accionistas alrededor del mundo.

La palabra Shell apareci por primera vez en 1891, cuando la marca comercial para el queroseno que
Marcus Samuel and Company estaba enviando hacia el Lejano Oriente. Este pequeo negocio
londinense originariamente comerciaba con antigedades, curiosidades y conchas marinas orientales.
Estas cosas se hicieron tan populares las victorianos los usaban para decorar cajas con chucheras
que pronto formaron la base del lucrativo comercio de importacin y exportacin de la compaa con
el Lejano Oriente.

Exploracin de los orgenes

La eleccin de una concha como emblema no fue sorprendente, ya que tal era el nombre de la
compaa. Tambin, a cada uno de los barcos petroleros de Samuel que transortaba Kerasenoe al
Lejano Oriente, se les habi puesto el nombre de una concha marina diferente. Pero especficamente
por qu la vieira o Pecten se eligi como smbolo de la compaa en 1904? Por cierto no era la forma
ms simple para reproducir de modo impreso.
Tanto la palabra Shell como el smbolo de la vieira pueden haber sido sugeridos a Samuel and Co.
por otra parte interesada. Un tal Mr. Graham, que importaba kerosn de Samuel a la India y lo venda
como Graham Oil, suscribi capital, y lleg a ser director de la Compaa Shell de comercio y
transporte.
Hay alguna evidencia que el emblema de Shell fue tomado del escudo de armas de su familia. La
"Concha de St James" ha sido adoptada por la familia Graham despus que sus ancestros hicieran una
peregrinacin a Santiago de Compostela en Espaa. Cualquiera sean sus orgenes, el diseo original
fue una reproduccin razonablemente fiel de la concha de vieira o pecten.
Cuando la Compaa Royal Dutch Petroleum y Shell Transport and Trading se fusionaron en 1907, fue
este ltimo nombre de marca comercial y smbolo el que luego se convirti en la forma abreviada
(Shell) y el emblema visible (la vieira o Pecten) del nuevo Grupo Royal Dutch/Shell. As ha
permanecido hasta ahora.
La forma del emblema de Shell ha cambiado gradualmente a travs de los aos de acuerdo a las
tendencias del diseo grfico. El emblema actual fue creado por el gran diseador Raymond Loewy y
presentado en 1971. En treinta aos, resiste la prueba del tiempo como uno de los smbolos ms
reconocidos del mundo.

Por qu rojo y amarillo?

Los orgenes exactos de los colores de Shell rojo y amarillo son difciles de definir. En realidad Samuel
and Company al principio embarcaban kerosn hacia el Lejano Oriente en recipientes de hojalata
pintados de rojo. Pero el vnculo, una vez ms, podra ser con Espaa.
En 1915, cuando la Compaa Shell de California construy las primeras estaciones de servicio, tenan
que competir con otras compaas. Los colores brillantes fueron la solucin, pero deban ser colores
que no ofendieran a los californianos. A causa de las fuertes conexiones con Espaa, se eligieron el
rojo y el amarillo espaoles.
Como con la vieira, los colores reales han sido modificados a travs de los aos, mas notablemente en
1995, cuando un brillante y fresco, Shell rojo y Shell amarillo, muy atractivos para el consumidor,
fueron presentados para lanzar una nueva identidad visual para la venta minorista. El emblema Shell
o Vieira permanece siendo uno de los smbolos comerciales ms importantes del siglo 21.